Комплексный анализ внешней среды при выходе компании на международный рынок

Комплексный анализ внешней среды при выходе компании на международный рынок

1. Структура экономического анализа Испании

1. Проводимая в 2013 г. Правительством Испании политика жесткой бюджетной экономии в русле рекомендаций Евросоюза и поддержка со стороны Европейского центрального банка принесла свои плоды в виде улучшения макроэкономических показателей, позволившего говорить о начале восстановления испанской экономики.

В третьем и четвертом кварталах 2013г. рост ВВП достиг 0,1% и 0,3% соответственно, ознаменовав завершение рецессии. Однако за весь 2013 год ВВП Испании снизился на 1,2% (в 2012 г. сокращение на 1,6%).

В 2013г. Испании удалось достичь профицита баланса текущих операций, существенно сократить дефицит торгового баланса и остановить бегство капитала за рубеж. Положительные результаты за отчетный период демонстрирует туристический сектор, отвечающий за 10,9% ВВП и 11,9% занятости Испании. По количеству прибытий туристов (60,6 млн. чел.) Испания опередила Китай и уступила лишь Франции и США. Стоит отметить значительное увеличение притока российских туристов в Испанию на 31,6% (1,5 млн. чел.). Прогнозы Правительства Испании и «большой тройки» (МВФ, ЕЦБ и Еврокомиссия) говорят о росте экономики Испании уже в 2014г. и варьируются от 0,5% до 0,7%.

Вместе с тем, на скорый выход из кризиса Испании не позволяет рассчитывать высокий госдолг, который не прекращает расти значительными темпами. За последние 6 лет государственный долг Испании вырос с 382,3 млрд. евро (36,3% от ВВП) в 2007г. до 960,6 млрд. евро (93,9% от ВВП) в 2013г., или на 76 млрд. евро по сравнению с 2012г.

В 2013 году индекс промышленного производства снизился на 1,8% (в 2012г. –6,3%). Наибольшее падение наблюдалось в секторе производства товаров длительного пользования (-12,1%). Начиная с 2008 года указанный индекс не демонстрировал снижения лишь в 2010г.

Правительство повысило минимальный размер оплаты труда по сравнению с 2012г. на 0,6% до 654,30 евро (с учетом осуществления 14-ти выплат в год). Согласно последним  данным (опубликованы в июле 2013г.) национального института  статистики Испании средняя годовая заработная плата в Испании составила в 2012г. 22636 евро. В разбивке по секторам средняя заработная плата  выглядит следующим образом: промышленность - 26130 евро, строительство – 22482 евро и услуги – 21959 евро. Наибольшая оплата труда по наблюдалась в области поставок электроэнергии, газа, пара и кондиционированного воздуха (57450 евро), а наименьшая – в гостиничном деле (13247 евро).

Согласно данным Регистра иностранных инвестиций Министерства экономики и конкурентоспособности Испании в 2013г. было привлечено 19.484 млн. евро (19.629 млн. евро в 2012г.). Сальдо иностранных инвестиций (инвестиции привлеченные в Испанию за минусом оттока капитала из Испании) перешло от отрицательного показателя в 2012г. (-3.091 млн. евро) к положительному (15.398 млн. евро) в 2013г. Данная позитивная динамика произошла благодаря значительному сокращению оттока капитала из страны (22.720 млн. евро в 2012г. против 4.085 млн. евро в 2013г.). Основными странами - инвестиционными партнерами Испании являются Нидерланды, Великобритания, Франция, Германия, США и Люксембург. В 2013г. их доля в общем объеме инвестиций составила 62,1% или 9.819 млн. евро.

Ниже представлена отраслевая структура ВВП Испании в 2008, 2012 и 2013 годах (в %) по данным Национального института статистики Испании:

Сфера услуг занимает доминирующее положение в испанской экономике: ее доля в ВВП страны в 2013 г. составила – 65,8 %, а количество занятых в отрасли достигло – 63,4%. Ежегодный объем действующих контрактов на оказание различных услуг превышает 1 трлн. евро. В последние годы сфера услуг является отраслью наименее подверженной резким падениям объемов предоставляемых услуг и количества занятых, особенно в сравнении с промышленностью и строительным сектором. 

