Контрольная работа по "Ценообразованию". 47

МОСКОВСКАЯ  ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ  АКАДЕМИЯ 

Ярославский филиал 
 
 
 
 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Ценообразование»

Вариант №9 
 
 
 
 

                                                                       Выполнила студентка гр. 31МЕК1820:

                            Свешникова М.В

                 Проверил:

                                                                   Лазурин Е. А.

                   Дата сдачи

             Оценка

Ярославль, 2012 г.

     Вариант 9

     Вопрос 1

     Дайте определение эластичности. Что такое эластичность спроса и предложения по цене и как они определяются графически и аналитически? Укажите группы товаров неэластичного спроса.

     В экономике широко распространено использование  процентного исчисления для выражения способности одной переменной реагировать на изменение другой. Для обозначения подобных зависимостей, выраженных как отношение их процентных изменений, используется термин эластичность.

     Спрос и предложение разных товаров  по-разному чувствительны к изменению факторов, их определяющих. Эластичность - это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам.

     Рассмотрим  сначала эластичность спроса. Главным фактором, влияющим на спрос, является цена. Эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса) - это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Прямая эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на один процент.

     Математически прямая эластичности может быть выражена в виде коэффициента эластичности:

     Относительное (процентное) изменение  объема спроса = ld

     Относительное (процентное) изменение  цены

     Процентное  изменение называется относительным, т. к., показывает, насколько изменилась данная величина по отношению к прежнему, настоящему или среднему значению данной величины.

     Рис. 1 Относительное изменение  величины спроса и  цены.  

     Формула средней точки, иначе называемая дуговой эластичностью, не единственная, позволяющая вычислить эластичность, и имеет свой недостаток: она может ввести в заблуждение, если ее применять к очень широким интервалам изменений цены и величины спроса. Поэтому ее рекомендуют применять к относительно небольшим интервалам изменений величины спроса и цен. Существует иная возможность вычисления коэффициента эластичности для одной точки на кривой спроса. Для линейной зависимости спроса приемлема следующая формула:

     Q=A-BP, где Q-величина спроса,

     P-цена, A и B-константы.

     Тогда коэффициент эластичности в точке  для эластичности спроса будет выглядеть так:

     Эластичность = BP / (A-BP).

     Представляемый  горизонтальной кривой спроса, численно не может быть определен, т. к. по мере приближения кривой спроса к линии, параллельной оси абсцисс, знаменатель  формулы эластичности стремится  к нулю, а само численное значение эластичности стремится к бесконечности. Иначе говоря, любое сколь угодно малое повышение цены приводит к падению спроса до нуля, а любое сколь угодно малое понижение цены приводит к увеличению спроса до бесконечности. Спрос абсолютно чувствителен к цене.

     Рис.2 Эластичность в различных  точках кривой спроса 

     Правило 1. Чем больше у товара заменителей (субститутов) и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар.

     Правило 2.  (следствие первого). Спрос на товар тем более эластичен, чем уже и конкретнее этот товар определен. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса.

     Агрегирование- это объединение товара с другими  товарами во все более и более  расширяющиеся группы.

     Правило 3. (следствие первого). Спрос на товар одной фирмы обычно более эластичен, чем рыночный спрос на тот же самый товар, производимый во всей совокупности.

     Правило 4. (следствие первого). Товары, расходы на которые имеют значительный удельный вес в бюджете потребителя, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначительных бюджетных расходов.

     Правило 5. (следствие первого). Невысокую эластичность имеет обычно спрос на предметы первой необходимости, т. к. не располагают близкими знаменателями, тогда как спрос на предметы роскоши отличается высокой эластичностью.

     Правило 6.  (следствие первого). Для большинства товаров с ростом их цен эластичность спроса повышается, а с уменьшением цен- падает.

     Это происходит потому, что снижение цены какого-либо товара при неизменном спросе означает расширение его предложения. Появление на рынке дополнительных более дешевых единиц этого товара вытеснит товары—заменители, и эластичность спроса на него понизится.

