Манипулирование посредством СМИ

     Манипуляция – это такое скрытое действо, которое позволяет одному, обладающему определенным навыком, человеку, склонить другого (менее умелого или более слабого) к изменению своих желаний, мотиваций или линии поведения в пользу манипулятора, причем не прямым обманом или угрозой, а таким хитрым способом, при котором он окажется как бы сам ответственным за принятое решение.

     Зомбирование  - это изменение психической реальности человека.

     Психика человека состоит из двух слоев —  сознания и подсознания. Именно от подсознания  зависит реализация человеком скрытых воздействий, или воздействий со стороны манипуляторов, которые вводят в подсознание человека психологические установки. Подсознание или бессознательное в свою очередь тоже представлено двумя слоями. Это личное бессознательное и коллективное бессознательное (или филогенетическая память).  Формирование коллективного бессознательного зависит от опыта предшествующих поколений. Бессознательное психики — это багаж знаний, накопленный человеком в процессе жизни. Именно в бессознательном психики сосредоточены желания, инициативная составляющая поступков, да и вообще все, что позже переходит в сознание, т.е. становится осознанным тем или иным человеком. 

     Необходимо  помнить, что если какая-либо информация поступает с помощью СМК (телевидение, кино, глянцевые журналы, проч.), то такая информация непременно целиком оседает в психике индивида. Оседает независимо от того, успело сознание обработать хотя бы часть подобной информации, или не успело. Запомнил ли индивид поступаемую в его мозг информацию, или не запомнил. Сам факт наличия подобной информации уже говорит о том, что такая информация навсегда отложилась в его памяти, в его подсознании. И это означает, что такая информация может оказать свое воздействие на сознание как сейчас или завтра, так и через многие годы или десятилетия. При этом такая информация может усиливаться, если она была обогащена эмоциями.

     Из  всех СМК  наивысшим манипулятивным эффектом выделяется телевидение. Отказаться от просмотра телепередач для большинства индивидов невозможно, потому как  специфика телесигнала и подачи материала построена таким образом, чтобы сначала провоцировать в индивиде симптомы психопатологии, а позже — снимать их, посредством телетрансляции, тем  самым, обеспечивая устойчивую зависимость (сродни наркозависимости). Посредством телесигнала телевидение кодирует психику индивида. Основано такое кодирование на законах психики, согласно которым любая информация сначала поступает в подсознание,  и уже оттуда оказывает воздействие на сознание. Таким образом, посредством телетрансляции становится возможным моделировать поведение индивида и масс.

     Первое  массовое вещание началось в фашисткой  Германии, во время Олимпийских игр 1936 года(Гитлер первым понял и стал использовать манипулятивные возможности ТВ). 

     При проведении телетрансляции происходит воздействие на психику посредством активации различных форм передачи информации; одновременное участие органов зрения и слуха оказывает мощный эффект на подсознание,  за счет чего осуществляются манипуляции. Через 20-25 минут просмотра телевизионной передачи мозг начинает впитывать любую информацию, которая поступает посредством телетрансляции.

     При телевизионном сигнале, особенно во время рекламы, используется три  основных принципа технологии пассивного транса (гипноза): релаксация, концентрация внимания и внушение. Расслабившись  и сосредоточившись перед экраном  телевизора, человек поглощает всю  внушаемую ему информацию, а так  как у человека, в отличие от животных, две сигнальные системы, то это значит, что люди одинаково  реагируют как на реальный чувственный  раздражитель (правое полушарие мозга), так и на человеческую речь (левое  полушарие мозга). Другими словами, для любого человека слово является таким же реальным физическим раздражителем, как и все остальные. Транс усиливает действие слов (левое полушарие мозга) и эмоционально воспринимаемых картинок-образов (правое полушарие мозга), поэтому, отдыхая у телевизора, любой человек именно в этот момент и в этом состоянии становится чрезвычайно психофизиологически уязвимы, так как сознание человека переходит в гипнотическое состояние, так называемое «альфа-состояние» (состояние, которое нейрофизиологически сопровождается альфа-волнами на электроэнцефалограмме коры головного мозга. 

     СМИ  оказывают психологическое воздействие на следующие сферы психики:

     1) Потребностно-мотивационную (знания, убеждения, ценностные ориентации, влечения, желания).

     2) Интеллектуально-познавательную (ощущения, восприятия, представления, воображение,  память и мышление).

     3) Эмоционально-волевую сферу (эмоции, чувства, настроения, волевые процессы).

