Министерство культуры
Проблематизация
Министерство является органом исполнительной власти, осуществляющим функции по разработке и обеспечению реализации государственной политики в сфере культуры на территории Саратовской области.
Цели
и задачи деятельности
В
соответствии со Стратегией
В этой связи возрастает роль сферы культуры в развитии стремления людей к самосовершенствованию, создании условий для использования их навыков и талантов, мотивации к инновационному поведению, реальных и равных возможностей доступа к культурным ценностям населения Саратовской области.
В соответствии со Стратегией социально-экономического развития Саратовской области одним из двух стратегических направлений развития региона является развитие человеческого капитала. При этом культура определена в качестве безусловного приоритета социально-экономической политики как одна из сфер, развивающих потенциал человека путем обеспечения разнообразия культурной жизни и доступности услуг.
Ориентирами роста уровня и качества жизни населения Саратовской области в указанном документе выступают европейские стандарты качества жизни, которые включают в себя, в том числе и уровень культуры.
Таким
образом, сфера культуры на
современном этапе
Исходя
из системы целей социально-
- обеспечение условий для равного доступа населения к мировым и национальным культурным ценностям и повышения уровня вовлеченности в социокультурную деятельность;
- сохранение историко - культурного наследия;
- развитие
и реализация потенциала
Данные стратегические цели соответствуют:
Основным
направлениям государственной
Деятельность Министерства культуры Саратовской области по информационному обеспечению отрасли в 2008-2009 годах приобрела более качественный и системный характер. Одним из основных факторов, обусловивших целостный подход к формированию информационных ресурсов отрасли культуры, стал созданный в 2008 году официальный сайт Министерства культуры Саратовской области. Работа по наполнению сайта позволила оптимизировать деятельность, связанную с обменом информацией между средствами массовой информации и пресс-службой Министерства культуры Саратовской области.
В 2009 году на новый уровень вышли отношения с электронными СМИ. Главным партнером Министерства культуры Саратовской области по формированию культурно-привлекательного имиджа региона выступили ГТРК «Саратов», Общероссийский государственный телеканал «Культура».
Особо следует отметить, что в 2009 году отделом информации стало готовиться большее количество видеоматериалов, которые были полноценно представлены в эфире местных и федеральных электронных СМИ.
За прошедший 2009 год с участием первых лиц Министерства в эфире саратовских телерадиокомпаний было проведено 5 пресс-конференций и 3 круглых стола.
СМИ имеют огромное влияние на общественное сознание, информирование населения о событиях в сфере культуры и определенным образом влияет на культурные предпочтения общества и воспитывает его. В течение 2010 года, года 65-летия Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 гг., в работе основных электронных и печатных СМИ и прессы области особое внимание уделялось культурно-патриотической тематике.
На официальном сайте Министерства культуры Саратовской области создана и постоянно пополняется информационная база, включающая основные сведения о намеченных и прошедших мероприятиях, действует система «поиск», что позволяет пользователям ориентироваться в информации.
Необходимо отметить, что значительная часть обращений к Губернатору Саратовской области связана с вопросами оказания помощи в издании книг. Так в 2009 году почти третья часть обращений граждан была посвящена просьбам оказать содействие в издании рукописей, посвященным истории, культуре.
Министерство культуры Саратовской области участвует в региональных и федеральных издательских проектах, посвященным вопросам культуры, известным людям России.
Проанализировав деятельность информационной службы Министерства Культуры Саратовской области в период продолжительностью два года, можно прийти к выводу о том, что на сегодняшний день, информационная политика Министерства находится на среднем уровне активности, и тем самым теряется мощный способ формирования имиджа
органа государственной власти на всех трёх уровнях восприятия (виртуальном, предметном, мифологическом).
Основными направлениями деятельности отдела информационных технологий и мониторинга министерства являются:
- администрирование официального сайта Министерства Культуры
- работа со средствами массовой информации
- мониторинг СМИ
- издательская деятельность
Более тщательной работы по целенаправленному формированию имиджа Министерства не ведётся.
Информационное обеспечение официального Интернет сайта, по мнению автора, - ключевое направление информационной деятельности отдела. Работа со СМИ – второе направление деятельности информационного отдела Министерства. Пресс-релизы, как и тексты для официального сайта, очень тяжеловесны. Анализ результатов мониторинга показывает, что фактический имидж Министерства находится на слабом уровне, а между тем данный орган власти охватывает огромную сферу и проводит массу интереснейших событий. Никакой целенаправленно, чёткой и системной работы отдела по формированию имиджа государственной структуры не ведётся, хотя есть многочисленные ресурсы и каналы для этого.
С этой целью была разработана кампания по выявлению имиджа органа государственной власти Министерства культуры Саратовской области.
Цели и задачи проекта
Цель – Анализ сложившегося имиджа органа государственной власти субъекта РФ Министерства культуры Саратовской области.
Задачи:
1. Организация полноценного информирования общественности о деятельности Министерства культуры и системы взаимодействия в постоянном режиме с целевыми группами.
- Организация форума на сайте Министерства культуры Саратовской области с 20 августа по 1 сентября 2010г.
- Усиление присутствия в информационном поле.
- Создание периодического печатного издания – газета «Вестник культуры» с 20 августа по 20 сентября 2010г.
- Проведение круглого стола «Культурные революции XXI века» 4 ноября 2010г.
- Размещение репортажа о круглом столе на телеканалах ГТРК, ТНТ, РЕН ТВ – 4 – 5 ноября 2010 года.
- Размещение статей о проведенном круглом столе в газетах «Неделя области», «Саратовская областная газета», «Саратовский Арбат» - 4-12 ноября 2010г.
3. Формирование заинтересованности общественности деятельностью Министерства.
- Проведение конкурса «Мой город – Моя гордость» в период с 10 октября по 19 декабря 2010г.
- Создание и открытие музея киноактеров, родом из Саратова и Саратовской области: Олега Табакова, Олега Янковского, Владимира Конкина, Евгения Миронова в период с 12 ноября по 15 декабря 2010г
- Проведение областного творческого конкурса среди журналистов «Культурная журналистика» в период с 13 января по 19 февраля 2010г.
Сроки проведения PR-кампании: с августа 2010 года по февраль 2011 г.
Анализ целевых аудиторий
1. Идентификация целевой группы.
Для реализации данной кампании обозначим группы общественности, которые заинтересованы в позитивном решении проблемы, либо готовые участвовать в ее проведении, то есть такими группами, на которые направлено воздействие.
В качестве основной группы будут выступать жители города Саратова и Саратовской области.
Промежуточная группа имеет контакты с основной и может передавать ей информацию. В данном случае это:
- министерство культуры Российской Федерации;
- аппарат Правительства Саратовской области;
- министерство экономического развития, инвестиций и торговли Саратовской области;
- министерство финансов Саратовской области;
- территориальные органы федеральных органов исполнительной власти;
- учреждения, подведомственные министерству;
- органы местного самоуправления в Саратовской области;
- организации и общественные объединения.
Латентная группа – люди, которые не взаимодействуют с основной группой, и не сталкиваются с теми проблемами или ситуациями, которые интересуют основную группу.
2. Сбор объективных характеристик целевой группы.
К
объективным характеристикам
І. Объективные характеристики:
- пол:
- женский (67 %);
- мужской (33%).
- возраст:
- 18-30 лет (37 %);
- 30-40 лет (23 %);
- 40-50 лет (15%)
- 50-60 лет (16%)
- 60-75 лет (9%)
- образование:
- полное среднее образование (10%);
- средние специальные учебные заведения (35%);
- высшее учебное заведение (40%);
- неоконченное высшее(15 %)
Национальность особого значения не имеют.
Статус:
-Учащиеся или студенты
-Служащие/работающие
-Пенсионеры
ІІ. Субъективные характеристики:
Главная потребность: развитие и реализация творческих способностей и интересов.
Ведущий мотив – удовлетворение физиологических и материальных потребностей.
Основными коммуникационными каналами, которым доверяет целевая аудитория, являются телевидение (57%) и радио (21%). Основываясь на рейтинге телеканалов можно утверждать, что наиболее популярными среди респондентов являются каналы ТТВ (53,9%), ТНТ (31,2%), НТВ (11,9%), Первый (3%). Относительно радио следует указать, что наиболее часто упоминались «Европа плюс» (38%) , «Русское радио (23%), «Динамит FM» (21%), «Love радио» (16%). Что касается печатной прессы, можно утверждать, что 76% опрошенных респондентов читают газеты достаточно часто 15% - иногда читают прессу, 9% - вообще не читают газет. В числе названных газет, которые студенты читают, были названы «Комсомольская правда. Саратов» (61%), «ТВ семь» (5%), 7% опрошенных респондентов указали другие газеты («Московский комсомолец», «Парадный подъезд», «Наш город Саратов», «Саратовский Арбат» и так далее).
В
ходе анализа целевой аудитории
были определена основная группа, выявлены
ее объективные и субъективные характеристики.
Выяснились ее мотивы и потребности. В
результате сформировался образ целевой
аудитории будущего проекта.
Мероприятия, направленные на поддержание положительного имиджа Министерства культуры Саратовской области
1. Организация форума на сайте Министерства культуры Саратовской области с 20 августа по 1 сентября 2010г.
Задачи:
- Создание разделов и тем форума
- Составление правил поведения и участия в обсуждениях на форуме
- Размещение на сайте Министерства культуры информации об открытии форума
Целевая аудитория: жители Саратова и Саратовской области, промежуточная группа.
Организаторы: Министерство культуры
Источники ресурсов: Министерство культуры
Основная идея: в настоящее время очень активно для получения обратной связи с целевой аудиторией сайтов используется форум. Он отличается доступностью и оперативностью информации. На форуме будут обсуждаться различные темы, посетители сайта могут высказывать свои предложения или мнения по рассматриваемым вопросам, касающихся деятельности министерства культуры, задать напрямую интересующий вопрос любому из сотрудников министерства. Форум будет размещен на сайте Министерства культуры.
Сроки:
с 20 августа по 10 сентября 2010г.
- Создание периодического печатного издания – газета «Вестник культуры» с 15 сентября по 15 октября 2010г.
Цель: информирование населения о работе Министерства культуры Саратовской области, о проводимых мероприятиях, о культурных событиях и известных личностях города и области.
Задачи:
- Выбор формата периодического печатного издания
- Определение информационного наполнения газеты
- Определение мест и тиража для распространения газеты
Целевая аудитория: население города Саратова и области.
Организаторы: Министерство культуры и Правительство Саратовской области
Источники ресурсов: Министерство культуры
Основная идея: Издание собственного СМИ является наиболее эффективным PR-средством информирования целевой аудитории и получения от нее обратной связи.
Газета «Вестник культуры» задумана, как издание, освещающее жизнедеятельность культуры и искусства в Саратовской области. Она будет состоять из тематических страниц, каждая из которых посвящена одному из видов искусства – изобразительному, театральному, эстрадному, киноискусству, литературе, историко-культурному наследию (архитектура, скульптура, археология). Помимо аналитических материалов, репортажей и интервью, в газете будет уделено внимание и текущим новостям, сообщениям о предстоящих мероприятиях.
В ней также будет постоянная рубрика «Книга-почтой», которая даст возможность любителям и ценителям художественной литературы не только узнать о книжных новинках, выпущенных членами союза писателей Саратовской области, но и приобрести издания своих земляков через редакцию. Две страницы издания будут посвящены собственно творчеству читателей – поэзии и прозе.
«Вестник культуры» будет выходить с периодичность раз-два в месяц. Обложка глянцевая полноцветная, формат А4, 8 полос, издание бесплатное.
Сроки:
с 15 сентября по 15 октября 2010г.
3. Проведение областного творческого конкурса среди журналистов «Культурная журналистика» в период с 13 января по 19 февраля 2010г.
Цель:
-Поддержание положительного имиджа к деятельности Министерства культуры
- Привлечение внимания и повышение заинтересованности в организуемых Министерством мероприятиях.
Задачи:
-составление регламента и положения об участии в конкурсе
-формирование состава жюри
-разработка конкурсных заданий для участников
-проведение отборочных туров
-проведение финала и гала-концерта с награждением
Целевая аудитория: ТВ, печатные издания, радио, жители города и области.
Организаторы: Министерство культуры и Правительство Саратовской области
Источники ресурсов: Министерство культуры
Идея: Министерством культуры Саратовской области планируется провести областной творческий конкурс среди журналистов - «Культурная журналистика». Планируется участие около 15 печатных изданий (11 газет и 4 журнала), 2 телеканала и 1 радио.
Были предложены следующие конкурсные номинации: «Лучшие публикации», «Лучший телевизионный проект», «Лучшие телевизионные сюжеты», «Лучшие фотопубликации», а также разработан специальный приз жюри.
В конкурсное жюри будут приглашены видные и заслуженные деятели телевидения и прессы Саратова и Саратовской области, мероприятия будет проводиться также при поддержке Правительства Саратовской области.
Конкурсные работы в области печати будут опубликованы на суд жителей города в «Саратовской областной газете», теле-номинации будут представлены в обзорных новостных блоках, фотопубликации будут организованы в выставочном помещении музея-усадьбы П.Кузнецова.
