Виды рекламы.Классификация рекламы

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА — реклама, в которой используются картины, рисунки, наброски, ориентированные на зрелищное восприятие аудиторией.Изoбрaзительный вид реклaмы oтличaются oт рубричных oбъявлений, тем, чтo имеет зaгoлoвoк, вoзмoжнoсть дoпoлнительнoгo фoрмaтирoвaния и «не телегрaфный» стиль. Тем не менее, oснoвы сoздaния изoбрaзительнoй реклaмы те же сaмые, чтo и для рубричных oбъявлений. Удaчный зaгoлoвoк выглядит тaк: первые три-пять слoв нaписaны кaк oбещaние, Первoе - oбещaет нaучить, кaк сэкoнoмить деньги, зaрaбoтaть или дoстичь желaемoй цели. Пoследнее предупреждaет oт нежелaтельных действий. 
ПРИМЕР ОБЕЩАНИЯ: Вы Гoтoвы Стaть Миллиoнерoм - зa! 8 Месяцев?

Сoздaние хoрoших oбъявлений - нечтo инoе, кaк знaние тoгo «ктo»  вaш пoкупaтель; признaние тoгo, чтo oн желaет; и сooбщение ему тoгo, чтo вaш тoвaр выпoлнит егo желaния. Пoмните oб этoм, пoтoму чтo эти рекoмендaции являются «жизненнo вaжными» ключaми к сoздaнию текстa реклaмнoгo oбъявления, выпoлняющегo именнo ту рaбoту, кoтoрaя oт негo требуется

. Изучaйте свoй  тoвaр и всю дoпoлнительную инфoрмaцию o нем - визуaлизируйте желaния свoих предпoлaгaемых клиентoв - дoкaпывaйтесь дo фaктoв, и вы нaйдете мнoжествo пoдтверждений, кoтoрые смoгут пoддержaть у клиентa желaние пoкупки.

Виды  изобразительной  полиграфической  рекламы: 
1. Плакат. 
2. Каталог. 
3. Проспект. 
4. Листовка. 
5. Буклет. 
6. Рекламная брошюра. 
7. Флаер. 
8. Открытка. 
9. Этикетка. 
10. Наклейка.

Виды  сувенирной рекламной  продукции: 
1. Кружки, тарелки, иная керамика с логотипами и иными изображениями. 
2. Текстильная продукция – футболки, бейсболки, напульсники и так далее. 
3. Таблички на стол, дверь, указатели и т.п. 
4. Брелки, значки, магниты. 
5. Эксклюзивная сувенирная продукция.

Главным преимуществом  этого вида рекламной продукции  является возможность использования  нестандартных, ярких маркетинговых ходов. Главным же недостатком использования «сувенирки» является высокая стоимость изготовления нестандартных рекламных материалов, особенно – маленьким тиражом.

Печатная  реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений.

Печатная реклама  является одним из самых старых видов  распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего  подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты

Виды  печатной рекламы

Листовка –  лист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Это одно из первых печатных рекламных средств в истории рекламы, которое до возникновения печати существовало в рукописном варианте.

1. Буклет – это сложенный несколько раз лист бумаги, содержащий рекламное обращение и иллюстрации. По сравнению с листовкой буклет содержит больше информации и более привлекателен внешне.
2. Проспект – многостраничное издание, листы которого скреплены, содержащее подробную информацию о фирме, ее истории и сотрудниках. Как правило, проспекты используются для престижной рекламы.
4. Каталог – многостраничное издание, которое содержит перечень товаров или услуг фирмы, иллюстрации, а также цены. Распространение каталогов такого типа произошло в конце XIX века, и было связано с изобретением прямой почтовой рассылки.
5. Прейскурант – средство печатной рекламы, призванное четко обозначать цены на предлагаемые товары и услуги.
6. Афиша – средство печатной рекламы, оповещающее о предстоящем развлекательном или социально-значимом событии, содержащее детальные реквизиты события. Как правило, афиши нацелены на визуальное привлечение потребителя.
7. Бродсайт – лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта.
8. Характеристика печатной рекламы

Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основа. Шрифт выбирается исходя из многих соображений: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т.д.

