Контрольная работа по "Теория и практика оценки конкурентоспособности "

Министерство  образования и  науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

АМУРСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

(ГОУ  ВПО АмГУ) 
 
 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА 
 

по дисциплине Теория и практика оценки конкурентоспособности 
 
 

Исполнитель

студент группы 637                                                                     А.О. Вотякова 

Руководитель                                                                                Е.С. Рычкова  
 
 
 

Благовещенск 2011

     1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 

     Товар - главный объект на рынке и точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.

     Конкурентоспособность товара - это такой уровень его  экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать  соперничество (конкуренцию) с другими  аналогичными товарами на рынке. Кроме  того, конкурентоспособность - сравнительная  характеристика товара, содержащая комплексную  оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и  экономических показателей относительно выявленных требований рынка или  свойств другого товара. Она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и (или) личного потребления.

     Оценка  производится путем сопоставления  параметров анализируемой продукции  с параметрами базы сравнения. Сравнение  проводится по группам технических  и экономических параметров. При  оценке используются дифференциальный и комплексный методы оценки.

     Дифференциальный  метод оценки конкурентоспособности, основанный на использовании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения и их сопоставлении.

     Если  за базу оценки принимается потребность, расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле

       (i = 1, 2, 3,...,n),      (1) 

     где q_i - единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му параметру;

     P_i - величина i-го параметра для анализируемой продукции;

     P_iо - величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью;

     n - количество параметров.

     Анализ  результатов оценки:

     при оценке по нормативным параметрам единичный  показатель может принимать только два значения - 1 или 0. Если анализируемая  продукция соответствует обязательным нормам и стандартам, показатель равен 1, если параметр продукции в нормы и стандарты не укладывается, то показатель равен 0;

     - при оценке по техническим и экономическим параметрам единичный показатель может быть больше или равен единице, если базовые значения параметров установлены нормативно-технической документацией, специальными условиями, заказами, договорами;

     - если анализируемая продукция имеет параметр, значение которого превышает потребности покупателя, обусловленные характером использования (эксплуатации) этой продукции, социальными условиями, традициями, физиологическими особенностями, то указанное повышение не будет оцениваться потребителем как преимущество и единичный показатель по данному параметру не может иметь значения больше 100% и при расчетах должна использоваться минимальная из двух величин - 100% или фактически значение этого показателя.

     Если  за базу оценки принимается образец, расчет единичного показателя конкурентоспособности проводится по формуле

       (i = 1, 2, 3,...,n),      (2)

      ,         (3) 

     где q_i`, q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру;

     P_i - величина i-го параметра для анализируемой продукции;

     P_{i 0} - величина i-го параметра для изделия, принятого за образец.

     Анализ  результатов оценки:

     - из формул 2 и 3 выбирают ту, в которой росту единичного показателя соответствуют повышение конкурентоспособности (например, для оценки производительности - формула 2, а для удельного расхода топлива – формула 3;

     - если технические параметры продукции не имеют физической меры (например: комфортность, внешний вид, соответствие моде), для придания этим параметрам количественных характеристик необходимо использовать экспертные методы оценки в баллах.

     Дифференциальный  метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром - аналогом. Он может использоваться на всех этапах жизненного цикла продукции, особенно при ее сравнении с гипотетическим образцом. Он не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра. 

     Комплексный метод оценки конкурентоспособности 

     Основывается  на применении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей  или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции  и образца.

     Расчет  группового показателя по нормативным  параметрам производится по формуле 

      ,         (4) 

     где I_нп - групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам;

     q_нi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му нормативному параметру, рассчитывается по формуле 2;

     n - число нормативных параметров, подлежащих оценке.

     Анализ  результатов:

     если  хотя бы один из единичных показателей  равен 0 (то есть продукция по какому-либо параметру не соответствует обязательной норме), то групповой показатель также равен 0, что говорит о неконкурентоспособности данного товара на рассматриваемом рынке.

     Расчет  группового показателя по техническим  параметрам (кроме нормативных) производится по формуле 

      ,         (5) 

     где I_тп - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

     q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру, рассчитывается по формулам (1), (2), (3);

     a_i - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность;

     n - число параметров, участвующих в оценке.

     Анализ  результатов:

     а) полученный групповой показатель I_тп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей;

     б) основой для определения весомости  каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах рыночных исследований, спросов потребителей, семинаров, выставок образцов;

     в) в случае трудностей, возникающих  при проведении рыночных исследований, а также в целях упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок из технических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр - полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении (для повышения точности оценки необходимо учесть влияние на его величину эргономических, эстетических и экологических параметров).

     Расчет  группового показателя по экономическим  параметрам производится на основе определения полных затрат потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции.

     Полные  затраты потребителя определяются по формуле: 

      ,         (6) 

     где З - полные затраты потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции;

     З_с - единовременные затраты на приобретение продукции;

     С_i - средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции, относящиеся к i-му году ее службы;

     Т - срок службы;

     i - год по порядку.

     При этом 

      ,          (7) 

     где С_j - эксплуатационные затраты по j-ой статье;

     n - количество статей эксплуатационных затрат.

