Методика оценки товарных знаков
Методика оценки товарных знаков. Часть 1
Оценщик вправе
сам определять, в рамках каждого
подхода, метод оценки товарного
знака. Также учитывается
1. Затратный подход оценки товарного знака.
Затратный метод основан на том, что хороший инвестор не заплатит за цену товарного знака больше чем та, которая была затрачена на его создание (либо точной его копии, либо идентичного по нескольким параметрам). Затратный подход используется в тех случаях, когда возможно восстановление или замещение оцениваемого знака.
Затратный подход определяет стоимость товарного знака из опыта создание прошлых, идентичных по функциям и параметрам товарных знаков.
Ниже представлены основные методы, применяемые при использовании затратного подхода по отношению к товарным знакам:
Метод индексации затрат – заключается в индексировании затрат, которые понес обладатель товарного знака на его создание к моменту оценки.
Метод стоимости создания – заключается в подсчете всех ресурсов, необходимых для создания оцениваемого товарного знака.
2. Сравнительный подход оценки товарных знаков.
Сравнительный метод заключается в том, что хороший инвестор никогда не заплатит за товарный знак стоимости, большей, чем та, за которую был продан товарный знак аналогичной полезности. То есть стоимость аналогичных товарных знаков, проданных на рынке, должна отражать стоимость оцениваемого товарного знака.
Использование данного подхода возможно лишь при наличии достоверной информации о цене аналогичного товарного знака и условиях сделки с ним.
Расчет рыночной стоимости оцениваемого товарного знака производится путем корректировки цен аналогов, уменьшающих их отличие от оцениваемого товарного знака.
Ниже представлены основные методы, применяемые при использовании сравнительного подхода по отношению к товарным знакам:
Прямой анализ сравнения продаж;
Качественный
анализ для осуществления
Метод параметрической оценки;
Помимо вышеописанных методов принципов оценки товарных знаков, существует несколько других, нестандартных методов.
В отличие от других товаров промышленной собственности, у товарных знаков своя устоявшаяся методика оценки, основывающаяся на основных принципах оценки.
3. Доходный подход.
Доходный подход основан на том, что стоимость оцениваемого товарного знака зависит от величины дохода, который собственник имеет, владея данным товарным знаком. Применяя данный подход, оценивается то, как данный товарный знак может обеспечить доход своему владельцу.
Существует несколько методов для реализации данного подхода:
1. Метод дисконтирования денежных потоков – основан на прогнозировании денежных потоков, которые генерирует оцениваемый товарный знак. Поток строится на прогнозировании реального экономического эффекта, получаемого от реализации данного товарного знака.
2. Метод избыточной прибыли – основан на том, что избыточные прибыли приносит тот товарный знак, Который обеспечивает доходность на собственный капитал выше среднестатистического уровня. Использовать этот метод можно только тогда, когда данный знак является товарным знаком всей компании, а не отдельный ряд товарных знаков, принадлежащих одной компании.
Дополнительная прибыль, получаемая компанией от единого товарного знака, рассчитывается не с учетом отдельных видов товаров и услуг, а путем определения рентабельности собственного капитала. Избыточная прибыль определяется путем вычета из рассчитанного процента рентабельности среднеотраслевого процента, это число впоследствии умножается на размер собственного капитала.
3. Метод освобождения от роялти. При использовании следующего метода делается предположение о том, какой поток капитала мог бы создавать оцениваемый товарный знак, если бы был заключен лицензионный договор. То есть, От каких платежей освобождается данный обладатель оцениваемого товарного знака из-за того, что ему, как собственнику данного товарного знака, не нужно платить роялти за право пользования данным товарным знаком.
Роялти – это регулярные выплаты процента от прибыли, при использовании лицензионной продукции.
Построив прогноз объема выпускаемой продукции, которая защищена товарным знаком, с учетом ставки роялти, можно подсчитать доходы, которые получит в будущем владелец оцениваемого товарного знака.
4. Метод преимущества в прибыли – основан на росте прибыли за счет использования данного товарного знака за счет выпуска более качественной продукции. Эта прибыль равна разнице между прибылью, которую получает предприниматель, используя товарный знак и прибылью без использования товарного знака. Эта разница и есть та стоимость, которая создается за счет использования данного товарного знака.
Ноу-хау или секрет производства — это сведения любого характера (изобретения, оригинальные технологии, знания, умения и т. п.), которые охраняются режимом коммерческой тайны и могут быть предметом купли-продажи или использоваться для достижения конкурентного преимущества над другими субъектами предпринимательской деятельности.