Телевизионная реклама по-прежнему вне конкуренции по широте охвата аудитории, самой низкой стоимости контакта с сообщением и, конечно, по массовости и качеству воздействия.

Реклама на ТВ — кино в миниатюре. И, как любое кино, вызывает эмоцию. Идея забавная, за актерами наблюдать интересно, музыка создает настроение, картинка завораживает — положительная эмоция. Идея навязчива, актеры безлики, изображение или музыка раздражает — отрицательная эмоция, но все равно ЭМОЦИЯ! В век информации она — на вес золота. Испытывать эмоции — это очень по-человечески. Именно это формирует отношение к бренду... отношение человеческое 

Виды  рекламы на тв

1  .Самым  распространенным видом рекламы на телевидении является "прямая реклама", то есть размещение рекламного видеоролика в специально предусмотренном рекламном блоке в промежуткам между и внутри программы или фильма.

Этот вид  телевизионной рекламы намного  дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на программу.

2. .Менее распространенным, но так же, активно использующимся видом рекламы на телевидении является "спонсорство".Спонсорство подразумевает интегрирование Вашей рекламы в какую-либо передачу. Это может быть устное упоминание ведущего, логотип в углу экрана, призы участникам, одежда ведущим и многое другое.

3.   Product placement – размещение рекламируемого товара в фильме, мюзикле, театральной постановке в виде дополнительных предметов на заднем плане или фоне (бутылка Кока-Колы на столе, использование главным героем машины определённой марки и т.д.)

Этот  метод вызывает множество споров в рекламном мире.

Во-первых, до сих пор не существует окончательного метода расчета стоимости product placement.

Сумма определяется на основе прогноза популярности фильма или иного развлекательного продукта.

Оплата  производится ещё в процессе его создания, часто на ранней стадии, когда предсказать популярность с достоверной точностью невозможно. Поэтому рекламодатель приобретает ни что иное, как «кота в мешке»

Радиореклама, звуковая реклама — это очень тонкий и сложный процесс продвижения, состоящий из множества важных элементов, таких как: голос диктора или вокалиста, темп звучания, музыкальное сопровождение или звуковые эффекты.

Виды  радио рекламы

Объявление (или информационная реклама) – это текстовые объявления, зачитываемые в эфире. Делятся на две группы:

• Дикторские объявления – обычно зачитываются в прямом эфире
• Записанные заранее рекламные объявления – могут быть прочитаны и диктором, и актером. Также могут сопровождаться звуковыми эффектами (шумы, музыка и т.п.)
• Аудиоролик (или аудиоспот, радиоклип) – рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую игру, музыкальное и шумовое сопровождение. Продолжительность радиоролика обычно варьируется от 5 до 60 сек, но стандартные хронометражи аудиороликов - 30 или 15 сек. Возможно производство рекламных радиосериалов.
• Выделяют следующие разновидности аудиоклипов:
• Информационные
• Музыкальные
• Информационно-музыкальные
• Игровые
• Имиджевые
• Радиофильм – это развернутые радиоролики, имеющие большую продолжительность и подробно рассказывающие о рекламируемом продукте или услуге.
• Выступление – это прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями.
• Беседа – вид радиорекламы, близкий по форме к выступлению, но кроме рекламодателя в разговоре могут принимать участие журналисты или специалисты в той области, где работает рекламодатель.
• Проблемные передачи – обсуждение в эфире реальной проблемы, иногда с обратной связью с радиослушателями. В рамках обсуждения возможно ненавязчиво говорить о преимуществах того или иного продукта, приводя факты и доводы, подтверждающие эти заявления. Сложности подобных передач в том, чтобы они не выглядели рекламными.
• Радиорепортаж – репортаж с какого-либо мероприятия, содержащий прямую или косвенную рекламу.
• Радиопозывные – это оригинальный музыкальный фрагмент, сопровождающий всю рекламную деятельность конкретного рекламодателя на радио. В качестве самостоятельного вида радиорекламы используется редко. Чаще используется в сочетании с другими видами рекламной продукции – объявлениями, радиороликами и т.п.
• Рекламные песни– это специально написанное музыкальное произведение рекламного содержания, либо адаптация уже имеющихся песен к потребностям конкретной рекламной кампании.
• Коммерческие программы– специально созданные программы, в рамках которых рекламодатели могут размещать значительные объемы рекламной информации.
• Спонсорство – на различных радиостанциях существуют различные спонсорские пакеты, начиная от простого упоминания имени спонсора и заканчивая пакетом генерального спонсора, включающего в себя большое количество всевозможных рекламных позиций. Некоторые примеры:
• Устное упоминание имени спонсора в программе (без упоминания реквизитов)
• Устная информация о спонсоре, содержащая название спонсора и его реквизиты
• Размещение аудиороликов внутри программы
• Размещение рекламно-информационного сюжета спонсора
• Упоминание спонсора в анонсах программы и т.п.
• Характеристика  радио рекламы

