Конкурентоспроможність. Рівні конкурентоспроможності

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ,

МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАІНИ

Національний Технічний  Університет

«Харківський Політехнічний  Інститут»

Реферат

на тему: «Конкурентоспроможність. Рівні конкурентоспроможності»

Виконала:

Студентка гр.. КІТ-68

Цвелих К. І.

Перевірила:

Артамонова Н. О.

Харків 2013 

ЗМІСТ

1. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ……………………………..………...3
2. МАКРОКОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ……………………………...8
1. Стадії конкурентоспроможності (Портер)……………………..10
2. Міжнародний інститут розвитку менеджменту………………….13
3. МЕЗОКОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ……………………………….14
4. МІКРОКОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ……….………………..……16
5. ЛІТЕРАТУРА………………………………………...…………………...20
 

1. КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ

Конкурентоспроможність — здатність певного об'єкта або суб'єкта перевершити конкурентів у заданих умовах, у конкретний момент часу.

Об’єкти, що є конкурентоспроможними, можна розділити на чотири групи [1]:

• товари,
• виробництва (як виробники товарів),
• галузі (як сукупності підприємств, що пропонують товари та послуги),
• регіони (райони, області, країни або їх групи).

У зв’язку з цим прийнято говорити про її наступні види:

• Національна конкурентоспроможність
• Конкурентоспроможність товару
• Конкурентоспроможність підприємства

Крім того, принципово можна  виділити чотири типи суб'єктів, що оцінюють конкурентоспроможність тих чи інших  об'єктів:

• споживачі,
• виробники,
• інвестори,
• держава.

Конкурентне середовище являє  собою ті оточуючі підприємство чітко обмежені сили, з якими доводиться змагатися або боротися в ході реалізації цілей і задумів.

Конкуренція випливає неминуче, так як кожне підприємство і його суперники прагнуть оволодіти увагою покупців і спонукати їх придбати товар. Як відзначав Маркс К., люди купують товари не тому, що він (товар) «має вартість, а тому, що він є  «споживна вартість» і вживається для певних цілей, і само собою  зрозуміло, що:

1) споживчі вартості «оцінюються», тобто досліджується їх якість (точно так само, як їх кількість вимірюється, зважується тощо);

2) коли різні сорти товарів можуть замінити один одного для тих же цілей споживання, тому чи іншому сорту віддається перевага...». Бажаючи, щоб віддали перевагу саме їх товару, підприємства зобов'язані змагатися (конкурувати) з виробниками інших таких же товарів в досягненні цієї мети. Тому конкурентоспроможність товару визначається при порівнянні товарів конкурентів між собою.

В широкому розумінні  в економічній теорії конкурентоспроможність означає можливість виграшу в  змаганні. Стосовно до економічної  сфери конкурентоспроможність у  загальному вигляді - володіння властивостями, що створюють переваги для суб'єкта економічного змагання. Ці властивості  можуть ставитися до різних за природою об'єктів - видів продукції, підприємствам  та організаціям, їх груп, що утворюють  галузеві або конгломератні об'єднання  і комплекси, нарешті, до окремих  країн або їх угруповань (регіональним, політичним, етнокультурним), які виступають в якості суб'єктів конкурентної боротьби.

Проблеми конкурентоспроможності об'єктивно обумовлені реальною конкуренцією товарів, підприємств, галузей, регіонів, об'єктів світового ринку.

Конкурентоспроможність  об'єкта визначається стосовно конкретного  ринку, або до конкретної групи споживачів. В умовах ринкових відносин конкурентоспроможність є головним фактором успіху.

У вітчизняній економіці  Ю. Ф. Шамраєм і Р. В. Габунией визначали конкурентоспроможність, як: «Конкурентоспроможність може бути визначена як порівняльна прибутковість експорту постачальників (фірм або країн), тобто як різниця між ринковими цінами і витратами на виробництво і реалізацію продукції, що поставляється на світовий ринок продукції».

