Бухгалтерский учет расходов на маркетинговые исследования

Международный университет природы, общества и человека «Дубна»

Кафедра экономики

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

 

по бухгалтерскому учету

на тему:

«Бухгалтерский  учет расходов на маркетинговые исследования»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил: студент группы 3031

Торшин В.И.

Проверил: Козлов Ю.Д.

 

 

 

 

 

Дубна, 2012 

Содержание

 

 

 

 

 

 

Ведение

В данной курсовой работе рассматривается  бухгалтерский учет расходов на маркетинговые исследования.

Маркетинг (анг. "market" - рынок) - это экономическое понятие, определения которого нет как в гражданском и налоговом, так и в бухгалтерском законодательстве.

Получается, что для целей правового регулирования маркетинговой деятельности нужно в каждом отдельном случае подвергать анализу содержание, которое вложено в это понятие.

В классическом понимании маркетинг  – это вид предпринимательской деятельности, который не только занимается продвижением товаров и услуг от производителя к конечному потребителю, но также деятельность, которая связана с выявлением, изучением потребности производителей и потребителей на рынке в целях удовлетворения их интересов.

Обычно под маркетингом имеется в виду деятельность, связанная с изучением сформировавшегося состояния рынка и определением тенденций к его изменению, которая позволяет выработать оптимальную стратегию бизнеса.

Разные источники дают разные определения  термину «маркетинг». Я же буду исходить из того, что это, прежде всего исследование рынка, которое проводится с целью увеличения сбыта продукции. Помимо этого маркетинговые исследования проводятся, когда фирма покупает основные средства или нематериальные активы. Дело в том, что покупателя интересуют цена и качество приобретений.

Маркетинговые исследования фирма  может провести самостоятельно. Так обычно поступают крупные предприятия, в которых есть отдел маркетинга. Но небольшие фирмы, как правило, исследование рынка заказывают специализированным организациям. Обычно с ними заключается договор возмездного оказания услуг (ст. 779 ГК). Рекомендуется в нем указать дату начала и окончания исследования. Ведь состояние рынка меняется, и запоздавшая информация может привести к принятию неверного решения.

Маркетинг необходим предприятию  на протяжении всего производственного  цикла.

Цель данной курсовой работы: изучение правовых, бухгалтерских и налоговых аспектов в учете расходов на маркетинговые исследования.

Для последующего разбора правовых, бухгалтерских и налоговых аспектов в учете расходов на маркетинговые исследования целесообразно классифицировать маркетинговые мероприятия по субъектному составу и по экономическому содержанию.

Маркетинговые мероприятия, по составу субъектов условно разделяют на две группы:

 

1) мероприятия, которые проводятся своими силами, специальным отделом маркетинга на предприятии;

2) мероприятия, осуществляемые с привлечением специальных организаций со стороны.

По экономическому содержанию маркетинговые  мероприятия также условно разделяют на две группы:

1) маркетинговые  исследования, проводимые в целях получения нужной маркетинговой информации, позволяющей, например:

• снизить финансовые и иные риски для компании;
• координировать стратегию фирмы;
• получить преимущества перед конкурентами;
• дать оценку эффективности деятельности фирмы;

2) другие маркетинговые мероприятия, связанные с созданием, реализацией и продвижением, товаров и услуг (реклама, создание позитивного имиджа фирмы, позиционирование торговой марки и так далее).

 

Несколько слов о маркетинге

Термин «маркетинг» происходит от английского слова market (рынок) и означает «деятельность в сфере рынка сбыта». Маркетинговые исследования – более широкое понятие. С одной стороны, это всестороннее исследование рынка, спроса, потребностей потенциальных покупателей, ориентация на них производства с учетом имеющихся у организации возможностей по изготовлению (оказанию) пользующихся спросом товаров (услуг). С другой – создание информационно-методологической базы для активного воздействия на рынок и имеющийся спрос, формирование покупательских предпочтений.

Результатом проведенных маркетинговых исследований являются стратегические, тактические и оперативные планы производственной и сбытовой деятельности фирмы, включающие прогнозы развития целевого рынка, стратегию, тактику поведения фирмы на нем, ее маркетинговую политику и политику стимулирующую сбыт и рекламные мероприятия.

Маркетинговая политика предприятия  может включать в себя четыре раздела:

1) товарную политику – комплекс  маркетинговых мер для оказания влияния на рынок, в целях повышения конкурентных позиций фирмы;

2) ценовую политику – комбинацию различных видов ценового поведения на рынке, определение ценовой стратегии и ценовой тактики;

3) сбытовую политику – планирование  и формирование каналов сбыта  товаров;

4) политику продвижения – комплекс мероприятий, направленных на продвижение товаров на рынок (реклама, предпродажное и гарантийное обслуживание и т.д.).

 

Положение о  маркетинговой политике организации

 

 

 Итак, в зависимости  от целей, которые преследует организация, состав маркетинговых расходов может быть разным. К ним  можно отнести: расходы на исследование конъюнктуры рынка; сбор первичной информации, которая связана с производством и реализацией товаров, работ и услуг; расходы на рекламу; предоставление различных видов скидок и т.д. Все эти цели, а также проводимые  для их достижения мероприятия следует оформить одним организационно-распорядительным документом – Положением о маркетинговой политике организации, разработка которого и есть первый этап в документальном оформлении и экономическом обосновании маркетинговых расходов. Следует заметить, что многие организации не считают нужным принимать такой документ, что может сыграть отрицательную роль и привести к дополнительным объяснениям с налоговыми органами при проводимых ими проверках. 

В настоящее время многие организации  предоставляют своим покупателям  скидки. В большинстве случаев  их предоставление никак не систематизировано  и ничем не обосновано, а часто даже и не предусмотрено условиями договора. При таком отношении к оформлению предлагаемых скидок могут возникнуть неблагоприятные налоговые последствия[1], поэтому рекомендуем уделить особое внимание разработке такого раздела Положения, как «Ценовая политика». Систематизировав и обосновав предоставляемые покупателям скидки грамотно разработанной ценовой политикой, организация может заранее обезопасить себя от споров с налоговыми органами.

Итак, на что следует обратить внимание при разработке ценовой политики? Прежде всего п. 3 ст. 40 НК РФ обязывает при определении рыночной цены при заключении сделок невзаимозависимыми лицами учитывать скидки, которые вызваны:

– сезонными колебаниями спроса потребителей на товары и услуги;

– потерей товаром качества или других потребительских свойств и характеристик;

– истечением сроков годности;

– маркетинговой политикой ( продвижении новых товаров или товаров не имеющих аналоги, или выход на новые рынки сбыта;

– реализацией пробных образцов товаров для ознакомления потребителей с данным товаром.

При этом необходимо иметь в  виду, что в данном пункте приведен не весь список элементов маркетинговой политики, то есть организация может дополнить его.

Установленные организацией цены и  размеры скидок после их обоснования  в «Ценовой политике» следует закрепить в прайс-листе. Указание на формирование цены сделки с учетом соответствующей скидки должно также содержаться в тексте договора о реализации товаров (работ, услуг). 

Реализация мероприятий, предусмотренных Положением, да и его разработка может осуществляться как самой организацией (ее маркетинговой службой), так и специализированными фирмами. Во втором случае особое внимание следует уделить заключению договора и оформлению результатов выполненных работ.

 

Документальное  оформление маркетинговых услуг, оказанных  специализированной организацией

 

 При заключении договора об оказании маркетинговых  услуг следует руководствоваться нормами главы 39 Гражданского Кодекса РФ «Возмездное оказание услуг».  Согласно п. 1 ст. 779 ГК РФ по договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги. При его заключении необходимо иметь в виду как минимум два положения.  

1) Предмет договора или описание действий (деятельности), которые необходимо выполнить исполнителю.

Данному разделу договора об оказании маркетинговых услуг следует  уделить особое внимание, так как  от него будет зависеть последующий  налоговый и бухгалтерский учет результатов его исполнения у заказчика.  При определении предмета договора советуем придерживаться формулировок, предложенных Налоговым кодексом, – впоследствии это поможет избежать конфликтов с налоговыми органами при отнесении расходов на ту или иную его статью.

Например, если предметом договора является маркетинговое исследование рынка сбыта, а в соответствии с пп. 27 п. 1 ст. 264 НК РФ в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией, учитываются расходы на текущее изучение (исследование) конъюнктуры рынка, сбор информации, непосредственно связанной с производством и реализацией товаров (работ, услуг), то лучше сформулировать его согласно нормам, содержащимся в кодексе. Причем надо обратить внимание на слово «текущее», так как в противном случае произведенные расходы налоговым органом могут быть расценены как долгосрочные, и их нельзя будет принять к вычету единовременно.

