Несовершенная конкуренция, ее виды и следствия

Введение.

ХХI век- эпоха рыночных отношений. Как известно, рыночная экономика основана на частной собственности, свободе выбора и конкуренции, которая является движущим фактором данной экономической системы.

Конкуренция - экономическое  соперничество между производителями  товаров и услуг за более выгодные условия производственной деятельности, сбыта товаров и услуг и  получение благодаря этому максимальной прибыли.

Конкуренция  также способствует распределению ресурсов, взаимодействию спроса и предложения, стимулирует  снижение расходов производства и внедрение  новых видов продукции, обеспечивает суверенитет потребителя, гарантируя защиту от диктата производителей.  Вместе с тем, она имеет и отрицательные  черты: является одной из причин безработицы, прямо или опосредствованно влияет  на неравномерное распределение  доходов между разными группами  населения, приводит к разорению  мелких товаропроизводителей, способствует зарождению монополий, со всеми негативными  последствиями.

С точки зрения сферы конкурентной борьбы различают конкуренцию внутриотраслевую и межотраслевую. Внутриотраслевая конкуренция формирует единую по отрасли рыночную цену. Тем самым при различных  индивидуальных издержках и, соответственно, индивидуальной цене этот вид конкуренции обеспечивает различия в прибылях, а в конечном счете побуждает повышать эффективность производства. Межотраслевая конкуренция формирует единую равновесную цену производства на макроэкономическом уровне и тем самым выполняет регулирующую функцию, обеспечивая равную прибыль на равный капитал и макроэкономическое рыночное равновесие.

На поведение каждой фирмы  влияет характер, тип рынка, на котором  она функционирует. Тип рынка  зависит от вида продукции, количества фирм на нем, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль  и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях.

В экономической теории конкуренция  подразделяется на совершенную и  несовершенную. В реальной экономической действительности рынок совершенной конкуренции в строгом теоретическом значении практически не встречается. Он представляет собой так называемую «идеальную» структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует скорее как абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или меньшей степени стремиться. Поэтому в этой работе я буду рассказывать о функционировании рынка несовершенной конкуренции.

Актуальность данной работы определяется тем, что на современном  этапе развития России формируется новая стратегия поведения отечественных фирм-производителей, ведь в ситуации либерализации внешнеэкономической деятельности им приходится выдерживать значительную конкуренцию со стороны иностранных фирм, работающих на соответственных сегментах рынка.

Целью моей работы является рассмотрение общих аспектов несовершенной  конкуренции, ее видов и следствий. 

Глава 1. Несовершенная конкуренция  и её виды

Общие черты несовершенной  конкуренции

Конкуренция, в широком понимании этого слова, – экономическое соперничество за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции.

В экономической теории конкуренция  делится на совершенную и несовершенную.

По степени свободы  конкуренции различают типы рыночных структур. Существует четыре основных типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. Совершенная конкуренция- рыночная структура, характеризующаяся большим числом независимых покупателей и продавцов однородного товара (услуги) и возможностью для покупателей и продавцов свободно входить в отрасль и на рынок и покидать их. При совершенной конкуренции доля каждого продавца  (покупателя) в объеме продаваемого (покупаемого товара мала, и отдельный продавец (покупатель) не в состоянии контролировать цену товара (услуги).

Условия несовершенной  конкуренции:

Множество продавцов и  покупателей данного товара (услуги)

Отсутствие монополистического сговора между ними

Полная и доступная  для потребителей информация о рынке  данного товара (услуги)

Качественная однородность производимого товара (улуги), отсутствие его дифференциации

Отсутствие входных барьеров в данную отрасль. К таким барьерам относят: а)монополию государства  на отдельные виды деятельности, б)ограниченный доступ к ресурсам, в)масштабы производства, г) патенты и лицензии, д) расходы  на рекламу.