Характерной чертой сферы услуг Испании является высокий удельный вес малых предприятий. В 2013 году около 45% занятых в этом секторе экономики  работали на предприятиях с персоналом менее 10 человек, 17% на предприятиях, где численный состав сотрудников не превышал 50 человек. Вместе с тем, эти предприятия предоставляют более  50% от общего объема услуг.

В рейтинговой таблице представлен перечень стран и территорий с подтвержденной оценкой размера их ВВП по номинальному (абсолютному) значению, выраженному в долларах США в текущих ценах (без поправки на инфляцию). Данные представлены по состоянию на 2012 год (опубликованы в июле 2013 года, уточнены в декабре 2013 года).

г

         Внешнеторговый оборот России с Испанией за период январь-май 2013 г. по данным российской таможенно статистики составил 4144,4 млн. долл. США и увеличился по сравнению с аналогичным периодом 2012 г. на 6%, в том числе экспорт составил 2084,5 млн. долл. США, импорт – 2059,9 млн. долл. США.

         По данным ФТС России, динамика двусторонней торговли товарами между Россией и Испанией за 2009 – 2012 гг. и январь-май 2012-2013 гг. выглядит следующим образом:

(млн. долл. США)

          Как видно из таблицы в январе-мае 2013г. экспорт России в Испанию прекратил падение, но практически не изменился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (+0,6%). Поставки испанской продукции в Россию продолжают демонстрировать стабильный рост и за рассматриваемый период выросли на 12,1%.

2. Население страны

На сегодняшний день (по переписи населения 2013 года) население Испании составляет  47,27 млн. человек. По переписи населения на 2012 год  население Испании около 46,16 миллионов человек. Плотность населения около 79,9 человек на квадратный километр.92 % прироста населения дает иммиграция. На 1 января 2005 года в стране проживало 3,5 миллиона иммигрантов, что составило 8 % населения. Испания является рекордсменом по приему иммигрантов среди стран-членов Европейского союза. Острыми проблемами являются проблема низкой рождаемости и проблема старения населения.

Население Валенсии

3. Структура денежных  доходов и удельный вес расходов  в денежных доходах населения (в процентах)

4. Основные виды  ресурсов, интересующих фирму – это оборудование и ингредиенты для приготовления.

5. Возможности связи.

В Испании насчитывается 50,6 млн мобильных абонентов, в то время как численность населения страны составляет 47,27 млн человек, сообщает Национальная комиссия по конкуренции и рынкам (CNMC).

Число абонентов выросло на 1,3% по сравнению с прошлым годом. Только в июне было зарегистрировано 237 153 новых телефонных линий. Лидером остается компания Movistar (32,55% рынка), за которой с небольшим отрывом следуют Vodafone (22,72%) и Orange (22,66%). На долю выставленной на продажу компании Yoigo приходится 6,71% рынка.

В июне количество номеров Movistar сократилось на 72 580. В случае Orange эта цифра составила 35 820. Разница между числом новых и потерянных клиентов у Movistar составляет -61 547. Остальные компании также столкнулись с данной негативной тенденцией – у Vodafone отрицательный баланс достигает 42 804 абонентов, а у Orange – почти 7 000. 

Почта. Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A., обычно называемая просто Correos (в переводе Почта), является государственным почтовым оператором Испании. Компания входит в группу Correos, единственным владельцем которой является правительство Испании. Испания является членом кооператива EMS и именно Correos обеспечивает доставку EMS-отправлений на её территории. Также в состав Correos Group входят компании ChronoExpres (экспресс-доставка), Nexea (массовые коммерческие рассылки) и Correos Telecom

6. Транспортная  инфраструктура

За последние три десятилетия в Испании создана современная транспортная инфраструктура, а компании, которые ее строили и обслуживают, превратились в крупнейших операторов данной сферы мирового уровня. Шесть из десяти компаний с наибольшим числом концессий транспортной инфраструктуры в мире – испанские: «ACS», «Ferrovial», «FCC», «Abertis», «Sacyr», «OHL». Вышеуказанные компании и еще компания Acciona строят и обслуживают 40% крупнейших транспортных концессий от общего объема в мире, среди которых можно выделить расширение Панамского канала и строительство высокоскоростных путей в Саудовской Аравии. Многие из крупнейших испанских компаний активно участвуют в реализации инфраструктурных проектов в России. Испанские технологии применяются в железнодорожных проектах Великобритании, метрополитенах Вашингтона и Мехико, в управлении аэропортами Сиднея, Стокгольма, Лондона. Испания является европейским лидером систем контроля авиаперевозок.

