Цель задачи – формирование умения анализировать и синтезировать информацию по определению эффективности деятельности предприятия. На

Цель задачи – формирование умения анализировать и синтезировать информацию по определению эффективности деятельности предприятия. На основе исходных данных, приведенных в табл.11.2, рассчитайте доли рынка, занимаемые производителями детского питания, сегментные доли, относительные доли рынка, доли рынка относительно ведущего конкурента. Таблица 1 Объемы продаж конкурентных марок детского питания, т Предприятия Объемы продаж, т Детское питание на молочной основе Соки и консервы для детского питания ООО "Сандора" (Николаевская обл.) 5 947 ООО "Одесский консервный завод детского питания" 921 ООО "Данон Днепр" (г. Херсон) 648 ООО "Фавор" (г. Киев) 3 449 ООО "Хорольський МКК ДП" (Полтавская обл.) 1 362 ООО "Балтский МКК ДП" (Одесская обл.) 952 ООО "Молочная фабрика ДП" (Харьковская обл.) 350

Долю рынка рассчитывают как отношение объема продаж торговой марки к общему объему продаж.
Таблица 2
Доли рынка конкурентных марок детского питания
Предприятия
Объем продаж Доля рынка
ООО "Сандора" (Николаевская обл.) 5 947 43,6%
ООО "Одесский консервный завод детского питания" 921 6,8%
ООО "Данон Днепр" (г. Херсон) 648 4,8%
ООО "Фавор" (г. Киев) 3 449 25,3%
ООО "Хорольський МКК ДП" (Полтавская обл.) 1 362 10,0%
ООО "Балтский МКК ДП" (Одесская обл.) 952 7,0%
ООО "Молочная фабрика ДП" (Харьковская обл.) 350 2,6%
Общий объем рынка 13 629 100,0%
Расчет показал, что наибольшую долю рынка детского питания занимает ООО "Сандора" (Николаевская обл.) (43,6%). Доля ООО "Фавор" (г. Киев) составила 25,3%. Таким образом, данные марки являются лидерами на данном рынке. Наименьшую долю занимает ООО "Молочная фабрика ДП" (Харьковская обл.) - всего 2,6%.
Долю рынка, обслуживающих (сегментную), рассчитывают не по всему базовому рынку, а по объемам продаж в сегменте, где работает фирма. Такая доля всегда больше доли рынка в целом

.
Таблица 3
Доли сегментного рынка конкурентных марок детского питания
Предприятия
Объемы продаж, т Доля рынка
Предприятия
Объемы продаж, т
Доля рынка
Детское питание на молочной основе
Соки и консервы для детского питания
ООО "Фавор" (г. Киев) 3 449 56,4% ООО "Сандора" (Николаевская обл.) 5 947 79,1%
ООО "Хорольський МКК ДП" (Полтавская обл.) 1 362 22,3% ООО "Одесский консервный завод детского питания" 921 12,3%
ООО "Балтский МКК ДП" (Одесская обл.) 952 15,6% ООО "Данон Днепр" (г. Херсон) 648 8,6%
ООО "Молочная фабрика ДП" (Харьковская обл.) 350 5,7%  
Объем рынка 6 113 100,0%  Объем рынка 7 516 100,0%
Как видно из таблицы 3, абсолютным лидером в сегменте Детского питания на молочной основе является ООО "Фавор" (г. Киев) с долей 56,4%. На втором месте
ООО "Хорольський МКК ДП" (Полтавская обл.) с долей 22,3%. Наименьшую долю данного рынка занимает ООО "Молочная фабрика ДП" (Харьковская обл.) (5,7%).
Абсолютным лидером в сегменте Соки и консервы для детского питания является ООО "Сандора" (Николаевская обл.) с долей 79,1%