Блог как инструмент политического PR

Блог как инструмент политического PR

Выполнено: 28.11.2011

Оглавление

Введение

Актуальность исследования, которое станет проводиться в дипломной работе, очевидна: российские общественно-политические эксперты и специалисты занялись проблемами «public relations» технологий лишь только с 1991 года, после появления возможности альтернативных выборов. Серьезные и отчетливо сформированные школы «public relations» в РФ еще лишь начали организовываться, но уже достаточно долго по времени изучается и разрабатывается целая система важных проблем общественно-политической науки в поле деятельности «public relations». Глубокое исследование проблем самодостаточности общественно-политического PR, его различия и отличия от общественно-политической рекламы, а еще правил пропаганды, провели такие эксперты как С.А.Марков, Г.Г. Почепцов, И.Б. Манн, которые говорят, что «public relations» - это независимая сфера в общественно-политической науке. Сообразно их воззрению, она занимается системой внешней взаимосвязи, одной из основных сторон которой обязательно считается общественность и публичное мировоззрение. Этим данные ученые напрямик оппонируют школе «public relations» С.Ф. Лисовского, которая приравнивает общественно-политический PR к рекламе и объединяет всё к ситуации выборов, чем очень сужает подход. Хотя «иная сторона медали» - Филипп Буари, который еще в 1964 году, в собственном «Манифесте PR» разоблачил подобные представления и обнаружил несопоставимость данных мнений. Изучением связей «public relations» и пропаганды занимались такие эксперты-специалисты как Б.Л.Борисов, в собственной книге «Схемы рекламы и PR» он завлял, что это достаточно слитые совместно понятия, отличия которых заключаются лишь только в среде обитания, а именно - в общественно-политических системах. Продолжая традицию профессора Тэйлора, российские эксперты, а именно Э.Е. Старобинский заявляет, что «public relations» считается частью пропаганды.

Проблематикой изучения «public relations» технологий, исследуемых нынешней наукой, считаются так именуемые процессы «темного» PR. Почти все, кто изучал «public relations», посвятили собственные исследования «чёрному» PR. В числе данных экспертов видные мастера собственного дела, такие, как С. Ф. Лисовский, А. В. Пониделко, А. В. Лукашев, Г. Г. Почепцов, Ю. А. Деревицкий, О. Н. Карпухин, М. М. Григорьев. Так, Лукашев и Пониделко в собственном академическом труде «Анатомия демократии, либо Черный PR как институт гражданского сообщества» высказали идею о том, что этак именуемые «нечистые» технологии «public relations» стали нормой сообщества в РФ и их использование обусловлено всеобщим регрессом нравственно-духовного уровня народонаселения. Остальные же специалисты, такие как А.В. Гусаковский и М.М. Григорьев, достаточно справедливо подмечают, что в вопросе выборов цель всегда оправдывает средства, естественно, если данные средства никак не будут нарушать функциональных законов. Другими словами, недостает ни малейшего «чёрного» либо официального «public relations», имеется только действенные, либо безрезультатные схемы, которые используются в предвыборной борьбе. Хотя, есть еще один никак не менее принципиальный фактор, таковой, как «чистота» технологий с нравственно-этической стороны, однако в предоставленном случае часто «верх берёт» большой уровень размытости дефиниции, как замечает исследователь С.Л. Слободнюк.

В области ведения информативной борьбы в общественно-политических действиях в последние годы возникли труды таковых экспертов как В.Д. Попов, С.П. Расторгуев, А.В. Зиновьев, В.А. Лисичкин, Л.А. Шелепин, Ю.В. Крупнов, А.Г. Дугин, Р.А. Вахитов и остальных. Так, к примеру, можно отдельно отметить труд Лисичкина и Шелепина «3-я мировая информационно-психологическая война», которая дает достаточно точный и общий анализ стратегии информативных войн в сегодняшнее время, а еще труд Г.Г. Почепцова «Революция.com», где приводится тест технологий так именуемых «цветных» революций и ряд остальных серьезных изысканий. Однако областной аспект в них освещен слабо, что подводит нас к надобности исследования внедрения PR-технологий в информативных войнах на примере РФ.

