Анализ развития маркетинга в России

Содержание.

Введение…………………………………………………………………………2-3

     Глава I. Теоретические основы маркетинга

1.1 Сущность маркетинга…………………………………………………...….4-8

1.2. Формы маркетинга в  современной рыночной экономике…………..….8-10

1.3. Эры развития маркетинга………………………………………….……10-15

1.4. Эра взаимоотношений………………………………………………..…15-16

     Глава II. Анализ развития маркетинга в России

2.1. Основные этапы развития  маркетинга…………………………………17-23

2.2. О специфике Российского  маркетинга…………………………………23-25

Заключение…………………………………………………………………...26-27

Список литературы……………………………………………………………....28

Введение.

Маркетинг - комплексная  система организации производства и сбыта продукции, ориентированная  на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли  на основе исследования и прогнозирования  рынка, изучения внутренней и внешней  среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения  на рынке с помощью маркетинговых программ.

Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической  науке и развивался как форма  прикладной экономики. Маркетинг тесно  связан с базовыми категориями экономической  теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность.

Возникновение термина «маркетинг»  связывают с появлением в американском английском языке словосочетания «market getting» (освоение, обретение рынка), превратившегося примерно в 1910 г. в слово-агломерат «marketing»1. Разумеется, отдельные элементы маркетинга, например реклама, возникли гораздо раньше – по мере выхода человечества из натурального хозяйства, с появлением обменных отношений. Но наиболее масштабные и цельные преобразования маркетинг прошел в течение XX в. Этапы и концепции массового маркетинга, ориентация на развитие производства, на совершенствование товара, сбыта пришлась на первую половину XX в. Второе открытие маркетинга как самостоятельной научно-прикладной дисциплины ознаменовано выходом статьи Теодора Левитта «Маркетинговая близорукость» (Marketing Myopia) в журнале Harvard Business Review в 1960 г. Близорукость состояла в ориентации ответственных лиц в управлении экономикой (в частности, американскими железными дорогами) на продукт, а не на потребность и ее удовлетворение. Так, в противоположность производственной ориентации менеджмента была заявлена маркетинговая, рыночная ориентация.

Цель данной работы - рассмотрение истории развития маркетинга в России, как науки.

Задачи:

2. Разобрать эры развития маркетинга.

3. Рассмотреть историю  возникновения и развития маркетинга в России.

При написании данной работы использовалась учебная и методическая литература.

Глава 1. Теоретические основы маркетинга

1.1 Сущность маркетинга

Парадигма «Маркетинг отношений  – контакт-маркетинг» – современная  концептуальная схема, система понятий  маркетинга прямых и долгосрочных отношений  и взаимодействий производителя  с конкретными потребителями  товаров и услуг, другими партнерами и даже конкурентами по созданию и  доведению до потребителей ценностей, способствующих росту благополучия и развитию потребителей. Принципиальные направления развития технологий маркетинга в русле этой парадигмы – управление взаимоотношениями с клиентами  на основе современных систем сбора, анализа, систематизации и предоставления информации, а также управление опытом клиентов. Определений маркетинга существует очень много. Например, применительно  к бизнесу маркетинг определяется как философия, основанная на систематическом  изучении рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью  разработки и реализации эффективных  стратегий, направленных на прогнозирование  и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений4. Правда, нельзя не признать: понимание маркетинга исключительно как философии  бизнеса ограничивает его сферу  действия, во-первых, сугубо коммерческими  интересами, а во-вторых, за громкими словами «философия» и «стратегия»  остается не выявленной прикладная, инструментальная, технологическая составляющая маркетинга. Неясно также, как соотносится маркетинг  с менеджментом. В этом отношении  наибольшей четкостью отличается позиция  Жан-Жака Ламбена, который утверждает, что маркетинг – это сущность и содержание менеджмента в смысле его ориентации на рынок и на рыночный успех. Этому подходу мы можем быть благодарны уже за то, что он ставит точку в бесплодных спорах о соотношении сфер воздействия менеджмента и маркетинга. Все становится понятно: если менеджмент ориентирован на рынок, это и есть маркетинг. Одновременно оправданным становится и уже распространившееся сочетание двух терминов в едином: «маркетинг-менеджмент».

