Маркетинг в сфере спорта. 2

МОСКОВСКАЯ  ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ 
им. О.Е. КУТАФИНА

 

Реферат:

Дисциплина: Экономика

Тема: «Маркетинг в сфере спорта»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва

2010г.

 

 

Оглавление

 

 

 

Введение                                                                                                                               3

1.Особенности маркетинга в сфере спора                                                                4

1.1 Понятие маркетинга, основные принципы и методы маркетинга                           4

1.2 Сущность маркетинга в сфере спорта                                                                         6

2.Состояние маркетинга в спорте                                                                                 9

2.1 Проблемы развития маркетинга в спорте                                                         9

    2.2 Участники индустрии спорта                                                                          10

2.3 Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета            11

3. Тенденции развития маркетинга в спорте                                                  16

3.1 Болельщики как фактор финансовых возможностей в спорте                             16

3.2 Перспективы развития спортивного маркетинга                                                17

Заключение                                                                                                          19

Список литературы:                                                                                            20

 

 

Введение

 

С каждым годом физическая активность и спорт все в большей степени  проникают в повседневную жизнь  людей – повсеместно возрастает количество спортивных клубов и организаций, увеличивается число людей, приобщающихся  к спорту, растет количество и качество спортивных средств массовой информации. В условиях глобализации экономических  отношений, свободы передвижения людей  и обмена информацией, постоянно  увеличивается число спортивных болельщиков, присутствующих на соревнованиях  лично, наблюдающих за ними по телевидению, слушающих радиотрансляции или  обращающихся к компьютерным сетям.

Ныне во многих странах сформировался  спортивный стиль в одежде и образе жизни, стало модным иметь стройную фигуру или рельефные мускулы. На потребности людей соответствующим  образом реагирует рынок: фирмы-производители  спортивных товаров и услуг расширяют  ассортимент предлагаемой ими продукции, улучшают ее качество, а также формируют  новый спрос. Высокий спрос на спортивные товары и услуги предъявляют  и профессиональные спортсмены, тренеры, клубные и иные физкультурно-спортивные организации.

Актуальность данной темы обуславливается  тем, что складывающиеся на современных спортивных рынках тенденции вместе с массовым спросом обеспечивают производителям спортивной продукции и услуг огромные прибыли, за обладание которыми идет жесткая конкурентная борьба.

Конкуренция проявляется во всех компонентах  бизнеса, дает о себе знать при  любом промахе или ошибке –  в рекламе, в научно-исследовательских  разработках, в ценообразовании, в  прогнозировании и формировании спроса, в сбыте продукции. Выиграть конкурентную борьбу в условиях постоянного  противоборства с соперничающими фирмами-производителями  и спортивными организациями  можно лишь прибегнув к маркетинговым  инструментам.

Объектом изучения данной работы является маркетинговая деятельность. Предметом изучения является маркетинговая деятельность в сфере спорта.

Целью данной работы является изучение маркетинга в сфере физической культуры и спорта. Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

- дать понятие маркетинга и разобрать его основные принципы

- описать специфику маркетинга в сфере спорта

- охарактеризовать состояние маркетинга  в спорте

- рассмотреть как пример маркетинговую деятельность Международного Олимпийского Комитета

- выявить тенденции развития маркетинга в сфере спорта 
1. Особенности маркетинга в сфере спорта

1.1 Понятие маркетинга, основные принципы и методы маркетинга

 

Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

Основные направления маркетинга следующие:

- улучшение товара и его ассортимента,

- изучение покупателей, конкурентов  и конкуренции,

- обеспечение ценовой политики,

- формирование спроса,

- стимулирование сбыта и рекламы,

- оптимизация каналов товародвижения  и организации сбыта,

- организация технического сервиса  и расширения ассортимента представляемых  сервисных услуг.

Предприятия-производители рассматривают  маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку  и его сегментам, с наивысшей  экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда  производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы  в соответствии с изменениями  рыночной конъюнктуры, маневрировать  собственными материальными и интеллектуальными  ресурсами, чтобы обеспечить необходимую  гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов  маркетинговых исследований. При  этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного  и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления  программ производства, организации  научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом  системы управления предприятием.