Как было отмечено выше в последние годы из-за долговых проблем Испания резко сократила финансирование по строительству инфраструктурных объектов. Несмотря на это транспортная инфраструктура Испании до сих пор является одной из наиболее развитых в мире. Испания занимает первое место в Европе по протяженности автомагистралей, а также обладает самой протяженной сетью высокоскоростных железнодорожных путей в мире после Китая. В портовой структуре страны имеется более 220 портов, в том числе  53 порта международного значения, из которых 24 порта обеспечивают 93% всех перевозок. Аэропорты в Мадриде и в Барселоне, входят в первую десятку крупнейших аэропортов в Европе.

Ежегодный объем услуг транспортного характера, предоставляемых в Испании, составляет около 100 млрд. евро. По последним данным Министерства развития Испании, объем перевозок пассажиров авиатранспортом в 2012 году составил 194,2 млн. чел., на 5,0% меньше, чем годом ранее. Грузоперевозки воздушным транспортом составили 644,9 тыс. тонн, что ниже показателя 2011г. на 0,8 %. Объем грузоперевозок автодорожным транспортом сокращается шесть лет кряду, и с максимального показателя 2,41 млрд. тонн в 2007г. сократился до 1,24 млрд. тонн в 2012 году. Число перевезенных морским транспортом пассажиров в 2012 году составило – 26,7 млн. человек, что на 1,1% выше показателя 2011 года, но на 2,8% ниже рекордного показателя за 2010г. Объем грузоперевозок этим видом транспорта в 2012г. вырос на 3,9%, составив 473,4 млн. тонн. Из этого объема 153,3 млн. тонн составили жидкие наливные грузы, 88,3 млн. тонн навалочные грузы.

7. Уровень оплаты труда в ресторане: Повар - 2000 евро

Официант - от 1000 и выше (зависит от ресторана и прочего)

Уборщица – 10-15 евро в час

8. Конкуренты - "JAMONES GARGALLO". "CIVERA" - MARISQUERIA , "LA PRINCIPAL".,"CASA NAVARRO".

Поставщики - Компания под брендом Bernedo осуществляет производство и поставки испанского бекона и хамона; Cardomar - Мороженая морская рыба; Coopoliva - Широкий ассортимент оливок и натурального оливкового масла; Coto Real - Производство и поставка испанских хамоновы высокого качества; Gallina Blanca - Приправы, бульоны, соусы.

Потребители – жители Испании, туристы.

9. Валютно-финансовая система. Валютный контроль Испании.

Система валютного контроля Испании формировалась поэтапно, с постепенным переходом от жестко ограничительной (до 1959 г.) к разрешительной (60-70-е гг.), затем к либерально-разрешительной (с середины 70-х годов) и только начиная с 1992 г. к либерализованной. Именно в этом направлении развивалась и законодательная база системы валютного контроля и регулирования Испании:

Закон об административной и уголовной ответственности по валютно-финансовым операциям от 24 ноября 1938 г.

Закон об иностранных инвестициях в Испании от 31 октября 1974 года и Закон о юридическом режиме валютного контроля от 10 декабря 1979 года. Королевский Декрет № 1861 от 20 декабря 1991 года "О внешнеэкономических операциях", основной действующий документ по системе валютного контроля и расчетам по внешнеэкономическим операциям.

Основой валютного регулирования в Испании в настоящее время является строгий контроль за исполнением отчетности по движению денежных средств как резидентов, так и нерезидентов. В определенной степени это обеспечивается сопряжением форм отчетности в рамках Евростата, что дает возможность дублированного контроля производимых экспортно-импортных операций.

Валютные операции осуществляются специально уполномоченными Банком Испании, коммерческими банками, которые ежемесячно представляют информацию в Центральную регистрационную службу Банка Испании для контроля и составления платежного баланса страны. В случае осуществления расчетов без участия банковских служб (например, по почте) отправитель валютных средств обязан в течение 30 дней от дня отправки направить информацию в Банк Испании непосредственно.

