Интерьер и рекламно - информационное оформление магазина. Состояние и перспективы развития рекламы в Астраханской области» (на примере

 

Астраханский облрыболовпотребсоюз

НОУ СПО  «Астраханский кооперативный техникум»

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

   На тему: «Интерьер  и рекламно  - информационное оформление  магазина. Состояние и перспективы  развития рекламы в Астраханской области» (на примере супермаркета «Городок»)

По дисциплине: «Организация коммерческой деятельности»

 

                                                                       

                                                                

                                                       Выполнил: студентка III курса

                                                                              специальности 080402

«Товароведение»

Чернова Н.А.                                                                                       

  Группа ТМ - 32

                                                                                       

Руководитель: Мясникова Е.В.

Срок сдачи ____________

Оценка ____________

 

 

                                        Астрахань

                                          2010

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

I. Теоретическая часть……………………………………………………………4

1.1. Экономика района деятельности ООО ПКФ «Фалкон» - супермаркета «Городок»…………………………………………………………………………4

1.2.Фирменный стиль и интерьер магазина…………….………………………6

1.3.Рекламно – информационное оформление магазина, ……………………13

1.4.Состояние и перспективы развития рекламы в Астраханской области На примере супермаркета «Городок»…..….………………………………………17

II. Фирменный стиль и интерьер супермаркета «Городок»

2.1. Особенности средств рекламы супермаркета  «Городок»……………….24

III.Заключение. Выводы и предложения…………………………….…………30

IV.Список используемой литературы………………………………………….32

V.Приложения…………………………………………..………………………..33

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

    По мере развития рыночных отношений, роста числа торговых предприятий между ними все более обостряется конкурентная борьба за покупателя. И чтобы обеспечить себе прочные позиции, магазину необходимо постоянно использовать соответствующие рекламные средства.  
     Чтобы создать и поддерживать оборот товаров в магазине, предприятие розничной торговли должно решить четыре задачи: дать информацию о магазине, создать у потребителей представление о предлагаемых товарах, убедить потребителей, что эти товары высокого качества (или экономичны), и добиться возникновения у потребителя желания пойти за покупками в этот конкретный магазин. Кроме того, при помощи рекламы можно привлечь новых клиентов, увеличить объемы продаж, а также повлиять на сезонное падение уровня продаж.  
    Так как конкуренция и хаос ударили по торговым рядам многих розничных магазинчиков, все больше внимания уделяется маркетингу внутри магазина, или мерчандайзингу. Маркетинг в магазинах - это разработка материалов, которые передают сообщение о продажах в том месте, где потребитель готов сделать покупку.  
   В частности, одним из таких материалов, является создание товарно - декоративной витрины внутри магазина, вне его, или одновременно: внутри и вне магазина.  
    Большое внимание также должно уделяться интерьеру магазина, который оказывает значительное влияние на покупателя. Интерьер - это своего рода "визитная карточка" магазина, его "фирменное лицо".  
    Целью курсовой работы является исследование принципов оформления интерьера магазина и анализ средств рекламы на конкретном торговом предприятии..  
В качестве торгового предприятия будет рассмотрен супермаркет «Городок» ООО ПКФ «Фалкон»

1. Экономика района деятельности супермаркета «Городок»

   Астрахань — крупный промышленный, финансовый и торговый центр Поволжья. Одной из особенностей города, которая находит отражение и в торговле, является то, что Астрахань расположена на одиннадцати островах, что сильно влияет на распределение торговых потоков и вносит серьезные коррективы в геомаркетинговые расчеты. Сеть мостов и дорог делает вполне реальным успешное сосуществование двух одинаковых магазинов практически рядом, разделенных лишь небольшой речкой.

