Конвергентные медиа в работе пресс-службы

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ...............................................................................................2 стр.

ГЛАВА 1. КОНВЕРГЕНТНЫЕ МЕДИА: ТИПЫ, ФОРМЫ И ФУНКЦИИ…………………………………………………………………….4 стр.

         1.1.Конвергенция: виды и формы проявления в сфере медиа……...4 стр.

         1.2. Понятие конвергентных медиа. Конвергентные медиа как элемент системы массовых коммуникаций…………………………………………….8 стр.

         ГЛАВА 2. КОНВЕРГЕНТНЫЕ МЕДИА В  РАБОТЕ ПРЕСС-СЛУЖБЫ НИУ «БелГУ»…………………………………………………...18 стр.

2.1. Конвергентность как отличительное  свойство работы пресс-службы  НИУ «БелГУ»…………………………………………………………………10 стр.

    2.2. Роль пресс-секретаря  как исполнителя и руководителя  в конвергентных медиа………………………………………………………………………….28 стр.

        ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………30 стр.

        СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………31 стр.

ВВЕДЕНИЕ

Интенсивная модернизации и технологический прогресс не только изменили структуру привычных, традиционных медиа, но и создали новые, структурные взаимосвязи, благодаря которым лицо современных массовых коммуникаций обрело дуалистический вид: наряду с реальностью материально-вещественной, появилась реальность виртуальная.

Развитие информационных каналов и способов ее передачи обусловили появление новейших типов и разновидностей медиа. Информационные потребности, растущий потребительский спрос на разного рода услуги, которые может предложить современная система массовых коммуникаций, и прочие факторы являются серьезным «двигателем» прогресса. [16, с. 290]

Говоря именно о системе, нельзя не учитывать не только самостоятельное значение отдельных медиа, но также и те качества, которыми они впоследствии «обрастают», входя в конгломерат современных СМИ. Здесь имеются в виду и связи медиа друг с другом, и те внутренние процессы, которые влияют на объекты цельной системы. [17, с. 484]

Важнейшим процессом в этом глобальном массиве динамичных структур является конвергенция.

Именно этой важностью и объясняется актуальность данного исследования. Концентрация исследовательского внимания на пресс-службе НИУ «БелГУ» также легко объяснима: образовательная структура является полифункциональной организацией, которая совмещает в себе множество  функций, интеграцией результата реализации которых в систему современных медиа занимается, собственно, пресс-служба.

Объект данного исследования: конвергентные медиа и конвергенция в медиа.

Предмет данного исследования: конвергентные медиа в работе пресс-службы.

Целью данного исследования является: изучение феномена конвергентных медиа в контексте функционирования пресс-службы НИУ «БелГУ».

Задачами данного исследования выступают:

• Дать определение феномену конвергентных медиа
• Определить виды конвергентных медиа
• Определить и описать функции конвергентных медиа, в контексте работы пресс-службы
• Выявить закономерности функционирования конвергентных медиа

В данном исследовании используются методы: группа общетеоретических методов – индукция, дедукция, традукция, анализ, синтез; группа эмпирических методов, представленная, главным образом, методом контент-анализа.

Структура данного исследования: в первой главе дается определение феномена конвергентных медиа, описываются его свойства, виды и формы; вторая глава посвящена анализу конвергентных медиа в работе пресс-службы НИУ «БелГУ».

ГЛАВА 1. КОНВЕРГЕНТНЫЕ МЕДИА:

ТИПЫ, ФОРМЫ И ФУНКЦИИ.

1. Конвергенция: виды и формы проявления в сфере медиа

Понятие «конвергенция» берет свои корни от латинского слова «соnverge» - «сближаю». В переводе с английского языка «соnvergenсe» означает «схождение в одной точке». Опираясь на исследования канадского ученого в сфере СМИ и коммуникаций Дэниса Макуэйла, М. Павликова дает следующее определение понятию «конвергенция»: «Это распространение одного и того же содержательного продукта по разным каналам, разными средствами» [9, с. 125].

Согласно исследованиям А. Носика, конвергенция не может трактоваться исключительно как «взаимное влияние явлений», это понятие означает еще и стирание границ между явлениями или их абсолютное объединение [7, с.22].

