Ответить на тестовые вопросы Реклама в туризме (Решение → 31668)

Ответить на вопросы теста и загрузить результат на сайт для проверки преподавателем.

1. Рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть

а/ информационной подсистемы в общей системе маркетинга,

б/ информативной подсистемы в общей системе маркетинга,

в/ коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга

2. Весь рекламный процесс можно представить в виде схемы:

а/ рекламное агентство – рекламный продукт – средство рекламы – потребитель,

б/ рекламодатель – рекламный продукт – средства рекламы – потребитель,

в/ рекламодатель – рекламное агентство – средства рекламы – потребитель.

3.Канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей это

а/ рекламный продукт,

б/ СМИ,

в/ средства рекламы.

4. Существуют основные функции рекламы:

а/ коммуникационная, контролирующая, корректирующая, регулятора и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности, управления спросом,

б/ экономическая, коммуникационная, контролирующая, корректирующая, регулятора и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности, управления спросом,

в/ экономическая, контролирующая, корректирующая, регулятора, индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности, управления спросом.

1. Предшественником современных листовок является:

а/ летучий листок,

б/ зрелищная афиша,

в/ гравюра.

2. Первый сборник ранней устной рекламы, относящийся к ХШ веку назывался:

а/ «Крики Лондона»,

б/ «Крики Парижа»,

в/ «Крики Рима».

3. Начало русской рекламы в прессе положила газета:

а/ «Куранты»,

б/ «Кремль»,

в/ «Ведомости».

4. Для коммерческих объявлений в русских газетах в ХУШ-Х1У веках было выделено специальное приложение:

а/ «суплемент»,

б/ «саплаймент»,

в/ нет правильного ответа.

5. Система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающая определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели это:

а/ рекламная стратегия,

б/ рекламная деятельность,

в/ рекламная кампания.

6. По интенсивности воздействия рекламные кампании бывают:

а/ ровные, нарастающие и нисходящие,

б/ равномерные, возрастающие и постепенные

в /поэтапные и стихийные.

7. Облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности это рекламная :

а/ стратегия,

б/ идея,

в/ концепция.

8. В стилевом отношении любое обращение может быть исполнено в следующем варианте:

а/ акцентирование образа жизни,

б/ использование данных шуточного характера,

в/ использование свидетельств в пользу товара конкурентов.

9. Реклама, направленная на создание благоприятного образа фирмы или товара у партнеров или услуг это

а/ реклама стабильности,

б/стимулирующая реклама,

в/ имиджевая реклама.

10. Вид рекламы, основная задача которой – убедить купить именно этот товар или услугу:

а/ стимулирующая,

б/ увещевательная реклама,

в/ подкрепляющая реклама.

11. Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей:

а/ первичные данные,

б/ вторичные данные,

в/ собственные данные.

12. Наблюдения, фокус – группы, глубинные интервью, анализы протоколов, проекционные и физиологические измерения относят к методам маркетинговых исследований:

а/ качественные,

б/ количественным,

в/ качественным и количественным методам маркетинговых исследований.

13. Цели рекламной кампании могут быть:

а/ общими и специальными,

б/ экономическим и неэкономическими,

в/ социальными и внутрифирменными.

14. Существуют типы рекламных стратегий:

а/ рационалистический и эмоциональный,

б/ рационалистический и психологический,

в/ проекционный и эмоциональный.

15. Информативность и прочная связь рекламы с товаром – это преимущество рекламной стратегии:

а/ рационалистической,

б/ эмоциональной,

в/ психологической.

16. Оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы – это

а/ рекламная стратегия,

б/ медиапланирование,

в/ разработка рекламного бюджета.

17. Circulation – это:

а/общее число людей, использующих телевизор,

б/ тираж печатного издания,

в/ относительный рейтинг, доля зрителей данного телеканала в реальной аудитории телевидения.

18. Наиболее часто используемый метод медиапланирования

а/ метод «recency» (новизна, свежесть),

б/ метод эффективной частоты контактов,

в/ метод психологического воздействия.

19. На первоначальном этапе создания рекламного продукта

а/ формируется идея обращения,

б/ делается оценка и выбор варианта обращения,

в/ отбираются творческие работники.

20. Какое количество основных элементов рекламного текста существует:

а/ три,

б/ восемь,

в/ пять.

21. Первое, что привлекает к рекламе читателя, зрителя, слушателя:

а/ рекламный лозунг,

б/ основной текст,

в/ заголовок.

22. Подробности, которые должны склонить потребителя к покупке, должны находиться

а/ в основном тексте,

б /в подписях и комментариях,

в/ в рекламном лозунге.

23. Словесный эквивалент логотипа фирмы – это

а/ заголовок;

б/ рекламный лозунг;

в/ подзаголовок.

24. Одно из правил создания результативных рекламных текстов – рекламный текст

а/ должен выделять название фирмы и ее логотип,

б/ должен сравнивать товар (услугу) с товаром (услугой) конкурентов,

в/ должен перечислять характеристики товара (услуги).

