Доминирующая фирма



СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..……3

1. Общая характеристика доминирующей фирмы.……………….……….....6

1.1. Определение доминирующего положения предприятия на рынке ...….6

1.2. Условия перехода фирмы в доминирующее положение……………......8

1.3. Ценовое лидерство доминирующей фирмы…………………………….10

2. Модели ценообразования доминирующих фирм……………………..….14

2.1. Модель «самоубийственного» поведения доминирующей фирмы...... 14

2.2. Статические модели ценообразования………………………….. ..……16

2.3. Динамическая модель ценообразования…………………………...…...20

2.4. Грабительское ценообразование на рынке доминирующей фирмы….23

3. ОАО «Газпром» - пример доминирующей фирмы в России…………....26

3.1. Направления деятельности и стратегия ОАО «Газпром» …………..…26

3.2. ОАО «Газпром» на российском и внешних рынках...………………….28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….….31

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………...…….……….…..34

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Весь рынок страны можно разделить на отраслевые рынки. Достаточно интересны исследования особенностей каждого отраслевого рынка.

 Часто положение  всех участников отраслевого  рынка объясняется поведением  доминирующей фирмы. Доминирующая  фирма или фирма - лидер представляет собой фирму с высокой долей рынка, позволяющей ей диктовать на рынке свои условия.

Актуальность исследования обосновывается, тем что, наиболее эффективными с экономической точки зрения даже в новых условиях хозяйствования являются крупные предприятия, продолжающие контролировать значительную долю ВВП. Монопольное положение является оптимальным положением хозяйствующего субъекта, позволяющим получать максимально возможную прибыль.

Наличие крупных фирм, контролирующих значительную долю рынка  определенного товара и оказывающих  влияние на уровень цен, является объективной характеристикой как  российской, так и западной экономики.

Целью данной курсовой работы является оценка влияния доминирующей фирмы на развитие отраслевой структуры. Особое внимание в данной работе уделяется ценообразованию на рынке, где присутствует доминирующая фирма. Как практическое приложение теории отраслевых рынков в третьей части работы рассмотрен такой отраслевой рынок как газовый с доминирующей фирмой – ОАО «Газпром».

Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:

  1. раскрыть определение доминирующего положения предприятия на рынке;
  2. рассмотреть условия перехода фирмы в доминирующее положение;
  3. исследовать модель, когда доминирующая фирма является ценовым лидером рынка;
  4. представить модель «самоубийственного» поведения доминирующей фирмы;
  5. определить статические модели ценообразования;
  6. представить динамическую модель ценообразования;
  7. дать характеристику грабительскому ценообразованию на рынке доминирующей фирмы;
  8. раскрыть направления деятельности и стратегию ОАО «Газпром»
  9. определить положение ОАО «Газпром» на российском и внешних рынках.

Объектом данного исследования является отрасль, в структуре которой фирма занимает доминирующее положение на товарных рынках.

В качестве предмета исследования выступают теоретическая и практическая литература, имеющая непосредственное отношение к исследованию положения и значения доминирующей фирмы в рамках отраслевого рынка.

Степень научной разработанности проблемы исследования. Российскими и иностранными учеными наработан определенный опыт исследования значения и проблем функционирования доминирующей фирмы на отраслевом рынке.

Теоретическую основу курсовой работы составили труды таких ученых-правоведов как: Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Луис М.Б. Кабраль, Круглова Н.Ю., Войтов А. Г., Пелих А.С., Лебедев О.Т. и других специалистов в исследуемой области.

Исследование проводилось  на основе диалектико-материалистической методологии, отражающей связь теории и практики, в соответствии с которой  применялись частно-научные методы исследования: системный подход к изучению положения и ценообразования доминирующей фирмы, метод экономического анализа, формально-логический, сравнительный и социологические методы.

В работе использованы данные статистические данные и результаты, приводимые и полученные авторами публикаций, изученных при подготовке курсовой работы, а также данные с официальных сайтов ОАО «Газпром».