    В настоящее время в городе насчитывается более 3200 предприятий розничной торговли, 50 рынков, в числе которых 12 муниципальных. Хотя доля совокупных продаж супермаркетов, дискаунтеров составляет 5–7 % от оборота розничной торговли, именно новые форматы лидируют по темпам роста товарооборота. Местные торговые сети Астрахани немногочисленны. В настоящее время в городе работает два супермаркета «Михайловский», которые позиционируются как супермаркеты высокого класса; сеть «Городок» компании «Фалкон», которая насчитывает 9 магазинов формата «магазин у дома»; 5 магазинов ООО УФ «Даир» (небольшие магазины экономичного формата). Активно растет сеть дискаунтеров «Магнит» ЗАО «Тандер», которая насчитывает около 30 объектов.

      ООО ПКФ "Фалкон" - крупная, одна из ведущих оптово-розничных предприятий города, которая более 15 лет представляет жителям города широкий спектр услуг. Предприятие представлено на Астраханском рынке сетью супермаркетов "Городок" и подразделением оптовой торговли.

ООО ПКФ «Фалкон» расположено  по адресу: ул. Бахтемирская, д.3

Кондрашов Олег Александрович  является   генеральным директор ООО ПКФ «Фалкон»

Общество является юридическим лицом и действует без ограничения срока.

Предприятие специализируется в сфере оптовой и розничной   торговли.

           Целью общества является получение прибыли.

Основными видами деятельности Общества являются:

• Производство и реализация полуфабрикатов и пищевых продуктов
• Маркетинг и услуги по реализации продукции, товаров собственного производства
• Расширение клиентской базы
• Оптовая и розничная торговля
• Внешнеэкономическая деятельность, экспортно-импортные операции, бартерные сделки и другие.

Высшим органом управления Общества является его директор. Управление ООО ПКФ «Фалкон» имеет следующую организационную структуру, представленную в приложении 1

Общество обязано вести бухгалтерский учет и представлять финансовую отчетность в порядке, установленном правовыми актами РФ.

Ответственность за организацию, состояние и достоверность бухгалтерского учета в Обществе, своевременное представление ежегодного отчета и другой финансовой отчетности в соответствующие органы, а также сведений о деятельности общества, представляемых акционерам, кредиторам и средствам массовой информации, несет Генеральный директор в соответствии с правовыми актами РФ. Штат коллектива  составляет около 100 человек.

  Компания имеет 9 магазинов – супермаркетов, расположенных по следующим адресам:

 

 

Астрахань Софьи Перовской, 103 к26 7 (851) 247-62-50 Астрахань Адмиралтейская (Желябова), 8      (Адмиралтейская Желябова, 8, Желябова, 8) 7 (851) 239-42-20 Астрахань Адмирала Нахимова, 125 7 (851) 259-05-88 Астрахань Яблочкова, 1      (1 этаж) 7 (851) 240-72-55 Астрахань Южная, 25а 7 (851) 238-23-39 Астрахань Софьи Перовской, 6а 7 (851) 247-61-58 Астрахань Магистральная, 34 7 (851) 259-40-85 Астрахань Набережная Приволжского Затона, 36      (1 этаж) 7 (851) 238-30-07 Астрахань Сун-Ят-Сена, 66а 7 (851) 240-10-07

 

 

 

 

 

 

 

1.2.Фирменный стиль и интерьер магазина, в том числе ООО ПКФ «Фалкон» (супермаркета «Городок»)