2)  Оформление результатов договора.

Дело в том, что в связи  с отсутствием вещественного  содержания выполняемых услуг возникают сложности с определением экономической оправданности и соответствующим документальным подтверждением произведенных затрат. Поэтому, во-первых, необходимо оформить акт сдачи-приемки оказанных услуг в соответствии с требованиями ст. 9 Федерального закона «О бухгалтерском учете»[2]. Во-вторых, в условиях договора предусмотреть, что исполнитель в дополнение к акту приемки-сдачи оказанных услуг обязуется представить письменный отчет. Например, проект Положения о маркетинговой политике (если предмет договора – разработка маркетинговой политики); письменная консультация (если предмет договора – оказание консультационных услуг); результаты текущего исследования конъюнктуры рынка с практическими рекомендациями и т.д.

Подобный документ должен свидетельствовать  о том, что исполнителем в процессе оказания услуг проводилась определенная работа и получены результаты, которые заказчик может использовать в деятельности, приносящей доход. В противном случае подтвердить экономическую обоснованность произведенных в рамках такого договора расходов    будет достаточно трудно.

 

Бухгалтерский учет маркетинговых услуг

 

Руководствуясь пунктом 5 ПБУ «10/99» расходы на маркетинговые исследования относятся к расходам по обычным видам деятельности.

Бухгалтерский учет таких расходов различается лишь в зависимости от того, кем проводились данные исследования: своими силами, отделом маркетинговых исследований фирмы, либо с привлечением специальной сторонней фирмы.

Руководствуясь пунктом 18 ПБУ 10/99, расходы на маркетинговые исследования признаются в том отчетном периоде, в котором они имели место, независимо от фактического времени выплаты денежных средств и иной формы осуществления (допущение временной определенности фактов хозяйственной деятельности).

Если фирмой принят в допустимых случаях порядок признания прибыли от продажи продукции не по мере передачи прав на владение, пользование и распоряжение на поставленную продукцию, выпущенный товар, оказанную услугу, а после начисления денежных средств и другой формы оплаты, то и данные расходы признаются уже после погашения задолженности.

В соответствии с Планом счетов (Инструкцией  по применению «Плана счетов») в бухгалтерском учете организации оплата маркетинговых услуг, оказанных специальной сторонней организацией, отражается следующими записями:

Дебет 26 «Общехозяйственные расходы», 44 «Расходы на продажу» Кредит 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» — выявлены расходы по оплате маркетинговых услуг;

Дебет 19 «Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям» кредит 60 — начислена сумма НДС по маркетинговым услугам, оказанным сторонней организацией;

дебет 60 кредит 51 «Расчетные счета» — совершена оплата денежных средств сторонней организации за маркетинговые услуги;

дебет 68 «Расчеты по налогам и сборам» кредит 19 —вычтена сумма НДС по оказанным маркетинговым услугам.

В конце месяца нужно сделать следующую запись в журнале хозяйственных операций:

дебет 90 «Продажи» кредит 44 — списана стоимость маркетинговых услуг.

В случае если маркетинговые исследования были произведены силами собственной маркетинговой службы, в бухгалтерском учете следует произвести следующие записи:

Дебет  26, 44 Кредит 70 «Расчеты с персоналом по оплате труда» — начислена зарплата сотрудникам, занимающимся маркетинговыми исследованиями;

дебет 26, 44 кредит 69 «Расчеты по социальному страхованию и обеспечению» — начислен Единый Социальный Налог, взносы в Пенсионный Фонд и Фонд Социального Страхования на зарплату сотрудников, занимающихся маркетинговыми исследованиями.

В целом, в бухгалтерском учете маркетинговые исследования отражаются в зависимости от их содержания.

Расходы на маркетинг могут учитываться  как:

– текущие затраты  по реализации продукции (работ, услуг);

– затраты, направленные на будущую деятельность;

– затраты, связанные  с приобретением имущества. 

