Тед Тернер и его вклад в развитие американского телевидения

Министерство образования Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное  образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Южный Федеральный Университет»

Факультет Филологии и Журналистики

РЕФЕРАТ

«Тед Тернер и его вклад в развитие американского телевидения»

студента 5 курса

10 группы

очной формы обучения

Нестерова Ю. О.

Ростов-на-Дону

2012

ВВЕДЕНИЕ

Эта работа посвящена знаменитому американскому бизнесмену, Теду Тернеру, а самое главное, его вкладу в развитие телевидения. Этот человек создал всемирно известный телеканал CNN, услугами которого пользуется многомилионная аудитория по всему миру. Но, самое интересное, что CNN стал первым круглосуточным новостным каналом.

Поэтому необходимо рассмотреть деятельность Теда Тёрнера с позиций новаторских идей, предложенных Тедом современному телевидению. Во многих случаях он был пионером, и нынешнее положение дел на телевизионном рынке такое благодаря Теду Тёрнеру. Кто же такой Тед Тёрнер? Бизнесмен со сверхъестественным чутьём или просто счастливчик?

Это исследование основано, прежде всего, на информации, полученной из специальной  литературы (учебная литература, научные  статьи). Использовалась литература, рекомендуемая  для изучения на курсе «Современные зарубежные СМИ». Стоит заметить, что гораздо реже можно встретить труды, посвящённые конкретно этому вопросу (вкладу Теда Тёрнера в американское телевидение). Чаще об этом упоминается в связи с явлением глобализации СМИ или непосредственно исследованием такого явления в журналистике, как телеканал CNN. Кроме того использовались сведения, полученные из печатных изданий, как российских, так и зарубежных. В связи с тем, что явления, которые изучаются в этой работе, и в наши дни протекают очень динамично и тенденциозно. В работу вошли сведения из некоторых интернет-источников, ссылки на которые присутствуют в списке в конце работы, равно как и другие источники. Сведения о механизме работы кабельного и спутникового телевидения удалось подчерпнуть из тех же учебников.

ПЕРВЫЕ ШАГИ ТЕДА ТЁРНЕРА В МЕДИА-БИЗНЕСЕ

Тед Тёрнер родом из Цинциннати штат Огайо. Его отец занимался наружной рекламой. Тёрнер учился в военной школе, а после окончания подал заявление в гарвардский университет, однако ему отказали. Отец настоял на престижном образовании сына, и Тед поступил в университет Брауна, где изучал античную литературу. Однако был отчислен после за дисциплинарные нарушения. Получив строгое воспитание в военной школе, Тед Тёрнер отличался упрямством и настойчивостью, а также умением вести дела и общаться с людьми. К тому же Тед смелый и рискованный деятель, что, вполне возможно, играло не последнюю роль в его деятельности.

Восхождение Теда началось после того, как он возглавил компанию отца (Turner Billboards). Тед изменяет стратегию и от наружной рекламы переключается на телевидение и радио. В 1970 году он покупает телевизионную станцию Atlanta TV Station, которую впоследствии переименовывает в Turner Communications Group. Этот телеканал был на грани банкротства, не имея собственных программ, он лишь сообщал общественные новости и транслировал старые фильмы и передачи. Объём вещания был совсем небольшой. Но Тед Тёрнер, чтобы привлечь внимание к телеканалу, делает очень смелые и оригинальные шаги. Он сдвигает время выпусков новостей. Если обычно новости на других каналах выходят, например, в 18 00, то Тед Тёрнер транслирует их с 18 05. Казалось бы, этим он проигрывает в оперативности, но получилось, что канал, таким образом, выделился из ряда других. Кроме того, конечно, он приложил немало усилий, чтобы повысить качество работы канала, сделать его интересным и привлекательным. Аудитория теперь постоянно росла, что давало возможность зарабатывать на рекламе. Так и появилась компания Turner Broadcasting Systems, за счёт прибыли которой в дальнейшем реализовывались новые проекты.

Примечательно, что Тед  Тёрнер одним из первых правильно  оценил преимущества и возможности спутникового вещания. Так в 1976 году он заключил соглашение с предприятием Southern Satellite Systems («Спутниковые системы Юга»), и теперь Turner Communications Group вёл трансляции через спутник, что позволило стать ему национальным каналом, а доходы Теда Тёрнера значительно возросли. Стоит заметить, что индустрия спутникового вещания лишь только зарождалась, и можно считать Теда Тёрнера её основоположником. Но созданная им империя поистине громадна, потому что он не остановился на одном только спутниковом вещании. Империя Тёрнера это спутниковое и кабельное телевидение. Благодаря этому он смог охватить многомилионную аудиторию по всему миру.