Цель дипломного исследования - исследование использования блога в области общественно-политического PR и информативной политики на территории РФ, а еще выявление основных отличительных качеств и специфик внедрения «public relations» технологий в разработке позитивного и негативного имиджа политического деятеля.

Для достижения целей важно постановить следующие задачи исследования:

- рассмотреть теоретические аспекты PR технологий в политическом деятеле: определить суть PR технологий, определить политические субъекты конкурентной борьбы, рассмотреть PR в политической борьбе;

- определить механизмы PR технологий, которые воздействуют на имидж  современного политического деятеля;

- рассмотреть блог как инструмент  политического PR на примере губернатора  Кировской области Никиты Белых

Объектом изучения считается использование блога в поле деятельности массовых информативных коммуникаций и воздействие масс-медиа на публичное мировоззрение в ходе демократических действий в РФ.

Предметом предоставленной дипломной работы считается поиск более действенной общественно-политической схемы, прежде всего из области «public relations», используемые в ходе общественно-политических избирательных кампаний и в остальных способах общественно-политической борьбы.

Методической базой для изучения послужит классическая политология, которая в предоставленном изыскании несомненно поможет рассмотреть инструменты, способы и главные принципы «public relations», базирующиеся и сформулированные еще в начале прошедшего столетия ведущими учеными в данной области знания, таковыми как С. Блэк, Э.Л. Бернейз, А. Ли, А. Оэкл и иными.

1. Теоретические  аспекты PR

1.1 Сущность политического PR

В РФ в понятие «пиар» чаще всего вкладывают деятельность в поле деятельности политики. Это не совсем верно. Пиар очень тесно пересекается с рекламой и бывает 2-ух вариантов - экономический и общественно-политический. В дальнейшем будем говорить лишь об общественно-политическом пиаре. Если выразить понятие «общественно-политический пиар» (далее - пиар) одним словом, то это станет слово «политманипуляция». Если в базе капитализма лежит стремление к максимизации выгоды, то в базе пиара - стремление к максимизации рейтинга.1

Основное, на что ориентируется политик в критериях пиара, - это оценка. А так как есть очень много методик поднятия рейтинга, никоим образом не сопряженных с настоящими делами политического деятеля, то политик должен говорить то, что нравится сообществу, а делать то, что необходимо ему самому либо тем, кто стоит за ним.

Если губернатор города принял программу озеленения, в итоге которой было посажено 1000 деревьев, однако это подходящим образом никак не «отпиарено», то на рейтинг это воздействует существенно не в такой мере, чем если по местному телевидению продемонстрируют как губернатор в каске с лопаткой сажает 3 дерева. Потому надо сажать не тысячи деревьев, а 3 дерева, однако перед телекамерами, которые продемонстрируют данный сюжет в прайм-тайм.

Пиар имеет возможность увеличивать рейтинг политического деятеля с помощью создания событий, которых вообщем не существует в действительности. Пиар создает свою действительность, которая имеет на электорат наибольшее значение, нежели действительно существующая реальность.

Потому часто пространство настоящих дел занимают настоящие слова. Пиарится то, что вначале ни один человек никак не намеревается делать. Это сверхважное различие пиара от вообщем лжи политического деятеля. Политик имеет возможность заблуждаться, он имеет возможность укрывать собственные оплошности, страдать от неисполненного, устремляться осуществлять то, что у него никак не вышло, опять. Пиар - принципиально другое, политические деятели вначале обещают то, что делать никак не намереваются, аккомпанируя громкие положения прекрасными лозунгами. Пиар - это постоянно преднамеренный обман. Тут можно припомнить слова Черчилля: «Политик должен обладать возможностью предсказать, что должно случится на следующий день, и достаточным умом, чтобы на последующий день разъяснить, отчего этого не вышло».

