Разработка полигрофии для студии танцев

Содержание

Введение……………………………………………………………………….5

Глава 1. Теоретические  аспекты проектирования рекламного продукта

1.1          Основные подходы к рекламе………………………………...….…6

1.2          Анализ конкурентов………………………………………….….…10

1.3          Выводы по первой главе………………………………………...…16

Глава 2. Разработка фирменного блока

1. Название…………………………………………………………...…..17
2. Логотип……………………………...……………………………........17
3. Фирменные цвета………………………………………………….….18
4. Фирменный шрифт…………………………………………………....21
5. Выводы по второй главе………………………………………….…..22

Глава 3. Разработка рекламной продукции

1. Визитная карточка…………………………………….…………...….23
2. Бейдж……………………………………………………….…….……24
3. Фирменный бланк………………………………………….………....25
4. Листовка…………………………………………………………...…..27
5. Буклет……………………………………………………………...…..28
6. Карманный календарь……………………………………..…….……29
7. Настольный календарь……………………………………….....……..30
8. Настенный календарь……………………………………….…………31
9. Рекламный щит…………………………………………….………..…32
10. Штендер ……………………………………………….…………..…..33
11. Брелок……………………………………………………………..……34
12. Кружка………………………………………………………...…..……35
13. Блокнот……………………………………………………….……..….36
14. Ручка………………………………………………………………..…..37
15. Реклама на бортах транспорта………………………………………..38
16. Фирменная футболка…………………………………….……....……39
17. Фирменная кепка…………………………….………………...………40
18. Фирменный пакет…………………………….…………….………….41
19. Фирменный воблер……………………………….……….…………..42
20. Выводы по третьей главе…………………………..………………....43

Заключение ………………………………………………..……………...…44

Список используемых источников и компьютерных программ…………..46

 

Введение

Мною была придумана танцевальная студия под названием «Paradise».

Актуальность выбранной  темы обусловлена тем, что в настоящее  время танцевальный и спортивный бизнес стал прибыльным видом деятельности.

 Танцевальный бизнес сегодня один из самых прибыльных. При малых затратах, которые требуются для того, чтобы открыть студию танцев, владелец получает хорошую прибыль и постоянный спрос на предоставляемые услуги. Танцы сейчас более чем популярны. Строить свой бизнес на растущем интересе молодых людей к танцевальным программам, поддерживающим тело в хорошем состоянии – по оценкам всех специалистов весьма перспективно.

В современной жизни  танцы помогают найти новых друзей и знакомых.

Ежегодно все больше и больше людей хотят научиться  танцевать. В танцевальных студиях люди могут научиться красиво двигаться, чувствовать ритм музыки, обрести гибкость, легкость и стройность тела, дать волю своим чувствам, выразить эмоции.

Спектр услуг по обучению танцам взрослых и детей весьма обширен. Правда точной статистики относительно количества танцевальных студий пока не существует, однако участники рынка считают что в Москве и Московской области в этой сфере работает не меньше 1000 танцевальных школ.

Данная курсовая работа состоит из 45 страниц и содержит 26 иллюстраций.

 

Глава 1. Теоретические аспекты проектирования рекламного продукта

1. Основные подходы к рекламе

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Федеральный закон¹ от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» дает следующее определение рекламы: Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Как видим, закон дает широкое определение рекламы. 

Основные цели рекламы состоят в следующем:

- привлечь внимание  потенциального покупателя;

- представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги);

- предоставить  покупателю возможности для дополнительного  изучения товара;

- формировать  у потребителя определенный уровень  знаний о самом товаре или  услуге;

- создать благоприятный  образ (имидж) фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров;

- формировать  потребности в данном товаре, услуге;

- формировать  положительное отношение к фирме;

-побуждать потенциального  покупателя к приобретению именно данного (рекламируемого) товара у данной фирмы, а не у конкурентов;

- стимулировать  сбыт товара, услуги;

- способствовать  ускорению товарооборота;

- сделать данного  потребителя постоянным покупателем  товара, постоянным клиентом данной  фирмы;

- формировать  у других фирм образ надежного  партнера;

- напоминать  потребителю о фирме и ее  товарах.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном  рекламном мероприятии цели пересекаются. Задачи рекламы сводятся к следующему:

- реклама новых  для клиента товаров и услуг;

- реклама уже  известных клиенту товаров и  услуг как "поддерживающая" реклама;

- реклама некоего  героя (например, президента банка);

- отстройка  от конкурента;

- демонстрация мастерства рекламиста.