    Успешное функционирование предприятия розничной торговли во многом зависит - от использования для оформления магазина элементов фирменности, с помощью которых может быть создан его фирменный стиль.  Фир - менный стиль создается путем использования единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для рекламы, деловых бумаг, вывески магазина, торгового зала и т. д.  
  Основными составляющими фирменного стиля являются:  
• товарный знак;  
• фирменные цвета;  
• логотип;  
• рекламный слоган;  
• рекламный персонаж.  
  Различают словесный и графический товарные знаки. Словесный товарный знак представляет собой название фирмы или предприятия, выполненное в определенной графической манере, оригинальным, запоминающимся шрифтом. Графический товарный знак — условное обозначение, принадлежащее данной фирме или предприятию и подлежащее регистрации.  
   Для оформления словесного и графического товарных знаков выбираются определенные фирменные цвета, а для особого начертания названия магазина — логотип. [1]  
    Рекламный слоган представляет собой краткую фразу или девиз фирмы (предприятия).  
    В качестве рекламного персонажа (символа) фирмы может быть использован определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных и других мероприятиях. Он способствует лучшему запоминанию рекламы.  
Основными носителями фирменного стиля могут выступать:  
• вывеска над входом или у входа в магазин;  
•элементы помещения торгового зала (стены, колонны и перегородки);  
• различные виды витрин;  
• торговое оборудование;  
• указатели и вывески в помещении магазина;  
• ценники, наклейки и этикетки;  
• пакеты;  
• коробки и различные упаковочные материалы;  
•одежда персонала.  
    Использование тех или иных фирменных элементов зависит от типа и размера торговой площади магазина, места его расположения и других факторов. Путем рационального сочетания фирменных элементов магазину может быть придан свой стиль, хорошо запоминающийся покупателями. [2] 
    Рациональное планировочное решение торгового зала не только отвечает требованиям эффективной организации совершаемых здесь торгово - технологических операций, но и позволяет создать наиболее удачный интерьер,  под которым следует понимать как оформление торгового зала, так и организацию внутреннего пространства помещений и решение всех его составляющих элементов — отделки освещения, торгового оборудования ит. д.  
  Поэтому художественные качества интерьера торгового зала определяются уровнем комплексно решенных задач: создания оптимальных пропорций помещений, расстановки оборудования с учетом положения колонн, лестниц, пандусов, эскалаторов, основных проходов и т. д.; расположения витрин и различных средств рекламы; отделки полов, потолков, стен и колонн; цветовой характеристики помещений; расположения светильников и местных подсветов; устройства подвесных потолков, коробов, стояков с учетом архитектуры пространства торгового зала. При решении интерьера торгового зала следует иметь в виду необходимость создания оптимальных условий для показа товаров и обеспечения максимальных удобств покупателям для совершения покупки. [2] 
  Основным средством художественной выразительности интерьера магазина являются отделочные материалы, подбор которых следует осуществлять в соответствии со спецификой, функциональным назначением, размером и архитектурно-пространственной композицией розничного торгового предприятия на основании их эксплуатационных и эстетических качеств.  
   Определяющими факторами при подборе отделочных материалов являются основные физические характеристики. Материалы, используемые для отделки помещений торговых залов, должны быть красивыми, прочными, износоустойчивыми, звукопоглощающими, водоотталкивающими, гигиеничными, удобными для эксплуатации. Они должны отвечать требованиям эстетики и быть дешевыми.  
  При решении интерьера торгового зала магазина необходимо учитывать местные особенности и национальный традиции.  
   Интерьер торгового зала магазина должен отвечать эстетическим и эргономическим требованиям. Фактор эргономики должен учитываться при организации основных функциональных зон, при расстановке и конструировании основных элементов интерьера торгового зала, выборе размеров оборудования.  
  В интерьерах торговых залов должна широко использоваться реклама, информирующая о наличии товаров, о ближайшем их поступлении, о расположении торговых отделов, мест отдыха, стола находок и т. п.

    Каждое предприятие торговли должно стремиться к созданию своего неповторимого облика. Этого можно достичь за счет оформления фасада, внутреннего устройства, места расположения здания. Кроме этого, успеху в работе будет способствовать и применение элементов, создающих фирменный стиль. [3]  

 Оформление интерьера своей целью имеет формирование имиджа, узнаваемости брэнда, привлечение внимания как внешних потоков, так и посетителей внутри помещения к рекламно-информационным сообщениям, изображениям. Рекламно информационные сообщения могут быть сезонного, новостного характера. Красивое исполнение носителей и правильно сформулированные сообщения повышают лояльность потенциальных клиентов, вызывают интерес и побуждают к действию. Примером служат анонсы рекламных акций и специальных предложений.    

