Инвестиции в спорт

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 

 

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА 

 

Кафедра спортивного менеджмента, экономики и права им. В.В. Кузина

 

 

 

 

 

 

 

Реферат по дисциплине «Финансы и кредит»

ИНВЕСТИЦИИ В СПОРТ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва, 2010

Содержание

 

 

 

1. Инвестиции: сущность, формы, источники

1.1. Экономическая сущность и формы инвестиций

Понятие “инвестиции” достаточно многогранно. В целом, под инвестициями в экономической литературе понимается любая текущая деятельность, которая увеличивает будущую способность экономики производить продукцию. Соответственно, вложение денежных средств и других капиталов в реализацию различных экономических проектов с целью последующего их увеличения называется инвестированием. Юридические и физические лица, осуществляющие инвестиционные вложения, являются инвесторами.

Экономическим мотивом  инвестирования средств является получение  дохода от их вложения. Другими словами, к инвестициям относятся только те вложения, которые преследуют своей целью получение прибыли, увеличение объема капиталов. Потребительские вложения, например, в приобретение бытовой техники, автомобилей для бытового личного пользования и других товаров по своему экономическому содержанию к инвестициям не относятся.

В мировой практике выделяют три основные формы инвестирования:

• реальные (капиталообразующие) инвестиции;
• портфельные инвестиции;
• инвестиции в нематериальные активы.

Реальные (капиталообразующие) инвестиции – это вложения в реальные активы, т.е. в создание новых, реконструкцию  и техническое перевооружение существующих предприятий, производств, технологических  линий, различных объектов производственного  и социально-бытового обслуживания с целью роста основных фондов или оборотных активов.

Портфельные инвестиции – это вложения в покупку ценных бумаг государства, предприятий, банков, инвестиционных фондов, страховых и  иных компаний. В этом случае, инвесторы  увеличивают свой не производственный, а финансовый капитал, получая доход от владения ценными бумагами. При этом, реальные вложения денежных средств, израсходованные на приобретение ценных бумаг, осуществляют предприятия и организации, выпускающие данные ценные бумаги. 

К инвестициям в нематериальные активы относятся вложения, направляемые на приобретение лицензий, патентов на изобретения, свидетельств на новые  технологии, товарных знаков, сертификатов на продукцию и технологию производства и иных нематериальных активов.

Инвестиции в экономической  литературе обычно классифицируют по следующим основным признакам:

1. По характеру участия  в инвестировании:

а) прямые инвестиции —  непосредственное вложение средств  инвестором в объекты инвестирования (данный вид инвестирования осуществляют, в основном, подготовленные инвесторы, имеющие достаточно точную информацию об объекте инвестирования и хорошо знакомые с механизмом инвестирования);

б) косвенные инвестиции — инвестирование, опосредованное другими лицами (инвестиционными или финансовыми посредниками). Эти инвестиции осуществляют инвесторы, не имеющие достаточную квалификацию для выбора объектов инвестирования и дальнейшего управления ими. В этом случае они приобретают ценные бумаги, выпускаемые инвестиционными или другими финансовыми посредниками (например, инвестиционные сертификаты инвестиционных фондов и инвестиционных компаний), а последние, собранные таким образом инвестиционные средства размещают по своему усмотрению — выбирают наиболее эффективные объекты инвестирования, участвуют в управлении ими, а полученные доходы распределяют затем среди своих клиентов.

2. По периоду инвестирования:

а) краткосрочные инвестиции — вложение капитала на период, не более  одного года (например, в быстрореализуемые  коммерческие проекты, краткосрочные депозитные вклады и т.п.);

б) долгосрочные инвестиции — вложение капитала на период более  одного года (как правило, в крупные  и долговременные инвестиционные проекты).

В практике инвестиционных компаний и банков долгосрочные инвестиции детализируются следующим образом: до 2 лет, от 2 до 3 лет, от 3 до 5 лет, больше 5 лет.

