Товар и его свойства. 8

Министерство  образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение  высшего профессионального образования

«Юго-Западный государственный университет»

Кафедра региональной экономики и менеджмента

Отчёт о самостоятельной работе на тему:

«Товар  и его свойства»

Проверил: к.э.н. ст. преподаватель Чарочкина Е.Ю.

Курск-2011

Содержание

1. Введение
2. Товар как экономическая категория
3. Товар и его классификации
4. Свойства товара
5. Потребительские свойства товара, их характеристики и показатели
6. Стоимость, полезность и ценность. Теория стоимости в экономической науке и её практическое значение
7. Заключение
8. Список использованных источников

Введение

Русское слово товар согласно словарю Фасмера имеет тюркские корни и произошло от тюркского «tauar» («тауар»), которое и в современных башкирском, казахском и в ряде других языков имеет значение «товар». На одном из тюркских языков, например на уйгурском, tavar (тавар) обозначало имущество, скот.

Товар — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи; продукт труда, способный удовлетворить человеческую потребность и специально произведённый для обмена. Предметы, произведённые для личного потребления, в экономическом смысле товарами не являются.

Юридические определения

• Согласно ГОСТ Р. 51303-99, товар — любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи.
• В Таможенном праве РФ товары — перемещаемые через государственную или таможенную границу предметы, являющиеся объектами внешнеторговой купли-продажи или мены (бартера).

Товар и его классификации.

 
Товар является одним из элементов  комплекса маркетинга, наряду с ценой, методами распространения и продвижения. Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть не только физические объекты, но и услуги, лица, места, организации, идеи и т.д.

 
Следует отличать понятие "товар" от понятия "товарной единицы". Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Например, зубная паста - товар, а тюбик пасты "Колгейт" фирмы "Колгейт" стоимостью 25 руб. - товарная единица.

 
Существует три уровня товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением.

 
1. Товар по замыслу - сердцевина понятия товара в целом. На этом уровне дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар - это заключенная в упаковку услуга, для решения какой-то проблемы. Например, покупатели приобретают не сверла определенного диаметра, а отверстия того же диаметра. Поэтому, задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.

 
2. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Губная помада, компьютеры и т.д. - все это товары в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: качеством, свойствами, внешним оформлением, марочным названием и упаковкой.

 
3. И, наконец, разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод (поставку и кредитование, монтаж, послепродажное обслуживание, гарантии), составляющих товар с подкреплением. Если рассматривать компьютер, то подкреплением к товару служат инструкции, рабочие программы, услуги по доставке, программированию, ремонту, гарантии и др. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом.  

Классификация товаров  в условиях маркетинга.

Группы товаров:

1. Товары длительного пользования - выдерживают многократное использование; 
2. Товары кратковременного пользования - потребляются за один или несколько циклов использования; 
3. Услуги. 

Классификация товаров  широкого потребления:

1. Товары повседневного спроса: приобретаются без раздумий и сравнения; 
- Основные товары повседневного спроса - зубная паста, кетчуп; 
- Товары импульсивной покупки - журнал, жевательная резинка; 
- Товары для экстренных случаев - зонтики, лопаты. 
2. Товары предварительного выбора: перед приобретением сравниваются варианты: 
- Схожие - одно качество, разные цены; 
- Несхожие - должны иметь широкий ассортимент. 
3. Товары особого спроса: имеют уникальные характеристики и марочные предпочтения, не сравниваются; 
4. Товары пассивного спроса: об их покупке не задумываются (страхование жизни, энциклопедии). Требуют личной продажи.  

Исходя из целей применения, все  товары можно разделить на две  группы - товары промышленного назначения и товары народного потребления.

Товар как экономическая категория

Адам Смит в анализе процесса обмена указывал на наличие в любом товаре одновременно двух различных категорий: «потребительной стоимости» (ценность для потребителя) и «меновой стоимости» (стоимость, которая регулирует отношения при обмене товарами).

