Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Контрольная работа по "Ценообразование". 25

Понятия о цене и ценообразовании

Формирование стоимости товара

1.Определение общественно необходимых затрат труда.

Цена – это экономическая категория, выражающая сумму денег, за которую продавец согласен продать, а покупатель готов купить данный товар. Таким образом, цена – это категория обмена.

Экономическая сущность цены двойственна. Во-первых, цена – это денежное выражение стоимости товара, представляет собой общественно необходимые затраты труда, как непосредственного, «живого» труда работников, так и овеществленного в средствах производства труда, на создание данного товара. Во-вторых, цена есть денежное выражение полезности товара для потребителя.

Ценообразование – это процесс формирования цен на товары и услуги.

Рыночное ценообразование функционирует на базе взаимодействия спроса и предложения.

Централизованное (государственное) ценообразование означает формирование цен государственными органами.

Ценовая политика - это целенаправленное поведение хозяйствующего субъекта по установлению таких цен на товары и услуги, такого варьирования ценами в зависимости от рыночной ситуации, которые позволяют достичь поставленной цели, например, добиться желаемой прибыли, овладеть большей долей рынка и др.

Факторы, оказывающие влияние на ценообразование :

- производственные затраты,

- степень государственного регулирования,

- уровень и динамика платежеспособного спроса,

- наличие и жесткость конкурентной борьбы,

- маркетинговые цели фирмы,

- наличие и количество посредников,

- качество товара,

- уровень инфляции,

- дефицит ресурсов.

Цели, которые ставит хозяйствующий субъект (предприятие, фирма) в процессе ценообразования на продукцию:

- получение запланированной прибыли,

- увеличение объема продаж,

- захват определенной доли рынка,

- ослабление конкурентов,

- формирование определенного имиджа производителя и товара,

- продвижение на рынок конкретного товара.

Теория стоимости (стоимостная концепция) – одна из основополагающих в процессе ценообразования. Стоимость товара определяется затратами на его производство. Затраты труда измеряются количеством рабочего времени, требующимся для изготовления данного товара. Стоимость характеризуется количественно и качественно.

Потребительская стоимость – выражается в его способности удовлетворять какую-либо потребность людей.

Меновая стоимость – соотношение, необходимое для обмена товара.

Стоимость может записываться следующим образом:

W= , при этом ∑N_i=N_n , где

i=1…n – товаропроизводители,

t_i – индивидуальные затраты рабочего времени на производство единицы товара, чел-ч/ед. или руб./ед.

N_i – количество произведенного товара данного вида, ед.,

N_n – общественная потребность в товаре, ед.

Общественно необходимые затраты включают затраты прошлого и живого труда: прошлый труд – овеществлен в потребленных при изготовлении товара средств производства – сырье, материалы, основные фонды( по части амортизации); живой труд – это непосредственный труд работников по созданию данного товара.

Структура стоимости товара выражается формулой:

W=c+v+m

с – постоянный капитал, с позиции дифференциации затрат труда понимается как затраты прошлого труда,

v – переменный капитал, затраты необходимого труда по созданию необходимого продукта в течении необходимого рабочего времени,

m - прибавочный капитал, затраты прибавочного труда по созданию прибавочного продукта в течении прибавочного времени.

Стоимость необходимого продукта в экономической практике выступает как заработная плата работников, производящих товар.

Стоимость прибавочного продукта выражается прибылью собственников предприятия.

Ц= (c+v)+m = издержки производства + прибыль, то есть Ц=З_пр,

Ц – цена товара, руб/ед., З_пр – производственные издержки, руб/ед.

П – прибыль товаропроизводителя, руб/ед.

Задача №1

Стоимость основных фондов группы предприятий, выпускающих данный вид продукции, составляет 14млрд.руб. Средняя годовая норма амортизации 15%. Материальные затраты на производство продукции составили 8,5 млрд. руб. оплата труда 3 млрд.руб. Единый социальный налог 35%. Прочие расходы на производство продукции 1,7 млрд. руб.

Стоимость прибавочного продукта составляет 90% от стоимости необходимого продукта. Определить стоимость произведенной продукции.

А=14 000 000 000 *15%=2,1млрд. руб.

ЕСН = 3 000 000 000 *35%=1,05 млрд. руб.

Себестоимость = Затраты на производство + амортизация + заработная плата +прочие расходы +Налоги

Себестоимость = 1,7+2,1+8,5+3+1,05=16,35 млрд.руб.

Пп=16,35*90%=14,72млрд.руб.

W= 14,72+16,35=31,07млрд.руб.