На відміну від  вітчизняної зарубіжна економічна наука приділяла більше уваги розумінню конкурентоспроможності і визначала це поняття більш широко. Наприклад, за визначенням гарвардського словника «Field Guide to Business Terms» основою конкурентоспроможності є товари і послуги, які можуть успішно конкурувати на світових ринках. Російські економісти звернули пильнішу увагу на проблему конкурентоспроможності в кризовий 1998 р. Так, М. Гельвановский, Ст. Жуковська, В. Трофімова в 1998 р. дали такі визначення конкурентоспроможності: «Конкурентоспроможність - володіння властивостями, що створюють переваги для суб'єкта економічного змагання» [2,с.68];

«Мікроконкурентоспроможніть - співвідношення ціни та якості конкретних товарів, виготовлених окремими підприємствами і фірмами, або послуг, що ними надаються»[2,с.68]; «Мезоконкурентоспроможність - ефективність роботи окремих галузей національного господарства, оцінювана, крім традиційних критеріїв, за показниками, характерними для даної галузі і описує ступінь її живучості та динамічності при різних варіантах розвитку економіки даної країни і світу в цілому». В основу поділу на рівні був покладений галузевий підхід.

У 1999 р. А. З. Селезньов  використовував територіальний підхід і дав визначення конкурентоспроможності регіону: «Конкурентоспроможність  регіону - обумовлене економічними, соціальними, політичними та іншими факторами  положення регіону і його окремих  товаровиробників на внутрішньому і  зовнішніх ринках, визначаються через  показники, які адекватно характеризують такий стан і його динаміку». М. Коллонтай  спустився на більш низький рівень конкурентоспроможності і дав визначення конкурентоспроможності товару з точки  зору покупців: «Конкурентоспроможність  товару - це здатність товару на одиницю  своєї вартості задовольняти більше потреб покупців або на більш високому рівні, ніж товар конкурентів». А. А. Динкін і Ю. В. Куренков дали розгорнуте визначення конкурентоспроможності на національному рівні як результуючого показника, вклавши в нього такі складові, як ефективне виробництво, ефективний розподіл та ефективні продажі, а також розумне використання експортних переваг в цілях підвищення економічного потенціалу: «Конкурентоспроможність країни - результуючий показник того, наскільки ефективно в порівнянні з іншими країнами вона виробляє, розподіляє і продає створювані в ній товари і наскільки розумно вона використовує свої експортні переваги для неухильного підвищення власного економічного потенціалу в самому широкому сенсі цього поняття»[3,с.56]; «Національна конкурентоспроможність - здатність національної економіки виробляти і споживати товари і послуги в умовах конкурентної боротьби з товарами і послугами, виробленими в інших країнах»[5,с.57]. Подібне визначення національної конкурентоспроможності дали в 2005 р. М. Дерябіна і С. Колчин, але в більш стислому вигляді: «Національна конкурентоспроможність - здатність національної економіки у ринковомусередовищі виробляти і споживати товари і послуги в умовах конкурентної боротьби з товарами і послугами, виробленими в інших країнах»[4,с.43]. В. О. Миргородська визначила конкурентоспроможність як певну можливість пристосування до змін, підкресливши при цьому, що її необхідно розглядати тільки в середовищі суперництва: «Конкурентоспроможність - це можливість пристосуватися до мінливих умов з точки зору утримання або поліпшення позицій серед конкуруючих»[5, с.203]. В. П. Богомолова та О. В. Хохлов в 2005 р. дали загальне визначення конкурентоспроможності, доповнивши реальну здатність об'єкта виконувати свої функціональний обов'язки в умовах можливої протидії суперників потенційною: «Конкурентоспроможність об'єкта - стан, що характеризує реальну або потенційну можливість виконання своїх функціональних обов'язків в умовах можливого».

У сучасній теорії з проблем конкурентоспроможності існують два підходи до виділення  рівнів конкурентоспроможності: територіальний і галузевий. З точки зору територіального  підходу виділяють конкурентоспроможність країни (макрорівень), конкурентоспроможність регіону (мезорівень) і конкурентоспроможність фірми (мікрорівень). Галузевий підхід виділяє національну конкурентоспроможність (макрорівень), конкурентноспроможність галузі (мезорівень) і конкурентоспроможність товару (мікрорівень).