Марксизм рассматривает товар как единство потребительной стоимости и стоимости. Товар здесь:

1. «внешний предмет, вещь, которая, благодаря ее свойствам, удовлетворяет какие-либо человеческие потребности»
2. вещь, обмениваемая на другую вещь,

то  есть, как продукт труда, произведённый для продажи. В этом ракурсе Карл Маркс выделял два свойства товара:

• потребительную стоимость, как способность товара удовлетворять потребность в использовании его полезных свойств (и тем самым обеспечить спрос)
• стоимость, как воплощение затрат труда (обеспечивающих предложение)

В нормальных, идеальных условиях товары продаются «по стоимости», то есть в соответствии с денежной оценкой  трудозатрат, связанных с производством  товара.

Марксистская политическая экономия строго разграничивает категории цены и стоимости товара:

• стоимость товара есть эквивалент общественно-необходимых затрат труда на его производство.
• цена товара есть денежное выражение стоимости.

При этом на реальном рынке цена как  сумма, фактически уплачиваемая за товар, отклоняется от стоимости в силу разных причин.

По  общему правилу, цена всегда, так или  иначе, превышает стоимость. Цена всегда выше уровня, обеспечивающего производителю  возможность простого воспроизводства, так как нормой полагается воспроизводство расширенное. Но часто цена превышает и этот уровень, формируя источник сверхприбыли.

Обратный  случай — когда производитель  вынужден продавать товар, не покрывая своих затрат на производство —  рассматривается как аномалия, исключение, признак экономического кризиса, деградации. Производитель, систематически не покрывающий  своих затрат, «проедает» свой капитал  и рано или поздно перестаёт существовать как капиталист, как производитель.

Редкость, ограниченность предложения товара — важная, но не единственная причина завышения товарных цен. В этом же направлении действуют: ценовые сговоры и другие приёмы монополистического ценообразования, стихийная и организованная спекуляция, факторы национальной и международной конъюнктуры, психотропное воздействие рекламы, маркетинговые манипуляции (брэндинг, спекуляция на чувстве страха за здоровье, на стремлении казаться представителями привилегированных классов) и т.п.

Отсутствие  в капиталистическом рынке встроенного  механизма, который нейтрализовал  бы стремление продавца к завышению  цен над стоимостью, является одной  из предпосылок ценового фактора  инфляции — непреодолимой хронической  болезни рыночной экономики.

Свойства  товаров 
Товар обладает двумя основными свойствами:

Способность товара удовлетворять  ту или иную потребность человека составляет его потребительскую  стоимость. Ею обладает любой товар. Характер потребностей может быть при  этом самый различный (физические, духовные). Разным может быть и способ их удовлетворения. Одни вещи могут удовлетворять потребность  непосредственно как предметы потребления (хлеб, одежда и т.п.), другие – косвенно, опосредственно как средство производства (станок сырье). Многие потребительные стоимости могут удовлетворять не одну, а ряд общественных потребностей (древесина, например, используется как химическое сырье, как топливо, для производства мебели). 
Потребительные стоимости составляют вещественное содержание богатства всякого общества. Потребительская стоимость имеет три формы проявления: 
а) количество; 
б) натуральная форма; 
в) качество.

Потребительские свойства товара, их характеристики и  показатели.

 
1. Свойства  социального назначения: востребованность товара потребителями, зависит от платежеспособности и общественных норм потребления. Кроме того, от сезона, стиля и моды. 

2. Функциональные  свойства: способность удовлетворять потребности покупателя. Делятся на три группы:

Показатели совершенства выполнения основной функции - полезный эффект потребления (качественные и количественные показатели); 
Показатели универсальности - широта диапазона применения товара; 
Показатели выполнения вспомогательных функций - характеристики товара при транспортировке, хранении, обслуживании и ремонте. 

