Оценка и анализ рыночной конъюнктуры автомобильного рынка

     Содержание

     Введение……………………………………………………………….……3

1. Конъюнктура рынка: сущность и экономический смысл………………..…5

1.1.Сущность и цели изучения рыночной конъюнктуры………………….…..5

1.2.Виды  конъюнктуры рынка и факторы, влияющие на него….………….…8

1.3.Система показателей оценки рыночной конъюнктуры ………………….12

2. Анализ рыночной конъюнктуры автомобильного рынка г. Улан-Удэ..…15

2.1. ……………….….15

2.2.

     Заключение……………………………………………………………......32

     Список  использованных источников……………………………….…..33 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     Актуальностью данной темы является то, что изучение конъюнктуры рынка - это систематический и объективный сбор и анализ данных о вашем сегменте рынка, конкурентах и/или в целом о предпринимательском климате, осуществляемый с целью добиться его более глубокого понимания. В процессе изучения конъюнктуры рынка вам могут понадобиться самые разнообразные данные и факты, часто между собой не связанные, а также другая полезная информация, которой вы будете руководствоваться при принятии решений. Изучение конъюнктуры рынка не делается раз и навсегда, а осуществляется постоянно.

     Сведения, полученные в процессе такого изучения, - это не просто сведения, которые "не мешало бы знать". Это - надежная информация, на основе которой вы можете принимать  наиболее важные стратегические решения, касающиеся вашей фирмы. Изучение конъюнктуры  рынка будет тогда эффективно, когда ценность полученных сведений или заключений превышает затраты  на само исследование.

     Изучение  конъюнктуры рынка определяет отношения между продавцом и покупателями (настоящими и будущими).

     После того, как будет проведено исследование конъюнктуры рынка, вы сможете разработать более эффективные и точные маркетинговые кампании, нацеленные непосредственно на тех потребителей, которых вы пытаетесь заполучить, и осуществляемые в привлекательной для них форме. Так, в некоторых магазинах розничной торговли покупателей во время совершения покупок просят сообщить их почтовый индекс. Эти сведения, сообщающие точный адрес покупателя, помогают менеджерам магазинов планировать прямую почтовую рассылку.

     Таким образом, цель данной работы - изучить  конъюнктуру рынка и провести анализ. 

     Для достижения данной цели поставлены следующие  задачи: рассмотреть сущность и цели изучения конъюнктуры рынка; определить виды и факторы, влияющие на него; провести анализ автомобильного рынка.

     Объект  исследования – сегмент автомобильного рынка г. Улан-Удэ.

     Предметом исследования является конъюнктура  рынка.

     Курсовая  работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе рассматривается сущность и цели конъюнктуры рынка. Вторая глава посвящена оценке рыночной конъюнктуры и его прогнозу. В третьей главе приведен пример прогнозирования сегмента автомобильного рынка.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава I. Конъюнктура рынка: сущность и экономический смысл

     1.1.Сущность  и цели изучения  рыночной конъюнктуры

     К числу наиболее важных задач, которые  призвана решать статистика рынка, относится  изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является актуальной как  на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

     Конъюнктура рынка (от лат. conjungere – соединяю, связываю) – это состояние рынка или конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и условий.

     Главная цель изучения конъюнктуры рынка  – определение характера и  степени его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения.   

     Конъюнктура измеряется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся  измерению и оценке. Эти особенности  конъюнктуры могут быть реализованы  лишь при достаточно полной статистической информации о состоянии рынка.

     Необходимость изучения рыночной конъюнктуры определяется сущностью современного маркетинга, его четко выраженной ориентацией  на интересы рынка. Поэтому конъюнктурный  анализ представляет собой важную составную  часть маркетингового анализа и  маркетингового исследования в целом. Он оказывает сильное влияние  на все этапы маркетингового цикла. Позиция фирмы на рынке, её шансы  на коммерческий успех, выбор стратегии  и маркетинговой деятельности в  значительной мере зависят от внешних  условий и, в частности, от рыночной конъюнктуры. 

     Конъюнктура имеет несколько характерных черт.

     Первой  чертой конъюнктуры является ее непостоянство, изменчивость и частые колебания. Одни колебания отражают действие сил, кратковременно воздействующих на конъюнктуру, другие - результат факторов, длительно  оказывающих влияние на состояние  рыночной конъюнктуры. Наиболее ярким  примером этой черты является фондовый рынок или такой показатель, как  доходность ГКО для Российского  фондового рынка. Этот рынок очень  быстро реагирует на малейшие изменения  в экономике, политике и т.д. Так, например, повышение ставки рефинансирования до 42% в 1997 г. привело к значительному  снижению доходности ГКО. Реструктуризация долга и снижение доходности ГКО  в 1998 г. увеличили отток средств  иностранных, инвесторов и усилили  финансовый кризис в России.