У самому широкому розумінні конкурентоспроможність означає можливість виграшу в  змаганні. Стосовно до економічної  сфери конкурентоспроможність в  самому загальному вигляді - володіння  властивостями, що створюють переваги для суб'єкта економічного змагання [6].

2. МАКРОКОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ

Національна конкурентоспроможність (англ. National Competitiveness) - багатозначний  термін, який найчастіше позначає [3]:

1. Здатність країни домогтися високих темпів економічного зростання, які були б стійкі в середньостроковій перспективі;
2. Рівень продуктивності факторів виробництва в даній країні;
3. Здатність компаній даної країни успішно конкурувати на тих чи інших міжнародних ринках.

У межах перших двох визначень  підвищення національної конкурентоспроможності ототожнюється із зростанням життєвих стандартів і прискоренням економічного зростання. Тому поняття національної конкурентоспроможності тісно пов'язано  з такими галузями економічної теорії, як теорія економічного розвитку і  теорія економічного зростання, а також  з інтегруючої обидві ці теорії теорією  капіталу. З цієї причини конкретні  підходи до підвищення національної конкурентоспроможності залежать від  прихильності тим чи іншим науковим школам в рамках цих теорій, які  дають різні відповіді на питання  «що працює, а що - ні». Зокрема, широко відомі «Індекс перспективної конкурентоспроможності»  і «Всесвітнє табло конкурентоспроможності», які відображають погляд Всесвітнього економічного форуму та Інституту розвитку менеджменту на те, які саме чинники  визначають економічне зростання країн [5].

Підвищення національної конкурентоспроможності на основі третього визначення тісно пов'язане з  проходженням традиційної промислової  політики в частині підтримки  конкретних компаній - «національних  чемпіонів» або експортерів - і політикою  підтримки низького курсу національної валюти [4].

Між підвищенням конкурентоспроможності в перших двох значеннях і підвищенням  конкурентоспроможності в третьому значенні існує серйозна відмінність. Національна конкурентоспроможність в перших двох значеннях не передбачає необхідності участі країни в міжнародній торгівлі - бізнес в країні може бути дуже продуктивним, але не торгувати з компаніями з інших країн. В рамках третього визначення конкурентоспроможність проявляється виключно на міжнародному ринку [4].

Необхідно зазначити, що національна  конкурентоспроможність включає в  себе і конкурентоспроможність держав. В принципі, сучасні спроби вивчення конкурентоспроможності держав - це в  якійсь мірі чергова спроба зрозуміти, чому одні держави є багатшими  й успішнішими, а інші біднішими  і менш успішними, що ще у 18 столітті було сформульовано економістом  Адамом Смітом.

Майкл Портер виконав величезну  роботу по напрямку визначення конкурентоспроможності держав. Він зібрав досить багато практичного  і теоретичного матеріалу, опублікувавши  ряд книг на цю тему.

У своїй книзі Competitive Advantage of Nations М. Портер приводить певним чином  сфери, де можна досягти конкурентних переваг, їх чотири. Вони наведені у таблиці 1. В цілому це більше підходить до конкурентоспроможності підприємств.

Таблиця 1- Сфери конкурентних переваг

Під метою розуміється  той цільовий ринок, який може обрати компанія. Це ж можна сказати про  певну спеціалізацію країни при  міжнародному поділі праці.

Наприклад, країна, як і компанія або навіть людина, може спеціалізуватися на якійсь певній вузькій сфері (виробництво  товарів широкого споживання, виробництво  спеціальних мікрочіпів для певної сфери; вивчення англійської мови, вивчення суахілі і рідковживаного діалекту).

Аналогічно можливо і  диверсифікуватися або навпаки  сконцентруватися на певній сфері.

Так, існує такі 4 сфери  і можливість досягти певної конкурентоспроможності, або отримати певну затребуваність.

