Конкуренция. 21

 

                                   Содержание

 

Введение 3

1. Конкуренция, её сущность и значение. Виды конкуренции 5

1.1.Понятие конкуренции и её роль в экономике 5

1.2.Виды конкуренции 7

2. Типы рыночных структур 10

2.1. Механизм функционирования совершенной конкуренции 13

2.2. Монополистическая конкуренция 18

2.3. Олигополия 22

2.4. Монополия. Основные черты монополии 28

Заключение 38

Список использованной литературы 39

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Рыночная структура, или  специфическая конкурентная ситуация, оказывает доминирующее влияние на поведение фирмы и выбор ею рыночной стратегии и тактики. Поведение фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основополагающими показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью. Поведение и результативность фирмы не могут не сказаться на функционировании и преуспевании всей отрасли, а состояние последней влияет на национальную экономику в целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности контрагентов в рыночной экономике организация, или структура рынка, имеет принципиальное значение не только для микро-, но и для макроэкономики.

Структура рынка в той  или иной стране может быть достаточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вместе с тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классификацию. В современной экономической теории принято выделять четыре типа рыночной структуры: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию. Первая и последняя модели представляют собой два противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные формы монополистической конкуренции и олигополии, называемые несовершенной конкуренцией. Строго говоря, монополия также относится к несовершенной конкуренции, хотя некоторые исследователи расценивают ее как отсутствие конкуренции вообще.

В основу выше названной  классификации положены следующие  признаки:

1) количество фирм в  отрасли;

2) контроль отдельной  фирмы над ценами;

3) свобода вхождения в  отрасль и выхода из нее;

4) характер продукта;

5) характер кривой спроса  на продукт фирмы.

На основе данных классификационных  признаков все четыре указанные  модели будут рассмотрены в последующих  главах.

На современном этапе  рыночных преобразований в России товарный дефицит уже в значительной мере преодолен. На первое место для потребителя  сегодня выходит уже не само наличие  дефицитного ранее товара, а его  характеристики, важнейшими из которых  являются качество и цена. Это совершенно по-новому определяет стратегию поведения  отечественных фирм-производителей, ведь в ситуации либерализации внешнеэкономической  деятельности им приходится выдерживать  значительную конкуренцию со стороны  иностранных фирм, работающих на соответственных  сегментах рынка.

Целью работы является рассмотрение общих аспектов конкуренции,  моделей  рыночной структуры, а также роль и место конкуренции в современном  хозяйственном механизме.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Конкуренция, её сущность  и значение. Виды конкуренции

Наиболее  мощным фактором, диктующим общие  условия функционирования того или  иного рынка, является степень развития на нём конкурентных отношений.

Рыночной  конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между  фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка. Конкуренция это: а) соперничество  между участниками рыночного  хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. б) состязательная борьба между товаропроизводителями  за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники  сырья и одновременно весьма действенный  механизм регулирования пропорций  общественного производства. Она  порождается объективными условиями: хозяйственной обособленностью  каждого производителя, его зависимостью от конъюнктуры рынка, противоборством  с другими товаровладельцами  в борьбе за покупательский спрос.

Но понятие  конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования  капитала, когда один капитал соперничает  с другим капиталом. В конкуренции  усматривается как одна сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного  производства.

1.1 Понятие конкуренции,  и её роль в экономике

Конкуренция в рыночной экономике выполняет  важнейшую функцию – она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит и интересы общества в целом. В ходе конкуренции  рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удаётся продать, прочие же остаются невостребованными и производство их сокращается. Другими словами вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учёт интересов других лиц. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы – что? как? для кого производить?

Развитие  конкурентных отношений тесно связано  с расщеплением экономической власти. Когда она отсутствует, потребитель  лишён выбора и вынужден либо полностью  согласится на диктуемые производителем условия, либо совсем остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда экономическая  власть расщеплена и потребитель  имеет дело с множеством поставщиков  аналогичных товаров, он может выбрать  тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.

Конкуренция имеет важное значение в жизни  общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных единиц. Через неё  товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя  приводит к снижению цен, Уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса. В то же время конкуренция  обостряет противоречия экономических  интересов, чрезвычайно усиливает  экономическую дифференциацию в  обществе, обуславливает рост непроизводительных издержек, побуждает создание монополий. Без административного вмешательства  государственных структур конкуренция  может превратиться в разрушительную силу для экономики. Для обуздания  и удержания её на уровне нормального  стимулятора экономики государство  в своих законах определяет "правила  игры" соперников. В этих законах  фиксируются права и обязанности  производителей и потребителей продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий участников конкуренции.