3. Надёжность  товара в потреблении: способность товара полноценно выполнять свои функции в течение срока службы. Группы показателей надёжности:

Безотказность - способность непрерывно сохранять работоспособность в течение срока службы или наработки; 
Показатели долговечности - срок службы и ресурс; 
Ремонтопригодность - приспособленность изделия к обнаружению и ликвидации возможных повреждений и отказов. Во многом зависит от унификации применяемых компонент. 
Сохраняемость - способность сохранять работоспособность после хранения или транспортировки (в днях и т.п.). Важна для определения срока гарантии. 

4. Эргономические  свойства: удобство и комфорт эксплуатации изделия на всех стадиях в системе "человек - товар - среда". Группы показателей эргономических свойств:

Гигиенические - влияние товара на человека в процессе эксплуатации: освещённость, запылённость, температура, влажность, гигроскопичность, шум, вибрация, возможность содержания товара в чистоте. 
Антропометрические - соответствие товара и его элементов форме и массе человеческого тела: размер, вес. 
Физиологические и психофизические - соответствие товара силовым, скоростным, энергетическим, зрительным, вкусовым, звуковым, вкусовым и обонятельным возможностям человека. 
Психологические - соответствие товара имеющимся и формирующимся навыкам человека, т.е. его восприятию, мышлению и памяти. 

5. Эстетические  свойства: способность товара выражать свою социокультурную значимость, степень полезности и совершенства в воспринимаемых человеком признаках, такие как соответствие формы, содержанию, стилю, моде, окружающей среде, пропорциональность и пр.

6. Экологические  свойства: уровень вредных или полезных воздействий товара на окружающую среду при хранении, транспортировке и потреблении.

7. Безопасность  потребления: характеризует безопасность использования товара. Виды безопасности: электрическая, химическая, механическая, пожарная, биологическая, транспортных средств. 
8. Экономические свойства: расход материала для создания товара и топлива и энергии - в процессе потребления.

Стоимость, полезность, ценность. Теория стоимости  в экономической науке и ее практическое значение.

Центральной категорией товарного производства является товар. Следует четко различать  содержание категорий "благо", "продукт", "товар".

Прежде  всего, товар нельзя отождествлять  с благами, которые выступают  как желаемые вещи, удовлетворяющие  человеческие потребности. Во-первых, не все блага являются товарами, хотя в условиях рыночного хозяйства  большая часть благ становится товаром. Во-вторых, если благо не является продуктом  труда – это не товар. В-третьих; если блага не удовлетворяют потребности  и никому не нужны – это тоже не товар. В-четвертых, когда благо  создано для потребления внутри хозяйства, а не для обмена – оно  также не является товаром. Таким  образом, товар – это специфическое  экономическое благо, произведенное  для обмена в целях удовлетворения потребностей людей.

От продукта товар принципиально отличается тем, что его путь от производства к потреблению обязательно пролегает  через рынок. Товар – продукт  труда, изготовленный не для собственного потребления, а с целью обмена на другие продукты. В этом смысле в  качестве товара выступают и услуги, но они имеют специфику: не имеют  материальной формы, их нельзя непосредственно  накопить, потребить их можно только в момент производства.

Продукт становится товаром не в силу естественных свойств, его делают товаром общественные свойства (потребительная стоимость; общественный труд, воплощенный в товаре; способность  обмениваться на другие продукты).

Рассматривая  свойства товаров, следует учитывать  соотношение категорий "ценность", "стоимость", "полезность".

Первоначально (в частности, в трудах русских  ученых конца XIX века, а также в  первые послереволюционные годы) немецкое слово "der Wert" обычно переводилось как "ценность". В переводах трудов К. Маркса и Ф. Энгельса вместо этого термина стали использовать "стоимость". Подобное разграничение было обусловлено тем, что стоимость стала увязываться с овеществленным в товаре общественным трудом, а сторона полезности при таком подходе исключалась из рассмотрения.