Задача №2

Затраты постоянного капитала на выпуск продукции 200 млн.руб. Необходимое рабочее время на 5% больше, чем прибавочное. Затраты переменного капитала на четверть меньше, чем постоянного. За рассматриваемый период произведено 2 млн. ед. продукции. Определить стоимость единицы продукции.

Зперем. = ¾*200=150 млн. руб.

(V+C)*0,95= (150+200)*0,95=332,5 млн. руб.

W=350+332,5=682,5млн. руб.

Стоимость одной единицы = 682,5/2 млн.ед.=341,25руб/шт.

2.Определение цен спроса с учетом предельной полезности товара, выявление оптимального для потребителя товарного набора.

Кардиналистский (количественный) подход к ценообразованию состоит в том, что предполагается возможность прямого измерения полезности различных благ для каждого потребителя. Для этого предусмотрены специальные единицы измерения – ютилы, но величина ютилы неопределенна.в этом недостаток этой концепции.

Различают: Общую полезность – характеризующуюся суммарной полезностью некоторого количества единиц определенного блага,

U_i =f(Q_i), где Q – объем потребления i-го , блага в единицу времени;

Совокупную полезность – сумму общих полезностей всех видов благ, потребляемых индивидуумом в единицу времени :

U_сов=∑U_i, i=1…n , блага, потребляемые индивидуумом.

Предельную полезность – это повышение общей полезности i-го блага в результате увеличения потребления его на одну единицу:

U_ni=U_i(q+1) – U_i(q), где U_i(q) – общая полезность q единиц i-го блага, U_i(q+1) - общая полезность (q+1) единиц i-го блага.

Предельная полезность может быть выражена U_ni=,где -возрастание общей полезности i-го блага при увеличении его потребления, - увеличение потребления i-го блага, ед.

Предельная цена спроса формируется для конкретной единицы блага, поэтому функция цены спроса записывается в виде

Цc_ij=f(q_ij),где Цc_ij– цена спроса jй единицы iго блага, руб.,

q_ij - jй единица iго блага.

Линия предельной полезности совпадает с линией предельных цен спроса, но ей не тождественна. Линия нулевого потребительского излишка совпадает с линией средней полезности и линией средних цен спроса.

Ординалистская (порядковая) концепция ценообразования соглашается со всеми законами кардиналистской (количественной) концепции. Особенность ее состоит в том, что она не требует измерения полезности количественно, а ограничивается способностью потребителя упорядочивать различные наборы благ по их предпочтительности.

Все доступные потребителю товарные наборы выражаются с помощью бюджетной линии. Y=(Д-Цх*Х)/Цу или Y = (Д/Цу-Цх/Цу)*Х

Наклон бюджетной линии определяется коэффициентом при Х: Цх/Цу

Все наборы товаров , расположенные на бюджетной линии, а следовательно соответствуют доходу потребителя, являются доступными. Товарные наборы, расположенные ниже бюджетной линии, также являются доступными для потребителя.

Условие оптимального выбора потребителя:

Uпх/Цх= Uпу/Цу, где Uпх и Uпу – предельная полезность товаров Х и У.

Задача№6

Функция общей полезности товара в зависимости от количества потребления этого товара имеет вид:

Q(x)	1	2	3	4	5	6	7	8
U(y)	2	4	5,5	6,5	7	7	5,5	3,5

Построить линию предельных цен спроса на товар.

Задача № 7

Потребитель оценивает общую полезность 7 единиц товара в 700 руб., а 10 единиц – в 800 руб. Определить среднюю цену спроса каждой из 5 единиц товара.

Задача №8

Доход потребителя в размере 3000 руб., тратится на покупку двух товаров X и Y. Цена товара X 100 руб./ед., цена товара Y 50 руб./ед. Кривая безразличия включает следующие товарные наборы:

X	10	12	20	30
Y	50	40	25	10

Выявить оптимальный товарный набор для данного потребителя.

Определим X: Д/Цх=3000/100=30

Y: Д/Цy=3000/50=60

Нет оптимального товарного набора для данного потребителя.

3.Исследование особенностей ценообразования на рынке совершенной конкуренции.

Простая форма конкуренции: между участниками товарного обмена происходит торг, в результате они приходят к согласию по поводу фактического соотношения обмена товара на товар.

Развернутая форма конкуренции представляет собой многоступенчатый обмен. Имеется несколько продавцов одной и той же потребительской стоимости. Между продавцами на рынке возникает конкуренция за покупателей, а среди покупателей – за товар.

Признаки совершенной конкуренции:

бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей
однородность и делимость продаваемой продукции
отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка
высокая мобильность факторов производства
равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)

В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция.

