Методы конкурентной борьбы

3

Глава 1.Общая характеристика конкуренции………………………5

1.1 Сущность конкуренции……………………………………………...5

1.2 Функции конкуренции………………………………………………..6

1.3 Виды конкуренции……………………………………………………9

Глава 2. Методы конкурентной борьбы…………………………….17

2.1 Ценовая конкуренции……………………………………………….17

2.2 Неценовая конкуренция……………………………………………..18

2.3  Последствия недобросовестной конкуренции……………………26

Заключение……………………………………………………………..28

Список используемой литературы………………………………….30

Введение

Современная рыночная экономика  представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной  системы правовых норм бизнеса, и  объединяемых единым понятием - рынок.

   По определению  рынок - это организованная структура,  где "встречаются" производители  и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия  спроса потребителей (спросом называется  количество товара, которое потребители  могут купить по определенной  цене) и предложения производителей (предложение - это количество  товара, которое производители продают  по определенной цене) устанавливаются  и цены товаров, и объемы  продаж. При рассмотрении структурной  организации рынка определяющее  значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе  обмена всеобщего эквивалента  стоимости (денег) на какой-либо  товар. Это количество производителей  и потребителей, характер и структура  отношений между ними определяют  взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (competition) .

Данная работа посвящена  одной из важнейших тем, методам  конкурентной борьбы.

Конкуренция - это центр  тяжести всей системы рыночного  хозяйства, тип взаимоотношений  между производителями по поводу установления цен и объемов предложения  товаров на рынке. Это конкуренция  между производителями. Аналогично определяется конкуренция между  потребителями как  взаимоотношения  по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим  человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других . В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере . Конкурентная борьба - это динамический ( ускоряющий движение ) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

Предметом исследования являются методы борьбы, которые ведутся при  конкурентной борьбе

    В качестве  средств в конкурентной борьбе  для улучшения своих позиций  на рынке компании используют, например , качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент,  условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Целью курсовой работы является рассмотрение понятия конкуренции, ее видов, функций в экономике  и показать, что в настоящее  время конкуренцию сложно однозначно разделить на конкуренцию на основе цены или конкуренцию на основе качества. Сейчас любой вид конкуренции  может сочетать в себе элементы как  ценовой, так и неценовой конкуренции.

Глава 1.Общая характеристика конкуренции

1.1 Сущность конкуренции

Конкуренция¹ — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Существуют и другие определения конкуренции. Например, конкуренция — экономическая борьба, соперничество между обособленными производителями продукции, работ, услуг за удовлетворение своих интересов, связанных с продажей этой продукции, выполнением работ, оказанием услуг одним и тем же потребителям.

Или: конкуренция — состязательная работа между товаропроизводителями  за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники  сырья и одновременно весьма действенный  механизм стихийного регулирования  пропорций общественного производства.

Конкуренция представляет собой  соперничество субъектов хозяйственной  деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих  интересах.

Она существует всегда и  везде, где между субъектами возникает  соперничество по обеспечению своих  интересов.

Как экономическое отношение  конкуренция выражает причинно-следственную зависимость между интересами субъектов  хозяйствования к соперничеству  и результатами развития экономики.

Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она  стимулирует деятельность самостоятельных  хозяйственных единиц. Через конкуренцию  товаропроизводители в определенной степени контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к  снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, ускорению  научно-технического прогресса.

В то же время конкуренция  обостряет противоречия экономических  интересов, чрезвычайно усиливает  экономическую дифференциацию в  обществе, обусловливает рост непроизводительных издержек, побуждает к созданию монополий. Без административного вмешательства  государственных структур конкуренция  превращается в разрушительную силу для экономики.

Для обуздания конкуренции  и удержания ее на уровне нормального  стимулятора экономики государство  в своих законах определяет «правила игры» соперников. В этих правилах фиксируются права и обязанности  производителей и потребителей продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий участников конкурентной борьбы.

Исторически конкуренция  возникла в условиях простого товарного  производства. Каждый мелкий производитель  стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства и  сбыта товаров в ущерб остальным  участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний  цен на производимые ими товары конкурентная борьба усилилась.

Появилась возможность укрепления хозяйства, применения наемных работников, эксплуатации их труда. Так возникало  капиталистическое товарное производство. Здесь конкуренция получила наибольшее развитие.

