Анализ поведения фирм в условиях рынка совершенной и монополистической конкуренции

Оглавление

Введение 2

Глава 1. Функционирование фирмы в условиях рынка 5

1.1. Понятие фирмы, ее черты 5

1.2 Альтернативные цели фирмы 8

2. Цели управляющих 11

1.3 Фирма в условиях различных рыночных структур 15

Глава 2. Анализ поведения фирм в условиях рынка совершенной и монополистической конкуренции 18

2.1. Фирмы в условиях рынка совершенной конкуренции 18

2.2. Фирма в условиях монополистической конкуренции 24

Заключение 27

Список использованной литературы 30

Введение

На протяжении последних полутора десятилетий в России интенсивно идет процесс формирования рыночных отношений. Наилучшему их развитию способствует предпринимательская деятельность. Фирма является главным звеном рыночной экономики, поскольку только с помощью  фирм происходит интенсивное функционирование и развитие рыночных отношений. Поведение  фирмы на рынке имеет большое  значение не только для предпринимателя  и сотрудников фирмы, но и для  других групп субъектов.

Актуальность темы данного курсового  проекта определяется необходимостью всестороннего изучения связей между отдельными предприятиями внутри отраслевых структур, между структурой рынка и его результативностью. На поведение каждой фирмы влияет характер, тип рынка, на котором она функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм на нем, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях и т.д.

Представления о том, что производители (фирмы и их объединения) могут  назначать практически какие  угодно цены на свою продукцию, ущемляя, обманывая и манипулируя покупателями для достижения наивысшего объема продаж и для максимизации прибыли,  в  корне не верны.  Современная рыночная экономика устанавливает достаточно жесткие правила «игры», характеризующиеся использованием методов и форм ценовой и неценовой конкуренции.

В странах с развитой рыночной экономикой преимущественно существуют рынки  монополистической конкуренции (производство одежды, обуви, сфера услуг, торговля и т.д.), а также олигополии (автомобильная  промышленность, металлургия). Совершенная  конкуренция и чистая монополия  встречаются очень редко и скорее являются абстракциями, моделями, на примере которых можно провести анализ поведения фирмы, формирования ее ценовой стратегии и определения объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль. Но при том, что совершенная конкуренция - явление редкое, ее анализ позволяет понять, как функционирует рыночная экономика, и сравнить «идеальный» рынок с реальным.

Таким образом, в зависимости от характеристик, выделяют несколько  типов рыночных структур - рынки  совершенной и монополистической  конкуренции, монополии, олигополии. Тип  организации рынка, как было отмечено выше, в свою очередь влияет на характер поведения фирмы, тем самым делая  анализ моделей поведения фирмы  в условиях различных рыночных структур необходимым условиям для ее успешного  функционирования и развития.

В этой связи, выбранная тема курсового  исследования является актуальной.

Объектом исследования является фирма  как микроэкономическая категория, предметом - модели ее поведения в  условиях совершенной и монополистической конкуренции.

          Целью курсовой работы является изучение теоретических и практических аспектов моделей поведения фирмы в условиях различных рыночных структур.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Определить понятие фирмы и ее отличительные черты, альтернативные цели;
• Провести анализ поведения фирм в условиях рынка совершенной и монополистической конкуренции.

Поставленные задачи логически  предопределили структуру работы, которая  состоит из введения, двух глав, последовательно раскрывающих тему, заключения и списка использованной литературы.

Методологической  основой исследования является диалектико-материалистический подход к изучению экономических  процессов и явлений, общенаучные  методы исследования, системный подход, анализ и синтез, статистические наблюдения, экспертные оценки и др.

