Виды ценообразования

Ценообразование — процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две  основные системы ценообразования: ры­ночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодейст­вия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование — формирование цен государственными органа­ми. При этом в рамках затратного ценообразования в основу фор­мирования цены закладываются издержки производства и обра­щения.

Система цен характеризует взаимосвязь  и взаимоотношение раз­личных видов  цен, состоит из блоков, в качестве которых рассмат­риваются как конкретные цены, так и определенные группы цен.

Виды  ценообразования.

1. Дискриминационное  образование – это продажа  товара (услуги) по разным ценам  независимо от издержек.

Установление  дискриминационных цен осуществляется в зависимости от:

1) покупательского  сегмента, т. е. разные покупатели  готовы платить за один и  тот же товар различные цены;

2) варианта  товара, т. е. разные версии  товара (услуги) продаются по разным  ценам вне зависимости от издержек;

3) местонахождения  товара, т. е. цены на товар  в разных местах устанавливаются  разные, даже, если издержки одинаковые;

4) времени,  т. е. размер цены зависит от сезона.

2. Ценообразование  по психологическому принципу  – это определение цены не  только с экономической стороны,  но и учитывая психологические  факторы.

Как показывают многие социологические исследования, многие потребители воспринимают уровень  цены товара как уровень качества (чем выше цена, тем лучше качество).

3.Стимулирующее  ценообразование – это снижение  цены (даже ниже себестоимости)  на некоторое время с целью  повышения уровня продаж в  краткосрочном периоде. Применяется  для снижения запасов товара.

4. Ценообразование  по географическому принципу  – это установление разного  уровня цен в зависимости от  удаленности от производителя.  В основном это применяется  для покрытия транспортных издержек.

Процесс ценообразования состоит из следующих  этапов:

1. Установление  целей ценообразования,

2. Определение  спроса,

3. Расчет  издержек при различных уровнях  производства и сбыта,

4. Анализ  цен конкурентов,

5. Выбор  методов ценообразования,

6. Установление  окончательной цены.

ЭТАПЫ:

Выбор цели. Фирма должна, прежде всего, определить, какую цель она ставит при производстве и продаже конкретного товара. Когда четко определены цели и  положение товара на рынке, проще  и легче сформировать комплекс маркетинга и установить цену. Начинать надо с  выбора цели. Существуют три основные цели ценовой политики маркетинга: обеспечение сбыта (или выживаемости), максимизация прибыли, удержание рынка.

Обеспечение сбыта - главная цель фирм, осуществляющих деятельность в условиях жесткой  конкуренции, когда на рынке много  производителей с аналогичными товарами. Эту цель фирмы выбирают в случаях: ценовой спрос потребителей эластичен (ED > 1); фирма желает добиться максимального  роста сбыта и увеличения общей  прибыли путем некоторого снижения дохода с каждой единицы товара; фирма предполагает, что увеличение объема реализации сократит относительные  издержки производства и сбыта; низкие цены отталкивают конкурентов; существует большой рынок потребления.

Определение спроса.

Невозможно  рассчитать цену, не изучив спрос на данный товар. Высокая или низкая цена, назначенная фирмой, немедленно отразится на спросе на товар.

Зависимость между ценой и соответствующим  ей уровнем спроса отражена кривой спроса, которая показывает, что  чем выше цена, тем ниже спрос. При  прочих равных условиях покупатель с  ограниченным бюджетом откажется от потребления товара с высокой  ценой, если ему будет предоставлен выбор альтернативных товаров. Однако это соотношение будет другим, если речь идет о сбыте престижных товаров, когда рост цен вызван улучшением качества, большим соответствием  моде и инфляцией.

Устанавливая  величину спроса на свой товар, фирма  должна произвести его оценку при  разных ценах и попытаться выяснить причины его изменения. На величину спроса влияют разные факторы: потребность  в товаре, отсутствие замены или  конкурентов, платежеспособность потенциальных  покупателей, покупательские привычки и т.п. Спрос по-разному реагирует  на цену; степень его чувствительности к изменению цены показывает коэффициент эластичности спроса, который при определении необходимо рассчитать.

Анализ  издержек. Спрос на товар определяет верхний уровень цены, которую  может установить фирма. Валовые  издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяет минимальную ее величину. Это важно  учитывать, если фирма снижает цены. Тогда появляется реальная угроза понести  убытки из-за установления цен ниже издержек. Такую политику фирма может  проводить только в короткий период проникновения на рынок.

