Имидж делового человека. 10

     План

     Введение 

     1. Развитие и сущность понятия «имидж»

     2. Имидж делового человека 

     2.1 Внешний облик 

     2.1.1 Мужской деловой имидж 

     2.1.2 Женский деловой имидж 

     2.2 Тактика общения 

     2.3 Деловой этикет и протокол 

     2.4 Этика делового общения

     Заключение 

     Список использованной литературы  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     В мире постоянно растет роль информации, поэтому такая информационная структура, как имидж неизбежно будет  привлекать все большее внимание и теоретиков и практиков. Рыночные отношения, развитие конкуренции во всех областях жизни привели к актуализации этого понятия как преднамеренного создания образа в сознании людей, как эффекта личной презентации. Работа по созданию имиджа позитивно отражается на личностную и профессиональную характеристику делового человека, появляется желание сотрудничать с ним и с фирмой, которую он представляет. Следовательно, привлекательный имидж является одним из факторов, определяющих деловой успех.

     Цели  данной контрольной работы состоят в следующем:

     1. Выявить сущность понятия «имиджа» и рассказать о его развитии.

     2. Показать из каких компонентов  формируется имидж делового человека  и в чем их сущность.

     В связи с этим необходимо решить ряд  задач:

     1. Изучить соответствующую литературу.

     2. Классифицировать информацию по  теоретическим и практическим аспектам.

     3. Выявить и сформулировать наиболее  важные компоненты, составляющие  имидж делового человека; раскрыть  их сущность.

     Имидж - целенаправленное формирование образа, лица, явления предмета, призванный оказать эмоционально - психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т.п., одно из средств пропаганды.

     Этикет - своеобразный кодекс хороших манер  и правил поведения людей дома, на работе, в транспорте…, принятых в данном обществе.

     Понятие этикета неразрывно связано с  этикой. Под этикой понимают науку о морали человека, о нравственных и духовных принципах, которыми он руководствуется в жизни. Многие считают, что правила этикета - никому ненужная формальность, доживающая свои последние дни в современном обществе. Но это далеко не так. На самом деле воспитанному человеку, знающему и соблюдающему правила этикета, гораздо легче живется в любом обществе.

     В поведении и общении с другими  людьми неизбежно проявляется внутренний мир человека. Богатому и красивому  внутреннему миру, как правило, соответствует высокая культура поведения и общения.

     Деловой этикет - это установленный порядок  поведения в сфере бизнеса  и деловых контактов.

     Этикет, если понимать его как установленный  порядок поведения, помогает избегать промахов или сгладить их доступными, общепринятыми способами. Поэтому основную функцию или смысл этикета делового человека, можно определить как формирование таких правил поведения в обществе, которые способствуют взаимопониманию людей в процессе общения.

     Второй  по значению функцией этикета является функция удобства, то есть целесообразность и практичность. Начиная с мелочей и до самых общих правил, этикет представляет собой приближённую к повседневной жизни систему.

     Одно  из первейших правил, определяющих сам этикет - поступать так стоит не потому, что так принято, а потому, что или целесообразно, или удобно, или просто уважительно по отношению к другим и самому себе.

     Этикет  является одним из главных «орудий» формирования имиджа. В современном  бизнесе лицу фирмы отводится  немалая роль. Те фирмы, в которых не соблюдается этикет, теряют очень многое. Там, где присутствует этикет, выше производительность, лучше результаты. Поэтому всегда нужно помнить один из главнейших постулатов, который знают бизнесмены всего мира: хорошие манеры прибыльны. Гораздо приятнее работать с той фирмой, где соблюдается этикет. Практически во всём мире он стал нормой деятельности. Этикет в силу своей жизненности создаёт приятный психологический климат, способствующий деловым контактам.

     Нужно запомнить, что этикет помогает нам только тогда, когда нет внутреннего напряжения, рождающегося из попытки сделать по правилам этикета то, что раньше мы никогда не делали.

     Итак, имидж человека со временем претерпевает изменения под воздействием внешних  факторов. Воздействие массированного потока новостей на общество привело к разрыву современного человека с прошлым, с обычаями и традициями. Человечество пережило несколько символических типов. Первым был человек, ориентированный на традицию, который поступал так, как предписывалось ему сообществом. Затем основным типом стал внутренне ориентированный человек, поведение которого определялось заложенными внутренними принципами и нормами. Сегодня актуален внешне ориентированный тип, получающий свои нормы извне. Он не только полностью ориентирован на внешнее признание, но и в принципе не уверен в себе и не может существовать без этой четкой внешне проявленной поддержки.