В современных условиях конкуренция  выступает как важное средство развития производства. Многие экономисты связывают  с ней повышение эффективности  производства. Именно конкуренция заставляет фирмы внедрять достижения науки  и техники, совершенствовать технологию производства.

1.2 Функции конкуренции

 Функция мотивации. Для предпринимателя² конкуренция означает шанс и риск³ одновременно:

-предприятия, которые  предлагают лучшую по качеству  продукцию или производят ее  с меньшими производственными  затратами, получают вознаграждение  в виде прибыли (позитивные  санкции). Это стимулирует технический  прогресс

-предприятия, которые  не реагируют на пожелания  клиентов или нарушения правил  конкуренции своими соперниками  на рынке, получают наказание  в виде убытков или вытесняются  с рынка (негативные санкции).

Функция распределения. Конкуренция  не только включает стимулы к более  высокой продуктивности, но и позволяет  распределять доход среди предприятий  и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это  отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля. Конкуренция  ограничивает и контролирует экономическую  силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет  покупателю возможность выбора среди  нескольких продавцов. Чем совершеннее  конкуренция, тем справедливее цена.

Политика в области  конкуренции призвана заботиться о  том, чтобы конкуренция могла  выполнять свои функции. Руководящий  принцип "оптимальной интенсивности  конкуренции" в качестве целей  политики в области конкуренции  предполагает, что:

- технический прогресс  в отношении изделий и процессов  быстро внедряется (инновация под  давлением конкуренции);

- предприятия гибко адаптируются  к меняющимся условиям (например, склонности потребителей), (адаптация  под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции  определяется тем, как скоро преимущества в прибыли⁴ теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

В соответствии с руководящим  принципом оптимальной интенсивной  конкуренции благоприятные условия  для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда  имеют дело с "широкой" олигополией  с "умеренной" индивидуализацией  продукции. "Узкая" олигополия с  сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность  конкуренции.

В каждой рыночной экономике  существует опасность того, что участники  конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных  со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах  или имитации товарных знаков. Поэтому  государство должно издавать нормативные  документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

- качество конкуренции;

- само существование конкуренции;

- цены и качество изделий  должны быть в центре внимания  конкуренции;

- предлагаемая услуга  должна быть соразмерной по  цене и другим договорным условиям;

- защищенные правовыми  нормами товарные знаки и марки  помогают покупателю различать  товары по их происхождению  и своеобразию, а также судить  о некоторых их качествах;

-ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики.

1.3 Виды конкуренции

 Виды конкуренции по масштабам развития

По масштабам развития выделяют следующее виды:

-индивидуальная (один участник рынка стремится занять свое место под солнцем — выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);

-местная (среди товаровладельцев какой-то территории);

-отраслевая (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);

-межотраслевая (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);

-национальная (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);

-глобальная (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

Виды конкуренции  в зависимости от выполнения предпосылок  конкурентного равновесия рынка

Можно выделить совершенную  и несовершенную конкуренции.

Совершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок  конкурентного равновесия, к которым  можно отнести следующие: наличие  множества независимых производителей и потребителей: возможность свободной  торговли факторами производства; самостоятельность  субъектов хозяйствования; однородность, сопоставимость продукции; наличие  доступности информации о рынке.

Несовершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на нарушении  предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет  характеристики: раздел рынка между  несколькими крупными фирмами или  полное господство: ограниченная самостоятельность  предприятий; дифференциация продукции  и контроль за сегментами рынка.

Виды конкуренции  в зависимости от соотношения  спроса и предложения(товаров, услуг)

Можно выделить следующие  виды конкуренции (разновидности совершенной  и несовершенной конкуренции):

-чистая;

-олигополистическая:

-монополистическая.

Чистая конкуренция представляет собой предельный случай конкуренции  и относится к виду совершенной  конкуренции. Ключевыми характеристиками рынка чистой конкуренции являются: большое число покупателей и  продавцов, не обладающих достаточной  силой, чтобы повлиять на цены; недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по ценам, определяемым соотношением между спросом и  предложением (товары схожи, много товарозаменителей); полное отсутствие рыночной силы.