Политик имеет возможность никак не только не намереваться выполнять обещания, а быть базисным противником этих мер, однако, невзирая на это, патетически отстаивать чуждую ему позицию. Лицемерие имеет возможность быть настолько невыносимым, что электорат, в том числе и понимая, что его обманывают, начинает верить политическому деятелю, ведь он никак не имеет возможность допустить мысли, что можно так врать.

Пиар постоянно включает в себя элемент лжи электората.

Рассмотрим эру возникновения пиара. В «Декларации прав человека и гражданина», принятой после Французской революции, рассказывается: «Люди рождаются и остаются свободными и равными в правах», а потом выстраивается такая избирательная система, которая интересна только конкретному слою сообщества (8 %), а все другие остаются в отсутствии прав и свобод. Вслед за тем же говорится о том, что все граждане одинаковы перед законодательством, и потому им «…открыт в равной мере доступ ко всем публичным должностям, местам и службам», после чего с помощью имущественного ценза вероятность избираться предоставляется только единицам и т. д.

Наконец, политик в критериях пиара будет постоянно говорить, что нравится избирателю, если он это никак не делает, означает у него плохие пиарщики, которые никак не могут достаточно точно найти избирательские предпочтения.

Иными различительными чертами пиара считаются последующие:

1.Основательное финансирование. Общественно-политические  промоакции под громкими названиями  ведутся за средства. Для многих россиян стало открытием, что митинги могут проводиться за деньги. На Украине, в Киргизии, Грузии митингующим элементарно выплачивали деньги. Некоторые особенно активные «революционеры» на Украине поспевали даже подрабатывать в лагере противника. В реальности ничего нового. Ни для кого не секрет, что в момент Французской революции производилась вербовка агентов, которые обязаны были на площадях «заниматься общественно-политическим воспитанием взрослых и завлекать их на сторону революции». Данных агентов вербовали в основном из военных дезертиров, которые массами направлялись в Париж. Если раньше революции производились в огромной степени на энтузиазме, то ныне «интерес» имеет вполне конкретную цену.

Вообщем, основательное финансирование проекта - характерная черта пиара. Уплаченные митинги, уплаченные статьи, уплаченные телепередачи, уплаченные ведущие и т. д. Отчего пиар предполагает основательное финансирование? Дело в том, что все окружение политического деятеля (пиарщики, члены предвыборного штаба, агитаторы) прекрасно знает цену политическому деятелю, цену его заявлениям. Действовать задаром, на энтузиазме ни один человек на него не будет. Нельзя не платить. Заработная плата - одна из главных статей бюджета предвыборной кампании. В 2010 году заработная плата пиарщика самой низкой квалификации - от 150 долларов в день. Стоимость агитаторов, разносчиков агитматериалов очень сильно колеблется в зависимости от района.2

2. Черный пиар. Ложь по поводу  конкурентов - неприменная часть  пиара, которая не имеет практически никаких границ. Ненастоящие покушения, любовницы, сослуживцы… Арсенал громаден, в том числе и в таком «Образцовом» открытом демократическом сообществе, как южноамериканское, доля неблагоприятной общественно-политической рекламы достигает 70 % от всего размера предвыборной агитации. Обязательной долею черного пиара считаются претенденты-двойники, основная цель которых - оттянуть голоса у настоящего конкурента. В более примитивном случае это кандидат-однофамилец, в более широком значении - кандидат, находящийся на службе у власти и высказывающий взгляды, схожие на взгляды конкурента власти.

3. Подтасовки. Все выборы подтасовываются. Есть и цифра подтасовок: 5-10 %. В любом крупном пиар-агентстве  имеется люди, умышленно специализирующиеся  подтасовкой голосов, которые имеют все шансы привести сотню разных способов ее исполнения.