На весьма демократичном  сайте Википедия5 в 2006 г. была предложена следующая дефиниция: «Маркетинг –  деятельность по определению, созданию, увеличению, развитию, поддержанию, защите и присвоению рынков». Лаконичность формулировки предоставляет значительную свободу для «домысливания», что  в современном мире часто практически  неизбежно. Вместе с тем в этом определении заложено как минимум  три очень серьезных преимущества.

В нем перечислены все  важнейшие виды деятельности, которыми призван заниматься практикующий маркетолог, – от определения рынков (исследовательский  компонент) до их присвоения и защиты (бизнес-компонент; правда, логична  именно последовательность «присвоение  – защита», ибо без присвоения нечего защищать).

Речь идет о деятельности, предметом преобразования для которой  выступает именно рынок, а значит – конкурентные отношения и конкурентные преимущества.

Налицо очень точный возврат  к исходной этимологии самого термина  «marketing» не как к псевдо-отглагольному существительному, обозначающему некий процесс «рыночничания», а как к сложносокращенному агломерату слов «market getting», обозначающему процесс обретения, освоения рынка. Впрочем, здесь же таится и некоторый недостаток дефиниции: на самом деле маркетинг уже проник за пределы рынка как сферы получения прибылей, осваивая некоммерческие обменные отношения.

Таким образом, данное определение  продвигает маркетинг вперед и вполне четко отражает стратегическую рыночную парадигму маркетинга.

Летом 2004 г. впервые за последние 20 лет Американская маркетинговая  ассоциация предложила новое понимание  современного маркетинга: Маркетинг  – это функция организации  и набор процессов создания, информирования и доставки ценности потребителям, а также управления отношениями  с потребителями таким образом, чтобы принести выгоду организации  и всем, кто с ней связан (stakeholders – держатели интересов)».

В этом определении зафиксировано  несколько серьезных приобретений, позитивных подвижек в осмыслении маркетинга в рамках той же парадигмы.

1. Он впервые признан функцией не отдельных профессионалов, а общей функцией организации. Как тут не вспомнить специалиста по промышленному маркетингу Ф. Уэбстера-младшего, полемично подчеркнувшего столь высокую значимость маркетинга для фирм, что топ-менеджеры не могут освободить себя от забот о нем, перепоручив его маркетологам.

Впервые реализован современный  процессно-ориентированный подход к бизнес-деятельности, хотя словосочетание «набор процессов» нельзя признать удачным.

Подчеркнута целевая ориентация маркетинга на выгоду не только организации, но и всех, кто с ней связан. Правда, осталось неясным, входят ли в  этот состав потребители.

Ведущим предметом заботы маркетинга за явлена потребительская  ценность материального товара, услуги, идеи или любого другого товара, и не только товара. Можно согласиться  с тем, что представлять в определении  исчерпывающий список форм проявления потребительских ценностей был  бы довольно рискованно: ведь ценностью  для потребителя могут стать  и уже становятся не только эти  категории объектов маркетинга, а  также территории, организации и  личности (подобный список был заявлен  Ф. Котлером), ной ощущения, эмоции, чувство уверенности, свободное время и др.

Принципиально ценной является также констатация значимости отношений  с потребителем; остается только надеяться, что речь идет не об односторонних, а о взаимных отношениях и более  того – о взаимодействиях. Ассимилируя  эти и другие позитивные наработки  последних лет, сегодня мы предлагаем маркетинговой общественности следующее  его определение, выглядящее применительно  к России несколько «навырост», но уже актуальное для развитых рыночных стран и претендующее быть адекватным современной парадигме маркетинга:

«Маркетинг – это общая  функция управления рыночными (обменными) отношениями, представляющая собой  совместную деятельность заинтересованных участников этих отношений по выработке  и реализации философии, стратегии  и тактики создания, коммуницирования, предоставления и использования потребительских ценностей, так что эффективное выявление, удовлетворение запросов и разрешение проблем потребителей и других партнеров ведет к развитию потребителей, успеху организаций и пользе общества, гуманизируя и комфортизируя обменные отношения».

