Семантика цвета в рекламе

РЕФЕРАТ на тему

Семантика цвета в  рекламе

Оглавление

Введение

Люди с незапамятных времен придавали особое значение чтению «языка красок», что нашло отражение  в древних мифах, народных преданиях, сказках, различных религиозных  и мистических учениях. Так, в  астрологии лучи Солнца, разложенные в спектр и дающие 7 цветов, соответствовали 7 основным планетам: красный — цвет Марса, синий — цвет Венеры, желтый — цвет Меркурия, зеленый — цвет Сатурна, пурпурный — цвет Юпитера, оранжевый — цвет Солнца, фиолетовый — цвет Луны. При этом краски символизировали не только планеты и их влияние, но и социальное положение людей, их различные психологические состояния. Это проявлялось в подборе одежды определенных цветов, народных поговорках, обрядах и т.д.

Ученые уже долгое время пытаются понять принципы цветового воздействия на человека. В XX веке с развитием рекламы было проведено множество исследований психологии цвета. Привлечь внимание потенциального покупателя и направить все его помыслы на приобретение рекламируемого товара — такова задача рекламы. Значение цвета в рекламе трудно переоценить. Цвет — наиболее эффективный и дешевый способ привлечения внимания. Его воздействие моментально. Он может привлекать или отталкивать. Еще до того, как человек прочтет текст, цвет уже отложит информацию на уровне подсознания. Цвет, прежде всего, воздействует на эмоции человека, и достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Психологи утверждают, что 60% успеха рекламы зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции. Американские исследователи в своей работе «Рекламный менеджмент» приводят к примеру следующую статистику:

1. С вероятностью в 60% под влиянием цвета человек решает, стоит ли знакомиться с продуктом подробнее или нет;
2. Правильное сочетание цвета может повысить шансы рекламы быть замеченной среди потребителей на 38%;
3. Правильное сочетание цвета способно улучшить восприятие потребителем рекламного сообщения на 40%;
4. Наконец, цвет может даже повысить позитивное отношение к рекламируемой продукции. На 22%.¹ 

Очевидно, что в мире рекламы цвет играет очень важную роль.  Поэтому важно знать психологию цвета, чтобы правильно использовать его в рекламном сообщении.

Цвет в рекламе

Считается, что цветная  реклама воздействует сильнее, чем  черно-белая, потому что повышает очевидность  достоинств, представленных товаров. Она  заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может, благодаря символическому содержанию, воздействовать на подсознание. Поэтому в настоящее время делаются активные попытки использовать влияние цвета на психофизиологию человека в коммерческих и бытовых целях. В чем же кроется секрет такого мощного влияния цвета? Одной из особенностей восприятия окружающей действительности у большинства людей является именно визуальная система восприятия. Цвет влияет через гипофиз на вегетососудистую систему человека, вызывая соответствующие эмоциональные реакции. Первое серьезное исследование в этой области провели более полувека назад психолог Карл Флехингаус и психиатр Макс Люшер. Макс Люшер создал цветовой тест, исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий — поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый — с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности, в свою очередь, всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.

Кроме того, Люшером был  сделан еще один важный для рекламной  индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию  человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции².

Субъективное восприятие цвета зависит также от яркости  и скорости её изменения (увеличения или уменьшения), адаптации глаза  к фоновому свету, от цвета соседних объектов, других объективных факторов, а также от того, к какой культуре принадлежит данный человек (способности осознания имени цвета), и от других, ситуативных, психологических моментов.

Но несмотря на то, что каждый человек воспринимает цвет по-своему, имеются и некоторые общие символы-образы, ассоциации, с которыми связаны те или иные цвета. К примеру, психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный — цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это — «дорогие» цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества. И действительно, в товарах верхнего ценового диапазона очень распространено сочетание синего или черного с золотым. Черный цвет позволяет эффектно выделить логотип (выполненный, например, золотом) или изображение самого продукта. Это делается для того, чтобы сконцентрировать внимание потребителя не на упаковке, а на самом продукте, показать его значимость и престижность. Например, этот прием используют многие производители дорогих спиртных напитков, в частности — виски Johnny Walker и Black Label, коньяк Comus или Martell. Таким образом выделяется название товара и подчеркивается, что перед вами — элитный напиток. Этот же подход практикуется при создании дорогих духов и одеколонов для мужчин.

Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного цвета с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья. Не случайно эти два цвета используют «народные» рестораны McDonald's и чай Lipton. Свои ассоциации есть у зеленого и голубого, которые считаются цветами майского утра. Их принято использовать для того, чтобы показать свежесть продукта.