 

Учет текущих маркетинговых  расходов

 

Текущие затраты по исследованию рынка  следует учитывать в составе  расходов по обычным видам деятельности. Это следует из пункта 5 ПБУ  «10/99» «Расходы организации», утвержденного приказом Минфина от 6.05 1999 г. № 33 н.

Как мы уже отмечали, маркетинговые исследования обычно осуществляют с целью увеличения сбыта продукции. Поэтому их следует  отражать на счете 44 «Расходы на продажу».

Пример 1

ЗАО «Милена» занимается производством и реализацией  лечебной косметики. Проанализировав годовую отчетность, руководство выявило снижение объема продаж. Поэтому «Милена» 12 мая 2004 года заключила договор на оказание маркетинговых услуг с ООО «Консультант». По условиям договора «Консультант» проводит исследование рынка лечебной косметики. Стоимость услуг составляет 59 тыс. руб. (в том числе НДС 9 тыс. руб.). Результаты исследования получены 28 мая 2004 года, в этот же день «Милена» перечислила за них деньги. Бухгалтер отразил эти операции следующими записями:

Дебет 44 «Расходы на продажу» Кредит 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками»

– 50 тыс. руб. (59 тыс. руб. – 9 тыс. тыс. руб.) – отражены затраты на маркетинговые исследования;

Дебет 19 «НДС по приобретенным ценностям» Кредит 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками»

– 9 тыс. руб. – отражена сумма НДС;

Дебет 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» Кредит 51 «Расчетные счета»

– 59 тыс. руб. – перечислено «Консультанту» за проведение маркетинговых исследований;

Дебет 68 «Расчеты по налогам и сборам» Кредит 19 «НДС по приобретенным ценностям»

– 9 тыс. руб. – предъявлен к вычету НДС  

 

Пример 2.

ООО "Альфа" заключило  с ООО "Дельта" договор о  текущем изучении конъюнктуры рынка транспортных услуг на сумму 118 тыс. руб., в том числе НДС 18% - 18 тыс. руб. Данный вид расходов предусмотрен маркетинговой политикой ООО "Альфа".

Рассмотрим отражение указанных  расходов в бухгалтерском учете  ООО "Альфа".

Дебет 26 Кредит 60

– 100 тыс. руб. – отражены затраты на маркетинговые исследования;

Дебет 19 Кредит 60

– 18 тыс. руб. – отражена сумма НДС;

Дебет 60 Кредит 51

– 118 тыс. руб. – оплачены расходы ООО «Дельта»

Дебет 68 субсчет «Расчеты по НДС» Кредит 19

– 18 тыс. руб. – предъявлен к вычету НДС  

Маркетинговые исследования, связанные с будущей  деятельностью

 

Многие организации не ограничиваются расширением рынка сбыта своих товаров. Они стремятся выйти на новые рынки, увеличить ассортимент своих товаров.

Если предприятие планирует  деятельность в новых для нее  секторах рынка, то расходы по их исследованию включаются в состав расходов будущих периодов. В соответствии с Планом счетов такие расходы учитываются на счете 97 «Расходы будущих периодов».

После начала продаж новой продукции  маркетинговые расходы списываются  на счета учета затрат. Их можно списать двумя способами:

– сразу всю сумму расходов;

– равными долями в течение определенного периода  времени.

Выбранный метод  утверждается приказом руководителя предприятия. Им же устанавливается и промежуток времени, в течение которого такие расходы должны быть списаны.

Пример

ООО «Мастер» решило заняться новым видом деятельности – изготовлением офисной мебели. Чтобы узнать перспективы этого бизнеса, «Мастер» заказал маркетинговое исследование данного рынка. Стоимость услуг составляет 35,4 тыс. руб. (в том числе НДС 5,4 тыс. руб.), результаты исследований получены в июне 2004 года.

В учете бухгалтер  «Мастера» сделал следующие записи:

Дебет 97 Кредит 60

– 30 тыс. руб. (35,4 тыс. руб. – 5,4 тыс. руб.) – отражены затраты на маркетинговое исследование в составе расходов будущих периодов;

Дебет 19 Кредит 60

– 5,4 тыс. руб. – отражена сумма НДС;

Дебет 60 Кредит 51

– 35,4 тыс. руб. – оплачены маркетинговые услуги;

Дебет 68 Кредит 19

– 5,4 тыс. руб. – возмещен из бюджета НДС.

