Загальний вплив кольорів

1. Загальний вплив кольорів.

    Червоний  колір збуджує, підвищує артеріальний тиск, спонукає до певних дій, активності, агресії. Червоний колір - це імпульс до дії, боротьби, бажання успіху і впливу , намагання змінити і підкорити інших своїй волі.

    Жовтий  колір також є стимулюючим, активізує психіку, підвищує вегетативні функції, рівень уваги і тривоги, сприяє релаксації, розрядці, свідчить про бажання змін, звільнення й очікування щастя. Основною його рисою є віддзеркалене світло, що створює враження невагомої веселості та яскравості.

    Зелений колір символізує спокій, стабільність як у самосвідомості, так і в усіх формах самоствердження і бажання володарювати та керувати. Останнє передбачає точний контроль, реєстрацію і пам'ять, критичний аналіз і послідовну логіку аж до абстрагуючого формалізму.

    Синій колір сприяє вегетативному заспокоєнню, асоціюється з гармонією, спокоєм і безконфліктними відносинами. Фізіологічно він означає спокій, а психологічно - задоволення. Синій колір символічно відповідає флегматичному темпераменту, жіночності, емоційності, є втіленням ідеалу (звідси й синій відтінок романтизму), вірності і довіри.

    Коричневий  колір сприяє задоволенню, безпроблемному й безконфліктному комфорту, спонукає до відпочинку і чуттєвого сприйняття дійсності. Коричневий колір є експансивно діючим імпульсом, якому не вистачає життєвої енергії червоного кольору, а жвавість сприймається пасивно.

    Фіолетовий  колір є комбінацією червоного (імпульсивний підкорювач) і синього (ніжна самовіддача) кольорів. Він свідчить про бажання подобатись і справляти добре враження, бути зачарованим іншим і самому мати певний магічний вплив і шарм, інтуїтивно-чутливе сприйняття дійсності.

    Чорний  колір символізує складні, трагічні ситуації, траур, висловлює ідею "ніщо" і означає своєрідний протест проти долі. Це абсолютний кордон, за яким закінчується життя. Цей колір передає накопичення, зберігання і витіснення впливу всіляких подразників.

    Білий колір символізує чистоту і мир, кордон початку і злагоди. Цей колір означає звільнення від усякого спротиву, абсолютну свободу від усіх перешкод, свободу для всіх можливостей. Він є символом фізичної смерті, якщо вважати його початком нового перевтілення або поринання в нірвану.

2. Психологічні аспекти впливу кольору на людей. Місце кольору і його роль в геральдиці.

    Психологи здавна (ще коли навіть не було такого терміну) підмітили, що колір неоднозначно впливає на людей і поведінку, стосунки межи людьми, настрій людини то-що.

    У залежності від того, хто визначає для себе прийнятним колір, в який час, рівень неприязні до інших кольорів, психолог може судити, про темперамент цього психотипу, взаємовідносини з іншими психотипами, його місце в колективі (від маленького-ланки(групи) до колективу - держави).

    Вибір кольорів в геральдиці (створення прапорів та різноманітних гербів) формує природно або насильно характер, намагання, прагнення, мрії, та інші різноманітні уподобання, як окремої людини так і людських спільнот, аж до вищої спільноти-народу в цілому.

    Тому  для того, щоб вияснити психологічний  вплив кольору на людину взагалі, слід охарактеризувати вплив цього  кольору на психічно-емоційний стан людини.

    Перейдемо до характеристик кольорів і їх вплив  на людину-субєкт (не стільки на людину, як на соціум – державу в цілому).

    Білий(не путати з божественним – сліпучо білим сяйвом) - колір духовної невизначеності. Народ країни в прапорі якої є такий колір не має духовної рівноваги, народ такої країни завжди знаходиться в пошуку істини, але знайти її не спроможний без допомоги інших народів. В такій країні не існує єдиної релігії (правда можуть бути випадки насильного нав’язування єдиної релігії всім народам, що населяють таку країну). Про такі країни кажуть: „Немає пророка серед свого народу”. В таких країнах між елітою і простим народом – прірва у всьому (у відношеннях, у освіті, у статках). В таких країнах іноземці грають роль вчителів і наставників.