Глава 1. Функционирование фирмы в  условиях рынка

1.1. Понятие фирмы, ее черты

Первоначально термин «фирма» (от итальянского firma – подпись) означал «торговое имя» коммерсанта. Ныне – это организационная структура бизнеса, предпринимательская единица во всех сферах экономики, обладающая не только юридической, но и реальной экономической самостоятельностью. Правовые формы функционирования современной фирмы многообразны: акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью, коммандитное общество и другие. Различные школы экономической науки по-разному трактуют определение фирмы как категории. Традиционная экономическая теория определяет фирму как производственно-технологическую систему, как конгломерат людей и машин. Фирма представлялась «черным ящиком», на входе, в который сосредоточиваются различные ресурсы и технология, а на выходе получается готовый продукт. Для экономической теории считалось несущественным, что происходит внутри. В таком определении фирмы особое внимание обращается на организационные аспекты её функционирования и связанные с ними резервы экономической эффективности.

Сегодня все большее  значение приобретает неоинституционалистский  подход к определению фирмы. Неоинституциональная теория не рассматривает фирму как  нечто данное, они хотят понять механизм ее возникновения. Представитель  неоинституционализма Р. Коуз сделал нестандартное  для традиционной экономической  теории предпочтение в пользу фактора  издержек трансакций, т. е. контрактов, сделок (обычно принимавшихся равными  нулю). Коуз предложил трактовать фирму как совокупность взаимовыгодных контрактов. Определение фирмы как совокупности контрактных отношений позволяет понять, что появление фирмы обусловлено, прежде всего, существованием издержек рыночного механизма. Такая трактовка фирмы позволяет объяснить и многообразие форм современных фирм.

Существует также  трактовка фирмы с позиции  бихевиористской теории или теории принципала-агента. Здесь фирма рассматривается как система взаимодействия разных уровней проявления предпринимательской функции. Главной задачей является консолидация этой функции, и поведение фирмы определяется как результат взаимодействия разных уровней, предпринимательства. Главный вопрос сводится к решению проблемы «принципал-агент», т.е. взаимодействия собственника и наемных управленцев. Поскольку «агенты» всегда располагают более полной информацией, они могут использовать это к собственной выгоде и в ущерб интересам собственника. Следствием этого может явиться отклонение от целей фирмы, рост издержек и снижение прибыли. Поэтому главная задача внутрифирменного управления сводится к обеспечению единонаправленности их (принципала и агента) целей в долгосрочной перспективе, а условиями ее решения выступают дисциплина рынка и создание стимулирующих механизмов.

Отличие фирмы от других хозяйствующих субъектов состоит  в том, что она:

• представляет собой достаточно крупную и организационно оформленную единицу;
• является самостоятельным юридически независимым экономическим агентом;
• выполняет особую функцию в экономике: покупает ресурсы с целью производства товаров и услуг. Фирма служит инструментом распределения ресурсов в экономике между альтернативными возможностями их использования;

существование и  рост фирмы обеспечивается за счет разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками - прибыли. Прибыль всегда присутствует в деятельности фирмы - либо как главная цель, либо как один из значимых критериев ее поведения [1].

Таким образом, характерными чертами предприятия являются: организационное  и технико-производственное единство, экономическая обособленность и  экономическая самостоятельность. Первое означает, что хозяйственная  деятельность предприятия осуществляется коллективом работников, связанных  разделением и кооперацией труда, едиными экономическими интересами. Суть второго в том, что предприятие  свою хозяйственную деятельность осуществляет, используя комплекс средств производства, составляющий единую технологию.

Экономическая обособленность - это обособление ресурсов предприятия  и их самостоятельное движение в  процессе воспроизводства; возмещение затрат на производственно-хозяйственную  деятельность за счет собственных средств  предприятия; наличие локальной  цели хозяйствования, отличительной  от целей звеньев экономики и  общества в целом. Экономическая  самостоятельность - это возможность  определять, что производить, как  и для кого. Уровень экономической  самостоятельности зависит от его  места в системе отношений  собственности, какие функции присвоения (владение, распоряжение, пользование) реализуют субъекты, осуществляющие хозяйственную деятельность на данном предприятии. [2]