     Правило 7. (следствие первого). Повышение спроса при неизменном предложении также в большинстве случаев приводит к снижению эластичности спроса, т. к. в этом случае данный товар начинает вытеснять с рынка конкурирующие товары-заменители.

     Правило 8.  (следствие первого). Эластичность спроса по цене в значительной степени определяется временными рамками, в пределах которых принимается решение о покупке.

     Существует  ряд причин, по которым на коротких временных интервалах спрос менее  эластичен, чем на длинных.

     Причина первая. Полное приспособление к изменению цены какого-либо товара может потребовать изменений в структуре потребления покупателя.

     Причина вторая. Увеличение цены одного товара стимулирует предпринимателей наладить в ходе долгосрочного периода выпуск более широкого ассортимента товаров-заменителей, влияние которых на эластичность нам уже известно.

     Причина третья. Медленная, постепенная адаптация вкусов потребителей.

     Если  обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ep равен:

     где DQ - изменение величины спроса, %; DР - изменение цены, %; «Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

     Показатель  ценовой эластичности спроса для  всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

     Если  абсолютная величина показателя ценовой  эластичности спроса больше 1, то мы имеем  дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

     Если  абсолютная величина показателя ценовой  эластичности спроса меньше 1, то спрос  относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

     При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят  о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

     Существует  два крайних случая. В первом возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси.

     Другой  крайний случай представляет собой  пример абсолютно неэластичного спроса: изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси.

     Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:

     1< |Eр| £ ¥ - спрос эластичен;

     0£ |Eр| < 0 - спрос неэластичен;

          |Eр| = 1 - спрос с единичной эластичностью.

     Как измерить эластичность спроса по цене? Для этого необходимо подсчитать процентное изменение величины спроса, процентное изменение цены и соотнести их:

     Из  этой формулы видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и  объема, или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

     Существует  еще одно обстоятельство, которое  следует учитывать при определении  эластичности. Какой объем продукции  и какой уровень цены следует использовать при расчете? Существовавший до изменения или полученный после него?

     На  участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке  неэластичного спроса - к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

     Важным  моментом, оказывающем воздействие  на эластичность спроса, является наличие  товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворить одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

     Другим  важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товар-заменитель.

     Различия  в эластичности спроса объясняется  также значимостью того или иного  товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности - это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:

     где «с» в индексе означает перекрестную эластичность. Значение коэффициента от того, какие товары рассматриваются - взаимозаменяемые или взаимодополняемые.

     Если  товары являются взаимозаменяемыми, коэффициент  перекрестной эластичности будет положительным.

     Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и соответственно, как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

     Основная  масса потребительских товаров  относится к категории нормальных.

     Понятие эластичности может быть применено и для  предложения. Степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене представляет эластичность предложения по цене. Коэффициент эластичности предложения по цене определяется как частное от деления процентного изменения объема предложения на процентное изменение цены.

     E_S = ((Q2-Q1)/Q1): ((P2-P1)/P1)

     В определении показателя эластичности предложения по цене важнейшим является фактор времени. Необходимо рассмотреть три временных периода: текущий, краткосрочный и долгосрочный. В текущий период производитель не имеет возможности отреагировать изменением производства на изменение уровня цен, и предложение в этом случае является неэластичным. Краткосрочный период уже позволяет, хотя и не в полной мере, отреагировать изменением производства на изменение уровня цен, в результате эластичность предложения повышается. Долгосрочный же период предполагает адаптацию производителей к изменению цен, поэтому эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

     Т.е., предложение эластично, если величина предложения изменяется на больший процент, чем цена. Предложение неэластично, если величина предложения изменяется на меньший процент, чем цена. Для эластичности предложения также возможны два экстремальных (предельных) случая: когда ls=0 и когда ls=∞. При ls=0 предложение абсолютно неэластично по цене, т. е. QSx никак не реагирует на изменение цены Рх. Подобное предложение характерно для сырьевых ресурсов в краткосрочном периоде. Если ls=∞, то предложение абсолютно эластично по цене: достаточно ничтожного изменения Рх, чтобы QSx резко возросло. Абсолютно эластичным, например, является предложение труда для отдельной некрупной фирмы. В графическом виде совершенно неэластичному предложению соответствует вертикальная кривая предложения, а совершенно эластичному — горизонтальная.