     Второй  чертой конъюнктуры является ее исключительная противоречивость. Это находит свое выражение в том, что различные  показатели конъюнктуры в одно и  то же время свидетельствуют о  наличии противоположных тенденций - подъема и спада. Примером может  служить анализ макроиндикаторов РФ, За период январь-октябрь 1997 г. ВВП увеличился на 0,3% к соответствующему периоду прошлого года. Объем промышленной продукции вырос на 1,5%. На этом фоне наблюдалось падение темпов прироста интенсивности промышленного производства (август - 4,2%, сентябрь - 3,8%, октябрь - 1,8%). Уровень загрузки производственных мощностей стабилизировался (а, например, в обрабатывающей промышленности наблюдался рост с 42 до 45%). Инвестиционная активность в рассматриваемый период из состояния спада медленно переходит к состоянию стабилизации. Внешнеторговый оборот России в январе-октябре 1997 г. составил $ 121,3 млрд и по сравнению с тем же периодом прошлого года снизился на 2,1%; экспорт снизился на 5,6%, а импорт возрос на 2,7% 1.

     Третьей чертой конъюнктуры является ее неравномерность, которая особенно хорошо видна, когда  совпадает направление динамики развития различных показателей, но не совпадают темпы: производство одних товаров падает или растет больше, других - меньше. Например, динамика объема реализации в целом по промышленной продукции Украины была за 1996 г. положительная, но темпы роста в отраслях, промышленности были различными. Так, наибольший объем реализации приходился на сырьевой сектор - 85,3% (в том числе, 36% - черная металлургия,31% - электроэнергетика) , в то время как на машиностроение - 4,4%, а на пищевую промышленность - 1,5% 2.

     Четвертой чертой конъюнктуры является то, что, несмотря на исключительную противоречивость, она представляет собой единство противоположностей, складывающихся в  процессе воспроизводства общественного  капитала. Всеобщая связь элементов  конъюнктуры видна из анализа  международных товарных рынков. Так, например, в конце января 1998 г. осложнение политического конфликта в Ираке  и угроза военных действий США  привели к росту цены на нефть. Это, в свою очередь, увеличило спрос  на нефть других стран Азиатского региона, но после заявления министра нефти Саудовской Аравии о нежелании  снизить объем экспортных квот, цены на нефть упали.

     В январе 1998 г. произошло рекордное  сокращение биржевых запасов серебра  в США. Запасы сократились на 20% по сравнению с ноябрем 1997 г. Это  связано с быстро растущим спросом  на нитрат серебра, используемый в фотоделе в странах Восточной Европы и  развивающихся странах, и с увеличением  производства ювелирных украшений. Все это привело к разработке рационализаторских решений по переработке серебряного лома.

     Пятой чертой конъюнктуры является то, что  весь процесс воспроизводства рассматривается  непосредственно в рыночном выражении. Как известно, конкретный процесс  воспроизводства представляет собой  единство противоположностей процесса производства и обращения, и, следовательно, все те дополнительные элементы неустойчивости, которые вносит сфера обращения  во весь процесс воспроизводства, должны также быть предметом изучения конъюнктуры. При изучении конъюнктуры анализируются не только особенности внутренней сферы обращения, но должно учитываться влияние международных отношений, международной торговли и мирового рынка, ибо, международная сфера обращения является той областью, где сталкиваются товары, производимые в разных странах, и где национальные цены производства превращаются в мировые цены производства и национальные цены - в мировые цены.  

     1.2.Виды  конъюнктуры рынка и факторы, влияющие на него

     Изучение  конъюнктуры товарных рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор  системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических  характеристик производства.

     Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:

     1. постоянные

     2. временные;

     3. циклические;

     4. нециклические.

     К постоянно действующим факторам  относится государственное регулирование  экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

     Факторы, воздействующие на конъюнктуру периодически, называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

     В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная  сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

     Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных  факторов на процесс производства и  обращения любого товара позволяет  выявить связи между происходящими  событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения  товара отражается в движении конъюнктуры  рынков.

     Обе группы факторов (циклические и нециклические) формирования конъюнктуры воздействуют одновременно и в тесном переплетении, дополняя, усиливая друг друга или, наоборот, взаимно ослабляя силу воздействия.

     Под видами конъюнктуры понимается цена, спрос, предложение, наличие ресурсов. Цена, спрос, предложение способствуют установлению равновесия на рынке.

     Спрос -  это отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести. Закон спроса - чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и в состоянии приобрести.

     Факторы спроса и предложения: изменение объема спроса (предложения); изменение функции спроса (предложения).

     Определенные  условия, при которых приобретаются  товары:

     1. располагаемый доход;

     2. цены товаров, которые обслуживают сходную потребность так называемых товарозаменителей;

     3. цены товаров, увеличивающих удовлетворение или выгоду от потребления данного товара;

     4.  условие ожидания изменения цен в будущем;

     5.  численность населения;

     6.  вкусы и предпочтения потребителей.