    Чорний  (не путати з кольором всесвітнього мороку) - колір земної матеріальної невизначеності. Країни в прапорі яких є чорний колір неприязно ставляться до іноземців, іновірців. Як правило, такі країни складаються в основному(були засновані) одним народом по мові, культурі, релігії і звичаям. Представники таких країн – задиристі, войовничі, педантичні. Матеріальне в таких країнах – на першому місці. Матеріальні цінності, набуті в мирний час, гублять у війнах, які постійно програють.

    Колір темно-фіолетовий - колір божественних сил, колір мудрості і духовної зрілості. Як правило, в прапорах використовуються рідко, а коли використовуються то по Божому велінню. В основному цей колір використовується в гербах церков і тих осіб, що пов’язали своє життя з релігією і філософською звитягою. Цей колір використовують для одежі святих, при зображенні останніх на картинах і образах. Країни, що використають цей колір в своїх прапорах по амбітності, а не по Божому повелінню, швидко зникають з лика земного.

    Синій - колір Божественної свободи. Колір волі дарованої народу Богом. Такі народи живуть до Судного Дня. Колір справедливості і послуху. Колір внутрішньої сили. Синій колір в прапорі протипоказано використовувати поряд з білим і червоним. Використання синього з білим в прапорі – веде до розвалу такої держави протягом найближчого тисячоліття. Використання синього з червоним в прапорі – веде до тяжких мук і фізичних втрат такого народу, як під час війни, так і в мирний час (від голоду та епідемій). Таке поєднання кольорів в прапорі США, Великобританії, Росії.

    Блакитний (або блідо-синій) - колір почуття(відчуття) свободи. Колір легкості і безпечності (втрати психологічного контролю). Колір духовних мрійників. Народи в прапорі яких є такий колір – слугують бажаною здобиччю для завойовників (такі народи дуже працьовиті і легко набувають багатство з умовою, що їм ніхто не заважає).Колір народу-зодчого, народу-будівника.

    Зелений (але не темно-зелений) - колір повної земної гармонії. Колір врівноваженості, колір спокою і не примусового поступу. Колір безпеки під захистом Божим.. такі народи згуртовані, як правило, однією релігією, філософією, ідеєю, мораллю.

    Жовтий - колір нескінченності, надії. Для певних психотипів – колір утробного(який не можна пояснити з погляду людської логіки) страху. В поєднанні з іншими кольорами, наприклад з блакитним – колір надії бути вільними.

    Помаранчевий  (червоно-гарячий) або як його ще називають – рожевий - колір мрії. Колір благих намагань, сподівань. Під прапором з таким кольором, майже ніщо не доводиться до кінця(мрія залишається мрією). Цей колір завжди вважали в давнину кольром захисту від чар, злих сил.

    Малиновий - колір в прапорах не рідкісний. Але найцікавіше його трактування. Необмежена обмеженість. То ж не дивно, що стяги запоріжських козаків були здебільшого малинового кольору. Не червоного. Не помаранчевого, а саме – малинового. Волелюбність козаків і повна залежність від гетьманів, ними вибраних і які були в абсолютній залежності від обиравши їх козаків. Тобто покора на мить, що виходить з повної самостійності. Самостійності не духу, а волі. Бо дух – це від Бога. А воля є матеріальним здобутком людини, що знає що робить, знає що прагне і... знає, що вона під Божим все Видющим Оком і вдень і вночі. А ось хто в даний час використовує малиновий колір не завжди сповідує Господа нашого. Але завжди знає, що Всевидюще Ооко за ним наглядає. Але чи завжди це Боже око?...