     Все существующие негативные факты спровоцированы из-за недостаточного понимания сущности имиджа и его роли в деловой сфере, и отсюда - незнание основных его компонентов:

     внешний облик (манера одеваться);

     тактика общения;

     деловой этикет и протокол;

     этика делового общения.

     1. Развитие и сущность понятия «имидж»

     Термин  «имидж» получил распространение  во всем мире и привился практически во всех языковых культурах. Этимологическое понятие имиджа восходит к французскому image, что означает образ, представление, изображение. Имидж (англ. image) - образ, т.е. это визуальная привлекательность личности, самопрезентация, конструирование человеком своего образа для других. Исконно русское слово, несущее ту же смысловую нагрузку, что и имидж, - образ - существовало всегда. По В.И. Далю, «образ - это вид, внешность, фигура, портрет, писаное лицо… и он связан со временем».

     В психологии под имиджем понимают «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо; формирование имиджа происходит стихийно, но чаще оно является результатом работы специалистов; имидж отражает социальные ожидания определенной группы».

     Понятие «имидж» возникло на Западе в 50-х  гг. и первоначально использовалось в рекламной практике. Далее, в 60-х  гг. этот термин вновь возникает  в сфере предпринимательства  как основное средство психологического воздействия на потребителя. Позже понятие имиджа стало основным элементом теории и практики PR, прочно вошло в политическую и общественную жизнь.

     Американская  исследовательница по имиджу Лилиан Браун (имиджмейкер пяти американских президентов) считает, что «профессиональный навык сам по себе не обеспечит вам работы или повышение по службе. Для этого нужно располагать к себе людей, с которыми работаешь, то есть необходимо создать нужный имидж. Считается, что люди судят о нас по внешнему впечатлению, которое мы производим в течение первых пяти секунд разговора. Именно такие качества личности, как внешность, голос, умение…»

     В России понятие «имидж» появилось  сравнительно недавно, при этом происходило  слепое копирование западных алгоритмов решения данного вопроса. Одним из первых, кто ввел понятие «имидж» в отечественную литературу был О. Феофанов. В своей работе «США: реклама и общество», появившейся в 1974 г., он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Другими авторами, чьи работы посвящались этой же теме, имидж тоже рассматривался как средство манипулирования массовым сознанием.

     Имидж можно трактовать как одну из форм социальной регуляции и саморегуляции  человеческого поведения: индивидуального  и группового. Поведение человека регулируется не только социальным, но и биологическими и психологическими механизмами; все они взаимодействуют между собой и проникают друг в друга. Так как к механизмам социальной регуляции относятся социальные нормы, ценности, институты, организации, то и имидж можно отнести к одному из таких механизмов.

     Для того чтобы лучше представить  особенности имиджа как социального  регулятора, необходимо построить теоретическую  модель имиджа, которая «представляет  собой определенную структуру, отражающую внутренние, существенные отношения реальности».

     Создать такую модель, - значит представить  имидж в виде идеального объекта, не тождественного объекту эмпирического  исследования, обладающего сложной  структурой и состоящего из совокупности взаимосвязанных элементов - частных объектов.

     Исследователи имиджа определяют его как набор  определенных качеств, которые ассоциируют  с определенной индивидуальностью, и различают следующие его  составляющие:

     К персональным характеристикам относятся физические, психологические особенности, характер человека, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и т.д. Многие исследователи отмечают существование некоторого качества, которое делает личность неотразимой в глазах других и позволяет осуществлять загадочное влияние. Лебон назвал это качество обаянием, Вебер - харизмой.

     Социальные  характеристики связаны с текущей  ситуацией, которой, например, деловой  человек должен соответствовать. Это  достаточно подвижная часть имиджа, тесно связанная с требованиями реальности. Каждый раз эти характеристики конструируются заново на основе тщательного анализа сложившейся ситуации. К ним относятся статус, модели ролевого поведения и т.п.