Конкуренция одновременно имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Положительные стороны: а) она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя  применять лучшие технологии, рационально  использовать ресурсы. В ходе конкуренции  вымываются экономически-неэффективные  производства, устаревшая техника, некачественные товары; б) она чутко реагирует  на изменение спроса, ведёт к удешевлению  издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев к их снижению; в) выравнивает норму прибыли  на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики.

К числу негативных сторон можно отнести: а) придаёт  бизнесу определённую нестабильность, создаёт условия для безработицы, инфляции и банкротства; б) ведёт  к дифференциации доходов и создаёт  условия для их несправедливого  распределения; в) её следствием может  быть перепроизводство товаров и  не догрузка мощностей в периоды  производственных спадов.

Конкуренция предполагает свободу вступления экономических  единиц в любую конкретную отрасль  и свободу выхода из неё. Эта свобода  необходима для того, чтобы экономика  могла надлежащим образом адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологии или предложения ресурсов. Основное экономическое преимущество рыночной системы заключается в  её постоянном стимулировании эффективности  производства.

     

1.2. Виды конкуренции

По методам осуществления  конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и  средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на небольшую  прибыль. Крупные предприятия могут  себе позволить на некоторое время  вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции  разорить конкурентов и вытеснить  их с рынка. Такой метод вытеснения конкурентов с рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием  «война цен».

Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более  высокого качества, с большей надежностью  и сроками службы, на использовании  методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.

По отраслевой принадлежности различают внутри- и межотраслевую  конкуренцию.

Внутриотраслевая конкуренция  — конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

Межотраслевая конкуренция  — это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Это  приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой.

Конкуренцию также подразделяют на совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).

Для совершенной конкуренции  характерна свобода, от какой бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное  ценообразование и др. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего  влияния на условия реализации товаров.

Монополистическая конкуренция  отличается главным образом тем, что монополии имеют возможности  влиять на условия реализации товаров.

Подробнее эти два вида конкуренции будут рассмотрены  в следующих главах.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Типы рыночных структур

Поведение фирмы  на рынке, установление цены на продукцию  и выбор объёма производства зависят  от типа рынка, на котором она действует. Наиболее сильным фактором, определяющим условия функционирования того или  иного рынка, является степень развития конкуренции и, как следствие  возможность фирмы контролировать цену на производимую продукцию. Рыночной конкуренцией называется борьба между  фирмами за ограниченный спрос потребителей.

В ходе конкурентной борьбы для достижения собственных  интересов приходится учитывать  интересы других, ибо рынок примет только те товары, которые нужны  потребителю и продаются по более  низким ценам.

Развитие  конкурентных отношений тесно связано  с силой экономической власти фирмы над рынком. Чем слабее конкуренция  на рынке, тем сильнее диктат производителя, и наоборот, чем больше производителей данного товара, тем больше возможность  у потребителя выбрать товар, который в наибольшей степени  соответствует его потребностям и бюджету.

По степени  развития конкурентности различают  рынки совершенной конкуренции  и рынки несовершенной конкуренции, которые в свою очередь, подразделяются на рынки монополии, олигополии и  монополистической конкуренции. Итак, существует четыре основных типа рынка:

1) рынок совершенной  конкуренции, при котором на  каждую фирму приходится небольшая  часть рынка;

2) рынок монополистической  конкуренции, который характеризуется  сочетанием монополии и конкуренции;

3) рынок олигополии, на котором небольшое число  фирм-продавцов взаимодействуют  с множеством покупателей;

4) рынок монополии,  характеризующийся наличием в  отрасли одной фирмы.

На рынке  совершенной конкуренции функционирует  множество мелких производителей, у  которых в силу их многочисленности, нет возможности навязывания  своей воли потребителям. На рынках несовершенной конкуренции степень  несовершенства, то есть возможности  диктовать свои условия потребителю, зависит от разновидности рынка. В условиях монополистической конкуренции  она относительно невелика, в условиях олигополии значительна, а в условиях монополии – почти полная.

В таблице  1. приведены характеристики каждого из типов рыночных структур по пяти основным чертам.