Факторы, влияющие на уровень  и степень чистой конкуренции: требования к качеству, степень переработки  сырья, транспортный фактор. При этом перечисленные факторы находятся  в тесной взаимосвязи: чем меньше требования к уровню и степени  переработки сырья, уровню качества, тем более усиливается влияние  транспортного фактора: чем выше требования к уровню и степени  переработки сырья, уровню качества, тем меньше влияние транспортного  фактора. Соотношение данных факторов оказывает значительное влияние  на уровень конкурентоспособности  субъектов рынка и выбор стратегий  на внутренних и международных рынках. Например, в промышленности стройматериалов: потребители деловой древесины (невысокие  степень переработки сырья и  требования к качеству) ориентируются  на местных производителей, повышая  уровень их конкурентоспособности, независимо от качественных параметров продукции, так как фактор транспортной составляющей в отпускной цене очень  важен: потребители строительных и  отделочных материалов класса «люкс» ориентируются на импортных производителей, снижая уровень конкурентоспособности местных производителей, гак как высокие требования к качеству продукции делают фактор транспортной составляющей менее важным.

Олигополистическая конкуренция  — это конкуренция, относящаяся  к несовершенному виду. Ключевыми  характеристиками рынка олигополистической конкуренции являются: незначительное число конкурентов, создающих сильную  взаимосвязь; большая рыночная сила: сила реактивной позиции, измеряемая эластичностью  реакций фирмы на действия конкурентов; схожесть товаров и ограниченность количества их типоразмеров. Формирование олигопольного рынка (весь объем  поставок обеспечивается лишь несколькими  фирмами) характерно для следующих  отраслей: химической промышленности (производство полиэтиленов, каучука, технических масел, этиловой жидкости, некоторых видов смол); машиностроительной и металлообрабатывающей промышленности (производство машин и оборудования, стати, рельсов, труб и т.п.).

Монополистическая конкуренция  — это конкуренция, несовершенного вида. Основные характеристики рынка  монополистической конкуренции: многочисленность конкурентов и уравновешенность их сил; дифференцированностьтоваров (с точки зрения покупателя товары обладают отличительными качествами, которые воспринимаются таковыми всем рынком). Дифференциация может принимать  различные формы: вкус напитка, особая техническая характеристика, оригинальное сочетание характеристик, качество и диапазон услуг, сила торговой марки; возрастание рыночной силы за счет дифференцированное товаров, что защищает фирму и позволяет получать прибыли  выше среднерыночных. Формирование монопольного рынка характерно для отраслей, где  конкуренция затруднена вследствие их технологических особенностей (инфраструктурные отрасли: транспорт, связь, энергетика).

Совершенная конкуренция  не является естественным состоянием рынка. В некоторых отраслях и  сферах деятельности конкуренция невозможна (затруднена) вследствие:

-технологических особенностей отраслей, постоянные издержки⁵ которых настолько высоки, что экономия на масштабах производства (снижение удельных затрат по мере увеличения объемов производства) возможна только тогда, когда производители являются чрезвычайно крупными как по абсолютным размерам, так и по доле на рынке (инфраструктурные отрасли: транспорт, связь, энергетика);

-исключительно высоких невозвратных издержек, т.е. активы, воплощенные в основное производство, специфичны и не могут быть переориентированы на другие типы продукции и виды рынков;

-наличия избыточных производственных мощностей для удовлетворения «пиковых» потребностей на продукты (услуги).

Эти особенности создают  условия для существования монополий. Термин «монополия» можно использовать относительно:

-субъекта хозяйственной деятельности, т.е. некоторой хозяйственной структуры, имеющей какие-то преимущества в производстве товаров, услуг или работы;

-состояния рынка, при котором главенствует либо один, либо очень узкий крут товаропроизводителей;

-типа экономических отношений, суть которых выражается в возможности одной или нескольких групп товаропроизводителей навязывать свою волю всем остальным.