Опираясь на исследования А.Г. Качкаевой дадим конвергенции следующую классификацию:

1. Конвергенция, как установленная тактика;
2. Конвергенция, как «новая упаковка» передаваемой информации;
3. Конвергенция, как основа сбора, производства и передачи информации;
4. Конвергенция как новый способ подачи контента.
5. Конвергенция – это разработанная стратегия развития медиахолдинга [5, с.22]

Исходя из предлагаемой классификации, понятию «конвергенция» можно дать следующее определение:  это передача единой информации (контента) различными средствами связи (аудио, видео, фото, текст) по разным каналам коммуникации (Телевидение, печатные СМИ, Радио, Интернет).

Впервые, понятию «система средств массовой информации» дал определение Хелемендик В. С. в 1977 году. В результате обыденная, традиционная система СМИ претерпела заметные изменения. В настоящее время печатные СМИ, радио, телевидение и Интернет функционируют в мультимедийной среде, где, главным образом, и проявляется «стирание границ» [22, с. 23]. Хелемендик выделил следующие основные принципы координации СМК: специфичность, систематичность в корректировании содержания информации, взаимовыгода и взаимозависимость медиа и необходимость в «стирании границ» между функциями печати, радио. Опираясь в своих исследованиях на эти принципы, в 1970-е годы Хелемендик смог выдвинуть гипотезу о том, что «организационная структура журналистики с каждым годом будет всё больше меняться, и, некогда самостоятельные и независимые медиа, объединятся в единое целое и будут работать на единый контент вместе»[9, с.270].

Всерьез говорить о мультимедиа начали только в 20 веке. Объяснить это явление можно технологическим прогрессом и развитием компьютерных техники, носителей и сетей, как способа передачи информации, так как именно с помощью этих нововведений появилась возможность хранить информацию (визуальную, текстовую, звуковую) всего на одном носителе – компакт-диске.

Вместе с информационными и компьютерными технологиями свое место в современном мире  нашло и понятие «новые медиа», то есть «любая интерактивная продукция медиа, распространяемая цифровым путем». Отличие «новых» медиа от традиционных состоит в доступности доставки потребителю конечного продукта и интерактивность. Важную роль в развитии «новых медиа» играет Интернет, предоставивший большие возможности для подачи информации, вне зависимости от её формата.

Контент – это данные в текстовом, звуковом, визуальном формате или бъединенные мультимедийные данные. Эти данные возможно хранить на различных носителях в аналоговом или цифровом формате. Контент предоставляет широкий спектр содержания текстовых единиц, фотографий, видео,  аудио. В настоящее время информацию возможно донести до потребителя именно в том виде, в котором он хотел бы её видеть.

По мнению С. Вайшенберга, в современном развитом мире конвергенция - перспективная стратегия развития медиа. Если идеи конвергенции будут использованы на практике при создании конвергентной (объединённой) редакции, то информационный продукт уже будет производиться по "новой системе" производства информационного продукта. Конвергентные медиа будут действовать, исходя из принципа трансмедийного повествования, они будут обмениваться между собой любой необходимой информацией для создания общего информационного продукта. В результате таких действий будет значительно повышаться качество передаваемой информации, тем самым удовлетворяя потребности аудитории [3, с.24].

Существует несколько типов конвергентной редакции:

1. Мультимедийная редакция - это редакция, состоящая из специально подготовленных редакторов для каждой  технологической единицы издательства, то есть те работники редакции, которые будут вести печатную и онлайн-версию издания одновременно.
2. Интегрированная редакция - это редакция, работа которой основывается на объединении всех новостных потоков, проходящие на основных технологических единицах издательства. То есть, работа такой редакции не подразумевает одного ответственного за информационный канал работника.
3. Кросс-медийная редакция - это редакция, в работе которой предусмотрен взаимный обмен информацией между технологическими единицами издательства.
4. "Новый" журналист – внедренный в работу конвергентной редакции «универсальный журналист» или «новый» журналист, как основная рабочая единица современной медиасреды. [12, с. 56-57]

Основополагающим профессиональным качеством «универсального» работника конвергентной редакции является умение с максимальной скоростью определять наиболее приемлемый и эффективный формат подачи информационного продукта потребителю. Для такого работника необходимо иметь опыт работы с различными СМИ и четко понимать на какую аудиторию какой контент оказывает большее влияние. Неотъемлемым качеством «нового» журналиста является умения работать с видеотехникой и видеопродуктами, аудио-подкастами, составлять текстовые материалы, обладать навыками монтажа, постоянно заниматься разработкой и отслеживанием блогов, для достижения максимальной эффективности информации [10, с. 82-83].

Рассмотрим список основных умений и навыков «универсального» журналиста:

              -    работа с новостными материалами на он-лайн ресурсах;

• Умение работать с аудио- и видеоматериалами в сети Интернет;
• Заниматься съемкой видеорепортажей;
• Навыки в работе с фототехникой, производство фотографий, их качественная обработка и подача в сеть Интернет;
• оперативная работа с персональным компьютером, высокий уровень знаний компьютерных программ;
• умение оперативно перевести новостную информацию в формат SMS-сообщений;
• умело передавать информацию через Wi-Fi непосредственно в выпуск, в номер и на сайт;
• оперативно работать с блогами;
• находить и использовать достоверную информацию.[19, с. 72]

2. Понятие конвергентных медиа. Конвергентные медиа как элемент системы массовых коммуникаций

Понятию «конвергенция» в различных источниках дают множество отличных друг от друга трактовок. Проанализировав некоторые из них, нами дано следующее определение понятию «конвергенция» - это процесс слияния традиционных и «новых» медиа, сопровождаемый дублированием контента [11].

Существует несколько видов конвергенции:

1. технологическая конвергенция -  это процесс дигитализации, то есть перевод информации в цифровой формат;     

2. экономическая конвергенция – это процесс интеграции (объединение отдельных частей в единое целое): горизонтальная, вертикальная, диагональная. Однако интеграция и конвергенция не могут являться абсолютными синонимами.

3. социальная конвергенция – это мультизадачный режим работы потребителя с информацией: одновременный просмотр ТВ, разговор по телефону, просматривание страниц журналов и работа в поисковой системе Интернета.

4. культурная конвергенция – это возможность распространять информацию по различным медиаплатформам, это - следствие эффективного развития сети  Интернет, технологий мобильной святи, возникновение электронных средств чтения и т.д.

5. глобальная конвергенция – это доступность любой информации во всех точках современного мира [ 5, с. 226-227].

Несмотря на отсутствие единого определения понятию «конвергенция», в мире существует множество  подходов к его пониманию.

Например, Профессор Е. Л. Вартанова определяет конвергенцію, как слияние некогда независимых друг от друга медиа; стирание границ между  рынками, а затем создание вещательного ресурса [2, с. 52].

Стоит отметить, что понятия «конвергенция» и «интеграция» - отличаются друг от друга. Во-первых, в отличие от конвергенции, интеграция не всегда предусматривает  процесс дигитализации, чаще всего практикуется процес сотрудничества. Во-вторых, в результате интеграции СМИ могут быть объединены под единым брендом, но не будут  производить контент совместно, что, в свою очередь, недопустимо в конвергенции.

В 90-е годы 20 века активно внедряется понятие «мультимедиа», определяемое, как процесс слияния различных каналов передачи информации. Мультимедиа – это внетекстовый формат подачи контента.

Г.П. Бакулев дает следующее определение мультимедиа:

1) Это процесс предоставления контента с использованием текстовых, фото-, видео-, аудиоматериалов и графики;

2) Представление контента на интернет-, мобильной, радио-; ТВ- и  печатной платформах[1, с. 80].

Наряду с терминами «конвергенция», «интеграция», «мультимедиа» в научных исследованиях часто встречаются такие понятия, как «конвергентная журналистика», «кроссмедийная журналистика», «мультимедийная журналистика», «цифровая журналистика». Данные термины чаще всего употребляются, как синонимы. Е.П. Воронина считает, что цифровая журналистика имеет связь с конвергентной, мультимедийной журналистикой, т. к. основана на создании единого контента для интернет-платформы. [14, с. 432]

Если понятия «конвергентная журналистика», «кроссмедийная журналистика» и «мультимедийная журналистика» можно считать синонимами,  то понятия «цифровая журналистика», «флэш-журналистика», «интернет-журналистика» некоректно вписывать в этот синонимический ряд [4, с.48].