Это определённый набор информационных подходов, включающих формулы, методы, схемы и наборы инструментов, необходимых для успешного ведения дела в какой-либо области или профессии. В некоторых юрисдикциях сюда включены патенты, а также любая другая конфиденциальная информация, способная обеспечить превосходство над конкурентами.
Под ноу-хау подразумевают
§ 3. Обязательства из договора о передаче ноу-хау
1. Понятие и условия договора о передаче ноу-хау
Договор о передаче ноу-хау может заключаться по инициативе как обладателя ноу-хау, так и его покупателя. По своей юридической природе он имеет консенсуальный, возмездный и двусторонний характер.
Поскольку законом практически не регламентированы условия, необходимые для договора о передаче ноу-хау, в качестве его существенных условий выступают прежде всего условия о:
- предмете договора;
- порядке и сроке передачи ноу-хау;
- вознаграждении за передаваемое ноу-хау;
- территории и сроке действия договора.
Передавая ноу-хау, его обладатель может сохранить за собой право использования данного ноу-хау и передачи его третьим лицам. Напротив, в договоре может быть предусмотрено, что ноу-хау вправе использовать и даже передавать по договору третьим лицам только покупатель ноу-хау. В зависимости от вида договора устанавливается и его цена, т.е. форма и размер вознаграждения, уплачиваемого покупателем за ноу-хау. Обычно в этой связи говорят о передаче ноу-хау на исключительной и неисключительной основе, а также о сублицензиях (по аналогии с патентно-лицензионными и авторскими договорами) <1>. Наиболее популярным является договор о передаче ноу-хау на исключительных условиях.
------------------------------
<1> См.: Штумпф Г. Договор о передаче ноу-хау. М., 1976. С. 81.
Предметом договора передачи ноу-хау на исключительных условиях служит передача не права использования, поскольку такового нет, а самого ноу-хау как совокупности разнородной неохраняемой информации. Конечно, можно допустить применение терминов "лицензия" ("лицензионный договор") и к договору о передаче ноу-хау, но только в том смысле, что, передавая само ноу-хау как неохраняемую конфиденциальную информацию, обладатель ноу-хау, прежде всего его разработчик, разрешает получателю ознакомиться с этой информацией. Поскольку слово "разрешение" обычно трактуется как "лицензия", то в этом смысле можно употребить термин "лицензия" и в договоре о передаче ноу-хау. В остальном же термины "лицензия" и "лицензионный договор" адекватны лишь договору патентной лицензии, по которому лицензиату передается исключительное право, принадлежащее лицензиару.
В тексте договора обычно отмечается,
что обладатель ноу-хау, имея на него
фактическую монополию и
Ноу-хау передается в форме его описания обладателем. Если содержание ноу-хау велико, его описание (в том числе на машиночитаемом носителе) дается в приложении, являющемся неотъемлемой частью договора. Описание должно содержать все сведения, которыми располагает передающая сторона и которые необходимы и достаточны для использования ноу-хау покупателем.
Передача ноу-хау служит одновременно разрешением на ознакомление с ним покупателя в целях использования на условиях договора. Передача ноу-хау осуществляется путем вручения его описания по акту, подписываемому сторонами. Обычно это происходит после выплаты покупателем вознаграждения (либо его паушальной части).
Вознаграждение за передачу ноу-хау
подобно лицензионному
Текущие платежи (роялти) определяются
в процентах от прибыли (дохода) покупателя,
полученной от использования ноу-хау.
Их выплата производится в течение
установленного срока по окончании
очередного финансового года. В целях
стимулирования покупателя к своевременному
и широкому применению ноу-хау в
договоре может быть предусмотрена
его обязанность уплаты обладателю
минимальных гарантированных
Если покупатель пользуется правом передачи ноу-хау третьим лицам, то обладатель может получить по дополнительному соглашению вознаграждение и за этот вид использования.
В случае определения вознаграждения как сочетания паушальной суммы и роялти размер паушального платежа обычно бывает ниже в сравнении со случаями, когда паушальной суммой исчерпывается вознаграждение за передачу ноу-хау.
Ноу-хау передается для использования на территории, указанной в договоре. Договор действует в течение согласованного сторонами срока, исчисляемого с даты вступления договора в действие. Эта дата, как правило, определяется по дню выплаты покупателем вознаграждения (или его паушальной части).