Отсутствие выходных барьеров из отрасли. К ним относятся: а)невозвратные издержки-расходы на регистрацию, лицензирование предприятия, разработку брендов, покупку  уникального оборудования. Эти издержки называются невозвратными, потому что они осуществляются за счет прежних доходов организаторов бизнеса, предшествуют производственной деятельности и не относятся на производственные затраты¹ ;б)высокие расходы на ликвидацию или реорганизацию предприятия; в)сопротивление профсоюзов; г) сопротивление государства; д) высокие потери, связанные с разрывом связей с поставщиками или потребителями продукции (потери социального капитала); е) боязнь потерять имидж или статус успешного предприятия (потери нематериальных активов); ж) мотивы менеджеров (честолюбие, боязнь потерять работу).

Если не соблюдается, хотя бы одно из условий совершенной  конкуренции, говорят о несовершенной конкуренции.

Становление рынка несовершенной  конкуренции датируется второй половиной XIX века. В то время  постепенно возникали  крупные предприятия и их объединения, которые охватывали все возрастающую долю отраслевых рынков. Шло развитие процесса концентрации производства, который характеризовался сосредоточением на все более крупных предприятиях значительных масс рабочей силы, объемов производства. Крупнейшие производители получали возможность влиять на установление рыночной цены.

Различают три основных типа несовершенной конкуренции: чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия. Понятие «монополия» - означает исключительное право производства, принадлежащее одному лицу.

Второй тип несовершенной конкуренции составляет монополистическая конкуренция. Она возникает там, где хозяйствуют многие фирмы, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая отдельная фирма действует на свой страх и риск, сама определяет ценовую политику.

Олигополия — это понятие, характеризующее немногочисленность участников на рынке товаров и услуг. Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородные преобладают на рынке сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали и т.п.; дифференцированные — на рынках потребительских товаров.

Теперь разберем каждый из этих  тип несовершенной конкуренции  более подробно.

Абсолютная (чистая) монополия

Абсолютная (чистая) монополия-положение на рынке товаров и услуг, характеризуемое наличием только одного продавца данного вида товара или услуги.

Абсолютная монополия  также обладает следующими отличительными чертами:  а)фирма предлагает уникальный товар, не имеющий близких заменителей, б) вход на рынок для потенциальных  конкурентов  закрыт по одной или  нескольким причинам (монополия государства, патенты, эксклюзивный доступ к ресурсам) либо экономически неэффективен (сетевой характер доставки блага, требующий контроля из единого центра, положительная отдача от масштаба).

Совершенная конкуренция  и чистая монополия - это теоретические  абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

Фирма - абсолютный монополист обладает значительной властью на рынке:  она может манипулировать ценой  или объемом продаж. Ограничителем  для нее выступает только общий  спрос, который при больших значениях  цены становится достаточно эластичным.

Существует ряд случаев, когда абсолютная монополия становится экономически целесообразной в сферах деятельности, обычно охватываемых конкурентными рынками:

В ситуации, когда размеры  локального рынка слишком  малы, так что даже одна фирма не может достичь оптимального объема производства в долгосрочном периоде.

В ситуации, когда требуется  узкая специализация, выделение  отдельного сегмента рынка со своими особыми требованиями к товару, условиями его продажи. При этом деление сегмента между двумя или несколькими предприятиями выводит размеры предприятия за границу зоны безубыточности и поэтому является экономически нецелесообразным. А расширение деятельности предприятия за счет одновременного  усвоения других сегментов также может быть экономически неэффективным при сложившейся территориальной локализации сегмента.

Абсолютная монополия  имеет свои положительные стороны: а) получая кроме нормальной еще  и монопольную высокую прибыль,  абсолютные монополисты располагают  необходимыми и относительно дешевыми инвестиционными ресурсами, которые могут использоваться для реструктуризации предприятия, обновления технологий и производственного аппарата, расширения ассортимента продукции; б)высокие прибыли, «зарабатываемые»  монополистами, создают эффективные стимулы для других фирм, нацеленных на поиск способов завоевания столь доходного рынка. Это означает, что у абсолютной монополии есть свои естественные временные ограничители. Она подрывается введением нововведений, товаров-субститутов, позволяющих более глубоко удовлетворять потребности, а также при проникновении на рынок конкурирующих импортных товаров.