 

«Мастер» начал заниматься изготовлением офисной мебели с 1 июля 2004 года. Приказом руководителя расходы на маркетинг списываются ежемесячно равными долями в течение года. В конце каждого месяца бухгалтер «Мастера» будет делать запись:

Дебет 44 Кредит 97

– 2,5 тыс. руб. (30 тыс.руб. : 12 мес.) – списана на расходы часть затрат по маркетинговым услугам.

Если маркетинговые исследования не привели к выпуску новой  продукции, расходы по ним списываются  на счет 91-2 «Прочие расходы». При  этом порядок их отнесения на затраты  не меняется.

Пример 2

Воспользуемся данными предыдущего  примера. После получения результатов  исследования ООО «Мастер» решило не заниматься изготовление офисной мебели. В соответствии с приказом руководителя расходы на маркетинг в таком случае списываются сразу.

В учете бухгалтер «Мастера»  сделает такие проводки:

Дебет 97 Кредит 60

– 30 тыс. руб. (35,4 тыс. руб. – 5,4 тыс. руб.) – отражены затраты на маркетинговое исследование в составе расходов будущих периодов;

Дебет 19 Кредит 60

– 5,4 тыс. руб. – отражена сумма НДС;

Дебет 60 Кредит 51

– 35,4 тыс. руб. – оплачены маркетинговые услуги;

Дебет 68 Кредит 19

– 5,4 тыс. руб. – возмещен из бюджета НДС.

После получения результатов исследования:

Дебет 91.2 Кредит 97

– 30 тыс. руб. – затраты по маркетинговым услугам отнесены к прочим расходам.

 

 

Маркетинговое исследование для приобретения имущества

 (Маркетинговые расходы, связанные с приобретением внеоборотных активов)

Организация может провести маркетинговое  исследование перед приобретением  оборудования. При этом маркетинговые расходы включаются в их первоначальную стоимость. Такой вывод можно сделать из пункта 8 ПБУ 6/01 «Учет основных средств», утвержденного приказом Минфина от 30 марта 2001 г. № 26н.

При покупке сырья и материалов расходы на маркетинг также увеличивают их фактическую себестоимость. Это следует из пункта 6 ПБУ 5/01 «Учет материально-производственных запасов», утвержденного приказом Минфина от 9 июня 2001 г. № 44н.

До приобретения имущества затраты  на маркетинг учитываются на счете 97 «Расходы будущих периодов». В первоначальную стоимость имущества они включаются в момент покупки.

 

Пример 1

ЗАО «Передовик» решило приобрести станок для обработки металла. Для  проведения обзора рынка предприятие привлекло своего сотрудника Петрова. За это ему была начислена зарплата в размере 8 тыс. руб. (с учетом ЕСН).

Станок был куплен за 118 тыс. руб. (в том числе НДС 18 тыс. руб.). В учете «Передовика» сделаны следующие записи:

Дебет 97 «Расходы будущих периодов» Кредит 70 «Расчеты с персоналом по оплате труда»

– 8 тыс. руб. – начислена зарплата Петрову за маркетинговое исследование (с учетом ЕСН);

Дебет 08 «Вложения во внеоборотные активы» Кредит 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками»

– 100 тыс. руб. (118 тыс. руб. – 18 тыс. руб.) – отражены затраты по покупке станка;

Дебет 19 Кредит 60

– 18 тыс. руб. – отражена сумма НДС;

Дебет 08 Кредит 97

– 8 тыс. руб. – зарплата сотрудника (с учетом ЕСН) включена в первоначальную стоимость станка;

Дебет 60 Кредит 51

– 118 тыс. руб. – оплачен станок;

Дебет 01 Кредит 08

– 108 тыс. руб. (100 тыс. руб. + 8 тыс. руб.) – станок введен в эксплуатацию;

Дебет 68 Кредит 19

– 18 тыс. руб. – возмещен НДС из бюджета.

 

Пример 2.

ООО "Альфа" с целью приобретения полиграфического оборудования заключило  с ООО "Дельта" договор о проведении маркетингового исследования рынка отечественного и зарубежного полиграфического оборудования на сумму 118 тыс. руб., в том числе НДС - 18 тыс. руб.