     Выше  мы уже рассмотрели влияние фактора  времени на эластичность предложения по цене. Кроме него большое влияние оказывают издержки производства: если расширение выпуска товара связано с резким удорожанием производства, то эластичность предложения этого товара будет невелика. В этом случае производство каждой дополнительной единицы товара требует таких затрат, что предприниматели пойдут на увеличение выпуска только в случае значительного роста цены товара. Следовательно, небольшим приростом QSx будут соответствовать значительные скачки Рх, что характерно для неэластичного предложения.

     Измерив, эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения: 

     где Q₀ и Q₁ -предложение до и после изменения цены; Р₀ и Р₁ - цены до и после изменения; «s» в индексе означает эластичность предложения.

     Основные  группы товаров неэластичного  спроса по цене:

     а) товары первой необходимости (хлеб, электроэнергия, жилье);

     б) товары, которым нет замены (молоко, лекарства);

     в) товары относительно недорогие (соль, спички);

     г) товары, приобретаемые из-за отсутствия выбора. 

     Вопрос 2

     Верхний предел цены товара формируется:

     а) в сфере его реализации;

     б) на основе затрат на производства и  реализацию продукции;

     в) под влиянием спроса-предложения;

     г) под действием стратегического  фактора предприятия;

     д) на основе его себестоимости.

     Ответ:

     в) под влиянием спроса-предложения. 

     Сформированная  на рынке цена товара находится в  рамках определенных значений, границы  которых соответствуют нижнему  и верхнему пределам цены.

     Нижним  пределом цены называется ее величина, соответствующая сло-жившейся рентабельности предприятия. Реализация продукции по цене, меньшей ее нижнего предела, приведет к снижению уровня эффективности производства: предприятие недополучит прибыль (убыток будет иметь место при цене, меньшей себестоимости продукции).

     Верхний предел цены – максимально возможная ее величина при наиболее благоприятной конъюнктуре рынка.

     Система нижнего и верхнего пределов цены, по сути, связывает два метода формирования цены: затратный и рыночный. Если нижний предел цены рас-считывается исходя из себестоимости продукции, то верхний устанавливается на основе спроса-предложения товара. Следовательно, можно сказать, что цена товара в условиях рынка формируется затратным методом, но учитывает спрос-предложение. Ситуация, при которой цена, сложившаяся на рынке, будет ниже, чем себестоимость продукции (верхний предел цены будет ниже нижнего), поставит предприятие перед выбором: либо всеми способами снижать себестоимость продукции, либо прекратить ее производство. В последнем случае освободившаяся ниша рынка тотчас будет заполнена аналогичным товаром другого производителя.

     Таким образом, верхний предел цены выражает в основном степень по-требности  покупателя в товаре, т.е. все то, что олицетворяет его ценность. Это  позволяет определить цену товара, сформированную на рынке, как денежное выражение его ценности (цена товара, рассчитанная стоимостным методом, оп-ределяется как денежное выражение его стоимости).

     Маневрирование  уровнем цены товара между нижним и верхним ее пре-делами позволяет предприятию без ущерба для его функционирования делать различного рода скидки (для слоев населения с низкими доходами, массовых потребителей продукции, постоянных клиентов, своих работников и т.п.).

     Необходимо  заметить, что государственные органы могут вмешиваться в ценообразование, однако это имеет место лишь для определенного вида товаров (товаров особой значимости, продукции предприятий-монополистов и т.п.).  
 

     Задача 3

       Определите розничную цену пачки сигарет (20 шт.) и ее структуру при

оптовой цене изготовителя, равной 5 руб., его  ставке НДС – 20% и оптовой и розничной наценках 10 и 15% соответственно, если акциз на данную продукцию накладывается следующим образом: 50 руб. за 1000 шт. плюс 5% от цены изготовителя. Ставки НДС в оптовой и розничной торговле составляют 22%.