В то же время абсолютная монополия приводит к целому ряду негативных последствий: а)неконтролируемое повышение цен монополистами вызывает рост издержек во всех отраслях и порождает инфляционные процессы в экономике; б) отсутствие конкуренции со стороны других фирм снижает стимулы для обновления продукции, повышения ее качества, уровня обслуживания потребителя, это может стать причиной технологической отсталости и негибкости производства; в)монопольные прибыли далеко не всегда расходуются на цели инвестирования, нередко они становятся источником непроизводительного потребления, раздувания бюрократического аппарата, что  приводит к росту управленческих издержек и снижению эффективности производства.

Виды абсолютной монополии

Абсолютная монополия  подразделяется на три основных вида: А)административная монополия (закрытая монополия) – официальная юридически защищенная монополия, действующая в тех областях экономики, где конкуренция подвержена запретам. Административная монополия может быть также обусловлена необходимостью контроля  за отрицательными внешними эффектами от некоторых видов предпринимательской деятельности и целесообразно их территориальной концентрации (свалка, кладбище);

Б) технологическая монополия (открытая монополия) – монополия, являющаяся единственным продавцом на рынке какого-либо товара, но не имеющая специальной защиты от конкуренции, например, патента. Технологическая монополия является самой прогрессивной из всех видов монополии, так как она стимулирует научно-технический прогресс. В то же время она наименее устойчивая из них, ее подрывают технологические нововведения. Так, технологическая монополия автоматической телефонной связи (АТС) исчезла благодаря появлению альтернативных видов связи: пейджинговой, сотовой связи и IP-телефонии( связи посредством Интернета). Аналогично, монополия почтовой системы была подорвана появлением факсимильной связи и электронной почты;

В) Отрасль, в которой деятельность единственной фирмы более эффективна в силу наличия существенной экономии от масштаба, сопровождающей рост производства, называется естественной монополией.

В такой отрасли наиболее эффективный масштаб производства товара близок к тому количеству, на которое рынок предъявляет спрос по любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. Одна фирма целиком может обеспечивать весь спрос, предъявляемый на ее товар (услугу).

Ситуация естественной монополии  порождается технологией, использующей значительный объем постоянного компонента издержек производства, что сопровождается существенной экономией на масштабах выпуска.

Естественная монополия  чрезвычайно устойчива. Даже перестав быть эффективной, она сохраняет непреодолимый барьер для потенциальных конкурентов, каковыми является масштаб необходимых капиталовложений для достижения экономически эффективного объема производства. Естественная монополия требует  гораздо  больших усилий для завладения рынком, нежели для его удержания.

 

 

 

1.2.2 Показатели монопольной  власти

Для измерения степени  монопольной власти в экономической  теории используется индекс Лернера(по имени АббыЛернера, английского экономиста, предложившего этот показатель в ЗО-е годы XX в.):

 

где I_L – лернеровский индекс монопольной власти;

P_m – монопольная цена;

МС – предельные издержки;

Е – эластичность спроса на продукцию.

Из этой формулы ясно, что степень монопольной власти обратно пропорциональна эластичности спроса по цене. В условиях совершенной конкуренции МС = Р. Следовательно, I_L = 0. Если I_Lпредставляет из себя положительную величину (I_L> 0), то фирма обладает монопольной властью. Чем менее эластичен спрос по цене при оптимальном объеме производства фирмы, тем выше степень монопольной власти фирмы.

Совершенная конкуренция  предполагает свободный перелив  всех факторов производства из отрасли в отрасль. Поэтому в условиях совершенной конкуренции, как подчеркивается неоклассической школой, отчетливо проявляется тенденция к нулевой прибыли¹. Если же появляются препятствия для свободного перелива ресурсов, возникает монопольная прибыль.