Цель жизнедеятельности  фирмы реализуется в ее стратегии. Стратегия понимается в широком  смысле, то есть как сознательное, целенаправленное поведение фирмы и в краткосрочном  и в долгосрочном периодах. Формируя стратегию, фирма учитывает поведение  других экономических агентов, в  первую очередь поведение своих  конкурентов, а также спрос и  действия правительства. Фирма активно  воздействует на спрос, формируя потребительские  предпочтения. Фирма воздействует на правительство, добиваясь желаемого  регулирования налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них. Фирма становится активным участником формирования отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства. В данном случае параметры поведения фирмы - цена, качество и количество выпускаемого товара, закупки ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказчика и - выступают как факторы стратегического поведения фирмы, с помощью которых она реализует свои цели [1].

Современная фирма  – это сложный многоотраслевой  комплекс промышленных, торговых и  финансовых предприятий национального  и международного уровня. Главное в нынешней фирме – ее кадровые компоненты: предприниматели, менеджеры, ученые, инженеры, рабочие с их мастерством, профессионализмом, компетентностью, инновационным потенциалом, конкурентной энергией, управленческими новациями, опирающимися на конкретную материально-техническую базу и реальную величину функционирующего капитала. Процветание фирмы, ее известность – производные от таланта и труда ее коллектива.

Фирма влияет на судьбы своих сотрудников, воздействует на жизнь многих людей разных стран. «Дженерал моторс», «Крупп», «Нобель», «Тойота», «Грюндиг», «АйБиЭм», «Форд» – олицетворяют экономическую власть, могущество, политическое влияние. Фирмы  насыщают рынок высококачественной продукцией, поднимают на транснациональную  высоту авторитет президентов и  премьер-министров. На сильные фирмы  опирается государственная политика макроэкономической стабилизации.

1.2 Альтернативные цели фирмы

Всякая предпринимательская  деятельность имеет своей целью  получение прибыли. Однако представление  о том, что единственной целью  деятельности фирмы является получение  максимальной прибыли, было бы ошибочным.

Многообразием возможных  положений отдельных фирм в конкретной экономической ситуации на рынке  определяется различная нацеленность их функционирования. Это может быть желание выжить при определенном конкретном условии, предполагающем получение  минимума прибыли; увеличение доли участия  на рынке или захват нового рынка; повышение качества продукции и  т.п.

В результате фирма  начинает проводить иную политику на рынке в отношении цены и объема выпуска, чем если бы для нее была характерна единственная цель – максимизация прибыли.

1. Цели индивидуального собственника

Для индивидуального  собственника целью является максимизация полезности при выборе между денежным доходом, получаемым от работы, и временем отдыха.

Денежный доход и время отдыха являются нормальными благами для индивида (в отличие от работы, которая представляет собой анти-благо, поэтому увеличение продолжительности труда должно компенсироваться увеличением денежного дохода). Отсюда кривые безразличия имеют отрицательный наклон и выпуклы к началу координат.

Функция полезности индивидуального собственника имеет вид

где - денежный доход (прибыль), Ls - время отдыха.

При увеличении времени отдыха прибыль индивидуального собственника сокращается.

Рисунок 1.1. Максимизация полезности индивидуальным собственником

Бюджетное ограничение в данном случае представляет собой функцию изменения денежного дохода (прибыли) в зависимости от изменения величины времени работы (отдыха): при увеличении времени работы (и, соответственно, сокращении времени отдыха) прибыль первоначально растет (новые силы позволяют лучше работать), а затем сокращается (наступает утомление фактора производства - труда собственника). Функция прибыли (бюджетного ограничения) имеет вид параболы с ветвями вниз. Равновесие индивидуального собственника (распределение времени между работой и отдыхом) достигается в точке касания линии бюджетного ограничения и соответствующей кривой безразличия. Максимизация же прибыли соответствует другой точке - вершине параболы (рис. 1.1).

