Влияние цвета на эмоциии

Содержание.

                                                                  С.

Введение.                                                                                                                              2                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

1. Определение эмоций  и чувств.                                                                                       5                                                                                                                                                                          

    1.1 Основные функции эмоций и чувств.                                                                      6

    1.2 Основные качества эмоций и чувств.                                                                     9

2. Символика цветов.                                                                                                         11

    2.1. Цветовые типы  личности.                                                                                      17

3. Влияния цвета на покупательскую способность.                                                       19

Заключение.                                                                                                                        20

Список используемой литературы.                                                                                  21

Введение

 В настоящее время средства массовой информации являются мощным инструментом по влиянию на подсознание людей, а отсюда и по формированию их поведения. Мы редко задумываемся над тем, какое значение в нашей жизни имеет цвет.

Привычка видеть небо - синим, траву - зелёной, а кровь - красной так сильна, что других сочетаний мы не можем себе представить. Наше настроение, поведение, самочувствие тесно связаны с цветовой гаммой.

Давно известно, сколь велико значение цвета в жизни человека. Жизнь полна тогда, когда она наполнена красками, цветом и оттенками. Начиная с древнейших времен цвет был сильной, но все же неуловимой силой, определяющей поведение человека.

 Сложно со стопроцентной уверенностью утверждать, какую власть имеет над нами такая привычная составляющая нашей жизни, как цвет. Проведено большое количество опытов, сделано много статей и все-таки, до сих пор - это явление осталось загадочным.

Что такое цвет? На что  он влияет? Нужно быть физиком или  врачом, чтобы ответить на этот вопрос определённо. Но физика и медицина - науки далекие от мистицизма и полутонов. Чего нельзя сказать о психологии. Хотя бы потому, что в психологии очень многое можно подвергнуть сомнению и опровергнуть. Или, скажем, доказать какую-то свою теорию, не уничтожая своими доказательствами другие двадцать.

Вообще, психология - наука  обширная, а психологи - люди, владеющие, пожалуй, самой полезной информацией: информацией о человеке. Эта наука интересуется всем, что каким-либо образом оказывает влияние на человека. Поэтому цвет - тоже предмет изучения. С детства у каждого человека есть какие-то цветовые предпочтения, которые со временем изменяются и которые могут сказать о человеке очень многое: какое у него настроение, какую модель поведения он выбирает для себя в данный период жизни и многое другое. А вот как же пристрастие человека к определенному цвету влияет на его характер, отвечает такая наука как цветология.

Современные психологические теории допускают то, что цвет оказывает тонкое вибрационное влияние на человеческие дела. Но здесь психологическое влияние подтверждается физикой: видимый цвет предмета зависит от длины волны, который он отражает.

Силу воздействия цвета  на сознание и здоровье человека замечали еще жрецы древнейших религий, но ученые этот феномен стали изучать относительно недавно. Интерес к этой проблеме, а именно психологии цвета очень высок, так как цвет влияет на сознание, память и психику человека, а это влияние очень часто используется в рекламе. [1]

 Именно поэтому я выбрала тему влияние цветовой гаммы на эмоции и чувства человека, или, говоря иначе, чтобы изучить эмоциональную «окраску» и применить её на практике.

Данная работа посвящена  изучению особенностей влияния цвета  на восприятие, эмоции человека в современных  рекламных технологиях.

Актуальность темы работы обусловлена следующими обстоятельствами:

- Реклама как отдельная сфера деятельности давно и прочно вошла в нашу жизнь.

- В повседневной жизни она встречается на каждом шагу.

- Но не только в повседневной, но и в профессиональной деятельности мы сталкиваемся с рекламой.

 Значение цветовой гаммы в рекламе безусловно, очень велико. От того, в какой степени будут варьироваться цвета, какова последовательность цветовой гаммы и яркость во многом зависит успех рекламы. Профессионалам, занимающимся составлением рекламных роликов, баннеров и т.п., необходимо знать и соблюдать основные рекомендации, связанные с психологическими особенностями восприятия, внимания и памяти.

В литературе достаточно подробно описаны правила построения стандартных  рекламных техник, однако стремительно развивающиеся условия: появление  новых медиаплощадок, новые технические возможности, как представления, так и позиционирования рекламы, изменение динамики рынка, заставляют постоянно совершенствовать стратегии и тактики рекламы.

