Реферат 

СОДЕРЖАНИЕ

Реферат 3

Содержание 4

Введение 5

1 Рекламная  кампания 5

1.1 Основы планирования  рекламной кампании. Информация  для планирования РК. 5

1. 3 Определение   рейтинга рекламной продукции. 5

1.4 Этапы планирования  рекламной кампании. 5

1.5 Маркетинговые  исследования в ходе проведения  рекламной кампании 5

1.6 Характеристика  моделей проведения рекламной  кампании. 5

1.7 Разработка  бизнес – плана рекламной кампании. 5

2 Характеристика  компании 5

2.1 Резюме 5

2.2. Миссия и  цели ООО «Орими Трэйд» 5

2.3 Анализ внешней  среды 5

2.3.1 Экономический  фактор. 5

2.3.2 Политический  фактор. 5

2.3.3 Рыночный  фактор. 5

2.3.4 Конкурентный  фактор, SWOT – анализ. 5

2.3.5 Ассоциативный  анализ. 5

2.3.6 Психологические  аспекты рекламных коммуникаций. Потребительские мотивы. 5

2.3.7 Определение  и анализ покупательского поведения. 5

2.3.8 Эффект суггестии  в рекламе. Суггестивная лингвистика. 5

2.3.9 Технологический  фактор. 5

2.3.10 Международный  фактор. 5

2.3.11 Социальный  фактор. 5

2.3.12 Экологический  фактор. 5

2.4 Анализ внутренней  среды 5

2.4.1. Организация  управления 5

2.4.2 Производство 5

2.4.3 Маркетинг 5

2.4.4 Финансы 5

2.4.5 Кадры. 5

2.5 Риски 5

2.5.1 Отраслевые  риски 5

2.5.2 Страновые  риски 5

2.5.3 Финансовые  риски 5

2.5.4 Правовые  риски 5

2.5.5 Риски, связанные  с деятельностью ООО «Орими  Трэйд» 5

2.5.6. Банковские  риски 5

2.6 Охрана труда  и окружающей среды 5

2.7 Гражданская  оборона 5

3 Разработка  рекомендаций по проведению рекламной  кампании 5

3.1 Цели   рекламной  кампании чая Greenfield 5

3.2 Разработка  графика проведения рекламной  кампании. 5

3.3 Особенности  каждого канала распространения  рекламной информации 5

3.4 Оптимизация  бюджета рекламной кампании Орими  Трейд. 5

3.5 Креативный  план рекламной кампании чая  Greenfield. 5

3.6 Обоснование  выбора композиционно-стилистических     решений при разработке макетов 5

3.7 Рейтинг носителя  рекламного сообщения и доля  аудитории. 5

3.8 Стоимостные  характеристики медиа-плана 5

3.9 Определение  эффективности медиа-плана отдельной  рекламной кампании 5

3.10 Определение  эффективности печатной рекламы.  Методика эффективности печатной  рекламы. 5

3.11 Бюджет общей  рекламной кампании 5

3.11.1 Формирование  рекламного бюджета 5

3.11.2 Разработка  общего бюджета рекламной кампании. 5

3.12 Измерение  силы рекламной кампании в  телерекламе 5

3.13 Контроль  рассогласования 5

3.14 Экономическое  обоснование рекламной кампании. Эффективность рекламной кампании 5

4 Заключение  и выводы 5

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 5

ПРИЛОЖЕНИЕ  А. Заказ с производства. 5

ПРИЛОЖЕНИЕ  Б. Справка о результатах внедрения  в производство. 5

ПРИЛОЖЕНИЕ  В. Запрос на трудоустройство. 5

ПРИЛОЖЕНИЕ  Г. Резюме. 5

ПРИЛОЖЕНИЕ  Д. Рейтинговые критерии комплексной  самооценки дипломной работы. 5

ПРИЛОЖЕНИЕ  Е.Требования к макету для печати 5

Введение

Современный мир  не может обойтись без рекламы.  Реклама сегодня  – неоспоримый  факт  экономики. А значит,  рекламная  деятельность требует совершенствования.

Рекламная деятельность - организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.

Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

Рекламная кампания (Advertising campaign) - это  последовательность действий, объединенных общей целью. Согласно концепции  рекламной кампании, этапы распределены во времени и последовательно  сменяют друг друга.

Рекламная кампания – это, прежде всего, план действий на год. Он помогает решить, куда и зачем тратить рекламный бюджет. Это комплексный анализ, который позволяет не терять время на постоянное обдумывание в течение года и затратное экспериментирование.

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени (Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика).  
            Из определения мы можем выделить основополагающие моменты  для любой рекламной кампании:   
– рекламная кампания – это процесс, который включает  в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности;   
– рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных средств.

Актуальность

Актуальность рекламы не вызывает сомнения, играя исключительную роль в развитии рыночной экономики и являясь её важным элементом, сегодня, в условиях экономического кризиса реклама в России актуальна как никогда. В условиях массовых увольнений на предприятиях различного вида организованности, все меньше остается потенциальных покупателей. Идёт борьба фирм за это меньшее платёжеспособное взрослое население. И имя этой борьбе - реклама. Чтобы реклама  была эффективной, необходимо: грамотно провести сложный и взаимозависимый комплекс мероприятий, определенным образом спланированных;  разработать рекламный продукт, отвечающий грамотным творческим приемам и создающим новые стилевые, креативные решения, с учетом требований современных технологий и не нарушающий  законы РФ.

Цель

Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности коммерческой организации.

Задачи 

Для достижения поставленной в работе цели решались следующие  задачи:

В первой главе 

• Анализ и классификация теоретического материала рекламной кампании.

Во второй главе:

• Описание и характеристика  коммерческой организации
• Маркетинговые исследования 
• Планирования рекламной кампании
• Определение  целей рекламной кампании
• Выбор  актуальных  передающих  каналов
• Описание целевой аудитории.
• Характеристика  рекламной  кампании
• Характеристика моделей проведения рекламной кампании
• Разработка проводимых мероприятий .
• План проведения рекламных кампаний
• Обоснование выбранных   коммуникативных каналов
• Обоснование выбора  композиционно-стилевых  решений рекламного продукта
• Координация этапов рекламной кампании
• Экономическое обоснование рекламной кампании
• Прогнозируемая  эффективность  рекламной кампании

Объект и предмет исследования

Объект исследования  –  рекламная кампания коммерческой организации.

Предмет – разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной 

Методы исследования

Общая методика, посвященная проблемам рекламной деятельности разрабатывается в многочисленных исследованиях российских ВУЗах, например: в Институте   бизнес-коммуникаций (Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна).

В дипломной работе применены следующие методы исследования: аналитический метод, сравнительный; изучались монографические публикации и статьи. Анализировался, классифицировался и обобщался теоретический материал.

Теоретическая основа

Теоретической основной дипломной  работы послужили исследования отечественных  и зарубежных ученных в области  экономике. Среди российских ученых можно назвать И.М. Гольдштейна, Гневашева  В. А, доктора психологических наук, профессора Лебедева-Любимова А.Н и др. Среди зарубежных авторов можно назвать Дэвида Огилви, маркетолога Жан – Жак Ламбена, профессора международного маркетинга Филипа Котлера и других.

Структура

Структура дипломной работы обусловлена поставленными в  исследовании задачами. Глава первая посвящена теоретическому анализу (проблемы) рекламной кампании. Во второй главе работы проанализированы внешняя и внутренняя среды организации, проанализированы риски. На основе полученных результатов анализа, в третьей главе дипломной работы, представлены направления разработок рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности коммерческой организации.