Внутриотраслевая конкуренция в условиях рынка России (с примерами анализа)

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

«ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт экономики отраслей, бизнеса и администрирования

Контрольная работа по предмету:

Стратегический менеджмент

На тему:

Внутриотраслевая конкуренция в условиях рынка России (с примерами анализа)

Выполнил: Костевич И.А.

Группа: 28МС-301

Проверил: Коптелов И.О.

Челябинск

2014

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием – рынок.

Конкуренция является основной движущей силой рыночной экономики.

Конкуренция – это состязание между субъектами экономики, которое заключается в борьбе за рынки сбыта товаров для получения более высокой прибыли и других доходов. Конкуренция является одним из самых действенных механизмов регулирования рыночной экономики, а также цивилизованной и легализованной формой борьбы за существование.

Конкуренция – это соперничество субъектов рыночных отношений за лучшие условия и результаты коммерческой деятельности.

Конкуренция (от латинского «concurrere» — сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров.

В рыночной экономике такое столкновение неизбежно, ибо оно порождается следующими объективными условиями:

• наличием множества равноправных рыночных субъектов;
• полной экономической обособленностью каждого из них;
• зависимостью рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;
• противоборством со всеми другими рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса.

 Конкуренция  — двигатель экономического прогресса. Это объясняется тем, что рыночное соперничество приводит к успеху в том случае, если предприниматель заботится не только о сохранении, но и расширении своего производства, для чего стремится усовершенствовать технику и организацию, повышает качество товаров, снижает затраты на производство единицы продукции и тем самым имеет возможность снизить цены, расширяет ассортимент товаров, улучшает торговое и послеторговое обслуживание покупателей. Именно этот фактор позволил лауреату Нобелевской премии (1974) Фридриху фон Хайеку сказать, что общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают своих целей и что именно конкуренция показывает, как можно эффективнее производить вещи. Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей по отношению к потребителю. В этом несомненная положительная роль конкуренции в общественном развитии и эффективность конкурентных рынков.

1 понятие внутриотраслевой конкуренции

Конкуренцию можно разделить на два типа: проходящая внутри отрасли и выходящая за пределы отрасли. На отраслевом уровне конкурируют и малые, и средние, и крупные предприятия: делят потребителей и рынки. Внутриотраслевая конкуренция не актуальна только между предприятиями государственного или регионального масштаба, если они контролируют от 50 % рынка, как правило, в таком случае им просто не с кем конкурировать. На межотраслевой уровень конкуренции чаще выходят более крупные предприятия, значимые в рамках отрасли в своем регионе.

Внутриотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия их производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Товары реализуются исходя из общественно необходимых затрат, которые образуют общественную, рыночную стоимость. Внутриотраслевая конкуренция сводит различные индивидуальные стоимости к рыночной стоимости и рыночной цене, обусловливает неравенство индивидуальных норм прибыли предпринимателей различных отраслей производства.

Внутриотраслевая конкуренция – это борьба между товаропроизводителями одной отрасли за более выгодные условия производства и реализации товаров с целью получения большей прибыли.

Функцией внутриотраслевой конкуренции является сведение индивидуальной стоимости товаров к их единой общественной (рыночной) стоимости, которая определяется средними затратами в отрасли. При таком соперничестве побеждают владельцы тех предприятий, у которых вследствие передовой техники, технологии и организации производства индивидуальная стоимость товаров меньше чем их общественная стоимость, что дает им возможность получать сверхприбыль. В соответствии с современным неоклассическим подходом эта сверхприбыль представляет собой экономическую прибыль, определяемую как разность между совокупным доходом фирмы от реализации продукции и экономическими издержками, включающими наряду с внешними также внутренние издержки, которые, в свою очередь, включают нормальную прибыль. Следствием внутриотраслевой конкуренции является внедрение новых достижений науки и техники, снижение издержек производства, повышение качества продукции.

Основные функции внутриотраслевой конкуренции:

• возможность установления общественной, рыночной стоимости товара и рыночной равновесной цены;
• стимулирование научно-технического прогресса;
• экономическое принуждение к повышению эффективности производства;
• выявление слабых, менее организованных производителей;
• ограничение экономической власти лидеров.