ТЕД ТЁРНЕР СОЗДАТЕЛЬ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ

В чём же заключается вклад Теда Тёрнера в американское телевидение? Дело в том, что до Теда Тёрнера  кабельное телевидение Америки  было ориентировано на широкую аудиторию, как и аналоговое телевидение. Показывали всего понемногу: и новости, и фильмы, и спорт. Чтобы каждый мог найти программу на свой вкус. Это называется «широковещание». Аналоговое телевидение не отличается большими передающими способностями. А кабель способен транслировать почти не ограниченное количество каналов. Чтобы запустить общенациональный канал аналогового вещания, необходима отдельная сеть передатчиков и ретрансляторов по всей стране. А кабельное телевидение гораздо удобнее для создания национального канала. И Тед Тёрнер, пользуясь, как было сказано выше, кабельным и спутниковым вещанием, предложил миру идею специализированного телевидения. Теперь канал мог быть «не для всех», а «для каждого». Хотите смотреть новости, получите круглосуточный новостной канал. Вам нужны только фильмы, смотрите только фильмы или только спортивные трансляции. Это мы теперь называем «адресным вещанием». «Кабельное телевидение проложило дорогу от широковещания к адресному вещанию». [«Глобальные телесети новостей на информационном рынке», 2003, Глава 2]. И для нас сейчас это совершенно привычная ситуация, когда речь идёт о кабельном или спутниковом телевидении. Но первым эти ниши занял Тед Тёрнер. Он создал первым подобные телеканалы и собрал вокруг них подписчиков.

ТЕД ТЁРНЕР СОЗДАЁТ CNN

Самый знаменитый проект Теда Тёрнера это специализированный телеканал CNN (Cable News Network), вещающий как спутниковое и кабельное телевидение. Телеканал был запущен 1 июня 1980 года. И это был первый в мире круглосуточный новостной телеканал. К тому времени на рынке информационных услуг уже было достаточно тесно, но CNN выгодно отличалась от своих конкурентов, потому и смог привлечь к себе аудиторию. Этому способствовали, прежде всего, базовые принципы, которые Тед Тёрнер заложил в свой проект. Это и 24-часовой формат вещания, и ориентация на получение и распространение информации, собственная сеть корреспондентов, первостепенность новостных выпусков, а также прямых включений и экстренных сообщений. Тед Тёрнер делает ставку на актуальность и оперативность информации. «Будьте первыми, кто узнает»─ это слоган CNN.

На первых порах CNN принимали только 1,7 млн. домохозяйств, а ежегодный бюджет составлял 30 миллионов долларов. «Сейчас же доход всех подразделений CNN составляет около 600 миллионов долларов в год». [Президентом CNN станет бывший глава NBC, Новостной портал Lenta.ru, 2012, <http://lenta.ru/news/2012/11/28/zucker/>].

Доходы CNN поступают из двух источников. Во-первых, это абонентская плата за подписку на канал (ведь это спутниково-кабельное телевидение), а во-вторых, это плата за размещение рекламы в эфире.

Но только победой Теда Тёрнера на американском рынке телевидения  дело не закончилось. В июне 1982 года прошла первая трансляция CNN на Японию, затем в 1985 году на Европу. В последующие годы трансляции открывались на всё новые и новые регионы мира, Африку, Индию, Азию. Так что в 1991 году появился телеканал CNN International, а уже в следующем году он начинает транслировать передачи через спутник Astra 1B, что ещё более увеличило аудиторию. CNN International вещает в 212 странах мира и имеет около 280 млн. подписчиков, хотя реальная аудитория телеканала гораздо выше, потенциально CNN International смотрит миллиард зрителей ежедневно. Данные взяты из книги Орловой В.В. «Глобальные телесети новостей на информационном рынке».

CNN International транслирует круглосуточно новости со всего мира, сведения о погоде, спорте, политике, экономике, науке и культуре. Зарубежные корреспонденты оснащены техникой, позволяющей передать снятые кадры из любой точки мира (видеофоны). CNN International освещает события в режиме реального времени, и нередко являлся единственным поставщиком информации в условиях тех или иных событий. Это и освещения войны в Персидском заливе 1991 года, и террористические акты 11 сентября 2001 года в Нью-Йорке.