Основой валютного регулирования в Испании в настоящее время является строгий контроль за исполнением отчетности по движению денежных средств как резидентов, так и нерезидентов. В определенной степени это обеспечивается сопряжением форм отчетности в рамках Евростата, что дает возможность дублированного контроля производимых экспортно-импортных операций.

Физические и юридические лица - нерезиденты могут открывать банковские счета в Испании на тех же условиях, что и резиденты. Единственным дополнительным условием для открытия счета нерезидентом является наличие аккредитации, которое должно подтверждаться банку каждые два года.

Резидентам Испании предоставлено право открывать банковские счета за границей, как в песетах, так и в иностранной валюте, которые могут быть использованы для осуществления внешнеторговых сделок. При этом они обязаны дать информацию об открытии таких счетов в течение 30 дней от дня открытия в Банке Испании. Эти счета могут быть использованы для расчетов с нерезидентами, однако обязательным условием при этом является предоставление информации Банку Испании, если размер расчетной операции превышает 1 млн. песет.

9. Экспорт и импорт.

Согласно данным Главного таможенного управления Испании, товарооборот России с Испанией в 2013г. составил 11,05 млрд. евро, увеличившись на 0,54% по сравнению с 2012г. Сальдо внешней торговли между нашими странами имеет стабильный положительный характер в пользу России.

Испанский экспорт в Россию в 2013г. составил 2,82 млрд. евро, уменьшившись на 3,75% по сравнению с 2012г.

Структура поставок испанской продукции в Россию в 2013 году выглядит следующим образом: - Автомобили и автотранспортные средства (тов. Группы 87) – 299,6 млн.  евро; - Автомобильное оборудование, комплектующие и автоаксессуары (тов. Группы 85)  – 261,6 млн. евро; - Паркет и керамическая плитка (тов. Групп 44 и 69) – 169,3 млн. евро.

Российский экспорт в Испанию в 2013 году достиг 8,23 млрд. евро и увеличился на 2,12 % по сравнению с 2012 годом.

Структура экспорта из России в Испанию в 2013 году выглядит следующим образом: - Различные энергоносители (в основном нефть и нефтепродукты) –  7 443,6 млн. евро; - Изделия сталелитейной промышленности – 332,6 млн. евро; - Продукты животного происхождения – 74,7 млн. евро.

10. Уровень основных  социально-экономических проблем.

Безработица в Испании является традиционно одной из самых острых проблем экономики страны. Хотя относительно высокий уровень безработицы является слабой стороной большинства капиталистически ориентированных экономик, но ряд специфических факторов культурно-экономического характера делают ситуацию в Испании наиболее экстремальной даже по сравнению с рядом похожих по структуре и культуре капиталистических экономик региона (Италии, Португалии и Франции).

Уровень безработицы в страны увеличивается непрерывно с 2007 года и в ноябре 2012 года достиг 26,2%. Абсолютным рекордом стал первый квартал 2013 года с показателем 27,16%. Это является абсолютным рекордом за всю историю учёта показателя в стране и в Европе в целом. Предыдущий пик безработицы в Испании был зарегистрирован в 1994 году, когда он составлял 24,1%. Для сравнения, в октябре 2012 года доля безработных в РФ составляла всего 5,3%, в США в том же месяце 7,9%.

2. Структура правового  анализа

1. Правовое регулирование  статуса иностранцев в Испании

Желающий въехать на территорию Испании иностранец должен по общему правилу, прежде всего, обладать паспортом или иным подтверждающим его личность документом в соответствии с подписанными Испанией международными договорами. Кроме того, он должен представить документы, подтверждающие цеди и условия пребывания, а также наличие достаточных средств на весь срок пребывания в стране.

Закон устанавливает в целом визовой въезд в страну “за исключением тех случаев, когда обратное предусмотрено международными договорами, подписанными Испанией”. Иностранцам, имеющим вид на жительство на территории Испании или иной аналогичный документ, дающий право на въезд в Испанию, виза не требуется.