Радиореклама, аудиореклама, звуковая реклама — уникальный высокоэффективный вид рекламы, которая распространяется посредством звуковых волн и обладает мощнейшим эмоциональным воздействием на потенциального клиента. Используя технологиюпроизводства радиорекламы и аудиорекламы, можно максимально эффективно поднять рейтинги компании, товара или услуг.

Места звучания звуковой рекламы могут  быть самыми разнообразными — это радио, телевидение, метро или другой общественный транспорт, торговые центры, кинотеатры и т.д.

Радиореклама, звуковая реклама — это очень тонкий и сложный процесс продвижения, состоящий из множества важных элементов, таких как: голос диктора или вокалиста, темп звучания, музыкальное сопровождение или звуковые эффекты. Во время производства аудиорекламы или радиорекламы,необходимо учитывать несколько факторов, которые непосредственно влияют на ее восприятие человеком. В частности радиореклама и звуковая реклама должна быть короткой, интересной и информативной. Главное правило — она не должна успеть надоесть слушателю. Голосовая радиореклама и аудиореклама должна озвучиваться приятным голосом, чтобы человек обратил на нее большое внимание и выслушал от начала и до конца

Наружная  реклама

• Наружная реклама является самым эффективным способом без затрат увеличить рекламные Наружная реклама является самым эффективным способом без затрат увеличить рекламные возможности магазина, вынести рекламу за рамки торгового пространства.возможности магазина, вынести рекламу за рамки торгового пространства.
• Наружная реклама является самым эффективным способом без затрат увеличить рекламные возможности магазина, вынести рекламу за рамки торгового пространства.

Наружная  реклама является самым эффективным  способом без затрат увеличить рекламные  возможности магазина, вынести рекламу за рамки торгового пространства.

Одним из наиболее эффективных способов продвижения  информации о товаре или услуге являетсянаружная реклама.

Она способна выступить как самостоятельным  инструментом в рекламной кампании, так и эффективной составляющей комплексной кампании. 
 
Наружная реклама обладает рядом преимуществ, среди которых ненавязчивость, широчайший охват аудитории, возможность целенаправленно влиять на конкретные целевые группы в местах их постоянного пребывания, а также умеренная ценовая политика и высокая степень эффективности. 
 
При помощи наружной рекламы можно как заявить и проинформировать о новом бренде, так и повысить узнаваемость, позитивный образ бренда, уже существующего на рынке.

Задачи  наружной рекламы 

1. Вывод нового продукта/услуги на рынок. Для проведения подобной рекламной кампании рекомендуем, во-первых – не менее 20 щитов либо микс рекламных конструкций по городу (потому как население г. Красноярска достигает почти миллиона человек), а во-вторых – период размещения должен быть от 1 до 2 месяцев (далее количество рекламных конструкций можно сократить до 10 в качестве поддерживающей рекламы). Товары/услуги массового потребления лучше рекламировать в «спальных» районах города, что позволяет достичь оптимального соотношения – цена/качество адресной программы/целевая аудитория.