Таблица 1. Характерные  черты основных моделей рынка

Характерная черта	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		монополистическая конкуренция	олигополия	монополия
Число фирм в отрасли	Очень много	Много	Несколько	Одна
Тип товара	Одинаковые изделия	Разная продукция сходного назначения (взаимозаменяемая)	Одинаковые или различные изделия	Уникальный товар, не имеющий заменителей
Доля рынка	Очень небольшая	Небольшая	Значительная	Контролирует 100% продаж
Возможность влиять на цены товаров	Отсутствует	Существует в узких рамках	Большая	Максимальная
Барьеры для входа в отрасль	Отсутствуют	Существуют, и сравнительно легко  преодолеть	Существуют, и преодолеть их трудно	Существуют, и преодолеть их часто  невозможно
Примеры	Рынки сельскохозяйственной продукции, товарная биржа, валютные рынки	Розничная торговля, производство одежды, обуви, книг и т.д.	Металлургическая, автомобильная, бумажная промышленность, бытовые приборы  и т.д.	Естественные монополии (газо-, электро-, водоснабжение, железнодорожные перевозки)

Некоторые отрасли производят одинаковую, т. е. стандартизированную  продукцию (например, металл, древесина, зерно). В других случаях продукция  является дифференцированной (например, различные марки автомобилей  или различные виды стирального  порошка).

Каждая отрасль характеризуется  наличием или отсутствием барьеров на пути вхождения в нее: законодательных, технологических, финансовых и других. В одних случаях таких барьеров практически нет или же они  легкопреодолимы. Так, любой фермер может приступить к выращиванию  огурцов на своем участке земли  и продавать продукцию на рынке. В этом случае  невелики  и  размеры первоначального капитала. Они не выступают в качестве существенного экономического барьера. Для того же чтобы организовать производство станков, необходим довольно значительный первоначальный капитал, что служит высоким барьером для вхождения в отрасль.

Наконец, в отдельных отраслях наблюдается различная степень  доступности экономической информации. Мелкий фермер не видит в своем  соседе-фермере конкурента, который  мог бы повлиять на реализацию его  продукции, так как на рынке выступает  множество фермеров, производящих одинаковую продукцию, и каждый из них в отдельности  не влияет на уровень цен. Поэтому  соседи могут делиться своей технологией  выращивания овощей. На рынках продуктов, которые производят несколько крупных  фирм, они являются серьезными конкурентами и строго оберегают коммерческую тайну.

Все указанные признаки рыночных структур определяют характер ценообразования. Например, в сельском хозяйстве при  производстве зерна или овощей фермер не может контролировать цены на свою продукцию. Это предполагает условия  совершенной конкуренции. В условиях других трех рыночных структур фирма  в той или иной степени осуществляет контроль над ценами, оказывая полное или частичное влияние на их уровень. Эти рыночные структуры, поэтому  обычно называют формами несовершенной  конкуренции.

2.1. Механизм функционирования совершенной конкуренции

Рыночная структура, организованная на основах чистой конкуренции, имеет ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с другими моделями рынка. Это позволяет экономистам рассматривать совершенную рыночную конкуренцию как наиболее эффективную систему распределения и использования ограниченных ресурсов. В первую очередь необходимо отметить, что в условиях совершенной конкуренции цена товара (услуги) не превышает его предельных издержек. Это свидетельствует о том, что ресурсы общества распределены таким образом, чтобы максимизировать удовлетворение общественных потребностей. Совершенно конкурентный рынок, производит не любую совокупность товаров, а такую их структуру, которая соответствует структуре совокупного спроса, т.е. предпочтениям потребителей.

Рынок совершенной конкуренции  может быть устойчив лишь в том  случае, если в  основе его существования  присутствуют все необходимые условия:

1.Большое  число фирм, производящих однородную  продукцию, и малость субъектов  рынка. Малость субъектов рынка  означает, что объемы предложения  (спроса) даже наиболее крупных  продавцов (покупателей) настолько  малы по сравнению с суммарным  объемом продаж на рынке, что  эти субъекты не могут влиять  на рыночную цену.

2.Однородность  продукции разных предприятий,  то есть нет опасности, что  потребители в массе своей  предпочтут товары одной из  фирм из-за их разительного  превосходства по свойствам или  качеству от продукции других  фирм. Например, рынок картофеля,  весьма вероятно, конкурентный. Много  фермеров продает картофель каждый  день. Ни один из них не имеет  более 1% объема продаж на рынке  за день. Если доля одного из  них, за счет дополнительно  проданного картофеля возрастает  до 2%, то это никак не повлияет  на рыночную цену.