Данное определение, безусловно, не выглядит лаконичным, но, на авторский  взгляд, впитывает в себя все актуальные классические и современные аспекты  развития маркетинга, о которых идет речь в словаре. Первые шаги маркетинга на товарных рынках и начало новых  этапов эволюции традиционно осуществлялись в первую очередь в США: во многом это связано с тем, что на территории этой страны более двух столетий не было войн, резких разрушений производственного  потенциала, и рынки различных  товаров и услуг в наименьшей степени испытали на себе воздействие  дефицита – главного врага маркетинга. В Западную Европу и Японию маркетинг  пришел в основном после второй мировой  войны и преодоления ее наиболее тяжелых экономических последствий вместе с планом Маршалла. Для стран Прибалтики, России, других стран Восточной Европы реальное вхождение в маркетинговую проблематику состоялось в начале 1990-х гг. Хотя, строго говоря, в нашем отечестве официальное признание маркетинга состоялось в феврале 1976 г., когда в Торгово-промышленной палате СССР была создана секция маркетинга. Но чтобы пройти путь от этого официального признания до реализации маркетинга в жизни страны, она должна была очень сильно измениться. В первые годы XXI в. лидерами по темпам развития рынка маркетинговых услуг стали Чили, Китай, Болгария, Вьетнам и Филиппины. Последовательно эволюционировала и сфера применения маркетинга в социально-экономической жизни: от сугубо потребительских товаров к потребительским услугам, к удовлетворению потребностей бизнеса, к внедрению маркетинга в финансово-банковскую среду, в политику и в социальную сферу, сферы инноваций и инвестиций.

1.2. Формы маркетинга в современной рыночной экономике

Традиционно с учетом специфики  различных категорий объектов маркетинга выделяются маркетинг физических (материальных) товаров, услуг, идей, территорий, организаций  и личностей. В зависимости от целей получения прибыли различается  коммерческий и некоммерческий маркетинг. В отношении большинства объектов маркетинга выделяется маркетинг потребительских  товаров, услуг и др. объектов конечного  потребления и маркетинг объектов производственного назначения, В&В. В маркетинге товаров индивидуального  потребления особыми чертами  обладает маркетинг быстрооборачиваемых товаров (повседневного спроса) – FMCG. Ведущими субъектами маркетинга выступают производители, посредники и потребители. Среди субъектов маркетинга значимые роли играют также органы государственного и муниципального управления, общественные организации, средства массовой и профессиональной информации, системы и учреждения образования и науки.

Основной принцип маркетинга – это ориентация на потребителя, на поиск и эффективное разрешение его проблем, на удовлетворение его  потребностей, и в этом – суть маркетингового подхода в менеджменте  фирмы, в управлении развитием общества. Как сказал Питер Друкер, маркетинг настолько основателен, что его нельзя считать отдельной функцией: это весь бизнес, взятый с точки зрения его конечного результата, т.е. с точки зрения покупателя. Но и об интересах всех партнеров по цепочке создания ценностей для потребителя забывать нельзя: иначе цепочка окажется недолговечной.

Основополагающий принцип  осуществляется с помощью других принципов: доминирование ориентации на перспективу, предпочтение прогнозирования  и формирования спроса, комплексность, мультивариантность, нелинейный характер решений, акцент на децентрализацию решений и ситуационное управление, а также целый ряд принципов открытых систем: базирование на элементах, общих для всех участников обмена, выгодность обмена для всех участников отношений и общества, опережающая интериоризация внешних эффектов (экстерналий), дополнение конкуренции сосуществованием и сотрудничеством.