Целью работы является определение основных подходов использования цветовой гаммы к составлению рекламы.

Объект курсовой работы:  Цвет – как психологическая категория данной работы.

Предметом данной работы является использование цвета на эмоциях человека в рекламе.

Задачи:

1. Рассмотреть основные  функции эмоций и чувств.

2. Изучить основные качества  эмоций и чувств.

3. Выявить цветовые типы  личности.

1. Определение эмоций и чувств

     Когда мы наблюдаем восход  солнца, читаем книгу, слушаем музыку, ищем ответ на возникший вопрос или мечтаем о будущем, то, наряду с разными формами

познавательной деятельности, мы проявляем свое отношение к  окружающему нас миру.

Читаемая книга, выполняемая  работа могут нас радовать или  огорчать, вызывать удовольствие или разочарование. Радость, грусть, боязнь, страх, восторг, досада - это разнообразные чувства и эмоции. Они - одно из проявлений отражательной психической деятельности человека. «Воздействия внешнего мира на человека запечатлеваются в его голове, отражаются в ней в виде чувств, мыслей, побуждений, проявлений воли...» - отмечает Ф. Энгельс.

Если в восприятии, в ощущениях, в мышлении и представлениях отражаются многообразные предметы и явления, их различные качества и свойства, всевозможные связи и зависимости, то в эмоциях и чувствах человек проявляет свое отношение к содержанию познаваемого.

Чувства и эмоции зависят  от особенностей отражаемых предметов. Между человеком и окружающим миром складываются объективные отношения, которые становятся предметом чувств и эмоций. В эмоциях и чувствах проявляется также удовлетворенность или неудовлетворенность человека своим поведением, поступками, высказываниями, деятельностью.

Эмоции и чувства - это своеобразное личностное отношение человека к окружающей действительности и к самому себе. Чувства и эмоции не существуют, вне познания и деятельности человека. Они возникают в процессе деятельности и влияют на её протекание.

Источниками эмоций и чувств служат объективно существующие предметы и явления, выполняемая деятельность, изменения, происходящие в нашей психике и организме. В разное время значимость одних и тех же предметов бывает неодинакова. Стакан воды, выпитый для утоления жажды, приносит удовольствие. Если же заставить пить воду человека, не испытывающего жажды, то может возникнуть переживание неудовольствия, раздражения. Приятно послушать музыку,

но если концерт затягивается слишком долго, то притупляются переживания  и наступает утомление.

Своеобразие эмоций и чувств определяется потребностями, мотивами, стремлениями, намерениями человека, особенностями его воли, характера. С изменением какого-либо из этих компонентов меняется отношение к предмету потребности. В этом проявляется личностное отношение человека к действительности.

Мир чувств и эмоций очень  сложен и многообразен. Тонкость его  организации и многогранность выражения нередко не осознаются самим человеком. Сложность психического анализа испытываемых чувств объясняется также тем, что отношение

к предметам и явлениям зависит от той познавательной деятельности или волевой активности, которую проявляет личность.

Всем известно, как трудно бывает рассказать о своих чувствах, выразить переживания в речи. Подбираемые слова кажутся недостаточно яркими и неверно отражающими различные эмоциональные состояния и их оттенки.

Яркость и разнообразие эмоциональных  отношений делают человека более интересным. Он откликается на самые разнообразные явления действительности: его волнуют музыка и стихи, запуск спутника и новейшие достижения техники. Богатство собственных переживаний личности помогает ей более глубоко понять происходящее, более тонко проникнуть в переживания людей, их отношения между собой. Чувства и эмоции способствуют более глубокому познанию человеком самого себя. Благодаря переживаниям человек познает свои возможности, способности, достоинства и недостатки. Переживания человека в новой обстановке нередко раскрывают что-то новое в самом себе, в людях, в мире окружающих предметов и явлений. Эмоции и чувства придают словам, поступкам, всему поведению определенный колорит. Положительные переживания воодушевляют человека в его творческих поисках и смелых дерзаниях.

1.1. Основные функции чувств и эмоций.