Указанные требования не распространяются на лиц, которые просят убежища в момент их въезда на территорию Испании, поскольку требования к ним и их правовой статус регулируется специальными предписаниями

Помимо этого, делается исключение по соображениям гуманитарного характера, общественного интереса и выполнения взятых на себя Испанией обязательств.

Установлен запрет на въезд и получение визы высланным из Испании иностранцам в течение срока запрещения на въезд и лицам в отношении которых приняты аналогичные меры

1. Не могут въезжать  на территорию Испании, ни приобретать  визу для этой цели иностранцы, которые были высланы, в течение  периода действия запрещения  на въезд, находящиеся под запретом  на въезд по другим легальным  причинам, а также те, кому запрещен  въезд в страны, с которыми Испания связана международными договорами.

Виза выдается дипломатическими миссиями и консульскими отделами Испании.

          Выезд с территории Испании является свободным, за исключением случаев, предусмотренных Уголовным кодексом и данным Законом.

Статус иностранцев в Испании по Закону имеет несколько разновидностей. Иностранцы могут находиться в Испании на положении пребывания, временного проживания и постоянного проживания.

Под пребыванием понимается нахождение на территории Испании в течение не более, чем 90 дней. По окончании этого периода, для продолжения нахождения в Испании требуется либо продлить пребывание, либо получить вид на жительство.

Статус, обозначенный в Законе как “временное проживание” позволяет находиться в Испании больше 90 дней и меньше 5 лет.

Получение статуса, определенного как “постоянное проживание” позволяет иностранцу проживать в Испании в течение неограниченного времени и работать на общих с испанцами условиях.

2. Защищенность собственности и прав личности.

Конституционному статусу личности в Испании посвящен I раздел Конституции, статья 10 которой провозглашает в качестве основы политического порядка и социально мира достоинство личности, нерушимость ее неотъемлемых прав, свободное развитие личности, уважение личности к закону и правам других людей. Согласно ч.2 ст. 10 нормы об основных правах и свободах, признаваемых Конституцией, должны рассматриваться в соответствии с Всеобщей декларацией прав человека, международными договорами и соглашениями по тем же вопросам, ратифицированными Испанией. При этом публичные власти в соответствии с конституционными нормами обеспечивают условия действительного и эффективного осуществления принципов свободы и равенства, свободного участия всех граждан в политической, экономической, культурной и социальной жизни страны.

Конституция закрепляет важнейшие личные права и свободы: право на жизнь, свободу и безопасность (предварительное заключение не может быть свыше 72 часов), запрещено подвергать пыткам, негуманному или унизительному наказанию, смертная казнь отменена. Закреплено право каждого на честь, интимную, личную и семейную жизнь, на собственное имя, на неприкосновенность жилища, тайну корреспонденции, свободное распространение и получение информации, право испанцев свободно избирать свое местожительство и передвигаться по национальной территории, а также право свободно въезжать в Испанию и выезжать из нее, это право не может быть ограничено по политическим или идеологическим мотивам.

Статья 47 Конституции предусматривает, что все испанцы имеют право на пользование благоустроенным жильем, а органы публичной власти обязаны способствовать созданию для этого необходимых условий.

Конституция Испании содержит в первом разделе главу 4, посвященную гарантиям прав и свобод. Согласно ст. 53 «признание, уважение и защита прав и свобод возлагается на законодательство, судебную практику и деятельность органов публичной власти. Каждый гражданин имеет право защищать свои права и свободы в обычном суде, а также подавать заявление в Конституционный суд и Народному защитнику.

3. Правовое регулирование перемещения капитала и иных финансовых операций.

В Испании строго регламентирован вывоз и ввоз наличных средств (банкнот, монет, чеков). Так, если сумма превышает 1 млн. песет (около 7 тыс. долл.), она подлежит обязательному декларированию перед таможенными органами, в противном случае эти денежные средства могут быть реквизированы таможней. Эта норма распространяется также на нерезидентов при ввозе валютных средств.

При вывозе денежных средств в сумме свыше 5 млн. песет (около 35 тыс. долл.), необходимо получить разрешение от Генеральной дирекции торговой политики и иностранных инвестиций Министерства экономики и финансов.

Если сумма не превышает 500 тыс. песет, банковская операция по купле-продаже валюты осуществляется без каких-либо условий.