Важнейшую роль при оформлении интерьера играет разработка дизайна. Строгая элегантность офиса и праздничная атмосфера магазина игрушек, уют семейного кафе и ультрасовременность салона аудиотехники - всё это во многом зависит от вдохновенной работы дизайнера над оформлением интерьера. При воплощении разработанного дизайна возможно использование различных, как современных, так и классических, технологий и материалов. Грамотный же подбор цвета и освещения помогут сделать интерьер помещения по-настоящему стильным и вызвать у посетителя лишь положительные эмоции. А это залог успеха.

 Для  оформления интерьера используют различные материалы и конструкции:

 - вывески (световые, несветовые, с внутренним и внешним подсветом, маркизы, онинги) 
- световые короба, лайтбоксы 
- панель-кронштейны 
- объемные буквы, световые буквы 
- штендеры 
- настенные щиты (оформление фасада) 
- отдельностоящие щиты (с внешней и внутренней подсветкой, стелы и пилоны, торговое оборудование (рекламные стойки), выставочное оборудование (выставочные стенды, рекламные стенды с карманами для информации) 
- постеры (оформление витрин) 
- таблички 
- светодиодные световые панели (только внутри помещений)

 Вывески (световые, несветовые, с внутренним и внешним подсветом) – для размещения информации о предприятии (наименование, адрес)

Маркизы, онинги [3]

    Онинги (козырьки) над входом в здание служат укрытием от солнца и атмосферных осадков. Маркизами называются тканевые навесы над окнами для защиты витрин и внутренних помещений от солнечных лучей. Являясь функционально-декоративными элементами, маркизы и онинги могут быть использованы в качестве рекламоносителей. Имея заметные габариты на фасаде здания, они вполне могут конкурировать с традиционными вывесками либо являться удачным дополнением к ним.

Световые короба, лайтбоксы

   Применяются как для наружного оформления, так и для украшения-оформления интерьеров. Прекрасно сочетаются с объемными буквами и различными вариантами подсветки рекламоносителя.     Простейшим световым коробом является металлический каркас, на который устанавливаются элементы освещения и собственно рекламоноситель. Как правило, для световых коробов простой прямоугольной формы в качестве лицевой поверхности используется либо баннер с нанесенным изображением, либо светорассеивающий пластик с накатанной на него траслюсцентной пленкой с изображением.   В последнее время все большей популярностью пользуются световые короба, выполненные из композитных материалов в сочетании с различными комбинациями пластиков.

   Панель-кронштейны

   Двусторонний световой короб произвольной формы и размеров, отличается от классического светового короба тем, что размещается перпендикулярно фасаду, тем самым, увеличивая обзорность и читаемость вывески. Отличное решение и дополнение к основной вывеске в узких улочках и переходах торговых комплексов, где обзорность ограничена. [13]

  Объемные буквы, световые буквы

  Объемные буквы - наиболее яркий и индивидуальный подход к оформлению интерьеров. Сочетания с неоновой или светодиодной подсветкой не оставят вывеску незамеченной.  Использование этого элемента оформления или его сочетания с другими позволяет сделать рекламу уникальной и выделить на фоне других.

    Штендеры   

 Это выносной мобильный напольный рекламоноситель, представляющий собой складную конструкцию небольшого размера, с одной или двумя рекламными поверхностями. Штендер располагают в непосредственной близости от зоны продажи рекламируемых товаров или услуг, чтобы сориентировать потенциального потребителя о месте нахождения точки продажи. Штендеры чаще всего устанавливают на тротуарах, в торговых залах, переходах. В силу компактности, простоты замены лицевой поверхности и установки подходит для выездных мероприятий, а так же для оповещения потенциального клиента о различных акциях. Штендеры бывают арочные (полукруглая верхняя часть опорной конструкции) и прямоугольные.  Так же возможно изготовление различных мини-стендов, которые выполняют роль штендера, но изготавливаются по эксклюзивному дизайн-проекту и самым выгодным образом позиционируют товар / услуги потенциальному покупателю.

