Министерство  образования и  науки Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА»

    Кафедра: «Социально-культурный сервис»  

КУРСОВОЙ  ПРОЕКТ

    По  дисциплине: Современные рекламные технологии

    На  тему: Использование шрифта, размера и цвета в компьютеризированной рекламе (разработка рекламного сайта средствами языка HTML). 

                                                              Работу выполнил: Гайнуллина Э.Ф.

                                                              студент гр. CКРзК-502             

                               Номер зачетной книжки:К/1106/005 

                                                              Проверил: асс., Ворожейкина В.П. 
 

Тольятти 2011г. 
 

ГОУ ВПО  «Поволжский государственный университет  сервиса (ПВГУС)»

Рецензия

на  курсовой проект 
 

по дисциплине  Современные рекламные технологии   

     (наименование  дисциплины) 

Обучающийся __Гайнуллина Э.Ф._________________________________________________группа____CКз-502_ 
 
 

Рецензент ___________________________   _______________________________________

          (подпись)                          (расшифровка подписи) 
 

«_________»______________201____г. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание 

     Введение

1. Основные элементы средств рекламы и требования предъявляемые к ним……………………………………………………………………….7
2. Компьютеризированная реклама…………………………………13
2. Разработка рекламного сайта средствами языка HTML………….15
1.     О языке HTML …………………………………………………….15
2.     Создание WEB сайта……………………………………………...17
3.     Структура документа……………………………………………..17
4.      Гипертекстовые ссылки…………………………………………..18
5.      Добавление стилей в документ…………………………………..24
3. Описание создание сайта……………………………………………..26

3.1    Подготовка…………………………………………………………26

         3.2    Создание главной страницы………………………………………28

         3.3.   Создание второй страницы……………………………………….31

         3.4.  Создание страницы с рекламой города………………………….32

         3.5.   Создание страницы с фотографиями…………………………….32

         3.6.   Создание страницы с программами………………………………33

         Заключение

         Список используемой литературы

         Приложение 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     В период совершенствования в нашей  стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. (3)

     Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. (4)

     Цель  моего курсового проекта:

• Определение основных элементов рекламы и требований предъявляемых к ним;
• Раскрытие сущности компьютеризированной рекламы.

     Исходя  из поставленных целей, можно определить следующие задачи:

     1. Раскрытие основных элементов  рекламного сообщения;

     2. Раскрытие понятия «компьютеризированная  реклама»;

     3. Перспективы применения компьютеризированной  рекламы;

     4. Преимущества и недостатки компьютеризированной рекламы;

     5. Разработка рекламного сайта средствами языка HTML. 

1. Основные  элементы средств  рекламы и требования предъявляемые к  ним

     Рекламные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими  рекламное сообщение, являются текст и изображение. Кроме того, к элементам рекламного средства относятся цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графические элементы, которые придают рекламному сообщению эмоциональную окраску.

     В одном рекламном средстве могут  присутствовать все указанные элементы, а в другом — только часть их.

     Роль  одного и того же элемента в разных рекламных средствах не одинакова. Однако, независимо от значимости каждого  элемента, он должен отвечать определенным требованиям.

     Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных средств. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения.

     Важное  требование, предъявляемое к рекламным  текстам, — максимум информации при  минимуме слов. Количество слов в тексте должно быть таким, чтобы покупатель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Выделяются слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ. Основную смысловую нагрузку в тексте несет заголовок, который дает рекламируемому объекту сжатую, точную характеристику. (1)

     Таким образом, ценность рекламного текста определяется его совершенной языковой формой, полностью раскрывающей идею, основной замысел и содержание рекламы. Эффективность рекламы во многом зависит от того, насколько ясное, четкое представление получит читатель о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.

     Рекламный текст должен быть:

     1. Конкретным и целенаправленным. В рекламе не допускается любая  отвлеченность. Основная мысль рекламного текста может быть выражена в форме лозунга. В тексте выделяют особенности, которые позволяют отличить рекламируемый объект от других. Покупатель должен понять и запомнить рекламу.

     2. Доказательным, логично построенным  и доходчивым.

     Содержание  рекламного текста должно само по себе заинтересовать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости купить предлагаемый товар или воспользоваться  услугой. Если же текст ни в чем  не убедил покупателя, то бессмысленно призывать его последовать советам рекламы.

     Текст, как правило, содержит заголовок, разъяснение  и заключение. Заголовок рекламного текста должен привлекать внимание к  тексту, сообщать минимум информации, заинтересовать покупателя, помочь понять пользу рекламируемого товара (услуги). Разъяснение включает детали, которые играют роль доказательства и убеждения.

     Цель  заключительной части текста рекламного сообщения — закрепить главную  мысль, рассеять сомнения, убедить потребителя  купить товар или воспользоваться услугой.

     3. Кратким, лаконичным. Краткий текст  лучше воспринимается читателем.  Он не должен содержать слова,  не несущие смысловой нагрузки.

     4. Оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным.

     Совершенно  исключено употребление в тексте непонятных, малоизвестных слов, нельзя заставлять прохожего долго думать над текстом, нужно легким и понятным языком доводить до его сознания главную мысль.

     Хорошо  выполненные тексты украшают рекламные  средства, в то время как безвкусные тексты способны все испортить.

     Большим успехом пользуются остроумные юмористические тексты. Однако при их составлении  нужно быть очень осторожным, чтобы  они не выглядели насмешкой.

     5. Рекламный текст должен быть  грамотно исполненным. Это значит, что специалист в области рекламы должен уметь находить для выражения мысли лаконичные, точные и наиболее оправданные в данном контексте средства. Ошибки и недостатки в рекламе снижают ее информативность и действенность, мешают восприятию, вызывают отрицательную реакцию читателей. (5)

     Выделяется  несколько типов рекламных объявлений, в которых характер текста зависит  от основной цели, выполняемой этим объявлением. В этой связи тексты могут быть информационные, напоминающие, внушающие и убеждающие.

     Информационные  тексты должны быть предельно просты и лаконичны, напоминающие тексты — краткими, внушающие — содержать многократное повторение названия товара или его свойств, убеждающие тексты акцентируют внимание на достоинствах рекламируемого товара (услуги). Убеждающая реклама должна быть одновременно и эмоциональной. Эмоциональная окрашенность информации, правильное чередование стандартных элементов в тексте способствуют живому и глубокому восприятию рекламы, т. е. повышению ее действенности.

     В рекламном тексте не следует прибегать  к каким-либо украшениям, разнообразию красок, а также к использованию нескольких видов шрифта.

     Составление рекламных текстов — серьезная  и трудная работа. Прежде чем приступить к ней, нужно всесторонне ознакомиться с потребительскими качествами рекламируемого товара (услуги), разобраться во всех свойствах. Затем, систематизировав полученные сведения, обратить внимание на характерные качества и сжато, но понятно рассказать об этом потребителю.

     Рекламный текст информирует покупателя не только об отдельных товарах (услугах), способах их использования и экономичности, но и дает справки о новых методах торговли и услугах, оказываемых предприятиями торговли и бытового обслуживания. Например, еще не войдя в магазин, покупатель узнает о том, что в нем имеется стол раскроя тканей, что по желанию покупателей товары доставляют на дом и т. д.

     Тексты  в рекламе могут быть в форме  стихов, рассказа, забавной истории  или сказки. Если в рекламном сообщении  используются стихи, то они должны быть ритмичными, яркими, образными.

     Формы рекламных текстов могут представлять собой монолог рекламируемого товара (услуги) или диалог собеседников.

     В качестве средств изображения в рекламном сообщении могут использоваться фотоснимки, рисунки, диапозитивы, аудиовизуальное, кино- и телеизображение. Каждое из них выполняет одну или одновременно несколько задач, которые решаются в рекламном процессе.

     Для иллюстрации можно использовать сам товар, его упаковку, а также результат его применения. Учитывая, что изображение воздействует на читателя мгновенно, ему отводят значительную площадь в рекламном средстве.

     Рисунки могут быть черно-белыми и цветными. В рекламном рисунке часто  воспроизводят юмористический образ за счет использования таких приемов, как увеличение какого-либо товара, усиление рисунком игры слов и др.

     Если  необходимо показать структуру рекламируемого товара, его форму, рисунок материала  изготовления, то рекомендуется использовать фотоснимки.

     В рекламных средствах чаще всего  применяют прямоугольные фотографии. Это тот вид иллюстраций, который  наиболее привычен для людей. Учитывая, что фотографии дают наилучшие шансы  на хорошее воспроизведение, полезно  использовать их всегда, когда это возможно.

     Иллюстрация сама по себе может остаться загадкой, но объединенная с текстом, помогает раскрыть весь смысл рекламы. В рекламных  средствах лучше использовать одну иллюстрацию, чем несколько. Если при  изготовлении представляется возможность  упростить фотоснимок до одной сцены, то воздействие рекламного средства сильнее, чем, если бы было несколько сцен.

     Важное  место в содержании рекламных  средств принадлежит цвету. Цвет оказывает существенное влияние  на чувства людей, их настроение, повышает эффективность восприятия. Он помогает реалистически изображать рекламируемые предметы, облегчает распознавание товаров по упаковке, вызывает и укрепляет ассоциации, способствует образованию символов.

     Применение  цвета в рекламных средствах  само по себе еще не повышает их рекламной ценности. Важно правильно подобрать сочетание цветов, учесть особенности их взаимодействия.

     За  основу последовательности цветов принято  считать спектральное разделение. В  спектре имеется семь цветовых зон, в действительности же глаз различает огромное количество промежуточных оттенков, где каждый цвет переходит в другой плавно и постепенно. Цвета спектра располагаются в следующей последовательности: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый. Их делят на теплые и холодные. К теплым цветам относятся те, которые содержат в себе больше желтых или красных, а к холодным — больше синих оттенков. Рассматривая спектр, можно заметить, что вправо по часовой стрелке от синего цвета расположены холодные цвета до середины фиолетовых тонов и теплые — до середины зеленых тонов. Понятие о «теплоте» цвета относительно. Любой цвет по сравнению с еще более теплым может казаться холодным и, наоборот, любой холодный цвет рядом с еще более холодным кажется теплым. Теплые цвета более интенсивные, они отражают больше света, чем холодные. Цвета бывают активные и пассивные. Теплые цвета — активные, холодные — пассивные.

     Каждый  из спектральных цветов имеет различную  силу тона, т. е. светлоту. Например, фиолетовый цвет может иметь массу тонов, от самого светлого до самого темного.

     Кроме того, цвет имеет зрительную весомость. Например, светлые тона цвета более  легкие, а темные — более тяжелые.

     Цвета разделяются также на основные (красный, желтый, синий) и дополнительные (оранжевый, фиолетовый, зеленый). Дополнительные цвета получаются в результате смешения двух основных цветов. Цвета черный, белый и все производные от них серые принято считать нейтральными.

     Для того чтобы создать хорошее цветовое сочетание, приятно воспринимающееся глазом человека, необходимо знать, какие цвета с какими лучше сочетаются. Сочетание цветов может быть гармоничным или контрастным. Если расположить цвета в цветовом круге в той же последовательности, что и в спектре, то цвет, расположенный напротив другого, называется контрастным.

     Не  менее важная роль отводится в  рекламных средствах свету. Свет необходим для восприятия самих  средств рекламы и рекламируемых  товаров, он также помогает выразить идею, заложенную в рекламном средстве.

     Поверхности и предметы, окрашенные в различные цвета, имеют разный коэффициент отражения света. Меньше коэффициент отражения света у темных цветов (черный, темно-синий и др.), больше — у светлых (белый, светло-желтый и др.). В связи с этим темные поверхности рекламных средств требуют большей освещенности и, наоборот, светлые — меньшей.

     Звук  играет особую роль в отдельных видах  рекламных средств.

     Речевые звуки усиливают смысловое содержание рекламы, а музыкальные звуки  и шумы повышают эмоциональное восприятие рекламного средства.

     Не  последнюю роль в реализации рекламной идеи выполняет шрифт. Используемые в рекламе шрифты отличаются начертанием буквенных знаков, соотношением высоты и ширины букв и толщиной штриха.

     Вводить в текст, имеющий одну законченную  мысль два — три шрифта не рекомендуется, так как это затрудняет быстрое его восприятие и снижает рекламную ценность. Нужные слова можно выделить либо цветом, либо размером знаков и интервалами между знаками.

     Интервалы между буквами в слове нужно  делать не меньше толщины штриха, а  интервалы между словами в тексте — не меньше ширины буквы. Расстояние между строками должно быть не меньше 3/4 высоты буквы.

     Чтобы легче было читать или воспринимать рекламное сообщение, цвета шрифта и фона подбирают всегда контрастные. (2) 

     1.2 Компьютеризированная реклама 

     Это – размещение рекламной информации в компьютерных сетях, в

     первую  очередь – в Интернет.

     Компьютеризированная  реклама— принципиально новое средство распространения рекламы. Кроме  того, компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много  нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность. (6)

     В компьютеризированную рекламу входит:

     • компьютерная техника;

     • компьютеризированная информация;

     • кабельное телевидение;

     • видокаталоги;

     • телекаталоги. (5)

     Во  многих странах мира действуют источники компьютеризированной рекламной информации, банки данных специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят за плату сведения о своих фирмах и о выпускаемых ими товарах (услугах). Потенциальные потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товаров, могут подключаться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов и в считанные секунды получать необходимую информацию.

     По  оценкам зарубежных специалистов, компьютеризированная реклама в самом ближайшем будущем может существенно потеснить все остальные средства рекламы. В нашей стране в настоящее время процесс внедрения компьютеризированной рекламы пока только начинается.