ЛИЦЕНЗИОННЫЙ ДОГОВОР
НА ПЕРЕДАЧУ "НОУ-ХАУ"
Владелец«ноухау»______________
______________________________
именуем__ в дальнейшем "Лицензиат", в лице
______________________________
Действующий на основании устава, с другой стороны, принимая во внимание, что
а) Лицензиар обладает конфиденциальными знаниями и опытом ("ноу-хау") в области, представляющей интерес для Лицензиата;
б) на "ноу-хау", являющееся предметом настоящего договора, не имеется
охранных документов Лицензиара и им не поданы заявки на территории, в отношении которой предоставляется лицензия;
в)Лицензиару предоставлено право на ведение от своего имени переговоров
о предоставлении лицензии на "ноу-хау" в целях производства, использования и продажи предмета лицензии и на заключение соответствующих договоров;
г) Лицензиат желает приобрести на условиях настоящего договора лицензию
на "ноу-хау" в целях производства, использования и продажи, договорились о нижеследующем.
1. Определение терминов
Следующие термины, которые используются в настоящем договоре, означают:
"Ноу-хау" - конфиденциальные знания и опыт, являющиеся предметом
лицензии.
"Продукция по лицензии" - продукция, которая будет изготавливаться на
основе применения "ноу-хау".
"Территория" - территория Российской Федерации.
"Продажная цена" - цена, на базе которой устанавливается размер
лицензионного
вознаграждения, эквивалентный долевому участию Лицензиара в уставном капитале Лицензиата.
"Отчетный период" - период деятельности Лицензиата по выполнению
Условий настоящего договора в течение каждых 12 месяцев начиная с даты вступления настоящего договора в силу.
2. Предмет договора
Описание "ноу-хау".
3. Объект договора
3.1. Лицензиар предоставляет
договора и за вознаграждение, уплачиваемое Лицензиатом, исключительную лицензию на "ноу-хау" на территории.
При этом Лицензиату предоставляются права на:
производство продукции по лицензии (в частности, с использованием при
необходимости специального оборудования, комплектующих узлов, деталей и сырья); использование продукции по лицензии, включая ее продажу.
Лицензиар не может использовать на территории указанные права сам, а также передавать их третьим лицам.
3.2. Лицензиар передает Лицензиату техническую документацию и осуществляет оказание технической помощи.
3.3. Лицензиат получает право предоставлять на территории сублицензии
третьим лицам. Лицензиат обязан до подписания сублицензионного соглашения согласовать его основные условия с Лицензиаром. После подписания сублицензионного соглашения
Лицензиат обязан в течение трех недель передать один его экземпляр Лицензиару. Лицензиар несет ответственность по сублицензионным соглашениям перед Лицензиаром.
3.4. Лицензиат не вправе
3.5. Права, предоставленные
распространяются на соответствующие предприятия страны Лицензиата, далее называемые "предприятия Лицензиата".
Лицензиар не возражает против осуществления Лицензиатом кооперации с другими предприятиями в стране Лицензиата для производства продукции по лицензии. При этом Лицензиат несет ответственность за выполнение всех договорных обязательств.
4. Техническая документация
4.1. Вся техническая документация и другие документы, включая схемы, чертежи, кальки, рецепты, инструкции по сборке, эксплуатации и т.п., необходимые для производства продукции по лицензии, перечисленные в приложении 1, передаются Лицензиаром
Лицензиату в двух экземплярах (на русском языке) в течение 10 дней с даты
вступления в силу настоящего договора. Техническая документация изготавливается Лицензиаром по согласованию с Лицензиатом в соответствии с техническими нормами и стандартами, принятыми в
соответствующей отрасли промышленности в стране Лицензиара.
По предварительной
4.2. Техническая документация должна содержать расшифровку условных
обозначений, отраслевых и прочих норм, на которые дается ссылка в этой технической документации.
О передаче технической документации и других материалов составляется акт сдачи-приемки за подписями уполномоченных представителей обеих сторон. Если Лицензиат или его уполномоченный представитель не явится в срок, установленный для передачи, то Лицензиар может переслать документацию почтой за счет Лицензиара. Датой передачи технической документации будет дата подписания акта сдачи-приемки или дата штемпеля на накладной.
4.3. Если Лицензиат при передаче или в течение двух месяцев после передачи документации выявит неполноту или неправильность документации, то Лицензиар обязан в течение двух недель после поступления письменной рекламации Лицензиата передать недостающую или откорректированную документацию Лицензиату. В этом случае датой передачи технической документации будет считаться дата передачи недостающей или исправленной документации.
4.4. Лицензиат может размножить документацию для своих нужд, но при соблюдении обязательств по обеспечению конфиденциальности.