     Согласуется с предпосылкой о поведении индивидуума, что означает,  что потребители  стремятся максимизировать чистый доход или выигрыш от потребления  товаров.

     Зависимость  спроса от его факторов называется функцией спроса.

     Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:

     1. изменение в полезности вещи;

     2. изменение доходов (больше купить за такую же цену);

     3. изменение цены на товарозаменители (при снижении цен спрос переключается).

     Конфигурации  кривой спроса и закономерности потребительского поведения.

     Эффект  дохода  - показывает, как изменяется реальный доход потребителя при  изменении цен,    данный доход  показывает за счет какого понижения  цены на товар человек стал богаче.

     Эффект  замещения - демонстрирует взаимосвязь  между относительными ценами товаров  и зависимостью спроса потребителей.

     Взаимодействие  эффекта дохода с эффектом замещения  возникает в ситуации с нормальными товарами, те товары, спрос на которые увеличивается при увеличении  доходов потребителя.

     Эффект  дохода и эффект замещения действуют  в противоположных направлениях, с одной стороны изменение  цен на низкокачественные товары будет вести к увеличению спроса на них (эффект замещения), с другой стороны из-за эффекта дохода потребитель  станет богаче, а богатый человек  не будет приобретать  низкокачественные  товары.

     Если  низкокачественные товары занимают незначительное место в общем  объеме потребительского дохода, то эффект замещения больше эффекта дохода и потребитель покупает большее  количество низших товаров.

       Но в экономической теории  может возникнуть ситуация, когда  понижение цены на товар приводит  к понижению спроса на него  и наоборот.

     Такой эффект называется эффектом Гиффена. "Парадокс Гиффена" заключается в том, что с ростом цены на какой либо товар первой необходимости, лица с низким уровнем доходов увеличивают его закупки, отказываясь от других видов потребления и сводя свое потребление в основном к потреблению данного товара. "Эффект Веблена" предполагает понижение спроса на престижные товары в силу падения цен на них.

       В нормальных условиях существует  зависимость между ценой и  величиной спроса, которая приводит  к отрицательному наклону кривой  спроса.

     Предложение - это количество товара, которое  продавцы готовы предложить на рынке  по каждой возможной цене в единицу  времени. Объем предложения - это  максимальное количество товара, которое  продавцы готовы предложить на рынке  в единицу времени, при определенных условиях:

     1.цена данного товара;

     2.цены на исходные ресурсы;

     3.цены на другие товары;

     4.наличие необходимых ресурсов;

     5.характер применяемой технологии;

     6.инфляционные ожидания;

     7.налоги и дотации;

     8.природно-климатические условия;

     9.количество продавцов.

     Спрос может иметь следующие виды: отрицательный спрос; отсутствие спроса - потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличны к нему; скрытый спрос - много клиентов хотели бы иметь товары, которых не существует; падающий спрос- маркетологи должны проанализировать причины падения спроса и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков и изменения характеристик товара; нерегулярный спрос - сбыт может колебаться в зависимости от сезона, дня и даже времени суток; поддерживаемый спрос - случай, когда фирма удовлетворена своим торговым оборотом; чрезмерный спрос - в ряде случаев спрос выше, чем фирма может или хочет удовлетворить; нежелательный спрос - спрос на товары, вредные для здоровья.

     Таким образом, основной характеристикой конъюнктуры рынка является степень сбалансированности спроса и предложения. Она проявляется в поведении цен, скорости оборачиваемости товаров. Эта оценка позволяет определять тип конъюнктуры, Типы конъюнктуры различают на благоприятный или неблагоприятный.

     При благоприятной конъюнктуре достигается  сбалансированность спроса и предложения, цены удерживаются на стабильном уровне.

     При неблагоприятной конъюнктуре спрос  отстает от предложения, что приводит к росту товарных запасов, замедлению оборачиваемости товаров, наблюдаются  затруднение в сбыте товаров. 

     1.3.Система показателей оценки рыночной конъюнктуры

     Для реализации поставленных перед изучением  конъюнктуры рынка задач строится соответствующая система показателей, характеризующих ее проявления:

     1. Предложение товаров (продуктов и услуг) в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса), регионам характеризуют показатели:

     1.1. объем, структура и динамика  предложения; 

     1.2. производственный и сырьевой  потенциал предложения;

     1.3. эластичность предложения. 

2. Покупательский спрос на товары (продукты и услуги) в целом и в распределении по: отдельным товарам, покупателям (массовым и личным потребителям), регионам характеризуют показатели:

     2.1. спрос в дифференциации по  следующим признакам: степени  удовлетворения; вектору изменения;  формам образования; покупательским  намерениям; состоянию рынка и  месту покупки.

