Конкуренция и модели рынков. 2

Содержание

Введение.

       В условиях стремления каждой фирмы к максимизации прибыли и, следовательно, к расширению масштабов хозяйственной деятельности. Фирмы выступают по отношению друг к другу как конкуренты. Под экономической конкуренцией понимается соревнование экономических агентов на рынке за предпочтение потребителей или как говорят, за «рубль потребителя» в целях получения наибольшей прибыли. Именно на этом основано функционирование фирм в современных условиях, в условиях складывающихся рыночных отношений.

     Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сами ее формы далеко не одинаковы на различных рынках и в различных рыночных ситуациях. Это существенно влияет на поведение фирм и других экономических агентов при принятии решений относительно цен, объема производства продукции и других параметров хозяйственной деятельности.

     До  середины 19 века для экономики развитых стран была характерна совершенная, конкуренция, что определялось небольшими размерами предприятий и многочисленностью  производителей. Однако со второй половины века крупные предприятия захватывают все большую долю рынков, что приводит к появлению несовершенной конкуренции, а позже – к появлению монополий. Конкуренция – это главный механизм современного рынка. Создание конкурентной среды – важнейшее условие функционирования рыночной экономики. В начале 90-х годов Россия взяла твердый курс на построение рыночного хозяйства, отказ от государственной монополии и развитие конкуренции. Однако в течение уже 10 лет Россия сталкивалась и продолжает сталкиваться с серьезными проблемами в создании конкурентной среды. Полная государственная монополия, существовавшая в стране более 70 лет, естественные монополии и их социальная значимость – все это существенно осложняет процесс создания конкурентной среды в экономике Российской Федерации. В тоже время уже сегодня можно говорить о значительном прогрессе России в вопросе построения конкурентной среды

       С переходом России на рыночные  методы хозяйствования роль конкуренции  в экономической жизни общества  значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды в Российской Федерации, как и в развитых странах, в настоящее время, стало важной задачей государственного регулирования экономики. А значит, изучение конкуренции, ее роли в развитии рыночных отношений является в настоящий момент важнейшей задачей экономических исследований в нашей стране.

     Основная  цель курсовой работы состоит в том, чтобы рассмотреть различные  формы конкуренции на рынке и  выявить главные проблемы создания конкурентной среды в экономике России. Постановка данной цели предопределяет следующие задачи: 
1. Анализ понятия конкуренции и его содержания; 
2. Анализ влияния конкуренции на рынок; 
3. Анализ процесса регулирования конкурентных отношений в современных условиях. 
Указанные выше задачи помогут определить и проанализировать процесс конкуренции, его виды, а также место и роль конкуренции в хозяйственном механизме. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава I.Конкуренция и модели рынков.

§1. Конкуренция и  ее содержание 

     Впервые теория конкуренции была обобщена известным экономистом Адамом Смитом в работе «Исследование о природе и причине богатства народов». Новизна теории конкуренции А. Смита заключается в том, что он впервые: 
1. сформулировал понятие конкуренции как соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены при избытке предложения; 
2. сформулировал главный принцип конкуренции - принцип «невидимой руки», в соответствии с которым «дергая» за ниточки марионеток – предпринимателей, «рука» заставляет их действовать в соответствии с неким «идеальным» планом развития экономики, безжалостно вытесняет фирмы, занятые производством ненужной рынку продукции; 
3. разработал теоретически очень тонкий и гибкий механизм конкуренции, который объективно уравновешивает отраслевую норму прибыли; 
4. определил основные условия создания эффективной конкуренции; 
5. разработал модель усилия и развития конкуренции, доказал, что в условиях рыночных отношений возможно максимальное удовлетворение потребностей потребителей и наилучшее использование ресурсов общества в масштабе общества в целом.

     Что называется конкуренцией? Как и всякое важное понятие, термин конкуренция  имеет множество толкований. И  представление о весьма несхожих значениях, которые вкладывают в  это слово экономисты, безусловно, полезно для ориентации в обширной литературе вопроса. Ведь во многих книгах,  в названиях, которых фигурирует термин конкуренция, говорится о чем угодно, но только не о конкурентной борьбе фирм.

