Методы и формы управления конкуренцией

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕНЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

 «СЕВЕРО-КАВКАЗСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ» 
 

ФАКУЛЬТЕТ НАЛОГО ОБЛОЖЕНИЯ  И МЕНЕДЖМЕНТА 

Специальность « Менеджмент организации»  

КАФЕДРА менеджмента

Дисциплина Основы менеджмента 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

«Методы и формы управления конкуренцией» 
 

Выполнила:

студентка 2 курса, группы № 321МО

Буцаленко Ирина Сергеевна 

Проверил:_______________________________________________________________________________________ 
 
 
 
 

РОСТОВ-НА-ДОНУ

2011

Содержание 

Введение

     Понятие конкуренции является фундаментальным в экономической теории рыночных отношений. Конкуренция проявляется на всех уровнях экономики — от микроуровня (фирма) до мировой экономической  системы. Экономический успех субъекта рыночной экономики в первую очередь зависит от того, насколько хорошо он изучил законы конкуренции, ее проявления и формы, и насколько он готов к конкурентной борьбе.

      Мой выбор данной темы курсовой работы обусловлен актуальностью и огромной значимостью рассматриваемой в  работе области для современной России, а также моим интересом к данной области экономики. Стимулирование конкуренции является и будет являться ключевым направлением экономической политики, важнейшим фактором модернизации российской экономики. Конкуренция сохраняет равноправное положение участников экономических отношений – обеспечивает продавцам и покупателям свободу выбора. В условиях конкуренции покупатель имеет возможность выбрать из нескольких или многих продавцов необходимого ему товара; такая же возможность имеется и у продавца — добровольно решить вопрос о географическом месте, времени и условиях предложения своей продукции. Конкуренция является необходимым условием существования, фундаментом всей рыночной системы – позволяет цене выполнять координирующие функции, служить индикатором наличия излишков или дефицита. Рынок существует только при наличии конкуренции. Конкуренция контролирует эффективность частного предпринимательства – заставляет структуры, неэффективно использующие имеющиеся ресурсы, покидать «поле экономической игры». Конкуренция – залог увеличения эффективности бизнеса и экономического роста государства.

    Данная  работа посвящена основным аспектам изучения конкуренции – ее понятиям, условиям, формам, специфике конкурентной борьбы в России, а также перспективам развития российского рынка, существующим проблемам и возможным методам их решения. Значимость выбранной темы несомненна, так как «конкуренция» - ключевое понятие  при изучении рынка.

     К основным задачам моей курсовой работы относятся:

1. отразить многообразие форм и видов конкуренции;
2. произвести анализ конкуренции в условиях рынка, а также факторов, оказывающих на нее влияние;
3. продемонстрировать каким образом работают антимонопольные органы и как может пересекаться антимонопольное законодательство с нормами Гражданского кодекса РФ по злоупотреблению правом;
4. определить текущие задачи антимонопольного регулирования в России в условиях финансового кризиса и возможные пути их решения;

      Для лучшего понимания происходящих процессов я решила начать раскрытие  темы с основных понятий, истории, и тенденциях развития конкуренции, а также коснуться методики исследования конкуренции на существующем рынке и антимонопольного законодательства, так как в условиях развития глобализации экономики его значимость неуклонно растет, что подчеркивает важность ведения дальнейшего диалога и сотрудничества в области конкуренции на международном уровне. Затем проанализировать основные современные показатели этой области, существующие проблемы, перспективы, конкурентоспособность российского рынка.

       1 Трактовка понятия конкуренции в экономической науке 

     Термин  “конкуренция” вошел в экономическую  теорию из разговорного языка от латинского слова “concurrentia”, означающего “столкновение”, “состязание”. В экономике говорят о деловой конкуренции хозяйствующих субъектов, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

      Исторически конкуренция возникла в условиях простого товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары и обостряется конкурентная борьба. Появляется возможность укрепления хозяйства, применения наемных работников, эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция. В современных условиях конкуренция также выступает как важное средство развития производства и существует в различных формах.

      Толкование  понятия конкуренции в экономической  науке прошло несколько стадий. Классической экономической теории был характерен поведенческий подход. В частности, А. Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Следовательно, акцент делался на таком поведении продавцов и покупателей, которое характеризовалось честным, без сговора соперничеством за более выгодные условия продажи или покупки товаров. При этом основным объектом конкурентной борьбы считались цены.

     Поведенческая трактовка конкуренции была характерна и для неоклассической политической экономии. Однако неоклассики связывали конкуренцию с борьбой за редкие экономические блага, а также за деньги потребителей, на которые их можно приобрести. Редкость, в их понимании, означает, что количество благ недостаточно в сравнении с потребностями людей.