Наши чувства выполняют  две функции: сигнальную и регулирующую.

Сигнальная функция чувств выражается в том, что переживания  возникают и изменяются в связи с происходящими изменениями в окружающей среде или в организме человека. Регулирующая функция чувств выражается в том, что стойкие переживания направляют наше поведение, поддерживают его, заставляют преодолевать встречающиеся на пути преграды или мешают протеканию деятельности, блокируют её.

Регулятивные механизмы  эмоций могут снимать избыток  эмоционального возбуждения или способствовать его нарастанию. Так, например, тоска, отчаяние, горе глубоко потрясают всё существо человека: они не только причиняют психическую боль, но вызывают и органические изменения, которые могут приобрести характер болезненных расстройств. Сохранять такое психическое состояние крайне опасно, в то же время снять его посредством какой-либо целенаправленной деятельности человек часто бывает бессилен. В не меньшей степени были бы опасны для человека и бурные потрясения радости, ликования, восторга, если бы они не разряжались в форме мышечных движений, смеха, возгласов.

Иногда эмоции, достигшие  крайнего напряжения, трансформируются в «безобидные» процессы, такие, как секреция слёзной жидкости, сокращение мимической и дыхательной мускулатуры. Плач обычно продолжается не более 15 минут. Этого времени бывает вполне достаточно, чтобы разрядить избыточное напряжение. Вслед за этим человек испытывает некоторое расслабление, лёгкую оглушённость, что в целом воспринимается как облегчение.

Исследования психофизиологии  эмоций (П. В. Симонов) показывают, что в ряде случаев знания, информированность личности снимают эмоции, изменяют эмоциональный настрой и поведение личности. Эмоции и чувства человека сопровождаются выразительными движениями: мимическими (движения мышц лица), пантомимическими (движения мышц тела, жесты). У искренне радующегося человека округляются и блестят глаза, губы расплываются в улыбку, руки распахиваются для объятий. Выразительные движения представляют экспрессивную сторону эмоций и чувств и осуществляют сигнальную функцию. Они дополняют переживания, делают их более яркими и легко доступными восприятию других людей.

Голосовая и мимическая сигнализация настраивают на определенный стиль  общения с собеседником, создают атмосферу взаимных контактов. Речевые интонации, голосовые реакции, мимические проявления - тончайший инструмент общения. Наша улыбка, например, может быть сдержанной, натянутой, искусственной, печальной, сардонической, искренней и т. д.

В далеком прошлом у  животных - предков человека, - указывал Дарвин, выразительные движения были целесообразными проявлениями, помогали выстоять в жестокой борьбе за существование. В процессе исторического развития человечества изменялись формы взаимоотношений людей с внешним миром, утратили свое прежнее значение и выразительные движения, сопутствующие эмоциям и чувствам. У современного человека выразительные движения выполняют новое назначение - они являются одной из форм общения. По ним мы узнаем о переживаемых чувствах. Нередко учитель пользуется выразительными движениями,

чтобы привлечь внимание учеников, подбодрить их или выразить им свое неудовольствие, определенным образом повлиять на учащихся.

Психика человека настолько  сложна, что не всегда по выразительным  движениям можно определенно судить о переживаниях. Уже у подростка наблюдается несоответствие между эмоциями и формами их выражения. Чем старше человек и тоньше, богаче его переживания, тем более сложны и своеобразны формы их выражения. Накапливая жизненный опыт, человек очень искусно научается управлять своими переживаниями и проявлениями. Нередко приподнятой веселостью маскируется смущение, растерянность, а за видимым спокойствием скрывается неудовольствие, сдерживаемые переживания.

В искусстве актеров передача переживаний в выразительных  движениях лица и тела достигает предельной виртуозности. В воспоминаниях часто говорят о Ф. И. Шаляпине как о великом мастере мимики и жестов, который, пользуясь ими, создавал яркие сцены. Совершая первую поездку за границу и не зная английского языка, вспоминал В. Римский-Корсаков [2.С.67]

Федор Иванович однажды обратился к англичанам - соседям по столику в ресторане с небольшим спичем, подражая интонациям английского языка. Конечно, этот спич не имел ни малейшего смысла и содержания. Однако это так походило на английский язык, а импозантная фигура Шаляпина в цилиндре производила такое солидное впечатление, что англичане поняли его, едва не приняв за соотечественника, чокнулись с ним и ответили, судя по выражению их лиц, столь же любезным тостом, который для Фёдора Ивановича остался так же непонятным, как и его собственная «английская» речь.