Существуют также цвета, которые категорически запрещено  сочетать друг с другом, поскольку  они вызывают негативные эмоции у потребителя. Например, соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.

Выбор цвета в рекламе

Цвета в рекламе могут  апеллировать к эмоциям, содержать скрытый подтекст, привлекать и удерживать внимание, облегчить восприятие информации, или, напротив, усложнить его. Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильность выбора. Отдельно взятые цвета в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающиеся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям.

Например, в рекламах кофе преобладают коричневые тона. Рекламные ролики молочных продуктов - оттенки белого цвета; для рекламы детской одежды и средств гигиены используются нежные пастельные тона; для предложения освежающих лимонадов - для передачи жизненной силы воды - холодные жемчужные светлые тона, а для серьезной музыки - праздничное созвучие трех цветов: красного, золотого и черного. В рекламе поп-музыки используют шокирующие цвета, такие как розовый, оранжевый, лиловый, красный, для отопительных средств - теплые красно-коричневые цвета. Золотой цвет может встречаться только там, где предлагается что-то особенно ценное и дорогое. Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус "сладкого розового цвета", слышим "кричаще-красный", ощущаем "воздушно-белый", слышим запах "свежей зелени". Ни один покупатель не обратит внимания на творог или йогурт в упаковке темного цвета, если рядом тот же товар продается в белой упаковке, разрисованной яркими фруктами, так как белый цвет обозначает чистоту и свежесть.

Суть цвета может  измениться даже при незначительном добавлении белого и черного или  каких-нибудь других ярких цветов, тогда цвет воспринимается как более холодный, более темный, более агрессивный, более мягкий.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство  спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Влияние цвета на потребительский выбор можно  проиллюстрировать следующим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой — слабый.³

Семантика цветов

 Есть  такая пословица «На вкус и  цвет товарищей нет».  Тем не менее, исследования в области психологии и даже медицины показали, что цвет, влияя на человека субъективно (настроение человека, восприимчивость, характер), вызывает у разных людей аналогичные или близкие эмоциональные реакции.  Это позволяет нам говорить об объективности фактора психологического воздействия цвета.  Именно устойчивость некоторых ассоциаций позволяет нам определять цвета как знаковые, сигнальные выражения определенных общих качеств, свойств, которые мы переносим на то, что видим:

Так, красный цвет настраивает на решительность, побуждает совершить то или иное действие. И, применительно к нашей теме, вызывает желание сделать усилие и совершить покупку. Этот цвет сильнее других привлекает и фиксирует на себе внимание. Семантическое значение этого цвета — «внимание, не проходите мимо, действуйте, поддайтесь первым чувствам». Ключевые значения и символика: огонь, жара, жизнь, энергия, активность, воля, борьба, страсть, агрессия. Этот цвет стимулирует нервную систему, высвобождает адреналин, улучшает кровообращение, повышает количество красных телец в крови. Этот цвет всегда в движении, всегда источник энергии. Красный цвет также обладает и сексуальным зарядом, что особо надо учитывать в рекламе для мужчин, для которых красный цвет всегда был знаковым. Но не стоит переоценивать — он хорош в меру. Небольшая красная деталь способна привлечь внимание, в то время как чрезмерное использование красного цвета способно вызвать раздражение и агрессию на предмет рекламы.⁴

Оранжевый цвет придает оптимизм, прилив жизненных сил. В древности считался цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего применять в рекламе детских товаров, а так же медикаментов, в облсти здравоохранения и образования. Этот цвет дает ощущение душевной гармонии и внутреннего равновесия и при этом добавляет активности. Ключевые значения и символика: движение, скорость, ритм, радость, эмоции, чувственность, жизнерадостность, общительность, лень. Этот цвет обладает всеми возможностями красного, но без агрессии. Его сила действует очень мягко. Оранжевый цвет – цвет теплоты, блаженства. Он всегда радует глаз и способствует хорошему настроению.

Желтый цвет настраивает на коммуникабельность. В то же время помогает брести душевное равновесие и внутреннее спокойствие. Ключевые значения и символика: солнце, день, свобода, праздник, веселье, терпимость, упрямство, беспокойство, предательство. Желтый цвет олицетворяет ум и способен «наделить» предмет интеллектом, что весьма удачно в рекламе товаров хайтек. Также этот цвет можно удачно использовать в рекламе турфирм, детских товаров, а также рекламных и PR-агентств.