Маркетинговая деятельность должна обеспечить:

- надежную, достоверную и своевременную  информацию о рынке, структуре  и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей,  то есть информацию о внешних  условиях функционирования фирмы;

- создание такого товара, набора  товаров (ассортимента), который  более полно удовлетворяет требованиям  рынка, чем товары конкурентов;

- необходимое воздействие на  потребителя, на спрос, на рынок,  обеспечивающее максимально возможный  контроль сферы реализации.

В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит  в следующем: следует производить  только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю "несогласованную" предварительно с рынком продукцию.

Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают:

- нацеленность на достижение  конечного практического результата  производственно-сбытовой деятельности;

- концентрацию исследовательских,  производственных и сбытовых  усилий на решающих направлениях  маркетинговой деятельности;

- направленность предприятия на  долговременный результат маркетинговой  работы. Это требует особого внимания  к прогнозным исследованиям, разработки  на основе их результатов товаров  рыночной новизны, обеспечивающих  высокоприбыльную хозяйственную  деятельность;

- применение в единстве и  взаимосвязи стратегии и тактики  активного приспособления к требованиям  потенциальных покупателей с  одновременным целенаправленным  воздействием на них.

Из литературных данных следует, что  методы маркетинговой деятельности следующие:

- анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входит не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие ему;

- анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров;

- изучение существующих и планирование  будущих товаров, то есть разработка  концепций создания новых товаров  и/или модернизации старых, включая  их ассортимент и параметрические  ряды, упаковку и т. д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли  товары снимаются с производства  и рынка;

- планирование товародвижения  и сбыта, включая создание, при  необходимости, соответствующих  собственных сбытовых сетей со  складами и магазинами и/или  агентских сетей;

- обеспечение формирования спроса  и стимулирование сбыта путем  комбинации рекламы, личной продажи,  некоммерческих престижных мероприятий (PR или связи с общественностью) и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов;

- обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении "технологии" использования цен, кредитов, скидок и т. п.;

- удовлетворение технических и  социальных норм региона, в  котором сбывается продукция,  что означает обязанность обеспечить  должную безопасность использования  товара и защиты окружающей  среды, соответствие морально-этическим  правилам, должный уровень потребительской  ценности товара;

- управление маркетинговой деятельностью  (маркетингом) как системой, то  есть планирование, выполнение и  контроль маркетинговой программы  и индивидуальных обязанностей  каждого участника работы предприятия,  оценка рисков и прибылей, эффективности  маркетинговых решений.

1.2 Сущность маркетинга в сфере спорта

 

Спортивный  маркетинг представляет собой составную  часть общего маркетинга, имеющего свои специфические черты и особенности. В частности, в поле зрения спортивного  маркетинга попадают такие особые объекты  и отношения, как болельщики, спонсоры, купля-продажа спортсменов, массовый спорт, спортивный бизнес, здоровый образ  жизни и многое другое.

Спортивный  маркетинг как наука и практический инструментарий стал формироваться  к середине XXв., когда производство и потребление спортивных товаров  и услуг значительно расширились, а соперничество за клиентуру  и сбыт обострилось. Борьба за потребителя  в этот период достигает такой  стадии, когда обеспечить своему товару сбыт производитель мог только благодаря  маркетинговым мероприятиям. Покупатели за счет расширения выбора предоставляемых им товаров и услуг стали более разборчивыми и требовательными, именно они начали диктовать производителям свои условия, а не наоборот. Таким образом, ко второй половине XXв. многие фирмы-производители и профессиональные спортивные организации отчетливо осознают тот факт, что потребители предприятия, болельщики спортклуба – один из фундаментальных компонентов успешного бизнеса, для их привлечения и удержания маркетинг просто необходим.

Общепризнанно, что маркетинг и  маркетинговые технологии в полной мере применимы к сфере физической культуры и спорта.