Виды монополий:

1. Естественная (устойчивая), которой обладают хозяйственные  субъекты и собственники, имеющие  в своем распоряжении редкие  и свободно невоспроизводимые  ресурсы. Естественные монополии  в отличие от других предприятий  рыночной структуры занимают  особое место в системе экономических отношений, что определяет их уникальные свойства и специфическую роль, которую они занимают в экономике. К естественной монополии в экономической теории обычно относится отрасль, в которой валовые издержки производства меньше, если вся продукция производится единственной фирмой, чем в том случае, если бы этот же объем продукции был разделен между двумя или более фирмами. Естественной монополией признается также та отрасль, в которой осталась единственная фирма в результате неограниченной конкуренции, или отрасль, в которой конкурентные силы образуют неконкурентную структуру.

2. Искусственная, которая  означает сосредоточение в чьих-то  руках объектов экономических  отношений.

3. Новаторская — особый  случай конкуренции, когда на  рынке один изготовитель противостоит  большому числу покупателей за  счет уникального товара или  уникальности его свойств. Монополия  новатора имеет ограничения во  времени, определяемые скоростью  распространения технологических  нововведений (копирование) и появлением  конкурентов.

Признаки монополизации:

-противостояние большому числу покупателей — вследствие естественной, искусственной монополии или монополии новатора;

-наличие повышенной рыночной силы и высоких «барьеров входа» для новых конкурентов;

-новизна и оригинальность товаров, отсутствие заменителей;

-высокая доля крупнейших предприятий в общем объеме производства продукции отрасли или страны, числе занятых рабочих;

-возможность в известных пределах диктовать цены рынку;

-возможность присвоения монопольно высокой прибыли;

-навязывание условий договоров, определяющих неравное положение конкурентов:

-раздел рынков по территориальному признаку, объему продаж или закупок.

Наличие монополии может  иметь как позитивное, так и  негативное влияние на предприятия:

-позитивное — снижение удельных издержек за счет экономии на масштабе производства; технологический прогресс за счет высокой степени концентрации ресурсов, эффективной реализации интересов общества в отраслях, где нецелесообразно стимулирование конкуренции, и др.;

-негативное — нарушение основных прав конечных потребителей, так как они вынуждены приобретать товары по завышенным ценам при искусственно заниженном предложении: чрезмерная концентрация производства подавляет развитие предпринимательства, вследствие чего механизм чистой конкуренции действует с меньшей эффективностью; возникают структурные диспропорции в развитии рынка.

Виды конкуренции  в зависимости от соотношения  числа субъектов хозяйствования по поводу приложения капитала в области  производства или сбыта

Различают внутриотраслевую и межотраслевую виды конкуренции.

Внутриотраслевая конкуренция  — это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия  производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция является исходным пунктом  в механизме конкуренции. Основные функции внутриотраслевой конкуренции:

-возможность установления общественной, рыночной стоимости товара и рыночной равновесной цены;

-стимулирование научно-технического прогресса;

-экономическое принуждение к повышению эффективности производства;

-выявление слабых, менее организованных производителей;

-ограничение экономической власти лидеров.

Межотраслевая конкуренция  — это конкуренция между предпринимателями  различных отраслей за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли. Возникновение межотраслевой конкуренции базируется на неодинаковых условиях производства (различные структура капитала и скорость его оборота, колебание рыночных цен), приводящих к разной норме прибыли.

Основные функции межотраслевой  конкуренции:

-возможность модернизации отраслей, так как новые предприятия создаются на прогрессивной научно-технической основе:

-усиление интенсификации, рост эффективности производства;

-оптимизация отраслевых пропорций, структурная перестройка экономики.

В условиях несовершенной  конкуренции происходят изменения  в проявлениях межотраслевой  конкуренции: усиливается влияние  факторов, замедляющих перелив капитала (уровень развития транспорта, средств  связи, экономической информации, кредитных  отношений); ценообразование на продукцию  небольших предприятий происходит в основном по законам совершенной  конкуренции, а на продукцию крупных  предприятий — в форме контроля за ценами с их стороны, которые преследуют цель стабилизации экономики. На рынке  господствует установленная цена⁶, которая уже не может совершать прежнее движение вокруг стоимости. Соответствие цен стоимостям устанавливается не путем колебания цен вокруг стоимости, а путем колебания стоимости вокруг зафиксированной цены продуктов: сохранение различий в производительности труда, преград, свойственных современной структуре экономики ведет к тому, что прибыль не распределяется равным образом с вложенным капиталом, а остается там, где она произведена.

Виды конкуренции  в соответствии с потребностью, заложенной в основе товара

Можно выделить горизонтальную и вертикальную виды конкуренции.