Зеленый цвет смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.  Ключевые значения и символика: природа, жизнь, вера, гармония, естественность, доброта, мягкость. Зеленый цвет происходит от слияния синего и желтого, при этом взаимодополняются качества того и другого. Отсюда появляется покой и неподвижность. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов; помогает рассеивать негативные эмоции. Символизирует процветание и новые начинания, приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение, помогает при шоке и обладает снотворным действием⁵.

Розовый цвет усиливает чувства, делает их более чуткими и нежными. Этот цвет отличный помощник в сфере личных отношений. Использовать его можно в самом широком диапазоне — от рекламы парфюмерии, товаров для женщин и детей до услуг семейных центров и брачных агентств.

Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу — глобальность и благоприятный исход.  

Синий цвет помогает не рассеиваться по мелочам, а сконцентрироваться на самом главном. Синий элемент в буклете или каталоге сразу привлечет внимание и при этом, в отличие от красного цвета не вызовет отрицательных эмоций. Ключевые значения и символика: мир, глубина, видение, мудрость, тишина, спокойствие, угнетение, идеализм. У этого цвета “нет дна”, он никогда не кончается, он затягивает в себя, опьяняет. Он создает предпосылку для глубокого размышления над жизнью; зовет к нахождению смысла, истины. Он, однако, не дает ответа в понимании смысла жизни и может вогнать в меланхолию. Вызывает не чувственные, а духовные впечатления. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. В мифах – синий цвет – это божественное проявление, цвет загадочности⁶.

Фиолетовый цвет – это цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь - фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть его креативность, или если вы ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходим. Ключевые значения и символика: мудрость, духовность, мистика, вдохновение, артистизм, благородство, закон, власть, отчуждение. Это цвет идеализма, способствует повышению самооценки. Фиолетовый – тяжелый цвет. Его надо разбавлять золотом, иначе он может привести к депрессии.

Черный цвет— цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать. Ключевые значения и символика: ночь, покой, тьма, тайна, вызов, печаль, подавление. Существует в противоположность белому, поглощает все цвета вокруг и никогда их не выпускает. Когда наступает депрессия, то остаются только негативные характеристики черного цвета. Он всегда, как и смерть, говорит о тишине и спокойствии, означает окончание.

Белый цвет — цвет абсолютной открытости, готовности воспринимать все многообразие окружающего мира. Не несет никаких неприятных ощущений. Использование только этого цвета нейтрально, не позволяет установить акценты и приоритеты, визуально означает пустоту. Этот цвет надо чем-то оживить. Этот цвет может нейтрализовать контраст между двумя «агрессивными» фонами. Белые линии на темном фоне отлично привлекают внимание. Ключевые значения и символика: свет, покой, безмятежность, чистота, пустота, целомудрие, девственность, сосредоточенность, отрешенность, одиночество. Вызывает собой положительные ассоциации, т.к. представляется малое количество цвета. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, это полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. заключает в себе все цвета, они в нем равны⁷.

Характерно, при движении по цветовому кругу от самого агрессивного и самого активного — красного — в сторону оранжевого и желтого на смену ощущению активности и агрессивности приходит нарастающее чувство легкости и радости⁸. При продвижении в сторону фиолетового и синего постепенно увеличивается успокаивающее действие. При этом цвета желто-красной части спектра вызывают ощущение тепла, а цвета сине-голубой части спектра — холода. Кроме того, цвета влияют на восприятие времени, пространства, веса и вкуса. Сине-голубые цвета как бы увеличивают пространство, замедляют ход времени вплоть до полной его остановки и порождают ощущение тяжести. Оранжево-желтые, наоборот, как бы приближают предмет к наблюдателю, заставляют время течь быстрее и вызывают ощущение легкости. Синий создает ощущение горечи, желтый и зеленый усиливают кислый вкус, красный придает продукту сладость. И еще известно, что светлые и темные цвета воспринимаются по-разному: светлые — как более веселые и легкие, темные — как печальные и тяжелые. С учетом этого обстоятельства на одном американском заводе решили перекрасить тяжелые черные ящики в светло-зеленый цвет. И не ошиблись: после перекраски они стали казаться рабочим более легкими⁹.

Создатель бренда может также с помощью цвета придать своему продукту  гендерную окраску. Гендерная окраска помогает дополнительно одушевить бренд, создать ему историю, тем самым помогая стать полноценной личностью. Бренд-мужчина - это голубые, синие, серые, черные и золотые цвета, холодные оттенки. Бренд-женщина -это розовый, оранжевый, салатовый, зеленый цвет, теплые оттенки.