     Символические характеристики, напротив, являются устойчивым и неизменным компонентом. Они связаны с идеологией и культурой. Иначе говоря, существует определенный набор качеств, характеризующий идеальный тип.

     Наряду  с данной точкой зрения в отечественной  литературе выделяют еще три возможных  подхода к изучению имиджа: функциональный, контекстный, сопоставительный.

     Функциональный  подход включает следующие варианты имиджа исходя из разного типа функционирования:

     - зеркальный - это имидж, свойственный  нашему представлению о себе. Мы как бы смотримся в зеркало  и рассуждаем, какие же мы. Обычно  этот вариант имиджа - более положительный, ибо психологически мы всегда выдвигаем не первое место позитив. Его минус - минимальный учет мнения со стороны;

     - текущий - характерен для взгляда  со стороны. Необходимо помнить,  недостаточная информированность,  непонимание и предубеждение формируют имидж не в меньшей степени, чем реальные поступки;

     - желаемый - отражает то, к чему  мы стремимся;

     - корпоративный - это имидж организации  в целом, а не каких-то отдельных  подразделений или результатов  работы. Здесь и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности;

     - отрицательный - это имидж, создаваемый  оппонентом, соперником, врагом, т.е.  вариант сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно.  При запуске отрицательного имиджа  возникает проблема адекватного его опровержения.

     В контекстуальном подходе имидж  классифицируется по способам применения, в котором он функционирует (имидж  бизнесмена, государственного служащего, политика, педагога и т.п.).

     Сопоставительный  подход заключается в сравнении  имиджевых характеристик. Их можно сопоставить по ряду параметров: компетентность, интеллигентность, склонность к силовому решению и т.д. Увидев отличие, можно соответствующим образом перестраивать имидж.

     При формировании любого имиджа (бизнесмена, политика и т.д.) учитывают различные компоненты.

     Так, В.М. Шепель выделяет три следующих  комплекса:

     1)природные  качества:

     - коммуникабельность;

     - эмпатичность (способность к сопереживанию);

     - рефлексивность (способность понять  другого);

     - красноречивость (способность воздействовать словом);

     2) качества, привитые образованием  и воспитанием:

     - нравственные ценности;

     - психологическое здоровье;

     - набор технологий общения;

     3) качества, обретенные с жизненным  и профессиональным опытом.

     Имидж во все времена играл и играет в жизни людей огромную роль. Несмотря на то, что сам термин «имидж» возник в начале ХХ в., забота о впечатляющем образе (имидже) была присуща и таким известным историческим фигурам, как: Ярослав Мудрый, Иван Грозный, Ричард Львиное Сердце и т.д.

     ХХ  век, в связи с развитием средств массовой информации (в частности телевидения), называют веком сотворения, сознательного конструирования того (имиджа), что нужно публике. За многими громкими именами стоят конкретные «создатели» (имижджмейкеры). Они создавали облик кумира, отбирали его тип автомобиля, подбирали тон костюмов, шлифовали его лексикон и т.п.

     ХХI век - это информационный век, где  масса информации обрушивается на нас  ежедневно в виде символов. Имидж  не только не потерял своей значимости в нашем мире, но и привлек внимание теоретиков и практиков в области социологии и психологии, истории и теории культуры, эстетики, менеджмента, экономики, семиотики и др. 
 
 
 
 

     2. Имидж делового человека

     Под имиджем делового человека обычно понимают сформировавшийся образ, в котором  выделяют ценностные характеристики и черты, оказывающие определенное воздействие на окружающих. Имидж складывается в ходе личных контактов человека, на основе мнений, высказываемых о нем окружающими. В связи с этим, можно сформулировать следующие основные компоненты имиджа делового человека: внешний облик (манера одеваться), тактика общения (умелая ориентация в конкретной ситуации, владение механизмами психологического воздействия и т.д.), деловой этикет и протокол, этика делового общения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.1 Внешний облик

     Необходимо  помнить, что одежда отражает и подчеркивает индивидуальность, характеризует делового человека как личность. Внешний облик  делового человека - это первый шаг  к успеху, поскольку для потенциального партнера костюм служит кодом, свидетельствующим о степени надежности, респектабельности и успеха в делах. Вместе с тем не нужно стараться подавлять партнеров богатством своего облика: имитация богатства считается весьма неэтичным явлением в западном бизнесе.

