Разработка базовой концепции изготовления рекламы. (курсовая работа)

Оглавление
1. ВВЕДЕНИЕ 3
2. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 4
2.1 РАЗРАБОТКА БАЗОВОЙ КОНЦЕПЦИИ УСЛУГ 4
2.2 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ 16
2.2.1 Постановка задач 16
2.2.2 Решения о разработке бюджета 17
2.2.3 Решения о рекламном обращении 17
ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ. 17
ОЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ ОБРАЩЕНИЯ. 18
ИСПОЛНЕНИЕ ОБРАЩЕНИЯ. 18
2.2.4 Средства распространения информации 19
Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. 19
Отбор основных видов и средств распространения информации 19
КАНАЛЫ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 19
КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ. 20
Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек. 20
Принятие решений о графике использования средств рекламы. 20
2.2.5 Оценка рекламной программы 20
ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 21
ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 21
2.3 МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 21
2.3.1 Основа рекламы 22
2.3.2 Анализ рынка рекламы 23
2.3.3 Анализ рынка рекламодателей 23
2.3.4 Правила рекламы 23
2.3.5 Создание эффективной рекламы. 24
2.3.6 Положительные и отрицательные стороны рекламы 25
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 26
4. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27