В ряду основных функций  маркетинга первые места по праву  принадлежат работе с маркетинговой  информацией и маркетинговым  исследованиям. Среди исследований выделяются: маркетинговый анализ, обобщение, моделирование, прогнозирование, аудит маркетинга. Исследования, в  свою очередь подразделяются на кабинетные и полевые (рыночные). При этом используются: общенаучные методы (в т.ч. наблюдение и эксперимент), методы и технологии конкретных наук – статистики, социологии (опросы, интервью, фокус-группы, метод Дельфи), психологии, психофизиологии, экономики, теории управления, математики, а также методы и технологии собственно маркетинга – SWOT анализ, SNW анализ, АВС-анализ, XYZ анализ, методы сегментации рынка, позиционирования товара и фирмы, холл- и хоум-тесты, метод «таинственного покупателя» и др. По итогам исследований определяются основные стратегические выборы фирмы: характеризуются целевые аудитории, формируется позиция в отношении устойчивого конкурентного преимущества, претензии в отношении рыночных долей. Затем конкретизируются маркетинговые цели как по срокам, так и в отношении комплекса функций «4Р» – товарной политики, ценообразования, маркетинговых коммуникаций, продаж, в т.ч. в конкретных сегментах рынка. На этой базе формируются маркетинговые стратегии, осуществляется их конкретизация через маркетинговые планы (в т.ч. планы развития ассортимента, планы ценовых действий, медиапланы и в целом планы маркетинговых коммуникаций и, разумеется, планы продаж) с конкретными указаниями относительно того, что должно быть сделано, к каким срокам, кто за это отвечает, каковы должны быть результаты и сколько ресурсов при этом может быть потрачено.

За последние десять лет (а в ряде случаев и существенно  раньше) появились новые разновидности  маркетинга, различаемые преимущественно  по применяемым в них технологиям  и по аудиториям, на которые они  нацелены. Это агрессивный, виртуальный, вирусный, индивидуальный, латеральный, многоуровневый, некоммерческий, партизанский, пробный, прямой, телемаркетинг, а также маркетинг инноваций, событий, SMS-маркетинг и др.

1.3. Эры развития маркетинга.

Эволюция маркетинга вписывается  в эволюцию развития управленческой концепции, которая прошла через следующие стадии:

1. Эра производства.

До 1925 г. большинство компаний, даже те, которые действовали в  самых развитых странах Западной Европы и Северной Америки, в основном фокусировались на производстве. Производители  основное внимание уделяли выпуску  высококачественных продуктов, а затем  искали людей, которые займутся их продажами. В этот период преобладало мнение, что хороший продукт (имеющий высокое физическое качество) сам сможет себя продать. Ориентация на производство задавала философию бизнеса в течение десятилетий; и действительно, успех бизнеса часто определялся только в параметрах достижений в области производства. Эра производства прекратилась, даже не достигнув своего пика, и произошло это уже в начале XX века. В полной мере эту ориентацию олицетворяет конвейерная линия Генри Форда (Henry Ford), которой он воспользовался для массового производства машин. Наиболее распространенное в те годы отношение к маркетингу наглядно отражает известное выражение Форда: «Они (потребители) могут иметь любой цвет (автомобиля), какой хотят, до тех пор, пока он остается черным». Для тех лет были характерны нехватка производственных мощностей и активный потребительский спрос. Легко понять, насколько в таких условиях приоритетными были производственные виды деятельности.

