Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Выставка: от истоков до наших дней

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ .....................................................................................................3

1. История возникновения и развития выставок. Типология выставок............5

1.1. История возникновения и развития выставок............................................5

1.2. Типология выставок...................................................................................12

2. Подготовка выставки. Деятельность выставки «ВРЕМЯ КУКОЛ» в Санкт –Петербурге...........................................................................................................17

2.1. Подготовка выставки.....................................................................................17

2.2. Деятельность выставки «ВРЕМЯ КУКОЛ» в Санкт –Петербурге...........23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...................................................................................................30

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ....................................................................................32

ВВЕДЕНИЕ

Выставка в настоящее время остается эффективным и актуальным мероприятием, которое представляет собой модель рынка со всей полнотой его связей и возможностей. Во время выставки возможен поиск новых дилеров; заключение договоров и сбыт продукции; реклама фирмы; реклама товара и многое другое. Выставки привлекают потребителей, сближают страны и народы и ведут к установлению новых торгово-промышленных связей, к усилению экспорта, к открытию новых рынков сбыта.

Цель работы: Изучить эволюцию выставки.

Задачи: 1. Проанализировать историю возникновения и развития выставок; 2. Рассмотреть типологию выставок; 3. Изучить правила подготовки к выставке; 4. Раскрыть деятельность выставки «ВРЕМЯ КУКОЛ», проходившей в г. Санкт – Петербурге.

Объект исследования: Выставка, как форма мероприятия.

Предмет исследования: История возникновения и развития выставки; типы выставок; подготовка к выставке.

Используемая в работе литература позволяет раскрыть выбранную тему. Например, Назаренко Л.Ф. в книге «Выставка как инструмент маркетинга» проводит детальный анализ возможностей выставки как инструмента маркетинга, подробно рассматривает стратегию эффективной работы на выставках, освещает специфику работы наиболее известных фирм – организаторов выставок в России.1

Материал учебного пособия Федько Н.Г., Федько В.П. «Маркетинговые коммуникации» раскрывает сущность, формы и методы функционирования коммуникационных институтов рынка и их разрешительные возможности.2

______________________

1Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997. – 120 с.

2Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 384 с.

Захаренко Г.П. в книге «Выставка: техника и технология успеха» подробно рассматривает все этапы выставочной деятельности: планирование, подготовку, участие, оценку эффективности. Излагает теоретические основы и практические приемы эффективной работы на каждом этапе. Дает информацию о типологии выставок.1

Мазилкина Е.И. в учебно-практическом пособии «Маркетинговые коммуникации» рассматривает типологию выставок, дает определение понятию выставка.2

Петелин В.Г. в учебнике «Основы менеджмента выставочной деятельности» представляет в комплексе практически все аспекты выставочного дела: цели, задачи, регулирование, менеджмент и технологии, связанные с подготовкой, организацией и проведением научных, технических и промышленных выставок; участие в них отечественных и зарубежных организаций – производителей, исследователей, разработчиков, поставщиков и потребителей товаров и услуг.3

В используемой литературе отмечается высокая степень изученности рассматриваемой темы.

Данная работа состоит из содержания, введения, двух глав, заключения и списка литературы.

___________________

1Выставка: техника и технология успеха / Г.П. Захаренко. – Москва : Вершина, 2006. – 232 с.

2Маркетинговые коммуникации : учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 256 с.

3Основы менеджмента выставочной деятельности : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления, специальностям «Коммерция» и «Реклама» / В.Г. Петелин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 447 с.

История возникновения и развития выставок. Типология выставок

1.1. История возникновения и развития выставок

Выставка – публичные, устроенные по определенному плану места для обозрения продуктов промышленности и искусства данного региона (округа) или страны (многих стран), имеют своей задачей представить общую картину состояния промышленности и искусства данного этапа развития экономики, путем публичного соревнования производителей и массового привлечения потребителей, а также содействовать их развитию.1

Появление выставочных мероприятий приходится на середину XVII в., когда во Франции ученики монастырских школ и ремесленных мастерских начали устраивать демонстрации своих лучших работ с целью привлечения новых клиентов. Подобные показы длились порядка одной-двух недель и собирали массу заказчиков и просто любопытных, создававших устную рекламу.

По мере роста мануфактурного производства местные торговые выставки приобретали все большее значение. Начиная с середины XVIII в., накануне индустриальной революции, возникает тенденция к использованию сверхдержавами национальных выставок в качестве способа демонстрации своей экономической мощи: именно с таким лейтмотивом прошли выставки в 1756 г. в Лондоне, в 1763 г. в Париже, в 1765 г. в Дрездене, в 1786 г. в Берлине.