Рассмотренные в курсовой работе выводы и положения представляют собой комплексное научное учение о доминирующей фирме и ее значении на отраслевом рынке. В работе раскрыты модели ценообразования доминирующей фирмы. Материалы исследования могут быть использованы в учебном процессе при подготовке учебных программ, учебников и пособий.

Курсовая работа состоит  из введения, трех глав, заключения и  списка литературы. В работе содержится 10 рисунков и 2 таблицы, иллюстрирующие текст работы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Общая характеристика доминирующей  фирмы

    1. Определение доминирующего положения предприятия на рынке

 

Один из первых шагов, которые нужно сделать при  изучении организации отраслевых рынков, - получить представление о разновидностях структуры отраслей. Различными авторами разработаны разные классификации. Как правило, список, охватывающий всевозможные вариации от монополии до конкуренции, довольно длинный: чистая монополия, доминирующая фирма, закрытая олигополия, открытая олигополия, монополистическая конкуренция, чистая конкуренция.

Чистая монополия – это ситуация, когда одна фирма удерживает 100% рынка. Примерами могут служить предприятия  по электро- и водоснабжению, телефонные, транспортные компании и другие коммунальные службы.

Доминирующая фирма – это  фирма, которая удерживает от 50 до 100% рынка, не имея близких конкурентов.1

Доминирование — (от лат. dominary — преобладание) — главенствующее положение одного из экономических субъектов или его товаров в сравнении с другими субъектами и товарами. При наличии доминирования принято говорить, что фирма или другой хозяйствующий субъект занимают доминирующее положение на данном рынке.2

Доминирующее положение — это  исключительное положение хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара, дающее ему возможность оказывать решающее влияние на процесс конкуренции, затруднять доступ на рынок товара (работ, услуг) другим хозяйствующим субъектам или иным образом ограничивать свободу их хозяйственной и предпринимательской деятельности.

Монополистическая деятельность предприятия, занимающего доминирующее положение  на рынке определенного товара, проявляется, прежде всего, в злоупотреблении  своим доминирующим положением.

Под злоупотреблением доминирующим положением понимаются все формы использования хозяйствующим субъектом или группой хозяйствующих субъектов, контролирующих имущество друг друга, доминирующего положения, ограничивающие конкуренцию и/или ущемляющие интересы других хозяйствующих субъектов или граждан.

Удерживание доминирующего положения  само по себе не является антиконкурентным. Здесь проявляется один из главных парадоксов рыночной экономики: с одной стороны, конкуренция побуждает товаропроизводителей интегрироваться в крупные структуры (корпорации, компании, объединения), концентрируя тем самым капитал для ускорения темпов развития производства, повышения его эффективности и повышения конкурентоспособности компании в целом; с другой стороны, именно крупные производственно-хозяйственные структуры объективно способны занять доминирующее положение на рынке, так или иначе ограничивающее интенсивность конкуренции и снижающее тем самым эффективность этого основного механизма рыночной экономики.3

Доминирующая фирма  обладает рыночной властью. Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доли рынка.

При очень высокой доле на рынке фирма фактически занимает позицию монополиста: кривая спроса является общей кривой спроса на рынке, она неэластична. Неэластичный спрос имеет место тогда, когда покупки растут медленнее роста цен или иначе: неэластичный спрос  - спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены.4 Что характерно для монополий.

Доминирующая фирма  действует по существу как чистая монополия, и некоторая конкуренция между малыми фирмами не особенно влияет на политику доминирующей фирмы, максимизирующей свою прибыль, и обусловленную ее кривой спроса.5

 

    1. Условия перехода фирмы в доминирующее положение

 

Рассмотрим три основные причины для получения фирмой доминирующего положения.