     За  последние годы в развитых странах  все большее развитие получают многие новые средства распространения рекламы, основанные на «обратной связи» с потенциальными покупателями и потребителями. Например, средства рекламы, представляющие собой сочетание источников компьютеризированной информации и кабельного телевидения. На этих принципах основана и успешно развивается, в частности, торговля по видеокаталогам и телекаталогам. (8)

     Рекламодатели и рекламные агентства, специализирующиеся в области прямой почтовой рекламы, все чаще вместо традиционных писем, проспектов или листовок начинают рассылать видеокассеты и видеодиски.

     Существующий  арсенал средств рекламы стремительно развивается и совершенствуется по самым различным направлениям, поэтому приведенная классификация  основных средств рекламы и видов  рекламных материалов достаточно условна  и не является незыблемой догмой. Часто между отдельными средствами и видами рекламы нет четких границ. Так, например, новогодние рекламно-подарочные издания можно отнести не только к печатной рекламе, но в равной степени и к рекламным сувенирам. Крупноформатные рекламные плакаты могут успешно использоваться и как средства наружной рекламы. Создание рекламно-престижных фильмов, их демонстрацию по телевидению можно рассматривать и как составную часть паблик рилейшнз. В подтверждение этого можно привести еще много подобных примеров.

     Тем не менее, приведенная классификация дает довольно полную картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия на потребителей товаров и услуг и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, использующихся в практике рекламной работы. (7)

     Компьютеризированная  реклама имеет свои преимущества и свои недостатки.

     Преимущества:

     - огромные потенциальные возможности оперативного

     - установления прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованности, относительно низкая стоимость.

     Недостатки:

- ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений;

-    небольшое количество пользователей компьютерных сетей в России;

-  возможность отключить показ рекламы при помощи специальных программ;

-    проблемы с безопасностью сделок, заключаемых в сети. (8) 

2. Разработка рекламного  сайта средствами  языка HTML

     2.1 О языке HTML

     Hyper Text Markup Language (HTML) является стандартным  языком, предназначенным для создания  гипертекстовых документов в  среде WEB. HTML-документы могут просматриваться различными типами WEB-броузеров. Когда документ создан с использованием HTML, WEB-броузер может интерпретировать HTML для выделения различных элементов документа и первичной их обработки. Использование HTML позволяет форматировать документы для их представления с использованием шрифтов, линий и других графических элементов на любой системе, их просматривающей.

     Большинство документов имеют стандартные элементы, такие, как заголовок, параграфы  или списки. Используя тэги HTML, вы можете обозначать данные элементы, обеспечивая WEB-броузеры минимальной информацией для отображения данных элементов, сохраняя в целом общую структуру и информационную полноту документов. Все что необходимо, чтобы прочитать HTML-документ - это WEB-броузер, который интерпретирует тэги HTML и воспроизводит на экране документ в виде, который ему придает автор.

     В большинстве случаев автор документа  строго определяет внешний вид документа. В случае HTML читатель, основываясь на возможностях WEB-броузера, может, в определенной степени, управлять внешним видом документа (но не его содержимым). HTML позволяет отметить, где в документе должен быть заголовок или абзац при помощи тэга HTML, а затем предоставляет WEB-броузеру интерпретировать эти тэги. Например, один WEB-броузер может распознавать тэг начала абзаца и представлять документ в нужном виде, а другой не имеет такой возможности и представляет документ в одну строку. Пользователи некоторых WEB-броузеров имеют, также, возможность настраивать размер и вид шрифта, цвет и другие параметры, влияющие на отображение документа.

     HTML-тэги  могут быть условно разделены  на две категории:

     1. Тэги, определяющие, как будет отображаться WEB-броузером тело документа в целом.

     2. Тэги, описывающие общие свойства  документа, такие как заголовок  или автор документа.

     Запомните, что основное преимущество HTML заключается  в том, что ваш документ может  быть просмотрен на WEB-броузерах различных  типов и на различных платформах.

2.   Создание Web сайта

     HTML-документы  могут быть созданы при помощи  любого текстового редактора  или специализированных HTML-редакторов  и конвертеров. Выбор редактора,  который будет использоваться  для создания HTML-документов, зависит  исключительно от понятия удобства и личных пристрастий каждого автора.

     Например, HTML редакторы, такие, как "Netscape Navigator Gold" компании Netscape, позволяют создавать  документы графически с использованием технологии WYSIWYG (What You See Is What You Get). С  другой стороны, большинство традиционных средств для создания документов имеют конвертеры, позволяющие преобразовывать документы к формату HTML. 

     2.3 Структура документа