схема отраслевой конкуренции

Рисунок 1 – Внутриотраслевая конкуренция

Однако внутриотраслевая конкуренция не устраняет различий в величине норм прибыли на одинаковые капиталы, вложенные в разные отрасли. Эту проблему решает межотраслевая конкуренция.

Внутриотраслевая конкуренция  – конкуренция капиталов внутри одной отрасли за более выгодные условия производства и сбыта товаров. Ее функция – образование общественной рыночной стоимости и рыночной цены из индивидуальных стоимостей товаров. Целью является получение избыточной прибавочной стоимости. При этом, индивидуальная стоимость – определяется индивидуальными затратами труда на производство товара. Рыночная (общественная) стоимость определяется общественно-необходимыми затратами труда на производство товара. Совпадает с индивидуальной стоимостью товаров, произведенных при средних условиях.

Внутриотраслевая конкуренция – одна из форм стихийного действия закона стоимости. Предприятия с высокой производительностью труда и соответственно низкой индивидуальной стоимостью товаров при реализации своей продукции но рыночным ценам или даже по несколько сниженным ценам получают добавочную прибыль, источник которой –  избыточная прибавочная стоимость. Предприятия же с низкой производительностью труда и соответственно высокой индивидуальной стоимостью продукции при реализации ее по рыночным ценам теряют часть созданной прибавочной стоимости и получают низкую норму прибыли, а иногда даже не в состоянии возместить издержки производствам.

Для более глубокого понимания механизма внутриотраслевой конкуренции, следует раскрыть сущность понятия избыточная прибавочная стоимость. Она представляет собой излишек прибавочной стоимости, присваиваемый отдельными капиталистами на своих предприятиях в результате снижения индивидуальной стоимости товара по сравнению с его общественной стоимостью, разновидность относительной прибавочной стоимости. В отличие от относительной прибавочной стоимости, получаемой за счет повышения производительности труда в масштабе всего общественного производства, источником избыточной прибавочной стоимости является более высокая производительность труда на данном предприятии по сравнению со средней производительностью труда в целом по отрасли. Образующаяся при этом разница между общественной и индивидуальной стоимостями товара реализуется на рынке, где цена товара устанавливается в соответствии с его общественной стоимостью. В преимущественном положении оказывается тот капиталист, который извлекает больше прибавочной стоимости на равновеликий капитал. Конкурентная борьба между капиталистами заставляет их внедрять достижения науки и техники в производство, совершенствовать технологический процесс и организацию производства и труда. Создание избыточной прибавочной стоимости – явление временное, ибо как только производственные достижения становятся достоянием основной массы предприятий данной отрасли, избыточная прибавочная стоимость исчезает. Она вновь может возникнуть на том или другом предприятии, если на них вводятся новые, более совершенные машины или методы производства, снижающие индивидуальную стоимость товаров. Избыточная прибавочная стоимость играет важную роль в развитии капиталистического способа производства и обострении его противоречий. Погоня капиталистов за ее получением способствует развитию производительных сил капитализма и росту производительности общественного труда. Однако каждый шаг в развитии производительных сил капитализма осуществляется стихийно, неравномерно и поэтому связан с растратой общественного труда, и рост его производительности происходит медленнее, чем он мог бы происходить при планомерном и наиболее полном использовании достижений науки и техники. Немалую роль в этим играет сохранение капиталистами производственной и коммерческой тайны, с тем чтобы другие капиталисты не смогли использовать новейшие достижения науки и техники. Присвоение избыточной прибавочной стоимости способствует укрупнению производства, концентрации капитала, так как только крупный капитал оказывается в состоянии наиболее полно применить все новое и передовое в производстве. В ходе конкурентной борьбы крупные капиталисты имеют возможность устанавливать цены на свои товары ниже общественной стоимости, жертвуя частью избыточной прибавочной стоимости и добиваясь разорения своих противников. С ускорением научно-технического прогресса и внедрением достижений науки и техники в производство крупные монополии получают возможность извлекать огромные сверхприбыли, поскольку мелким и средним предприятиям часто не под силу произвести большие затраты, связанные с совершенствованием производства па повой технической основе. Извлечение капиталистами избыточной прибавочной стоимости усиливает антагонизм между пролетариатом и буржуазией, поскольку присвоение капиталистом сверх обычной нормы излишка прибавочной стоимости повышает степень эксплуатации наемного труда капиталом.