ГЛАВА 2. КОНВЕРГЕНТНЫЕ МЕДИА В РАБОТЕ ПРЕСС-СЛУЖБЫ НИУ «БелГУ»

2.1. Конвергентность как отличительное свойство  работы пресс-службы НИУ «БелГУ»

Управление по связям с общественностью и СМИ НИУ «БелГУ» начало свою работу в июне 2002 года. основная цель управления - обеспечить оперативное и достоверное освещение деятельности университета в региональных и федеральных средствах массовой информации,  донести до потребителей информацию о научной, образовательной, коммерческой, общественной деятельности университета, его воспитательной работе, культурных и спортивных достижениях, формировать  и поддерживать имиджа ВУЗа в глазах современного общества, поддерживать  корпоративную культуру работников и студентов вуза.

Управление по связям с общественностью и СМИ решает следующие задачи:

1. Формирует и поддерживает деловую репутацию ВУЗа;
2. Информирует общественность о внешней и внутренней деятельности ВУЗа;
3. Создает и поддерживает имидж университета в глазах общественности;
4. Работает со студентами и профессорско-преподавательским составом с целью проинформировать об изменениях в политике ВУЗа;
5. сотрудничает с государственными, молодёжными, коммерческими, общественно-политическими, религиозными организациями, гражданами и средствами массовой информации;
6. осуществляет прямую и обратную связь по официальным каналам коммуникации.

Управление по связям с общественностью и СМИ распространяет через региональные и федеральные СМИ официальные сообщения о деятельности университета, организует выступления ректора в СМИ, встречи с радиослушателями и читателями крупных газет, пресс-конференции для журналистов.

Управление имеет тесный контакт с факультетом журналистики, студенты которого не только имеют возможность проходить практику в редакции газеты «Вести БелГУ», но и активно участвуют в подготовке материалов для сайта НИУ «БелГУ», печатных материалов, радиовыпусков.

Структура управления по СО и СМИ:

• отдел по связям с общественностью (разрабатывает полиграфическую продукцию ВУЗа; подготавливает и распространяет официальные сообщения, о деятельности университета в СМИ; организует пресс-конференции, брифинги, интервью, встречи со СМИ и другими официальными лицами; размещает рекламную продукцию; проводит мониторинг информационного пространства Белгородской области);
• фотовидеолаборатория (работает с фото- и видеоматериалами, с видеотехникой; снимает ВУЗовские мероприятия; обрабатывает фото- и видеоматериалы; организует фото- и видеоархив университета);
• редакционный отдел (работа с текстовыми материалами – создание, редактирование, обработка текстовых материалов).

Основные медийные каналы, используемые в работе управления по СО и СМИ:

1. Пресса – газета «Вести БелГУ», молодежное приложение к газете «Nоta Bene»;
2. Телевидение – Твое Университетское Телевидение (ТУТ);
3. Радио – университетское радио «Белый Гусь»;
4. Интернет – корпоративный сайт НИУ «БелГУ» http://www.bsu.edu.ru

Для того, чтобы определить, действительно ли пресс-службу НИУ «БелГУ» отличает  конвергенция, составим таблицу информационных выпусков  в период от 1.01.2014 по настоящее время:

Таблица процентного выражения совпадений в контенте выпусков «Твоего Университетского Телевидения» и Радио «Белый Гусь»:

Таблица процентного выражения совпадений в контенте выпусков «Твоего Университетского Телевидения» и молодежного приложения «Nota Bene»:

Таблица процентного выражения совпадений в контенте выпусков «Твоего Университетского Телевидения» и газеты «Вести БелГУ»:

Таблица процентного выражения совпадений в контенте выпусков Радио «Белый Гусь» и молодежного прилоения «Nota Bene»:

Таблица процентного выражения совпадений в контенте молодежного прилоения «Nota Bene» и газеты «Вести БелГУ»:

Таблица процентного выражения совпадений в контенте выпусков Радио «Белый Гусь» и газеты «Вести БелГУ»: