Совершенствование программы брендинга для категории напитков компании Pepsi (бакалаврская работа)

Введение 5
1 Описание рыночной ситуации в категории напитки в РФ 8
1.1 Характеристика рыночной ситуации категории напитки 8
1.2 Оценка перспективности отдельных сегментов и брендов 11
1.3 Характеристика направления напитки компании «Pepsi» 18
Выводы по разделу 1 20
2 2. Формирование комплекса маркетинговых мероприятий для брендов категории напитки компании «Pepsi» 22
2.1 Характеристика маркетинговых стратегий брендов 22
2.2 Анализ портфеля брендов 22
2.3 Разработка комплекса маркетинговых мероприятий и продвижение брендов в категории напитки компании «Pepsi» 30
Выводы по разделу 2 37
3 Характеристика экономических показателей проекта по продвижению брендов «Pepsi» 39
3.1 Формирование маркетингового бюджета 39
3.2 Расчет экономических показателей 41
Выводы по разделу 3 44
Заключение 46
Список источников 48

Всего 49 страниц