После свершения промышленного переворота передовые европейские страны ввели традицию регулярного проведения выставок, которые одно время частично выполняли функцию товарных бирж. Так, Франция первой стала практиковать передвижные производственно-коммерческие выставки (с 1817 г.), ее примеру немедленно последовала и Германия (с 1818 г.).

_____________________

1Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2002 С. 303

Первая международная выставка состоялась в Лондоне в 1851 г., которая прошла под амбициозным названием «Индустриальная выставка всех народов». Впоследствии в XIХ в. всемирные выставки проводились в 1855 г. (Париж), 1862 г. (Лондон), 1867 г. (Париж), 1873 г. (Вена), 1876 г. (Филадельфия), 1878 г. (Париж), 1893 г. (Чикаго), 1900 г. (Париж).1

Рассмотрим историю возникновения и развития выставки в России. Первой, что можно отнести к «публичному показу» на Руси, является упоминаемая в «Повести временных лет» демонстрация киевским князем Олегом добычи, захваченной в Царьграде в 907 году: «Вернулся Олег в Киев, неся золото и паволоки, и плоды, и вино, и всякое узорочье... И прозвали Олега Вещим, так как были люди язычниками и непросвещенными». Судя по этой записи, трофеи, добытые под Царьградом, были в особой манере парада показаны народу не столько как «похвальба» добычей, сколько в просветительских целях.

Основатель российской промышленности Петр I регулярно устраивал «смотрины» российских товаров и изящных изделий. Но они проводились для узкого круга приближенных и, в основном, для отбора поставщиков Двора Его Императорского Величества и армии. Первая публичная выставка российских мануфактурных изделий состоялась 15 мая-8 июня 1829 г. в Санкт-Петербурге в специально построенном здании на берегу Невы.

Инициатором проведения выставки и строительства здания для нее был министр финансов Е.Ф. Канкрин – самый скупой из всех российских министров финансов. Первое «Положение о выставке» в России было утверждено самим царем. И хотя из-за ледохода на Неве выставка открылась с опозданием на две недели, она имела такой громадный успех, что уязвленные москвичи решили в следующем же году провести еще более грандиозную выставку в первопрестольной столице. Однако их намерениям

____________________

1Организация выставочной деятельности: Учебное пособие / С.Н. Бердышев. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011 С. 22

помешала холера, разразившаяся в России летом 1830 г.

Поэтому первая Московская мануфактурная выставка состоялась только в 1831 г. в здании Российского Благородного Собрания (ныне – Дом Союзов). Она действительно потрясла современников. Царь настолько заинтересовался успехами Московской выставки и представленной там промышленности, что повелел воспроизвести показ еще раз – специально к своему приезду в Москву. Повторная выставка прошла в ноябре того же года, но уже в залах Кремлевского Дворца.

В 1833 г. Санкт-Петербург устраивает вторую мануфактурную выставку, а Москва отвечает на это проведением еще более грандиозной выставки 1835 г. в Благородном Российском собрании. С 1836 г. выставки начинают проводиться в губернских городах: Смоленске, Владимире, Вологде, Вятке, Костроме, Пензе, Рязани, Тамбове и других. Для наследника царя с целью изучения губерний была разработана целая программа их посещения.1

В 1841 г. была устроена первая Мануфактурная выставка в столице Царства Польского – Варшаве. И с этого года выставки в Санкт-Петербурге, Москве и Варшаве по очереди сменяли друг друга, пока в Санкт-Петербурге в 1849 г. не состоялась «Первая мануфактурная выставка произведений Российской империи, Царства Польского и Великого княжества Финляндского», позже названная Первой Всероссийской.

Первая Общероссийская сельскохозяйственная выставка состоялась в Санкт-Петербурге в 1850 г. С 1861 г. всероссийские выставки начинают проводиться регулярно по очереди в Петербурге, Москве и Варшаве. В 1851 г. Россия выступила со своей экспозицией на Первой Всемирной выставке в Лондоне и потом, вплоть до 1914 г. активно участвовала в крупнейших международных выставках за границей. Только война помешала ей принять

________________________

1Основы менеджмента выставочной деятельности : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления, специальностям «Коммерция» и «Реклама» / В.Г. Петелин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 С.18

участие во Всемирной выставке в Америке 1915 г. Россия планировала провести Всемирную выставку в 1917 г.