«Цветная аудитория»

Чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать особенности целевых групп и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным. Успех новой торговой марки или продукта в очень большой степени зависит от того, как потребитель их воспримет на уровне чувств, и зрительно – прежде всего. Прогнозируемость этой реакции, по сути, гарантирует будущий результат. Если цветовое позиционирование выбрано неверно, компании будет сложно компенсировать этот промах.

Типичная ошибка обычно заключается в том, что фирменная палитра не соответствует ценовой нише, в которую пришла компания. Ведь один и тот же цвет представителями эконом-сегмента и премиального класса воспринимаются по-разному. То, что для одних кажется бедным, пустым, для других является статусным – цветом, на фоне которого они индивидуальны. К премиальным цветам относятся белый, черный и серый (обратите внимание, оформление большинства бутиков не выходит за рамки этого цветового треугольника). Если в этой же палитре оформить, скажем, продуктовую розничную сеть нижнего и среднего ценового сегмента, многие потребители ее просто не заметят, не воспримут как магазин продуктов¹⁰.

Ребрендинг для компании – всегда отличный шанс исправить  ранее допущенные ошибки. Например, сменить или модернизировать неудачное цветовое решение. Новые корпоративные цвета не только оживляют восприятие бренда, они часто меняют эмоциональное содержание отношений потребителя и компании. Кондитерский холдинг "СладКо", уйдя с московского рынка в регионы, в нижний ценовой сегмент, разработал новую цветовую гамму своей ассортиментной линейки, соответственно новым маркетинговым задачам. Идея состояла в том, чтобы потребитель узнал в дизайне конфет графику и цвета, присущие его домашней обстановке. Продукт "СладКо" изначально был нацелен в большей степени на малообеспеченных людей пенсионного и предпенсионного возраста, живущих в режиме экономии, в том числе экономии электричества. Отсюда – приглушенные красно-оранжевые тона с желтыми вставками на упаковке, и клетчатая графема, повторяющая мотивы пледа. Целевая группа позитивно отреагировала на знакомую картину уюта и вывела холдинг "СладКо" из кризиса¹¹.

Этот пример доказывает и то, что цвет сам по себе не может  рассматриваться в отрыве от всего  остального инструментария брендовосприятия. Фирменное сочетание цветов обеспечивает результат при соблюдении как минимум одного условия – знания своей целевой аудитории. Если это условие соблюдено, остается только выбрать соответствующую палитру и, создавая бренд, отсекать от него все лишнее.

Культурные различия

У разных народов сложилась  определенная символика красок, дошедшая до наших дней. Соответственно, отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.

Черный, цвет траура в  нашей стране, к примеру, в некоторых странах считается связанным с сексуальной привлекательностью. У некоторых африканских племен женщины с очень черной кожей высоко ценятся как любовницы, но не как жены. У арабов выражение «чернота глаз» означает возлюбленную, «чернота сердца» — любовь. В засушливых районах Африки, где мало воды и черные тучи сулят плодородие и изобилие, черный цвет несет исключительно позитивное значение. Духам-хранителям, посылающим дождь, приносят в жертву черных быков, коз или птиц, а жрецы при этом тоже облачаются в черное. Черный тон – символ сложности и чрезвычайности ситуации для Америки, скорбь для западных стран и Индии, цвет веселья для Японии, честность для Китая.

Для России красный цвет - это парадный, праздничный цвет красоты и здоровья. У полинезийцев слово «красный» является синонимом слова «возлюбленный». У американцев тоже ассоциируется с любовью. В Китае это цвет праздника, знак удачи, счастья, достоинства, благородства. Означает доброту и отвагу. Там об искреннем, откровенном человеке говорят «красное сердце», тогда как сердце дурного, коварного человека черно. В Индии означает жизнь, действие, энтузиазм. Красный цвет любят в Мексике, Норвегии, Ираке, не любят в Ирландии. У многих народов красный цвет символизирует юг, пламя и жару. В культурах Азии юг обычно связывался с красный цветом, север – с черным, запад – с белым, а восток – с желтым или синим.

Белый цвет является цветом траура в Японии. В христианской традиции белое обозначает родство с божественным светом. В белом изображаются ангелы, святые и праведники. У некоторых народов белую одежду носили цари и жрецы, что символизировало торжественность и величие. У некоторых племен Африки и Автралии принято раскрашивать тело белой краской после кончины кого-нибудь из близких. У американцев олицетворяет чистоту, спокойствие, мир. Для европейцев – цвет молодости, чистоты и невинности. Один из самых любимых цветов мексиканцев. В Китае – цвет траура и опасности, означает подлость и лживость. Недаром все отрицательные героини в народных исторических драмах Китая скрываются под белыми масками.