Поскольку функция прибыли является убывающей от величины свободного времени, оптимальное состояние для двух случаев характеризуется как

Ls₁ Ls₂

где Ls₁ - величина времени отдыха при максимизации прибыли, Ls₂ - величина времени отдыха при максимизации полезности.

Собственник, максимизирующий полезность, будет работать меньше и, следовательно, отдыхать больше, чем если бы он максимизировал прибыль.

Совпадение интересов максимизации полезности и максимизации прибыли возможно только при условии, что денежный доход представляет собой единственную ценность для собственника (время отдыха является нейтральным благом). В этом случае кривые безразличия имеют вид горизонтальных линий, и точка касания линии бюджетного ограничения с кривой безразличия совпадает с точкой максимума функции прибыли (рис. 1.2).

Рис.1.2.  Совпадение целей максимизации прибыли и собственника

2. Цели управляющих

Управляющие, как правило, стремятся сохранить и упрочить свое положение на фирме. Одним из методов укрепления собственного положения управляющего на фирме является максимизация совокупного объема продаж, поскольку именно на основе расширения или сокращения выпуска собственники фирмы, от которых зависит положение управляющего, делают вывод о качестве его работы. Так как фирма может выпускать несколько разнородных товаров одновременно, то изменение объема продаж легче всего проследить на основе изменения совокупной выручки. Сравним результаты, которые получает фирма при максимизации совокупной выручки и при максимизации прибыли.

Максимизация совокупной выручки  дает такой результат:  

Для случая, когда функция предельной выручки является убывающей ( ), максимизация прибыли и максимизация совокупной выручки приводят к разным оптимальным характеристикам поведения фирмы:

где q₁ - выпуск при максимизации прибыли,

q₂ - выпуск при максимизации совокупной выручки.

Таким образом, объем производства при максимизации совокупной выручки  всегда будет больше, чем при максимизации прибыли; в случае максимизации выручки фирма будет перепроизводить товар. В то же время снижение продаж ведет к ряду отрицательных для управляющего и для фирмы в целом моментов, что затрудняет переход фирмы от максимизации продаж к другим возможным целям.

Отрицательные черты снижения объема продаж, ограничивающие выбор подобного варианта поведения менеджеров, заключаются в следующем:

• снижение популярности марки фирмы у потребителей;
• снижение привлекательности фирмы для потенциальных инвесторов и кредиторов;
• уменьшение каналов сбыта;
• ослабление рыночной власти, из-за сокращения рыночной доли фирмы.

Итак, мы видим, что  переход от максимизации продаж к  какой-либо другой цели, требующей сокращения выпуска, наталкивается на очень  большие трудности, ставящие под  угрозу положение фирмы в целом  на рынке.

Еще одной целью  для управляющих является максимизация полезности в зависимости от величины прибыли и суммы административных расходов. Величина прибыли оказывает влияние на положение менеджеров косвенным образом, через выплаты премий и бонусов или через недовольство собственников и сокращения дополнительных денежных поступлений. Прямое влияние на положение менеджера оказывают административные расходы. Поэтому для менеджеров величины прибыли и административных расходов будут служить в одинаковой степени нормальными благами.

Так как и прибыль, и административные расходы представляют собой экономические блага для управляющих, то кривые безразличия будут иметь "нормальный" вид: если - функция полезности при - величине прибыли и AP - величине административных расходов. В качестве бюджетного ограничения можно рассматривать функцию прибыли - изменение величины прибыли в зависимости от величины административных расходов, которая имеет вид параболы с ветвями вниз.

Первоначально рост административных расходов стимулирует менеджеров работать лучше - прибыль увеличивается, затем дополнительные административные расходы снижают эффективность управленческого труда (компьютер вместо пишущей машинки повышает производительность труда управляющего, но наличие магнитофона и телевизора в офисе может привести к отвлечению от служебных обязанностей), а значит - и прибыли.

Оптимальная величина административных расходов при максимизации прибыли достигается в точке оптимума функции прибыли (вершина параболы), а при максимизации полезности - в точке касания линии бюджетного ограничения и кривой безразличия (нисходящая ветвь параболы).

AP_{1 AP2}

где AP₁ - величина административных расходов при максимизации прибыли, AP₂ - величина административных расходов при максимизации полезности от собственного положения (рис.1.3)

Рисунок 1.3 Максимизация полезности в зависимости от и AP

Менеджеры, максимизирующие полезность от собственного положения, всегда будут тратить больше на административные нужды, а величина прибыли будет меньше.

Как и в случае с индивидуальным собственником, совпадение интересов максимизации полезности и максимизации прибыли возможно при условии, что прибыль является предпочитаемым благом для менеджеров, в то время как административные расходы - безразличным благом. Кривые безразличия менеджеров в этом случае имеют вид горизонтальных линий.

Также для управляющих целью  может выступать максимизация темпов роста фирмы.

Поскольку положение управляющих можно также оценить через изменение объема продаж в долгосрочном периоде, на основе сравнения темпов роста фирмы: чем больше темп роста фирмы, тем лучше работа менеджеров. Следовательно, стремление к увеличению темпов роста фирмы может рассматриваться в качестве самостоятельной цели управляющих.

Если фирма максимизирует темпы  роста, то она будет сокращать  выпуск (и увеличивать цену) по сравнению  с условиями максимизации прибыли, так как здесь максимизируется меньшая величина - не вся прибыль, а только ее нераспределенная часть (та, которая возвращается в производство).

Если же дивидендная политика фирмы  не зависит от состояния дел на фирме (не зависит от объема выпуска) наблюдается совпадение целей максимизации прибыли и максимизации темпов роста.

Различия двух типов поведения  фирмы (максимизации прибыли и цели управляющих) определяются также и способами финансирования производства. Менеджеры, поскольку они распоряжаются чужим капиталом, в большей степени склонны к риску, чем собственники. Поэтому при выборе способов долгосрочного финансирования и долгосрочных инвестиционных проектов они выберут наиболее рискованные варианты. В результате колебания прибыли будут сильнее, а средняя ожидаемая прибыль меньше, чем для фирмы, максимизирующей прибыль.

         1.3 Фирма в условиях различных рыночных структур

В условиях рыночной экономики функционирование отдельной  фирмы происходит в различных  рыночных структурах, каждая из которых  имеет свои параметры и может  быть представлена в виде определенной модели рынка [1].

Условия, в которых  протекает хозяйственная деятельность, весьма разнообразны, поэтому решения, принимаемые руководителями фирм, существенно  различаются в конкретных рыночных ситуациях. Для того, чтобы облегчить  анализ этих ситуаций, их необходимо каким-либо образом классифицировать.

В общем виде различают рынки  совершенной и несовершенной  конкуренции. В странах с развитой рыночной экономикой преимущественно  существуют рынки монополистической  конкуренции (производство одежды, обуви, сфера услуг, торговля и т.д.), а  также олигополии (автомобильная  промышленность, металлургия). Совершенная  конкуренция и чистая монополия  встречаются довольно редко и  скорее являются абстракциями, моделями, на примере которых можно провести анализ поведения фирмы, формирования ее ценовой стратегии и определения объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль. Хотя совершенная конкуренция - явление редкое, ее анализ позволяет понять, как функционирует рыночная экономика, и сравнить «идеальный» рынок с реальным.

Определим основные отличительные  черты данных типов рынка. Для  этого выявим параметры, используемые для классификации рынков продавцов  и покупателей, а также определим  показатели, описывающие тип рыночной структуры.

К таким параметрам, используемым для классификации  типов рынка продавца, относят  численность продавцов и характер продукта  (таблица 1).

Таблица 1

Типология рыночных структур по Россу

Согласно другим авторам, в основу типологизации  положено различие в количестве экономических субъектов, выступающих как на стороне предложения, так и на стороне спроса (таблица 2).

Таблица 2

Типология рыночных структур по Штакельбергу

Однородность продукта и незначительная доля экономических индивидов относительно размера рынка являются достаточным условием для существования чистой конкуренции. При добавлении некоторых дополнительных структурных условий, таких как - отсутствие барьеров и мобильность ресурсов, конкуренция в экономической теории считается совершенной.

Подход к вычислению показателей  монопольной власти основан на сравнении  реальных рынков с рынком совершенной  конкуренции. Насколько рынок приближается к идеалу свободной конкуренции, можно судить по поведению фирм в  отношении цены и издержек: чем  больше назначаемая фирмой цена отклоняется  от предельных издержек, тем большей  рыночной властью обладает фирма, и  тем в большей степени рынок  становится несовершенным.

Уровень концентрации влияет на поведение  фирм на рынке: чем выше уровень концентрации, тем в большей степени фирмы  зависят друг от друга. Результат  самостоятельного выбора фирмой объема выпуска и цены продукции определяется ответной реакцией действующих на рынке  конкурентов. Уровень концентрации влияет на склонность фирм к соперничеству  или сотрудничеству: чем меньше фирм действует на рынке, тем легче  им осознать взаимную зависимость друг от друга, и тем скорее пойдут они  на сотрудничество.

Таким образом, в зависимости от характеристик, выделяют несколько  типов рыночных структур - рынки  совершенной и монополистической  конкуренции, монополии, олигополии. Тип  организации рынка, как было отмечено выше, в свою очередь влияет на характер поведения фирмы, тем самым делая  анализ рыночной структуры отрасли, к которой принадлежит фирма, необходимым условиям для ее успешного  функционирования и развития.

Глава 2. Анализ поведения фирм в  условиях рынка совершенной и  монополистической конкуренции

2.1. Фирмы в условиях рынка  совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция - вид отраслевого  рынка, на котором много фирм продают  стандартизированный продукт и  ни одна фирма не обладает контролем  над такой долей рынка, которая  позволила бы влиять на цену продукта. Фирма здесь выступает как ценополучатель, так как цена регулируется только спросом и предложением и для каждой фирмы является параметром внешним. При совершенной конкуренции доля каждой фирмы в общем выпуске продукции, продаваемой на рынке, составляет менее 1%. На совершенно конкурентных рынках продаётся не дифференцированная (как при монополистической конкуренции), а стандартизированная, т.е. лишённая особых качественных характеристик, продукция. Для продавцов вход на рынок и выход из него абсолютно свободны, так как не существует барьеров, не позволяющих фирме продавать свой товар на данном рынке; нет и трудностей с прекращением операций на рынке.

Следовательно, совершенно конкурентная фирма не в состоянии  сама устанавливать цену на свою продукцию. Именно поэтому кривая спроса для  конкурентной фирмы - это горизонтальная линия, проходящая на уровне заданной рынком цены (рис. 2.1). Такая конфигурация кривой спроса означает, что цена, по которой продаёт каждую единицу  продукции идеально конкурентная фирма, абсолютно не зависит от того, сколько  продукции произведёт и доставит на рынок каждая фирма; вся продукция  будет выкуплена потребителями  по одной цене. Это объясняется  тем, что идеально конкурентная фирма  очень мала, а её доля в общем  объёме рыночных продаж просто ничтожна.

Рисунок 2.1. Кривая спроса для конкурентной фирмы

В связи с тем, что конкурентная фирма не может влиять на цену, у  нее остается только единственная возможность  увеличения прибыли – поиск такого объема производства, при котором TR-TC=max.

В краткосрочном  периоде осуществлять поиск объема производства, максимизирующего прибыль, фирма может лишь путем изменения  величины переменных ресурсов. Решая эту задачу, фирма должна ответить на три вопроса: 1) следует ли производить; 2) если да, то какой объем; 3) какая при этом прибыль будет получена[10].