Микроэкономика

Розанова Надежда Михайловна

 

Экономическая теория делится на два  взаимосвязанных раздела:

 

Макроэкономика – изучает экономические  системы, влияние государства и  финансовых посредников на экономику

Микроэкономика изучает взаимодействие человека как потребителя и фирмы как производителя продукта.

 

Разделение микроэкономики и макроэкономики это довольно серьезная проблема, однозначного ответа нет.

 

Примеры микроэкономической проблемы (то, что изучает микроэкономика):

1. Уровень цены на рынке конкретного товара или услуги
2. Уровень цены на отдельно взятом рынке группы товаров (рынке недвижимости)
3. Уровень цены и динамика на отдельно взятом рынке товаров (рынке автомобилей)
4. Реакция потребителей на изменение дохода или цены товара
5. Формирование различного уровня заработной платы в различных отраслях экономики
6. Выбор фирмой оптимального объема производства

 

 

Примеры макроэкономической проблемы:

1. инфляция
2. безработица в отрасли
3. влияние налогов на благосостояние населения в стране
4. экономический рост
5. эффективная банковская система
6. справедливое распределение доходов

 

Компоненты экономики:

• экономические агенты (все что движется)
• экономические взаимодействия (все что не движется)
• институциональная структура (среда, рамки в которых происходят взаимодействия)

 

 

Изучением экономических систем занимается макроэкономика

 

Итак придя на рынок мы должны изучить следующие аспекты (в  первую очередь)

Экономические агенты (кто они)

 

• Домашние хозяйства 
• Фирмы производят продукты-услуги
• Финансовые посредники -банки
• Государство-формирует институциональную структуру
• Внешний мир

 

Экономические взаимодействия (это  основа основ)

• выбор объема производства и продаж
• назначение цены на товары и услуги
• конкуренция
• выбор партнеров по бизнесу
• слияния и поглощения
• развитие бизнеса в территориальном и временных аспектах

 

Один из вопросов экономики как  распределить произведенное:

 

1. право сильного (закон револьвера). Закон револьвера работает там, где государство слабое и маленькое
2. принцип уравнительности — всем поровну (коммунистический принцип).
3. принцип очередности — работает и сейчас для социально значимых товаров. Если цена выше равновесной, народ бузит и возникает социальная напряженность. Если цена выше равновесной, то всем не хватает и возникает очередь, которую регулирует государство.
4. Денежный принцип, когда все регулируется ценой

 

Институциональная структура (правила  по которым придется жить) показывает виды экономических систем:

• традиционная экономика (это обычай, существует в любом государстве, как яркий пример, банковская система исламских стран, запрещающая брать процент с человека)
• командная, плановая экономика (в явном виде есть только в северной корее и кубе, в различных формах присутствует практически во всех странах – швеция)
• рыночная (частная) экономика-в чистом виде была только при зарождении в 18 веке
• Смешанная – сейчас везде. Включает в себя все вышеописанные.

 

Рынок это две глобальные составляющие: 

покупательский спрос

предложение продавцов

 

 

 

Покупательский спрос

 

Спрос- это зависимость  между объемом продукта который  готовы приобрести покупатели и ценой  - Первым такое определение предложил Леон Вальрас.

 

Закон спроса

объем спроса есть функция  от множества переменных продукта

D-спрос (demand)

Q_d - объем спроса

Q_d=f(x1:x2;x3)

основная переменная влияющая на формирование функции является цена, остальные переменные могут лишь сдвигать график в ту или иную сторону

 

 

 

                    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Pd — цена спроса

Qd -Спрос

M -величина спроса

S- потребительский излишек

 

 Факторы влияющие на спрос:

1. Доход потребителей

Для большинства товаров и услуг увеличение денежного дохода граждан приведёт к повышению спроса на эти товары и услуги, а снижение дохода приведёт к понижению спроса на них – такие товары и услуги называют нормальными - это мясные и молочные изделия, бытовая техника, мебель и многое другое. Но бывают исключения, когда потребители по мере роста своего дохода покупают например меньше картофеля, перловой крупы, маргарина и т.д, предпочитая им взамен более качественные продукты. Товары, спрос на которые снижается в результате роста доходов потребителей, называют неполноценными-(инфериорными). I↑ - D↑; I↓ - D↓