В этих своих ролях реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и т.п. Однако, прежде всего реклама должна побуждать к покупке, и в этом основное предназначение рекламы, ее главная функция.

История рекламы  в России.²

Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества. Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается  обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции использовались рекламные объявления, которые гравировали на медных и костных табличках или писали на деревянных дощечках.

История рекламы  в России начинается с X-XI веков. В  это время русские купцы начали использовать различные способы  для того, чтобы лучше продавать  свои товары. В те времена торговое сословье считало нормальным значительное приукрашивание качеств продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным  методом был наем зазывалы, который ходил по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливал лавки и продающиеся в них товары.

Непревзойденными  представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники, которые даже попали в народный фольклор. Коробейники исполняли частушки, потешки, прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали их мелкие товары (кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки, леденцы, бублики, пряники) и быстро их распродавали. История рекламы в России также отмечает неоценимый вклад в свое развитие лубочных картинок. Впервые они упоминаются в XVII веке, когда такими потешными дощечками украшались царские палаты. Эти картинки любил рассматривать царь Алексей Михайлович.

Со временем на картинках стали появляться надписи, которые просто и понятно знакомили  с различной информацией или  событиями. Все это оформлялось  очень колоритно и красочно. Вскоре лубки уже можно было встретить  не только в царских палатах, но и во многих домах.  В распространении лубочных картинок прочно обосновалась и рекламная информация. Когда в России стала набирать силу торговля заграничными товарами, в лубках стали рекламироваться и новомодные чужеземные товары.

Уже в начале XVIII века в издаваемых еще при Петре I «Ведомостях» начинает встречаться печатная реклама. История рекламы в России получила дополнительный толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений. В это же время во многих российских городах стали устанавливать круглые тумбы, на которых клеили рекламные листы. Такие же листы клеили на трамваях и конках. Прямо у входа магазинов и других заведений можно было получить из рук шустрых мальчишек рекламные прейскуранты и календари. Развитие медицины в это время привело также к необходимости широкого ознакомления публики с возможностями новых патентованных препаратов.

История развития рекламы в России сделала большой  шаг после того, как появление  новых методов и форм рекламы привело к появлению специализированных рекламных агентств, контор и бюро. Коренным образом история рекламы в России повернулась после Октябрьской революции 1917 года. Реклама была полностью монополизирована государством первыми декретами советской власти. Было запрещено использование рекламы для продажи товаров, она получила чисто политическое значение.

Возвращение рекламы  к своему назначению произошло только во времена НЭПа. Ярким примером  рекламных деятелей того периода можно считать В. В. Маяковского, который отдал этому делу много своего таланта. Его яркие и броские выражения неизменно привлекали внимание покупателей к тому или иному товару. Однако советское общество постепенно приспособило уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Уже после введения в стране рыночной экономики и развала социалистических форм хозяйствования реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению – ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг.

• Анализ конкурентов.

Конкуренция (от лат. concurrere «сталкиваться»,«соперничать»)— состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае - между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике.

Сравним некоторые студии танцев:

Конкурент №1. OPEN DANCE STUDIO.

Рис.1 Логотип студии «OPEN DANCE STUDIO»

 

Open DANCE STUDIO - это проект, который был создан Лоханиной  Марией и Алексеем Бесфамильным  в 2006 году. 

Основные направления  студии - это социальные танцы: Хастл, Аргентинское танго, Клубная Латина. Имея большой танцевальный опыт в других направлениях. Алексей имеет международный класс по Бальным Танцам, изучал достаточно долго капоэйру и является неоднократным победителем и призером российских и зарубежных турниров по Артистическому Фехтованию. Мария имеет В класс по бальным танцам, большой опыт выступления в эстрадно-хореографическом ансамбле. Они сначала сами освоили все эти направления, прежде чем составить программы, которые были направлены на обучение начинающих. Занятия с иностранными педагогами дали большую базу как техническую, так и элементную. Мария и Алексей являются судьями высшей категории по парным танцам. Мария - чемпионка России и финалистка чемпионата мира по диско-фоксу.