 

 

1.2.3 Ценовая дискриминация

Кроме рыночных структур, существуют особые рыночные практики. К разряду  таковых относится ценовая дискриминация.

Ценовая дискриминация -продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.

Слово «дискриминация» здесь  означает не ущемление чьих-либо прав, а «разделение».

Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит  в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида: дискриминация первой, второй и третьей степени. Рассмотрим подробно каждый из этих видов.

Ценовая дискриминация  первого рода – продажа товара каждому потребителю по его субъективной (резервной) цене, определяемой предельной полезностью. При этом монополист присваивает весь излишек потребителя.

Пример. Врач назначает стоимость  услуги в зависимости от размера  страхового полиса, внешнего вида (состоятельности) клиента.

Ценовая дискриминация  второго рода – дифференциация цены в зависимости от объема покупаемого товара. Иногда такие цены называются многостаночным тарифом.

Пример. Дисконты при приобретении большой партии товара (продажа стиральных порошков, кофе, колы в малых, средних и больших емкостях со снижающейся ценой за единицу объема).

Ценовая дискриминация  третьего рода – разделение групп потребителей по принципу различной эластичности спроса по цене.

Пример. Дифференциация по возрастному  признаку: разная стоимость входных  билетов в музеи и театры для  студентов, пенсионеров и прочих граждан; разный транспортный тариф  для детей и взрослых.

 

Условия ценовой  дискриминации:

Продавец обладает высокой  монопольной властью на рынке

Продавец хорошо информирован о возможностях покупателя

Рынок легко сегментируется, то есть выделяются группы с различной  эластичностью  спроса по цене

Отсутствует спекуляция, то есть исключается возможность контактов  между покупателями,  перепродажа  товара и получение ценового арбитража.

Существуют критерии выделения групп покупателей  для проведения ценовой дискриминации:

а) платежеспособность клиента (обычные покупатели, пенсионеры, студенты);

б) время получения блага (плата за Интернет, электричество, билеты в кино);

в) объем приобретения товара;

г)  качество товара (упаковка, дополнительная услуга);

д) эластичность спроса по цене (железнодорожные билеты для отдыхающих и командировочных);

е)  гражданство (билеты в  театры, музеи).

 

 

Олигополия

Олигополия является одной  из самых распространенных структур рынка в современной экономике.

Олигополия–- это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей. Таким образом, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Из этого следует, что олигополист, в отличие от совершенного конкурента, обладает определенной властью над ценой, но его власть, по сравнению с монополистом, ограничена количеством производителей, поделивших рынок между собой.

Олигополия обладает следующими отличительными чертами:

1)на рынке данного товара  присутствует несколько крупных  фирм-продавцов (как правило, не  более 10).

2)фирмы предлагают либо  однородный товар, либо товар,  различающийся по качественным  характеристикам

3)доступ для других  фирм на рынок  затруднен  по одной или нескольким причинам.

На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы  могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом  количестве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они  либо их соперники изменят цены или  выпускаемый объем продаж, то последствия  скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость.

Типы олигополии по признаку дифференциации продукта:

1)классическая олигополия (однородная продукция)

2)дифференцированная (разнородная  продукция у разных фирм)

3)многопродуктовая (дифференциация  продукции внутри фирмы).

Типы олигополий по У. Шепарду:

1)плотная- на 4 ведущих  продавца приходится более 60% рынка. Главная характеристика- сговор возможен и легко осуществим.

2) неплотная – на 4 продавца  приходится менее 40% рынка. Сговор  практически невозможен.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3.1 Модели поведения фирм  в условиях олигополии.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.

P

(тыс. руб за ед.)

 

50

 

 

25

 

Для упрощения рассмотрим отрасль, в которой существует только два продавца, — дуополию. Дуополия — это частный простейший случай олигополии. Допустим, что каждая из фирм А и Б производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс. единиц, и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны и составляют 50 тыс. рублей.

