Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги. (дипломная работа)

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение. _____4
Глава I. Особенности маркетинга в медицине._____ 8
1.1 Необходимость маркетинга в медицине. ______8
1.2 Определение понятия медицинской услуги._____18
Глава II. Ценообразование на медицинские услуги в системе маркетинга.___24
2.1 Общая характеристика Российского рынка медицинских услуг.___24
2.2 Стратегия ценообразования._____27
2.3 Схема ценообразования.___34
2.4 Виды цен.______38
2.4.1 Цены на новые медицинские услуги.___40
2.4.2 Цены на уже имеющиеся на рынке медицинские услуги._____40
2.5 Общая характеристика методик ценообразования.____43
2.6 Договорные цены на медицинские услуги______48
2.7 Платные медицинские услуги и цены на них._____52
2.8 Расчет цены медицинской услуги на основе себестоимости.____59
2.9 Стоимость медицинских услуг: реальный объем и инфляционная составляющая.______79
Глава III. Расчет цен на платные медицинские услуги в ММУ «Новокуйбышевская городская больница №2».____85
3.1 Общая характеристика ММУ «Новокуйбышевская городская больница №2».___87
3.2 Определение рентабельности (нормы прибыли).____87
3.3 Роль маркетинговых исследований на рынке услуг.____91
3.4 Прогнозирование спроса._____94
3.5 Выбор ценовой стратегии.___99
3.6 Анализ условий безубыточности при оказании услуг._____104
Заключение._____106
Выводы.____108
Предложения._______110
Список использованной литературы.____112