3. По форме собственности: 

а) частные инвестиции - вложения средств, осуществляемые гражданами, а также негосударственными предприятиями  и организациями;

б) государственные инвестиции - вложения, осуществляемые центральными и местными органами власти и управления за счет средств бюджетов, внебюджетных фондов, а также государственными предприятиями за счет собственных и заемных средств;

в) иностранные инвестиции - вложения, осуществляемые иностранными гражданами, юридическими лицами и государствами;

г) совместные инвестиции - вложения, осуществляемые лицами данной страны и иностранных государств.

1.2. Внутренние и внешние источники инвестиций

Инвестиции, в особенности  реальные (капиталообразующие) инвестиции, могут осуществляться как за счет внутренних (национальных), так и за счет внешних (иностранных) источников. Оба источника инвестиций играют значительную роль для активизации привлечения капитала и развития экономики страны.

Первоначально, рассмотрим внутренние источники инвестиций. В  масштабе страны общий уровень сбережений зависит от уровня сбережений населения, организаций и правительства. Так, население может откладывать  определенные средства на будущее,  компании могут реинвестировать часть полученной от своей деятельности прибыли, а правительство накапливать средства за счет превышения поступлений средств в бюджет над расходами. В то же время, объем сбережений непосредственно влияет на объем инвестиций в стране, поскольку часть средств направляется на потребление, а оставшаяся часть – на инвестиции.

Исходя из этого, можно  выделить следующие основные внутренние источники инвестиций:

а) прибыль

Предприятия и организации  часто используют прибыль в качестве источника инвестиций. Часть полученной прибыли направляется ими на развитие бизнеса, расширение производства и внедрение новых технологий. Очевидно, что те предприятия и организации, которые не выделяют средств на эти цели, в конечном итоге становятся неконкурентоспособными.

Недостаток финансовых ресурсов, в том числе на развитие бизнеса, предприятия иногда пытаются восполнить за счет повышения цен  на свою продукцию. Однако следует учитывать, что увеличение цен на свою продукцию  вызывает сокращение спроса на нее, что  приводит к проблемам с реализацией продукции, и, как следствие, к спаду производства.

б) банковский кредит

Банковское кредитование во многих развитых странах является одним из основных источников инвестиций. При этом, особую роль играет долгосрочное кредитование, поскольку в этом случае нагрузка на заемщика невысока и у предприятия есть время на “раскрутку” бизнеса. Тем не менее, роль банковского кредитования как источника инвестиций зависит от развития банковской системы и экономической стабильности в стране. Не вызывает сомнений тот факт, что нестабильность в стране приводит к нежеланию банков выдавать долгосрочные кредиты и финансировать инвестиционные проекты.

В целом, банковское кредитование способствует постепенному увеличению производства и, как следствие, общему подъему экономики страны.

в) эмиссия ценных бумаг

Эмиссия ценных бумаг  постепенно становится в России источником инвестиций. В то же время, в развитых странах именно выпуск ценных бумаг  является одним из основных источников финансирования инвестиционных проектов.

В целях получения  средств предприятия могут выпускать  как акции, так и облигации. При  этом, покупателями ценных бумаг, как  правило, могут выступать любые  юридические и физические лица, обладающие свободными денежными средствами. Именно они в данном случае выступают инвесторами, предоставляя собственные средства в обмен на ценные бумаги предприятия.

г) бюджетное финансирование

В настоящее время  в России наблюдается профицит государственного бюджета. Благодаря этому, возможна реализация части инвестиционных проектов за счет централизованных источников финансирования. При этом, может использоваться как безвозвратное бюджетное финансирование национально значимых проектов, так и кредитование потенциально прибыльных проектов.

Государственные инвестиции обычно направляют на реализацию ограниченного числа региональных программ, создание особо эффективных структурообразующих объектов, поддержание федеральной инфраструктуры и т.д. На современном этапе развития экономики России приоритетными направлениями с точки зрения бюджетного финансирования являются стимулирование промышленного развития и поддержание научно-производственного потенциала.

д) амортизационные отчисления

Амортизационные отчисления направлены на восстановление средств  производства, которые изнашиваются в процессе использования при производстве товаров. Однако в настоящее время в России амортизационные отчисления обесцениваются из-за инфляции, что значительно сокращает их роль в качестве источников инвестирования.