      Наряду  с поведенческой трактовкой начиная  с конца ХIХ века в экономическую теорию стала проникать другая, структурная концепция конкуренции, вышедшая впоследствии на первое место. Среди ее авторов были   Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлен. Позиции этих ученых в современной западной экономической науке столь сильны, что сам термин “конкуренция” чаще всего используется именно в структурном понимании. Рынок называется конкурентным, когда число фирм, продающих однородный продукт, настолько велико и доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна и самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж. Таким образом, при структурном подходе акцент смещается с самой борьбы фирм друг с другом на анализ структуры рынка, тех условий, которые господствуют в нем.

      Кроме поведенческой и структурной  трактовки конкуренции, в экономической теории существует еще функциональный подход к конкуренции, а также характеристика конкуренции как “процедуры открытия”.

     Функциональный  подход к определению конкуренции  связан, в частности, с именем австрийского экономиста Й.Шумпетера. В своей  теории экономического развития он определял конкуренцию как борьбу старого с новым. Эту борьбу ведут предприниматели — организаторы производства, прокладывающие новые пути, осуществляющие новые комбинации ресурсов. По мнению Шумпетера, задача предпринимателя — осуществлять реализацию нововведений, бороться с рутиной, не делать то, что делают другие, стать “созидающим разрушителем”. Тогда он может выиграть в конкурентной борьбе, вытеснив с рынка тех предпринимателей, которые пользуются устаревшими технологиями или выпускают не пользующуюся спросом продукцию.

      Другой  австрийский экономист и политический философ — Ф. фон Хайек рассматривал конкуренцию еще шире, понимая ее как “процедуру открытия”. По его мнению, предпринимателю важно, ориентируясь на повышение или понижение цен на ресурсы и производимые с их помощью блага, понять, в каком направлении нужно действовать, что, как и для кого производить. На рынке только благодаря ценам и конкуренции скрытое становится явным. Только “процедура” конкуренции “открывает”, какие ресурсы и в каком количестве необходимо использовать, что, сколько, где и кому продавать.

      2 Правовое регулирование монополистической деятельности и защита конкуренции

      С позиции законодательства монополистическая  деятельность является одним из распространенных видов злоупотребления правом хозяйствующим  субъектом  своим доминирующим положением на рынке. Его легальное определение дано в ст. 5 ФЗ «О защите конкуренции»: «Доминирующим положением признается положение хозяйствующего субъекта (группы лиц) или нескольких хозяйствующих субъектов (групп лиц) на рынке определенного товара, дающее такому хозяйствующему субъекту (группе лиц) или таким хозяйствующим субъектам (группам лиц) возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке, и (или) устранять с этого товарного рынка других хозяйствующих субъектов, и (или) затруднять доступ на этот товарный рынок другим хозяйствующим субъектам. Доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта (за исключением финансовой организации):

      1) доля которого на рынке определенного  товара превышает пятьдесят процентов, если только при рассмотрении дела о нарушении антимонопольного законодательства или при осуществлении государственного контроля за экономической концентрацией не будет установлено, что, несмотря на превышение указанной величины, положение хозяйствующего субъекта на товарном рынке не является доминирующим;

      2) доля которого на рынке определенного  товара составляет менее чем  пятьдесят процентов, если доминирующее  положение такого хозяйствующего  субъекта установлено антимонопольным  органом исходя из неизменной или подверженной малозначительным изменениям доли хозяйствующего субъекта на товарном рынке, относительного размера долей на этом товарном рынке, принадлежащих конкурентам, возможности доступа на этот товарный рынок новых конкурентов либо исходя из иных критериев, характеризующих товарный рынок».

      Этот  же закон в ст. 4 п. 10 приводит определение  монополистической деятельности  - злоупотребление хозяйствующим  субъектом, группой лиц своим  доминирующим положением, соглашения или согласованные действия, запрещенные антимонопольным законодательством, а также иные действия (бездействие), признанные в соответствии с федеральными законами монополистической деятельностью. Ст. 10 водит запрет на злоупотребление хозяйствующим субъектом доминирующего положения:

      1. Запрещаются действия (бездействие)  занимающего доминирующее положение  хозяйствующего субъекта, результатом  которых являются или могут  являться недопущение, ограничение,  устранение конкуренции и (или)  ущемление интересов других лиц,  в том числе следующие действия (бездействие):

      1) установление, поддержание монопольно  высокой или монопольно низкой  цены товара;

      2) изъятие товара из обращения,  если результатом такого изъятия  явилось повышение цены товара;

      3) навязывание контрагенту условий  договора, невыгодных для него или не относящихся к предмету договора (экономически или технологически не обоснованные и (или) прямо не предусмотренные федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации, нормативными правовыми актами уполномоченных федеральных органов исполнительной власти или судебными актами требования о передаче финансовых средств, иного имущества, в том числе имущественных прав, а также согласие заключить договор при условии внесения в него положений относительно товара, в котором контрагент не заинтересован, и другие требования);

