Начала микроэкономического анализа

НАЧАЛА МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО  АНАЛИЗА

2.1. Рынок, спрос  и предложение

Микроэкономический  анализ — раздел экономики, исследующий агентов рынка, которыми являются обособленные экономические единицы, такие, как домашние хозяйства, фирмы, государство, изучает отдельные рынки, цены, товары и услуги.

Рынок как экономический механизм, пришедший на смену натуральному хозяйству, формировался на протяжении тысячелетий, в течение которых менялось содержание самого понятия. В экономической теории термин «рынок» — это механизм взаимодействия покупателей и продавцов ресурсов и благ. Отношения между покупателями и продавцами — рыночные отношения — начали складываться еще в глубокой древности, до возникновения денег, которые появились для того, чтобы обслуживать эти отношения. По мере разложения натурального хозяйства и развития производства товаров на продажу менялось представление о рынке. Современный рынок, оставаясь механизмом взаимодействия покупателей и продавцов, превратился в систему регулирования хозяйственной жизни (экономики).

Рынок обслуживает производство, обмен, распределение и потребление. Для производства рынок поставляет необходимые ресурсы и реализует  его продукцию, а также определяет спрос на нее. Для обмена рынок  является каналом сбыта и закупок  товаров и услуг. Для распределения  он является тем механизмом, который  определяет размеры доходов владельцев ресурсов, продающихся на рынке. Для  потребления рынок — это тот  канал, через который потребителю  поступает основная часть необходимых  ему потребительских благ. Наконец, рынок — это то «место», где  определяется цена, являющаяся главным  индикатором рыночной экономики.

Условия возникновения  рынка следующие:

1) разделение труда, ведущее к специализации и обмену;

2) самостоятельность экономических агентов;

3) свобода предпринимательской деятельности.

Функции рынка. Рынок должен давать ответы на три ключевых вопроса: что, как и для кого производить? Для этого рынок выполняет ряд функций:

1. Ценообразующая функция. В результате взаимодействия производителей и потребителей, предложения и спроса на товары и услуги на рынке формируется цена.

2. Информационная функция. Цена, складывающаяся на каждом из рынков, содержит информацию о потребном количестве, ассортименте, качестве благ, поставляемых на рынки. Высокие цены свидетельствуют о недостаточном предложении, низкие цены — об избытке благ по сравнению с платежеспособным спросом.

3. Регулирующая функция. Постоянные колебания цен регулируют хозяйственную деятельность. Растет цена — сигнал к расширению производства, падает цена — сигнал к его сокращению.

4. Посредническая функция. Рынок выступает посредником между производителями и потребителями, позволяя им найти наиболее выгодный вариант купли-продажи.

5. Санирующая функция. Рыночный механизм постоянно проводит «естественный отбор» среди участников хозяйственной деятельности. Используя инструмент конкуренции, рынок очищает экономику от неэффективно функционирующих предприятий.

Формирование  рыночных цен — это процесс взаимодействия производителей (продавцов) и потребителей (покупателей), преследующих диаметрально противоположные цели. Эту постоянную работу выполняет механизм цен и конкуренции. При этом цена способна выполнять свою функцию регулятора денежных и товарных потоков лишь при наличии конкурентной борьбы участников хозяйственной (экономической) деятельности.

Спрос — это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар. Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одно или другое, то не будет и спроса. Например, у некоего потребителя есть желание приобрести автомобиль за 100 тыс. руб., однако он не располагает такой суммой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя отсутствует.

В условиях рынка действует  закон спроса, суть которого можно  выразить следующим образом. При  прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем  выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса объясняют  существованием эффекта дохода и  эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения

состоит в том, что при  снижении цены товара потребитель стремится  заместить этим подешевевшим товаром  другие, цены на которые не изменились.

Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

1. При ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен.

2. Для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия).

3. При переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок — на компьютеры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спроса на них).

Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут  купить, в зависимости от изменения  цены этого товара называют изменением величины спроса. На рис. 2.1 графически изображена зависимость между ценой  товара и величиной спроса на него в магазине. Изменение величины спроса — это движение по кривой спроса. Если цена товара снизится в 2 раза, то величина спроса на него в данном случае то же возрастет в 2 раза, и наоборот.

Неценовые факторы  спроса. Цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, происходят под действием неценовых факторов спроса. Эти факторы воздействуют

как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса. К неценовым факторам относятся:

1. Изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость.

2. Изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту,спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухода за пожилыми людьми.

3. Изменение цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт-заменитель — свинину.

4. Изменение вкусов потребителей, моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.

На графике влияние  неценовых факторов на спрос (рис. 2.2) может быть изображено как сдвиг  кривой спроса вправо (рост спроса) или влево (снижение спроса).

Предложение — это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар. Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

На рис. 2.3 графически изображена зависимость между ценой товара и его количеством, которое продавцы готовы предложить на продажу. Движение вдоль кривой предложения называют изменением величины предложения. Как  видно из приведенного графика, если цена товара повысится в 2 раза, то и количество предлагаемого ежедневно товара в данном случае увеличится в 2 раза, и наоборот.

Помимо цены на предложение  оказывают воздействие и неценовые  факторы, среди которых можно  выделить следующие:

1. Изменение издержек — затрат фирмы. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье и материалы приводит к росту предложения. Увеличение издержек вследствие повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает уменьшение предложения.

2. Изменение количества фирм в отрасли. Их увеличение (уменьшение) приводит к росту (сокращению) предложения.

3. Природные катастрофы, войны.

На графике влияние  неценовых факторов на предложение (рис. 2.4) может быть изображено как  сдвиг кривой предложений вправо (рост предложения) или влево (сокращение предложения). В данном случае говорят  об изменении предложения.

2.2. Индивидуальный  и рыночный спрос, факторы и  эластичность спроса

Индивидуальный  и рыночный спрос. Индивидуальные потребители и домашние хозяйства являются теми единицами, которые принимают решения о расходах и, таким образом, определяют объем спроса на любой товар или вид услуг. Но именно рыночная, а не индивидуальная, кривая спроса (наряду с кривой предложения) определяет цену и, следовательно, объемы купли-продажи. Рыночная кривая спроса представляет собой сумму кривых спроса всех индивидов на рынке. На рис. 2.5 показан процесс построения рыночной кривой спроса, заключающийся в сложении объемов спроса всех индивидуумов на рынке при каждом значении цены (в данном случае только двух). Этот процесс известен как сложение кривых спроса по горизонтали.

Рыночная кривая спроса имеет  излом в точке А, так как именно в этой точке при цене в 9 руб. потребитель 2 выходит на рынок. При более высоких ценах объем спроса потребителя 2 равен нулю и весь рыночный спрос формируется потребителем 1.

Рис. 2.5. Индивидуальные и  рыночная кривые спроса

Эластичность  спроса. Спрос зависит от качества продукции, ее цены, доходов покупателей, цен на аналогичные товары, потребительских вкусов и предпочтений. С повышением цен на продукцию фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее. Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится величина спроса при повышении (понижении) цены продукции на 1, 10, 100 руб.? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта. Поэтому для фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

Мера реакции одной  величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Е_p равен:

E_p = ΔQ/ ΔP,

где ΔQ — изменение величины спроса(%); А_Р — изменение цены(%);

р — означает, что эластичность рассматривается по цене. Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой характеристике. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается, то величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1,0, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1,0, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

При коэффициенте эластичности, равном 1,0, говорят о единичной  эластичности. В этом случае изменение  цены приводит к такому же количественному  изменению величины спроса.

Различия в эластичности спроса объясняются также значимостью  того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости  неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Действительно, при  повышении цен мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов, но вряд ли сократим покупки  хлеба, мяса и молока.

2.3. Потребительские  предпочтения, предельная полезность  и ценообразование

Потребительское поведение  и предпочтения определяют, как вкусы  и доходы потребителей наряду с ценами определяют их спрос на все товары и услуги. Согласно модели потребительского поведения каждый индивид выбирает объемы спроса всех товаров

и услуг так, чтобы максимизировать  свою полезность при заданных ограничениях, обусловленных имеющимся в его  распоряжении доходом. Для этого  потребители постоянно сравнивают полезность тех благ, которые им необходимы и доступны.

Полезность — это удовлетворение, которое благо приносит потребителю. Определяя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той пользы, которую принесет ему потребление блага. Для этого каждый потребитель как бы выстраивает для себя шкалу, по которой он оценивает размер пользы для себя от различных благ. Понятно, что у разных людей она различна: если человек любит охоту, то охотничье ружье представляет для него большую пользу, а для всех остальных оно малополезно. Однако в том или ином обществе возможно выявление средних для всех его членов оценок полезности различных благ или хотя бы сравнений: какое благо для них более полезно, а какое — менее.

Оценка полезности зависит от субъективных и объективных обстоятельств. На уровне индивидуума она субъективна. Во-первых, оценка полезности одного и того же блага для разных индивидуумов может отличаться. Во-вторых, даже у одного индивидуума оценка полезности одного и того же блага зависит от обстоятельств его потребления. Так, если очень хочется пить, то стакан воды имеет больше полезности, чем в обычном случае. По мере увеличения потребления блага его полезность уменьшается. Например, в случае сильной жажды индивидуума он наиболее высоко оценивает полезность первого стакана воды, его оценка полезности второго стакана меньше, третьего — еще меньше, а четвертый стакан воды имеет для него очень низкую полезность.

Предельная полезность любого блага определяется приростом совокупной полезности, получаемым в результате потребления дополнительной (следующей) единицы данного блага. Закон убывающей предельной полезности гласит, что каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается. Таким образом, если блага много, то оно ценится очень дешево, а именно по полезности последней (предельной) доступной потребителю порции этого блага. В нашем примере это полезность для потребителя последнего стакана воды, которая и определит его оценку полезности пресной воды.

Концепция предельной полезности лежит в основе анализа соотношения количества и качества благ, на которые потребитель предъявляет спрос с целью максимизации своей полезности. Иначе говоря, потребляя одновременно много благ, каждый индивидуум покупает для себя такой набор их, в котором предельные полезности каждого блага равны или приносят ему одинаковое удовлетворение. Так, в наборе продовольствия, который холостяк покупает в течение недели, присутствует несколько буханок хлеба, один батон колбасы, несколько литров молока, пара килограммов яблок и, возможно, банка каких-либо деликатесов, например красной икры. Предельная полезность последней ложки этой икры для данного покупателя равна предельной полезности последнего куска колбасы, или последнего стакана молока, или последнего из купленных им яблок. Это достаточно важный момент, который позволяет понять, чем руководствуется индивидуум при покупке набора благ.

Ценность — это денежная оценка потребителем полезности блага. Обычно она определяется потребителем так: к цене лучшего из доступных ему альтернативных товаров (цена такого товара называется ценой безразличия) потребитель прибавляет (вычитает) свою денежную оценку положительных и отрицательных отличий данного товара от базового (берущегося за базу). Ценность имеет синоним — стоимость, и в современной экономической теории эти термины обычно не противопоставляются.

Цена — это количество денег, за которое продается и покупается экономическое благо. Цена определяется на рынке в результате взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе которого они сравнивают предложение и спрос на товар и устанавливают цену. Так как цена устанавливается на уровне, когда предложение товара равно спросу на него (предложение и спрос находятся в равновесии), то рыночная цена обычно является равновесной ценой. На рис. 2.6 представлен графи к равновесия. Равновесная (рыночная) цена (РЕ) устанавливается под воздействием спроса (D) и предложения (S). При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают.

Равновесие означает, что  все покупатели, которые могут  и хотят приобрести данный товар  по цене РЕ, приобретуг его, а все  продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене РЕ, продадут его. При этом на рынке не будет  ни дефицита, ни излишков данного товара.

Что произойдет, если цена повысится  и станет равна Р₁? В этом случае желания продавцов и покупателей не совпадут. Покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар в количестве Q₁, а продавцы захотят предложить его в количестве Q₂. Продукция в объеме Q₂ — Q₁ представит собой излишек на рынке, который не будет куплен. Как поступят продавцы? Для того чтобы продать

излишки, они предоставят  покупателям скидки, цена начнет падать до тех пор, пока не установится на уровне Р_Е.

Аналогичная картина создастся, если цена окажется ниже равновесной  и будет равна Р₂. Несовпадение интересов продавцов и покупателей выразится в возникновении дефицита товара в объеме Q₁ — Q₂. Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия Р_Е.

На рынке действует закон рыночного ценообразования, который состоит в следующем:

1. Цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.

2. Если под воздействием неценовых факторов произойдет изменение в спросе или предложении, то установится новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.

2.4. Эффект дохода  и эффект замещения

Нисходящую форму кривой спроса можно объяснить не только базируясь на теории предельной полезности.

Эффект дохода, напомним, состоит в том, что если цена на какой-либо товар снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного или

какого-либо другого товара. Падение цены даже одного товара оказывает  влияние, пусть незначительное, на общий  уровень цен и делает потребителей относительно богаче.

Эффект замещения. Согласно эффекту замещения потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали. Например, снижение цен на курятину (или не такой быстрый их рост) заставит нас покупать больше кур по сравнению с говядиной или свининой.

Для нормальных товаров, о  которых говорилось выше, действие эффектов дохода и замещения объясняет  увеличение спроса при понижении  цен и сокращение его при повышении  последних.

Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия  каждого из этих эффектов на потребительский  выбор. Если эффект замещения действует  сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь  ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сливочное  масло мы стали больше покупать относительно дешевого маргарина.

Если влияние эффекта  дохода выше, чем эффекта замещения, то наблюдается обратная картина: при  увеличении цены растет потребление  низшего товара. Например, в течение 1992 г. средняя семья в России увеличила  потребление сахара, несмотря на повышение  цены на него в 4000 раз, в то время как цены на шоколадные конфеты выросли примерно в 3000 раз.

Здесь сработал эффект дохода: общее снижение жизненного уровня населения  привело к росту потребления  товаров низшей категории (в данном случае сахара).

ПРОИЗВОДСТВО  И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

3.1. Фирма, предложение  и его факторы

Фирма. В микроэкономическом анализе одним из главных объектов является фирма (предприятие). Это объясняется тем, что в современной экономике именно предприятия (фирмы) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека.

Предприятия (фирмы) представляют собой самостоятельные хозяйственные  единицы разных форм собственности, объединившие экономические ресурсы  для осуществления коммерческой деятельности, под которой понимается деятельность по производству товаров и оказанию услуг для третьих лиц (физических и юридических), приносящая предприятию коммерческую выгоду, а именно прибыль. Под прибылью, понятие которой будет уточнено далее, понимают превышение доходов над расходами.

Максимизация  прибыли. Конечной целью деятельности фирмы является упрочение ее позиций на рынке, прежде всего за счет максимизации прибыли. Максимизация прибыли является, безусловно, определяющей целью в условиях совершенной конкуренции, когда на рынке действует достаточно.фирм и нет препятствий для появления новых.

В условиях несовершенной  конкуренции извлечение максимальной прибыли дополняется, уточняется, ограничивается или даже иногда замещается другими  целевыми установками фирмы, прежде всего такими, как максимизация валовой  выручки (продаж) при обеспечении  удовлетворительного объема чистой выручки (прибыли); максимизация темпов роста валовой выручки (продаж); выход  на новый рынок; сохранение или увеличение имеющейся доли рынка.

Минимизация убытков является оборотной стороной максимизации прибыли как одной из целей деятельности предприятия. Эти два понятия неразрывно связаны между собой. Однако следует отметить, что, будучи ориентированной на высокий положительный результат, в краткосрочном плане фирма может переживать менее успешные периоды своей деятельности. Речь идет о финансовых потерях, возникновение которых напрямую связано с рисками, сопровождающими предпринимательскую деятельность.

Предпринимательский риск определяется как вероятность возникновения у фирмы финансовых потерь, к которым относится и недополучение прибыли по сравнению с прогнозируемой величиной, и возникновение убытков.

В главе 2 было дано определение  предложения и выявлена его прямая связь с ценой. Заметим, что различают  предложение фирмы и отраслевое — общее предложение фирм, выпускающих  данное благо. Предложение фирмы  есть то количество благ, которое фирма  может поставить на рынок. Оно  зависит прежде всего от цены данного блага. К неценовым факторам предложения относят: издержки, технологии, цены факторов производства, цены взаимозаменяемых и взаимодополняемых благ, политику правительства, налоги и субсидии, ожидания участников рыночных сделок и др.

Рыночный отраслевой объем  предложения есть сумма предложения  данного товара всеми фирмами, участвующими в его выпуске. На отраслевом уровне к факторам предложения добавляются  количество производителей и количество покупателей данного блага.