Это связано с тем, что именно с анализа общей и физической культуры личности маркетинг начинается и их формированием заканчивается. Более того, начинаясь с изучения образа жизни, маркетинг "на выходе" реализации проекта или программы физкультурно-спортивной работы с населением имеет формирование определенного (в первую очередь - здорового) образа жизни. Это означает, что в своем современном понимании и содержании маркетинг в сфере физической культуры и спорта представляет собой очень мощную и хорошо интегрированную технологию социально-культурных нововведений, важную составляющую общей культуры и духовной жизни современного общества.

Кроме того, в маркетинге услуг  доминирующее положение приобретает  необходимость учета социальных факторов. Огромная часть потребителей услуг физической культуры и спорта - подростки, учащаяся молодежь, пенсионеры, инвалиды.

Как известно, физическая культура и  спорт относятся к социально-культурной сфере, имеющей главной целью  воспроизводство национального  человеческого потенциала. В этой связи нельзя не отметить, что именно в физкультурно-спортивной деятельности в максимальной степени проявляется  не столько коммерческий, сколько  социальный характер маркетинга.

В настоящее время все более  отчетливо специализировались самостоятельные  области социально-культурного маркетинга в сфере физической культуры и  спорта - маркетинг идей, видов спорта, соревнований, известных спортсменов, спортивных организаций, команд и тренеров, территорий и мест (претендующих, например, на проведение крупнейших международных  спортивных соревнований), программ физкультурно-спортивной работы с населением и т.п.

Правомерно также понимание  маркетинга как теории и практики управленческой деятельности в сфере  физической культуры и спорта.

И наконец, маркетинг может быть определен как философия субъектов  рынка отрасли "физическая культура и спорт". Под термином "философия" мы понимаем: образ мыслей и принципы конкретных действий участников цивилизованных рыночных отношений. Для производителей услуг физической культуры и спорта - это способ мышления и действий, реализуемых в отношении потребителей, посредников, конкурентов, персонала собственной фирмы, а также товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики. Суть маркетинга как философии рынка выражается для субъектов предложения прежде всего в том, что во главу угла ставятся запросы потребителя, производятся лишь те услуги, которые будут пользоваться спросом у конкретных сегментов рынка, цены формируются с учетом динамики платежеспособного спроса, на руководящие должности подбираются специалисты, компетентные в вопросах рыночной экономики, конъюнктуры предоставляемых услуг, ориентированные на маркетинг и т.п.

Таким образом, маркетинг в сфере  физической культуры и спорта имеет  не столько коммерческий, сколько  социальный характер, представляет собой  особую разновидность социальной работы с населением, технологию социально-культурных нововведений, направленных, в широком  смысле, на воспроизводство национального  человеческого капитала. Помимо этого, маркетинг - это теория и практика управленческой деятельности, философия  субъектов рынка отрасли "физическая культура и спорт".

Любое социально-культурное явление, в том числе и спортивная деятельность, всегда нуждается в моральной, организационной  и финансовой поддержке общества. Амбиции отдельного человека или  группы людей, направленные на удовлетворение общественно-спортивных потребностей и интересов в целях самоутверждения  и развития творческих способностей, всегда находятся в противостоянии с объективными и субъективными  возможностями получить моральную, материальную и финансовую поддержку.

В спорте всегда озабочены наличием финансовых средств, которые во многом определяют объем и качество спортивного  творчества. То есть маркетинговой  проблемой спортивных коллективов, спортсменов является поиск инвестиций и финансовой поддержки для реализации спортивных программ. Стержнем эффективности  для решения этих проблем является введение бизнес-функций в организацию спортивной деятельности, разработка и внедрение маркетинговой стратегии.

Итак, спортивный маркетинг рассматривает  спортивную деятельность как специфический  товар, который по своей спортивной миссии требует особого маркетингового положения при обязательном взаимном уважении теоретических законов  обеих сторон - спорта и маркетинга, а следовательно, и предполагает собственный маркетинговый подход.