В реальной жизни абсолютно однородные продукты встречаются крайне редко (дистиллированная вода, акции корпорации, жетон метро). Высокой степенью однородности обладают нефть, сахар, помидоры. И уж совсем нельзя считать однородными  такие товары, как книги, авиабилеты, игрушки.

3.Отсутствуют  входные барьеры для вступления  в отрасль нового производителя  и возможности свободного выхода  из него. Входным барьером для  вступления в отрасль может  стать:

- Наличие  патентов или лицензий, обеспечивающих  преимущественные права выпускать  определенную продукцию (производство  алкогольных напитков, лицензирование  экспорта);

- Относительно  высокие затраты, необходимые  для организации производства  в отрасли (тяжелая промышленность);

- Значительная  отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества  крупным предприятиям, уже получившим  выгоду от расширения производства (естественные монополии);

- Прикрепление  покупателей к продавцам (обслуживание  жилого дома определенной коммунальной  службой);

- Ограничение  мобильности производственных ресурсов (правила регистрации граждан  нередко препятствуют свободному  перемещению трудовых ресурсов  между территориальными рынками  труда).

Свободный вход в отрасль и выход из нее  гарантируют, что между действующими в отрасли производителями не возникает соглашение о повышении  цен посредством снижения выпуска. Любое повышение цен может  привлечь в отрасль новые фирмы, которые увеличат объем предложения.

4.Равный  доступ ко всем видам информации («информационная прозрачность рынка»). Это значит, что все покупатели  имеют полную информацию о  характеристиках продукта, ценах  на него, а производители располагают  информацией о производственной  технологии, ценах на факторы  производства. Если продавцы располагают  большим объемом информации о  потребительских свойствах товара, чем покупатели, то такой рынок  называют рынком с ассиметричной  информацией. Примером служит  рынок медицинских услуг, на  котором покупатели (пациенты) не  могут квалифицированно судить  о качестве оказываемых им  услуг, степени их необходимости,  соответствии качества услуг  их цене.

5.Совершенная  мобильность. Покупатель (продавец) может мгновенно заключить сделку  с любым продавцом (покупателем), причем для этого не требуется  дополнительных затрат. В настоящее  время совершенная мобильность  субъектов рынка достигается  при заключении сделок с помощью  компьютера. В других случаях  «переключение» одного покупателя  с одного продавца на другого  обычно требует затрат времени,  а нередко и транспортных расходов. Если имеется совершенная мобильность  и совершенная информационность  субъектов рынка, то однородный  товар продается по единой  цене.

6.Рациональное  поведение всех участников, преследующих  собственные интересы.

7.Затраты  фирм на изготовление товаров  различаются не очень существенно  вследствие сходности технологии  и цен на приобретаемые для  производства ресурсы. Если это  условие не соблюдается и одна  из фирм имеет существенно  более низкие затраты на производство, то она сумеет легко нарушить  рыночное равновесие, например, предложив  товары по более низкой цене (недоступной другим конкурентам)  и захватив благодаря этому  существенно большую долю рынка,  чем конкуренты (нарушится условие  1).

Каждый товар будет потребляться до точки, в которой предельная полезность уравнивается с рыночной ценой. При этом потребитель максимизирует полученную полезность. С другой стороны, производитель будет производить каждый продукт до той точки, в которой цена и предельные издержки уравниваются.

Если потребление и  производство регулируются уровнем  цены, происходит совпадение интересов  потребителя и производителя.

Это значит, что ограниченные ресурсы общества распределены таким  образом, что это отвечает интересам  максимизации прибыли производителей и интересам максимизации полезности потребителей.

Более того, свободный рынок  способен восстанавливать эффективность в использовании ресурсов, когда она нарушается динамическими изменениями в экономике. Рыночный механизм, или "невидимая рука рынка" (А.Смит), автоматически осуществляет регулировку посредством переливов труда и капиталов из одного вида производства в другое.

Производственная эффективность  предполагает, что каждый необходимый  обществу товар производится наименее дорогостоящим способом. Это достигается благодаря механизму свободного перераспределения ресурсов в ходе конкуренции. Однако это справедливо лишь для краткосрочного периода. Как только в результате перелива капитала и труда в обоих производствах устанавливается равновесие, и прибыль и убытки исчезают. Именно равенство цены с долгосрочными средними издержками обеспечит равновесие на рынке.

Равновесные долгосрочные средние  издержки устанавливаются на минимальном уровне. Экономическое объяснение состоит в том, что предприниматели, использующие передовые ресурсосберегающие технологии и имеющие более высокую производительность труда, будут иметь более низкие издержки, что даст им конкурентное преимущество и возможность получения экономической прибыли. Поскольку к этому эффекту будут стремиться все производители, рано или поздно на всех предприятиях издержки будут минимизированы и необходимые обществу, товары будут производиться самым дешевым способом.

К числу преимуществ совершенной  конкуренции относят отмеченную выше способность к саморегулированию, в силу чего не требуется государственное вмешательство в хозяйственную жизнь, экономятся общественные издержки управления.

Рынок совершенной конкуренции  является достаточно гибким, обладает высокой адаптивной способностью, развивает  в обществе инициативу, ответственность, предпринимательскую активность.

Модель совершенной конкуренции  предполагает стандартизированную продукцию. Тем самым снижаются возможности дифференциации продукта (услуги), ограничиваются возможности удовлетворения самых широких и разнообразных потребностей индивидуумов.

В условиях совершенной конкуренции  равновесие достигается, когда экономическая прибыль равна нулю. При такой ситуации нет стимулов для расширения или сокращения объема производства, у новых фирм нет мотивов для вступления в отрасль, а у старых — для выхода из нее.

Экономическая наука рассматривает  совершенную конкуренцию как эталон эффективности. Чисто конкурентные рынки решают две основные задачи:

1.Участвующие в производстве  фирмы выпускают такой набор продукции, который наиболее предпочтителен, полезен для потребителей.

2.Производство осуществляется  таким образом, что издержки для общества становятся минимальными, т. е. товары производятся с наименьшими возможными издержками.

Фирмы в условиях совершенной  конкуренции быстро реагируют на изменение потребительского спроса.

2.2. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры  несовершенной конкуренции. Это  распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции,  на котором существует достаточно много  продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определённый контроль над продажной  ценой товара (или услуги).

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может  быть построено точной абстрактной  модели, как это можно сделать  в случаях чистой монополии и  чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.

Примерами монополистических  конкурентов служат небольшие сети магазинов, ресторанов, рынок сетевой  связи и тому подобные отрасли. Монополистическая  конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих  товаров. Она также похожа на совершенную  конкуренцию, так как каждый товар  продается многими фирмами, а  на рынке существует свободный вход и выход.

Рынок с монополистической  конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

- Большое  число покупателей и продавцов.  На рынке монополистической конкуренции  действует относительно большое  число продавцов, каждый из  которых удовлетворяет небольшую  долю рыночного спроса на общий  тип товара, реализуемого фирмой  и её конкурентами. При монополистической  конкуренции размеры рыночных  долей фирм составляют в среднем  от 1 до 5% общего объёма продаж  на данном рынке, что больше, чем в условиях совершенной  конкуренции (до 1%). Количество продавцов  обуславливает тот факт, что последние  не считаются с реакцией своих  соперников, когда выбирают объёмы  продаж и устанавливают цены  на свою продукцию, в отличие  от ситуации олигополии, когда  на рынке одного товара действует  лишь несколько крупных продавцов.

- Невысокие  барьеры для вступления в отрасль.  При монополистической конкуренции  легко основать новую фирму  в отрасли или покинуть рынок  – вход на данный отраслевой  рынок не затруднён такими  барьерами, какие ставят на  пути новичка монополия и олигопольные  структуры. Однако этот вход  не настолько лёгок, как при  совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие фирмы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками. Примерами отраслей с преобладанием монополистической конкуренции могут служить рынки женской, мужской или детской одежды, ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков, книг, а также рынки различных услуг – парикмахерские и т.п.

- Производство  дифференцированной продукции имеющей  много заменителей. Хотя на  отраслевом рынке продаются товары (или реализуются услуги) одного  типа, при монополистической конкуренции  продукт каждого продавца обладает  специфичными качествами или  характеристиками, которые служат  тому, чтобы некоторые покупатели  предпочли его товар товару  конкурирующих фирм. Это называется  дифференциацией товара в противовес  стандартизированным товарам, характерным  для совершенно конкуренции. Специфичность  товара даёт каждому продавцу  определённую степень монопольной  власти над ценой: на престижные  товары (например, часы «Ролекс», ручки  «Монт Бланк», духи «Шанель») цены  всегда устанавливаются выше, чем  на аналогичные товары, не имеющие  столь знаменитой торговой марки  или не столь блестяще разрекламированные.