В современной  экономической литературе по отношению  к благам формулируется понятие ценности, имеющее два аспекта:

• оценку благ с точки зрения их полезности, способности удовлетворять определенные потребности человека;
• оценку благ с точки зрения того, что стоит (во что обходится) их получение, т.е. с позиции вклада человека в процесс производства.

Таким образом, ценность (стоимость) представляет собой  синтез результатов и затрат, где  первые (результаты) определяются как  единство конкретной и абстрактной  полезности, а вторые (затраты) –  как единство конкретного и абстрактного труда (шире: всех воспроизводимых и  невоспроизводимых ресурсов, имеющих  альтернативные возможности применения).

К товару и его свойствам каждая научная  школа подходила со своей методологией. В историческом плане можно выделить два подхода к анализу товара: на основе трудовой теории стоимости  и с позиции теории предельной полезности (иначе – нетрудовой теории стоимости).

Прежде  всего, рассмотрим основные положения  трудовой теории стоимости. Ее разработка осуществлялась представителями классической буржуазной политической экономии (У. Петти, А. Смит, Д. Риккардо). Большой вклад в развитие трудовой теории стоимости внес К. Маркс, который систематизировал труды своих предшественников, изложил ее последовательно и всесторонне, раскрыл ее узловые элементы в их единстве и взаимосвязи.

В рамках трудовой теории стоимости четко  различаются два свойства товара: потребительная стоимость и меновая  стоимость. На различие потребительной и меновой стоимости обращали внимание Аристотель, А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс и другие экономисты.

Потребительная стоимость – это совокупность полезных свойств товара, благодаря которым он обладает способностью удовлетворять какую-либо потребность общества или отдельного человека (может служить пищей, быть одеждой или иным полезным предметом). Товар должен иметь не просто потребительную стоимость, а общественную потребительную стоимость, когда он призван удовлетворять потребности не самого производителя, а других членов общества, к которым поступает в процессе обмена. Значение потребительной стоимости заключается в том, что она составляет вещественное содержание богатства любого общества. С потребительной стоимостью связаны качество продукции, конкурентоспособность, значение которых возрастает в современных условиях.

Не всякая общественная потребительная стоимость  является товаром, поскольку товар  должен обладать еще одним свойством  – свойством обмениваться на другой товар. Это свойство товаров называется меновой стоимостью. Меновая стоимость – это свойство товара обмениваться в определенных пропорциях на другие товары. То, что товары обмениваются в определенной пропорции, означает, что в них, независимо от их конкретной формы, имеется нечто общее. Общим объективным свойством товаров является то, что на их производство затрачен общественный труд: как потребительные стоимости товары различны, но как воплощение общественного труда они однородны. Общественный труд, воплощенный в товаре, составляет стоимость товара. Таким образом, меновая стоимость является внешним проявлением стоимости и лежит в основе обмена товаров.

Стоимостью  может обладать только вещь, представляющая собой потребительную стоимость, однако не всякая полезная вещь, не каждая потребительная стоимость обладает стоимостью (предметы, к которым не был приложен труд человека, стоимости не имеют). С  другой стороны, сами по себе затраты  труда еще не делают продукт стоимостью (продукты труда, произведенные для  собственного потребления, свойство стоимости  не приобретают).

В процессе труда создается потребительная стоимость и стоимость. Это обстоятельство вытекает из того, что труд всякого  производителя носит двойственный характер, выступает как конкретный труд и как абстрактный труд. Открытие и анализ двойственного характера труда – главный вклад К. Маркса в трудовую теорию стоимости.

Конкретный труд - это полезный труд, затрачиваемый в определенной форме и качественно отличающийся от всех других видов труда (например, труд столяра, пекаря, портного и т.д.). Конкретный труд создает определенную потребительную стоимость. Различие потребительных стоимостей обусловлено тем, что они выступают как продукты совершенно разных видов конкретного труда. Специфический характер конкретного труда каждого товаропроизводителя и порождает его отличие от другого товаропроизводителя.