Большое количество педагогов  различных студий проходило обучение на  семинарах у Марии и Алексея. Среди учеников - призеры и победители различных российских и международных турниров, в том числе - Призеры Чемпионатов мира и Европы.

Команда ведущих педагогов  студии - имеет большой опыт преподавания, а так же конкурсных выступлений, как в России, так и за рубежом.

 

Конкурент №2. Ritmix Dance School.

Рис.2 Логотип студии «Ritmix Dance School»

Студия танцев RitMix была основана в Отрадном в 2005 году. В RitMix с самого её основания и по настоящий момент огромное внимание уделяется квалификации преподавателей и сервису, который предоставляет Студия танцев. Студия всегда стремимся сделать так, чтобы RitMix была для людей местом, где они могли бы сочетать для себя приятное с полезным, а именно: отдохнуть после тяжелого (или скучного) рабочего (или учебного) дня в компании друзей и единомышленников и учиться искусству танца во всех его проявлениях, чтобы развивать в людях стремление быть лучше других, не бояться выступать на публике и быть активными. 

В студии танцев RitMix много различных направлений  обучению танцами : House, Hip Hop, Electro, Hip Hop LA Style и многие другие.

 

 

 

Конкурент №3. Todes.

Рис.3 Логотип студии «TODES»

1987 год- Весна, Северная  Осетия — три девушки (Алла Духова, Дина Духова, Ивона Кончевска) и Питерские брейкеры прибывают во Владикавказ. Именно это время и место является начальной точкой отсчета истории балета «Тодес».

Первые выступления  балета представляли собой органичный сплав танцевальных номеров коллектива «Эксперимент» и брейкерских трюков команды «Тодос». Позже из этих двух танцевальных коллективов и был образован единый балет «Тодес».

Алла участвовала как  в самих танцах и их постановке, так и в организационной работе. Успех танцевального коллектива рос, совмещать и то, и другое становилось все сложнее. В 1987 Алла Духова коллегиально была выбрана творческим руководителем балета.

Новый коллектив покорил  весь Северный Кавказ — концерты проходили с полным аншлагом. Именно в это время состоялось первое выступление балета с эстрадным певцом — Сергеем Крыловым.

В 1987 - 88 годы танцовщики переехали в Москву. Жили они тогда впроголодь в общежитии в Люберцах. Заработки были нестабильными, но ребята не опускали руки. Помог им Александр Аронович Бирман, работавший в рижской филармонии, он отправил балет в Челябинск, где в рамках гастрольного тура выступали «Браво», «Рондо», София Ротару, Игорь Тальков и многие другие звезды.

После челябинских гастролей  София Ротару предложила «Тодесу» выступать  с ней. Совместная работа продлилась 5 лет, пока коллектив не решил двигаться дальше. Ребята почувствовали, что быть просто на подтанцовке им мало.

1992 год- Начало сольной карьеры было положено концертом на 5-летие балета, который организовал меценат Игорь Попов.

Позже «Тодес» начинает участвовать в представлениях Кристины Орбакайте и Валерия Леонтьева и приобретает популярность, коллектив начинают приглашать Александр Буйнов, Татьяна Буланова, Валерий Меладзе, Лариса Долина, Владимир Пресняков и многие другие. Ребята покорили все модные музыкальные фестивали — «Новую волну», «Золотой граммофон», «Звуковую дорожку», «Славянский базар».

Но самые большие успехи ждали ребят позже — на международной сцене. В Монте-Карло на премии Music Awards «Тодес» работал на одной площадке с мировыми звездами — Рики Мартином и Марайей Керри. Дважды, на концертах в Сеуле и Мюнхене, «Тодес» танцевал в балете короля поп-музыки Майкла Джексона.

С 1992 года команда «Тодеса» активно расширяется. Танцовщики сами звонят и находят руководителей и менеджеров, проходят кастинги и вступают в ряды балета. Никакой специальной рекламы не давалось.

1998 год- Алла Духова снимает помещение в Лефортово и открывает первую школу-студию балета «Тодес». Сразу за ней еще две: в Риге и Санкт-Петербурге. За 10 лет сеть школ-студий расползлась по всей России и СНГ и даже оказалась на Мальте. Самые талантливые, красивые и техничные танцовщики-выпускники школ-студий балета Аллы Духовой «Тодес» показывают свое мастерство на мировой сцен.