До революции 1917 г. в России самыми распространенными были сельскохозяйственные и кустарно-промышленные выставки. На общероссийском выставочно-ярмарочном фоне они занимали до 70-80%. Часто устраивались художественно-промышленные и ремесленные выставки. Но по числу они уступали сельскохозяйственным выставкам. Научно-технические выставки проводились, как правило, к юбилеям, знаменательным датам и по особым торжественным случаям в науке или промышленности.

К 1913 г. в России ежегодно устраивалось около 50-60 выставок. С 1915 г. из-за трагических событий на фронте выставочная деятельность начинает сворачиваться, но в 1916 г. выставки в России еще проводились. Крупные выставки планировались и на 1917 г. Но главные выставки (всероссийские и международные) так и не состоялись. Скорее всего, выставочная деятельность в России на целых 2 года (с конца 1916 по середину 1918 г.) просто замерла.1

В связи с переездом правительства центр выставочной активности переместился в Москву. В конце 1918 г. в Москве была устроена первая большая выставка пищевой и промышленной продукции в Петровском пассаже с уникальным названием «Постоянная промышленно – показательная выставка ВСНХ», которая потом с небольшими перерывами работала десять лет. А летом на большой барже из Москвы по Волге вышла «Показательная плавучая сельскохозяйственная выставка». В 1919 г. в Петрограде была проведена показательная выставка Петроградского единого потребительского общества (ПЕПО). В 1920 г. году 27 июля в Москве на Красной площади была открыта выставка трофеев Гражданской войны. А в

________________________

Петрограде в 1920 г. свою очередную выставку потребительских товаров проводит ПЕПО.

В 1921 г. советское правительство принимает решение о создании «Всеросвыставкома» - Всероссийского выставочного комитета для проведения Всероссийской выставки, управления всем выставочным делом в стране и координации деятельности выставочных бюро.

Первый крупный смотр экономики, легкой и пищевой промышленности и сельского хозяйства прошел в Москве в 1923 г. на Всероссийской сельскохозяйственной и кустарно-промышленной выставке. В 1925 г. в Москве в здании Политехнического музея прошла первая Всесоюзная радиотехническая выставка, а в Ленинграде в Михайловском манеже была проведена первая автомобильная выставка с участием иностранных фирм.

В 1926 г. в Москве проходит выставка «Советский фарфор», а в 1929 г. – тематическая выставка «Бытовой советский текстиль».1

После победы социализма в «одной отдельно взятой стране» пышным цветом расцвели именно «политически окрашенные» выставки. Речь шла уже не столько о балансе спроса и предложения, сколько о «достижениях социализма». Сначала в Москве появляются впечатляющие неоклассические силуэты павильонов сельскохозяйственной выставки. Далее, на Всемирной выставке 1937 года глазам изумленных посетителей предстает стремительный силуэт скульптурной группы «Рабочий и колхозница». Эта скульптурная группа – своего рода «изюминка», «смысловой стержень» советской экспозиции, при формировании которой основное значение имели политические соображения.

И наконец, в столице появляется величественная «потемкинская деревня» под названием ВДНХ – скучное и помпезное сооружение. Выставка

________________________

превратилась в оружие политической борьбы, способ навязать другим свое представление о мире. ВДНХ демонстрировала «достижения социализма». Но и тогда не забывали, что проведение выставок способствует достижению не только политических (идеологических), но и чисто экономических целей.

Проведение первых неполитизированных выставок оказалось возможным только с началом «хрущевской оттепели». В дальнейшем развитие выставочного дела в стране, конечно, зависело от «колебаний» генеральной линии партии. Но, тем не менее, первый шаг был сделан, идеологические барьеры уже не могли серьезно помешать развитию международных экономических отношений.1

В период с 1930 по 1941 г. выставочная деятельность в СССР продолжает бурно развиваться не только в столице, но и в республиканских центрах. Даже в период Великой Отечественной войны 1941-1945 гг. выставки регулярно проводились в разных концах страны. Это были выставки достижений изобретателей и рационализаторов армии и тыла; выставки трофейного оружия; смотры военных госпиталей и полевых лазаретов; мемориальные экспозиции обороны городов и выставки восстановления народного хозяйства.

В 1979 г. газета «Правда» сообщила, что в СССР ежегодно проводится 30 тыс. художественных, музейных и научно-технических выставок.