В Китае желтый цвет наиболее популярен после красного, являясь символом империи, большинства праздников и тайных обрядов. В Индии – цвет солнца, символизирует великолепие и сияние. В России часто воспринимается как знак разлуки, измены. У американцев ассоциируется с процветанием. Нередко желтый цвет служил также отличительным признаком знатных особ и высших сословий. Например, монгольские ламы носят желтую одежду с красным поясом. С другой стороны, у некоторых народов Азии желтый цвет является цветом траура, скорби, печали. Согласно текстам сербских заговоров, болезни уносятся желтым человеком, желтой собакой или петухом. В Европе желтый или желто-черный флаг обозначал карантин, а желтый крест – чуму. У нас желтый считается цветом ревности, измены, а на Тибете ревность называли буквально «желтый глаз».

Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. А вот французы называют ужас «синим страхом» (вспомним сказку о «синей бороде». Голубой – для американцев – верность, для китайцев – траур.

Зеленый – надежда для американцев, наиболее популярный для Австрии, цвет смерти для Египта. У иранцев зеленый цвет ассоциируется как с бурным ростом и свежестью, так и с несчастьем, печалью, скорбью, поэтому о злополучном человеке говорят «зеленая нога», а о кладбище — «зеленый дом». В Америке ассоциируется с надеждой, в Китае – цвет юношества и символ роскошной жизни. В Индии символизирует мир и надежду. Для мусульман – хранитель от дурного глаза. Популярен в Мексике, Австралии, Ирландии и Египте.

Фиолетовый  цвет в Индии ассоциируется с печалью и утешением, в Бразилии – с печалью, здесь он не популярен, так же как и в Перу. В Америке и Средней Европе фиолетовый отклоняется как неприятный особенно интеллектуально развитыми людьми и людьми искусства. Фиолетовый является самым любимым цветом среди народов Среднего и Дальнего Востока, где чувственная возбудимость и стремление к эротическому отождествлению выражены значительно наглядней.

Цвет в рекламе под  влиянием присущих определенным сегментам  потребительского рынка психологических, социальных и культурных факторов может, с одной стороны, вызывать в массовом сознании мифологизированные эмоции и ассоциации, а с другой – создавать новые ощущения, новые мифы. Поэтому-то оптимальный выбор доминирующего цвета или сочетания цветов с учётом национально-этнических, исторических или религиозных особенностей, характерных для региона, в котором реклама используется, позволяет создавать рекламную продукцию усиленного воздействия.

Заключение

Сочетание цветов в рекламе  не только способно привлечь внимание к продукту, но может впоследствии даже сформировать цветовую гамму самого бренда. Цвет – это мощный инструмент в рекламе продукта, которым нужно грамотно распоряжаться. Для этого надо учитывать, что означает каждый цвет с точки зрения медицины и психологии, как относятся к определенному цвету в конкретной стране, насколько хорошо между собой сочетаются цвета, насколько их значения соответствуют продукту, потенциальному покупателю данного продукта, имиджу компании и так далее¹².

В разных культурах даже основные цвета часто наделяются разными смыслами, что значительно  усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции. При продвижении товара в различные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве. Оптимизация цветового представления товара – одна из серьезных проблем, возникающих при разработке, прежде всего, мегабрендов. Особенно остро она встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных различий населения России.

Изучение цвета в  рекламе имеет существенный значение, так как цвет может воздействовать на человека на физиологическом и психологическом уровне. Цветовая гамма, использованная в рекламном сообщении, не только привлекает внимание потребителя, но также в дальнейшем может повлиять на цветовую составляющую бренда. Цвет – палочка в руках дирижёра, от его грамотного использования во многом зависит успешность рекламы продукта.

Библиография

1. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2004.
2. Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: РАН Институт психологии, 1995.
3. Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Ростов н/Д 2004.
4. Волкова А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
5. Деребире М. Цвет в деятельности человека.-М.: Наука, 1999.
6. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе-М.: Датастром, 1992.
7. Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, Российский брокер,2000.
8. Индустрия рекламы. – М.: Кострома, 2002. - № 22 (24).
9. Люшер Макс, Типология психологических свойств человека. – М.: Медицина, 1994.
10. Мими Купер, Арлин Мэтьюз Язык цвета. – М.: Наука, 1995.
11. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион. 1998.
12. www.psydesign.ru/biblos.html
13. http://www.rosdesign.com
14. http://www.gm-print.ru/marketing/color-vospr.html

¹ Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2004. С. 86

² Люшер Макс, Типология психологических свойств человека. – М.: Медицина, 1994. С. 23