Абстрактный труд – это труд, выступающий как затраты труда вообще (человеческой энергии, мускульной силы, нервов, работы мозга), независимо от его конкретной формы. Именно абстрактный труд создает стоимость. Его специфическая особенность состоит в том, что он проявляет свою общественную природу на рынке, в процессе обмена.

В условиях товарного производства двойственный характер труда выражает противоречие между частным и общественным трудом. Конкретный труд каждого производителя  является чего частным делом, он не согласуется с трудом других производителей, осуществляется стихийно, на свой страх  и риск, без предварительного знания потребностей общества в данного рода товарах.

С другой стороны, общественное разделение труда  обусловливает наличие всесторонней связи между обособленными производителями, так как, производя продукты не для  собственного потребления, а для  других, они по существу работают друг на друга. Следовательно, труд каждого  товаропроизводителя является не только частным, но и общественным.

Однако  общественный характер труда проявляется  лишь на рынке в процессе обмена: только здесь обнаруживается, является ли труд товаропроизводителя полезным для других, нужным обществу, получает ли он общественное признание. Успешная реализация товаров одними производителями  нередко нарушает интересы других, недостаточно приспособившихся к потребностям общества и условиям рынка. В результате одни производители обогащаются, другие – разоряются.

Противоречие  между частным и общественным трудом отражается в противоречии между  конкретным и абстрактным трудом. Товар, являясь единством потребительной стоимости и стоимости, в то же время заключает в себе противоречие между ними.

Противоречие  между частным и общественным трудом является основным противоречием  простого товарного производства. В  условиях капитализма оно становится еще более острым, трансформируется в противоречие между общественным характером производства и частнокапиталистической  формой присвоения (основное противоречие капитализма).

Учет  затрат труда на рынке происходит стихийно. Если стоимость представляет собой овеществленный в товаре труд, то ее величину можно определить количеством  труда, общественно необходимого для  его производства. Очевидно, что  величина стоимости измеряется рабочим  временем. Однако разные товаропроизводители могут затрачивать на производство одного и того же товара разное время, и разное количество труда. Это зависит от искусства работника, от совершенства средств труда, уровня производительности труда. Следовательно, мерой стоимости является не всякий труд, а только общественно необходимый. Соответственно, величина стоимости определяется общественно необходимым рабочим временем.

Общественно необходимое рабочее время –  это то рабочее время, которое  затрачивается на изготовление товаров  при: 1) общественно нормальном (господствующем) состоянии производства; 2) средней  квалификации (умелости) работников; 3) средней интенсивности труда. Такое  время обычно затрачивает при  создании товара большинство производителей, т.е. среднее время.

На величину стоимости воздействует ряд факторов, главными из которых являются следующие:

• Производительность труда, под которой понимают его эффективность, плодотворность. Производительность труда измеряется количеством потребительных стоимостей, производимых в единицу времени или величиной времени, затрачиваемого на единицу производимой продукции. Повышение производительности труда приводит к уменьшению рабочего времени, необходимого для производства товара, и, следовательно, к снижению величины его стоимости. (Пример: если за 8 часов рабочего времени вместо 100 м ткани будет произведено 200 м, то стоимость данных 200 м ткани будет измеряться теми же 8 часами труда, хотя его производительность при этом увеличится вдвое, а стоимость каждого метра ткани соответственно понизится.)
• Интенсивность труда – затраты труда в единицу времени. Более интенсивный труд воплощается в большем количестве продуктов и создает большую по величине стоимость в единицу времени. (Пример: если в прошлом примере рост производства ткани будет связан с повышением интенсивности труда в 2 раза по сравнению со средней, то 8 часов труда фактически будут равны 16 часам труда, а стоимость каждого метра ткани при прочих равных условиях останется прежней.)
• Сложность труда (например, труд ювелира сложнее труда слесаря, а последний сложнее труда лесоруба). Труд работника, не требующего специальной подготовки (обучения), называется простым трудом. Труд, для выполнения которого необходимо предварительное обучение, называется сложным трудом. Сложный труд следует рассматривать как умноженный или возведенный в степень простой труд. Сведение сложного труда к простому происходит в процессе обмена (редукция). При определении величины стоимости товара за основу берется общественно необходимое количество простого труда.