25. Основа механизма принятия решений о величине рекламного бюджета - это

а/ анализ силы психологического влияния рекламы,

б/ анализ прибыли и убытков предшествующего периода,

в/ анализ по предельным экономическим показателям.

26. Доля рекламного рынка, которая близка к доле рынка, занимаемой данной торговой маркой, называется

а/ сегмент рынка,

б/ доля рекламы,

в/ долей торговой марки.

27. За нарушение законодательства о рекламе в части содержания информации, предоставляемой для создания рекламы, ответственность несет

а/рекламодатель,

б/ рекламопроизводитель,

в/ распространитель рекламы.

28. За нарушение законодательства о рекламе в соответствии с законодательством РФ ответственность несут:

а/ участники рекламного процесса: юридические лица и граждане,

б/ участники рекламного процесса: юридические лица,

в/ участник рекламного процесса: граждане.

29. Публичное опровержение ненадлежащей рекламы -

а/ позитивреклама,

б/ антиреклама,

в/ контрреклама.

34. Реклама на территории РФ распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно

а/ на государственных языках республик и родных языках народов РФ,

б/ на английском, немецком, французском языках,

в/ ни на каких других языках, кроме русского.

35. Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность является преимуществом такого средства рекламы как

а/ телевидение,

б/ газеты,

в/ директ –мейл.

36. Высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, малая избирательность аудитории являются недостатками такого средства рекламы как

а/ радио,

б/ наружная реклама,

в/ телевидение.

37. Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость,

слабая конкуренция являются преимуществами такого средства рекламы как

а/ наружная реклама,

б/ радио,

в/ журналы.

38. Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценок присущи

а/ журналам,

б/ радио,

в/ наружной рекламе.

39. Критерий оценки при определении экономической эффективности рекламы:

а/ объем затраченного времени,

б/ объем затрат,

в/ объем продаж.

40. Группа населения, выделяемая по возрастному, социальному или другому признаку, на которую, прежде всего, направлена та или иная реклама –

а/ социально-демографическая группа,

б/ целевая группа,

с/ целевая аудитория.

41. AIDA – это

а/ психологическая модель рекламы,

б/ рекламная последовательность,

в/ четырехэтапная психологическая модель рекламы.

42. Аудитория, территория охвата, цели рекламы, назначение рекламы, средства передачи – это

а/ структура рекламы,

б/ рекламный маркетинг,

в/ признаки классификации рекламы.

43. По адресному (аудиторному признаку) реклама бывает

а/ потребительская и предпринимательская,

б/ финансируемая и ценовая,

в/ целевая.

44. Имиджевая реклама – это реклама

а/ с целью ознакомить с продукцией, ее назначением,

б/ по созданию благоприятного образа фирмы, товара или услуги,

в/ направленная на формирование образа надежного партнера.

45. Стратегия рекламы, стратегия

а/ желания,

б/ доверия,

в/ стратегия увещевания.

46. Информативная, увещевательная, напоминающая реклама –

а/ типы рекламы,

б/ методы рекламы,

в/ виды рекламы.

47. Внедрение, рост сбыта, насыщение, упадок –

а/ жизненный цикл товара,

б/ сущность реклам,

в/ фазы жизненного цикла товаров.

48. Коммерческая реклама

а/ стимулирует сбыт товаров и услуг,

б/ пропагандирует товары, услуги, идеи,

в/ способствует финансовой устойчивости предприятия.

49. Автор книги «Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге»

а/ М.Д.Валовая,

б/ Л.Ю.Гермогенова,

в/ Сенека.

50. Место хранения египетского папируса, свидетельствующего о работорговле:

а/ Британский музей,

б/ Музей США,

в/ Национальный музей Египта.

51. Наиболее распространенные рекламные средства Древнего Рима:

а/ каменные таблички,

б/ вывески,

в/ надписи краской на стенах (граффити).

52. Время зарождения письменной рекламы:

а/ V1-V111 век до н.э.,

б/ 1450 г.,

в/ ХV1 век.

53. Автор печатного станка:

А/ Федоров,

б/ Б. Франклин,

в/ Гуттенберг.

54. Основатель печатной рекламы в Европе:

а/ Теофаст Реностно,

б/ Бенджамин Франклин,

в/ Гуттенберг.

55. Одной из первых газет американских колоний, специализировавшихся на рекламных объявлениях с 1704 года стала

а/ «Французская газета»,

б/ «Газет»,

в/ «Бостон Ньюслеттер».

Рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями с

а/ с 1729.

б/1839,

в/ с 1844,

56. Журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой бизнесмен», размещавшие на своих страницах рекламу в Х1Х веке издавались:

а/ в Нижнем Новгороде,

б/ Москве,

в/ Санкт–Петербурге.

57. Специальные рекламные организации «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама» создавались в ХХ веке в

а/ 60-70-е годы,

б/ 50-е годы,

в/ 30-е годы.

58. Дата принятия международного кодекса рекламной деятельности:

а/ 1937,

б/ 1976.