      4) экономически или технологически  не обоснованные сокращение или  прекращение производства товара, если на этот товар имеется  спрос или размещены заказы на его поставки при наличии возможности его рентабельного производства, а также если такое сокращение или такое прекращение производства товара прямо не предусмотрено федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации, нормативными правовыми актами уполномоченных федеральных органов исполнительной власти или судебными актами;

      5) экономически или технологически  не обоснованные отказ либо уклонение от заключения договора с отдельными покупателями (заказчиками) в случае наличия возможности производства или поставок соответствующего товара, а также в случае, если такой отказ или такое уклонение прямо не предусмотрены федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации, нормативными правовыми актами уполномоченных федеральных органов исполнительной власти или судебными актами;

      6) экономически, технологически и иным образом не обоснованное установление различных цен (тарифов) на один и тот же товар, если иное не установлено федеральным законом;

      7) установление финансовой организацией  необоснованно высокой или необоснованно  низкой цены финансовой услуги;

      8) создание дискриминационных условий;

      9) создание препятствий доступу  на товарный рынок или выходу  из товарного рынка другим  хозяйствующим субъектам;

      10) нарушение установленного нормативными  правовыми актами порядка ценообразования.

       2. Хозяйствующий субъект вправе представить доказательства того, что его действия (бездействие), указанные в части 1 настоящей статьи (за исключением действий, указанных в пунктах 1, 2, 3, 5, 6, 7 и 10 части 1 настоящей статьи), могут быть признаны допустимыми в соответствии с требованиями части 1 статьи 13 настоящего Федерального закона.

       3. Правительство Российской Федерации  устанавливает правила доступа  к товарам субъектов естественных  монополий, направленные на предупреждение  создания условий, которые ставят  одного потребителя в неравное положение по сравнению с другими потребителями товаров субъектов естественных монополий.

       4. Требования настоящей статьи  не распространяются на действия  по осуществлению исключительных  прав на результаты интеллектуальной  деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ или услуг.

       Рассмотрим  пример приведенный в «Обзоре  практики разрешения споров. Связанных  с применением антимонопольного законодательства»:  Неосновательный отказ хозяйствующего субъекта, занимающего доминирующее положение на рынке, от заключения договора с потребителем является злоупотреблением доминирующим положением.

       Организация обратилась в арбитражный суд  с заявлением о признании недействительными решения и предписания антимонопольного органа о понуждении заключить договор на подачу электроэнергии по принадлежащим ей сетям. При этом организация ссылалась на то, что она является собственником сетей и на основании статьи 209 ГК РФ вправе самостоятельно решать вопросы об их использовании конкретными потребителями.

       Арбитражный суд отверг эти доводы заявителя, исходя из следующего. Собственник  вправе распоряжаться по своему усмотрению принадлежащим ему имуществом, если его действия не нарушают прав других лиц. Статья 10 ГК РФ не допускает использования гражданских прав в целях ограничения конкуренции, а также злоупотребления доминирующим положением на рынке. Правила поведения на рынке хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение, определены статьей 5 Закона о конкуренции, которая запрещает им отказываться от заключения договора с отдельными покупателями при наличии для этого возможности.

       Применение  статьи 10 ГК РФ к взаимоотношениям сторон не противоречит антимонопольному законодательству. Закон о конкуренции является комплексным актом, который наряду с публичными включает ряд гражданско - правовых норм.

       Поскольку представленные материалы свидетельствовали  о злоупотреблении доминирующим положением со стороны организации - заявителя, суд на основании пункта 2 статьи 10 ГК РФ правомерно отказал ему в защите. На данном примере хорошо видно как на практике, при принятии судебных решений пересекается антимонопольное законодательство и нормы гражданского кодекса о злоупотреблении правом. 

      3 Модели рыночных структур 

        В зависимости от той или  иной структуры рынка, можно  выделить разные формы конкуренции.  В экономической науке выделяются  следующие типы рыночных структур.