2. Цены других товаров

• цены на товары-заменители (субституты(от лат. substitutio — замена)) — взаимозаменяемые товары. Характеризуются тем, что рост цены на один товар вызывает увеличение потребления другого. Пары товаров и услуг, которые удовлетворяют одну и ту же потребность. Например: яблоки-груши, отдых на курортах Турции и отдых на Балтийском побережье и т.д. Рz-цена на товар заменитель. Если Рz ↑(повышается), то спрос на данный товар растёт, т.е. Da ↑. Например, если яблоки подорожают, то их будут покупать в меньшем количестве и это приведёт к повышению спроса на груши, т.е. на товар-заменитель, и наоборот, если цена на товар-заменитель понижается, то спрос на данный товар падает;
• цены на дополняющие товары (комплиментарные товары) Товары и услуги, которые потребляются совместно. Например: краска и кисти, автомобиль и бензин, купальные аксессуары и отдых на море и т.д. Предположим, что стоимость на автомобили повысится (Рb ↑ значит, их будут приобретать в меньшем количестве, а следовательно и снизится спрос на дополняющий товар-бензин, т.е.Dd ↓, и наоборот: Pb↓ следовательно Dd↑;

3. Число покупателей на рынке

Увеличение  на рынке числа покупателей увеличит спрос на товары и услуги, а уменьшение – снизит спрос на товары и услуги. K↑ - D↑; K↓ - D↓; Например, тенденция роста рождаемости в Калининградской области приведёт к увеличению спроса на детские вещи и игрушки, к росту услуг дошкольных детских учреждений и т.д.;

4. Ожидание изменения цен

Если потребители будут ожидать, что через неделю цены на какой-либо товар повысятся, то они уже сейчас купят его в большем количестве, чем обычно, увеличивая тем самым спрос. Если потребители будут ожидать снижение цены на какой-либо товар или услугу, то сейчас они купят его меньше, чем обычно, уменьшая тем самым спрос;

5. Вкусы и предпочтения покупателей (обычаи, мода, реклама).

Положительные изменения во вкусах и предпочтениях  приведут к увеличению спроса, а  негативные изменения – к снижению спроса ( например, информация в прессе о птичьем гриппе снизит спрос на мясо птицы и т.д.

 

Предложение:

 

Понятия предложения

1. Предложение
2. Величина предложения
3. Объем предложения
4. Цена предложения
5. Излишек производства

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Не ценовые факторы  влияющие на предложение. Сдвигают всю кривую предложения

1. Технология. Внедрение новых технологий производства (при той же цене  и улучшения технологии предложение увеличивается. Кривая вправо)
2. Цена ресурса. (при увеличении цены кривая влево)
3. Субсидии и налоги.
4. Число производителей (продавцов)
5. Ожидания продавцов
6. Наличие и объем ресурсов

 

Предложение так же характеризуется  разными периодами времени предложения:

1. Мгновенное
2. Краткосрочное
3. Долгосрочное

 

Равновесие на рынке:

 

 

 

 

 

 

 
 
 
 
 

Рынок имеет тенденцию  к равновесию, т.е цене при которой уравновешивается объем  спроса и предложения

Если цена ниже равновесной, то спроса больше предложения и возникает  дефицит,, что увеличивает цену

Если цена выше равновесной, то возникает переизбыток предложения, что вызывает конкуренцию и снижение цены.

 

Классификация рынков

• региональный
• национальный
• локальный
• Мировой (трансграничный)
• Глобальный рынок

 

Роль государства на рынке

 

Введение «потолка»  цен — максимально возможной  цены на продукты

вызывает потребительский  избыток спроса и как следствие  дефицит товара

Е- избыток спроса

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение пола цен  минимально допустимой цены:

в случае если данная цена выше равновесной, возникает излишек  предложения (например минимальная  з\п)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

эластичность  спроса:

 

точно построить кривые спроса и предложения нельзя, слишком много переменных!!!

при изучении экономики  важна динамика

 

эластичность — в  бизнесе чувствительность

эластичность это величина, показывающая насколько (как правило  в %)  изменится x при изменении y.

 

Ценовая эластичность:

показывает насколько  изменится спрос при изменении  цены:

так как эластичность по цене всегда отрицательна, то ее значение принято брать по модулю.

  - эластичность по цене

 

 

измерение эластичности

 

1. Точечная эластичность

2. дуговая эластичность

 

 

 

 

3. формулы эластичности

 

 

функция спроса:

линейная-не очень точно  отражает реальный спрос

 

 
 
логлинейная - более отражает реальность

 

 

 

при этом

Общая оценка эластичности:

 

     Эластичный спрос

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 абсолютно неэластичный спрос

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 абсолютно эластичный спрос

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

спрос единичной эластичности. Если P меняется на 1% Q меняется на 1%

 

 

 

 

 

 

 

Существует зависимость  цены и эластичности от выручки

 

 

1. |E|>1 спрос эластичный

если мы поднимаем P на 1% то Q падает больше чем на 1%

2. тогда выручка

так как падение количества больше чем рост цены, то выручка  падает: P↑, а Q↓  => TR↓

если P↓ а Q↑ => TR↑

 