Не свидетельствуют  о хорошо продуманной политике цен  и частые их пересмотры, вызванные  колебаниями издержек и спроса. Целесообразнее учитывать издержки по нормативам. . Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия. Учебник. -М. ;Финансы и статистика, 2004г.

Анализ  цен конкурентов. Существенное влияние  на цену оказывает поведение конкурентов  и цены на их продукцию. Каждая фирма  должна знать цены на продукцию конкурентов  и отличительные черты их товаров. С этой целью делаются сравнительные  покупки, в результате которых проводится анализ цен, товаров и качества. Фирма  может использовать полученную информацию как исходную для ценообразования  и определения своего места среди  конкурентов.

Выбор метода ценообразования. Пройдя все указанные  этапы, фирма может приступить к  определению цены на товар. Оптимально возможная цена должна полностью  возмещать все издержки на производство, распределение и сбыт товаров, а  также обеспечивать получение определенной нормы прибыли. Возможны три варианта установления уровня цены: минимальный  уровень, определяемый затратами; максимальный уровень, сформированный спросом; оптимально возможный уровень цены.

Заключительный  этап ценообразования - установление окончательной  цены. Остановив свой выбор на одной  из перечисленных методик, фирма  может приступить к расчету этой цены, которая должна учитывать психологическое  восприятие покупателем товара фирмы. Например, для многих потребителей единственная информация о качестве товара заключена в цене, и она  служит показателем качества. Назначаемая  цена должна соответствовать ценовому образу фирмы и ее ценовой политике. Необходимо также учитывать реакцию  конкурентов на предполагаемую цену.

Подходы к проблеме ценообразования

Фирма не просто назначает ту или иную цену, она создает целую систему  ценообразования, охватывающую разные товары и изделия в рамках товарного  ассортимента и учитывающую различия в издержках по организации сбыта  в разных географических регионах, различия в уровнях спроса, распределении  покупок по времени и прочие факторы. Кроме того, фирма действует в  условиях постоянно меняющегося  конкурентного окружения и иногда сама выступает инициатором изменения  цен, а иногда отвечает на ценовые  инициативы конкурентов.

Фирма устанавливает  исходную цену, а затем корректирует ее с учетом различных факторов, действующих в окружающей среде.

Установление  цен на новый товар

Стратегический  подход фирмы к проблеме ценообразования  частично зависит от этапов жизненного цикла товара. Особенно большие требования предъявляет этап выдвижения на рынок. Можно провести различие между установлением  цены на подлинную новинку, защищенную патентом, и установлением цены на товар, имитирующий уже существующие.

Установление  цены на подлинную новинку.

Фирма, выпускающая  на рынок защищенную патентом новинку, при установлении цены на нее может  выбрать либо стратегию "снятия сливок", либо стратегию прочного внедрения  на рынок.

Стратегия снятия сливок. Многие фирмы, создавшие  защищенные патентом новинки, базирующиеся на крупных изобретениях или результатах  крупномасштабных и потому дорогостоящих  НИОКР, когда издержки освоения нового рынка (рекламы и других средств  продвижения изделий к потребителям) оказываются для конкурентов  слишком высокими, когда необходимые  для производства нового продукта сырье, материалы и комплектующие изделия  имеются в ограниченном количестве или когда слишком трудным  оказывается сбыт новых продуктов (в случае если склады торговых посредников переполнены, хозяйственная конъюнктура вялая, и предприятия оптовой и розничной торговли неохотно заключают новые сделки на приобретение товаров), поначалу устанавливают на них самые высокие цены, которые только возможно запросить, чтобы "снять сливки" с рынка. При этом новый товар воспринимают лишь некоторые сегменты рынка. После того как начальная волна сбыта замедляется, фирма снижает цену, чтобы привлечь следующий эшелон клиентов, которых устраивает новая цена. Действуя подобным образом, фирма снимает максимально возможные финансовые "сливки" с самых разных сегментов рынка. При этом желательно максимизировать краткосрочную прибыль до тех пор, пока новый рынок не станет объектом конкурентной борьбы.

Использование метода "снятия сливок" с рынка  имеет смысл при следующих  условиях: 1) наблюдается высокий  уровень текущего спроса со стороны  достаточно большого числа покупателей; 2) издержки мелкосерийного производства не настолько высоки, чтобы свести на нет финансовые выгоды компании; 3) высокая начальная цена не будет привлекать новых конкурентов; 4) высокая цена поддерживает образ высокого качества товара.

Стратегия прочного внедрения на рынок. Другие фирмы, наоборот, устанавливают на свою новинку сравнительно низкую цену в  надежде на привлечение большого числа покупателей и завоевание большой доли рынка. Примером такой  стратегии может служить покупка  большого завода, устоновление на товар  минимально возможной цены, завоевание большой доли рынка, сокращение издержек производства и по мере их сокращения продолжение постепенного снижения цены. С чисто финансовой точки  зрения положение предприятия, исповедующего  данный подход, может характеризоваться  как увеличением массы прибыли  и дохода на вложенный капитал, так  и значительным падением рентабельности. Поэтому при использовании намеренно  низких цен руководство предприятия  должно как можно точнее рассчитать возможные последствия, но в любом  случае степень риска очень велика, т. к. конкуренты могут быстро прореагировать на уменьшение цен и существенно  снизить цены на свои изделия. При  анализе рынка и составлении  прогноза сбыта предприятию, внедряющему  на рынок новую продукцию по цене ниже средней, нужно также учитывать, что размер снижения цен на его  изделия должен быть весьма существенным (на 30-50%). И это даже при значительно  более высоком уровне качества продукции, при наличии на конкретном рынке  множества потребителей, готовых  заплатить более высокую цену за изделия улучшенного качества или более высокого технического уровня. При этом не важно, идет ли речь о выходе предприятия на новый  для себя, но в общем-то давно сформировавшийся рынок сбыта или о продвижении на достаточно известном рынке нового изделия. И в том и в другом случае политика руководства должна быть примерно одинакова - за счет заметно более низких цен внедриться на рынок, приучить потребителя к марке своей фирмы или дать ему возможность понять преимущества вашей продукции и, следовательно, обеспечить себе достаточную долю рынка и объем продаж. Только когда продукция признана на рынке и началась ее реклама среди потребителей по принципу "из уст в уста", фирма может пересматривать как свои производственные программы, так и цены на изделия в сторону их увеличения.

Установлению  низкой цены благоприятствуют следующие  условия: 1) рынок очень чувствителен к ценам, и низкая цена способствует его расширению; 2) с ростом объемов  производства его издержки, а также  и издержки по распределению товара сокращаются; 3) низкая цена непривлекательна для существующих и потенциальных  конкурентов.

Установление  цены на новый товар-имитатор.

В современных  условиях установление цен на изделия  и услуги, которые уже имеются  на рынке, не может осуществляться в  отрыве от постоянного совершенствования  технических параметров продукции  и повышения ее качества. Все эти  изменения должны производиться  с учетом требований маркетинга, в  соответствии с запросами и предпочтениями конкретных групп потребителей. Очевидно, что качественное совершенствование  уже имеющихся на рынке изделий  в отрыве от нужд и желаний конкретных потребителей вещь бессмысленная. В  любом случае повышение качества сопровождается увеличением издержек производства, а значит, и ростом цен продукцию. Для успеха в конкурентной борьбе руководству предприятия  предстоит выработать стратегию, направленную на постоянное снижение цен на традиционные для данного сегмента рынка изделия  и услуги. Поэтому в условиях современного рынка предприятие должно одновременно решать две на первый взгляд взаимоисключающие  задачи: во-первых, обеспечивать постоянный рост качества и повышение потребительских  свойств уже имеющихся на рынке  изделий и, во-вторых, постоянно снижать  цены на них. Только в рамках маркетинга достижение этих целей невозможно. Для этого требуется радикальный  пересмотр систем управления и организации  производства. Но и без маркетинга решить обе эти задачи нельзя. При  этом особое значение приобретает правильное опреднление общего подхода к  ценообразованию на конкретные виды продукции для данного сегмента рынка. От того, какой из подходов выбрало  руководство предприятия, зависит  не только его конкурентоспособность  на рынке, но и возможность обеспечения  рентабельности производства при снижении уровня цен, а значит, и долговременная устойчивость финансового положения  предприятия.

Фирма, планирующая  разработать новый товар-имитатор, сталкивается с проблемой его  позиционирования. Она должна принять  решение о позиционировании новинки  по показателям качества и цены. На рисунке 5 представлено девять вариантов  стратегии возможного качественно-ценового позиционирования.