AC = MC

C                B

D

0                     200              400       Q(тыс.)

 

Рис. 1 – 5. Война цен в  условиях дуополии

 

Если фирмы считают, что  снижение цен поможет им вытеснить  конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война  — это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.Снижение цен имеет, однако, свои пределы. В рассмотренном примере (рис. 1 – 5) оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек. А так как средние издержки постоянны, то Р = МС = АС. В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители. В нашем примере ни один из производителей не выиграет. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

Кооперативное поведение – это явный или тайный сговор с целью удержания высоких цен. Оно позволяет получать высокие прибыли, контролируя объем продаж. Стремление олигополистов к кооперативному поведению способствует образованию картелей.

Картель – это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции.Образование картеля требует выработки совместной стратегии (по поводу цен, объемов производства), установления квот для каждого участника и создания механизма контроля над выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж. В результате у каждого участника возникает соблазн получить двойной выигрыш: продавать свою продукцию по высокой картельной цене, но с превышением низких картельных квот. Если подобного рода поведение станет всеобщим, то картель развалится.

Картель – классический пример кооперативной игры с n участниками, где n может быть равно двум, трем и т. д. Обязательное условие картельного соглашения заключается в том, чтобы каждый его участник получил не меньше того, на что он мог бы рассчитывать при объединении против него всех других олигополистов. Часто картельное соглашение предусматривает создание коллективного фонда, из которого осуществляются "побочные платежи" тем, кто пострадал от сокращения квот. Эти выплаты играют роль уравнивающих платежей.

 

 

 

 

 

 

1.3.2 Модель Курно.

Статический анализ взаимоотношения  двух фирм в условиях дуополии был предложен в 1838 г. французским экономистом Антуаном ОгюстьеномКурно (1801 – 1877 гг.). Курно исходил из следующих предпосылок. Обе фирмы (А и Б) производят однородный товар. Им известна кривая рыночного спроса. Обе фирмы принимают решения о производстве одновременно, самостоятельно и независимо друг от друга. Каждая из фирм предполагает выпуск конкурента постоянным, продавцы не могут иметь точной информации о своих ошибках (действуют "с завязанными глазами"). При этом возможны различные варианты.

 

Допустим, одна из фирм (например, Б) принимает решение о приостановке производства. Тогда рыночный спрос  полностью обеспечивается выпуском фирмы А. Ее кривая спроса полностью совпадает с кривой рыночного спроса D₁(0) (рис. 1 – 6). При выборе максимизирующего прибыль объема производства фирма А решит производить 120 единиц товара, так как именно при этих условиях сравняются предельный доход MR₁(0) и предельные издержки MC₁. Если теперь фирма Б будет производить 40 единиц, то фирма А отреагирует на это сдвигом кривой спроса до положения D₁(40), а ее производство сократится до 40 (именно в этом случае MR₁(40) = МС₁). Соответственно, когда фирма Б производит 60 единиц, фирма А уменьшает свой выпуск до 20 единиц, а когда фирма Б расширит производство до 120 единиц, фирма А вообще остановит свое производство. Отмечая на графике (рис. 1 – 7), как меняется выпуск фирмы А в зависимости от изменения выпуска фирмой Б, мы получаем кривую реакции фирмы A – Q_A(Q_Б). Аналогичный анализ можно осуществить и в отношении фирмы Б, получив в результате еще одну кривую реакции — Q_Б(Q_A). Пересечение кривых реагирования этих двух фирм (точка Е) показывает равновесие Курно: каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для себя решение, ни одна из фирм не имеет стимула изменять свой объем производства.

 

Модель равновесия Курно  предполагает, что фирмы-дуополисты конкурируют друг с другом. Ситуация принципиально изменится, если дуополисты договорятся друг с другом и будут коллективно намечать объем производства.

 

1.3.3 Олигополия с точки  зрения теории игр.