2010 год- Количество  желающих попасть в студии балета «Тодес» превышает количество свободных мест. Открываются все новые студии в Москве и Московской области.

2011 год- За 24 года существования «Тодеса» сменилось несколько поколений танцовщиков, но балет по прежнему собирает полные залы по всему миру — в России, Европе, США и Азии.

Команда «Тодеса» принимает  участие сразу во многих проектах — часть коллектива гастролирует по всему миру, другая выступает со знаменитыми отечественными и зарубежными артистами, а третья задействована в танцевальных мюзиклах Аллы Духовой.

Конкурент №4. TRINITY DANCE.

Рис.4 Логотип студии «TRINITY DANCE»

За 11 лет существования, студия обзавелись устойчивой аудиторией, открыла 9 танцевальных залов, охватывающих абсолютную область Москвы, а достижения на танцевальных подмостках выстроила надежную репутацию.

Студия с трепетом относимся к каждому ученику и старается создать на уроках танцев, прежде всего, дружный коллектив, уютную и позитивную атмосферу.

Это не просто школа, куда люди приходят научиться танцевать, это целый мир, где обучение танцам лишь связующая нить, объединяющая энергичных, уникальных и ярких людей. Студия не заморочена только на танцах, хотя не разделяет свою жизнь с движением. Они катаются на роликах, зимой большой компанией гоняют на лыжах и сноубордах, вместе выбираются на пикники, учатся скалолазанию и плаванию с аквалангом... Они живут и радуются активной жизни вместе!

 

Анализ конкурентов в виде таблицы.

Оценка проводилась  по пятибалльной шкале:

1 балл - очень плохо.

2 балла - плохо.

3 балла - удовлетворительно.

4 балла - хорошо.

5 баллов - отлично.

 

Название студий	Название	Логотип	Фирменные цвета	Фирменный шрифт	Сайт	Популярность
Open dance studio	3	4	4	4	4	4
Ritmix Dance School	4	5	5	5	4	4
Todes	5	5	5	5	5	5
Trinity dance	3	3	3	3	4	3

 

Таблица 1 «Анализ конкурентов»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Выводы по 1 главе

В наши дни реклама  стала неотъемлемой частью жизни, без  нее трудно представить себе современные  средства массовой информации (СМИ). В  ней нуждаются и экономика  страны, и масс-медиа, и аудитория. Реклама способна выполнять почти  все те задачи, что ставятся перед иным контентом СМИ – и информировать, и образовывать, и социализировать, и развлекать. Она также оказывает влияние на формирование представлений (не только экономических) и установок аудитории и также воздействует на ее поведение. Как отметил один из участников рекламного рынка: «Для молодых реклама фактически стала учебником жизни».

Во второй части первой главы я рассмотрела конкурентов  своей студии танцев. Ими стали: Open dance studio , Ritmix Dance School, Todes, Trinity dance. Так же я составила таблицу где данные студии были оценены по 5 бальной шкале.

 

Глава 2. Разработка фирменного блока

2.1 Название  фирмы

Фирменное наименование- это средство индивидуализации юридического лица. Оно помогает при всем разнообразии и многообразии компаний отличить именно вашу, под выбранным наименованием вы будете работать, отвечать по обязательствам перед третьими лицами, осуществлять свои права и обязанности.

Фирменное наименование - это лицо компании, это средство выражения своей деятельности и возможность проявить исключительность компании, придать ей солидность. То, какое будет наименование, зависти только от вас и ваших предпочтений.

Мною было придумано  название танцевальной студии «Paradise», в переводе с английского означает «Рай». Я выбрала это название, так как Рай — в религии и философии обозначает: состояние вечной, блаженной жизни (существования, бытия) в гармонии с мирозданием, и нетронутое злом, временем, болезнями, страданиями, конфликтами.