Внутриотраслевая конкуренция ведет к разорению простых товаропроизводителей и мелких капиталистов, к концентрации производства и капитала, к углублению классовых противоречий буржуазного общества; победу в ней одерживают предприятия с высокой степенью концентрации капитала. Эта конкуренция, с одной стороны, служит стимулом к техническому прогрессу и повышению производительности труда на капиталистических предприятиях, а с другой – выступает как тормоз развития производительных сил, поскольку порождает коммерческую тайну, препятствует повсеместному быстрому внедрению достижений науки и техники в данную отрасль хозяйства, влечет за собой расхищение производительных сил и сопровождается прямыми разрушительными последствиями, особенно в условиях господства крупного монополистического капитала, когда методы внутриотраслевой конкуренции становятся наиболее жестокими.

Таким образом, экономическими основными результатами внутриотраслевой конкуренции являются: образование рыночной стоимости, рыночной цены, дифференциация производителей, рост органического строения капитала как на отдельном предприятии так и в отрасли в целом.

2 интенсивность внутриотраслевой конкуренции

Интенсивность конкуренции может колебаться от мирного сосуществования до жестких и грубых способов выживания из отрасли. Наиболее сильно проявляет себя конкуренция в отраслях, для которых характерны:

• большое число конкурентов;
• однородность выпускаемых товаров;
• наличие барьеров снижения издержек, например, стабильно высокие постоянные затраты;
• высокие выходные барьеры (когда фирма не может выйти из отрасли, не понеся при этом значительных убытков);
• зрелость, насыщенность рынков (эта ситуация сегодня характерна для мирового компьютерного рынка, столкнувшегося с насыщением потребностей покупателей).

Интенсивность конкуренции резко различается на разных рынках. В одних отраслях почти все компании получают высокие прибыли, для других же – типичны убытки, и лишь отдельные фирмы оказываются способны избежать их. Соответственно, в благополучных отраслях конкуренция носит относительно мягкий характер. Фирмы могут позволить себе поступать по принципу: «Живи и дай жить другим». Напротив, в неблагополучных отраслях идет ожесточенная борьба, нацеленная на полное вытеснение конкурентов с рынка, ибо для каждой из фирм победа над соперниками – это вопрос жизни и смерти.

Американский экономист Майкл Портер объединил силы, определяющие конкурентный климат в отрасли, в пять основных групп (рис. 1). Они влияют на цены, которые могут устанавливать фирмы отрасли на свою продукцию; на издержки, которые им приходится нести; на капиталовложения, необходимые для того, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Значение каждой из пяти сил меняется от отрасли к отрасли и предопределяет в конечном счете прибыльность отраслей. В тех отраслях, где действия этих сил складываются благоприятно (скажем, в производстве безалкогольных напитков, промышленных компьютеров, в торговле программным обеспечением, в производстве лекарственных препаратов или косметики), многочисленные конкуренты могут получать высокие прибыли от вложенного капитала. В тех же отраслях, где одна или несколько сил действуют неблагоприятно (например, в производстве резины, алюминия, многих металлоизделий, полупроводниковых приборов и персональных компьютеров), очень немногим фирмам удается долгое время сохранять высокие прибыли.

Рисунок 2 – Матрица конкуренции Майкла Портера (внешний вид моделей пяти сил Портера)

Так, угроза появления новых конкурентов снижает общий потенциал прибыльности отрасли. Ведь новые фирмы приносят в отрасль дополнительные производственные мощности, что способствует росту предложения и понижению цен. Они также пытаются отвоевать – доли рынка у старых компаний, тем самым ужесточая конкуренцию.

Наличие товаров-заменителей (или услуг-заменителей) ограничивает цену, которую могут запросить действующие в отрасли фирмы за свою продукцию. При попытках завысить цены потребители переключаются на закупку товаров-заменителей, вызывая в отрасли трудности реализации, понижение цен и падение производства.

Мощные покупатели или поставщики, торгуясь, навязывают фирмам отрасли невыгодные условия сделок, тем самым снижая их прибыль.