При превышении этой суммы резидент обязан письменно декларировать перед банком содержание торговой сделки.

Если сумма купли-продажи валюты превышает 1 млн. песет, нерезидент обязан иметь аккредитацию, при отсутствии которой банк не имеет права совершать валютную операцию.Рассмотрим на примере денежной оплаты недвижимости, купленной в Испании.

Как и в любой другой стране ЕС, в Испании действует определенный порядок расчетов по крупным сделкам. Особенным образом контролируются денежные потоки из других стран. Денежные переводы между гражданами России и Испании в данном случае не составляют исключения.

ЛИМИТЫ РАСЧЕТОВ НАЛИЧНЫМИ В ИСПАНИИ И ЛИМИТЫ ПЕРЕМЕЩЕНИЯ ВАЛЮТЫ ЧЕРЕЗ ТАМОЖЕННУЮ ГРАНИЦУ РОССИИ

Подсчитывая расходы на покупку недвижимости в Испании, важно помнить  о том, что Российское законодательство требует особого порядка декларирования при перемещении наличных сумм через таможенную границу, превышающих 10 тысяч евро. В то же время, в Испании действует ограничение на транзакции наличными евро размером в 3 тысячи. А помимо расходов на оплату задатка на первоначальном этапе оформления сделки, покупателю недвижимости придется понести и расходы по нотариальному удостоверению сделки – приблизительно 2,5% от суммы договора купли-продажи, получению NIE и других сопутствующих оформлению обязательных расходов.

4. Правовое регулирования трудовых отношений в Испании.

В регулировании трудовых отношений в Испании важную роль играют нормы Конституции 1978 г. Конституция закрепила право трудящихся на свободное объединение в профсоюзы и на забастовку «в целях защиты ими своих интересов» (ст. 28). Предусмотрено заключение коллективных договоров между представителями рабочих и предпринимателей, а также правовые методы разрешения трудовых конфликтов (ст. 37). В Конституции провозглашено право  граждан на пенсионное обеспечение (ст. 50).

Условия заключения трудового договора, вопросы определения заработной платы, продолжительности рабочего времени и правила увольнения подробно регулируются в Законе о статусе прав трудящихся (1980 г.), с последней редактацией в августе 2011. В ряде положений закреплены льготы предпринимателям за счет трудящихся (возможности расторжения трудовых отношений при определенных условиях и т. п.).

Что касается отпуска, то каждый работник имеет право на отпуск. Срок отпуска может быть установлен по соглашению между обеими сторонами, работником и работодателем, либо согласно коллективному договору, но ни в коем случае отпуск не может быть меньше 30-ти календарных дней (включая воскресенья и праздничные дни).

К ситуациям, при возникновении которых, работник имеет право расчитывать на отгул, относятся следующие:

- При вступлении в брак: Работник имеет право на отгул  сроком 15-ти календарных дней

- В период беременности: В период беременности женщина  имеет право на такое количество  времени, которое ей требуется  для прохождения необходимых  анализов, посещения врачей.

- При рождении, либо смерти  ребенка, при смерти супруга/ги либо ближайшего родственника: При возникновении данной ситуации, работник имеет право отсутствовать в течение 2-х дней на рабочем месте, либо в течение 4-х дней, если необходимо ехать в другой город, провинцию, страну. К ближайшим родственникоам в данном аспекте относятся: дети, внуки, дедушки, бабушки, сестры, братья, как работника, так и его супруга/ги.

- Кормление ребенка: До  достижения ребенком 9-ти месяцев, мать имеет право 1 дополнительный  свободный час в течение рабочего  дня для кормления ребенка.

- При смене жилья: При  переезде работник имеет право  на 1 день отгула.

- Для сдачи экзаменов  в учебных заведениях: Для сдачи  экзаменов работник имеет право  на отсутствие на такое количество  времени, которое является необходимым.

5. Особенности регулирования цен в Испании.

В Испании государство осуществляет регулирование и контроль за ценами на основе закона о защите конкуренции. Это прежде всего относится к товарам и услугам, производство которых монополизировано. Списки товаров и услуг, подпадающих под принудительное ценообразование, регулярно публикуются в бюллетенях коммерческой информации. Это касается в основном продукции предприятий госсектора и некоторых частных компаний.