Анализ маркетинговой деятельности на предприятии и разработка рекомендаций по ее совершенствованию (дипломный проект)

Введение…………………………………………………………………… 5
1. Теоретические основы маркетинга на предприятии………………… 7
1.1 Особенности и содержание маркетинговой деятельности предприятия………………………………………………………………. 7
1.2 Приемы маркетинговых исследований …………………………….. 11
1.3 Особенности ценообразования в маркетинге………………………. 22
1.4 Цель и задачи дипломной работы…………………………………… 35
2 Анализ особенностей маркетинговых исследований на предприятии ЗАО «НКМЗ»……………………………………………………………… 37
2.1 Структура отдела маркетинга на предприятии…………………… 37
2.2 Анализ механизма управления маркетингом и формирования спроса на продукцию предприятия……………………………………… 38
2.3 Анализ организации и методов маркетинговых исследований в подразделениях предприятия……………………………………………. 54
2.4 Анализ используемого информационно-компьютерного обеспечения маркетинговой деятельности предприятия………………. 58
3 Совершенствование маркетинговой политики на основе современной стратегии ценоформирования…………………………….. 61
3.1 Рекомендации по использованию стратеги ценоформирования в маркетинговой деятельности предприятия…………………………… 61
3.2 Методики и рекомендации по использованию ценностного подхода в маркетинговой деятельности………………………………… 71
3.3 Определения уровня конкурентоспособности продукции методом экспертных и бальных оценок…………………………………………… 80
Заключение………………………………………………………………… 96
Список литературных источников ………………………………………... 97
Приложения......................99

111 страниц WORD