Сущность эры производства также хорошо передает заявление, сделанное  более 100 лет назад философом Ральфом  Уолдо Эмерсоном (Ralph Waldo Emerson): «Если человек пишет более хорошую книгу, выступает с более хорошей проповедью или создаст более совершенную мышеловку, чем его сосед, то даже если его дом находится в лесу, люди обязательно протопчут тропинку к его дверям». Однако более совершенная мышеловка еще не является гарантией достижения успеха, и история маркетинга свидетельствует о множестве огромных ошибок, произошедших несмотря на превосходные конструкции «мышеловок». Фактически свыше 80 % новых продуктов оказываются неудачными. Более того, изобретения самого лучшего нового продукта оказывается недостаточным. Он также должен удовлетворять запросы, ощущаемые на рынке. Без этого даже при самой лучшей инженерной разработке самый прекрасный по качеству продукт потерпит неудачу. Вспомните, что даже безлошадным экипажам потребовалось какое-то время, чтобы добиться востребованности. Вначале люди просто боялись транспортных средств с мотором, которые издавали много шума, поднимали облака пыли на грязных дорогах, застревали в грязи и мешали движению лошадей. А огромная скорость 7 миль в час приводила к различным несчастным случаям и другим затруднениям на дорогах. Поэтому, чтобы изменить мнение людей о предлагаемом им новом продукте, первым продавцам автомобилей пришлось прибегнуть к самым разным хитроумным маркетинговым приемам, что в конце концов сработало: у людей появилась явно ощущаемая потребность в новом товаре.

2. Эра продаж

Производственные приемы в Соединенных Штатах и Европе становились все более совершенными, и в период с 1920-х до 1950-х годов  объем выпускаемой продукции  все время рос. Поэтому производители  стали все больше уделять внимание эффективной работе сотрудников  отделов продаж, чтобы те более  активно отыскивали потребителей их продукции. В эту эру фирмы  пытались согласовать объем выпуска  продукции с потенциальным числом потребителей, которые захотят получить ее. Компании с ориентацией на продажи  исходили из допущения, что потребители  будут сопротивляться покупке товаров  и приобретению услуг, которые не кажутся им основными, и что основная задача отдела продаж и рекламы -- убедить их совершить покупку.

Хотя в это время  отделы маркетинга начали выходить из тени производства, финансов и инжиниринга, они тем не менее обычно все  равно оставались на второстепенных позициях. Это отражается даже в  названии должностных позиций: многие старшие руководители маркетинговых  служб в те годы назывались менеджерами  по продажам. Вот как этот период описывается в истории компании Pillsbury.

Наша компания, занимающаяся помолом муки, выпускает для потребительского рынка самые разные продукты. Мы должны иметь первоклассную организацию  продаж, которая может реализовать  все наши продукты по выгодным для  нас ценам. Чтобы помочь нашему торговому  персоналу, мы прибегаем к потребительской  рекламе и маркетинговым знаниям. Мы хотим, чтобы наши торговые представители  и наши дилеры имели все необходимые  инструменты, позволяющие им продать  всю продукцию наших предприятий.

Однако продажи не единственный компонент маркетинга. Профессор  маркетинга из университета Harvard University Теодор Левитт (Theodore Levitt) так говорит по этому поводу: «Маркетинг отличается от продаж так же, как химия от алхимии, астрономия от астрологии, шахматы от шашек».

3. Эра маркетинга

После Великой депрессии, в начале 1930-х, личные доходы и потребительский  спрос на товары и услуги резко  возросли, из-за чего маркетинг стал играть гораздо более важную роль. Выживание организации требовало, чтобы менеджеры уделяли самое  повышенное внимание рынкам своих товаров  и услуг. Эта тенденция закончилась  с началом Второй мировой войны, в течение которой рационирование продуктов и нехватка потребительских  товаров были самым обычным делом. Однако годы войны оказались только своего рода паузой в общей нарастающей  тенденции в бизнесе: происходил все более динамичный переход  от сфокусированности на продуктах и продажах к удовлетворению потребительских запросов.

Маркетинговую концепцию, кардинальное изменение в философии менеджмента, лучше всего можно объяснить  как переход от рынка продавца, на котором действовало много  покупателей ограниченного количества товаров и услуг, к рынку покупателя, на котором предлагается больше товаров  и услуг, чем имеется потребителей, желающих их приобрести. Вторая мировая война закончилась, и заводы перестали выпускать танки и корабли и снова вернулись к производству потребительской продукции, т.е. к тому виду деятельности, который из-за сложившейся ситуации прекратился в начале 1942 г.

Появление сильного рынка  покупателя породило необходимость  в видах бизнеса, ориентированных  на потребителя. Компаниям теперь требовалось  выходить со своими товарами и услугами на рынок, а не просто производить  и продавать их. Это понимание  стало толчком для появления  маркетинговой концепции. Сформирование  этой концепции и ее доминирующая роль в бизнесе относятся к 1952 году, когда General Electric провозгласила новую философию менеджмента.

Концепция ставит маркетолога  в начало, а не в конец производственного  цикла и интегрирует маркетинг  с каждой фазой бизнеса. Поэтому  маркетинг через свои исследования и анализы показывает инженерам, проектировщикам и производителям, что потребитель хочет иметь  в конкретном продукте, какую цену он готов за него заплатить и где  и когда он хочет получить продукт. Поэтому маркетинг получает необходимые  полномочия в планировании продукта, планировании производства и контроля за запасами, а также при продажах, дистрибьюции и услугах, связанных с продуктом.

Маркетинг больше не рассматривается  как дополнительная деятельность, выполняемая  после завершения производственного  процесса. Наоборот, маркетинг начинает играть ведущую роль в планировании продукта. Теперь маркетинг и продажи  перестают быть терминами-синонимами.

Полностью разработанная  маркетинговая концепция представляет собой потребительскую ориентацию в масштабах всей компании, целью  которой является достижение долгосрочного  успеха. Она исходит из того, что  все службы организации должны вносить  свой вклад в определение потребительских запросов и желаний, а затем в их удовлетворение. Маркетологи не единственные специалисты, занимающиеся этим. Работники кредитного отдела и инженеры, разрабатывающие продукты, также играют важные роли. Сфокусированность на достижении долгосрочного успеха -- вот что отличает рассматриваемую здесь концепцию от ориентации на получение краткосрочных максимальных прибылей. Поскольку исходным допущением маркетинговой концепции является длительное существование фирмы, широкая потребительская ориентация компании в долгосрочной перспективе приведет к более высоким прибылям, чем варианты управленческой философии, ориентированные на достижение ближайших задач.

Явная рыночная ориентация, т.е. ситуация, когда компания берет  на вооружение маркетинговую концепцию, обычно способствует достижению успеха на рынке и общему улучшению показателей  деятельности компании. Это также  оказывает положительное влияние  на разработку новых продуктов и  внедрение инновационных продуктов. Компании, которые берут на вооружение стратегии, определяемые рынком, лучше  могут разобраться в опыте  потребителей, их покупательных привычках  и запросах. Поэтому такие компании могут разрабатывать продукты, получая  преимущества над соперниками и  добиваясь уровня качества, соответствующего требованиям потребителей. Потребители  в этом случае с большей готовностью  принимают новые продукты. Это  является началом маркетинга, определяемого потребителями.

                                     4. Эра взаимоотношений

Четвертая эра в истории  маркетинга возникла в последнем  десятилетии XX века и продолжается и поныне, в XXI столетии. Организации  в наши дни трансформируют потребительскую  ориентацию, характерную для маркетинговой  эры, и делают в этом направлении  следующий шаг, уделяя повышенное внимание установлению и поддержанию взаимоотношений  как с потребителями, так и с поставщиками. Эта направленность отражает резкий переход от традиционной концепции маркетинга как простого обмена между покупателем и продавцом. Маркетинг взаимоотношений в отличие от прошлого подхода строится на долгосрочных и развивающихся со временем взаимоотношениях между покупателями и поставщиками, добавляющих ценность обеим сторонам. Стратегические союзы и партнерства производителей, ритейлеров и поставщиков обычно позволяют выиграть всем их участникам. Ryder System, владелец известных желтых грузовиков, которые берут напрокат, заключил союзы с такими фирмами, как Delphi Automotive, самым крупным поставщиком в Америке автомобильных запасных частей, и Toyota Tsusho America, поставляющей железо, сталь и текстильные материалы для автомобильных компаний. Ryder и Toyota создали совместное предприятие, которое они назвали TTR Logistics, в котором Toyota Tsusho поставляет материалы, a Ryder управляет потоком и складированием различных материалов, например пластика и проводов. Ryder ожидает, что этот союз позволит получить доходы в 22 млн. долл. уже за первый год и сотни миллионов в будущем. Участники согласованно осуществляемых взаимоотношений производят, по оценкам, на 25 % больше продаж, чем фирмы, действующие по отдельности. Имея более широкий выход на потенциальных покупателей своей продукции, они также снижают риски, возникающие при предложении на рынке новых видов продуктов. [4]