  Настенные щиты (оформление фасада)

   Настенные щиты и полотна с различными вариантами внешней подсветки - идеальный вариант рекламоносителя для глухих стен и фасадов. Долговечность такой рекламы, устойчивость к климатическим колебаниям, яркость, обзорность и большие размеры делают ее неотъемлемой частью облика города. Часто баннерные полотна используют для закрытия целых фасадов, достигая при этом внимания максимально широкой аудитории, в чьем поле зрения находится реклама. [13]

   Отдельностоящие щиты (с внешней и внутренней подсветкой, стелы и пилоны, торговое оборудование (рекламные стойки), выставочное оборудование (выставочные стенды, рекламные стенды с карманами для информации).   

Стелы, щиты и пилоны являются важными элементам наружного  оформления и эффективным средством коммуникации с потребителями. Установленные вблизи торговых центров и гипермаркетов, они позволят покупателям издали заметить их местоположение, запомнить и не проехать мимо.

    Постеры (оформление витрин и торговых залов)

   Успех работы торгового предприятия немыслим без хорошо оформленных витрин и мест продаж. Акции по стимулированию продаж, сезонные распродажи и выгодные предложения, информация о товаре и услугах - все это в легкой, доступной и привлекательной форме можно донести до клиента.

    Таблички

   Таблички могут быть рекламными, информационными, офисными, дверными, настольными, фасадными, указателями и т.д.

  Светодиодные панели

 

 

 

1.3.Рекламно-информационное оформление магазина

      Одним  из основных элементов оформления магазина является торговое оборудование, при выборе и расстановке которого следует учитывать сочетание практической и эстетической сторон. Оно не должно «противоречить» другим элементам оформления торгового зала. Форма и конструкция оборудования, особенности стиля и способов выкладки товаров, сочетание цветов, рекламные тексты должны создавать единый, законченный ансамбль.  
Большое влияние на общее впечатление о магазине оказывают витрины. Они помогают знакомиться с основным ассортиментом товаров в магазине.     Это средство рекламы находится непосредственно на месте продажи товаров, и покупатель, ознакомившись с товаром, рекламируемым в ней,    может   сразу же купить его. Кроме того, на покупателя существенное влияние может   оказать наличие других покупателей, разглядывающих этот же товар в витрине.   Известно, что влияние витрин на стимулирование продажи увеличивается  в несколько раз, если показ товара в них сочетается с его рекламой в газете или других средствах массовой информации. [11]  
  С помощью витрин информируют покупателей о товарном профиле магазина, рекламируют новые товары, прогрессивные методы продажи,   дополнительные услуги, оказываемые магазином. Они являются украшением магазинов и улиц населенных пунктов.  
  По характеру оформления витрины принято подраздёлять на товарные, товарно-декоративные и сюжетные.   В товарных витринах не используют декоративные элементы.  Для   их    оформления применяют только товары.  
  Товарно-декоративные витрины оформляют с применением товаров и декоративных элементов (макеты, цветы и т. п.).  
  Сюжетные витрины оформляют по мотивам известных сказок и т. п.  
  Товарные витрины могут быть узкоспециализированные   (для показа какого-либо одного вида товара), специализированные    (для экспонирования товаров одной группы) и комбинированные (для показа товаров нескольких товарных групп).  
    С учетом технического устройства их подразделяют    на     статические и электродинамические. Для оборудования статических витрин применяют неподвижное витринное оборудование и инвентарь. Электродинамические витрины служат для демонстрации товаров в движении.  
В витринах могут также использоваться звуковые установки и световые эффекты.  
      Для демонстрации образцов скоропортящихся продуктов применяют охлаждаемые витрины.  
     Оформление товарных витрин должно осуществляться с соблюдением определенных требований. Основным элементом их оформления должны быть натуральные образцы товаров.  В витринах   должны выставляться только те товары, которые имеются в продаже.  
   Особое внимание должно быть уделено рекламированию новых товаров, с которыми покупатели еще не знакомы.  
  Нельзя перегружать витрину товарами, декоративными элементами или инвентарем, так как это затрудняет осмотр ее покупателями.   На   всех выставленных в витрине товарах должны быть ценники.  
   Размещая в витрине товары и декоративные элементы, следует соблюдать и другие принципы. К их числу относят: равновесие, устойчивость и ритм.  
   Равновесие означает симметричное или асимметричное размещение одинаковых по размерам товаров в витрине. [11] 
   Для обеспечения принципа устойчивости более крупные предметы должны располагаться в основании выставки товаров.  
    Ритм выражается в последовательно повторяющихся, расположенных на одинаковых или пропорциональных расстояниях элементах оформления, что обеспечивает стройность витрины. [5]  
     При оформлении витрин важное значение придается правильному цветовому решению, которое достигается сочетанием цвета товаров, декоративных элементов и фона витрины. Цветовое решение витрины зависит от рекламируемого товара, времени года, а также от композиции витрины.  
  Для освещения витрин могут быть использованы люминесцентные лампы, лампы накаливания и зеркальные лампы. Их применяют отдельно или в определенных комбинациях. Освещение витрины должно обеспечить наилучшие условия для восприятия формы, цвета и фактуры демонстрируемых товаров.  
       Оформление витрин осуществляется на основе предварительно разработанных эскизов. Частота смены оформления витрины зависит от ее назначения и места расположения, особенностей демонстрируемых в ней товаров и некоторых других факторов.    Наиболее частой смены экспозиции требуют внутри магазинные витрины. [13] 
Товарные витрины нуждаются в постоянном уходе. Нельзя допускать замерзания и запотевания витринных стекол. Они должны быть чистыми и прзрачными.   Выставленные в витрине товарные образцы следует предохранить от выгорания, для чего в весенне-летний период года применяют тенты с козырьками.  
    Эффективное рекламное воздействие на покупателей оказывает выкладка товаров на торгово-технологическом оборудовании. В магазинах, где продажа товаров осуществляется через прилавок обслуживания, товары выкладывают на пристенном и прилавочном оборудовании.