2. |E|<1 спрос неэластичный

P↑, а Q↓ => TR↑

P↓, а Q↑ => TR↑

3. |E|=1

P↑= Q↓  => TR=const

формально:

TR(P)=P*Q(P)

 

факторы воздействующие на ценовую эластичность:

 

1. Число товаров — заменителей. Конкуренция главный фактор. Много конкурентов — спрос эластичный, мало - неэластичный
2. Удельный вес товара в корзине потребителей. (чем больше доля товаров в корзине, тем больше эластичность)
3. Величина дохода потребителей. Чем больший доход, тем меньше эластичность
4. Размер сделанного запаса
5. Период времени

 

Другие эластичности спроса

 

Перекрестная эластичность

Зависимость изменения цены товара А от объема спроса товара В

1. если > 0 То A и B товары субституты
2. если < 0 то A и В комплиментарные товары
3. если = 0 то А и В нейтральные товары

 

Эластичный по доходам

 

 

1. если  > 0 то A нормальный товар
2. если >> 0 (больше 10) то A товар роскоши
3. если < 0 то А инфериорный  товар
4. если 0 < < 1 то А товар первой необходимости

Эластичность спроса по рекламе:

обычно всегда >0

чем больше эластичность по рекламе, тем более рекламоемкий рынок

 

Инновационная эластичность спроса:

чем больше инновационность, тем больше эластичность

 

Экологическая эластичность

 

Эластичность  предложения:

Эластичность предложения — степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Факторы влияющие на эластичность предложения:

1. Наличие заменяемых ресурсов
2. Период времени

 

 

Примеры эластичностей

 

Категория товаров	Перекрестная ценовая эластичность спроса
Транспортные услуги и отдых	-0.05 (комплиментарные)
Еда и отдых	0.15 (субституты)
Одежда и еда	-0.18 (комплиментарные)

 

 

Категория товара	Ценовая эластичность спроса
	В краткосрочном периоде	В долгосрочном периоде
Транспорт в целом	-0,5	-1.9
Еда	-0,7	-2,3
Алкоголь и табак	-0,3	-0,9
Отдых	-1,1	-3,5
Одежда	-0,9	-2.9

 

 

Классификация товаров

1. По приносимой полезности

-Свободное благо

Товар который общедоступен. Возможен переход из общественного  блага в экономическое (продажа  воздуха, вида из окна, и т.д.)  Надо придумать примеры общедоступных  благ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-Экономическое  благо

2. По соотношению потребности и предложения

 

- Обычный товар 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

- Отсутствие рынка.  Товар есть, а спрос на него  не сформирован: космические полеты 10 лет назад 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. По уровню приносимой потребителю ценности

 

 

Товар	Дополнительная ценность
Благо	Положительна: потребление приносит пользу
Антиблаго	Отрицательна, потребление приносит вред
Нейтральный товар	Нулевая: потребление не приносит пользы, но и не причиняет вред.

 

 

Функция полезности индивида

 

Совокупная полезности продукта

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Функция предельной полезности товара Х:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. По месту в процессе производства

-Ресурсы (факторы производства)

-труд

-капитал

-земля

-информация

-предпринимательские способности

 

5. По отношению к времени использования

-Товары, требующие значительного  времени потребления

-Товары не требующие значительного  времени для потребления

6. По сроку службы

У товаров длительного  пользования возникает так называемый парадокс Коуза, состоящий в том, что если потребитель ожидает снижения цены, то производитель должен снизить цену до уровня издержек уже сегодня.

Способы борьбы с этим парадоксом:

-ограничение срока службы

-новые рынки (географические или категорий товаров)

-репутация жесткого конкурента (должна быть монополия — алмазы)

7. По реакции потребителя на изменение дохода

-нормальные товары

-товары роскоши

-товары первой необходимости

-инфериорные товары

8. По реакции потребителей на изменение цены другого товара

-Взаимодополняемые товары

-Взаимозаменяемые товары 

-Нейтральные товары

9. По уровню конкурентности товара в потреблении и исключаемости из потребления

Исключаемость-купленный  товар находится исключительно  в пользовании купивщего его человека.

Неисключаемость-товар тем за что  ты платишь может пользоваться другой человек (армия, электричка, лекция)

Конкурентность-конкуренция за то, что бы купить товар 

 

 

 

 

 

 

	Высокая исключаемость из потребления (исключтельность доступа к благу)	Неисключаемость из потребления (отсутствие исключительного доступа к благу)
Высокая конкурентность в потреблении	Чистые частные блага	Перегружаемые блага
Неконкурентность	Клубные (коллективные блага)	Чистые общественные блага

 

Общественные блага  которые имеют точку при которой возникает конкуренция за потребление называются перегружаемые.

(лекция если не  хватает мест, дорога)

 

Проблема безбилетника: каждый кто предъявляет право  на общественное благо, старается не заплатить.