Компания CNN включает такие подразделения, как CNN USA, CNN Sports Illustrated, CNN International, CNN Headline News, CNN Financial, , CNN en Español, CNN Airport Network –вещает в американских аэропортах, CNN Radio, CNN Radio Notiсias, CNN Interactive, веб-сеть, объединяющая множество сайтов, а также служба новостей CNN Newssource. Одним из самых крупных и посещаемых в мире стал сайт cnn.com.

Возвращаясь к вопросу о вкладе Теда Тёрнера в американское телевидение, нужно сказать, что Тед Тёрнер первым реализовал идею международного телеканала новостей, и вывел национальную телестанцию США на глобальный уровень. После CNN появились и другие подобные телеканалы (ВВС World, Al-Jazeera), но телеканал CNN был первым в этой нише, а значит, первыми были там американские телевещатели. И, несомненно, это важный шаг в сторону распространения по всему миру влияния американского телевидения и его популяризации. Благодаря такому международному охвату американский рынок смог завоевать мировые позиции. Возможно, отсюда и пошли все прозападные тенденции нашего времени.

Компания CNN также сделала первый шаг к вещанию на местном языке региона мира. Так в Испании вещает CNN +, в Турции CNN Turk.

«CNN стала одним из факторов влияния на скорость решений политиков и дипломатов в периоды острых международных кризисов». [«Глобальные телесети новостей на информационном рынке», 2003, Глава 4]. Например, во время Персидской войны CNN была средством коммуникации правительств США и Ирака. Это явление, когда СМИ влияет на политическую ситуацию, называют «эффектом CNN».

Благодаря Теду Тёрнеру  и его CNN, американское телевидение получило новую концепцию вещания. После успеха CNN телевещатели Америки и всего мира начали реализовывать подобные проекты (BBC World News в 1991 году, в 1995 году начал работать испаноязычный «Telenoticias, в 1996 году «News Corporation» Руперта Мердока запустила в США канал Fox News, транслирующий новости круглосуточно). Также работа CNN дала старт для внедрения новых технологий и методов работы. Фирменная черта телеканала это освещение событий в режиме реального времени, когда информация передаётся полностью, от начала и до конца. Своей манерой журналисты CNN достигали особого ощущения достоверности. Первостепенную роль имеют, прежде всего, факты, а уже только потом мнения, а иногда и вовсе нет никаких мнений и комментарий. После CNN телевизионные станции США теперь нацелены на прямые эфиры, независимую подачу новостей и оперативность.

Немалая заслуга Теда Тёрнера ещё  и в том, что он повлиял и на мировое вещание в целом. Глобальность и широта охвата, несомненно, являются важной чертой CNN. Телеканал изначально позиционировал себя как мировой новостной канал и рассматривал события независимо с позиций планетарного масштаба. Однако в наши дни CNN критикуют за «американизированную» подачу новостей и необъективность при освещении некоторых событий (например, военное вмешательство США в 2001 году против афганских талибов или военный конфликт в Южной Осетии в августе 2008 года). Но это уже предмет отдельного исследования.

ТЕД ТЁРНЕР И ДРУГИЕ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ КАНАЛЫ

 В компании Turner Broadcasting System, которую создал  Тед Тёрнер, включены 13 вещательных сетей во всём мире. Эта компания занимается телевидением, художественными и документальными фильмами, мультипликацией, издательским делом и другими сферами бизнеса.

Компания Теда Тёрнера владеет крупнейшей библиотекой фильмов американской культуры (Turner Entertainment Co). Коллекция хранит как старые шедевры, так и современные картины. Благодаря этой коллекции Тед Тёрнер создал специализированный кабельный  и спутниковый канал Turner Network Television (TNT), который семь дней в неделю показывает фильмы самых разнообразных жанров. В 2007 году TNT начал вещание на некоторые европейские страны, на шести языках (английском, французском, финском, голландском, испанском и шведском). Помимо самих фильмов есть программы передач, лучшие фильмы за неделю, телетекст и аннотации, а также сообщения о новинках кинопроката.

Ещё в империю, созданную Тедом  Тёрнером, входит мультипликационный телеканал Cartoon Network. Это международный  телеканал, использующий возможности  спутникового вещания. Cartoon Network показывает мультфильмы 14 часов в сутки, а в остальное время можно посмотреть классические фильмы. Коллекция телеканала насчитывает более 8 500 мультфильмов.

И наконец, канал Turner Classic Movies, который транслирует картины прошлого столетия, своего рода ретроспективный телеканал.