Спросом покупателей на рынке называется их платежеспособность, готовность купить товар при известной его цене в течении определенного времени. Чем выше цена товара, тем меньше (при прочих равных условиях) спрос на него.

Задача №11

Определить рыночную цену товара: А). при имеющемся спросе Ц=70-10 Q

Б). при увеличении спроса на 15%

Решение:

70-10 Q= 25 + 5 Q , 70-25=5 Q +10 Q, 45=15 Q

Q = 3, количество товара, тыс. ед.

Ц = 70-10Q, 70-10*3=40 – цена товара, руб./ед.

Рассмотрим ситуацию на рынке при увеличении спроса на 15%

Ц=1,15 (70-10Q), Ц=80,5 -11,5Q, 80,5 -11,5Q=25+5Q,80,5-25=5Q+11,5Q

55,5=16,5Q

Q=3,4 количество товара, тыс.ед. при увеличении спроса на 15%

Ц=80,5 -11,5 *3,4=41,4 цена товара, руб./ед, при увеличении спроса на 15%

Задача №12

Предложение товара представлено выражением Ц=20+5Q, а спрос на товар - выражением Ц=90-15Q, где Q- количество товара, тыс. ед. Ц- цена товара, руб./ед. Определить рыночную цену товара на рынке совершенной конкуренции а). при имеющемся предложении, б). при снижении предложения на 20% по сравнению с его уровнем при равновесной цене.

Решение:

20+5Q=90-15Q

5Q+15Q=90-20

20Q=70

Q=3,5 количество товара, тыс.ед.

Ц=20+5*3,5=37,5 цена товара, руб./ед.

Ц=20+5Q*0,8=16+4Q

16+4Q=90-15Q

4Q+15Q=90-16Q=3,9количество товара, тыс.ед. при снижении предложения на 20%

Ц=16,7 + 4,2 *3,8=31,6 цена товара, руб./ед. при снижении предложения на 20%

Задача №13

Спрос на товар представлен выражением Ц=80-20Q, а предложение Ц=24+6Q, где Q- количество товара, тыс. ед. Ц- цена товара, руб./ед. Определить рыночную цену товара на рынке совершенной конкуренции при снижении предложения на 15% и повышении спроса на 20 % по сравнению с их первоначальным уровнем при равновесной цене.

Решение:

Ц=1,2(80-20 Q)=96-24 Q повышение спроса на 20%

Ц=0,85(24+6 Q) = 20,4 +5,1 Q снижение предложения на 15%

96-24 Q=20,4 +5,1 Q

96-20,4=5,1 Q+24 Q

75,6=29,1 Q

Q=2,6 количество товара с измененными условиями рынка

Ц=96-24*2,6=33,6 цена товара с измененными условиями рынка .

4.Исследование особенностей ценообразования на монополизированном рынке.

Рынок совершенной конкуренции является научной абстракцией. В реальности рынок в той или иной степени монополизирован.Различаю несколько типов монополий:

Олигополии – производство продукции сосредотачивается в нескольких крупных фирмах.

Картели – соглашение олигополий.

Синдикаты – картельные соглашения с централизацией торгового капитала.

Тресты – объединение не только торговой, но производственной деятельности.

Холдинги – подразделения треста с самостоятельной хозяйственной деятельностью при сохранении общего руководства со стороны головной компании, владеющим контрольным пакетом акций.

Концерны – объединение предприятий, в рамках которого происходит весьма значительная централизация промышленного, торгового, банковских капиталов.

Цена производства - цена, сформированная с учетом издержек производства и средней( нормальной) прибыли.

В условиях совершенной конкуренции предельный доход Rпр равен рыночно цене : R пр=Цр

Предельным называют дополнительный доход от реализации каждой последующей единицы товара : Rпр = Rn+1 – Rn, где

Rn – доход от реализации продукции в количестве n единиц, руб.,

Rn+1 – доход от реализации n+1 единиц продукции, руб.

Предельными издержками Спр называют дополнительные издержки на производство каждой последующей единицы продукции.

Если предельный доход больше предельных издержек Rпр >Спр, то предельная прибыль будет величиной положительной Ппр >0. При условии Rпр =Спр предельная прибыль равна нулю, а если предельный доход меньше предельных издержек Rпр <Спр , то предельная прибыль отрицательная величина Ппр<0.

Условие максимизации прибыли предприятия является равенство предельного дохода предельным издержкам.

Задача № 14

Данные о потребительском спросе, прогнозируемых ценах и издержках на продукцию компании-монополиста представлены в таблице:

Спрос (объем продаж), тыс. шт.	12	15	18	20	25	30	35
Цена товара, руб./шт.	60	56	52	49	42	33	25
Совокупные издержки, тыс. руб.	650	734	825	893	1085	1300	1535

Выявить монопольную цену и монопольный объем продаж товара.

