Анализ эффективности рекламы в средствах массовой информации. Наружная реклама, на транспорте, в сети интернет. (Дипломная работа)

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………………………………5
1.1. Понятие, сущность и функции рекламы…………………………….5
1.2. Виды рекламы в СМИ………………………………………………..8
1.2.1. Реклама в прессе…………………………………………………...8
1.2.2. Телевизионная реклама………………………………………...…11
1.2.3. Наружная реклама…………………………………………………13
1.2.4. Интернет-реклама…………………………………………………14
Выводы по первой главе…………………………………………………20
ГЛАВА II. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ХОЛДИНГА «КАПИТАЛ ГРУП»……..21
2.1 Общая характеристика холдинга «Capital Group»………………...21
2.2. Разработка рекламных мероприятий для «Capital Group»……….23
2.3. Рекомендации и ограничения использования рекламы в СМИ…26
Выводы по второй главе………………………………………………...33
ГЛАВА III. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В СМИ……35
3.1. Оценка эффективности восприятия рекламы в СМИ……………35
3.2. Эффективность рекламы в СМИ в России и ее оценка………….42
3.3. Планирование и развитие эффективной рекламы……………….47
3.3.1. Размер, место и другие параметры рекламирования в прессе...51
3.3.2. Планирование рекламы на радио………………………………..51
3.3.3. Планирование рекламы на телевидении………………………..54
3.3.4. Длительность рекламного сообщения на ТВ…………………..58
Выводы по третей главе………………………………………………..67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………72