    Червоний - колір обмеженості. Колір влади збудованої на насиллі. Колір королів, владик, диктаторів і узурпаторів. Колір нав’язаної, насильницької покори. Цей колір має місце в прапорах тих держав, що народилися з насилля і є прямими нащадками держав монархічного минулого. В таких державах сильні народницькі рухи відцентрового спрямування, здатні стримуватися виключно поліцейськими, насильницькими заходами. Демократія в таких державах – показна і держиться головним чином, на противазі до олігархічних сил, що є справжніми володарями країни.

З 229 існуючих прапорів світу на даний момент  червоний колір містять 188 прапорів.

    Найстабільнішими  і довговічнішими є держави з  трьохколірними прапорами. Історично  склалися різні комбінації трьокольорів... Але найкращими є наступні (згори до низу), або (справа-наліво):синій-голубий-зелений; голубий-зелений-жовтий; зелений-жовтий-оранжевий; білий-синій-зелений.

    А тепер про нашу державу – Україну. Виходячи з того, що воля і незалежність нашої держави – даровані Богом, а не є наслідком королівського насліддя, або результатом відвоювання в жорстокій війні..., а народ є по своїй натурі працелюбним і духовним мрійником, то...для повної гармонії необхідна врівноваженість і згуртованість навколо однієї релігії-ідеї... Тому найкращим стягом був би триколірний стяг:синьо-голубий-зелений. А якщо слідувати історичній традиції: синій-зелений-жовтий, але тоді і доля українського народу складеться більш невизначено, але з надією і сподіваннями. 

3. Психологія  кольору в друкованій рекламі

    Займаючись  підготовкою плаката, буклету або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розташувати текст, знайти ефектну картинку й вибрати ту колірну гаму, на тлі якої реклама товару буде сприйматися найкраще.

    На  жаль, до вибору кольору дотепер  ставляться як до чогось другорядного, надаючи перевагу власним смакам, а не науковому підходу.

    З погляду науки. Відповідно до результатів, отриманих у ході численних психологічних експериментів, ученими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення й оцінку віддаленості об'єкта.

    Так, червоний, жовтий, жовтогарячий кольори  візуально наближають предмет, збільшуючи його обсяг і як би "підігріваючи" його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний - візуально віддаляють об'єкт, зменшують і "прохолоджують" його. Тому вибираючи той або інший колір для реклами товару, варто оцінити його з погляду цих параметрів.

    Сприйняття  кольору залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється  те, що людина, залежно від cвого емоційного стану, прихильна до одних кольорів, байдужа до інших і неприйнятна до третіх. Ці закономірності відкрив Макс Люшер у середині 20 століття. Цікаво, що свої дослідження він проводив на завдання однієї рекламної фірми. Однак осягнувши всю глибину і складність проблеми, учений став досліджувати її фундаментально.

    Створюючи свій колірний тест, Люшер виходив з того, що сприйняття кольору в людини сформувалося в результаті способу життя й взаємодії з навколишнім середовищем протягом тривалого періоду історичного розвитку. Спочатку на життя людини впливали головним чином два фактори, що не належали довільній зміні: ніч і день, світло й тьма. Ніч означала умови, коли активна діяльність могла припинятися. День вимагав активних дій - пошуку їжі, елементраного облаштування...Звідси темно-синій колір асоціювався з нічним спокоєм, а жовтий - із сонячним днем і його турботами. Червоний колір нагадував про кров, полум'я й пов'язаних з ними ситуаціях, що вимагають високої мобілізації, активності. Відношення до кольору визначалося характером життєдіяльності багатьох поколінь, знаходячи стійкість, а будь-який прояв життєдіяльності у свою чергу завжди супроводжувалося тим чи іншим емоційним станом. Тому й відношення до кольору завжди було й залишається емоційним.

    Крім  того, Люшером був зроблений ще один важливий для рекламної індустрії  висновок - колір не тільки викликає відповідну реакцію людини залежно від його емоційного стану, але й певним чином формує його емоції.

    Кілька правил, вивірених багаторічним досвідом практиків рекламного бізнесу.

    •1.     У рекламі небажано використовувати  більше двох різних кольорів: надто  строката картинка може викликати «перевантаження» і, як наслідок, відторгнення рекламованого  зразка. Але урізноманітнити рекламу  спорідненими відтінками  навіть рекомендується, оскільки в цьому випадку виникає  приємне для ока відчуття колірної послідовності.

    •2.     Обидва з використаних кольорів повинні  бути або основними, або додатковими. Наприклад, червоний прекрасно сполучається з білим і погано - з рожевим, тоді як рожевий приємний в сполученні з блакитним.

    •3.     Для посилення колірного контрасту  можна використати взаємодоповнюючі кольори, наприклад, червоний і зелений, синій і жовтогарячий, жовтий і  фіолетовий. (При цьому не варто  забувати, що сполучення жовтого з  фіолетовим асоціюється з трагедійним  сприйняттям життя, зі сприйняттям  людини, що стоїть на межі самогубства.)

    •4.     Фон рекламного модуля і фігура, зображена на цьому фоні, повинні  бути добре помітні. Фігура має бути яскравішою за фон, інакше реклама не здійснить бажаного ефекту.

    •5.      Кольорова гамма рекламного звернення  не повинна викликати негативних емоцій. З цієї причини не рекомендується прибігати до натуралістичного зображення ран, смерті хоча, на перший погляд,  це і може здатися доречним.

    Психологія  допомагає розробити таку рекламу, щоб не просто впливати на людський розум, але і, що саме головне, на почуття. Колір  є  найпростішим  засобом  привернення  уваги,  і,  одночасно,   найсильнішим подразником. Колір- це елемент, який за професіонального використання може забезпечити надзвичайну ефективність реклами, і як наслідок покращити фінансовий стан підприємства.

    Семантика кольору

    Червоний - налаштовує на рішучість, і здатний викликати в людини сильне бажання зробити той або інший вчинок, і , стосовно до теми нашої розмови, зробити енергійне зусилля й купити, приміром , те, що ви рекламуєте. Даний колір, як ніякий інший, здатний швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами. Семантика цього кольору - увага, не проходьте мимо, дійте заради дії: зухвало, невиважено, піддайтеся першим почуттям. Червоний колір також володіє й певним сексуальним зарядом. Це особливо необхідно врахувати тим, хто рекламує продукцію, адресовану чоловікам, для яких червоний колір завжди був знаковим. Однак не варто занадто переоцінювати цей колір: він гарний у міру. Так, невелика деталь оголошення каталогу, виділена червоним, буде доречна й відразу приверне до себе увагу, у той час як надмірне його використання здатне викликати у споживача агресивність і навіть роздратування предметом реклами.

    Оранжевий - допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Древні вважали його кольором здоров'я й творчості. Даний колір найкраще використати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг в області охорони здоров’я й освіти. Оранжевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги й душевної гармонії.

    Жовтий - налаштовує на коммунікабельність. Це колір відкритості й товариськості. А ще він допомагає додати рівноваги емоціям, що розгулялися, знайти внутрішній спокій, утихомирити душевне хвилювання. Крім того, жовтий здатний "наділити" предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу товарів хайтек найкраще зробити в жовтому. Цей колір буде вдалий у рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR агентств.

    Зелений - все зм'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір має цілющу, розслаблюючу дію, і буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я й охорони навколишнього середовища.

    Рожевий - прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими й чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути дуже широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.

    Голубий - теж налаштовує на область почуттів, але більше піднесених, скоріше платонічних, ніж приземлених. Цей колір дружньої прихильності, споріднення душ. Голубий - колір миру й загальної гармонії. Він дає можливість відчути незримий зв'язок із Всесвітом, і здатний додати предмету цілісного вигляду, а питанню/справі - глобальності і успішного результату.

    Синій - допомагає сконцентруватися на самому необхідному: не розпорошуватися по дрібницях. Синя деталь у каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викличе негативних емоцій.

    Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися від усього в цей момент непотрібного й сконцентруватися на головній проблемі. Ще одна цікава деталь - фіолетовий добре стимулює роботу мозку й сприяє рішенню творчих завдань. Не випадково, фіолетовий - улюблений колір творчих людей. Тому, якщо Ви рекламуєте товар, за допомогою якого хочете підкреслити креативність товару, або орієнтовані на надання послуг творчій еліті, деталь у фіолетовому буде просто необхідна!

    Чорний  - колір самозанурення: він допомагає від усього обгородитися, замкнути й сконцентруватися на рішенні того або іншого завдання. Однак у той же самий час, даний колір здатний настроїти на мелонхолію й зневіру. У чорному приходить відчуття самітності й ізоляції від навколишнього світу. Саме тому даний колір у поліграфрекламі краще не використовувати. Дана рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці. Саме у відношенні до них, за рідкісним винятком, краще не експериментувати.

    Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різномаїтті. А ще цей колір гарний тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише помітити, що моновикористання даного кольору в друкованій рекламі здатно створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без установлення яких-небудь акцентів і пріоритетів.

    З миру по кольору

    Цікаво, що відношення до кольору в кожній країні своє, і існує навіть своя національно-культурна специфіка, яку  необхідно враховувати, займаючись розробкою рекламної кампанії в  тій або іншій країні. В Америці червоний колір асоціюється з любов'ю, жовтий - із процвітанням, зелений - з надією, голубий - з вірністю, білий персоніфікує чистоту, спокій, мир, а чорний - символ складності й надзвичайної ситуації. В Австрії найбільш популярним є зелений колір, у Болгарії - темно-зелений і коричневий, Пакистані - смарагдово-зелений, а в Голландії - жовтогарячий і голубий.

    У цілому, чим ближче до Сходу, тим більше значення надається символіці кольору. Так, у Китаї червоний колір означає доброту й відвагу, чорний - чесність, а білий на відміну від загальноприйнятого європейцями символу чистоти й святості (!), асоціюється з підлістю й облудністю. Тому, займаючись розробкою рекламної кампанії, скажімо, у Китаї, потрібно правильно вибрати колірну гаму, інакше є шанс що вас неправильно зрозуміють.

    Таким чином, за допомогою вибору певного  кольору можна управляти відношенням  споживача до реклами, а створюючи  необхідне колірне середовище можна  викликати в споживача реклами  необхідні емоції. При правильному виборі - сприятливе подання й бажання придбати рекламований товар.

                                 Висновки

    Кожен колір по-різному впливає на нашу підсвідомість, з баченням кожного  кольору у людини виникають різні  асоціації та почуття.

    Ключові значення і символіка  кольорів:

    Червоний – вогонь, жара, життя, енергія, активність, воля, боротьба, пристрасть, агресія, гнів.

    Помаранчевий – рух, швидкість, ритм, радість, емоції, чуттєвість, життєрадісність, товариськість, лінь, залежність, розпещеність.

    Жовтий  – сонце, день, свобода, свято, веселість, терпимість, упертість, критичність, занепокоєння, зрада.

    Зелений – природа, життя, віра, гармонія, экстравертність, природність, доброта, м'якість, іпохондрія, егоїзм.

    Смарагдовий – благополуччя, солідність, ізоляція, вимогливість, послідовність.

    Бірюзовий – хвиля, лагуна, дощ, очищення, еволюція, зміни, спокій, стриманість, збентеження, пихатість.

    Блакитний – вітер, небо, холод, лід, чистота, щирість, розмова, тактовність, замкнутість, байдужість, маніпулювання.

    Індиго (синій) – мир, глибина, бачення, мудрість, тиша, спокій, пригноблення, занепокоєння, ідеалізм, фанатизм.

    Фіолетовий – мудрість, духовність, містика, натхнення, артистизм, благородство, закон, влада, фанатизм, відчуження, смерть.

    Пурпурний – інтуїція, вічність, королівський, багатство.

    Маджента – кохання, ніжність, дитинство, мрії, прагнення, інтимність, ненадійність, ірреальність.

    Рожевий – жіноче начало, безумовне кохання, романтичність, дружелюбність, доброта, жіночність, легковажність, надмірна, чутливість.

    Чорний – ніч, спокій, пітьма, таємниця, виклик, печаль, придушення, смерть.

    Сірий – тінь, хмари, нерухомість, стабільність, розсудливість, реалізм, роздвоєність, нудьга, туга.

    Коричневий – грунт, мати-Земля, осінь, надійність, відданість, витривалість, працьовитість, нудьга, консерватизм, страх.

    Але перед тим як говорити як колір  впливає на ту чи іншу особу, потрібно проаналізувати до якої нації відноситься  ця людина, яка культура та звичаї цієї нації, побут та спосіб життя. Наприклад, в Америці, як і в нас, червоний колір означає любов. В Китаї той же червоний асоціюється з добротою, святом, в  Індії - з життям. Для американців жовтий колір -це колір процвітання, для нас - розлуки й одночасно сонячності, для сирійців - жалоби, для індусів - пишноти, для бразильців - розпачу. Зелений колір і в нас, і в Америці асоціюється з надією, у Китаї - з розкішшю, в Індії - зі світом і надією. Блакитний колір в Америці означає віру, в Індії - правдивість, у Китаї - жалобу. Фіолетовий колір для індусів і бразильців - колір суму, а для індусів -  розради. Білий колір в Америці символізує чистоту і мир, в  Європі - молодість, у Китаї - підлість, небезпеку. Чорний колір в американців асоціюється зі складною ситуацією, у китайців - з чесністю.

    При розробці реклами також необхідно  звернутися до психології кольору. Психологія допомагає розробити таку рекламу, щоб не просто впливати на людський розум, але і, що саме головне, на почуття. Колір  є  найпростішим  засобом  привернення  уваги,  і,  одночасно,   найсильнішим подразником. Колір- це елемент, який за професіонального використання може забезпечити надзвичайну ефективність реклами, і як наслідок покращити фінансовий стан підприємства.

    Можна зробити висновок, що психологія кольору  існує в повсякденному нашому житті, впливає на нас, на нашій почуття  та емоції, а отже, має велике значення у нашому житті.

                     Список  використаної літератури:

1. Мокшанцев Р.И. Психологія реклами. - М.: "Инфра-М", 2000.
2. Артем'єва Е.Ю. Основи психології суб'єктивної семантики. М.: Зміст, 1999. 350 с.
3. Петренко В.Ф., Кучеренко В.В. Взаимосвязь эмоций и цвета. — Вестн. Моск. ун-та — сер 14. — 1988. — №3.
4. Вікіпедія.
5. Мережа internet.

                                  План:

    І. Загальний вплив кольорів.

    ІІ.Психологічні аспекти впливу кольору на людей. Місце кольору і його роль в

       геральдиці:

              1. характеристики і значення кольорів в прапорах;

              2. значення кольорів  в українському прапорі.

    ІІІ. Психологія кольору в друкованій рекламі:

              1. дослідження Макса  Люшера;

              2. правила розробки  реклами;

              3. семантика кольору.

              4. з миру по кольору.

    ІV. Висновки.

                     Міністерство освіти і науки України

               Київський технікум готельного господарства 
 
 
 
 

                                    НА  ТЕМУ:

Виконала: 
студентка 21-ТКД групи, 
Приходько Олена 
 

                                   Київ 2011