Теперь мы можем увидеть в каком направлении двигался Тед Тёрнер, завоёвывая американский медиа-бизнес. Он создавал новую концепцию вещания, о чём было сказано уже выше. Это концепция специализированного кабельного или спутникового канала. Будучи первым в этом деле, он старался охватить все самые выгодные и перспективные сферы. Это новости, фильмы и мультфильмы. Самое главное, что это действительно оказалось востребованным. Аудитории пришлось по вкусу, что можно смотреть только то, что тебя интересует и в полном объёме. Зритель стал гораздо свободнее в своих предпочтениях, чем во времена эфирного телевидения. Кабельное и спутниковое телевидение быстро завоевало свои позиции благодаря новому принципу вещания, и туда потекли рекламные деньги. Произошёл переворот на рынке американского телевидения. Стали появляться новые компании и новые кабельные и спутниковые телеканалы. Рынок кабельного американского телевидения достаточно плотный и предоставляет аудитории множество самых разных телеканалов. Так главные кабельные провайдеры в США─ это громадные компании─ такие, например, как Time Warner, Cablevision и Comcast. Компания Turner Broadcasting Systems, созданная Тедом Тёрнером входит в компанию Time Warner.

После проектов Теда Тёрнера появилось  множество других специализированных телеканалов: American Movie Classics (специализируется на показе классических фильмов), Country Music Television (музыка, видео с концертов и программы о кантри-музыке), Showtime (организует и транслирует боксёрские поединки), Lifetime Television (кабельный телеканал, специализирующийся на фильмах, где главные роли играют исключительно женщины).

По данным издания The Wall Street Journal за 2011 год доходы от продажи рекламных возможностей кабельных телеканалов в США сравнялись с доходами эфирных телеканалов (таких, как NBC, CBS, ABC, FOX). И это результат развития и прогрессирования кабельных телеканалов. Аудитория кабельного телевидения в США растёт. Там же сообщается, что рейтинги «кабельщиков» за год поднялись вверх на 9-16% .Рейтинг канала TNT, о котором упоминалось выше, вырос примерно на 13%. Аналитик Barclays Capital Энтони Диклементе заметил: «Было два фактора, которые помогли кабельщикам сравниться с эфирными вещателями. Во-первых, это переход зрителей до кабельного вещания, что подняло его рейтинги, а также возможности для продажи инвентаря. Во-вторых, уменьшился разрыв цен между оборудованием бродкастера и кабельщиков». [В США стремительно растут прибыли кабельных каналов, Спутниковые и телевизионные новости, 2011, <http://www.telesat-news.net>].

ТЕД ТЁРНЕР ОСТАВЛЯЕТ СВОЙ БИЗНЕС

В 1996 году Тед Тёрнер пошёл на сделку с медикомпанией Time Warner и продал своё детище, Turner Broadcasting System. Таким образом, телеканал CNN тоже перешёл в собственность Time Warner. До определённого времени Тед Тёрнер сохранял за собой место вице-президента Time Warner и был номером два в этой компании со своими 12% акциями. Это соглашение было немного шокирующим, потому что ещё раньше обсуждались условия договора с компанией Microsoft. Компьютерный гигант, предположительно, должен был внести Turner Broadcasting System 1 миллиард долларов с расчётом получения в дальнейшем доступа к новостям CNN и части доходов от «интерактивных новостей». Предполагалось, что на деньги от этой сделки Тед Тёрнер совершит покупку телекомпании NBC, но этого не случилось.

Несмотря на то, что Тед Тёрнер являлся крупнейшим частным акционером Time Warner и занимал значительную должность, в совете директоров ему дали понять, что слушать его не намерены. Так что он не мог повлиять на решения совета. И в 2001 году происходит ещё одно слияние. Теперь компания Time Warner входит в состав ещё одного гиганта, компании America Online.

Возможно, эта череда слияний связана  с тенденцией укрупнения бизнеса. Если компания входит в объединение с другой мощной компанией, то они вместе обладают большими ресурсами и имеют возможность инвестировать действительно огромные суммы в реализацию будущих проектов