       Понятие конкуренции является фундаментальным в экономической теории рыночных отношений. Конкуренция проявляется на всех уровнях капиталистической экономики — от микроуровня (фирма) до мировой экономической  системы

     Термин  «конкуренция»¹ вошел в экономическую теорию из разговорного языка от латинского слова «concurrenta», означающего «столкновение», «состязание».  В экономике конкуренция определяется следующим образом:

     Конкуренция — ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом».

     Чем определить интенсивность конкуренции? Интенсивность конкуренции резко  различается на разных рынках. В  одних отраслях почти все компании получают высокие прибыли, для других же – типичные убытки, и лишь отдельные фирмы оказываются способные избежать их. Соответственно, в благополучных отраслях конкуренция носит относительно мягкий характер. Фирмы могут позволить себе поступать по принципу: «Живи и дай жить другим»². Напротив, в неблагоприятных отраслях идет ожесточенная борьба, нацеленная на полное вытеснение конкурентов с рынка, ибо для каждой из форм победа над соперником – это вопрос жизни и смерти.

     Состояние конкуренции в отрасли определяется пятью основными силами:

1)Соперничество между имеющимися конкурентами.

2)Угроза  появления новых конкурентов.

3) Угроза  появления продуктов-заменителей  или услуг-заменителей

4) Рыночная  власть продавца

5) Рыночная  власть потребителя

     По  методам осуществления конкуренцию  можно подразделить на ценовую и неценовую.

       Ценовая конкуренция предполагает  продажу товаров по более низким  ценам, чем у конкурентов. Снижение  цены теоретически возможно либо  за счет снижения издержек  производства, либо за счет уменьшения  прибыли. Мелкие и средние фирмы,  чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на небольшую прибыль. Крупные предприятия могут себе позволить на некоторое время вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с помощью дешевой продукции разорить конкурентов и вытеснить их с рынка. Такой метод вытеснения конкурентов с рынка (метод конкурентной борьбы) известен также под названием «война цен». В свое время американская монополия «Кока-Кола» применила его при вторжении на рынки стран Латинской Америки, позднее таким же образом японские фирмы продвигали свои товары в США и Западную Европу. В последнее время снова возродился интерес к ценовой конкуренции в связи с внедрением технологий, позволяющих экономить ресурсы и, следовательно, снижать себестоимость.

     Неценовая конкуренция основана на предложении  товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.Неценовая конкуренция включает:

     а) изменение свойств продукции;

     б) придание продукции качественно  новых свойств;

     в) создание новой продукции для  удовлетворения тех же потребностей, не существовавших раньше;

     г) обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа (изменения  квазикачества товара;

     д) совершенствование услуг, сопутствующих  товару (демонстрация, установка, гарантийный ремонт.

     По  отраслевой принадлежности различают  внутри- и межотраслевую конкуренцию.

     Внутриотраслевая  конкуренция — конкуренция между  предпринимателями, производящими  однородные товары, за лучшие условия  производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

     Межотраслевая конкуренция — это конкуренция  между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку  на норму прибыли влияют разные объективные  факторы, ее величина в различных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его капитал, стремится получить на него прибыль не меньшую, чем остальные предприниматели. Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой.

Экономисты  объединяют отрасли промышленности в четыре структуры (модели): совершенную  конкуренцию; полную монополию; монополистическую  конкуренцию; олигополию. Эти четыре модели рынка различаются по числу фирм в отрасли, тем, как продукция производится – стандартизированная или многообразная, и тем, легко ли или трудно новым фирмам вступить в отрасль. Конкуренцию также подразделяют на совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).

     Для совершенной (называемой также чистой) конкуренции характерна одновременное  действие в отрасли очень большого числа фирм, производящих стандартизированный  продукт (например пшеницу, огурцы). В  существующих условиях: свобода, от какой  бы то ни было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное ценообразование и др. новые фирмы могут легко войти в отрасль. При этой конкуренции никто из участников рынка не может оказать решающего влияния на условия реализации товаров.

       Монополистическая конкуренция отличается главным образом тем, что монополии имеют возможности влиять на условия реализации товаров. Для монополистической конкуренции характерно наличие большого числа продавцов, которые производят отличные друг от друга продукты (одежду, мебель, книги). На этих рынках развита неценовая конкуренция, т.е. фирмы используют такую стратегию рыночного поведения, при которой они с помощью особого дизайна или отделки (этот элемент рыночного поведения называется дифференциацией продукта) пытаются выделить свой продукт или услугу из общей массы продукции, предлагаемой конкурентами. Вход в отрасли монополистической конкуренции достаточно прост. 

§2. Модели рынка

2.1 Совершенная конкуренция 

    Наиболее  эффективно рыночный механизм действует  в условиях чистой или совершенной конкуренции. Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

      1. Большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара. В условиях чистой конкуренции каждая из многочисленных фирм выпускает настолько небольшую часть продукции, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта. То есть, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспособиться к ней.

      Фирма может получить ту же  самую цену за единицу продукции  как при большем, так и при  меньшем объеме производства. Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы бесполезно. Покупатели не купят ничего у фирмы по цене 3,05$, если множество её конкурентов продают идентичный продукт за 3$. Наоборот, вследствие того, что фирма может продать столько, сколько она считает необходимым, она не будет продавать данный товар по 2,95$, так как это приведёт к уменьшению прибыли. 

      2. Каждый продавец производит  однородный продукт, который ни  в каком отношении не отличим  от продукта других продавцов.  Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции.

      3. Барьеры для входа в рынок  (и ухода с него) отсутствуют:  нет ни законодательных, ни  технологических, ни финансовых  препятствий, которые могли бы  помешать  возникновению новых  фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

      4. Никаких искусственных ограничений  спроса, предложения, или цены  не существует и ресурсы - переменные  факторы производства - мобильны.

      5. Каждый продавец и покупатель  владеет полной и правильной  информацией о цене, количествах продукта, затратах, и спросе на рынке.

    Чистая  конкуренция – рынок, где множество  фирм продает стандартизированный  товар; доступ свободен, индивидуальный продавец совершенно не способен контролировать цену продаваемого им товара, отсутствует неценовая конкуренция; рынок с очень большим числом покупателей

    Где и когда возможна совершенная  конкуренция?

    На  практике совершенная конкуренция  встречается довольно редко, но это  вовсе не означает, анализ такого рынка  – лишь упражнение на развитие логики. Существует несколько отраслей более близких к чистой конкурентно модели, чем к любой другой рыночной структуре. Например, рынки многих сельскохозяйственных продуктов, рыбной продукции и т.д. Кроме того, совершенная конкуренция представляет собой исходную ситуацию, сравнивая с которой удобно обсуждать определение цен и объема продукции. К тому же функционирование чистой конкурентной экономики дает образец, или стандарт, с которым можно сравнивать реальную экономику и оценивать ее эффективность.

2.2 Чистая монополия 

Общие черты несовершенной конкуренции³.

     Подавляющее большинство реальных рынков — это  рынки несовершенной конкуренции. Свое название они получили в связи  с тем, что конкуренция, а значит, и стихийные механизмы само регуляции («невидимая рука» рынка) действуют на них несовершенно. В частности, часто нарушается принцип отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который как раз и свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных благ в нужных количествах.

     Предпосылками несовершенной конкуренции являются:

1. значительная  доля рынка у отдельных производителей;

2. наличие  барьеров проникновения в отрасль;

3. неоднородность  продуктов;

4. несовершенство (неадекватность) рыночной информации

     Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен  с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая формулировка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (dd) на продукцию фирмы.

     Чистая  монополия является единственным производителем предметов потребления, у которой  нет ближайших заменителей.  

     Существует  несколько серьезных барьеров для вступления в отрасль:

     а) эффект масштаба;

     б) естественные монополии (отрасли, где  технологические условия исключают  возможность конкуренции);

     в) собственность на патенты и научные  исследования;

     г) владение или контроль над весьма важным сырьем;

     д) нечестная конкуренция. Барьеры  для вступления в отрасль, которые  являются очень значительными в  краткосрочном периоде, могут оказаться  преодолимыми в долговременном периоде;

      Чистая  монополия – рынок, который отличают следующие черты: одна фирма здесь продает единственный в своем роде продукт (не имеющий близкого заменителя), доступ на него закрыт; действующая на нем фирма обладает значительным контролем над ценой на продаваемый его продукт; здесь может действовать, а может и не действовать ценовая конкуренция.

      Монополист  зачастую избегает высокие цены, потому что они влекут за собой прибыль  меньшую, чем максимальная (при эластичном спросе). Совокупная прибыль есть разница  между совокупным доходом и совокупными  издержками. И то и другое в равной степени зависит от продаваемого количества продукции, от цены и от издержек на единицу продукции. Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не к максимальной прибыли на единицу продукции. Например: стремящийся монополист к прибыли скорее стал бы продавать 5ед., приносящие прибыль в 28руб. на единицу продукции (ради совокупной прибыли в 140руб.), чем 4ед., приносящие прибыль в 32руб. на единицу (ради совокупной прибыли только в 128руб.). Если же спрос на продукцию неэластичен, то в ряди случаев при одних и тех же издержках чистый монополист сочтет выгодным ограничить объем производства и назначить более выгодную цену, чем сделал бы конкурентный продавец.

      Экономисты  не сходятся во мнениях относительно того, насколько чистая монополия  способствует научно-техническому прогрессу. Некоторые полагают: чистая монополия прогрессивна, чем чистая конкуренция, потому что ее способность реализовать экономические прибыли обеспечивает финансирование научно-исследовательской работе. Другие, однако, доказывают, что отсутствие конкурирующих фирм и желание монополиста полностью использовать свое существование оборудование ослабляют стимул монополиста осуществлять нововведения.

      При определенных условиях монополист мог  бы быть в состоянии использовать свое рыночное положение более полно, и, таким образом, увеличить прибыли, назначая разные цены для разных покупателей. Поступая так, продавец занимается ценовой дискриминацией.

      Ценовая дискриминация – продажа в  один и тот же момент одного продукта разным покупателем по разным ценам, когда разница в ценах для разных покупателей не оправдана разными издержками производства этого продукта; ценовая практика объявлена преступной законом Клейтона в случае, когда она ограничивает конкуренцию.

      Ценовая дискриминация имеет место, когда данный продукт продается по более чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках. Например: владельцы кинотеатров и площадок для гольфа меняют цены в зависимости от времени (более высокие цены вечером и в выходные дни, когда высокий спрос) и возраста (способность платить).

      Монополист  может увеличить свои прибыли, занимаясь  ценовой дискриминацией, при условии, если ему удается выделить покупателей  на основе различной эластичности спроса и продукт или услуга не могут легко быть перемещены между изолированными рынками. При всех прочих равных условиях занимающейся дискриминацией монополист будет производить больший объем продукции, чем не занимающийся дискриминацией монополист.

      В большинстве чисто монополистических  отраслей являются естественными монополиями и поэтому подлежат общественному регулированию. В частности, цены и тарифы, которые могут назначать коммунальные службы – железные дороги, телефонные компании, поставщики природного газа и электричества, - определяются государственными, федеральными и местными регулирующими комиссиями или управлениями.

2.3 Олигополия. 

       Структура рынка, при которой  несколько независимых фирм удовлетворяют  общий спрос множества потребителей  обычно называется олигополией. Число фирм колеблется между двумя полюсами - монополией и монопольной конкуренцией : 2-20

     Причинами, лежащими в основе развития олигополии, является:

     1. Эффект масштаба, позволяющий сократить  издержки на единицу продукции;

     2. Барьеры для вступления: необходимость  владения патентами и стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу;

     3. Преимущества слияния: объединение  двух и более конкурировавших  фирм может существенно увеличить  их рыночную долю и дать  возможность новой и более  крупной производственной единице  добиться большего эффекта масштаба.

    По  типу продукции обычно различают  чистую олигополию и дифференцированную (по продуктам) олигополию. Чистая олигополия - производящая однородный продукт . В  этом случае цена товара на рынке примерно единая. Примером такого рынка является рынок цемента, продукции химической промышленности, сталелитейной и т.п. Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения является дифференцированной. Цены  товаров на таком рынке обычно распределяются по ценовым кластера - группам цен на однотипные, но неоднородные товары. Например, ценовые группы на автомобили разных классов.

    Неопределенности, присущие ценообразованию в условиях олигополии, благоприятствуют тайному  сговору. Для участвующих в тайном сговоре олигополистов характерна тенденция к максимилизации общих прибылей, т.е. к поведению их в некоторой степени как чистых монополистов.

     Тайное  соглашение может принимать ряд  форм. Наиболее простой формой тайного  сговора является картель. Картель – это формальное, в письменном виде или устном соглашение между фирмами об установлении цен не продукт, или об объеме производства индивидуальных фирм, или о географическом разделении рынка сбыта продукции.

     Наиболее  известным успешно действовавшим  международным картелем недавних лет был ОПЕК (организация стран – экспортеров нефти).

       Препятствиями тайному сговору  служат следующие факторы:

     1. Большое число фирм в отрасли  делает сложным соглашение о  ценах.

     2.Мошенничество  одного или нескольких участников  сговора в виде предоставления ценовых скидок с целью получения дополнительного заказа.

     3. Возможность вступления в отрасль  новых фирм, привлеченных повысившимися  ценами и прибылями.

     4. Спад деловой активности, сокращающий  рынки и вызывающий рост средних  издержек.

     5.Правовые  предприятия: антитрестовское законодательство, запрещающее картели и некоторые воды тайного соглашения об установлении цен.

Лидерство в ценах представляет собой менее  формальное средство тайного соглашения, при которых крупнейшая или наиболее эффективная фирма в отрасли предпринимает изменение цен, а другая фирма следует за ней.

      Еще одной моделью ценового поведения  олигополии является ценообразование  по принципу «издержки плюс»⁴, или «накидки». Олигополисты, для того чтобы определить цену, оценивают свои издержки на единицу продукции при некотором плановом уровне производства и добавляют «накидку» в размере определенного процента.

      Рыночные  доли в олигополистических отраслях обычно определяются на базе неценовой  конкуренции. Олигополисты придают  особое значение неценовой конкуренции, потому что конкурентам достаточно сложно повторить рекламу и изменения продукта. Олигополисты часто имеют вполне достаточные финансовые ресурсы, для того чтобы финансировать неценовую конкуренцию.

        По поводу экономической эффективности олигополистические мнения экспертов расходятся. Традиционная точка зрения: утверждается, что итоги деятельности по цене и объему производства при олигополии похожи на аналогичные результаты в условиях  чистой монополии. Альтернативная точка зрения состоит в том, что олигополия способствует научно – техническому прогрессу и поэтому имеет результатом лучшую продукцию, более низкие цены и большие уровни выпуска и занятости, чем в случае, если бы организация отрасли носила более конкурентный характер.

2.4 Монополистическая  конкуренция 

    Своеобразным  и широко распространенным типом  несовершенной конкуренции, наблюдающемся  практически во всех развитых странах, является, так называемая, монополистическая конкуренция. В известной, мере, она напоминает совершенную конкуренцию:

    - большое количество потребителей  и производителей;

    - барьеры для входа на рынок  и выхода с него минимальны;

    - каждая фирма воспринимает цены  других фирм как заданные и  регулирует только свою цену.

    Но  все дело в том, что в условиях монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, 25-70. Каждая фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе - товары одной товарной группы. Товар, выпускаемый каждой фирмой, несколько отличается от товара той же группы, выпускаемых другими фирмами. Это, как правило, товары (или услуги) группы одного назначения - прохладительные напитки, лекарства, бензин разных марок и т.п. Товары группы являются близкими заменителями, но отличаются один от другого качеством исполнения, упаковкой, дизайном, товарным знаком, послепродажным обслуживанием и т.п. И почти не различаются ценой. Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в этом смысле монополистом.

         Наличие большого количества производителей приводит к тому, что каждая фирма обладает значительно небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того практически исключается тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цены.