  Выкладка должна привлекать покупателей, информировать их об имеющихся в продаже товарах. Здесь широко должны быть использованы пояснительные тексты, ценники ит. д. Очень важное значение имеет рациональная выкладка и показ товаров в магазине самообслуживания, где реклама в известной мере принимает на себя функции продавца.  
    В магазине самообслуживания весь торговый зал должен представлять собой выставку товаров. Выкладка товаров здесь   несет основную рекламную нагрузку, помогая покупателю правильно ориентироваться в торговом зале, способствуя ускорению выбора товаров. [7] 
  Кроме перечисленных средств рекламы в   магазинах используют световую рекламу в виде вывесок, указателей, табло и т. д. Для их размещения используют фасады и крыш изданий, витрины, торговые залы магазинов.  
  Применяемые в магазине рекламные средства следует сочетать с внутри магазинной информацией. К основным средствам внутри магазинной информации относят указатели, ценники, объявления, информационные схемы.  
  Средства информации необходимо размещать так, чтобы покупатели при входе в торговый зал получили подробную информацию о размещении товаров, направлениях покупательского потока. Указатели товарных групп концентрируются, как правило, в зонах выкладки товаров над торгово- технологическим оборудованием, в проходах или на границе их, у входа в торговый зал. Информационные указатели устанавливают перпендикулярно к направлению движения покупательских потоков. Уровень их подвески избирается с условием обеспечения наилучшего восприятия их под различными углами зрения. [14] 
   Выложенные на торгово-технологическом   оборудовании товары должны иметь четкие, правильно оформленные ценники. Их   изготовляют из бумаги, картона или пластмассы. Бумажные ценники должны содержать следующие реквизиты: наименование товара, артикул, сорт, размер, рост и цену.