В РФ подтасовать выборы сложнее, нежели в ряде западных государств, в которых при подсчитывании результатов не допускаются наблюдатели. Почти все западные специалисты беспрепятственно говорят о подтасовках выборов в собственных государствах, а мнение о том, что западные специалисты подтасовывают выборы в остальных государствах, никак не подвергается сомнению.

Российские пиар-агентства очень часто становятся не в состоянии выработать внутреннее представление фирмы клиента, чтобы отличить его от наружного представления. Совсем нередко их клиенты сами остаются в плену внешних пиар-мифов, созданных для остальных. Внешнее представление и есть сделанный профессионалами миф для наружного потребления. Нередко клиенты никак не поддаются проблематизации, а время от времени считаются методологически невменяемыми, не улавливающими «правила игры» пиара. В данном случае и внутреннее, и внешнее представления считаются манипулятивными, а клиент оказывается объектом манипуляции со стороны наиболее опытных в данном процессе пиар-агентств.

Но как бы ни был труден и манипулятивен коммерческий пиар, он очень редко претендует на создание картины мира, идеологии либо целостного представления о действительности, как это делает общественно-политический пиар. Общественно-политический пиар претендует на мировоззрение, проектирует целостное понятие о происходившем и предлагает сделать аспекты его интерпретации, лишь потом заметно либо незначительно размещая в данный контекст клиента. Основной неувязкой общественно-политического пиара считается проблема манипуляции, отдачи манипулятивного пиара и его социальных результатов.

Имеется 2 подхода к пониманию манипуляции. 1-ый подход подразумевает, что тот из соучастников коммуникации, чья цель наиболее нагружена смыслом, наиболее основательна, всепригодна, автоматически становится манипулятором. Неважно, употребляются ли при этом насильственное, управленческое и иное внекоммуникационное влияние - ведь побеждает только только более сильная цель. 2-ой подход подразумевает, что действие есть лишь в том случае, что 1 направление в целевой коммуникации никак не открывает либо пытается особыми средствами укрывать собственные цели, добиваясь при этом их воплощения.

1-ый подход вскрывает понимание воздействия и не считается манипуляцией. Открытое проявление воздействия характерно для целевого управления и считается более действенным при открытой коммуникации. Однако в том числе и если исполняется скрытое некоммуникативное влияние (демонстрация примера успешности наиболее мощной цели), оно считается проявлением скрытого воздействия, однако никоим образом никак не манипуляции. Манипуляция возникает тогда, когда беспрепятственно заявляется 1 цель, однако при этом особыми средствами самой коммуникации преследуется иная. Лефевр называл это рефлексивным управлением. Манипуляция «неприятна» тем, что один из соучастников коммуникации рассматривается как неполноценный, которому невозможно беспрепятственно рекомендовать другую цель. Как это происходит?

Есть 2 вида коммуникации: коммуникация взаимопонимания и целевая коммуникация. В коммуникации взаимопонимания преследуется цель соотнесения осмысливания ее соучастников, то есть она происходит на базе готовности каждого из участников изменить что-то в собственном представлении, чтобы приблизиться к представлению иного. Целевая же коммуникация ориентирована на воплощение целей, внешних для самой коммуникации: как правило, это мотивирование одной из сторон коммуникации к тем либо другим решениям, действиям. Целевая коммуникация бывает открытой, общественной, двухсторонней и скрытой, манипулятивной, односторонней. Действие имеет место быть тогда, когда цели передаются от 1-го соучастника коммуникации к иному не открыто, как в коммуникации взаимопонимания, а скрыто. При этом непринципиально, считается ли сокрытие непреднамеренными либо исполняется спецсредствами.3

Действие возникает тогда, когда целевая коммуникация никак не считается в одно и то же момент коммуникацией взаимопонимания. Манипуляция чаще всего установится тогда, когда отсутствует оборотная ассоциация в коммуникации, когда есть цензура либо избыточная модерация коммуникацией. При этом оборотная связь находится не просто тогда, когда ее нам показывают. Обратная связь в коммуникации находится лишь тогда, когда она насыщенно воздействует на саму коммуникацию, когда она меняет понятие всех соучастников коммуникации.4

Приведем аспекты, по которым можно найти манипуляцию:

- коммуникация считается несимметрической (3 против 1-го, в коммуникации принимет участие лишь 1 из сторон и т.п.);

- внешние для коммуникации цели, беспрепятственно объявляемые в  коммуникации, отличаются от реальных  целей, преследуемых таковой коммуникацией, либо некоммуникативные цели  преследуются, однако вообщем беспрепятственно не оглашются;

- обратная связь либо отсутствует (никак не воздействует на содержание), или считается дозированной и  фильтрованной так, чтобы никак  не воздействовать на содержание, опять же подкрепляя саму манипуляцию;

- в коммуникации отсутствуют форматы доказательства взаимопонимания сторон, то есть не существует формальной и научно-технической возможности договориться.

На базе вышесказанного можно сделать ряд выводов о ситуации российского общественно-политического пиара. Отечественный политический пиар чаще всего действует в 2-ух фокусах («содержания» и «информации»), однако совсем не достаточно работает с 3 фокусом («коммуникация с обратной связью»). То, что именуют «обратной связью» в российском общественно-политическом пиаре, никак не более чем попытка выборочного доказательства наперед заданных интерпретаций и прецедентов. Время от времени данный процесс забегает так далеко, что в ход идут в том числе и наукообразные фальсифицированные социологические данные. Таковой манипулятивный пиар именуют еще «черным пиаром».

1.2 Значение блога как отображения имиджевого политического медиатекста

Политическое событие, будь то избирательная кампания или деятельность политического лидера на посту депутата, губернатора, президента и т. п., можно рассматривать как сверхтекст. Сверхтекст понимается как «совокупность высказываний, текстов, ограниченная темпорально и локально, объединенная содержательно иситуативно, характеризующаяся цельной модальной установкой, достаточно определенными позициями адресанта и адресата, с особыми критериями нормального /анормального. Любое политическое событие обречено стать предметом сверхтекста потому, что о нем хотя бы один раз сообщается в нескольких источниках средств массовой информации, а если это событие становится особо значимым, привлекает к себе повышенное внимание, то, естественно, повествование о нем получает многократную вариативную разножанровую реализацию. Такой подход к сверхтексту соединяет в себе понятия горизонтального и вертикального измерений интертекстуальности, разграничиваемых в работе Дж. Фиске. Под горизонтальной интертекстуальностью он понимает взаимоотношения, объединенные единством жанра, сюжета или персонажа. К вертикальной интертекстуальности Дж. Фиске относит связи между первичными, вторичными и третичными текстами. 5

Сверхтекст – это целостное образование. Поскольку целостность – понятие содержательное, выделяются две основных разновидности сверхтекстовых целостностей: тематическая (единство тематики обусловлено цельным затекстовым денотатом) и модальная. Разумеется, возможны и промежуточные разновидности. Сверхтексты делятся на закрытые и открытые. Закрытый сверхтекст отличается обязательной законченностью (завершенностью), маркированностью конца; открытый – незаконченностью (незавершенностью). Деление осуществляется на базе категории законченности. Сверхтексты различаются по характеру коммуникативной рамки. Имея в виду категорию адресанта, можно говорить об авторском (цельность которого определяется замыслом конкретного автора) и неавторском (характеризующемся наличием обобщенной анонимной авторской позицией) сверхтексте.6

По категории адресата выделяются сверхтексты, ориентированные на конкретный тип адресата, и сверхтексты с максимально обобщенной не характеризованной позицией адресата. Сверхтексты подлежат классификации с точки зрения структурной определенности. Каждый сверхтекст представляет собой индивидуальную особо структурированную систему, внутреннее единство. Языковой составляющей сверхтекста служит текст – канонический или неканонический.