 

Рыночный спрос на частное благо:

 

 

 

Рыночный спрос на общественное благо:

 

 

 

Допустим представлены два типа потребителей:

 

 

 

тогда общий спрос  равен:

для частного блага Q1+Q1

для общественного блага:

 

существует разные виды эластичностей: эластичность индивидуального (определенный рынок товаров, категория, индивид, группа индивидов) и рыночного спроса.

Рыночный спрос, совокупность индивидуальных.

 

Здесь формула

Для частных товаров:

 

 

Для общественных товаров

 

 

По наличию дополнительных характеристик:

1. Товары с дополнительной  моральной нагрузкой (merit goods)

-товары с положительной  моральной нагрузкой-общество решило, что потребление этих товаров, приносит дополнительную полезность. - вуз

-товары с отрицательной  моральной нагрузкой — табак

2. Товары без дополнительной  моральной нагрузки.

 

По отношению к цене товара

1. обычные товары
2. товары Гиффена

Товары Гиффена: товары,  при повышении цены спрос на которые растет. Сильно инфериорные товары.

Почему так?

1. Посылка

Если Px↑ то вследствие эффекта цены Q меняется

  если  Px↑ то  ↓   , - реальный доход, где I -доход =const

 

 

2. Допустим в потребительском наборе товары (x и y). Если

Px↑, то ↓ и потребитель заменяет дорогой товар дешовым

3. Если товар сильно инфериорный то при ↓  Qx растет

 

По отношению к информации о качестве товара

 

1. Поисковые товары (search good). Товары качество которых можно с высокой вероятностью оценить при покупке (помидоры)
2. Опытные товары (experience good). Товары, качество которых можно оценить, только попробовав использовать их. Квашеная капуста. Зачастую цена может являтся показателем качества таких товаров и как следствие в некоторых случаях кривая спроса по таким товарам может иметь положительный наклон, как у товаров Гиффена.
3. Доверительные товары (credential goods). Товары качество которых сложно оценить, решение о покупке принимается исходя их доверия продавцу. (Образование, медицина)

Для каждого человека оценка качества товара происходит по-разному, в силу разного опыта, знаний и  т.д.

По наличию положительного внешнего эффекта в потреблении.

1. Сетевые товары

товры при использовании  которых наблюдается сильный  внешний эффект для других покупателей  товара. Например подключение абонента в телефонную сеть предоставляет  всем возможность позвониь этому  абоненту. Банковские продукты-услуги также относятся к сетевым. При конкурентности в сетевых продуктах выигрвывет тот, кто максимально быстро включит в сеть всех покупателей, так как издержки на переключение (транзакционные) покупателей из одной сети в другую довольно высоки.

2. Обычные товары

 

 

Особенности ИТ продукта

 

1. Многосоставной товар

Компоненты  ИТ продукта:

-Производство  оборудования

-Разработка  программного обеспечения

-Услуги поддержки  и консалтинга

-Дистрибуция  оборудования и ПО

-Услуги системной  интеграции

-Сетевые услуги (электронная торговля, доступ к Интернету, разработка сайтов, хостинг, интранет)

В ИТ только все  составные части продукта есть полноценный  товар 

 

2. Сетевой товар-сетевой рынок

информационный  продукт на 100% сетевой продукт. Если обычный товар при выводе на рынок завоевывает долю рынка неспеша, то ИТ продукт, после некоторого роста за счет сетевого эффекта получает взрывной рост до насыщения рынка. Серьезных исследований по причинам такого эффекта нет. Розанова Н.М. этим занимается.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Высокая степень коплиментарности

Одни части  ИТ продукта не могут работать без  других

отсюда возникают  проблемы:

-Проблема  совместимости стандартов

-Проблема  двустороннего вертикального рынка

 

 

4. Не является товаром длительного пользования

Физическое  устаревание оборудования (ПК) — 3% в год.

Модификационные потери ПК -21%в год

ИТ это товар  среднесрочного пользования

По результатам  опроса ПК меняются каждые 2-3года, телефоны раз в год

 

 

5. Межвременный товар со встроенным реальным опционом

ИТ несет в себе реальный опцион, это означает, что ИТ продукт в любой момент времени можент принести владельцу высокую полезность и дивиденды

6. Товар с высоким риском

В любую минуту может  сломаться

7. Товар с сигнальной функцией

При оценке деятельности компании инвестору сложно оценить  привлекательность и прозраяность компании. Открытая ИС компании является сигналом открытостти копмании

8. Товар с высокими издержками переключения. При переходе на другую ИТ технологию, программу и т. д. Большие издержки
9. Товар с возрастающей предельной полезностью — чем дольше пользуешься, тем больше получаешь полезности от товара.