Если  существующий лидер рынка занимает положение №1, т. е. выпускает товар  с премиальной наценкой и продает  его по максимально возможной  высокой цене, фирма-новичок, возможно, предпочтет одну из остальных стратегий. Она может создать высококачественный товар и назначить на него среднюю цену (позиция №2), может создать товар среднего уровня качества и взимать за него среднюю цену (позиция №5) и т. д. Фирма-новичок должна изучить размеры и темпы роста рынка для каждой из девяти позиций диаграммы и конкретных конкурентов в рамках каждой из них.

Ценообразование в рамках товарной номенклатуры

Подход  к ценообразованию меняется, если товар является частью товарной номенклатуры. В этом случае фирма стремится  разработать систему цен, которая  обеспечивала бы получение максимальной прибыли по номенклатуре в целом. Расчет цен осложняется тем, что  разные товары взаимосвязаны друг с  другом с точки зрения спроса и  издержек и сталкиваются с разной степенью конкурентного противодействия. Рассмотрим четыре ситуации.

Установление  цены в рамках товарного ассортимента.

Фирма обычно создает не отдельный товар, а  целый товарный ассортимент. Тогда  необходимо установить ступенчатое  разделение цен на разные товары. При  установлении ценовой ступеньки  каждого уровня необходимо учитывать  различия в себестоимости различных  товаров, разницу в оценках их свойств покупателями, а также  цены конкурентов. Задача продавца - выявить  ощущаемые потребителем качественные различия товаров, оправдывающие разницу  в ценах.

Установление  цен на дополняющие товары. Многие фирмы наряду с основным товаром  предлагают и ряд дополняющих  или вспомогательных изделий. Сложность  заключается в определении того, что следует включить в исходную цену в качестве стандартного комплекта, а что предложить как дополняющие  изделия. Если укомплектовать товар  большим количеством дополняющих  изделий, цена может вырасти до предела, когда покупатели откажутся от приобретения. В случае же продажи "голых" товаров (т. е. без дополняющих изделий) покупатели могут отказаться от их приобретения из-за необходимости доплаты за интересующие их дополняющие изделия.

Установление  цен на обязательные принадлежности. В ряде отраслей промышленности производят так называемые обязательные принадлежности, которые подлежат использованию  вместе с основным товаром. Производители  основных товаров часто назначают  на основные товары низкие цены, а на обязательные приложения устанавливают  высикие наценки, в результате чего им удается обеспечить высокую прибыль  за счет продажи обязательных приложений. Другим производителям, не предлагающим собственных обязательных приложений, приходится для получения такого же валового дохода устанавливать на свой товар более высокую цену.

Установление  цен на побочные продукты производства. Некоторые производства часто связаны  с прозводством побочных продуктов (в том числе, например, и металлургическое). Если эти побочные продукты не имеют ценностной значимости, а избавление от них обходится недешево, все это скажется на уровне цены основного товара. Производитель стремится найти рынок для этих побочных продуктов и зачастую готов принять любую цену, если она покрывает издержки по их хранению и доставке. Это позволит ему снизить цену основного товара, сделав его более конкурентноспособным.

Установление  цен по географическому принципу

Географический  подход к ценообразованию предполагает принятие решения об установлении фирмой разных цен для потребителей в  разных частях страны. Доставка товаров  далеко находящемуся клиенту обходится  фирме дороже, чем клиенту, расположенному поблизости. Целесообразно ли для  покрытия более высоких транспортных расходов взимать с отдаленных заказчиков более высокую плату за товар, рискуя тем самым потерять клиентуру? А может быть, лучше взимать  одинаковую плату со всех потребителей независимо от их удаленности? Возможны пять вариантов установления цены по геграфическому принципу.

Установление  цены ФОБ в месте происхождения  товара означает, что товар продается  перевозчику на условиях франко-вагон, после чего все права на этот товар  переходят к заказчику, который  оплачивает все расходы по транспортировке  от места производства к месту  назначения. Однако недостаток состоит  в том, что это оказывается  дорого для удаленных клиентов, что  ведет к потере большого числа  клиентов.

Установление  единой цены с включенными в нее  расходами по доставке - это полная противоположность установления цены ФОБ в месте происхождения  товара. В данном случае фирма взимает фирма взимает единую цену с включением в нее одной и той же суммы транспортных расходов независимо от удаленности клиента. Плата за перевозку равна средней сумме транспортных расходов. Тогда более приближенные клиенты предпочтут фирму, которая пользуется методом цены ФОБ в месте происхождения товара, т. к. для них она будет ниже, чем для более удаленных клиентов. С другой стороны, появляется больше шансов привлечь удаленного заказчика. Кроме того, этот метод относительно прост в применении и дает возможность единую цену в общенациональном (или общемировом) масштабе.