Совокупный доход	720	840	936	980	1050	990	875
Прибыль (разница между совокупным доходом и совокупными издержками)	70	106	111	87	-35	-310	-660

Следовательно, монопольная цена товара составляет 49руб./шт., а монопольный спрос на товар 20тыс.шт.

Задача №15

Данные о потребительском спросе, прогнозируемых ценах и предельных издержках на продукцию компании монополиста представлены в таблице:

Спрос (объем продаж), тыс. шт.	12(3)	15(3)	18(2)	20(5)	25(5)	30(5)	35
Цена товара, руб./шт.	60	56	52	49	42	33	25
Предельные издержки, руб./шт.	-	28	30	34	38	43	47

Определить: 1. Превышение монопольной цены товара по сравнению с равновесной рыночной ценой; 2. Отклонение монопольного объема продаж от равновесного.

Совокупный доход	720(120)	840(96)	936(44)	980(70)	1050(-60)	990(-115)	875
Шаг	3 \| 3 \| 2 \| 5 \| 5 \| 5
Предельный доход	120/3=40 \| 96/3=32 \| 44/2=22 \| 70/5=14 \| -60/5=-12 \|-115/5=-23

Предельные издержки (30) приблизительно равны предельному доходу (32), следовательно рыночная цена на товар 52руб./шт., а спрос 18тыс.шт., а монопольными же будет являться: цена 49руб./шт. и спрос 20тыс.шт.

5. Формирование цены товара на основе методов ценообразования учитывающих производственные затраты.

В соответствии с затратными методами ценообразования предприятия формирует цену на свою продукцию такой, чтобы она позволила возместить издержки на производство и получить достаточную для нормальной работы прибыль.

Наиболее часто из затратных методов используются два:

1.Метод, основанный на определении полных издержек, предполагает суммирование валовых (совокупных ) издержек и прибыли, которую предприятие хочет получить. Валовые (совокупные) издержки – это сумма переменных(прямых) и постоянных (накладных) издержек.
Ц=Др/Q,

где Др – проектируемый доход от реализации продукции за выбранный период(обычно год), руб.,

Q- количество продукции, которое предполагается произвести за тот же период, ед.

Ц = Зп+Зпер+Пн/Q,где

Зп, Зпер- постоянные и переменные издержки, руб.,

Пн – необходимая прибыль, руб.

2. метод ценообразования, учитывающий прямые затраты, состоит в добавлении к прямым затратам определенной надбавки – прибыли- в процессе расчета цены товара. Маржинальная прибыль:

Пм=Др-Зпер, где Др- доход, выручка от реализации продукции, руб.

Задача №17

На предприятии выпускается три вида продукции. Исходные данные представлены в таблице:

Показатели	Виды продукции
Показатели	А	В	Д
Затраты по заработной плате рабочих-сдельщиков , руб./ед.	50	80	74
Затраты на сырье и материалы, руб./ед.	96	73	60
Количество продукции, ед.	3200	1090	4500
Постоянные издержки, тыс.руб.	1220
Планируемая рентабельность продукции, %	17	15	20

Налоговая ставка при начислении ЕСН 26%. Определить цену каждого вида продукции с помощью метода ценообразования, основанного на полных издержках.

Решение:

Зарплата рабочих – сдельщиков за весь объем, руб.	160000	87200	333000
ЕСН	41600	22672	86580
∑= 150852 руб.
Зарплата после вычета налогов	118400	64528	246420
∑= 429348 руб.

Наше предприятие производит несколько товаров, следовательно распределение постоянных издержек между товарами может осуществляться одним из из трех способов: пропорционально заработной плате , затратам на материалы, всем переменным издержкам. Я выбираю первый способ, пропорционально заработной плате производственных рабочих:

Зп=Зпл/∑Зпл * Зп,

где Зпл - издержки на производство данного товара, ∑Зпл – издержки на производство всех товаров, Зп – общие постоянные издержки.

Зп А = 118400/429348*1220000=336720руб.

Зп В = 64528/429348*1220000=183000руб.

Зп Д = 246420/429348*1220000=700280 руб.

Тогда цена каждого вида продукции определятся по формуле:

Цj=Звj/Qj + 0,01 *rн * Звj/Qj

Ц А = 378320/3200+0,01*17*378320/3200=138,3 руб/ед.,

Ц В= 205672/1090+0,01* 15* 205672/1090=217 руб./ед.,

Ц Д = 786860/4500+0,01 *20*786860/4500=210руб./ед.

Контрольная работа по Ценообразование. 25 📙 Контрольная → 🆔 76291