1. Стадії конкурентоспроможності(Портер)

При аналізі конкурентоспроможності М. Портер виділив 4 стадії конкурентоспроможності:

1. Стадія, рухома факторами;
2. Стадія, рухома інвестиціями;
3. Стадія, рухомаінноваціями;
4. Стадія багатства.

Згідно з точкою зору М. Портера країни можуть проходити  за цими стадіями конкурентоспроможності. Іноді країни проходять плавно, іноді  залишаються на одній стадії [1].

М. Портер певним чином пов'язує успіх країни з проходженням цих  стадій.

Тим не менш, варто відзначити, що такий підхід можна використовувати  і по відношенню до окремих галузей  або навіть окремим компаніям.

Стадія, рухома факторами

Під факторами розуміють  фактори виробництва, тобто в  певному випадку праця, земля, капітал, хоча це і не тільки вони. Фактори  можуть бути:

• Базисними та розвинутими;
• Загальними або спеціалізованими.

Наприклад, базисним чинником буде низько кваліфікована робоча сила, надлишкові корисні копалини і т.п. Тим не менш, якщо працівники будуть навчені, то цей фактор виробництва  вже стане розвиненим.

Крім того, окремі фактори  можуть бути загальними або спеціалізованими. Наприклад, загальна комп'ютерна грамотність  буде певним чином загальним фактором. Але специфічні знання по ограновуванню  алмазів або спеціальні знання, що дозволяють управляти високотехнологічним  обладнанням буде вже спеціалізованим  фактором [2].

Так, під загальними факторами  розуміють чинники, які можна  використовувати досить широко, а  під специфічними факторами розуміються  такі чинники, які можна використовувати  тільки в певній сфері.

Все це справедливо як до компанії, зокрема (спеціальні кадри  в компанії), так і до певних сфер держави в цілому.

Приклади: Австралія, Канада, Катар, Нігерія, Росія (ресурси). Можливо, поки Китай (за рахунок дешевої робочої  сили) [1].

По суті, будь-які країни, які мають надлишок ресурсів, і  в кого саме це і є основою доходу бюджету.

Деякі країни багаті, деякі  ні. Але є основа економіки - це ті самі фактори, які є в надлишку.

Стадія, рухома інвестиціями.

Основним елементом тут  є активне інвестування і залучення  інвестицій. На цьому етапі проходить  розвиток факторів. Споріднені та підтримуючі  галузі (і кластери) з Ромба Портера  поки що недостатньо розвинені [1].

Певною конкурентною перевагою  може бути конкуренція всередині  країни і внутрішній попит.

Приклади: Бразилія, деякі  країни НІК [8].

Стадії, рухома інноваціями

На даній стадії всі 4 детермінанти ромба Портера досить розвинені, існує ускладнення попиту, а брак якихось ресурсів (менш технологічних) заповнюється імпортом, причому експорт  йде більш технологічний. Країна, що сама має технології, менше залежить від імпорту технологій. Приклади: Розвинені країни: Великобританія, Німеччина, США, Франція, Японія [8].

Стадія багатства

Якщо три попередні  стадії - стадії зростання, то стадія багатства - стадія занепаду.

Все, чого досягла країна - все заслуга минулого. Тепер  же компанії втрачають свою конкурентоспроможність, конкуренція слабшає, інвестування компаній падає, попит в основному  не змінюється.

Цієї стадії досягати країнам  не можна. Якщо ж країна досягла стадії багатства, то їй необхідно знаходити  свої конкурентні переваги, змінювати  стратегію компаній, проводити цілеспрямовану державну політику, наприклад, спрямовану на інвестиції [1].

Прикладів таких країн  немає, хоча іноді виділяють певний період розвитку Великобританії, але  тоді країна швидко зорієнтувалася і  знайшла конкурентні переваги [8].