Финансовых средств, получаемых национальной экономикой за счет внутренних источников инвестиций, не всегда достаточно для успешного экономического развития страны. Это особенно актуально для стран с развивающейся или переходной экономикой. В связи с этим, необходимо отдельно рассмотреть внешние источники инвестиций, т.е. источники иностранных инвестиций, а именно:

а) прямые  иностранные инвестиции

Под прямыми инвестициями принято понимать капитальные вложения в реальные активы (производство) в  других странах, в управлении которыми участвует инвестор. Инвестиции могут считаться прямыми, если  иностранный инвестор владеет не менее чем 25% акций предприятия, или их контрольным пакетом, величина которого может варьироваться в достаточно широких пределах в зависимости от распределения акций среди акционеров.

Ведущими инвесторами  являются развитые экономически страны, в первую очередь США, но за последние 20 лет их доля в общей сумме  зарубежных прямых инвестиций сократилась  с 55% до 44%, доля же стран Западной Европы и Японии возросли (соответственно с 37% до 44% и с 1% до 10%).

Предпринимая прямые капиталовложения, иностранный инвестор может создать полностью принадлежащее  ему предприятие, филиал или представительство, создать совместное предприятие, стать  совладельцем уже существующего и нормально функционирующего предприятия и т.д. При этом он всегда стремится принять участие или самостоятельно осуществлять руководство этой компанией. Ярким примером прямых капиталовложений является машиностроение: в настоящее время в России функционируют несколько заводов по выпуску и сборке иностранных автомобилей, принадлежащих иностранным компаниям (Форд) или организованным как совместные предприятия (Шевроле Нива). Более того, еще несколько иностранных концернов намереваются инвестировать средства в автомобильные заводы (например, Тойота и Хонда).

Следует особо отметить, что прямые зарубежные инвестиции  также представляют собой способ повышения технического уровня российских предприятий, поскольку иностранные инвесторы не только вкладывают средства в организацию производства, но и часто внедряют на этих предприятиях современные технологии. Более того, в мировой практике инвестирование преимущественно сосредотачивается в обрабатывающей промышленности, а внутри нее — в наукоемких и высокотехнологичных отраслях. В некоторых случаях, предприятия с иностранными инвестициями получают прямой выход на международный рынок.

Привлечение прямых иностранных  инвестиций должен иметь доступ ко многим сферам национальной экономики, однако должны существовать и некоторые отраслевые ограничения (государственные монополии и т.п.). Примерами таких отраслей являются отрасли, связанные с непосредственной эксплуатацией национальных природных ресурсов (например, нефтедобывающие и газодобывающие отрасли), а также производственная инфраструктура (энергосети, дороги, трубопроводы и т.п.). Подобные ограничения закреплены в законодательствах многих развитых стран, в частности США. В перечисленных отраслях целесообразно использовать альтернативные  прямым  инвестициям  формы привлечения иностранного капитала.

б) портфельные  иностранные  инвестиции

Портфельными иностранными инвестициями принято называть капиталовложения в ценные бумаги зарубежных предприятий  и организаций. Также возможно инвестирование  средств в ценные бумаги иностранного государства.

Отличительной чертой портфельных  инвестиций являются мотивы инвесторов. Так, портфельный инвестор не заинтересован  в управлении компанией, ценные бумаги которой он приобрел. Его целью  является получение доходов от владения ценными бумагами (дивидендов, процентов, разницы между ценами покупки и продажи и т.д.).

Посредниками при зарубежных портфельных инвестициях в основном выступают инвестиционные банки, через  которых инвесторы получают доступ к национальному рынку другой страны.

В качестве ценных бумаг, в которые вкладывают средства иностранные инвесторы, в основном выступают акции и облигации российских предприятий. При этом, наибольший интерес представляют ценные бумаги крупных российских предприятий, таких как РАО “ЕЭС”, Газпром, Лукойл и т.д. В то же время доля портфельных инвестиций, приходящихся на мелкие и средние российские предприятия, достаточно низка. Это вызвано высокими рисками вложения средств в такие компании, что существенно затрудняет привлечение ими иностранных инвестиций. 