     2.2. потребительский потенциал (в  целом и по отдельным товарам  и услугам):

     - емкость рынка средств производства;

     - емкость рынка предметов потребления;

     - емкость рынка услуг.

     2.3. эластичность спроса.

3. Пропорциональность рынка характеризуют показатели:

     3.1. соотношение спроса и предложения.

     3.2. соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг;

     3.3. товарная структура товарооборота  (продажи, услуг);

     3.4. раздел (доля) рынка между производителями,  оптовыми и розничными продавцами;

     3.5. структура продавцов по формам  собственности;

     3.6. структура покупателей (оптовых  - по формам собственности, розничных  - по социально-демографическим и  другим потребительским признакам);

     3.7. региональная структура рынка. 

4. Тенденцию развития рынка характеризуют показатели:

     4.1. темпы роста, векторы и параметры  трендов продажи, цен и товарных  запасов, инвестиций и прибыли. 

5. Колеблемость, устойчивость и цикличность рынка характеризуют показатели:

     5.1. коэффициенты вариации продажи,  цен и товарных запасов во  времени и в пространстве (экономическом  и географическом);

     5.2. параметры моделей сезонности  развития и цикличности развития  рынка. 

6. Региональные различия состояния и развития рынка характеризуют показатели:

     6.1. региональная вариация соотношения  спроса и предложения и других  пропорций рынка;

     6.2. региональная вариация уровня  спроса (в расчете на душу населения)

     6.3. региональная вариация темпов  динамики основных параметров  развития рынка. 

7. Деловая активность характеризуется показателями:

     7.1. портфель заказов, его состав, заполненность и динамика;

     7.2. число, размер, частота и динамика  сделок;

     7.3. степень загруженности производственных (торговых) мощностей. 

8. Коммерческий (рыночный) риск оценивается показателями:

     8.1. инвестиционный риск;

     8.2. риск принятия маркетинговых  решений;

     8.3. риск случайных рыночных колебаний

9. Масштаб (размер) рынка, уровень монополизации и конкуренции характеризуют показатели:

     9.1. число фирм, выступающих на рынке  каждого товара, их распределение  по формам собственности, организационным  формам и специализации;

     9.2. общий объем реализации товаров  (продуктов и услуг) на рынке  и распределение фирм по размеру  (объему сбыта и продажи);

     9.3. уровень приватизации: число и  доля приватизированных предприятий,  их организационные формы, их  доля в общем объеме рынка;

     9.4. раздел рынка (группировка фирм  по доле, занятой ими в общем  объеме сбыта и продажи);

     9.5. доля малых, средних и крупных  фирм в общем объеме рынка. 

     Данная  система показателей включает в  себя не только специфические показатели конъюнктуры, но и ряд показателей  статистики рынка из других блоков. Хотелось бы еще раз подчеркнуть  связь или корреспонденцию конъюнктурных  показателей с характеристиками маркетингового исследования. Особенностью показателей конъюнктуры является использование в их качестве параметров статистических моделей, отражающих тенденции  и цикличность рынка. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Анализ рыночной конъюнктуры автомобильного рынка г. Улан-Удэ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

     Таким образом, конъюнктура - это совокупность определённых признаков, сочетание различных обстоятельств, которые характеризуют состояние экономики в определённый период. Конъюнктура хозяйства, является составной частью экономической науки.

     Поскольку основными характерными признаками конъюнктуры являются изменчивость, неравномерность, противоречивость, поэтому, чтобы принять правильное, экономическое решение  необходимо обладать информацией о ситуации на рынке, а значит проводить его изучение. Процесс изучения включает в себя такие аспекты, как исследование процессов производства и реализации продукции, деятельность ведущих промышленных и торговых фирм, финансирование и кредитование, ценообразование, перспективы развития производства и потребления.

     Результаты  конъюнктурных исследований могут  быть использованы для различных целей, таких как составление  экономических и технических прогнозов, определение перспективы направления научных исследований, составления бизнес- планов.

     В настоящее время появляются большие  возможности быстрого и качественного исследования конъюнктуры. Для качественного анализа, прогноза необходимо условие быстрого получения, обмена и обработки информации. В настоящее время благодаря новым информационным системам и компьютерным технологиям становится возможным более точное  и быстрое получение всей необходимой информации для исследования конъюнктуры, что повышает качество прогнозов и  принятия экономически  эффективных решений. 
 
 
 

Список  использованной литературы

     1. Базылев М. Н. Экономическая теория. – М., 2008

     2.Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. пособие. М.:  Издат. дом «Дашков и К», 2009

     3.Голубков Е. П. Основы маркетинга. Учебник. 2-е издание. - М., 2003.

     4.Иохин В. Я. Экономическая теория: введение в рынок и микроэкономический анализ, - М., 2009