Советский выставочный ансамбль и его художественно-дизайнерское воплощение к 1990 г. достигли своего наивысшего уровня. Всесоюзные специализированные выставки и особенно советские экспозиции на международных и всемирных выставках этого периода и по замыслу и по творческому воплощению отличались оригинальностью и достаточно высоким художественным стилем.2

____________________

1Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997 С.9

2Основы менеджмента выставочной деятельности : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления, специальностям «Коммерция» и «Реклама» / В.Г. Петелин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 С.24

Критическим оказался 1992 г., когда на бывшей территории СССР в 49 городах было проведено всего 388 торговых выставок и ярмарок промышленной продукции. Но зато был получен первый опыт работы без поддержки государства. Состоялись первые эксперименты с приглашением в партнеры иностранных выставочных фирм, со сдачей в аренду выставочных площадей частным организациям, с введением особых расценок на услуги для отечественных и иностранных участников и т.п. По всей стране прошли семинары по обмену опытом выставочных работников, и с 1993 г. выставочно-ярмарочная деятельность, основанная на новых рыночных принципах, начинает восстанавливаться, ежегодно наращивая количество проводимых мероприятий и число задействованных городов и регионов.

Примерно с 1994-1995 гг. начало возвращаться на выставки искусство художественного оформления экспозиций. К 2000 г. в стране возродились и набрали уникальный опыт проектирования, строительства и художественного оформления выставок более 150 фирм-застройщиков.1

Постепенно складывается система контактов, развивается сотрудничество с крупными зарубежными выставочными комплексами. Так, традиционным партнером России в этой области является Германия. Кстати, система контактов, в области организации выставок, которая сложилась в советский период, продолжает успешно функционировать и в настоящее время.2

____________________

2Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997 С.9

1.2. Типология выставок

По определению Международного бюро выставок, выставка – это показ, каково бы ни было его наименование, путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребностей, а также в целях прогресса в одной или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив.1

Как утверждает Захаренко Г.П., в настоящее время выставки согласно «Концепции развития выставочно-ярморочной деятельности в Российской Федерации» классифицируются по:

Географическому составу экспонентов;
Тематическому (отраслевому) признаку;
Значимости мероприятия для экономики города, региона, страны;
Территориальному признаку (на территории какой страны проводится);
Времени функционирования;
Частоте проведения;
Коммерческим позициям;
Направлению работ.

Рассмотрим каждый вид. Выставки и ярмарки по географическому составу экспонентов.

В зависимости от географического состава участников различают следующие виды выставок и ярмарок: всемирные; международные; с международным участием; национальные; межрегиональные; местные, региональные.2

Всемирные – это международные выставки, в которых принимают участие различные страны. Они «представляют собой мероприятие, имеющее целью продемонстрировать средства, которыми располагает человечество

______________________

1Маркетинговые коммуникации : учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010 С.167

2Выставка: техника и технология успеха / Г.П. Захаренко. – Москва : Вершина, 2006 С.17

для удовлетворения своих культурных потребностей, а также те, которые свидетельствуют о достигнутом им прогрессе или показательны для его будущих стремлений». Организация и проведение всемирных выставок часто связаны со значительными событиями в мире науки и техники, а также регистрируют главнейшие вехи в эволюции человеческой цивилизации (изобретение электричества, телекоммуникаций, сооружение крупных технических объектов и т.д.).

Международные – определяются числом иностранных участников выставки, которых должно быть не менее 10% от общего количества экспонентов, а выставочное оборудование и сервисные услуги должны соответствовать международным стандартам. Предпосылкой проведения международных выставок, которые организуются как внутри страны, так и за рубежом, является участие в них экспонентов и посетителей из различных стран.

С международным участием – с числом иностранных участников выставочного мероприятия менее 10% от общего количества экспонентов.

Национальные – участниками являются фирмы одной страны. Такие выставки проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта; как правило, имеют межотраслевой характер.

Межрегиональные – участниками выставочного мероприятия являются фирмы из нескольких регионов.

Местные, региональные – участниками являются фирмы одного города или региона. Они имеют сферу действия в радиусе 100 км, одинаковую структуру с межрегиональными выставками, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются главным образом для демонстрации возможностей малых предприятий.1

Выставки по тематическому признаку.

_____________________

1Выставка: техника и технология успеха / Г.П. Захаренко. – Москва : Вершина, 2006 С.19

В зависимости от отраслевой принадлежности выставляемых экспонатов различают следующие типы выставок: универсальные; многоотраслевые; отраслевые; специализированные.

Универсальные выставки достигли пика популярности после Первой мировой войны и служили своего рода зеркалом национальной экономики.