Наибольшей структурной определенностью обладают сверхтексты, единицами которых являются однотипные канонические тексты. Наименьшей структурной определенностью обладают сверхтексты, комбинирующиеся из неоднотипных элементов. В нашем понимании политического события как сверхтекста ведущим признаком является содержательное единство (цельный за текстовый денотат – кандидат, партия, действующий политический лидер). Очевидно, сверхтексту свойственна темпоральная, но никак не локальная ограниченность, хотя и темпоральные рамки тоже определяются достаточно условно (например, разрешенная агитация в СМИ в избирательной кампании имеет определенные сроки, тем не менее появление материалов, не являющихся прямой агитацией, но формирующих позитивное общественной мнение о политическом лидере, возможно задолго до старта избирательной кампании). Кроме того, вряд ли можно говорить о единстве модальной установки и определенности позиции адресанта и адресата, поскольку в коммуникативную орбиту политического события вовлекаются коммуниканты, представляющие разнообразные, в том числе и противоположные позиции.

Таким образом, политическое событие является сверхтекстом в блоге, так как представляет собой совокупность высказываний (политических текстов), ограниченную темпорально, объединенную содержательно и ситуативно.

Политический текст мы понимаем как текст, в котором речь идет об актуальных политических проблемах и который обращен к массовой аудитории, точнее потенциально массовой аудитории.

Политическими проблемами мы называем проблемы, прямо, непосредственно касающиеся:

а) распределения и перераспределения властных полномочий, завоевания политической власти;

б) политического устройства общества, структуры власти;

в) политического управления обществом. 7

Это значит, что все тексты, которые могут оказать влияние на повышение рейтинга, авторитета одних политиков и / или дискредитировать других; все тексты, где речь идет о борьбе за власть; все тексты, которые могут повлиять на эту борьбу, –все они будут политическими текстами.8

Актуальными мы считаем такие политические темы, проблемы, поднятые в текстах, которые значимы для современной политической жизни. Что касается потенциальной массовости аудитории политического текста, то мы исходим из положения о том, что политика – это сфера общественной, а не частной жизни. Наконец, текст становится политическим, если таковым его начинает считать основной субъект политического процесса – политическая аудитория. У политического текста есть стратегические и тактические задачи. Любой политический текст потенциально, в стратегическом плане, нацелен на изменение или поддержание существующего баланса сил власти. Но в чистом виде тексты, нацеленные на осуществление этих стратегических задач, как правило, связаны с избирательными и другими политическими кампаниями. Часть политических текстов выполняет тактические задачи, задачи актуальной политической жизни, борьбы: вброс информации, проведение определенной линии внутри партии, попытки способствовать принятию или непринятию определенных решений, влияние на конкретных лиц, конкретные структуры и институты.

Имиджевый политический медиатекст мы понимаем как текст, инициированный субъектом политической деятельности (политическим лидером, партией),функционирующий в пространстве публичных политических коммуникаций, в котором речь идет об актуальных политических проблемах, служащий целям формирования, поддержания и коррекции позитивного имиджа субъекта, обращенный к потенциально массовой аудитории и распространяемый через средства массовой информации. Введение данного термина обосновано тем, что он объединяет в себе как PR-тексты, так и рекламные тексты. Эти тексты всегда инициированы субъектом политической деятельности, содержат селективную и оптимизированную информацию.9

Имиджевый политический текст информирует общественность о позитивном опыте субъекта политической деятельности, его заслугах; о предстоящих событиях или подробностях произошедшего новостного события; разъясняет общественности позиции или точки зрения субъекта политики. Через информирование создается позитивное суждение представителей целевой аудитории о субъекте политической деятельности или формируется мотивация к действию (например, голосование за определенного кандидата или партию).В политическом имиджевом медиатексте обязательно номинируется предмет текста, указываются его выигрышные характеристики и планируется позитивная ответная реакция.