1.2. Основные качества эмоций и чувств

Протекание чувств характеризуется  динамикой, фазовостью. Прежде всего это

выступает в напряжении и сменяющем его разрешении.

Напряжение может нарастать в зависимости от изменений во внешних обстоятельствах. Ожидание каких-либо событий, в которых человеку придётся действовать решительно и самостоятельно, способствует быстрому нарастанию напряжения. В зависимости от содержания деятельности и обстоятельств, при которых она совершается, от индивидуальных особенностей личности напряжение может переживаться как активное состояние, тонизирующее деятельность, а может выступать в скованности действий, мыслей, поступков человека.

Вслед за напряжением наступает  разрешение, переживаемое человеком  как облегчение, умиротворение или полная обессиленность. Любые качественно разнообразные чувства и эмоции (любовь, гнев, боязнь, жалость, ласка, ненависть и др.) могут рассматриваться как положительные, отрицательные или неопределённые (ориентировочные). Если потребность удовлетворяется или есть надежда на её удовлетворение, то, возникают положительные эмоциональные переживания. Если что-либо препятствует удовлетворению потребностей или осознается невозможность её удовлетворения, то складывается отрицательное эмоциональное отношение к препятствующим факторам. Неопредёленное (ориентировочное) эмоциональное переживание возникает в новой, незнакомой ситуации, при отсутствии опыта в отношениях с новым окружающим миром или при знакомстве с предметами деятельности. Это состояние не является длительным, устойчивым. Оно снимается при изменении ситуации. При устойчивости объектов воздействия и при снятии ориентировочных реакций неопределенное состояние переходит в положительную или отрицательную эмоцию или чувство. Необходимо выделить еще одно специфическое свойство эмоций чувств - их полярность.

Полярность - это двойственное (или амбивалентное) эмоциональное отношение, единство    противоречивых чувств (радость – грусть; любовь – ненависть; обаяние - отвращение).

Двойственность чувств объясняется  тем, что жизненные ситуации обычно бывают сложны и связи человека с ними не исчерпываются каким-либо одним элементарным отношением. Если возникают обстоятельства конфликтного характера, то в острых переживаниях переплетаются двойственные чувства.

2. Символика цветов

Красный

Люди с древности проявляли  особое пристрастие к красному цвету. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще всё красивое и прекрасное.

Красный цвет прежде всего ассоциируется с кровью и огнём. Его символические значения очень многообразны и противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны – вражду, месть, войну, связывается с агрессивностью и плотскими желаниями.

Красный является основным геральдическим цветом. На знамёнах он символизирует бунт, революцию, борьбу, независимость.

Красному цвету приписывались  также целительные свойства, способность противостоять сглазу и колдовству. От нечистой силы и дурного глаза помогают

красные нити, пасхальные яйца, ткани, кораллы, цветы и растения.

Китайцы привязывали что-нибудь красное к кисти руки, приучая смотреть на этот цвет как на лучшее предохранительное средство от злых духов.

Во многих странах женщины обвязывают кисти рук красной ниткой, чтобы они не болели и никто не сглазил.

Красное обозначает также  власть, величие. В Византии только императрица имела право носить красные сапожки. Император подписывался пурпурными чернилами, восседал на пурпурном троне. Подчёркнутое внимание к пурпурной краске, которую добывали из особых сортов морских раковин, объясняется тем, что пурпур соединяет в себе две несоединимые по природе части спектра синюю и красную. Причем синий ассоциируется в этом случае с вечным, небесным, а красный - с земным.

Символическое значение красного цвета переноситься на растения, имеющие красные плоды или цветы, особенно на розу, гвоздику, рябину и калину.

Красный цвет направляет внимание человека на внешний мир. Он вызывает возбуждение, волнение и беспокойство, усиливает нервное напряжение, повышает уровень тревоги.