Горизонтальная конкуренция  — это конкуренция между производителями  одного и того же вида товара. Является разновидностью внутриотраслевой конкуренции, т.е. конкуренции по поводу наиболее лучшего производства функциональных свойств и параметров товара (производители  телевизоров конкурируют между  собой по размеру диагонали, яркости  звука, дополнительным услугам: сервисное  обслуживание, условия доставки и  др.). Лидерами становятся те. кто применяет  инновации в области технологии, товара, упаковки, ноу-хау и др.

Вертикальная конкуренция  — это конкуренция между производителями  разных товаров, способных удовлетворить  одну и ту же потребность покупателя. Например, с помощью телевизора можно  удовлетворить потребность в  получении информации, досуга, обучения и др. Потребность в получении  информации, кроме телевизора, можно  удовлетворить с помощью телефона, газет, журналов, радио и других источников, которые относятся к иным отраслям производства товаров, что и является разновидностью межотраслевой конкуренции.

Виды конкуренции  в зависимости от соотношения  спроса и предложения на конкретный товар

Выделяют следующие виды конкуренции, являющиеся разновидностями  внутриотраслевой конкуренции: конкуренция  продавцов товара и конкуренция  покупателей товара.

Чем выше степень конкуренции  продавцов, тем ниже степень конкуренции  покупателей и наоборот. Векторы  действия этих двух тенденций противоположны, носила и воздействие их на общество одинаковы, поэтому между ними существует определенное равновесие. При взаимодействии кривых спроса и предложения возникает  период относительного равновесия, который  имеет три фазы: кратковременную. среднюю и длинную. При кратковременном  равновесии цена определяется спросом. По мере удлинения периода времени  цена уже определяется стоимостью, т.е. издержками.

Глава 2. Методы конкурентной борьбы

2.1 Ценовая конкуренция

Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда  даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным  ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал  внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим  ключевые позиции, производители стремятся  возможно дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость  и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется  «война цен»  - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает  резервы снижения себестоимости  товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства («Тексас  инструментс» установила в 1972 году цену на портативный калькулятор 149,95 долларов, а в 1977 году снизила ее до  6-7 долларов)   и    соответствующего   повышения  массы прибыли.

Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют  точно также: позиции фирм на рынке  не претерпевают изменений, однако норма  прибыли падает, финансовое состояние  фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед  и вытеснения конкурентов наступают  неожиданные разорения и банкротства.

Вот почему в наши дни  нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен  улучшению потребительских свойств  товаров, которое невозможно отрицать.

Ценовая конкуренция применяется  главным образом фирмами –  аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и  возможности в сфере неценовой  конкуренции. Кроме того, ценовые  методы используются для проникновения  на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций  в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции  фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся  на рынке товары: например, в 1982 году «Дейта Дженерал» снизила цену на одно из запоминающих устройств на 68%, «Перкин -Элмерс» - на 61%, «Хьюлетт - Паккард» на 37,5%,  в результате чего средний  уровень цен упал с 20 долларов (начало 1981г.) до 5 долларов (середина 1982 г.).

При скрытой ценовой конкуренции  фирмы вводят новый товар с  существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально  мало: так, «Крейт Ресерч» выпустила  в 1976 году компьютер производительностью 1 млн. операций/сек. и ценой 8,5 млн. долларов,  а в 1982 году – компьютер, производительность которого в три раза выше, а цена повысилась только на 15%.

Основное условие ведения  успешной конкурентной борьбы с помощью  цен – постоянное совершенствование  производства и снижение себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными  шансами снижения издержек производства.

Механизм ценовой конкуренции  действует следующим образом. Фирма-производитель  устанавливает на свою продукцию  цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющие  возможности последовать этой инициативе, не могут удержаться на рынке и  уходят с него или разоряются. Однако всегда находится конкурент, который  выведет фирму из трудного положения, переживет “войну цен” и дождется нового повышения цен на продукцию. Так что на выигрыш может рассчитывать только та фирма, которая имеет действительно сильное положение на рынке по сравнению с конкурентами. Если же конкурирующие фирмы находятся в примерно равных условиях, то “ценовая война” не просто расточительна, но и бессмысленна.