 

 

 

1.4.Состояние и перспективы развития рекламы в Астраханской области на примере супермаркета «Городок»

   Рекламный рынок России как экономическое явление появился в 1992 г.   Рекламный рынок стал определяться появлением большого количества рекламных агентств, журналов, газет, электронных средств СМИ. Реклама стала проникать во все сферы деятельности общества, влиять на общество и самосовершенствоваться. В этот период проявились «невежественность рекламодателей, непрофессионализм рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость СМИ [16]

1. Этот этап «молодой рекламы» по аналогии с этапами жизненного цикла товара по классической модели Ф. Котляра можно отнести к стадии «вступления субъектов рекламной деятельности в рекламный рынок». Отличительные особенности появившегося рекламного рынка России заключались в том, что он молод, поэтому находится в фазе своего становления и развития. Реклама этого этапа учитывала полную неосведомленность потребителя о новых товарах, поэтому ее основными целями стали создание известности товара и марки, информирование рынка о выгодах нового товара, побуждение потребителей испытать новый товар, а оптовых и розничных торговцев брать товар на продажу.

2. Этап роста рынка  рекламы (1995—1998 гг.). Он сопровождался  одновременно и интенсивным и экстенсивным ростом рекламного рынка. Это определялось ростом объема рекламного бюджета и пониманием функции рекламы в продвижении продаж у рекламодателей. В регионах наметился интенсивный рост числа рекламных агентств, рынок стал структурироваться по средствам и каналам рекламы. Появились новые студии рекламы, медиахолдинги, посредники рекламного рынка (медиабайеры, медиаселлеры), стали появляться новые рекламоносители. На рынке рекламы Астрахансокй области появились такие студии, как «Видео – Интернейшенел», «Медиа – Стар».

  Рост рекламного рынка породил свои проблемы и болезни роста. Появившийся начальный опыт в рекламе у рекламодателя сформировал в сознании большинства, что реклама — «это все просто и элементарно», дорого стоят только рекламоносители.

  В этот период рекламный рынок в России стал строиться по западным моделям, которые апробированы во всем цивилизованном мире. В 1995 г. был принят Закон РФ «О рекламе», призванный регулировать рекламную деятельность.

  Экономический кризис 1998 г. в России сказался на качественном и количественном изменении рекламного рынка. Наиболее слабые субъекты рекламного рынка были разорены, произошла реструктуризация рекламной отрасли и ее качественное улучшение, появились новые участники рынка, рекламодатели пересмотрели свои взгляды в пользу маркетингового подхода в рекламе, что дало возможность для развития новых перспективных направлений в соответствии с мировыми тенденциями на рекламном рынке. Рекламу в России с 1998 г. стали рассматривать как необходимую профессиональную деятельность.

3. Этап зрелости рекламного  рынка (с 2000 г.). Новый подъем экономики в 2000 г, становление маркетинга на новом уровне определили и новый этап становления в российской рекламной деятельности по образцу зарубежной рекламы и их рекламных технологий. Бурное развитие рекламного рынка России наметилось после выхода из состояния дефолта в результате фундаментальных изменений в экономических процессах: глобализации рекламного рынка; создания мирового рекламного пространства путем развития новых средств рекламы; использования передовых рекламных технологий; принятия маркетинговой философии управления: реклама — инструмент управления сбытом на рынке.

  Концепцией рекламы было выделено создание уникального имиджа бренда с применением «уникального торгового предложения (УТП)», что по западной системе эволюции рекламы относится к 60—70 гг. XX в. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, отсюда и эффективность рекламной деятельности, и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Реклама начинает действовать в неотрывной связи с маркетингом, рассматривает товар как совокупность потребительских выгод, а не как вид искусства или шоу по представлению физического продукта. [14]

  Развитие рекламного бизнеса в России движется ускоренными темпами. Такой темп стал возможен благодаря накопленному богатейшему опыту мировых рекламодателей, современным технологиям организации, создания и управления рекламой. Российская реклама не только приблизилась к ведущей зарубежной, но и выработала свой национальный стиль, который удовлетворяет и рекламодателя, и потребителя. Вступая в мировое рекламное пространство, российская реклама интегрируется в мировое сообщество и также рассматривает новую зарождающуюся концепцию интерактивной рекламы или таргеттинга в рекламе как перспективное направление.