В конце конкурса будет проведено торжественное награждение победителей и участников с вручением призов и грамот.
Сроки:
с 13 января по 19 февраля 2010г
4. Проведение конкурса «Мой город – Моя гордость» в период с 10 октября по 25 декабря 2010г.
Цель:
- Привлечение внимания общественности к проводимым мероприятиям Министерством культуры
- Увеличение степени заинтересованности целевой аудитории к деятельности Министерства культуры в области образовательных и творческих мероприятий районов города Саратова.
Задачи:
- Разработка положения и плана проведения конкурса;
- Оповещение целевой аудитории о проводимом конкурсе по средствам СМИ;
- Определение членов жюри конкурса
- Постоянная информационная поддержка конкурса в СМИ.
Целевая аудитория: студенты и учащиеся г. Саратова.
Организаторы: Министерство культуры Саратовской области и Администрация города Саратова
Источники ресурсов: Администрация г. Саратова
Основная идея:
Для формирования и повышения положительного имиджа Министерства необходимо задействовать как можно больше целевых групп. В качестве мероприятия по формированию имиджа предлагается провести творческий конкурс среди студентов и учащихся города Саратова, который будет включать несколько творческих направлений и этапов проведения.
- Художественное направление
- Музыкальное направление.
1 этап
Объявляется начало отборочного конкурса среди учебных заведений, творческих школ района.
Студентам и школьникам
Художественное направление.
- Конкурс фотографий, на которых будут запечатлены наиболее интересные и популярные строения, территории, здания района, таких например как СГУ, ЖД вокзал и так далее под интересным ракурсом или постановкой.
Все представленные к конкурсу работы будут оценены жюри и в последствии по окончанию конкурса на аллее ул. Рахова будет сделана выставочная аллея работ победителей. Весь стенд фотографий будет носить название «Мой город – моя гордость».
- Конкурс граффити и рисунков. Аналогично конкурсу фотографий предлагается нарисовать в стиле граффити и просто рисунка «Район будущего». Рисунки победителей также будут размещены на аллее.
- Конкурс социальной рекламы города. Участникам будут предложены актуальные социальные темы, затрагивающие их жизнь и проживание в городе, например, загрязнение улиц, вандализм культурных и муниципальных зданий и объектов, наркомания, курение, алкоголизм и так далее. Многие темы как может показаться уже были использованы и затронуты, но они по-прежнему остаются актуальными.
Часть плакатов победителей будет размещена на рекламных поверхностях города с указанием фамилии и имени победителя с подписью на плакате – «При поддержке Министерства культуры, комитета образования, Администрации города Саратова». Таким образом, можно будет подчеркнуть значимость данных органов в проведении данного мероприятия, что положительно отразится на имидже.
Музыкальное направление.
- Гимн Кировского районов города. Объявляется конкурс на лучшее произведение, в котором будет воспеваться каждый район города. Композиция - победитель будет официально признана гимном района.
- этап
Отбор победителей.
Застройка аллеи стендами для размещения работ победителей.
- этап
Проведение торжественного
Все победители будут
Сроки:
с 10 ноября по 25 декабря 2010г
5.Проведение круглого стола «Культурные революции XXI века» 4 ноября 2010г.
Цель:
- Привлечение внимания целевой аудитории к деятельности Министерства культуры Саратовской области
Задачи:
- Разработка сценария и плана проведения круглого стола;
- Приглашение экспертов в области различных видов искусства;
- Оповещение целевой аудитории о встрече;
- Предварительная техническая экспертиза помещения, в котором будет проходить мероприятие;
- Обеспечение всех участников встречи раздаточными материалами.
Целевая аудитория: промежуточная целевая групп, основная целевая группа
Организаторы: Министерство культуры Саратовской области
Источники ресурсов: Министерство культуры Саратовской области
Основная идея:
Одним из направлений деятельности Министерства культуры в течение года является проведение тематических конференций, круглых столов, семинаров.
- Министерство обороны
- Министерство обороны РФ
- Министерство образования
- Министерство образования и науки Пермского края
- Министерство образования РФ
- Министерство природных ресурсов
- Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации: сферы деятельности и полномочия
- Министерство государственной безопасности КНР
- Министерство государственных имуществ
- Министерство здравоохранения и социального развития РФ: история, права и обязанности
- Министерство здравохранения РТ
- Министерство и его ведомости
- Министерство иностранных дел: задачи, функции и структура
- Министерство иностранных дел РФ