Во-первых, чтобы стать доминирующей, фирма должна обладать преимуществами в издержках. Издержки доминирующей фирмы на единицу продукции, как правило, значительно ниже, чем у фирм-конкурентов. Это возможно:

а) если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией или более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент);

б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна усваивать и использовать накопленный опыт;

в) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства.

Во-вторых, доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого качества, чем аутсайдеры. Высокое качество продукта с точки зрения рынка определяется не только внутренними свойствами выпускаемого товара, но и рекламой, репутацией фирмы или тем, что данная фирма давно производит данный товар, в результате чего у потребителей вырабатывается приверженность марке.

В-третьих, доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Координация деятельности фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену, как и одна крупная фирма. Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение, то они действуют как монополия. Если же только несколько фирм придерживаются соглашения, то ситуация описывается моделью доминирующей фирмы.6

Основополагающим критерием  для установления наличия доминирующего положения хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара является доля товарного рынка, принадлежащая хозяйствующему субъекту.

Антимонопольные органы признают положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара превышает 65%, как доминирующее, за исключением тех случаев, когда хозяйствующий субъект докажет, что, несмотря на превышение этой величины, его положение, на рынке не является доминирующим.

Не может быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превышает 35 процентов.

Положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного  товара находится внутри пределов 35—65%, квалифицируется государственными антимонопольными органами как доминирующее, если оно доказано ими с учетом дополнительных параметров, характеризующих товарный рынок и подтверждающих возможность действий хозяйствующего субъекта, в основном независимо от конкурентов.

Доля товарного рынка, находящаяся внутри пределов 35—65%, принадлежащая в данный момент времени хозяйствующему субъекту, сама по себе не может служить достаточным условием для признания наличия доминирующего положения.

При оценке рыночной структуры  для квалификации в качестве доминирующего  положения хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара находится внутри пределов 35-65% включительно, учитываются:

    • количество фактических конкурентов и относительный размер долей рынка, принадлежащих ближайшим конкурентам;
    • стабильность во времени долей рынка, принадлежащих как изучаемому хозяйствующему субъекту, так и его ближайшим конкурентам;
    • стабильность во времени самого рынка (статичный или динамичный рынок);
    • наличие потенциальной конкуренции в совокупности с оценкой наличия и величины препятствий для вхождения конкурентов на рынок (барьеров вхождения конкурентов в рассматриваемый рынок);
    • оценка факторов или потенциальных возможностей изучаемого хозяйствующего субъекта выступать «ценовым лидером».7

 

    1. Ценовое лидерство доминирующей фирмы

 

Ценовое лидерство – установление цены на товар, производимый и продаваемый несколькими фирмами в условии олигополии. Если лидирующая фирма устанавливает новую цену на товар, то в последующем другие фирмы следуют ее примеру.8

Рассмотрим модель, когда  доминирующая фирма является ценовым лидером рынка. Поскольку доминирующая фирма позволяет фирмам-конкурентам продавать какое угодно количество товара по назначаемой ею цене, у фирм-конкурентов нет стимулов назначать более низкую цену. Если фирмы-конкуренты назначают более высокую цену, то они теряют полностью рынок сбыта.

Модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих  предпосылках:

    • на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;
    • фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются «ценополучателями» - соглашаются с ее ценой);
    • число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке).
    • доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;
    • доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен.9

Фирма-лидер знает  отраслевую кривую спроса и кривую предложения конкурентного окружения, она назначает предпочитаемую ею цену в качестве текущей рыночной цены и позволяет конкурентам свободно торговать по этой цене. Фирмы конкурентного окружения определяют оптимальный объем своего выпуска по формуле MC=MR, причем MR равна цене доминирующей фирмы. Где MC - предельные издержки, т.е. издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции; MR — предельный доход, т.е. изменение доходов фирмы в результате продажи одной дополнительной единицы выпускаемой продукции.

Графическая модель лидерства  доминирующей фирмы представлена на рис. 1.1.