Олигополисты как бы находятся  в «одной лодке», они слишком крупны и несогласованные телодвижения опасны. Однако у них нет возможности договориться между собой, так как сговор воспрещается антимонопольным законодательством. Вступление же в тайное соглашение довольно рискованно, поскольку нет уверенности в прочности союза с конкурентом. Поэтому для олигополиста очень важно уметь предвидеть, или предугадывать, поведение своих конкурентов.

Аналогичные ситуации исследуются  в теории игр. Поведение участников команды, которые должны принять наилучшее для всех решение, но не имеют возможности договориться, называется некооперативным. Наиболее простая и распространенная матричная модель (платежная матрица), с помощью которой исследуется некооперативное поведение, называется «дилеммой заключенного». Рассмотрим ее классический сценарий.

Два заключенных, например, мистер Икс и мистер Игрек, обвиняются в совместном преступлении, которое карается десятью годами лишения свободы. Однако, если один из них признается в содеянном и свалит инициативу преступления на другого, то ему «скостят» срок заключения до трех лет, а другой получит сполна (10 лет). Если в преступлении сознаются оба, то им дадут по пять лет. Возможно, что оба заключенных будут отрицать свою причастность к преступлению, и тогда их отпустят на свободу за недоказанностью вины. Однако, для этого им нужно сговориться. Но заключенные содержатся в разных камерах и не могут согласовать свое поведение на допросе. Какое решение примет каждый из них?

Конечно же, каждый хочет, чтобы  его отпустили на свободу, но для  этого оба заключенных не должны сознаваться. В то же время, несознавшийся рискует остаться в тюрьме на десять лет, если сознается его напарник. Признаться или не признаться - вот в чем вопрос! Очевидно, что в условиях некооперативного поведения каждый выберет наименее рискованный для себя вариант. Рациональным в данном случае будет предположение о худшем (подельник сознается). При такой стратегии оба преступника сознаются и получат по пять лет.

В данной ситуации существует два равновесных решения. Одно (когда  оба не сознаются и их отпускают) - Парето-эффективное решение¹, максимизирующее полезность обеих сторон. В результате другого решения (обоюдное признание) - достигается равновесие по Нэшу, при котором ни один из игроков (заключенных) не может увеличить свой выигрыш, в одностороннем порядке меняя свое решение. Другими словами, равновесие по Нэшу - это ситуация, когда стратегия каждого из игроков является наилучшей реакцией на действия другого игрока.

Подобная ситуация характерна и для олигополистов, так как  они тоже осуществляют некооперативный выбор, находясь в условиях взаимозависимости.

 

 

 

1.4. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция-тип отраслевого рынка, на котором имеется достаточно большое число фирм, продающих дифференцированную продукцию и осуществляющих ценовой контроль над продажной ценой производимых ими товаров. 

В чем же сущность монополистической  конкуренции? Очевидно, что наличие  большого числа конкурентов в  отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.

Монополистическая конкуренция  обладает следующими характерными чертами:

1)на рынке присутствует  много продавцов данного товара (услуги), мелких и средних

2)имеет место значительная  дифференциация товара, среди продавцов  преобладает неценовая конкуренция. Под дифференциацией понимается различие товаров по качеству, функциям, свойствам, обслуживанию, марке.

3)существуют незначительные  входные барьеры в отрасль,  например патенты, лицензии, авторские  права.

К рынкам монополистической  конкуренции относят рынки одежды, обуви, продуктов питания, прохладительных  напитков и т.д.

Большое значение, в этой рыночной структуре, приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

1.4.1 Определение цены и объема производства

Если в условиях совершенной  конкуренции кривая спроса (Dc) параллельна  оси абсцисс, то при монополистической  конкуренции она приобретает  небольшой отрицательный наклон (Dm на рис. 1 – 8). Это означает, что  кривая спроса менее эластична, чем  при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг).

 

P

 

P_m

 

P_c

 

Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый расчетливый и меркантильный покупатель.

 

N

AC

M

D_c