     Служебная обстановка накладывает определенные требования к внешнему облику делового человека. В мире моды давно сложилось определенное понятие - «деловой костюм». Он, конечно, учитывает последние веяния и тенденции в моде, но при этом остается в определенной степени строгим и консервативным. Осуществляя подбор костюма в широком смысле (т. е. учитывая все сопутствующие компоненты), деловой человек должен руководствоваться следующими общими правилами:

     единство  стиля;

     соответствие  стиля конкретной ситуации;

     разумная  минимизация цветовой гаммы («правило трех цветов»);

     сопоставимость  цветов в цветовой гамме;

     совместимость фактуры материала;

     сопоставимость  характера рисунка в различных  компонентах одежды;

     соответствие  качественного уровня аксессуаров (обуви, папки для бумаг, портфеля и т. п.) качеству основного костюма.

     Необходимо  отметить, что главное правило, которое  нужно выполнять, подбирая деловой  костюм во всех его компонентах - общее  впечатление опрятности, аккуратности и даже некоторой педантичности  в одежде. Это должно заставить  его партнера думать, что он столь же аккуратен будет в делах.

     В последнее время такие аксессуары, как часы, очки, ручки, стали не столько  «средствами производства» делового человека, сколько символами его  благосостояния; однако они не должны отвлекать партнера от общего восприятия вашего облика как квалифицированного специалиста и приятного собеседника.

     Если  талантливый мужчина может сделать  карьеру, даже имея неудачный имидж, то для женщины это практически  невозможно. Ключевыми факторами, которые  производят положительное впечатление на окружающих, являются:

     элегантная  одежда;

     привлекательная прическа;

     тонкий  макияж;

     впечатляющие  аксессуары.

     Женщина может пользоваться значительно  большей свободой в выборе фасона одежды, материала и цвета ткани, нежели мужчина.

     Таким образом, внешний облик делового человека является наглядной многомерной информацией: об экономических возможностях, эстетическом вкусе, принадлежности к профессиональному слою, отношению к окружающим людям и т.д. Одежда является своеобразной визитной карточкой. Она оказывает психологическое воздействие на партнеров по общению, нередко предопределяя их отношение друг к другу.

     2.1.1 Мужской деловой имидж

     Самая распространённая и наиболее признанная на сегодня одежда бизнесменов костюм. Костюм - визитная карточка делового человека. Прежде всего, смотрят, как человек одет. Первое впечатление надолго остаётся в памяти людей, с которыми мы знакомимся. Поэтому пренебрегать своим внешним видом - непростительная ошибка.

     Например, аккуратность и подтянутость в одежде часто ассоциируются с организованностью в работе, с умением ценить своё и чужое время. Расхлябанность - синоним суетливости, забывчивости.

     Основной  компонент классического стиля  для мужчины - это, конечно же, костюм строгого покроя с минимумом декоративных деталей. Наиболее распространены два вида мужских костюмов - это так называемые двойки, состоящие из пиджака и брюк, и тройки, состоящие из пиджака и брюк, дополненные жилетом. Подобный костюм идеально подойдет для вашей повседневной деятельности - деловых встреч и совещаний в официальной обстановке.

     Пиджак  должен быть идеально подогнан по фигуре, длина рукава должна доходить до основания  большого пальца, воротник у классического  пиджака обязательно «английский». Такой пиджак может быть одно- и  двубортным, то есть пуговицы на нем могут располагаться как с одной стороны, так и с двух.

     Силуэт  классического костюма должен в  идеале повторять фигуру человека, его носящего. Поэтому обеспеченные люди, заботящиеся о своем имидже, предпочитают шить костюмы на заказ в престижных ателье, где работают профессионалы. Вы можете заказать костюм высококвалифицированного портного, который сошьет вам костюм так, чтобы он полностью соответствовал вашей фигуре, подчеркивая ее достоинства и скрывая недостатки.

     Костюм  делового мужчины обязательно должен быть строгим, чтобы тем самым демонстрировать серьезное отношение человека к делу. Стиль требует, чтобы все детали костюма были выдержаны в одной цветовой гамме: пиджак, брюки и жилет должны быть одного цвета и из одинакового материала или материалов одной фактуры.

     Правила ношения костюма:

     1. Никогда не надевайте одновременно  костюм и спортивную обувь.  Эти вещи несовместимые по  своему предназначению.