И все эти внешние воздействия накладываются в отрасли на внутреннюю конкуренцию, степень остроты которой также сильно влияет на положение фирм. Так, при острой конкуренции компаниям приходится нести большие затраты на рекламу и маркетинг, вкладывать крупные суммы в обновление производственных мощностей и научные исследования. Кроме того, стараясь вытеснить конкурентов, фирмы снижают цены, в связи с чем прибыль «утекает» к потребителям, вместо того чтобы остаться в отрасли.

Таким образом, концепция пяти сил конкуренции – это инструмент, позволяющий практически анализировать степень интенсивности конкуренции на конкретных рынках. Собственно говоря, так и поступают фирмы перед принятием стратегических решений о вторжении в новую для себя отрасль или об уходе из ставшей бесперспективной. Для этого они последовательно оценивают ситуацию в отрасли с точки зрения действия каждой из пяти сил, взвешивают свои возможности противостоять выявленным угрозам и принимает обоснованное решение.

Так, например, при изучении только одной из сил – угрозы вторжения в отрасль новых конкурентов М. Портер предлагает оценить, насколько новичков могут сдержать барьеры, связанные с:

1) большим  размером подлежащих строительству  заводов;

2) степенью  дифференциации продуктов;

3) приверженностью  покупателей существующим маркам;

4) потребностями  в значительном капитале;

5) возможностью (или невозможностью) получить доступ  к сбытовой сети;

6) более  низким уровнем издержек у  уже действующих в отрасли  фирм;

7) государственной  политикой (например, таможенной) и  др.

По степени интенсивности конкуренция может быть:

* привлекательной, когда в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности или получает прибыли больше, чем в предыдущем сегменте;

* умеренной, когда действия субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка;

* ожесточенной для объекта конкуренции, когда субъект поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента;

* ожесточенной для субъекта конкуренции, когда объект (конкурент) поглощает, уничтожает либо изгоняет субъект из данного сегмента.

Одним из способов уменьшить давление внутриотраслевой конкуренции является использование сравнительных преимуществ, которыми обладает фирма.

Один из вариантов метода сравнительных преимуществ предложен российским экономистом А. Юдановым. Он разделил все многообразие конкурентных стратегий фирм, действующих на одном рынке, на четыре типа, различающихся характером своей конкурентной стратегии: коммутантов, патиентов, виолентов, эксплерентов. Каждый из них приведен к определенному типу биологического поведения и имеет соответственную аналогию.

Коммутанты (серые мыши) – маленькие, гибкие, легко подстраивающиеся к изменению рыночного спроса фирмы. Часто предлагают товары-имитаторы, товары-подделки. Не привязаны прочно к определенной области деятельности, легко просачиваются из одного рынка на другой. Обладают низкой устойчивостью.

Патиенты (хитрые лисы) – узкоспециализированные фирмы, хорошо освоившие одну из ниш (областей особых потребностей) рынка. Как правило, это не очень крупные организации, в течение ряда лет выпускающие продукцию определенного профиля. Конкурентная стратегия – основанные на узкой специализации низкие издержки и высокое качество товара.

Виоленты (слоны, львы) – гиганты, мощь которых позволяет им осуществлять контроль над рынком, вернее, над его значительной долей. Конкурентная стратегия - низкие издержки за счет экономии на масштабе и удовлетворение массового спроса покупателей.

Эксплеренты (ласточки, мотыльки) – фирмы, чьим конкурентным преимуществом являются инновации, новые технологии и товары. Часто слабо связаны с рынком, не имеют достаточных средств для его освоения, широкой маркетинговой деятельности. Более эффективно действуют как венчурные (рисковые) подразделения крупных фирм или их дочерние организации.

3 внутриотраслевая конкуренция в сфере пассажирских железнодорожных перевозок

В сфере внутрироссийских пассажирских железнодорожных перевозок ОАО «ФПК» является естественной монополией. Вместе с тем имеет место и конкуренция внутри самого железнодорожного сегмента.