Незважаючи на масштабність дослідження, тим не менш існує і  певна критика. Наприклад, у своїй  книзі The Competitive Advantage of Nations Портер М. вивчає досвід 8 розвинених каїн і 2 країни НІК  що швидко розвиваються. Цими двома  країнами НІК були Південна Корея  і Сінгапур. Згідно з його точкою зору Південна Корея буде більш успішною, зможе досягти рівня розвинених країн, зможе досягти стадії, рухомої  інноваціями, тоді як Сінгапур так і  залишиться на стадії, рухомої факторами. Проте практика показала, що Сінгапур зараз розвивається більш швидкими темпами [8].

2. Міжнародний інститут розвитку менеджменту

Міжнародний інститут управлінського розвитку, або IMD (Institute Of Management Development) сформулював  свою модель конкурентоспроможності [7].

Насамперед, IMD щорічно публікує World Competitiveness Yearbook, в якій розглядає  конкурентоспроможність 60 країн за 300 критеріями. 2/3 з критеріїв ґрунтуються  на статистиці, а 1/3 ґрунтується на опитуваннях  керівників компаній [7].

IMD вважає, що використовувати  доповідь по конкурентноспроможність можуть як компанії, самі країни, а також ця доповідь може представляти академічний і науковий інтерес. Якщо М. Портер вибудував цілу теорію, то IMD більше сконцентрував увагу на вимірі конкурентоспроможності з допомогою рейтингу. Сама теорія конкурентоспроможності спирається на 4 певних вимірювання (dimensions), або 4 сили.

Крім цього, в теорії IMD говорить про створення доданої  вартості, взаємозв'язку конкурентоспроможності країни та конкурентоспроможності компаній, взаємозв'язок ефективності держави  та бізнесу [7].

3. МЕЗОКОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ

Під конкурентоспроможністю галузей слід розуміти ефективність роботи окремих галузей національного  господарства, що оцінюється крім традиційних  критеріїв за показниками, характерними для даної галузі і описується ступеню її живучості та динамічності при різних варіантах розвитку економіки даної країни і всього світу в цілому [4].

Конкурентоспроможність  галузі визначається наявністю у  неї технічних, економічних і  організаційних умов для створення, виробництва і збуту (з витратами  не вище інтернаціональних) продукції  високої якості, що задовольняє вимогам  конкретних груп споживачів. Конкурентоспроможність галузі передбачає наявність конкурентних переваг перед аналогічними галузями за кордоном, які можуть виражатися в наявності раціональної галузевої структури; групи висококонкурентних підприємств лідерів, що підтягують інші підприємства галузі до свого рівня; налагодженої дослідно-конструкторської і прогресивної виробничо-технологічної бази, розвиненої галузевої інфраструктури, гнучкої системи науково-технічного, виробничого, матеріально-технічного та комерційного співробітництва як всередині галузі, так і з іншими галузями в країні і за її межами, ефективної системи розподілу продукції [4].

Конкурентоспроможність  на рівні галузі можна також оцінювати, застосовуючи наступні показники (або  їх комбінацію): продуктивність праці, питома оплата праці, капіталомісткість  і наукомісткість, технічний рівень продукції, сукупність знань і наукових заділів необхідних для самостійного освоєння продукції та її відтворення, обсяг технічних заділів для  реалізації наукових проектно-конструкторських розробок, ступінь експортної орієнтації або імпортної залежності галузі, ступінь відповідності рівня  розвитку галузі загальному рівню розвитку національного господарства, ступінь  використання продукції в різних галузях народного господарства. Цей набір показників може бути змінений або доповнений з урахуванням специфіки галузей [4].

Конкурентоспроможність  конкретної галузі залежить і від  здатності промисловості вводити  нововведення і модернізуватися. В  результаті випробовуваного тиску  і вимог ринку компанії збільшують свою перевагу в боротьбі з найсильнішими  присутніми на світовому ринку конкурентами. У сучасній економічній ситуації, коли конкуренція в світових масштабах  неухильно зростає, конкурентна  перевага створюється і підтримується  через сильно локалізовані процеси. Існують дуже сильні відмінності  в структурі конкурентоспроможності для кожної з країн, оскільки не одна держава не може бути конкурентоспроможною у всіх, або хоча б у більшості  галузей. Зрештою країни досягають  успіху в певних галузях у зв'язку з тим, що їх внутрішні умови виявляються  у відповідних випадках найбільш динамічними і перспективними [5].

4. МІКРОКОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ

Конкурентоспроможність  товару - це відносна й узагальнена  характеристика товару, що виражає  його вигідні відмінності від  товару конкурента за ступенем задоволення  потреби і за витратами на її задоволення.

Конкурентоспроможність  товару визначається чотирма інтегральними  показниками першого рівня - якістю товару, його ціною, витратами на експлуатацію товару за його життєвий цикл, якістю сервісу  товару. Значення перерахованих чотирьох інтегральних показників конкурентоспроможності товару залежать від сили впливу зовнішніх  і внутрішніх факторів конкурентної переваги товару.

Зовнішні та внутрішні  фактори конкурентної переваги товару [8]

Зовнішні фактори  конкурентної переваги товару включають:

• рівень конкурентоспроможності країни;

• рівень конкурентоспроможності галузі;

• рівень конкурентоспроможності регіону;

• рівень конкурентоспроможності організації, що випускає товар;

• сила конкуренції  на виході системи, серед її конкурентів;

• сила конкуренції  на вході системи, серед постачальників сировини, матеріалів і комплектуючих  компонентів;

• сила конкуренції серед товарів замінників;

• поява нових  споживачів;

• рівень організації  виробництва, праці та управління у  посередників і споживачів товарів;

• активність контактних аудиторій.

Внутрішні фактори  конкурентоспроможності товару:

 • патентоспроможність (новизна) структури або складу товару;

• раціональність організаційної та виробничої структури  системи;

• конкурентоспроможність персоналу системи;

• прогресивність інформаційних технологій;

• прогресивність технологічних процесів і обладнання;

• науковий рівень системи управління;

• обґрунтованість  місії системи.

Конкурентоспроможність  продукції залежить також і від  ряду факторів, що впливають на перевагу товарів і визначають обсяг їх реалізації на даному ринку. Ці фактори  можна вважати компонентами конкурентоспроможності і розділити на три групи: техніко-економічні, комерційні, нормативно-правові фактори.

Техніко-економічні фактори включають якість, продажну ціну, витрати на експлуатацію і  залежать від продуктивності і інтенсивності  праці, витрат виробництва, наукоємності продукції [4].

Комерційні чинники  визначають умови реалізації товарів  на конкретному ринку і включають  кон'юнктуру ринку (гострота конкуренції, співвідношення між попитом і  пропозицією даного товару, національні  та регіональні особливості ринку, що впливають на формування платоспроможного попиту на дану продукцію), наданий  сервіс (наявність дилерско-дистриб'юторських  пунктів виробника і станцій  обслуговування в регіоні покупця, якість технічного обслуговування, ремонту  і інших послуг), рекламу (наявність  і дієвість реклами і інших  засобів дії на споживача з  метою формування попиту), імідж  фірми (популярність торгової марки  та репутація фірми).

Нормативно-правові  чинники відображають вимоги технічної, екологічної та іншої безпеки  використання товару на даному ринку, а також патентно-правові вимоги. У разі невідповідності товару діючим в розглянутий період на даному ринку  нормам і вимогам стандартів і  законодавства товар не може бути проданий на даному ринку. Дані фактори  виступають як обмеження, обов'язкові для виконання.

Оцінка конкурентоспроможності товару включає в себе [6]:

 • вивчення  ринку (спеціалізація ринку та  його географічне положення, місткість  ринку і можлива частка підприємства  на ньому, товарні і фірмові  структури на ньому, гострота  конкуренції);

• вивчення конкурентів (основні конкуренти, що володіють  більшою часткою ринку, торгові  марки товарів конкурентів, особливості  товарів конкурентів, вид і особливості  упаковки товарів конкурентів, форми  і методи збутової діяльності, формування попиту і стимулювання збуту, рекламні матеріали конкурентів);