в/ 1995,

59. Исследования психологов показывают, что первое рекламное сообщение попадает в сферу внимания адресатов

а/ избранных,

б/ 30-50% адресатов,

в/ целевых .

60. Для эффективности рекламы объявление необходимо опубликовать:

а/ неоднократно,

б/ трижды.

в/ системно

61. В рекламе лучше отдать предпочтение:

а/ равнозначным по интервалам времени;

б/ с перерывами, сопровождаемых музыкой,

в/ эмоциональным и громким.

62. Основанием целесообразности покупки является

а/ потребность,

б/ импульс,

в/ мотивация.

63. Структура мотивации меняется в зависимости от:

а/ потребностей человека,

б/ смены ценностных установок,

в/ обстоятельств.

64. Ключом овладения рынком сбыта товаров является

а/ знание мотивационной психологии,

б/ знание законов рекламы,

в/ рекламная информация.

65. Основная рекламная модель, базирующаяся на психологической концепции Фрейда, комплекс

а/ неполноценности,

б/ превосходства,

в/разочарования.

66. Привлекательность, информативность, кратковременность характера эффекта в росте продаж, многообразие средств и приемов стимулирования сбыта – это основная черта

а/ потребителей,

б/ производителей,

в/ сбыта как формы маркетинговых коммуникаций.

67. Средства налаживаемых планируемых с покупателем, непосредственное осуществление сбытовых операций – это

а/ элементы маркетинга рекламы,

б/ аспекты персональной продажи,

в/ элементы маркетинговых технологий.

68. Орган, осуществляющий контроль за соблюдением законодательства о рекламе на рынке потребительских товаров:

а/ антимонопольный орган,

б/ народный контроль,

в/ комитет качества рекламы.

70.Документ предусматривающий юридическую ответственность за рекламирование порнографических предметов, печатных изданий, предметов порнографического характера:

а/ статья 228 УК РФ,

б/ ФЗ «О рекламе»,

в/ ФЗ «О защите прав потребителей».

71. По месту применения реклама бывает:

а/ уличная,

б/ внутренняя и внешняя,

в/ на транспорте.

72. Указатели, ценники, памятки, устная реклама, демонстрация товаров и услуг – это:

а/ средства внутренней рекламы,

б/ реклама товаров и услуг,

в/ имиджевая реклама.

73. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть:

а/ индивидуальные,

б/ массовые,

в/ адресные.

74. Локальная, региональная, общенациональная реклама – это группа рекламы в зависимости

а/ от охватываемой территории,

б/ от объекта рекламы,

в/ от объемов рекламы.

75. Групп демонстрационных средств рекламы выделяют:

а/ три,

б/ четыре,

в/ пять.

76. Выкладка товаров, демонстрация товаров в действии, дегустации – это подгруппы

а/ демонстрационных средств рекламы,

б/ изобразительно – словесных средств рекламы,

в/ демонстрационно - изобразительных средств рекламы.

77. Основные элементы, определяющие рекламные сообщения

а/ текст и изображение,

б/ демонстрация и изобразительность,

в/ методы и средства рекламы.

78. Фотоснимки, рисунки, диапозитивы, аудио-визуальное, кино – и телеизображение являются

а/ дополнением к рекламе;

б/ составной частью рекламы,

в/ средствами изображения в рекламном сообщении.

79. Теплые цвета характеризуются как:

а/ активные,

б/ пассивные,

в/ универсальные.

80.Усиливают смысловое содержание в звуковом рекламном сообщении:

а/ речь,

б/ музыка,

в/ чередование речи и музыки.

81. Часть рекламного объявления в сжатой форме отражающая суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя:

а/ основная текстовая часть,

б/ заголовок – слоган,

в/ заголовок.

82. Рекламная кампания - это

а/ целый комплекс мероприятий, рассчитанных на определенное время, на определенный сегмент рынка,

б/эпизодические рекламные мероприятия,

в/ реклама только в медийных каналах.

83. Общественно-политический и обзорно-рекламный характер статей характеризуют:

а/ виды рекламы в прессе ,

б/ тематические принципы классификации рекламы,

в/ принципы рекламных сообщений.

84. Наиболее эффективным месторасположение рекламы в издании а/ объявление в центре рекламной полосы, б/ объявление, набранное нонпарелью на последних страницах, в/ единственное объявление рядом с важным редакционным материалом.

85. Наиболее эффективный способ рекламы:

а/ периодическая печать,

б/ серия объявлений небольшого размера,

в/ разовая публикация крупноформатного объявления.

86. Рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайд-фильмы – реклама

а/ аудиовизуальная,

б/ аудиореклама,

в/ зрительно- слуховая.

87. Основатель печатной рекламы в Европе:

а/ Теофраст Реностно,

б/ Бенджамин Франклин,

в/ Гуттенберг.

88. Можно встретить описание рекламы:

а/ Н. Радищев «Путешествие из Петербурга в Москву,

б/ М.Ю. Лермонтов «Герой нашего времени,

в/ Н.В.Гоголь «Мертвые души».