2. Поддерживающая, имиджевая реклама, отстройка от конкурентов. Рекомендуем сократить количество рекламных конструкций и использовать несколько малых форматов, типа сити-форматов, пилларов. При этом целесообразно увеличить срок размещения и делать периодически ротацию (перемещение) изображений по городу.

3. Точечная программа или щиты-указатели. Т.е. использование стоек вблизи, например магазина/офиса, в качестве указателя (направления). Рекомендуемое количество щитов зависит от количества магазинов.

Характеристика  наружной рекламы

Наружная реклама многообразна как по своим видам, так и по средствам. К видам наружной рекламы относятся брендмауэры, электронные табло, специальные установки на крышах зданий, перетяжки, маркизы и многое другое. Основное средство наружной рекламы – этобигборды, целью которого является привлечь внимание потенциальных потребителей и попытаться убедить их в том, что рекламируемый товар или услуга – это как раз то, что им очень нужно и о чем они раньше просто не догадывались.   

Чтобы наружная реклама была эффективной, важен, прежде всего, правильный выбор места. Оптимальным является достаточно открытое пространство, где люди не пробегают хаотично в разных направлениях, а имеют возможность постоять, посидеть или пройтись неторопливым шагом. Кроме того, важно качественное исполнение самого рекламного обращения - макета рекламного носителя. Оно должно быть интересно проиллюстрировано и снабжено коротким, призывающим текстом, содержащим короткий и обусловленный смысл.

К этому разделу  также относятся:

·  Наружная реклама, бигборды, ситилайты, троллы, брендмауэры

·  Реклама в лифтах - наклейки в лифтах

·  Реклама в метро, в вагонах, на скосах, на путевых стренах, на эскалаторных сводах

·  Реклама в прессе, размещение рекламы в прессе

·  Реклама на транспорте, маршрутках, троллейбусах, автобусах

Транзитная реклама - это общий термин для видов рекламы, так или иначе использующих в качестве носителя транспортные средства. 
 
Реклама на транспорте - это реклама, относящаяся ко всем видам городского наземного транспорта : троллейбусы, автобусы, трамваи, маршрутное такси, корпоративный транспорт, дальнобойная реклама

Основные  преимущества рекламы  на транспорте: 

• более полный охват целевой аудитории;
• наглядность;
• высокий уровень внимания потребителей;
• высокая частота контактов;
• необычная дешевизна - не требует получения разрешительных документов в муниципалитетах, кроме некоторых ограничений по нанесениям в ГИБДД.
• Характеристика транзитной рекламы
• Сегодня реклама на транспорте наиболее привлекательна потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. При этом ее эффективность ничуть не меньше. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть легко скорректирована под требования той или иной территориальной группы. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании. В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя.
• Таким образом, реклама на транспорте – один из немногих видов рекламы, который обладает свойствами массовой коммуникации, одно из самых действенных рекламных средств по показателю затраты / эффективность, реклама на транспорте доступна рекламодателям с различными задачами и бюджетами – от брендов с мировым именем до локальных рекламодателей и это продукт с очень высокой степенью воздействия на аудиторию

Преимущество рекламы  на транспорте перед другими носителями:

• - необычайная дешевизна 1-го рекламного контакта
• - высокое внимание потребителей
• - высокая частотность
• - широкий охват

Реклама на транспорте может быть:

1. на корпоративном транспорте. Наличие корпоративного транспорта, оформленного в едином стиле, подчеркивает солидность компании и позволяет напоминать о себе всем участникам дорожного движения, в т.ч. и пешеходам
2. на коммерческом транспорте (от маршрутных такси до троллейбусов).
3. реклама прямого действия 
4. Реклама прямого действия, например, делает попытку побудить человека действовать немедленно. Обычно это выражается в том, чтобы отправить по почте купон или выбрать номер телефона, чтобы заказать товар 

Рекламные сувениры Всякий ли рекламный сувенир является сувениром в прямом смысле слова? Действительно, к рекламным сувенирам относится огромная часть сувениров и подарков. Так, сувенирами для рекламы могут быть: промо-сувениры, бизнес-сувениры, VIP-сувениры, а также, подарки, на первый взгляд имеющие мало общего с сувенирной продукцией, как то: зонты, сумки, футболки,  бейсболки, куртки, ветровки и другой рекламный текстиль, пледы, различная посуда и прочее. Именно нанесение логотипа на сувениры делает их рекламными. И именно нанесение логотипа делает обычные подарки – рекламными сувенирами. Обычная футболка, при нанесении, например, логотипа компании, становится инструментом наружной рекламы – рекламным сувениром. Такую футболку могут носить сотрудники компании, её представители. Футболки с логотипом можно раздавать в качестве подарка на выставках, или в качестве подарков клиентам. А если нанесение логотипа дополнить интересным решением – футболку будут с радостью носить в качестве повседневной одежды, что повысит эффект рекламной составляющей сувенира.

Классификация рекламных сувениров

Промоушн-сувениры - это массовые сувениры, предназначенное для охвата большой аудитории потенциальных потребителей продукции вашей фирмы. С помощью промоушн-сувениров успешно решаются задачи повышения узнаваемости торговой марки и лояльности потребителей. Чаще всего в качестве промоушн-сувениров используют авторучки в пластмассовом корпусе, недорогие брелоки, открывалки, зажигалки, а также футболки, кружки, магниты.

Бизнес - сувениры - это адресные вещи, которые дарятся постоянным клиентам и партнерам в знак уважения и желания укреплять сотрудничество в будущем, а также в праздники, юбилеи и другие памятные даты. Выбор бизнес-сувениров достаточно широк, поэтому при их подборе нужно стремиться не повторяться и радовать своих партнеров новыми оригинальными подарками. В качестве бизнес-сувениров могут выступать качественные авторучки в футляре или настольные офисные наборы, ежедневники и другая кожгалантерея, зонты, часы, калькуляторы, радиоприёмники, настольные игры.

VIP-сувениры - требуют тщательного подбора. Как правило, стоимость VIP-подарка составляет от 10000 рублей, поэтому прежде чем преподносить дорогой подарок нужно узнать привычки и личные предпочтения того, кому подарок будет адресован. Рынок VIP-сувениров достаточно обширен, достойным выбором могут стать, например, настольные наборы из кожи, ценных пород дерева или натурального камня, офисные мини-бары, подарочные книги в кожаных переплётах, ручки престижных марок. Чаще всего нанесение логотипа производится не на сам VIP-сувенир, а на упаковку или специально изготовленную открытку.

Визитная карточка - карточка, указывающая фамилию, имя, должность человека и способ связи с ним. Наряду с деловым костюмом, визитка формирует первое впечатление человеке именно как о представителе фирмы. Визитные карточки позволяют избегать неловкостей, если один из собеседников забывает имя другого. В отличие от записей на бумажках, визитки хранятся долго и помогают быстро восстанавливать в памяти информацию о человеке и обстоятельства встречи с ним.

Фирменный бланк - это лицо фирмы. Именно на нем Ваша информация попадает к заказчику, именно по нему судят о Вас.

Хотите, чтобы  Вас заметили и выделили? Тогда  мы с удовольствием поможем Вам  разработать макет и напечатать фирменные бланки.

В фирменной папке - Ваши документы и рекламные материалы будут выглядеть гораздо выгоднее в глазах Ваших партнеров. А если папка к тому же красива, то каждому непременно хочется заполучить ее.

Рекламные сувениры являются простым, эффективным и  относительно недорогим способом заявить о своей фирме. Реклама на сувенирах благоприятно воспринимается окружающими, не вызывает раздражения и имеет большую продолжительность действия.

                    Методы расчета рекламного бюджета

      Отметим несколько  особенностей существующих на данный момент методов расчета рекламного бюджета.

      Практически все  методы рассчитаны на крупных рекламодателей.

• Практически ни один из методов не дает ответа на вопрос - по каким СМИ и в каком количестве внутри этих СМИ распределять рекламный бюджет. То есть априори считается, что главное - это “сколько” потратить, а не каким образом это “сколько” распределить.

      По  принципу расчета  рекламного бюджета  все методы можно  свести к нескольким основным. В них  объем рекламного бюджета рассчитывается:

• в зависимости от величины оборота фирмы.
• в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов.
• исходя из средств, оставшихся после распределения на все остальные нужды.
• исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу

Величину  рекламного бюджета определяют несколькими способами. На практике обычно не полагаются целиком и полностью на какой-то один, а пользуются сочетанием нескольких из следующих методов: 1) в процентах к объему сбыта, 2) с учетом целей и задач, 3) на основе моделирования зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя и 4) на основе планирования затрат.

Рекламное агентство - агентство, оказывающее рекламные услуги, его работа направлена на: коммуникацию с потребителями, формирование и повышение спроса на конкретную продукцию или услугу, реализацию их продвижения, способы продвижения самого бренда и увеличения его рыночной доли, увеличение ценности бренда в глазах потребителей, отстройку от конкурентов, предложение действительно ценных в глазах потребителя выгод. И заключается в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий. Комплекс коммуникаций, создаваемый рекламными агентствами, нацелен на клиентов, партнеров, инвесторов.

. Агентство должно обязательно:

1. Разбираться  в бизнесе рекламодателя, неплохо  знать его товар;

2. Ориентироваться  на местном рынке, знать законодательство (рекламное, торговое, защиты прав  потребителей и т.п.);

3. Изучить  конкурентов; 

4. Изучить  потребителей;

5. Иметь  опыт работы с похожими по  объему и уровню сложности  проектами; 

6. Не работать с прямыми конкурентами клиента;

7. Иметь  минимальную текучесть кадров;

8. Иметь  на настоящий момент и ближайшее  будущее не слишком много заказчиков.

Агентство полного цикла - агентство, которое  обеспечивает маркетинговые усилия клиента и выполняет следующие функции: исследование, управление счетом, разработка творческих концепций, закупка рекламных площадей, производство рекламных материалов.  
В рекламном бизнесе Агентство полного цикла -  это организация, выполняющая четыре основные функции: управление счетом, творческие у слуги, планирование и приобретение площади и времени в СМИ плюс исследования. Рекламное агентство полного обслуживания обычно имеет собственную службу по ведению счета клиента (account), отдел движения, выполняющий всю работу по внутреннему отслеживанию реализации проектов, подразделения для разработки широковещательной и печатной продукции (обычно организуемые внутри творческого подразделения) и отдел кадров.

Специализированные агентства

Эти агентства специализируются либо в  определенных функциях (например, творческих или по закупке площади и времени в СМИ), на определенных аудиториях (например, национальных меньшинствах или молодежи) или в определенных отраслях (например, здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство или бизнес-коммуникация).

Агентства, ориентированные  на промышленность

Эти агентства работают с множеством клиентов из определенной отрасли, поэтому  способны использовать в обслуживании клиентов свой специальный опыт.

Творческие мастерские

Творческие  мастерские — это небольшие агентства, сосредоточенные на творческих решениях рекламы клиентов (creative). Творческая мастерская имеет в штате одного или нескольких писателей и художников. Такая организация может подготовить рекламу для печатных средств массовой информации, наружную рекламу, рекламу для радио и телевидения. В ней нет штатных должностей по взаимодействию с СМИ, исследованиям, стратегическому планированию или составлению годовых планов. Творческие мастерские обычно нанимаются клиентами, но иногда их приглашают к сотрудничеству и агентства.

Закупка рекламного пространства у средств массовой информации

Закупка рекламного пространства у средств  массовой информации – предоставляются  компанией, которая предлагает закупку  площади и времени в средствах  массовой информации непосредственно для рекламодателей и выполняет, в основном, только эти услуги.