Вместе с тем, имеется ряд  негативных моментов, связанных с  проникновением маркетинга в сферу  физической культуры и спорта:

- маркетинг ориентирует спорт  на получение прибыли, превращая  его в коммерческое шоу;

- маркетинг стимулирует процессы  профессионализации и коммерциализации  спорта, обесценивая его гуманистические  идеалы;

- маркетинг подрывает независимость  спорта, бизнесмены и рекламодатели  начинают вмешиваться в решение спортивных вопросов. 
2. Состояние маркетинга в спорте

2.1 Проблемы развития маркетинга в спорте

 

Маркетинг в спортивной и физкультурно-оздоровительной сферах только начинает пробивать себе дорогу, а многие специалисты уже считают, что у спортивного маркетинга появились серьезные проблемы. Во-первых, демографические изменения, которые пройдут в ближайшем будущем, существенно повлияют на спортивный маркетинг. Сюда относится:

- процесс старения наций. Некоторые  спортивные организации уже начали  заниматься усовершенствованием  своих систем маркетинга с  учетом этой тенденции; увеличение  количества пожилого населения  в большинстве развитых стран  может серьезно повлиять на  посещаемость спортивных соревнований, популярность видов спорта и  размер телевизионной аудитории,  то есть тех показателей, которые  определяют эффективность спортивного  маркетинга. Для пожилых людей  существенными факторами мотивации  в процессе принятия потребительских  решений являются удобство, доступность,  качество и сервис. Хотя для  большинства россиян старшего  поколения существенным все еще  остается такой фактор мотивации  как стоимость;

- изменяющийся тип семьи - семьи,  возглавляемые незамужней или  разведенной женщиной;

- увеличение свободного времени.

Во-вторых, появление серьезных  конкурентов спорту. Некоторые специалисты  считают, что искусство затмит спорт  в качестве основного способа  развлечения и отдыха, особенно в  среде старшего поколения. Предчувствуя рост популярности искусства и упадок интереса к спорту, некоторые спортивные руководители ряда стран организуют и проводят различного рода спортивные фестивали - симбиоз спорта и искусства.

 

 

2.2 Участники индустрии спорта

 

Участников спортивного маркетинга можно подразделить на пять основных групп:

1) Покупатели услуг спортивного  маркетинга: сюда относятся заинтересованные  в проведении репортажей телекомпании  и радиостанции, лица, желающие получить  права на лицензирование розничной  торговли и лицензионные виды  производства, организаторы спортивных  соревнований и все спонсоры.

2) Продавцы указанных выше возможностей (их поставщики): телевизионные и радиокомпании, спортивные лиги, представители команд, спортивные организаторы, такие как Комитет Атланты по проведению Олимпийских игр, органы, выдающие лицензии, организации, устраивающие соревнования или способствующие их проведению - все они продают эмоциональную сущность и возможности спортивных состязаний.

Чтобы привлечь внимание зрителей, организуются показательные выступления по фигурному  катанию, выставки бейсбольных вкладышей, а компании, производящие спортивную продукцию для массового потребителя  вроде Nike и Reebok, привлекают для пропаганды своих товаров выдающихся спортсменов.

3) Служащие всех задействованных структур. В обеспечении проведения спортивного мероприятия принимают участие сотрудники и работники - представители самых разных видов деятельности. Обязанности, связанные с продажей и контролем билетов на входе, мелкие и крупные торговые точки для продажи различных товаров зрителям и другие работы требуют большого количества служащих, которые необходимы для установки оборудования, контроля за его работой, обслуживания и демонтажа. Скажем, площадки для гольфа готовятся к соревнованиям и рекламному обеспечению зрителей не привидениями или другими внеземными существами, а нанятыми для этого сотрудниками.

4) Спортсмены: мужчины и женщины, чьи таланты неизменно приводят в волнение самые различные группы зрителей. Именно они, в конечном счете, ответственны за перемещение миллиардов долларов, обеспечивая непрерывный производственный цикл.