     4) Коммуникативно-поведенческую (характер и особенности общения, взаимодействия, взаимоотношений, межличностного восприятия).

     Таким образом телевидение и другие средства массовой культуры (кинематограф, глянцевые журналы и проч.) изменяют привычки людей, вводя им в подсознание новые установки, инициируемые властью и (или) капиталом. Происходит своеобразное зомбирование массового сознания. И закодированные таким образом люди начинают действовать в интересах правящей элиты, об этом даже не подозревая.

     Методы  манипулирования посредством СМИ:

1. Принципа первоочередности.

     Метод основан на специфике психики принимать на веру информацию, поступившую в обработку нашим сознанием первой. Подобный принцип достаточно успешно используется в политических технологиях, когда в адрес конкурента засылается некий обличительный материал (компромат), тем самым: а) формируя у избирателей негативное мнение о нем; б) заставляя оправдываться. Причем уже в данном случае идет воздействие на массы путем распространенных в обществе стереотипов о том, что если кто оправдывается — значит виноват.

     2. «Очевидцы» событий.

     Обман, применяемый с целью воздействия на аудиторию в нужных манипуляторам целях, когда находятся якобы очевидцы событий, которые с необходимой искренностью сообщают информацию, заблаговременно переданную им манипуляторами, выдавая ее за свою собственную.

     3. Образ врага.

     Путем искусственного создания угрозы и вследствие этого накала страстей, массы уже  как бы изначально погружаются в  состояние схожие с ИСС (измененными  состояниями сознания). В результате которых ими легче управлять, так как необходимость исполнения приказов продиктовано собственной безопасностью индивидов; попутно также формируется положительный имидж представителей властей. Что, опять же, практически способствует приемлемости со стороны властей любых действий, бессознательно интерпретируемых у масс как «забота» о них.

     В советские времена ложно формируемый  образ врага позволял значительную часть ВВП  расходовать на оборонное ведомство, искусственно создавая в стране дефицит определенных товаров для населения.

     4. Смещение акцентов.

     Происходит  некое сознательное смещение акцентов в подаваемом аудитории материале, и что-то не совсем желательное для  манипуляторов преподносится на втором плане, а наиболее явно высвечивается  необходимое им.

     5. Использование «лидеров мнений».

     В данном случае манипуляции массовым сознанием происходят исходя из распространенного убеждения между манипуляторами, что при совершении каких-либо действий покупательного или подражательного характера индивиды ориентируются на лидеров мнений. В качестве лидеров мнений могут выступать различные фигуры, ставшие культовыми или достаточно авторитетными для определенной категории населения.

     Известно, что подобную форму манипулирования  достаточно активно используют и  в СМИ и в обычной жизни. А в период выборов эта форма  становится наиболее желанна для манипуляторов, когда известные актеры, писатели и музыканты, поспешно принятые в ту или иную партию, рекомендуют голосовать исключительно за нее.

     6. Переориентация внимания.

     В данном случае становится возможным  преподать практически любой  по накалу эмоциональной составляющей материал, но при этом не вызвать  ожидаемой бури страстей. И становится возможным это исходя из правила  переориентации внимания, когда необходимая для сокрытия информация как бы отходит в тень словно бы случайно впячиваемых событий, служащих отвлечению внимания.

     В этом случае становится возможным преподносить практически абсолютно любой  материал, не опасаясь его нежелательной (негативной) составляющей.

     7. Эмоциональное заряжение.

     Технология  манипулирования в данном случае основана на таком свойстве психики  индивида, как эмоциональная заражаемость.

     В процессе жизни человек выстраивает определенные защитные барьеры на пути получения нежелательной для него информации. В данном случае «зарядив» нужную информацию необходимыми эмоциями становится возможным преодолеть барьер разума, и вызвать в индивиде взрыв страстей, заставив его переживать по какому-то моменту услышанной информации. Далее вступает в действие эффект сдетанирования или эмоционального заряжения, который получает наибольшее распространение в толпе, где, как известно, порог критичности изначально ниже, а интеллектуальная составляющая отдельного индивида становится заметно ниже, подчиняясь общей глупости, свойственной индивидам заключенным в массы.

     Подобный  эффект манипуляции достаточно активно  применяется во время различных реалити-шоу.

     8. Показная проблематика.

     Суть  метода сводится к следующему: в зависимости от подачи одних и тех же материалов можно добиваться различных, порой противоположных мнений у аудитории. То есть какое-то событие можно искусственно «не заметить», а чему-то наоборот, уделить повышенное внимание, да еще на разных каналах телевидения.

     При этом, конечно же, сама истина уже  как бы отходит на второй план. И  зависит от желания (или не желания) высвечивать ее.

     Известно, что ежедневно в стране происходит множество событий. Естественно, освещение  всех их невозможно уже чисто физически.

     Однако  зачастую происходит так, что какие-либо события демонстрируются достаточно часто, много раз, и на различных  каналах; тогда как что-то другое, что наверняка тоже заслуживает  внимание для донесения информации об этом до аудитории — уже как  бы сознательно не замечается.

     Стоит заметить, что подача информации посредством  подобной манипулятивной техники зачастую приводит к искусственному раздуванию несуществующих проблем, за которыми не замечаются действительно опасные тенденции. Например, среди одной из серьезных проблем современной России следует назвать фактическую смертность посредством приема алкоголесодержащих жидкостей довольно значительного населения сел и деревень. Пока несколько уступает им, но имеет столь же великое число приверженцев — наркомания. Какая-то часть населения фактически также уже становится безнадежно потерянной дл социума из-за развития сектантства. Первые две проблемы создают реальную демографическую угрозу в стране. Некоторые СМИ направлены на сознательное смещение акцентов в сторону проблематики значительно меньшей.

     9. Недоступность информации.

    Данный  принцип манипулятивных технологий еще называют информационной блокадой. Становится возможно подобное когда определенная часть информации, нежелательная для манипуляторов — сознательно не допускается в эфир. Поэтому если какую-либо информацию необходимо скрыть от аудитории — то для этого достаточно не пустить ее распространение через эфир федеральных каналов (желательно вообще не пустить на телевидение).

    В современным СМИ к информационной блокаде видимо следует отнести  реальное положение дел, происходящих в ряде территорий входящих в состав страны и за ее пределами из числа  бывших республик бывшего союза, а также многочисленных материалов, представляющих реальное положение  на территории страны, ну и многое другое.

     10. Удар на опережение.

     Вид манипуляции, основный на заблаговременном выбросе негативной для основной категории людей информации или  компромата для конкурирующей группировки  в сфере политвыборов, когда данная информация вызывает максимальный резонанс, чтобы потом, ко времени последующего поступления информации и необходимости принятия непопулярного решения аудитория устала от протеста и уже так не реагировала. А в политтехнологиях происходит жертвенность незначительным компроматом, после чего манипуляторы добиваются эффекта не реагирования аудитории при поступлении на продвигаемого ими политического деятеля нового компромата. Народ, в данном случае, уже устал реагировать.

     11. Ложный накал страстей.

     Способ  манипулирования когда используется ложный накал страстей за счет преподнесения якобы сенсационного материала, в результате чего психика индивида не успевает должным образом среагировать, создается ненужный ажиотаж, и преподносимая манипуляторами информация оказывается в фаворе при оценке ее индивидами. То есть, в данном случае заметно снижается критичность выдвигаемая цензурой психики, а значит манипуляторы достигают ожидаемого результата.

     Другими словами, создается ложный лимит  времени, за который получаемая информация должна быть оценена.

     12. Эффект правдоподобия.

     В данном случае основа для возможной  манипуляции состоит из известной  составляющей психики индивида, когда  он склонен верить информации, не противоречащей его внутреннему «Я». Т. е. другими словами, если посредством СМИ мы сталкиваемся с информацией, с которой внутренне не согласны (это как-то противоречит информации, уже находящейся в нашем бессознательном), то мы сознательно перекрываем подобный канал получения информации.

     В другом же случае, если наталкиваемся  на информацию, не противоречащую нашему пониманию подобного вопроса, то мы продолжаем получать информацию посредством  задействованных органов чувств. И тогда в данном случае есть разгон для манипуляции над нами, т. к. манипуляторы сознательно будут  вклинивать в как будто и правдоподобную для нас информацию часть ложной, которую словно бы автоматически  мы воспринимаем за настоящую.

     Эффект  правдоподобия может достигаться  разумными способами, и процентов 70-90 необходимо подавать информации правдоподобной, или уже известной аудитории, или той, которую она может  проверить. И тогда 30-10 % подаваемой ложной информации как бы уже раствориться в правде, и будет вполне положительно воспринята.

     13. Эффект «информационного штурма».

     В данном случае следует говорить о  применяемых манипуляторами способах, направленных на огромное количество поступаемой на аудиторию информации, в результате чего среди потока ненужной и бесполезной информации теряется истина. Да и сами индивиды, подвергавшиеся подобной форме манипулирования просто устают от потока информации, а значит уже какой-то анализ ее становится заметно снижен, а значит у манипуляторов появляется возможность скрыть информацию, нужную им, но нежелательную для демонстрации широким массам.