Многоотраслевые выставки – дальнейшая форма развития универсальных выставок. На них экспонируются товары и услуги нескольких, обычно родственных, отраслей.

Отраслевые – это выставки, на которых в основном представлены предприятия только одной отрасли.

Специализированные выставки имеют жесткую конструкцию и строгую специализацию в отношении экспонируемой на них продукции. Они ориентированы главным образом на посетителей с аналогичными специальными интересами.

Выставки по значимости для экономики.

В зависимости от значимости для экономики различают следующие типы выставок:

Федерального значения – значимость для страны в целом;
Межрегионального значения – значимость для нескольких регионов страны;
Регионального значения – значимость только для одного региона страны;
Местного значения – значимость только для одного города или области.

Выставки по территориальному признаку.

В зависимости от того, на территории какой страны проводится выставочное мероприятие, можно выделить: выставки внутри страны; выставки за пределами страны.

Выставки по времени функционирования.

В зависимости от продолжительности работы выставочные мероприятия подразделяются на: постоянно действующие (полугодие, год, и более); временные (от 2 недель до 5 месяцев); краткосрочные (от 1-5 дней, до 2 недель).

Выставки по частоте проведения.

В зависимости от периодичности проведения выставки можно подразделить на: ежегодные; сезонные: периодические (проводящиеся каждые 2,3,4 года).

Выставки с коммерческих позиций.

Выставки можно классифицировать с позиций бизнеса как: коммерческие; некоммерческие.

Выставки по направлению работ:

По осуществлению продаж; информационные (ознакомительные); проводимые в целях развития контактов.1

Бердышев С.Н. также описывает вышеперечисленные типы выставок и добавляет передвижные выставки, которые осуществляются путем использования различных транспортных средств: борт судна, автофургон, салон самолета и т.д. Кроме того, он упоминает новый, молодой вид выставок, каковым являются торговые недели. Эти мероприятия организуются в универсальных магазинах, гипермаркетах для показа и продажи потребительских товаров.

Также заслуживают внимания постоянные выставки, которые организуются, как правило, при дипломатических консульствах и других представительствах своей страны за границей. И наконец, существуют сезонные выставки, которые проводятся несколько раз на протяжении года, обычно два (теплый и холодный сезон) или четыре (по четырем временам года). Частота проведения сезонной выставки определяется преимущественно видом предлагаемой продукции и условиями конкуренции.

_____________________

1Выставка: техника и технология успеха / Г.П. Захаренко. – Москва : Вершина, 2006 С.22

Например, показ модной одежды удобно и выгодно устраивать до четырех раз в год, а вот новинки в строительных технологиях могут демонстрироваться с интервалом два года и даже более.1

Мазилкина Е.И. описывает такие же типы выставок, как и Захаренко Г.П., и добавляет следующие:

Международные специализированные выставки, тематика которых охватывает отдельные подотрасли науки и техники.
Международные выставки, проводимые в рамках конгрессов, конференций, симпозиумов.
Дни науки и техники конкретной страны.
Юбилейные выставки, приуроченные к годовщинам установления межгосударственных отношений, юбилею организации или ее деятельности на определенном рынке.
Выставки-симпозиумы, в ходе которых организаторы обеспечивают чтение курса лекций, научных сообщений, сопровождающихся демонстрацией экспонатов по рассматриваемой проблеме.
Выставки каталогов отдельных организаций или их групп.
Выставки, проводимые по предложению отдельных организаций с целью увеличения сбыта на конкретном рынке.
Косвенная – относящаяся к другой отрасли, но предполагающая раздел по данному виду деятельности.2

Таким образом, привлекая потребителей, выставки становятся могущественным орудием сближения стран и народов и ведут к установлению новых торгово-промышленных связей, к усилению экспорта, к открытию новых рынков сбыта.

____________________

1Организация выставочной деятельности: Учебное пособие / С.Н. Бердышев. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011 С. 35

2Маркетинговые коммуникации : учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010 С.168

2. Подготовка выставки. Деятельность выставки «ВРЕМЯ КУКОЛ»

в Санкт –Петербурге

2.1. Подготовка выставки

Основная задача любой выставки – привлечение как можно большего количества участников и посетителей на выставочное мероприятие для максимального обеспечения полезных человеческих контактов.

Перед организаторами и участниками некоммерческих выставок стоят следующие четыре задачи, которые конкретизируются в зависимости от статуса выставки:

Выставка: от истоков до наших дней 📙 Контрольная → 🆔 20475