5) Крупные быстро набирающие финансовый вес группы, которые через очень короткое время будут иметь самое большое влияние на спортивные лиги. Спортивные деятели, несомненно, зависят от корпоративных вливаний, которые осуществляются через спонсорство. Для поощрения получения этими группами доли в собственности спортивных лиг последние фактически гарантируют им возможность постоянных вложений. Указанные группы приносят в спорт не только деньги. Их вклад заключается и в опыте, экспертных оценках рекламных кампаний, привлечении союзников (например, налаживание связей с телевизионным станциями и другими средствами массовой информации, торговыми магнатами и доступом к розничной торговле) и в желании достичь успеха в деле.

Продавцы (организаторы) готовят и  определяют стоимость всех компонентов  спортивных состязаний, привлекательных  для спонсоров, а это так или  иначе влияет на события как на самой спортивной площадке, так и  за ее пределами. Продажа билетов  и прав на ведение трансляций, присваивание соревнованиям каких-то особых наименований и заключение соглашений по поддержке  товаров и услуг знаменитыми  спортсменами трансформируют эмоциональный  настрой болельщиков и чистоту  помыслов спорта почти в голое, неприкрытое  извлечение доходов.

Покупатели (спонсоры) ведут переговоры от имени своих компаний в целях  формирования программ продаж, которые  могли бы пробудить энтузиазм  у розничных торговцев, завлечь  на спортивные арены потребителей и  создать хороший настрой у  служащих компаний. Их финансовые обязательства  по отношению к спортивным лигам, самим спортивным состязаниям, спортсменам, с которыми они заключают соглашения о поддержке, телевизионщикам и  работникам радио и внутри их собственной  профессиональной сферы действия - все влияет на рыночную цену любой  стороны спортивной деятельности.

Менеджеры корпораций, занимающиеся кампаниями по продвижению производимой продукции, постоянно получают множество  предложений с просьбой выделить средства. И до тех пор, пока не изменятся  общие тенденции, существующие в  рекламном деле и организации  продвижения товаров, покупатели корпоративного спонсорства будут продолжать влиять на спорт, причем как на самой игровой  площадке или беговом поле, так  и за их пределами.

Поскольку взаимоотношения спорта и спонсорства укрепляются, постольку  борьба за обладание спонсорскими правами  принимает все новые и новые  формы. Поскольку спортивное спонсорство  все теснее сотрудничает со средствами массовой информации и розничной  торговли, то постепенно и компании получают все больше и больше возможностей при ведении переговоров с продавцами.

2.3 Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета

 

Эффективная деятельность Международного олимпийского движения не может осуществляться без  надлежащего финансирования. В финансовой поддержке нуждаются национальные олимпийские комитеты, организаторы Олимпийских Игр, спортсмены-олимпийцы. Кроме того, и сам МОК не в  состоянии решать все стоящие  перед ним задачи при дефиците денежных средств. При отсутствии падежной финансовой базы Олимпийское движение утрачивает свою независимость, экономическую самостоятельность и авторитет, снижает влияние в мире спорта.

Осознавая важнейшую роль стабильного и  полномасштабного финансирования, МОК  разработал программу Олимпийского маркетинга, которая стала ведущей  силой Олимпийского движения и основой  его финансовой безопасности. Проводить  в жизнь программу Олимпийского маркетинга МОК поручил специально созданной комиссии, основные цели которой состоят в следующем:

- гарантировать  будущее спорта, содействуя олимпийским  атлетам от каждой нации и  обеспечивать проведение Олимпийских  игр;

- продвигать  и охранять символику Олимпийских  игр;

- хранить  и распространять идеалы олимпизма;

- в  плане долгосрочной маркетинговой  стратегии поддерживать тесные  контакты с другими комитетами  МОК, обеспечивать их экономическую  поддержку и тем самым финансовую  стабильность Олимпийского движения;

- гарантировать  соответствующее поступление и  распределение дохода в рамках  Олимпийского движения, включая  МОК, международные спортивные  федерации и другие организации;

- анализировать,  как доходы от маркетинговой  деятельности помогают атлетам  от появившихся нации;

- гарантировать,  что люди во всем мире могут  просматривать Олимпийские игры  по каналам общедоступного телевидения.