3.2. Виды издержек

Любая фирма, прежде чем начать производство, должна четко представлять, на какую, прибыль она может рассчитывать. Для этого она изучит спрос  и определит, по какой цене будет  продаваться продукция, и сравнит  предполагаемые доходы с издержками, которые предстоит понести. Издержки фирмы представляют собой денежное выражение затрат факторов производства.

Явные и альтернативные (вмененные) издержки. К явным относятся все издержки фирмы на оплату используемых факторов производства. Классическими факторами производства являются труд, земля (естественные ресурсы), капитал и предпринимательские способности. Так или иначе, все явные затраты фирмы в конечном счете сводятся к возмещению использованных факторов производства. Сюда входит оплата труда в виде заработной платы, земли — в виде ренты, капитала — в виде расходов на основные и оборотные фонды, а также оплата предпринимательских способностей организаторов производства и сбыта.

Сумма всех явных издержек выступает как себестоимость  продукции, а разница между рыночной ценой и себестоимостью — как  прибыль.

Однако сумма производственных издержек, если в них включать только явные издержки, может быть заниженной, а прибыль соответственно будет  завышенной. Для более точной картины, с тем чтобы принятие фирмой решения  о начале или развитии производства было обоснованным, в издержки следует  включать не только явные, но и неявные (вмененные, альтернативные) затраты.

Альтернативными называются издержки альтернативного использования  ресурсов, являющихся собственностью фирмы. Эти издержки не входят в платежи  фирмы другим организациям или лицам. Например, собственник земли не платит ренту, однако, обрабатывая землю  самостоятельно, отказывается тем самым  от сдачи ее в аренду и от дополнительного  дохода, возникающего в связи с  этим. Учет не только явных, но и альтернативных издержек позволяет точно оценить  прибыль фирмы.

Экономическая прибыль определяется как разница между валовым доходом и всеми (явными и альтернативными) издержками.

Прямые и косвенные  издержки. Деление издержек на явные и альтернативные является одной из возможных их классификаций. Существуют и другие виды классификации, такие, как деление издержек на прямые и косвенные (накладные), постоянные и переменные.

. Прямые издержки —  это такие издержки, которые можно  полностью отнести к конкретному  товару или услуге. К ним относятся:

• стоимость сырья и материалов, используемых при производстве и реализации товаров и услуг;

• заработная плата рабочих (сдельная), непосредственно занятых производством товаров;

• иные прямые затраты (все расходы, которые так или иначе непосредственно связаны с товаром).

Косвенные (накладные) издержки — это издержки, которые не связаны  напрямую с тем или иным товаром, а относятся к фирме в целом. Они включают:

1) расходы на содержание административного аппарата;

2) арендную плату;

3) амортизацию;

4) проценты за кредит.

Критерием разделения издержек на постоянные и переменные является их зависимость от объема производства.

Постоянные, переменные и валовые издержки. Постоянные издержки FC (fixed costs) — это издержки, которые не зависят от объема производства. Переменные издержки VS (variable costs) — это издержки, зависящие от объема производства.

Прямые затраты на сырье, материалы, рабочую силу изменяются в зависимости от масштабов деятельности. Такие накладные расходы, как  комиссионные торговым посредникам, увеличиваются  пропорционально расширению бизнеса, а поэтому в данном случае относятся  к категории переменных издержек. Однако в большинстве своем прямые издержки фирмы всегда относятся  к категории переменных, а накладные  расходы — к постоянным.

Сумма постоянных и переменных издержек представляет собой валовые, или суммарные, издержки фирмы ТС (total costs). Динамика издержек при росте  производства иллюстрируется рис. 3.1.

Деление издержек на постоянные и переменные подразумевает условное выделение краткосрочного и долгосрочного  периодов в деятельности фирмы. Под краткосрочным понимают такой период в работе фирмы, когда часть ее издержек являются постоянными. Иными словами, в краткосрочном периоде фирма не покупает нового оборудования, не строит новых зданий и т.д. В долгосрочном периоде она может расширять свои масштабы, поэтому в данном периоде все ее издержки являются переменными.

Средние издержки. Под средними понимаются издержки фирмы на производство и реализацию единицы товара. Выделяют:

1) средние постоянные издержки AFC (average fixed costs), которые рассчитывают путем деления постоянных издержек фирмы на объем производства;