1.3 Политические коммуникации в блогосфере

Интернет определяют как пространство новой демократии, нового гражданского общества, но, прежде всего, Интернет – это пространство новых социальных коммуникаций, включая политические. На Западе в 90-х годах прошлого века возник даже специальный термин «киберполитика» (англ. cyber-politics), под которым понимается любая политическая активность, реализуемая спомощью Интернет-технологий. М. К. Раскладкина в работе, посвященной организации политического пространства Рунета, указывает, что «…применительно к политической сфере общества понятие коммуникации варьируется от расширительного по сути понимания разнообразных социальных контактов, возникающих как в публичной сфере, так и в связи с влиянием акторов на политические события, до ограничительного, связанного с особым типом общения и контактных связей, возникающих в политике как специализированной деятельности». Более обобщенное понятие «политической коммуникации» в парадигме социальных наук формулируется как процесс передачи политической информации, которая «перемещается» между политической и социальной системами, то есть является частью информационного обмена между политическими акторами в ходе их формальных и неформальных взаимодействий.10

Ряд исследователей виртуальной политики в России (Раскладкина, Быков, Чугунов, Вершинин, Овчинников, Шевченко) подчеркивают, что предметное поле в этой области в информационно-коммуникативном обществе только формируется и поэтому крайне актуальной становится проблема разработки теоретико-методологических основ этих исследований с учетом национальной специфики.

Активно внедряясь в сферу политики, новые информационно-коммуникационные технологии не только качественно видоизменили старые представления, установки, стереотипы, но и сломали многие формы поведения, модели взаимоотношений между политическими институтами и индивидами. По мнению А. А. Чеснакова, начинается формирование нового обширного канала политической коммуникации, динамика развития которого может кардинально перевернуть все наши представления как о системе обеспечения политической деятельности, так и о традиционных инструментах политического участия.11

Среди перспективных направлений исследований политической коммуникации в информационном обществе М. С. Вершинин выделяет три направления:

1. Интернет и демократия;

2. Электронная демократия как компьютерно-опосредованная форма политической коммуникации;

3. Электронное правительство.

При этом анализ роли Интернета в качестве гаранта демократии является одним из самых перспективных направлений в политологии, как считает М. С. Вершинин. Информационно-коммуникативные технологии (ИКТ), внедряюсь всё глубже в жизнь общества, изменяют не только форму осуществления демократических процедур, но с их внедрением меняется и развитие собственно всех социальных процессов.

Политологи и другие ученые, изучающие социальные взаимодействия в сети Интернет, видят перспективы развития политических коммуникаций не только в том, чтобы сделать политическую связь и поток информации более эффективными и прозрачными, но также, чтобы использовать любой удобный случай для участия граждан в политических процессах. М. К. Раскладкина также указывает, что в Росси в политике происходит объединение политической составляющей информационных взаимодействий власти и общества при активном участии средств массовой информации (СМИ).

Таким образом, признавая, что информационное пространство является сферой информационного взаимодействия социальных субъектов, аналогично политическое пространство - сферой коммуникативных отношений между субъектами политики в отношении власти, а социальное пространство сети Интернет является областью интересов и взаимодействия политических субъектов в отношении власти и ее осуществления. При этом Интернет активизирует и объединяет две стороны процесса социализации: усвоение человеком социального опыта (социальное влияние) и его активное воспроизводство («ответы» на социальное влияние). Это дает возможность субъектам политической коммуникации опираться не только на массовое, но и на индивидуальное сознание человека. Интернет заставляет переосмыслить и переопределить существующие дефиниции и категории в изучении средств коммуникации, включая СМИ.

Одним из наиболее важных свойств Интернета как пространства реализации политических коммуникаций является интерактивность и гипертекстуальность его среды, обеспечивающее мгновенную обратную связь и отсутствие отчасти привязки к пространственно-временным характеристикам. Однако одним из главных источников политического влияния на пользователя Интернета является иллюзия моделирования информационного пространства (его уверенность в собственном управлении информационными процессами) и моментальная обратная связь с коммуникатором, осуществляемая с помощью постоянно развивающихся технологий второго (пищущего/читающего) веба и в будущем, очевидно, третьего семантического веба.