Реализуя  данные глобальные цели, маркетинговый  комитет МОК действует по следующим  направлениям.

1. Рассматривает  и учитывает возможные источники  финансирования и получения прибыли  для МОК и Олимпийского движения.

В рамках этого направления маркетинговым  комитетом анализируются все  поступившие предложения от потенциальных  спонсоров Олимпийских игр, обсуждаются  общие суммы и условия продажи  прав на теле-, радио- и интернет-трансляции, вопросы продажи сувениров и  атрибутики с олимпийской символикой, чеканки памятных олимпийских медалей  и монет и другие деловые предложения.

2. Дает рекомендации Исполнительному комитету МОК относительно маркетинговых мероприятий и связанных с ним программ. Специалисты маркетингового комитета представляют Исполкому все необходимые обоснования, экономические расчеты и экспертные оценки, которые помогают членам МОК принять правильное решение.
3. Осуществляет контроль за исполнением маркетинговых и иных экономических программ, реализуемых под эгидой МОК.
4. Изыскивает способы и средства максимизации прибыли для Олимпийского движения в ассоциации с партнерами маркетинга.

Денежные  поступления для Международного олимпийского движения зачисляются  на специальные счета для реализации программ маркетинга, которые включают в себя денежные суммы от продажи  прав на теле- и радиотрансляции (broadcasting), общего субсидирования компаниями-спонсорами (corporate sponsorship), продажи билетов (ticketing) и лицензирования (licensing).

Олимпийские трансляции. Большая часть денежных поступлений МОК составляют доходы от продажи прав на теле- и радиотрансляции.

Следует отметить, что за последние годы значительно возросли технические возможности общедоступного и кабельного телевидения, расширились охватываемые теле- и радиопрограммами территории, и соответственно существенно увеличилось число телезрителей и радиослушателей. Достаточно сказать, что зимняя Олимпиада-2002 в Солт-Лейк-Сити собрала у телевизоров и радиоприемников 2,1 млрд. человек в 160 странах мира, которые затратил и в целом 13,1 млрд. часов зрительского времени.

Очевидно, что подобная концентрация зрительского внимания очень привлекательна для  рекламодателей, поэтому продаваемое  в период проведения Олимпийских  игр эфирное время стоит чрезвычайно  дорого – до нескольких миллионов  долларов за одну минуту. Международный  олимпийский комитет и его  маркетинговая структура используют этот интерес компаний-рекламодателей, заключая с ними соответствующие  коммерческие соглашения. Объем контрактов МОК по правам телевизионной и  радиотрансляции за период с 1984 по 2008г. составляет сумму, превышающую 10 млрд. дол.

Олимпийское спонсорство. Как уже отмечалось выше. Олимпийские игры – важнейшее спортивное и культурное событие в мире, которое привлекает к себе внимание миллиардов людей в более чем 200 странах. Поэтому оказаться в фокусе такого внимания, создать себе положительный имидж, международную известность и авторитет – естественное желание любой промышленной корпорации.

Обычно  МОК не испытывает недостатка в предложении  своих услуг от коммерческих предприятий  самого разного уровня, начиная с  транснациональных корпораций до небольших  фирм локального значения.

Олимпийское лицензирование. Хорошо известно, что в преддверии Олимпиад, а также во время проведения Олимпийских Игр, практически любая продукция, несущая на себе олимпийскую символику, пользуется повышенным спросом. Однако производители сувениров, значков, одежды и прочих изделий не могут без специального разрешения (лицензии) МОК, НОКов или оргкомитетов по проведению Олимпийских игр снабжать свою продукцию олимпийскими символами. За любое производство олимпийских талисманов, размещение на своих товарах специальной атрибутики, предприятия-производители должны заплатить лицензионный сбор.