Установление  зональных цен - это нечто среднее  между методом цены ФОБ в месте  происхождения товара и методом  единой цены с включенными в нее  расходами по доставке. Все заказчики, находящиеся в границах одной  зоны, платят одну и ту же суммарную  цену, которая становится выше по мере удаленности зоны. Благодаря этому  покупатели в границах каждой отдельной  ценовой зоны не получают никаких  ценовых преимуществ. Однако внутри ценовой зоны также возникают  более удаленные клиенты, которые  будут оплачивать часть транспортных расходов более близких клиентов. Кроме того, заказчики по обе стороны  от границы ценовой зоны могут  находиться на расстоянии нескольких километров друг от друга, а платить  существенно разные цены.

Установление  цен применительно к базисному  пункту позволяет продавцу выбрать  тот или иной город в качестве базисного и взимать со всех заказчиков транспортные расходы в сумме, равной стоимости доставки из этого пункта независимо от того, откуда в действительности происходит отгрузка. Тогда одновременно с повышением размеров суммарной  цены для заказчиков, находящихся  находящихся неподалеку от предприятия, для отдаленных заказчиков эта цена снижается. Если все продавцы выберут в качестве базисного пункта один и тот же город, цена с включением расходов по доставке окажется одинаковой для всех клиентов и ценовая конкуренция будет устранена. Для достижения большей гибкости ряд фирм выбирают сегодня в качестве базисных несколько городов. В этом случае транспортные расходы исчисляются от ближайшего к заказчику базисного пункта.

Установление  цен с принятием на себя расходов по доставке применяется, когда продавец заинтересован в поддержании  деловых отношений с конкретным покупателем или с определенным географическим районом. В этом случае, чтобы обеспечить поступление заказов, продавец частично или полностью  принимает на себя фактические расходы  по доставке товара. Возможно, он считает, что ему удастся расширить  объемы деятельности и средние издержки снизятся, с лихвой покрыв дополнительные транспортные расходы. Этим методом  установления цен пользуются для  проникновения на новые рынки, а  также для удержание своего положения на рынках с обостряющейся конкуренцией.

Установление  цен со скидками и зачетами

В качестве вознаграждения потребителей за определенные дейстаия многие фирмы готовы изменять свои исходные цены.

Скидки  за платеж наличными - уменьшение цены для покупателей, которые платят наличными. Такие скидки помогают улучшить состояние ликвидности продавца и сократить расходы в связи  со взысканием кредитов и безнадежных долгов. В нашей же стране причиной долгое время являлся дефицит наличности.

Скидка  за количество закупаемого товара - уменишение цены для покупателей, приобретающих  большие количества товара. Эти скидки должны предлагаться всем заказчикам и не превышать суммы экономии издержек продавца в связи со сбытом больших партий товара. Экономия складывается за счет экономии издержек по продаже, поддержанию запасов и транспортировке  товара. Скидки служат для потребителя  стимулом делать закупки у одного продавца, а не у нескольких поставщиков.

Функциональные  скидки производители предлагают службам  товародвижения, выполняющим определенные функции по продаже товара, его  хранению, ведению учета. Производитель  может предлагать разные торговые скидки разным торговым каналам, поскольку  они оказывают ему разные по характеру  услуги, но он обязан предлагать единую скидку всем службам, входящим в состав отдельного канала.

Сезонные  скидки - уменьшение цены для потребителей, совершающих внесезонные покупки  товарав или услуг. Они позволяют  продавцу поддерживать более стабильный уровень производства в течение  всего года.

Зачеты - другие виды скидок с прейскурантной цены. Например, товарообменный зачет - это уменьшение цены нового товара при усливии сдачи старого, или  зачет на стимулирование сбыта - выплаты  или скидки с цены для вознаграждение дилеров за участие в программах рекламы и поддержания сбыта.

Установление  цен для стимулирования сбыта

При определенных обстоятельствах фирмы временно назначают на свои товары цены ниже прейскурантных, а иногда ниже себестоимости. Вот различние формы таких  цен:

1. Фирмы  могут устанавливать на некоторые  товары цены как на "убыточных  лидеров" ради привлечения  покупателей в надежде, что  они за одно приобретут и другие товары по обычной цене.