Рис. 1.1. Модель лидерства доминирующей фирмы

Предположим, что фирма-лидер  оценивает кривую рыночного спроса как D, а предложение конкурентных фирм — как Sf (находимое сложением индивидуальных кривых предельных издержек выше средних переменных издержек каждой конкурентной фирмы). Зная долю спроса, которую готовы удовлетворять конкурентные фирмы, доминирующая фирма оценивает кривую спроса на свою продукцию (так называемую кривую остаточного спроса) Dd.

Например, при цене Р1 и выше конкуренты способны удовлетворить  весь рыночный спрос, т.е. остаточный спрос  доминирующей фирмы равен нулю. При  цене Р2 совокупный рыночный спрос равен отрезку Р2С, на долю конкурентных фирм приходится Р2В, а остаточный спрос доминирующей фирмы — ВС.

Если мы отложим на отрезке Р2С точку А, так что  ВС=Р2А, то получим точку на кривой остаточного спроса доминирующей фирмы. Аналогичным образом получается вся кривая остаточного спроса Dd.

При цене ниже Р3 (уровень  минимальных средних переменных издержек конкурентных фирм) доминирующая фирма покрывает весь рыночный спрос, так как для конкурентных фирм продолжать производство уже нецелесообразно. Таким образом, полная кривая спроса доминирующей фирмы есть кривая Dd плюс отрезок FD.

Доминирующая фирма  находит точку оптимального производства и цену, приравнивая MCd=MRd, и откладывая искомый объем Qd на своей кривой спроса. На рисунке это Qd и Pd. При  данной цене совокупный рыночный спрос равен Qt единиц, на фирму-доминанта приходится Qd единиц, а конкурентным фирмам остается (Qt-Qd) единиц.

Как видно из графика на рис. 1.2. доминирующая фирма получает прибыль несколько меньшую, чем в условиях чистой монополии, когда конкурентное окружение отсутствует.

 

Рис. 1.2. Доминирующая фирма в сравнении с монополистом

 

Монополист определяет свой оптимальный выпуск, исходя из всего рыночного спроса, тогда  как олигополист вынужден иметь  дело с остаточной кривой спроса. В  результате, выпуск монополиста хоть и превышает выпуск доминирующей фирмы (Qm>Qd), однако гораздо меньше совокупного выпуска доминирующей фирмы и ее конкурентного окружения (Qm<Qt).10

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Модели ценообразования доминирующих  фирм

2.1. Модель «самоубийственного»  поведения доминирующей фирмы

 

Если предположить возможность  входа на рынок новых фирм-аутсайдеров, проблема ценообразования доминирующей фирмы становится не такой простой. У доминирующей фирмы появляется необходимость выбора по крайней мере между двумя альтернативами:

1) не обращая внимания  на возможность входа в отрасль  новых фирм-аутсайдеров, максимизировать прибыль;

2) устанавливать цену, устраняющую стимулы входа в  отрасль. 

Рассмотрим первую возможность. Предположим, доминирующая фирма действует  на рынке однородного продукта. Фирмы-конкуренты максимизируют краткосрочную прибыль, расширяя объем выпуска до того момента, когда предельные издержки оказываются равными цене. Доминирующая фирма устанавливает цену при предположении, что она обладает всей полнотой информации относительного рыночного спроса, собственных издержек производства и предложения своих конкурентов. Если доминирующая фирма назначает очень высокую цену, которая позволяет конкурентным фирмам получать экономическую прибыль, у конкурентных фирм будут стимулы расширять объем выпуска. Кроме того, новые фирмы, привлеченные положительной прибылью в отрасли, войдут на рынок. В результате предложение товара увеличится (кривая рыночного предложения переместится вправо), кривая остаточного спроса доминирующей фирмы переместится влево, доля доминирующей фирмы на рынке будет уменьшаться, сокращая рыночную власть фирмы. Такая ценовая политика высоких цен доминирующей фирмы носит название - «самоубийственной».