     В том случае, если продукция может  быть продана после эксплуатации, полные затраты должны быть уменьшены  на величину выручки за нее (соответственно показатель для данной статьи вводится в формулу со знаком минус).

     Расчет  группового показателя по экономическим  параметрам производится по формуле 

      ,          (8) 

     где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

     З, З_о - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу.

     Формулы (6) и (8) не учитывают коэффициента приведения эксплуатационных затрат к расчетному году, так как отношения полных затрат в определенной степени компенсирует влияние коэффициента приведения на величину I_эп.

     В случае необходимости учета коэффициента приведения эксплуатационных затрат формулы (6) и (8) принимают вид 

               (9)

     Соответственно  подсчет группового показателя по экономическим  параметрам проводится по формуле 

      ,        (10) 

     где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

     З, З₀ - единовременные затраты на приобретение соответственно анализируемой продукции и образца;

     С_i, С_0i - суммарные затраты на эксплуатацию или потребление соответственно анализируемой продукции и образца в i-ом году;

     Т - срок службы товара;

     a_i - коэффициент приведения эксплуатационных затрат к расчетному году.

     Величина  срока службы для изделий промышленного  назначения принимается равной амортизационному периоду. Для продукции потребительского назначения оценка срока службы должна проводится на основе сведений о фактических сроках службы аналогических изделий, а также скорости морального старения товаров данного класса.

     Расчет  интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле 

               (11) 

     где К - интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу;

     Анализ  результатов. По смыслу показатель К отражает различие между сравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.

     Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.

     Если  анализ проводится по нескольким образцам, интегральный показатель конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов может быть рассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу 

               (12) 

     где К_ср - интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов;

     К_i - показатель конкурентоспособности относительно i-го образца;

     R_i - весомость i-го образца в группе аналогов;

     N - количество аналогов.

     Смешанный метод оценки представляет собой  сочетание дифференциального и комплексного методов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом.

     2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ФОТОАППАРАТОВ г. БЛАГОВЕЩЕНСКА

     Конкурентоспособность товара - критерий целесообразности выхода фирмы на товарные рынки, представляющий собой сумму характеристик товара, ориентированных на удовлетворение потребительского (платежеспособность) спроса.

     Конкурентоспособность оценивается через коэффициент  конкурентоспособности товара.

     Коэффициент конкурентоспособности товара (К) - отношение  суммарного  полезного  эффекта  от  эксплуатации или потребления продукции (П) к суммарным затратам на ее  создание,  приобретение  и  эксплуатацию (Э):

                       К= П : Э                                                               (1)

     Из  всех рассматриваемых вариантов  фотоаппаратов наиболее конкурентоспособными оказались фирмы: «Canon», «Sony» и «Pentax». Дальнейшее сравнение моей продукции пойдет именно с этими моделями.

     Оценка  и обеспечение конкурентоспособности  товара осуществляется в три этапа:

     I). Анализ рынка. Выбор образца  для сравнения (базового товара).

     Данные  по этому этапу представлены в  таблице №1.

     Таблица №1

     Потребительские и экономические свойства фотоаппаратов

     Все свойства взяты с упаковок фотоаппаратов.

     II). Определение набора сравниваемых параметров.

     1). Потребительские свойства.

     I_потр = П_ан / П_б → max

     I_потр = П_б / П_ан → min

     I_пб^св = ∑_аi * I_пб

     I_пб^св = 0,21 *1,3 + 0,25 * 1,2+ 0,11 * 1,17+ 0,19 *1,25+ 0,14 * 4+ 0,07 * 1+ 0,04 * 1= 1,6

     1). Экономические свойства.

     I_эк = ∑_аi * I_экi

     I_эк = 0,3 * 0,92 + 0,7 * 0,96 = 0,95

     III). Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара.

     К = I_пб^св / I_эк   следовательно, К = 1,6 / 0,95 = 1,68

     Исследуемый фотоаппарат «Nikon», обладает большей конкурентоспособностью, чем базовый фотоаппарат «Canon». Это означает, что новый фотоаппарат «Nikon» будет пользоваться большим спросом и сможет завоевать свою долю рынка и прочно закрепиться на ней. Конкурентное преимущество достигается за счет предложения потребителям более качественного, полезного продукта (лучшего удовлетворения потребностей), по ценам, ниже, чем у конкурентов. 

     БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

     1 Филип Котлер. Маркетинг Менеджмент. СПб 2005.

     2 Азоев Г.П. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М., 1996.

     3 Песиков Э.Б., Фомичев М.Б. Аналитические методы в стратегическом планировании маркетинга фирмы/ Print & Publishing – 1998.

     4 Песиков Э.Б., Фомичев М.Б. "Анализ конкурентоспособности фирмы на рынке с помощью системы. Marketing Exper/ Print & Publishing – 1999.

     5 Соловьев Б.А. "Маркетинг", учебное пособие - М.: ИНФА - М, 2006

     6 Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие - М.: Акалис, 1996

     7 Портер М. Международная конкуренция. М.: Международные отношения, 1993.

     8 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

     9 Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие.3-е изд., перераб. и доп. - Д.: Сталкер, 1998.

     10 Экономическая стратегия фирмы.  Под ред. Градова, СПб., Специальная литература, 1995.