5. Усовершенствования и улучшения
5.1. В течение срока действия настоящего договора стороны обязуются незамедлительно информировать друг друга о всех произведенных ими усовершенствованиях и улучшениях, касающихся "ноу-хау" и продукции по лицензии.
5.2. Стороны должны в первую очередь предлагать друг другу все вышеуказанные усовершенствования и улучшения. Условия передачи этих усовершенствований и улучшений будут согласовываться сторонами. Передача технической документации на незащищенные или незаявленные усовершенствования и улучшения "ноу-хау" и продукции по лицензии производится сторонами безвозмездно (возмещаются расходы только на изготовление и пересылку документации).
5.3. Защищенные или заявленные усовершенствования, касающиеся "ноу-хау" и продукции по лицензии, а также усовершенствования и улучшения особой ценности, созданные одной из сторон и принадлежащие ей, в первую очередь будут предложены другой стороне и переданы ей на условиях отдельного лицензионного договора.
6. Гарантии и ответственность
6.1. Лицензиар гарантирует, что он вправе предоставлять "ноу-хау" и что на момент вступления в силу настоящего договора Лицензиару ничего не известно о правах третьих лиц, которые могли бы быть нарушены использованием "ноу-хау" по настоящему договору.
6.2. Лицензиар гарантирует
6.3. Гарантированные Лицензиаром механические, технологические, технико- экономические и другие показатели приводятся в приложении 2 к настоящему договору.
6.4. Лицензиар гарантирует
6.5. Лицензиат гарантирует
6.6. Сторона, которая не выполнила обязательства по пп. 6.1-6.5 договора, обязана возместить другой стороне понесенные в связи с этим невыполнением прямые убытки.
6.7. Размер возмещения убытков
и договорных штрафов, о
сторон может заявить в силу различных нарушений договора, не должен в общей сложности превышать полученных или выплаченных по ст. 8 договора сумм.
7. Техническая помощь в освоении производства продукции по лицензии
7.1. Для оказания технической помощи Лицензиату в освоении производства по лицензии, а также для обучения персонала Лицензиата методам и приемам работы, относящимся к производству продукции по лицензии. Лицензиар по просьбе Лицензиата командирует на предприятия Лицензиата необходимое количество специалистов. Лицензиат сообщит Лицензиару о своей просьбе за один месяц до даты предполагаемого выезда специалистов.
7.2. Лицензиат обеспечит за свой счет специалистов Лицензиара на время их пребывания на территории помещениями в гостинице, медицинским обслуживанием, транспортными средствами для поездок до места работы, телефонно-телеграфной связью и другими необходимыми видами обслуживания.
7.3. Все расходы, связанные с командированием специалистов в целях оказания необходимой технической помощи, несет Лицензиат.
7.4. Лицензиар может застраховать своих специалистов от несчастных случаев и гражданской ответственности за счет Лицензиата, согласовав с ним условия страхования.
7.5. В случае обращения Лицензиата к Лицензиару с просьбой о посещении предприятий, производящих продукцию по лицензии, в целях ознакомления с ее производством и оборудованием на месте Лицензиар удовлетворяет такую просьбу. Все расходы, связанные с пребыванием специалистов в стране Лицензиара, несет Лицензиат.
7.6. Лицензиар по просьбе
7.7. Количество специалистов, командируемых в соответствии с пп. 7.1, 7.5 и 7.6, их специальности, сроки, а также другие условия обучения и командирования согласовываются между сторонами в каждом конкретном случае.
8. Платежи
За предоставленные права на использование "ноу-хау" Лицензиат обеспечивает долевое участие Лицензиара в уставном капитале Лицензиата в размере______________________
9. Сборы и налоги
Все сборы, налоги и другие расходы, связанные с заключением и выполнением настоящего договора, взимаемые на территории, несет Лицензиат, Все сборы, налоги и другие расходы, связанные с заключением и выполнением настоящего договора на территории Лицензиара, несет Лицензиар.
10. Информация и отчетность
10.1. Лицензиат в течение 30 дней, следующих за отчетным периодом, предоставляет Лицензиару сводные бухгалтерские данные по объему производства и продажи продукции по лицензии за отчетный период, а также сведения о продажных ценах, номерах серий продукции по лицензии и наименовании покупателей.
10.2. Лицензиар имеет право
10.3. Лицензиат будет сообщать Лицензиару все сведения о поступивших к нему запросах на продукцию по лицензии. Лицензиар будет сообщать о полученных им запросах Лицензиату.