2.Для  привлечения большего числа клиентов  в определенные периоды времени  продавцы используют цены для  особых случаев (например, зимние  распродажи).

3.Скидка  наличными предлагается потребителям, покупающим товар у дилеров  в определенный отрезок времени.  Это гибкое орудие сокращения  товарных запасов в периоды  затруднения сбыта без снижения  прейскурантных цен.

4.Скидки  с обычных цен с целью привлечения  большего количества покупателей.

Установление  дискриминационных цен

С учетом различий в потребителях, товарах, местностях и т. п. фирмы часто вносят коррективы в свои цены. При установлении дискриминационных  цен фирма продает товар или  услугу по двум или более разным ценам без учета различий в  издержках. Установление дискриминационных  цен происходит в разных формах.

С учетом разновидностей покупателей. Разные покупатели могут платить за один и тот  же товар или услугу разные цены (например, меньшая цена посещения  музея для студентов).

С учетом вариантов товара. Разные варианты товара продают по разным ценам, но без всякого учета разницы  в издержках их производства.

С учетом местонахождения. Товар продается  по разной цене в разных местах, хотя издержки по предложению его в  этих местах одинаковы.

С учетом времени. Цены меняются в зависимости  от сезона, дня недели или часа суток

С учетом лучшего обслуживания.

Для того чтобы ценовая дискриминация  сработала, необходимо наличие определенных условий. Во-первых, рынок должен поддаваться  сегментированию, а полученные сегменты должны отличаться друг от друга интенсивностью спроса. Во-вторых, члены сегмента, в  котором товар продается по низкой цене, не должны иметь возможности  перепродать его в сегменте, где  фирма предлагает его по высокой  цене. В-третьих, конкуренты не должны располагать возможностью продавать  товар дешевле в сегменте, где  фирма предлагает его по высокой  цене. В-четвертых, издержки в связи  с сегментированием рынка и наблюдением  за ним не должны превышать суммы  дополнительных поступлений, образующихся в результате ценовой дискриминации. В-пятых, установление дискриминационных  цен не должно вызвать обиды и  неприязни потребителей. В-шестых, применяемая  фирмой конкретная форма ценовой  дискриминации не должна быть противоправной с точки зрения закона (о защите прав потребителя).

ФАКТОРЫ:

Потребители товаров оказывают значительное влияние на принятие фирмой решения  по ценам. Отношения между ценами и количеством сделанных покупок  по этим ценам можно объяснит двумя  причинами. Первая состоит во взаимодействии законов спроса и предложения  и ценовой эластичности. Другая - в неодинаковой реакции покупателей различных сегмента рынка на цену.

При рыночном ценообразовании цены на товары определяются их собственниками. Государство может  регулировать цены только на очень  ограниченный круг товаров. На все остальные  товары оно определяет только общие  подходы и принципы ценообразования. Государственные органы не имеют  права устанавливать конкретные цены на товары, изготовляемые их собственниками. При рынке фирмы продают свою продукцию, работы, услуги, по ценам  и тарифам, установленным по их усмотрению или на договорной основе, и только в частных случаях, предусмотренных  законодательными актами, - по государственным  ценам. На продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке, а также на товары и услуги, формирующие цены в различных секторах экономики и уровень жизни населения (электроэнергия, газ, нефтепродукты, квартирная плата, тарифы на коммунальные), может распространяться государственное регулирование.

Свобода предприятий в ценообразовании  ограничивается государством. Выделим  три уровня подобной деятельности:

Установление  государством фиксированных цен:

· в виде государственных прейскурантных цен;

· «замораживании»  рыночных свободных цен;

· фиксирования монопольных цен.

Регулирование государством цен посредством установления условий ценообразования для  предприятий. Такого рода ограничения  осуществляются в формах:

· фиксирования предельного уровня цен;

· выделения  максимума надбавок или коэффициентов  к фиксированным прейскурантным ценам;

· внедрения  предельного значения элементов  розничной цены;

· установления максимального уровня разового повышения  цен;

· государственного контроля за монопольными ценами; установления цен для продукции государственных предприятий.

Государственное регулирование цен осуществляется по нескольким основным направлениям. Законодательным путем ограничиваются попытки сговора о ценах и  установления фиксированных цен  производителями товара, представителями  оптовой и розничной торговли.