Глава 2. Анализ развития маркетинга в России

2.1. Основные этапы  развития маркетинга 

Можно выделить несколько  периодов в развитии Российского маркетинга.

Первый период можно обозначить временным интервалом 1880-1917 год. В  это время шло быстрое развитие промышленного потенциала России на основах предпринимательства. В  практике Российского предпринимательства  этого периода использовалось много  элементов маркетинга. В частности  Российские предприниматели широко использовали печатную и настенную  рекламу, некоторые элементы Паблик Рилейшинз. Например, в России проводилось много промышленных выставок и ярмарок (функционировала знаменитая Нижегородская ярмарка, которая определяла европейские цены на ряд товаров, например, на зерно). Русские предприниматели участвовали в международных выставках, в частности, Парижских выставках, занимая призовые места. В России широко практиковалось меценатство предпринимателей по отношению к социальной сфере (больницах, детских домах и т. п.), учреждениям культуры. Российские предприниматели проводили гибкую ценовую политику, использовали различные элементы стимулирования сбыта. В России была развита индустрия производства средств упаковки.

Развитие теории и практики маркетинга в России было почти полностью  прервано в 1917 году. В течение пяти лет в стране существовал дефицит  практически всех товаров, была разрушена  значительная часть промышленных мощностей. Это было связано с первой мировой  войной, двумя революциями 1917 года, гражданской войной. Эти годы в  стране существовала жесткая распределительная  система "военного коммунизма".

Третий период в развитии Российского маркетинга длился с 1922 года по 1928 год. Он был связан с НЭПом (новой экономической политикой), введенным В. И. Лениным. В России снова начало развиваться предпринимательство, которое нуждалось в использовании маркетинга. В практической экономической деятельности были быстро восстановлены элементы маркетинга. В практической экономической деятельности были быстро восстановлены элементы маркетинга, которые имели место до революции 1917 года. Появилось несколько научных организаций, занимающихся проблемами маркетинга, в частности Конъюнктурный институт в Москве.[2 стр. 58]

С 1929 года в развитии маркетинга в Советской России опять наступает  длительный перерыв. В стране вводится жесткая командно-распределительная  система, появляется сопровождающий ее всеобщий дефицит товаров. Маркетингу в этих условиях места нет.

Новый этап в развитии Российского  маркетинга начался в конце 60-х -начале 70-х годов и связан с так  называемой "разрядкой международной  напряженности". В этот период советская  экономика нуждалась в активном развитии международных экономических  связей для продаж своей продукции (прежде всего сырья и энергопотребителей) и закупки товаров народного потребления и продовольствия. Незнание внешнеторговыми работниками Советской России основ маркетинга приводило к досадным провалам во внешней торговле. Это побудило высшее руководство страны начать готовить кадры отечественных специалистов, владеющих маркетингом, проводить собственные научные исследования в этой области.

С началом реформ М.С. Горбачева  в 1985-1986 годах начинается и новый  этап в развитии Российского маркетинга.

Прежде всего, активизировалась деятельность в области международного маркетинга. Возникли посреднические фирмы и коммерческие общества с  участием акционерного капитала советских  организаций, оказывающих маркетинговые услуги при экспорте различной, стандартной продукции машиностроения (автомобили, электродвигатели, тракторы и т.п.

С началом перехода к рынку, сокращением и ликвидацией ряда государственных источников финансирования науки финансовое положение множества  научных организаций стало просто критическим, что вызвало отказ от уже ранее сделанных заявок.