в) иностранные кредиты

В 1970 - 1980 гг. произошел  резкий рост международных кредитов, в результате чего они стали рассматриваться  как еще один источник инвестиций. В качестве кредиторов обычно выступают  международные организации (Международный  валютный фонд и др.) и крупные зарубежные банки (Европейский Банк реконструкции и развития, Дойче банк и др.). Среднесрочные и долгосрочные кредиты могут предоставляться промышленным и торговым корпорациям, предприятиям, банкам, финансовым компаниям, а также непосредственно государству.

В последние годы на международном  рынке часто используется такая  форма долгосрочного финансирования, как проектное финансирование. Оно  заключается в предоставлении крупных  кредитов под конкретные промышленные проекты предприятий. Таким образом, указанная форма долгосрочного кредитования сближается с прямыми инвестициями.

России необходимо прилагать  все усилия к привлечению всех видов иностранных инвестиций, поскольку  они в конечном итоге способствуют будущему увеличению производственных мощностей экономики.¹

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.  Инвестиции в спорт

2.1. Различные взгляды на проблему финансирования спорта

В наши дни существует много способов заработать деньги, одним из которых является инвестирование в различные сферы деятельности. Одной из таких сфер является спорт. Спортивные соревнования, олимпиады, турниры проводились и проводятся не только с целью выявить самого ловкого, сильного, быстрого спортсмена, но и ради соперничества между странами. Каждая страна борется за спортивное первенство, отправляя на международные соревнования своих лучших спортсменов и воспитывая молодое поколение спортивных, здоровых людей.

Но соревнования и  олимпиады - это не только спорт, но и большой бизнес, и, следовательно, привлекательная сфера для инвестирования. Спорт, являющийся; по определению; бюджетным, как правило, недофинансирован. Поэтому спортивные клубы и команды всегда были заинтересованы в расширении количества источников доходов. Маркетинговые отделы ведущих компаний уже давно ищут альтернативу прямой рекламе, возрастающая конкуренция в различных областях бизнеса заставляет разрабатывать новые решения. Один из самых эффективных способов добиться расположения потенциального покупателя или клиента, - стать спонсором его любимого клуба. Но, естественно не все так просто.

Определимся с понятием спонсорства. Cпонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. Cпонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.²

Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого.

Но по отношению к  спортивному объекту больше подойдет определение спонсорства как  содействие, оказываемое организациям (спортивным, некоммерческим), событиям/мероприятиям или частным лицам (спортсменам) путём предоставления ресурсов в денежном или товарном выражении в обмен на право использования ассоциаций со спонсируемым объектом для достижения экономической выгоды. То есть, спонсор, ассоциируясь с популярным клубом неизбежно вызывает положительные эмоции у болельщиков этого клуба. Заметим, что в России часто путают спонсорство с меценатством или направлением денег в приказном порядке прогосударственной компанией. Пользуясь подобными схемами, компании, конечно же, преследуют определенные интересы, но это не спонсорство.

Приведу интересные факты:

• Олимпиада в Los Angeles 1984 - взрыв популярности спонсорства как платформы маркетинговой коммуникации;
• за период 1984 - 2001, расходы на спонсорство выросли больше чем в 12 раз с $2,0 млрд. до $24,6 млрд;
• к 2010 размер рынка превысит $50,0 млрд;
• сонсорские инвестиции в спорт составляют около 80% общих затрат на спонсорство;³

Разберем причины увеличения объемов спонсорских поступлений:

• ограничения на рекламу спиртных напитков и табачных изделий в СМИ;
• рост цен на рекламное пространство, традиционных каналов информации;
• неэффективность традиционных средств рекламы;
• более полное освещение спонсируемых мероприятий;
• глобализация: спорт - центральный элемент глобальной культуры;
• развитие индустрии развлечений;
• научно-технический прогресс: новые средства массовой информации;
• фрагментация рынков и медиа платформ;
• неспособность государства адекватно финансировать спорт;
• желание спортивных субъектов диверсифицировать источники дохода.

Спонсорство позволяет  решать многоплановые задачи, стоящие  перед компанией в рамках одной  спонсорской программы, а также  предоставляет доступ к разнообразным  целевым аудиториям.

Спонсорство положительно влияет как на саму компанию, отметим  следующие возможные выгоды для  компании - спонсора:

• увеличение осведомленности о компании и её услугах;
• изменения/укрепление имиджа компании;
• выстраивание и укрепление деловых отношений с партнёрами и властными структурами;
• укрепление отношений и управление мотивацией сотрудников;
• пропаганда социальной ответственности компании;
• оптимизация коммуникационного портфеля;
• повышение рыночной капитализации компании.

А также непосредственно  на бренд. Компания получает:

• развитие лояльности к бренду;
• увеличение осведомлённости о бренде со стороны целевой аудитории;
• позиционирование бренда в рамках целевой аудитории;
• демонстрация функциональных характеристик бренда/продукта;
• увеличение доли рынка;
• прямые продажи;
• косвенный сбыт;
• использование универсального послания в рамках «бесплатного» эфира;
• блокирование конкуренции;

Исследования показали, что улучшение осведомленности  о бренде и укрепление лояльности к бренду со стороны текущих клиентов - две наиболее популярные задачи для решения в рамках спонсорских программ. Инвестиции в Спонсорство (не прямая коммуникация) не всегда приводят к увеличению продаж в короткий срок.

Заметим, что спонсорство  может быть эффективно как единственный канал коммуникации, но максимального эффекта можно добиться, сконцентрировав все каналы коммуникации (СМИ, наружку, Интернет, промоушн, PR) вокруг спонсорства. То есть, собираясь потратить, к примеру, 10 000 у.е. на спонсирование ФК «Клуб», - выделите еще 3 000 у.е. на продвижение информации об этом факте. Тогда намного больше болельщиков узнает, что их любимому клубу (и спорту в целом) помогает данная компания.

Важно помнить, что финансовая поддержка как отдельных видов  спорта, так и адресно спортсменов, является существенным вкладом в культурное развитие страны, способствуя построению положительного имиджа бренда. В выборе объекта для инвестиций учитывается эмоциональная принадлежность вида спорта к определенной аудитории. Так компании, выпускающие дорогие бренды, традиционно поддерживают элитные виды спорта. Также имеет значение личный интерес владельцев и руководства компании к тому или иному виду спорта.

Однако на данный момент основные спонсорские деньги вращаются  в международном спорте, в то время  как на национальном уровне спорт все также испытывает нехватку инвестиций. Так, спонсорские доходы Олимпиады уже превысили $500 млн. Тогда, как российские спортивные школы до сих пор не располагают достаточным объемом средств

для воспитания нового поколения  олимпийских чемпионов.

Многообразные взаимоотношения  спорта и бизнеса условно можно  разделить на три большие группы: поддержка спорта государством, меценатство  и собственно цивилизованное спонсорство, при котором обе стороны более  или менее представляют себе, какую  выгоду получат от сотрудничества.

В плане инвестиций в  российский спорт - особенно с 2011 года - серьезные изменения. Так, в федеральном  бюджете появится отдельная строка. Об этом министр спорта и туризма  Виталий Мутко сказал в интервью "России 24" в кулуарах форума в Сочи. "Наконец, мы приняли решение о выделении отдельного финансирования, - говорит Мутко. - Будет отрасль "Физическая культура и спорт". Каждый гражданин страны увидит, сколько мы тратим на здоровье граждан, спорт высших достижений и массовый спорт".

Если говорить по-крупному, то, конечно, главный инвестор сегодня  физической культуры и спорта высших достижений - это государство, подчеркивает министр. В принципе, есть несколько  моделей. Есть модель американская, есть европейская. Американская финансируется частным бизнесом, который получает огромные налоговые послабления. Есть европейский подход, к которому мы близки. Около 60% бюджета вкладывает государство, а 40% - частный бизнес. "Мы двигаемся в этом направлении. Сейчас большинство основных федераций имеют хороших спонсоров, - продолжает Мутко. - Например, “Лукойл” патронирует лыжные гонки. Трубная компания - прыжки с трамплина. Практически весь крупный бизнес сегодня закреплен за какими-то видами спорта. За рамками, конечно, стоят такие федерации, как хоккей и футбол, которые коммерчески привлекательны".

Всем понятно, что без  необходимой финансовой основы российский спорт не будет никогда конкурентно-способным  на мировой арене, но одними только спонсорскими благодеяниями этот вопрос не решить. Выступая на заседании, главный специалист отдела маркетинга и развития Российской федерации баскетбола Сергей Зыков много, но пространно говорил о необходимости инвестиций в спортивную индустрию.

Россия нуждается в  доходных спортивных объектах. С. Зыков убежден, что как только в России настроят побольше спортивных площадок, граждане ринутся записываться в кружки и секции. Люди станут поголовно здоровыми, а спорт прибыльным.

В разговорах о развитии спорта в  России часто упоминается проблема того, что все строящиеся в последние годы сооружения либо не соответствуют потребностям спортсменов, либо превращаются в рынки. Еще одна проблема, возникающая на самой стадии строительства спортивных комплексов - это разворовывание денег, выделенных государством. Никто этого не скрывает, а вещи называются своими именами. С. Зыков вообще настроен категорично. По его словам, если инвестором строительства спорткомплекса выступает государство, то "деньги выбрасываются на ветер".

В советское время, в спорте, сложилась система, отличительной особенностью которой являлось то, что главной и, наверное единственной задачей тренеров, было выявлять таланты, и готовить из них мастеров, способных выигрывать соревнования все возрастающего уровня. Система работала достаточно неплохо, о чем свидетельствует тот фактор, что наша страна являлась лидером мирового спорта.

Изменения политических и экономических условий, произошедшие в начале 90-х годов, болезненно отразились на многих отраслях деятельности человека, таких, как наука, культура, и в том числе спорт. Резко уменьшилось количество бесплатных секций, сократились возможности выезда спортсменов на сборы, покупки инвентаря.

Спонсорская деятельность в сфере  спорта - это взаимодействие спонсора и спонсируемого, с возможным участием различных посредников, в процессе которого спортивные организации и устроители мероприятий, спортсмены и специалисты получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т.п.) в ответ на их участие в реализации маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продукции и т.п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания. Взаимодействие субъекта спонсорской деятельности является результатом осознания социальной ответственности, как правило законодательно стимулируемым и нормативно закрепляемым, и имеет такие характеристики, как целенаправленность, взаимовыгодность, долгосрочность и инновационность

Доходы от спортивного  спонсорства являются самой быстрорастущей статьей дохода спортивной индустрии  в мире.

Как и многие другие сферы  бизнеса, спортивное спонсорство претерпело некоторые изменения в период мирового финансового кризиса. Так, общий объем спонсорской поддержки в мире снизился на 3,5% в 2009 году. Для сравнения: рост этого показателя в предкризисные годы составлял около 10-11%. В то же время, вопреки ожиданиям экспертов, количество новых контрактов в области спортивного спонсорства в мире не только не сократилось, но и выросло на 15% за 2009 год.

Тем не менее сократилась  доля крупных контрактов и наметилась тенденция к сокращению контрактных  сроков: спонсоры все чаще стали  заключать не многолетние, а годовые  сделки. Так, доля контрактов, заключенных на период от двух до пяти лет, сократилась с 43% до 35% за 2009 год. Все это свидетельствует о повышенной осторожности спонсоров.

2.2. Сравнительная характеристика России и зарубежных стран

Спортивное спонсорство  является одним из признанных каналов маркетинговых коммуникаций на всех развитых рынках (прежде всего, США и Западная Европа), отличающийся высокой организацией и привлекательностью. О высокой степени развития данного направления говорит, в частности, высокий уровень институционализации сегмента. Так, на Западе существуют целые спонсорские ассоциации, занимающиеся информационным обеспечением спортивного спонсорства и помогающие отслеживать его эффективность; специализированные исследовательские компании, чей основной продукт – это исследования по эффективности спонсорства по наработанным методикам; специализированные журналы по спортивному спонсорству.