    14. Обратный эффект.

    В данном случае происходит такое количество негативной информации в адрес какого-либо деятеля, что эта информация достигает  прямо противоположного эффекта, и  вместо ожидаемого осуждения подобный деятель начинает вызывать жалость. А значит манипулятивные технологии вновь оказываются действенными.

    15. Будничный рассказ, или зло  с человеческим лицом.

    Рассматриваемый нами тип проведения массовой манипуляции  становится возможен, когда информация, которая может вызвать нежелательный  эффект, произносится весьма обычным  тоном, словно бы ничего странного и  тем более страшного не происходит. В результате подобной формы преподнесения  информации, некая критическая информация при проникновении в сознание слушателей как бы теряет свою актуальность. Таким образом как бы сламливается критичность восприятия психикой индивида негативной информации, своего рода привыкание к ней.

    При длительном характере подобного  вещания психика масс-медиа-аудитории значительно притупляется, что практически исключает эмоциональную составляющую, характерную раннее при прослушивании (просматривании и прочитывании) различного рода криминальной информации (информация об убийствах, жестоких изнасилованиях, терактах, и проч.)

    При освещении каких-либо митингов или  демонстраций, подавленных властями с большим количеством жертв  и пострадавших, эффект от подобной информации заметно снижается при  подаче материалов дикторами обычными, ровными голосами, словно они рассказывают о некоем обычном и особо ничем  не примечательном сюжете. При этом злодеяния на самом деле могут  быть прямо противоположными характеру  подачи материала.

     16. Односторонность освещения событий.

     В данном случае метод направлен на односторонность освещения событий, когда дается высказаться лишь одной стороне процесса, в результате чего достигается ложный эффект.

     17. Принцип контраста.

     Этот  вид манипуляции становится возможен, когда необходимая информация подается на фоне другой, изначально негативной.

     То  есть на фоне черного всегда будет  заметно нечто белое. А на фоне взяточников и бюрократов — в  правильном контексте можно преподнести  лицо с заведомо направленными на созидание поступками, даже если он не будет обличать стяжателей, а, например, всего лишь проходит информация о  положительности данного человека.

     18. Одобрение мнимого большинства.

     Применение  данной методики манипулирования массами  основано на таком специфическом  компоненте человеческой психики как  допустимость совершения каких-либо действий (поступков) после изначального одобрения  какими-либо другими индивидами. То есть, уже можно говорить о том, что в психике стирается некий  барьер критичности (и по отношению  к самому себе, и в отношении  получаемой информации) после того как эта информация вызвала одобрение  у других людей.

     Стать руководителем для большинства значительно труднее, чем становиться подчиненным. Одно дело пользоваться какими-то накатанными схемами, и совсем другое — реализовывать собственные лидерские амбиции. И в первую очередь как раз из-за ложной опасности получить какие-либо критические замечания со стороны других. Тогда как в данном случае, после получения некоего одобрения (особенно когда поддерживает вас определенное количество других индивидов) у вас словно вырастают крылья; и вы способны на совершение ряда поступков, на которые раннее быть может и не решились бы. Нечто подобное видимо происходит и в толпе, когда согласие других (по сути — ваших «подельников», — ну или соратников, — акценты тут расставляются в зависимости от того, какие будут совершены толпой деяния) снижает какую-либо критичность психики у индивида, и он способен в буквальном случае совершить подвиг по отношению к себе. (Т. е. совершить поступок, на который раннее, быть может, и не решился бы).

     Притом  что следует, видимо, говорить и о  том, что какая-либо результативность подобного принципа со стороны манипуляторов  становится возможной исходя из той  же специфики, которая заставляет индивидов  объединяться в группы. Что такое  группа или масса? В первую очередь  это массовое исчезновение страха. По принципу: когда мы вместе, нам  уже ничего не страшно.

     Данный  метод манипуляции также используется на телевидении (когда в каком-либо ток-шоу зрители начинают хлопать  и диким образом выражать свой восторг тому что сейчас начнется рекламная пауза), и на выступлении каких-либо деятелей перед аудиторией, когда изначально проплаченная «группа поддержки» периодически начинает выказывать всяческое одобрение выступающему, и в случае когда актеры выдают себя за простых людей, рекламируя какой-либо продукт на телеэкране.