     Решение:

     1) Отпускная цена предприятия включает косвенные налоги – акциз и НДС. Акциз в данном случае устанавливается из расчета 50 руб. за 1000 шт.

     Акциз = 50 руб. / 1000 шт. = 0,05 руб. за 1 шт. => 0,05 * 20 шт. (1 пачка) =

     = 1 руб. за 1 пачку.

     5% от цены производителя – 5 * 5% = 0,25 руб.

     А = 1 руб. + 0,25 руб. = 1,25 руб.

     НДС накладывается на цену изготовителя с акцизом, и при ставке 22% отпускная цена равна:

     N = Ц_а . 22% = (5 + 1)*22% = 1,32 руб.

     Таким образом,

     Ц_отп = (Ц_опт + А) * (1 + n/100) = (5+1,25) * (1+20/100) = 6,25*(1+0,20) = 6,25 * 1,20 = 7,47 руб.

     2) Цена оптового  посредника.

     Ц_о = Ц_отп * (1+z/100) = 7,47 * (1+10/100) = 7,47 * (1+0,1) = 7,47 * 1,1 = 8,22 руб.

     3) Розничная цена.

     Ц_р = Ц_о * (1+z_р/100) = 8,22 * (1+15/100) = 8,22 * (1+0,15) = 8,22 * 1,15 =

     = 9,45 руб.

     Ответ: Розничная цена пачки сигарет 9,45 руб. 
 
 

     Задача 4

       Определите тариф услуги по  перевозке на железной дороге 500 т картофеля на расстояние 300 км (стоимость одного тонно-километра – т.км – с учетом погрузки и разгрузки), если затраты на погрузочно-разгрузочные работы составляют 400 руб. за 10 т груза, на передвижение – 10 руб. за 10 т/км. Рентабельность погрузочно-разгрузочных работ равна 20%, перевозки – 25%, НДС – 25 и 30% соответственно.

     Решение:

1. Определим тариф погрузочно-разгрузочных работ на 10 тонн груза:

     400 руб. + 80 руб. = 480 руб. – затраты  20 % рентабельность.

     480 руб. + 120 руб. = 600 руб. – 25% НДС.

     Тариф погрузочно-разгрузочных  работ 600 руб. за 10 тонн.

     600 руб. / 10 т. = 60 руб. за 1 т.

     60 руб. * 500 т. = 30 000 руб.

     2) Определим тариф  на передвижение  на 10 тонно-км.:

     10 руб.+2,50 руб. = 12,50 руб. – затраты  на 25% рентабельность.

     12,50 руб. + 3,75 руб. = 16,25 руб. -  30% НДС.

     Тариф на передвижение 16,25 руб. за 10 тонно-км.

3. Определим количество тонн-км.:

     500 т. * 300 км. = 150 000 тонно-км.

     4) На 1 тонно-км. Тариф:

     16,25 руб. / 10 т. = 1,625 руб.

     5) Стоимость передвижения:

     1,625 руб. * 150 000 тонно-км. = 243 750 руб.

     6) Итого тариф услуги  по перевозке на  ж/д 500 т. Картофеля на 300 км.:

     Тариф = 30 000 руб. + 243 750 руб. = 273 750 руб.  

Список  используемой литературы 

1. Кэмпбэлл  Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. «Экономикс: принципы, проблемы, политика».- Москва, изд. "Республика", 1993 г.
2. Курс экономической теории: Учебное пособие./Под ред. А. Н. Тур, М. И. Плотницкий. – Мн.: ”Мисанте”1998.
3. Курс экономики: Учебник / Под ред. Б.А. Райзберга. - ИНФРА-М, 1997. - 720с.
4. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов – на - Дону, издательство “Феникс”, 1997 – 608с.
5. Экономика: Учебник под ред. А. Ю. Булатова. Гл. 2. М., 1994.
6. Самуэльсон П. Экономика: Вводный курс. – М.: Алфавит, 1995.