Далеко  не все экономисты были согласны с  положениями трудовой теории стоимости. На новом этапе, когда в последней  трети XIX века произошла так называемая маржиналистская революция и совершился поворот в сторону полезности как основного фактора в экономике, стала развиваться теория предельной полезности, т.е. был предложен новый подход к решению вопроса о стоимости.

Основные  представители нового направления  экономического анализа – Уильям Стэнли Джевонс (1835-1882), австрийцы Карл Менгер (1840-1921), Фридрих фон Визер (1851-1926) и Ойген Бем-Баверк (1851-1914), американский экономист Джон Бейтс Кларк (1847-1938).

Центральным моментом в теории предельной полезности является утверждение о том, что  сведение стоимости к затратам (труда  или всех "трех первичных факторов" – труда, земли и капитала) неприемлемо. Ценность (стоимость) определяется степенью полезного эффекта, т.е. представителями  теории предельной полезности была сделана  попытка анализа экономических процессов с точки зрения потребителей.

Основные  методологические положения теории предельной полезности заключаются  в следующем.

Во-первых, акцент в экономическом анализе  был перемещен с издержек и  затрат на конечный результат. Для этого  было введено само понятие предельной полезности, обосновывалось утверждение  о том, что производственные ресурсы  получают свою ценность от конечного  продукта, а не наоборот. Иначе говоря, если товар приобретается на рынке, то это происходит не потому, что  кто-то расценил затраты труда на производство товара как общественно  необходимые, а потому, что данные товар для покупателя обладает определенным полезным эффектов, и только поэтому  покупатель ценит этот товар.

Во-вторых, в центр экономического анализа  были выдвинуты человеческие потребности, т.е. не внеличностные, "объективные" факторы и силы, а субъективная мотивировка экономического поведения  индивидов. С учетом этого центральная  категория – полезность – понимается именно как субъективная оценка, которую  дает каждый индивид роли определенного  блага в удовлетворении его потребностей. Ценность блага – это понимание  конкретным человеком значения потребляемой вещи для его жизни и благосостояния.

В-третьих, человек ранжирует свои потребности  в порядке понижения степени  их важности и стремится удовлетворить их имеющимся в его распоряжении количеством благ.

Ценность  каждого из благ будет зависеть от двух факторов: 1) от важности удовлетворения потребности; 2) от степени ее насыщения.

Данное  положение имеет наглядную интерпретацию  в форме шкалы Менгера. Ее значение в том, что она позволяет объяснить, почему блага меньшей родовой  полезности могут обладать большей  ценностью (это определяется местом каждого блага в шкале потребностей и степенью насыщения потребности  в нем).

Например, удовлетворение потребности в пище (благо I) до определенного предела  важнее, чем удовлетворение потребности  в табаке (благо V). Но уже пятая  единица пищи приносит человеку такое  же удовлетворение, что и первая единица потребления табака. Начиная  с данного момента, индивид будет  стремиться привести в равновесие удовлетворение своей потребности в пище и  табаке.

В-четвертых, в процессе личного потребления  действует закон убывающей полезности благ. Это положение известно как  первый закон Германа Генриха  Госсена (1810-1858).

Первый  закон Госсена: величина удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы блага данного вида уменьшается, пока не достигнут нуля в точки  полного насыщения. Снижение удовлетворения означает снижение полезности каждой последующей единицы блага

Второй  закон Госсена: если запас различных  благ недостаточен для полного удовлетворения, то совокупное наибольшее удовлетворение достигается в точке, где интенсивность  удовольствия от потребления каждого  блага одинакова. Иначе говоря, полезность комбинации благ максимальна, когда  последние порции потребленных различных  благ имеют одинаковую полезность.