     19. Экспрессивный удар.

     При реализации, данный принцип должен произвести эффект психологического шока, когда должного эффекта манипуляторы добиваются намеренным транслированием  ужасов современной жизни индивидов, что вызывает первую реакцию протеста (за счет резкого повышения эмоциональной  составляющей психики), и желание  во что бы то ни стало наказать виновных. При этом акценты при подаче материала  могут быть вполне сознательно смещены  в сторону ненужных манипуляторам  конкурентов или против информации, кажущейся им нежелательной.

     Психика индивида в состоянии эмоционального шока не может адекватно оценивать всю получаемую информацию — эмоции берут вверх над разумом, и потому что практически все, что находится в нашем бессознательном так или иначе оказывает влияние на сознание.

    20. Ложные аналогии, или диверсии  против логики.

    Данная  манипуляция весьма опасна, т. к. фактически устраняет истинную причину в  каком-либо вопросе, заменяя ее ложной аналогией. Например, происходит неправильное сопоставление различных, как бы уже и взаимоисключающих следствий, которые в данном случае выдаются за одно. То есть никоим образом не прослеживается логическая составляющая в ряде вопросов чуть ли не противоположного характера, но манипуляторами это уверенно выдается за якобы одну причинно-следственную цепочку. Простой пример из серии «кухарка может управлять государством»  — какой-либо известный спортсмен избирается депутатом, а политтехнологи усиленно пробивают идею (посредством создания ассоциативной цепочки), что если он смог добиться значительных результатов в спорте, то сможет и достигнуть подобного в борьбе за дело трудящихся масс.

     21. Искусственное просчитывание ситуации.

     В этой ситуации, для решения каких-либо задач манипуляторами выбрасывается  на рынок множество различной  информации, тем самым отслеживается  интерес общественности, и информация, не получившая актуальность, в последующем  исключается, а оставшаяся преподносится  с помощью многочисленных манипулятивных техник для полного достижения манипуляторами запрограммированного успеха.

    22. Манипулятивное комментирование.

    Посредством необходимого манипуляторам акцента  освещается то или иное событие. При  этом любое нежелательное для  манипуляторов событие при использовании  подобной техники зачастую может  принять и противоположный окрас. Как говорится, все зависит исключительно  от того, как вы преподнесете тот  или иной материал, с какими комментариями.

    23. Эффект присутствия.

    Ссылка  на какое-либо событие позволяет максимально достигнуть необходимого результата. По типу — очевидец всегда прав. А психика масс-медиа-аудитории, в данном случае, делает открытой пропускную систему поступления подобной информации, фактически без какого-либо анализа ее. Мы полностью доверяя лицам, находящимся в гуще событий.

    24. Допуск (приближение) к власти.

     Основан на чуть ли не кардинальном изменении индивидом своего прежнего мнения в результате допущения индивида к каким-либо представителям власти (пусть и некогда ругаемой), знаменитым исполнителям музыкальных композиций (даже и в неприемлемом для подобного индивида жанре) и проч. Здесь играет роль чисто психологический признак роли знаменитости в обществе, а значит, наш индивид уже отдает себе отчет, что снизошедшая до него знаменитость — обществом принята и вознесена, и что сам факт обращения к нему — уже как бы возносит также его и повышает внутреннюю самооценку нашего индивида, и словно бы в качестве благодарности человек бессознательно готов выполнить любую просьбу знаменитости.

    25. Повторение.

    Подобный  способ манипулирования отчасти  достаточно прост и уникален. Необходимо всего лишь многократное повторение какой-либо информации, чтобы подобная информация осела в памяти аудитории и в дальнейшем была ей использована.

    При этом манипуляторам следует максимально  упростить текст и добиться его  восприимчивости в расчете на низкоинтеллектуальную публику.

    26. Правда — наполовину.

     Этот  метод заключается в том, что  публике преподносится только часть  достоверной информации, в то время  как другая часть, объясняющая возможность  существования первой части, манипуляторами утаивается.

     Например, в 80-х начале 90-х гг. недобросовестными  манипуляторами активно подавалась информация что якобы многочисленные республики СССР кормят Москву, поэтому необходимо срочное отделение их. При этом налицо была явная полуправда, потому как уже как бы искусственно упускались из виду многочисленные субсидии в виде бесплатных природных ресурсов, которые направлялись в эти страны. В результате чего такие республики как Украина, Молдова, и т. п., — стали независимыми государствами, но быстро скатились за черту бедности, пример чему — населившие крупные города России — гастарбайтеры.