   Таким образом, анализ эволюции рекламной деятельности показывает, что развитие товарного рынка способствовало появлению и развитию рынка рекламы. Реклама в своем развитии преобразовалась в мощную индустрию со своими средствами и предметами труда, каналами рекламодвижения, субъектами и объектами рекламной деятельности. Реклама стала товаром рыночной экономики, а действия рекламодателей и рекламных агентств породили рекламный рынок для обслуживания и развития товарного рынка.

  Рекламный рынок стал саморазвивающимся субъектом рыночной деятельности, и вместе с тем он выступает функций от развития товарного (рис. 1).   Товарный рынок воздействует на рекламный через рекламный бюджет рекламодателей, новые товары и технологии для рекламной деятельности, рыночные принципы и механизмы регулирования, маркетинговые концепции (стратегии), совершенствование законодательства.

Рис. 1. Структура взаимодействия рекламного и товарного рынка

  Рекламный рынок через свои технологии совершенствует деятельность товарного рынка, способствует оборачиваемости и скорости его развития, заставляет производителя интенсифицировать свою рыночную деятельность. Прослеживается закономерность: чем острее становится конкурентная борьба на товарном рынке, тем интенсивнее развивается рекламный рынок.

  Реклама — мощный инструмент организации распределения в процессе экономического воспроизводства. С помощью рекламы производитель может быстро и эффективно найти своего потребителя, а потребитель — необходимый ему товар или услугу. Таким образом, реклама оптимизирует взаимодействие экономических субъектов, ускоряя оборот капиталов и сокращая время цикла воспроизводства. Быстрая оборачиваемость позволяет производителям снижать производственные издержки за счет снижения запасов на складах, а следовательно, увеличить число оборотов капитала. Использование рекламы увеличивает скорость продаж, способствует развитию воспроизводства, позволяет получить больший объем производственных благ [8].

 Роль рекламы как инструмента товарного рынка раскрывается в ускорении развития рыночной экономики и расширении товарного рынка, стимулировании рыночной конкуренции, обеспечении эмоционально-побудительной информацией, формировании потребительского спроса и стимула повышения качества жизни, развитии отрасли товаров для рекламной деятельности, улучшении занятости с появлением новых рабочих мест, повышении качества товаров на рынке и изъятии некачественной продукции и др. Экономическое и технологическое воздействие на рекламную деятельность воплощается в новых рекламных материалах и технологиях, средствах рекламы, каналах рекламодвижения, глобализации рынка и создании мирового рекламного пространства.

  Суть новой рекламы России в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.[11]

  В таблице 1 приведены примеры эффективности (роста) различных средств рекламы в процентном соотношении за 2008-2012 годы  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

	2008	2009	2010	2011E	2012	2008-2012
Общий объем рынка рекламы в России (млн долл.)	10,979.0	9,871.0	11,534.6	14,555.4	16,698.0	11.1%
рост	15.6%	-10.1%	16.9%	26.2%	14.7%
ТВ-реклама	5,507.7	4,949.4	5,783.5	7,298.2	8,372.5	11.0%
рост	20.4%	-10.1%	16.9%	26.2%	14.7%
Печатные  СМИ	2,329.8	1,996.0	2,217.0	2,652.1	2,875.5	5.4%
рост	10.4%	-14.3%	11.1%	19.6%	8.4%
Наружная  реклама	1,816.7	1,584.0	1,793.3	2,190.1	2,429.0	7.5%
рост	10.5%	-12.8%	13.2%	22.1%	10.9%
Радиореклама	573.3	466.1	487.0	541.7	538.0	-1.6%
рост	10.2%	-18.7%	4.5%	11.2%	-0.7%
Интернет-реклама	611.3	623.6	901.7	1,429.0	1,889.8	32.6%
рост	40.9%	2.0%	44.6%	58.5%	32.2%