Потери доминирующей фирмы, возникающие из-за следования ею «самоубийственной» ценовой политике, будут зависеть от того, насколько существенны преимущества доминирующей фирмы в издержках. Если доминирующая фирма преимуществом в издержках не обладает, в долгосрочном периоде она может быть вытеснена из отрасли фирмами-аутсайдерами. В этом состоит одно из главных ограничений монопольной власти на рынке доминирующей фирмы в конкурентном окружении, действующее в долгосрочном периоде.

В долгосрочном периоде  на рынке со свободным входом экономическая  прибыль репрезентативной фирмы-аутсайдера равна нулю, цена устанавливается  на уровне P1, т. е. цены закрытия типичной фирмы. Долгосрочная кривая предложения конкурентных фирм будет иметь вид горизонтальной прямой (рис. 2.1.). Соответственно и кривая остаточного спроса доминирующей фирмы также будет горизонтальной.

Рис. 2.1. Рынок с доминирующей фирмой при сохранении фирм-аутсайдеров в отрасли

 

Поскольку издержки доминирующей фирмы ниже издержек фирм-конкурентов, доминирующая фирма будет получать положительную прибыль и в  долгосрочном периоде, но ее величина окажется меньше, чем в краткосрочном периоде. Если же издержки доминирующей фирмы значительно меньше издержек типичной фирмы-аутсайдера, доминирующая фирма понижает рыночную цену ниже P1, фирмы-конкуренты вынуждены уйти из отрасли, и доминирующая фирма становится монополистом (рис. 2.2.).11

Рис. 2.2. Рынок с доминирующей фирмой: преимущество в издержках позволяет вытеснить конкурентное окружение с рынка

 

Таким образом, "самоубийственное" ценообразование – это установление доминирующей фирмой цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента с рынка. Но подобное поведение может привести также к потере эффективности деятельности самой доминирующей фирмы.

 

2.2. Статические  модели ценообразования

 

Сохранение монопольной  власти в долгосрочном периоде требует  от лидера проведения стратегической политики, направленной на предотвращение входа потенциальных конкурентов, в противоположность поведению, нацеленному на максимизацию текущей прибыли. Статические модели ценообразования, ограничивающего вход, предполагают, что орудием предотвращения входа фирм-аутсайдеров является преимущество доминирующей фирмы в издержках.

Рассмотрим две модели подобного рода: модель Бэйна и  модель Модильяни.

Согласно модели Бэйна, для предотвращения входа новых  фирм в отрасль фирме, уже действующей  в отрасли, необходимо установить цену на уровне чуть ниже издержек на единицу продукции у фирмы-аутсайдера, которая потенциально могла бы войти в отрасль (рис. 2.3).

Рис. 2.3. Предотвращающее вход ценообразование при абсолютном преимуществе в издержках

 

Если ограничивающая вход цена ниже цены, позволяющей максимизировать прибыль фирмы в краткосрочном периоде, необходимо сравнивать текущую ценность потока прибыли, которую получит фирма, препятствуя входу потенциальных конкурентов и того потока прибыли, который фирма получит, максимизируя прибыль в краткосрочном периоде. Выбор между двумя стратегиями будет зависеть не только от величины прибыли в том и другом случае, но и от величины дисконтирующего множителя, отражающего предпочтения фирмы по отношению к будущим и текущим суммам денег, и от уровня хозяйственного риска. Чем ниже величина дисконтирующего множителя и выше уровень хозяйственного риска, тем предпочтительнее оказывается стратегия максимизировать сегодняшнюю прибыль, не обращая внимания на угрозу потенциального входа.

Очевидно, что благосостояние общества при ограничивающем вход ценообразовании  повышается по сравнению со случаем  цены, максимизирующей прибыль.