     2. Надев костюм, не берите сумку  спортивного типа. Желательно носить  бумаги и необходимые вещи в дипломате, портфеле или папке. Если же возникла необходимость, сумка должна быть однотонного цвета.

     3. Если вы надели костюм, всегда  надевайте галстук. Галстук к  костюму необходим. Деловой костюм  без галстука не носят. Исключения - пиджаки спортивного покроя, которые могут быть надеты даже на футболку. Но такие пиджаки не принадлежат к деловой одежде.

     4. Сорочка, надеваемая с костюмом, должна иметь длинные рукава. Считается элегантным, если манжеты  сорочки видны из под рукавов  пиджака примерно на 1,5 - 2 см.

     5. Не допускайте, чтобы затяжной  конец галстука был на виду, выступал из-за его лицевой  части.

     6. Не выделяйтесь своей одеждой  в рабочее время. В повседневном  общении неброский костюм считается  хорошим тоном.

     Не  носите слишком светлые костюмы. Наиболее распространённые цвета - тёмно-синий, тёмно-серый.

     Не  надевайте пёстрые или тёмные сорочки.

     Галстуки  не слишком яркие и без броских  узоров.

     Носки тёмных расцветок.

     7. Если вы не знаете, какие туфли  или сорочку выбрать, то предпочтите  белую сорочку и чёрные туфли.

     8. В завязанном состоянии галстук  должен касаться нижним концом  пряжки ремня.

     9. Ширина галстука должна быть  соразмерной ширине лацканов  пиджака.

     10. Галстук должен быть светлее  костюма и темнее сорочки.

     11. Не допускайте несовместимости узоров, то есть два элемента костюма подряд не могут иметь узор.

     Для мужского костюма лучше подойдет ткань, состоящая на 100% из шерсти. При  покупке костюма необходимо обязательно  помять ткань в руке, чтобы определить, насколько он мнется. Осторожно сожмите материал двумя руками, как будто вы его выжимаете. Если после этого он останется мятым, то подумайте, прежде чем купить этот костюм. На дневном совещании костюм должен выглядеть таким же выглаженным, как и утром, когда вы его только что надели.

     В соответствии с цветом костюма подбирается и рубашка. Для серого, светло-голубого, синего костюмов подходят рубашки белого, светло-голубого, светло-голубого, серого цветов. Если костюм однотонный, рубашка может быть в мелкую полоску или малозаметную клетку. Если костюм бежевого, коричневого или кирпичного цвета, для него лучше всего подобрать белую или бежевую рубашку. Сочетание черного костюма и белой рубашки считается истинно классическим и является как праздничным, так и повседневным ансамблем. Итак, основное условие классического стиля в одежде - рубашка должна быть на тон светлее пиджака.

     Брюки должны быть обязательно прямого  покроя и такой длины, чтобы на ботинки они спускались небольшой  складкой. Несколько складок на брюках классического покроя делается и у пояса. Одной из черт костюма преуспевающего делового мужчины являются идеально отглаженные брюки с ровными стрелочками по центру каждой штанины.

     В гардеробе уважающего себя элегантного  мужчины должно быть не менее десяти галстуков. Сегодня ширина галстука должна быть 7-9 см. Кончик галстука должен доставать до верхней части пряжки брючного ремня.

     Цвет  носков ранее подбирали так, чтобы  он сочетался с цветом галстука. Сейчас же их подбирают к брюкам и ботинкам. Носки должны быть длинными и на один тон светлее или темнее брюк.

     Большие требования классический стиль предъявляет  и к обуви. Обувь классического  стиля отличается строгостью, однотонностью  и полным отсутствием украшений. Непозволительны крупные блестящие  пряжки, металлические или пластиковые  цветные вставки. Ботинки или туфли классического стиля должны быть на тонкой подошве. Обувь необходимо подбирать под цвет костюма - либо того же тона, либо на тон темнее. К костюмам темных цветов подойдет исключительно черная или, на крайний случай, темно-коричневая обувь. К костюмам из светлых тканей подбирается обувь, сочетающаяся с цветом костюма. Например, для серого костюма можно выбрать серую или темно-серую обувь. Для кремового лучше всего подойдет кремового или красно - кирпичного цвета обувь.