• Чистая (совершенная) конкуренция. Это такое состояние рынка, когда большое количество фирм производит аналогичную продукцию, но ни размер самих фирм, ни другие причины не позволяет хотя бы одной из них воздействовать на рыночную цену.
• Чистая (абсолютная) монополия. Рынок считается абсолютно монопольным, если на нем функционирует единственный производитель продукта, причем этому продукту нет близких заменителей в других отраслях. Следовательно, в условиях чистой монополии границы отрасли и границы фирмы совпадают.
• Монополистическая конкуренция. Данная рыночная структура имеет сходство с совершенной конкуренцией, за исключением того, что в отрасли производится подобная, но не идентичная продукция. Дифференциация продукта дает фирме элемент монопольной власти над рынком. Различия в продукте могут и не затрагивать качества товара как такового. Покупатели могут отдавать предпочтение товару из-за более удобного расположения магазина, красивой упаковки и т.п.
• Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нем имеется только один покупатель. Монопольная власть покупателя ведет к тому, что он является создателем цены.
• Монополия, практикующая дискриминацию. Обычно под этим понимается практика компаний, состоящая в назначении разных цен для разных покупателей.
• Двусторонняя монополия. Рынок, на котором одному покупателю, не имеющему конкурентов, противостоит один продавец — монополист.
• Дуополия. Рыночная структура, в которой действуют только две фирмы. Частный случай олигополия.
• Олигополия. Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности.

      Перечисленные рыночные структуры имеют разную степень распространения на рынке. Принято считать, что “…наиболее распространенными рыночными структурами являются монополистическая конкуренция и олигополия. Чистая же монополия представляет собой крайне редкое явление, особенно в масштабах всей страны. Что же касается совершенной конкуренции, то она на данный момент является скорее научной абстракцией, чем фактическим состоянием современного рынка”.

      Особенности рынка  совершенной конкуренции

      Итак, из вышесказанного мы можем сделать  вывод, что совершенная конкуренция — это такая форма организации рынка, при которой исключаются какие-либо виды соперничества как между продавцами, так и между покупателями. Однако, для существования совершенной (чистой) конкуренции необходимо соблюдение следующих предпосылок:

• Большое количество относительно мелких производителей и покупателей, их свободный вход на рынок и такой же выход из него.
• Абсолютная мобильность материальных, финансовых, трудовых и прочих факторов производства в долгосрочном периоде.
• Полная информированность всех участников конкуренции о рыночных условиях.
• Абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие монополии по дифференциации продукта).
• Ни один участник свободной конкуренции не может оказывать влияния на решения, принимаемые другими участниками.

     Таким образом, в модели совершенной конкуренции  рыночная цена является независимой переменной, а находящуюся в этих условиях фирму — ценополучателем. Ее выбор сводится лишь к принятию решения о величине спроса.

     На  приведенных ниже рисунках представлены модели конкурентной фирмы и конкурентного рынка, на которых отражены описанные выше характеристики совершенной конкуренции, а также механизм реакции свободного рынка на расширение спроса покупателей.

      Обозначения. P — цена, Q — количества товара, E — точка равновесия.

      Рис.1. Конфигурация рынка совершенной конкуренции

     Рис. 1 иллюстрирует, что при совершенной конкуренции предложение поддерживается на равновесном уровне (P_e). Иными словами, любой объем выпуска может быть распродан по равновесной рыночной цене. Это исключает инфляцию, безработицу, перепроизводство и другие явления экономического неравновесия.

      Рис. 2 Механизм реакции свободного рынка на расширение спроса покупателей

     Повышение спроса (сдвиг кривой D₀ в положение D₁)  вызывает рост цены с P₀ до P₁.   Возросшая цена — это сигнал для производителя о выгодности увеличения объемов выпуска. Расширение производства (сдвиг кривой S₀ в положение S₁)  ведет к снижению равновесной цены и увеличению равновесного объема Q₁.

      В настоящее время рынок совершенной  конкуренции в чистом виде не встречается, то есть в реальной жизни приходится часто сталкиваться с тем, что некоторые субъекты рынка оказывают влияние (подчас весьма чувствительное) на решения других.

      Несовершенная конкуренция – это состояние рынка, при котором фирма занимает столь существенное место в объеме производства и продаж, что может влиять на цены. При увеличении выпуска продукции одной фирмой рынок насыщается и цены снижаются.

      Используемые  в несовершенной конкуренции  средства:

• демпинговые цены
• создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров

• ценовая дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам)

• использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации
• распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров

• замалчивание важной для потребителя информации

      Потери  от несовершенной конкуренции:

• неоправданный рост цен
• увеличение издержек производства и обращения
• замедление научно-технического прогресса
• снижение конкурентоспособности на мировых рынках
• падение эффективности экономики

      Несовершенная конкуренция складывается из:

• чистой монополии,
• олигополии,
• монополистической конкуренции.

      Рассмотрим  их подробнее.

     Чистая (абсолютная) монополия.

     На  таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. При чистой монополии возможности покупателя торговаться становятся крайне ограниченными, поскольку альтернативного изготовителя (продавца) просто не существует. Именно так была устроена экономическая жизнь в нашей стране. Огромная доля продукции (особенно сложно-технической) выпускалась здесь всего одним предприятием абсолютным монополистом. Понятно, что в таком случае единственный метод борьбы покупателя со всевластием монополиста-изготовителя просто не покупать товар. Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ.