Разновидность типов рекламы

Классификация основных средств распространения рекламной  информации, достоинства и недостатки.

 

Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно  разнообразны, в рекламе же их насчитывается  десятки, если не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности. Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды. Из множества критериев рассмотрим основные:

 

1. В зависимости от  спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу:

 Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.

 Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.

 Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.

 

2. По способу воздействия  на органы чувств человека  рекламные средства подразделяются  на:

 зрительные (визуальные) - рекламные  средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;

 слуховые (акустические) - рекламные  средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве  звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;

 зрительно-слуховые - средства  рекламы, воздействующие одновременно  на органы слуха и зрения. В  эту группу входят теле- и кинореклама,  демонстрация мод;

 зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;

 зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах  флаконы с пробными духами  передаются в руки покупателя для определения запаха);

 зрительно-вкусовые (например, когда  проводится дегустация продовольственных  товаров).

 Возможны и другие комбинации  средств рекламы.

 

3. По техническому признаку рекламные средства подразделяются:

 печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);

 радиореклама (рекламное передачи  по радио);

 кино-, видео- и телереклама  (короткометражные рекламное фильмы);

 световая реклама (световые  указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.)

 живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов  и др.);

 прочие рекламное средства (демонстрация  товаров, дегустация продуктов,  устная реклама и др.)

 

4. По месту применения рекламные средства подразделяют на:

 внутри магазинные (указатели,  ценники, памятники, выкладка  товаров, демонстрация одежды, устная  реклама и др.);

 внешние (объявления и статьи  в газетах и журналах, уличные  транспаранты, вывески магазинов и др.).

 

5. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть:

 индивидуальные (вкладыши в  газете, некоторые виды каталогов,  брошюр и т.д.);

 массовые (объявления, листовки, телефильмы  и др.).

 

6. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

 локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи  до территории отдельного населенного  пункта);

 региональная реклама (охватывает  определенную часть страны);

 общенациональная реклама (в  масштабах государства);

 международная реклама.

 

7. В зависимости от предмета рекламы различают:

 рекламу товара (услуги);

 рекламу предприятия.

На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.

 

8. В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании) их подразделяют:

 рекламные средства, стимулирующие  спрос;

 рекламные средства, формирующие  спрос на товары (услуги).

Все указанные классификации рекламных  средств недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других - носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве. В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы:

1. демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования:

1.1 выкладка товаров;

1.2 демонстрация товаров в действии;

1.3 дегустация.

2. изобразительно-словесные средства  рекламы, в основу которых положено  описание и изображение объекта рекламирования:

2.1 печатная;

2.2 кинодиапозитивная и фотореклама;

2.3 живописно-графическая;

2.4 световая;

2.5 телевизионная;

2.6 устная;

2.7 радиореклама.

3. демонстрационно-изобразительные  - сочетающие демонстрацию и изображение  объекта рекламы: витрины, муляжи, макеты.

 

Достоинства и недостатки.

 

Наружная реклама и реклама на транспорте

К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные  конструкции; места на наружных и  внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы  нередко является подкрепление и  дополнение рекламы, размещаемой в  других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара ил и названии фирмы и како-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой  на ходу.

5. Быть понятной.

Так же наружная реклама может нести  исключительно информационный характер, в основном такая реклама размещается  в местах, где у публики  вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст. Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можно помещать более подробную рекламную информацию. Когда есть «читатели поневоле», имеющие возможность несколько раз внимательно ознакомиться с вашим обращением, всего лишь напоминать о себе во многих случаях может оказаться занятием попросту нерентабельным. В данном случае весьма эффективно публиковать юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых имеется достаточное количество времени.

Итак, более кратко, хотелось бы отметить особенности данных каналов рекламы:

1. Наружная реклама: гибкость, высокая  частота повторных контактов,  невысокая стоимость, слабая конкуренция,  но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

2. Реклама на транспорте: низкая  стоимость, высокая частота повторных  контактов, гибкость, слабая конкуренция;  но малая избирательность аудитории,  краткость рекламного контакта.

 

Телевизионная реклама

Телевизионные объявления включают в  себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную  аудиторию значительно большее  воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама  на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток  телерекламы в том, что во время  ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в виду следующее:

• главное –  интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

• визуализация должна быть четкой и ясной;

• привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

• телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

• сюжет лучше  построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося  им;

• не надо многословия  — каждое слово должно работать.

В итоге основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.

 

Реклама по радио

Преимущество  радио перед другими средствами массовой информации:

24-часовое вещание на многие  регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и  производственных помещениях, на  кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим  советам:

• добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей;

• сопровождайте рекламу конкретного  продукта, услуги запоминающимся звуком;

• рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

• необходимо поставить цель сразу  заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;

• очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;

• результат будет наилучшим, если использовать «прайм-тайм» время, когда  число слушателей наибольшее;

• если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная  кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

• радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;

• объявления должны соответствовать  контексту передачи, в которую  они включаются.

Более кратко особенности радиорекламы можно описать как: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.

 

Реклама в прессе

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Специфика рекламы в прессе диктует  следующие особые подходы к ее созданию и размещению:

• заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать  основную аргументацию и наименование товара;

• не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они  по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;

• потребитель нередко склонен  воспринимать информацию буквально, поэтому  лучше обойтись без отрицательных  оборотов, т.к. у него в памяти могут  сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом  рекламы;

• необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;

• в иллюстрациях очень ценна  интрига, привлекающая внимание;

• фотографии работают лучше, чем  рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;

• простой макет с одной большой  иллюстрацией формата журнальной полосы идеальный вариант рекламного объявления в прессе;

• хорошо использовать под рисуночные надписи их обязательно прочтут;

• не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

• текст должен быть легким для  восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;

• доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

• не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читать.

В итоге, особенность прессы - это: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных» читателей.

 

Реклама в газетах

Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

Преимущества рекламы в газетах:

• на определенной территории немного  конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;

• типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения  города;

• у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

• поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.

Недостатки газетной рекламы: а) потребители  часто игнорируют газетную рекламу. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм; б) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ; в) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста; г) у типичного современного читателя мало времени на чтение газет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

Утренняя или вечерная ежедневная газета

На чтение ежедневной газеты в среднем  читатель затрачивает 12-14 минут. Этот недостаток газеты нивелируют помещением на свои страницы описание происшествий, ребусы, тесты, рассказы, которые делятся на несколько частей. Обычно утренняя газета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретается и по дороге на работу, а вечерние выпуски - по дороге домой. Примерно 15% материалов утренних газет дублируется вечерними. Поэтому помещать аналогичную рекламу и в утренних, и в вечерних газетах смысла нет.

Утренние газеты. Преимущества:

• утренние газеты люди читают по пути к торговым центрам;

• день прочитанной рекламы и  день реализации совпадают;

• они особенно эффективны для  рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно;

• в утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к  мужчинам (покупают утренние газеты в основном мужчины);

Вечерние газеты. Преимущества:

• считаются "домашними" газетами, поскольку почтой доставляются они  вечером и приобретаются тоже вечером;

• вечерние газеты прочитывают в  свободное время, как правило, газеты читаются всеми членами семьи;

• эффект рекламы в этих газетах  заключается в том, что исследуется  информация о товарах длительного  пользования;

• в большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных  объявлений, и поэтому внимательно  изучаются женщинами;

Недостатки

• реклама в вечерних газетах  может реализоваться только на следующий  день, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара;

• вечерние газеты, как правило, читаются на пути от торговых центров, поэтому  реклама в них малозначительна в отношении импульсивных покупок.

Реклама на радио

Радио может использовать любая  фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.

Достоинства радиорекламы:

• дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

• позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;

• произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого;

• легко внести изменения как  в текст рекламы, так и в  план ее звучания в эфире;

• радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Недостатки радиорекламы:

• некоторые радиослушатели часто  переключают приемники с одной  станции на другую и не любят блоки  рекламы и объявлений;

• если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень  дорогим.

Телевизионная реклама

Телевидение охватывает самую большую  аудиторию. Для рекламы по телевидению  используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

Преимущества телевизионной рекламы:

• одновременно визуальное и звуковое воздействие;

• мгновенность передачи, что позволяет  контролировать момент получения обращения;

• личностный характер обращения, что  делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

• огромная аудитория;

• сам факт присутствия фирмы  на телеэкране создать впечатление  солидности.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки

• телереклама  кратковременна

• краткость  телевизионной рекламы не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

• главная причина  ограничения телевизионной рекламы  высокая стоимость.

Реклама на транспорте

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

1. Внутрисалонные  рекламные планшеты;

2. Наружные рекламные плакаты;

3. Станционные  плакаты, размещаемые на железнодорожных  воkзалах и в аэрофлотах, на  автобусных станциях, на остановках  трамваев и троллейбусов.

Достоинства рекламы на средствах транспорта

• Хорошо заметна  и, следовательно, эффективна.

• Ее можно  использовать, чтобы донести рекламу  до богатых людей, пользующихся машинами.

• Постоянно  перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей.

• Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом  пространстве ( только реклама внутри салонов).

Недостатки рекламы на средствах транспорта

• Постоянное движении, у людей всего несколько  секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).

• Не всегда уместна  и не всегда доступна.