В результате ООО "Альфа" приобрело  оборудование отечественного производства стоимостью - 1 180 тыс. руб., (в том числе НДС - 180 тыс. руб.). Расходы на доставку составили – 35,4 тыс. руб., (в том числе НДС – 5,4 тыс. руб.); расходы на монтаж оборудования – 70,8 тыс. руб., (в том числе НДС – 10,8 тыс. руб.).

Рассмотрим отражение указанных  операций в бухгалтерском учете ООО "Альфа".

Дебет 60 Кредит 51

– 118 тыс. руб. – произвдена оплата ООО «Дельта» по договору о проведении маркетингового исследования

Дебет 08 Кредит 60

– 100 тыс. руб.  – Отражены расходы маркетингового исследования на основании акта приемки-передачи и отчета о проделанной работе

Дебет 19 Кредит 60

– 18 тыс. руб. – Отражена сумма НДС;

Дебет 60 Кредит 51

– 1 180 тыс. руб. – Оплачено полиграфическое оборудование

Дебет 07 Кредит 60

– 1 000 тыс. руб. – Получено оборудование от поставщика;

Дебет 19 Кредит 60

– 180 тыс. руб.  – Отражена сумма НДС;

Дебет 60 Кредит 51

– 35 тыс. руб. – Оплачено транспортной организации за доставку оборудования

Дебет 07 Кредит 60

– 30 тыс. руб.  – Отражены расходы на транспортировку оборудования

Дебет 19 Кредит 60

– 5 тыс. руб. – Отражена сумма НДС;

Дебет 08 Кредит 07

– 1 030 тыс. руб. – Передано оборудование в монтаж;

Дебет 60 Кредит 51

– 70,8 тыс. руб. – Оплачено подрядной организации за монтаж оборудования ;

Дебет 08 Кредит 60

– 60 тыс. руб.  – Отражены затраты на монтаж оборудования

Дебет 19 Кредит 60

– 10,8 тыс. руб. –учтен НДС;

Дебет 01 Кредит 08

– 1 190 тыс. руб. – Передано в эксплуатацию полиграфическое оборудование;

Дебет 08 Кредит 19

– 214,2 тыс. руб.  – Принят к вычету НДС по приобретенному и принятому на учет оборудованию.

 

Налоговый учет расходов на маркетинг

В налоговом законодательстве, как и в бухгалтерском, отсутствует понятия «маркетинг» и «маркетинговые услуги».

Расходы на маркетинг и маркетинговые услуги, оказанные специальными сторонними учреждениями, учитываются в целях налогообложения дохода при соблюдении ряда условий.

Для начала, фирма должна выполнить некоторые основные требования, предъявляемые к расходам, которые установлены ст. 252 Налогового Кодекса РФ.

В соответствии с этой статьей, расходы на маркетинг должны быть обоснованы и должны иметь документальное подтверждение.

Под обоснованными расходами понимают экономически оправданные расходы, выраженные в денежной форме.

Расходы, произведенные в ходе осуществления деятельности с целью получить доход, которые подтверждены соответствующими документами и оформлены в соответствии с законодательством РФ считаются документально подтвержденными.

Таким образом, операции по оказанию маркетинговых услуг сторонними специализированными организациями должны быть четко задокументированы.

В частности, обязательно должны быть составлены: договор в письменной форме; двусторонний акт сдачи-приемки  оказанных услуг; счет-фактура; отчет  об оказанных услугах. Для принятия к учету документы должны содержать все обязательные реквизиты, предусмотренные Законом о бухгалтерском учете.

Кроме того, учитывая требование экономической  оправданности затрат, предприятие должно быть готово обосновать для налоговых органов оправданность размера расходов на маркетинг, а также оправданность (нужность) подобных расходов для предприятия. Именно в связи с этим, рекомендуется включать в договор на оказание маркетинговых услуг раздел «Цель договора», в котором необходимо обосновать необходимость маркетинговых услуг в конкретный момент деятельности предприятия и связь с производством, либо реализацией.

Если у предприятия есть собственная  маркетинговая служба, а предприятие произвело оплату за маркетинговые услуги сторонней организации, во избежание риска претензий со стороны налоговых органов по поводу экономической оправданности затрат, предприятию следует либо поручать сторонним организациям выполнение функций, не предусмотренных должностными инструкциями и положением о маркетинговой службе, либо каким-либо иным документом обосновать необходимость выполнения определенных функций сторонней организацией.