На сети железных дорог России во внутреннем сообщении (внутригосударственные перевозки), кроме поездов формирования ОАО «ФПК», курсируют высокоскоростные поезда «Сапсан» ОАО «РЖД», поезда и вагоны частных перевозчиков (ЗАО «ГрандСервисЭкспресс», ЗАО «ТКС», ООО «Тверской экспресс» и др.).

Независимые частные перевозчики и операторы занимают незначительную долю рынка — 2,2 %, и их присутствие распространяется в основном на популярные маршруты (Москва — Санкт-Петербург, Москва — Нижний Новгород и пр.).

Благодаря запуску нового типа скоростных поездов «Ласточка» на маршрутах: Санкт-Петербург — Великий Новгород, Санкт-Петербург — Бологое, Москва — Санкт-Петербург и Москва — Нижний Новгород в отчетном году увеличилась доля ОАО «РЖД» — до 3,81 %. С 1 августа 2013 года поезда «Ласточка» на направлении Москва — Нижний Новгород переданы в аренду ОАО «ФПК».

Присутствие перевозчиков других государств на внутреннем рынке РФ ограничено. Поезда иностранного формирования не составляют значимую конкуренцию поездам ОАО «ФПК» на внутрироссийских маршрутах.

Рисунок 3 – Структура рынка пассажирских железнодорожных перевозок в дальнем сообщении в 2012 году (внутригосударственные перевозки), по количеству перевезенных пассажиров, %

94,8 % внутригосударственных перевозок приходится на ОАО «ФПК», 3,3 % приходится на долю ОАО «РЖД», 1,9 % - на долю прочих перевозчиков.

Рисунок 4 – Структура рынка пассажирских железнодорожных перевозок в дальнем сообщении в 2013 году (внутригосударственные перевозки), по количеству перевезенных пассажиров, %

94,2 % внутригосударственных  перевозок приходится на ОАО  «ФПК», 3,7 % приходится на долю  ОАО «РЖД», 2,1 % - на долю прочих  перевозчиков.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Посредством конкуренции происходит распределение не только факторов производства, но и доходов в соответствии с вкладом и эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

Конкуренция - общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.

Конкуренция проявляется как соперничество, происходящее между участниками рыночной экономики за получение наиболее благоприятных условий своего хозяйствования. Она проявлялась во все времена как «война всех против всех».

Рыночная конкуренция за выживание и экономическое преуспевание среди производителей обретает наиболее цивилизованную форму, если она покоряется регулированию со стороны общества в облике государства.

Конкуренция является необходимым и обусловливающим условием нормального функционирования рыночной экономики. Но, как и всякое явление, конкуренция обладает положительными и отрицательными сторонами. К положительным сторонам можно отнести: активизацию инновационного процесса; эластичная адаптация к спросу; высокое качество товара; минимум производственных издержек; высокую производительность труда и т.п. К негативным сторонам можно отнести: победа одних и поражение других игроков рынка; чрезвычайная эксплуатация природных ресурсов; экологические нарушения и т.п. Непомерная монополизация без надлежащего контроля со стороны государства может привести к формированию государства в государстве. Монополизм приводит к замедлению научно-технического прогресса, низкому качества товара, пропадают стимулы отыскивания более действенных решений функционирования в экономике. Конкуренция при всех её позитивных и негативных сторонах, является значимым элементом рыночного устройства саморегулирования. Рынок является показателем общественно необходимых надобностей общества, в нужном количестве материальных благ. С другой стороны рынок показывает о состоянии и потенциалах общественного производства в создании необходимых обществу материальных благ.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. –  М.: Центр экономики и маркетинга, 2009.
2. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2010.
3. Экономическая теория / Под ред. Николаевой Л.А., Черной И.П. – М.: ИНФРА-М, 2012.
4. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд., изм. – М.: НОРМА, 2010.
5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: «ИНФРА-М», 2011.
6. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Е&M, 2011.
7. http://center-yf.ru/data/economy/Konkurenciya.php
8. http://powerbranding.ru/biznes-analiz/porter-model/
9. http://www.elitarium.ru/2007/05/24/konkurentnyjj_analiz_otrasli.html
10. http://ar2013.fpc.ru/ru/market_overview/inter-sector_competition/
11. http://www.cfin.ru/management/strategy/competit/competition_schemes.shtml