11. Обеспечение конфиденциальности
11.1. Лицензиат гарантирует
11.2. С переданной документацией и информацией будет ознакомлен только тот персонал предприятий Лицензиата и его сублицензиатов, который непосредственно связан с производством продукции по лицензии.
11.3. Лицензиат передаст партнерам по кооперации только ту техническую документацию и сведения, которые необходимы дм производства продукции по лицензии. При этом партнеры по кооперации обязаны обеспечить конфиденциальность полученной информации и документации.
11.4. Стороны также несут
11.5. В случае разглашения сведений, содержащихся в указанной документации и информации. Лицензиатом, предприятиями Лицензиата, его сублицензиатами и партнерами по кооперации или их персоналом Лицензиат возместит Лицензиару понесенные в связи с этим прямые убытки. Такую же ответственность несет Лицензиар.
11.6. Обязательства по соблюдению конфиденциальности сохраняют силу и после истечения срока действия настоящего договора или его досрочного расторжения в течение последующих двух лет.
12. Защита передаваемого "ноу-хау"
12.1. Если после заключения договора какое-либо третье лицо подаст заявку на патент или ему будет выдан на территории патент, который может лишить Лицензиара или Лицензиата права полностью или частично использовать "ноу-хау", то стороны незамедлительно после того, как им станет об этом известно, предпримут совместные действия по защите "ноу-хау" или по оспариванию действительности заявок или патентов третьих лиц, а также осуществят другие мероприятия, связанные с выполнением договора.
12.2. В случае, если Лицензиату будут предъявлены претензии или иски по поводу нарушения им прав третьих лиц в связи с использованием лицензии по настоящему договору. Лицензиат извещает об этом Лицензиара. Лицензиат по согласованию с Лицензиаром обязуется урегулировать такие претензии и обеспечить судебную защиту. Понесенные Лицензиатом расходы в результате урегулирования указанных претензий или судебные издержки будут распределены между сторонами согласно договоренности.
13. Реклама
13.1. Лицензиат обязуется
13.2. Лицензиат вправе/обязуется указывать в соответствующих рекламных материалах, а также на продукции по лицензии, выпускаемой предприятиями Лицензиата и его сублицензиатов, что эта продукция производится по лицензии Лицензиара.
14. Разрешение споров
14.1. В случае возникновения споров между Лицензиаром и Лицензиатом по вопросам, предусмотренным настоящим договором или в связи с ним, стороны примут все меры к их разрешению путем переговоров.
14.2. В случае невозможности
15.
Срок действия договора и
15.1. Настоящий договор заключен сроком на 10 лет и вступает в силу с даты его подписания.
15.2. Настоящий договор может быть продлен по взаимному согласию сторон. Условия продления срока действия настоящего договора будут определены сторонами за шесть месяцев до истечения срока действия настоящего договора.
15.3. Если Лицензиат или
15.4. Каждая из сторон имеет
право досрочно расторгнуть
письменного уведомления, если другая сторона не выполнит какое-либо условие настоящего договора. Однако стороне, не выполнившей своего обязательства, будет предоставлено три месяца для выполнения этого обязательства.
15.5. Если договор потеряет силу до истечения срока его действия вследствие нарушения договора Лицензиатом, то Лицензиат лишается права производить и продавать продукцию по лицензии, равно как использовать "ноу-хау" в любой иной форме, и обязан возвратить Лицензиару всю техническую документацию.
15.6. Лицензиат вправе по истечении
срока действия договора
16. Прочие условия
16.1. Права и обязанности каждой из сторон по настоящему договору не могут быть переуступлены другому юридическому или физическому лицу без письменного на то разрешения другой стороны, за исключением случаев, предусмотренных настоящим договором.
16.2. Все изменения и дополнения к настоящему договору должны быть совершены в письменной форме, подписаны уполномоченными на это лицами и одобрены компетентными органами, если такое одобрение необходимо.

- Методика оценки ТУ изделий
- Методика оценки тяжести трудового процесса
- Методика оценки финансового состояния предприятия по новому балансу
- Методика оценки финансовой устойчивости банка
- Методика оценки эффективности государственных закупок
- Методика оценки эффективности государственных закупок Костромской области
- Методика оценки эффективности инвестиционных проектов
- Методика оценки кредитоспособности физических лиц
- Методика оценки машин и оборудования
- Методика оценки последствий аварийных вызовов топливно-воздушных смесей
- Методика оценки природно-экологического потенциала Восточно-Белорусской провинции
- Методика оценки радиационной и химической обстановки при чрезвычайных ситуациях
- Методика оценки радиационной обстановки
- Методика оценки системы менеджмента качества поставщиков