Однако нужно понимать, что такими гигантами будет сложнее управлять, и они могут не оправдать своих ожиданий. Так за 2002 год AOL Time Warner понесла убытки в 100 миллиардов долларов. И Тед Тёрнер дал понять, что больше не собирается терпеть своё символическое положение в компании. Он уходит с поста и распродаёт свои акции (оставляя за собой лишь 1%). Вскоре он совершенно покидает компанию и совет директоров. Таким образом, оставив CNN и другие созданные им телеканалы. Сейчас по результатам рейтингов CNN уступает первое место телеканалу Fox News, хотя всегда оно было за CNN в сфере новостных телеканалов США. Сам Тёрнер признался, что он совершил ошибку, когда пошёл на слияние с Time Warner. «Я хотел бы видеть себя во главе Time Warner. Я бы хотел, чтобы CNN мне подчинялся» ─ сказал Тед Тёрнер.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Тед Тёрнер вовремя заметил перспективность телевизионного бизнеса, поэтому перешёл от наружной рекламы, которая досталась ему от отца, к телевизионному вещанию. Он первым понял, как можно выгодно использовать кабельные и спутниковые технологии. Ещё на заре их развития Тед Тёрнер взял «кабель и спутник» себе на вооружение. Он начал работу совмещённой системы, спутниково-кабельной. Спутник передаёт сигнал на определённую территорию, затем сигнал принимается и распространяется при помощи кабельной сети. Эта технология позволила в будущем охватить своим вещанием мировое пространство. И он выигрывал в качестве изображения, а также в пропускной возможности кабеля. Сегодня в США обычным делом является 100-180 кабельных каналов в пакете, а скоро это число может возрасти до 500 при помощи новых цифровых технологий. Кроме того, в США сейчас благодаря старту Теда Тёрнера индустрия кабельного телевидения самая развитая в мире.

Тед Тёрнер реализовал идеи специализированного  телевидения, что, нужно заметить, можно  сделать только с условиями кабельного и спутникового телевидения. Суть идеи в том, что отдельный телеканал будет посвящён только какому-то направлению телевизионного вещания. Так Тед Тёрнер создал телеканал, по которому можно смотреть только фильмы, и телеканал мультиков. И это был важный виток в развитии телевидения. И этот виток, по моему мнению, закономерен. По этому пути прошли все представители СМИ. Так или иначе, но журналы, газеты и радиостанции становились специализированными. Это ожидало и телевидение. Но каким образом это реализовать – вот в чём был вопрос. Это можно было сделать при помощи кабельного и спутникового телевидения. Специализация состоялась и при том весьма глубокая.

Тед Тёрнер создал как специализированный телеканал CNN. Это первый круглосуточный новостной телеканал в мире. И он появился в США. Это оказало самое положительное влияние на развитие журналистике в США. На улучшение показателей качества, гласности и технологичности. CNN это явление мирового масштаба.

Тед Тёрнер превратил телеканал  CNN в первый глобальный новостной телеканал, аудиторией которого был весь мир. Впоследствии он расширил свою мировую империю каналами фильмов и «мультиков». После этого начали появляться новые мировые телесети. И это стало явлением нашей современности, как одним из показателей процессов глобализации мира.

Однако в вопросе о вкладе Теда Тёрнера в американское телевидение, нужно, прежде всего, говорить о том, что деятельность Теда Тёрнера упрочила положение телевидения США среди  мирового сообщества. Вывела его вперед на несколько уровней.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Беспалова А.Г. История мировой журналистики. Москва – Ростов-на-Дону Издательский центр «МарТ». 2003.
2. Голядкин Н.А. Краткий очерк становления и развития отечественного и зарубежного телевидения. М.: Изд-во Ин-та пов. квалиф. работников телевидения и радиовещания. 2001.
3. Колесник С.Г. Основные тенденции развития телевидения США (1995-1996 гг.). Вестник МГУ. Серия журналистика. 1998. №1.
4. Кузнецов Г. В. Телевизионная журналистика. 4-е издание. Изд-во Московского университета «Высшая школа». 2002.
5. Михайлов С. А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2002.
6. Орлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке серия «Практическая журналистика». М.: Изд-во. «РИП-холдинг». 2003.

ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКИ

1. В США стремительно растут прибыли кабельных каналов. Спутниковые и телевизионные новости. 2011. <http://www.telesat-news.net>
2. Империя Теда Тернера. Журнал «Теле-Спутник». №7(9) от 07.1996. <http://www.telesputnik.ru/archive/9/article/18.html>
3. Президентом CNN станет бывший глава NBC. Новостной портал Lenta.ru. 28.11.2012. <http://lenta.ru/news/2012/11/28/zucker/>
4. Теду Тернеру не хватает новостей на CNN. Новостной портал Lenta.ru. 16.10.2009. <http://lenta.ru/news/2009/10/16/turner/>
5. Тернер попрощался с CNN. Новостной портал Lenta.ru. Андрей Ломкин. 22.05.2006. <http://lenta.ru/articles/2006/05/22/cnn/>
6. Cable Ad Dollars Catch Up. The Wall Street Journal. 2011. <http://online.wsj.com/article/SB10001424052702304070104576395633720874782.html?mod=WSJ_Media_leftHeadlines>