Модель Ф.Модильяни предполагает, что для предотвращения входа  новых конкурентов в отрасль  достаточно обладать относительными преимуществами в издержках - преимуществами, порожденными большим объемом выпуска при наличии положительной отдачи от масштаба. Предположим, что на рынке действует только одна фирма; вторая собирается войти на рынок, привлеченная экономической прибылью. Производственные функции и функции издержек фирм будем считать одинаковыми.

Фирма, действующая в отрасли, благодаря  относительному преимуществу в издержках, может назначить такую цену, что  для новой фирмы вход окажется бессмысленным (Рис. 2.4.). Она назначает ограничивающую вход цену Р' и ограничивающий вход объем продаж Q' таким образом, чтобы при данном остаточном спросе новая фирма не могла получить прибыль ни при каком объеме выпуска. Рассмотрим, например, цену P1 и объем продаж Q1. Видно, что новая фирма при такой комбинации цены и выпуска (равно как и при другой доступной ей комбинации) будет нести убытки. Следовательно, она лишена стимулов выхода на рынок.

Рис. 2.4. Предотвращающая вход цена при относительном преимуществе в издержках

Уровень ограничивающей вход цены зависит от величины превышения цены над уровнем издержек при  минимально эффективном выпуске (МЭВ), что определяется соотношением МЭВ  к размеру рынка и эластичностью  спроса по цене. Чем больше уровень  МЭВ по отношению к размеру рынка и чем меньше эластичность спроса, тем больше возможности для отклонения цены от уровня издержек, тем выше возможности проводить политику ограничивающего вход ценообразования.

Несмотря на кажущуюся простоту ценообразования, ограничивающего  вход, его применение на практике ставит перед фирмами ряд проблем, которые снижают эффективность этой политики как метода установления барьеров входа:

  • Доминирующая фирма должна точно оценить издержки как своего производства, так и производства потенциального конкурента, а также условия спроса. Если доминирующая фирма переоценивает свое преимущество в издержках и назначает слишком низкую цену, вход будет предотвращен, но фирма потеряет какую-то часть прибыли. Если доминирующая фирма недооценит преимущество в издержках и назначит слишком высокую цену, проникновение новых фирм не будет предотвращено.
  • Для того чтобы ценообразование, ограничивающее вход, было эффективным, доминирующая фирма должна установить свой объем продаж, чтобы суммарный выпуск всех продавцов оказался в точности равен уровню. Однако заранее определить не только свою рыночную долю, но и долю фирм-аутсайдеров чрезвычайно непросто, поскольку в отраслях существуют значительные расхождения в издержках производства между фирмами, а объем спроса никогда не бывает устойчивым в течение длительного периода.
  • Модель ценообразования, ограничивающего вход, исходит из того, что потенциальный конкурент полагает объем выпуска доминирующей фирмы неизменным. Однако на практике новая фирма может рассматривать случай, когда доминирующая фирма будет вынуждена сократить свой выпуск после проникновения конкурента в отрасль, особенно если новая фирма представляет собой крупный диверсифицированный концерн. В таком случае ценовая война является опасной и для доминирующей фирмы.
  • Ценообразование, ограничивающее вход, неэффективно в условиях быстро растущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций, поскольку быстро меняющаяся окружающая среда не дает доминирующей фирме возможности адекватно оценить уровень цены, ограничивающей вход.
  • Чем больше фирма ошибется в определении издержек потенциального конкурента, тем выше возможность того, что она не сможет предотвратить его вход в отрасль.12

Таким образом, Модель Бэйна предполагает абсолютное преимущество в издержках. Подход Модильяни отличается тем, что, по его мнению, для ограничивающего вход ценообразования достаточно относительного преимущества в издержках: более низкие издержки на единицу продукции могут быть достигнуты за счет большего объема выпуска доминирующей фирмы.

 

2.3. Динамическая модель ценообразования

Доминирующая фирма 📙 Курсовая → 🆔 75758

Доминирующая фирма 📙 Курсовая → 🆔 75758

Доминирующая фирма