Придя в танцевальную с «Paradise» люди получат огромное удовольствие и массу положительных эмоций, забыв о повседневных заботах, позволив себе полностью погрузиться в атмосферу хорошего настроения.³

 

2.2 Фирменный логотип

Логотип - это совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет Вашей  фирме быть узнаваемой среди множества  конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать образ фирмы в глазах потребителей и партнеров. С разработки логотипа, фирменного стиля начинается серьезная рекламная работа компании. Логотип должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, как среди партнеров, так и среди клиентов, т.к. логотип является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработка логотипа подразумевает гармоничное сочетание элементов, которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме.

Мною был разработан логотип:

Рис.5«Фирменный логотип»

В этом логотипе я изобразила крылья ангела, поместив по центру название танцевальной студии. При создании данного логотипа я использовала программу для редактирования и создания изображений «Adobe Photoshop CS5 ».

 

2.3 Фирменные цвета

Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроение. Маркетологи  давно взяли это себе на заметку  и активно пользуются, как мощным психологическим оружием.

Продуманное цветовое решение  при подборе фирменных цветов — это одно из условий создания хорошего логотипа, они помогают усилить  его эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма — это  залог успешного продвижения  товара или услуги.

 Фирменным цветом были выбраны:

 

-белый

 

-бледно-розовый

 

-розовый

 

Белый цвет.

Белый цвет олицетворяет собой чистоту и невинность, абсолютную свободу и отсутствие препятствий.

Белый цвет — цвет единства, ведь он объединяет в себе все цвета  спектра, является результатом их смешения. Он ободряет и вселяет веру в успех.

В Древнем Риме весталки носили белые платья и белые вуали. Еще с античности белый цвет имел значение отрешенности от мирского, устремления  к духовной простоте. В христианской традиции белое обозначает родство с божественным светом. В белом изображаются ангелы, святые и праведники. У некоторых народов белую одежду носили цари и жрецы, что символизировало торжественность и величие.

RGB номер- #ffffff

 

Бледно-розовый.

Бледно-розовый символизирует романтичность, доброту, любовь и страсть. Его питает аура невинности и чистоты.

Бледно-розовый – смесь белого и красного. В этом цвете «живет» нежность, лёгкость, окрылённость, сила, устойчивость и любовь к себе.

Этот цвет – самый пассивный  из всех в психологии. Он снижает внешнюю и внутреннюю агрессивность и провоцирует приветливость. Его фиолетовый (красно-фиолетовый) оттенок говорит о том, что он, чаще всего, выбирается людьми, не признающими рабства (их девиз – свобода во всем).

RGB номер-#fadadd

 

Розовый.

Этот цвет всегда привлекает внимание окружающих. Поэтому, не удивительно, что, обычно, упаковки товаров (в особенности  – детских и женских) выпускают  именно розового цвета. Розовый – это цвет жизни (и вообще всего живого).

Розовый — мягкий цвет, который притупляет эмоции гнева и агрессии.

RGB номер-#ffc0cb

 

 

 

цвет
цвет	RGB			CMYK
Белый	255	255	255	0	0	0	0
Бледно-розовый	251	185	255	11	34	0	0
Розовый	255	107	250	22	62	0	0

 

Таблица 2 «Фирменные цвета»

 

 

 

 

 

2.4  Фирменный шрифт

Фирменный шрифт – часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг.

Для оформления печатной продукции  может быть выбран определенный шрифт. Искусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнением. Использование шрифтов весьма разнообразно. Существуют шрифты рубленые и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диагональные, свободные, из прописных букв и из строчных и прописных, мелкие и огромные, элегантные и мощные, спокойные и кричащие, цветные и контурные, простые и декоративные. 
Печатные заголовки не просто оформляют текст, они работают, т. к. сочетание всех приемов должно обеспечить достижение рекламных целей. 
При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент. 

Детали шрифта:⁴ 

Название шрифта-  Lithos Pro

Семейство шрифта: Lithos Pro Regular

Глифы:610

Дата создания:02 дек 2008г.

 

Рис. 6«Фирменный шрифт»

Я выбрала этот шрифт, потому что он легко читаемый. Цвет шрифта правильно подобран для хорошего восприятия человеческого глаза.

 

2.5 Выводы по 2 главе

Во второй главе мною были  кратко описаны фирменное  наименование, логотип, фирменные цвета, фирменный шрифт. Каждый из фирменных  блоков несет смысловую нагрузку, и ярко выраженный характер.  Так  же в главе подробно описано значение фирменных цветов, их (RGB и СMYK) номера.