Возбуждение, вызываемое красным  цветом, всегда физиологично, сексуально, потому он и пользуется успехом у молодых людей.

Следует подчеркнуть, что красная одежда возбуждает физиологическое, а не духовное влечение к её носителю - она сексуально возбуждает или, если сексуальное взаимодействие невозможно, оно раздражает (реклама «Кока-колла»).

Белый.

Белый цвет символизирует  чистоту, незапятнанность, неосквернённость, невинность, добродетель, радость. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законном, истинном.

Белый – холодный и чистый цвет. Оставляет ощущение холодности, чистоты и бесстрастности (халат врача).

Однако белый цвет может  получать и противоположное значение. По своей природе он как бы поглощает, нейтрализует все остальные цвета, да и вообще весь материальный мир и соотносится с пустотой, бестелесностью, ледяным молчанием и в конечном счете - со смертью.

Славяне одевали своих  мертвецов в белую одежду и покрывали белым саваном. У некоторых племен Африки и Австралии принято раскрашивать тело белой краской после кончины кого-нибудь из близких.

В Китае и некоторых  других странах Азии и Африки белый является цветом траура.

 В старину белый  траур использовался и у славян. В белой одежде являлись людям призраки и привидения. «Белым человеком» называли на Брянщине домового; а на Смоленщине его представляли как мужичка с белой бородой, в белом саване и с белым посохом. Поляки называют смерть  «белая», а «жениться на белой» означает умереть.

Чёрный.

Чёрный цвет символизирует несчастье, горе, траур, гибель всего, что движется и дышит. Чёрное ассоциируется с мраком и землей и является подлинной эмблемой всего скрытого, тайного и неизвестного.

 У многих народов чернота связывается с ночью, а ночь – со злом и колдовством. Ночью человеческая жизнь подвергается наибольшей опасности.

В древней Мексике при  ритуальном жертвоприношении человека, лица и руки жрецов были окрашены в чёрный цвет. Чёрные глаза и поныне считаются опасными, завистливыми. В чёрное одеты зловещие персонажи, появление которых предвещает смертью. Вспомним чёрного человека, являвшегося Моцарту, чёрную руку из детских страшных историй и т.п. нагнетание этого цвета характерно для магических текстов.

По предположению английского  этнолога В. Тэрнера [3.с37.] чёрный цвет, часто обозначающий смерть, обморок, сон или тьму, связывается с бессознательным состоянием, с опытом помрачения, затемнения сознания.

Существует связь между  чёрным цветом и сексуальной привлекательностью. У африканского племени «ндембу» женщины с очень чёрной кожей ценятся как любовницы, но не как жены. Любовная страсть покрыта темнотой и тайной; стало быть чёрное может символизировать нечто сокровенное и страстно желанное. У арабов выражение «чёрнота глаз» означает возлюбленную, а «чёрнота сердца» - любовь.

Таким образом, чёрное может иметь и благоприятное значение. Оно воспринимается так, например, в засушливых районах Африки, где мало воды и чёрные тучи сулят плодородие и изобилие. Духам-хранителям, посылающим дождь, приносят в жертву чёрных быков, коз или птиц, а жрецы при этом тоже облачаются в чёрное. У тюркских народов слово «карà» - «чёрный» обозначало север, темное небо которого с яркой полярной звездой служило основой для ориентации в ночи, и этим же словом обозначали все большое, главное. Поэтому «карà» служило и титулом человека – «чёрный», т.е. великий, могучий.

Жёлтый.

Жёлтый цвет производит на зрителя теплое и приятное впечатление. Жёлтая поверхность как бы испускает из себя свет и почти осязаемо приближается к зрителю. С другой стороны жёлтый беспокоит. Возбуждает воображение и в конечном счёте действует подавляюще на психику. Особенно неприятное впечатление производит грязно-жёлтая поверхность. Как отмечал И.В. Гёте, незначительное и незаметное смещение заменяет прекрасное на гадливое, и цвет почёта и благородства оборачивается цветом позора, отвращения и неудовольствия («Очерк учения о цвете»).

Жёлтый - цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный свет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.

У многих народов женщины отдавали предпочтение жёлтой одежде. Нередко жёлтый цвет служил также отличительным признаком знатных особ и высших сословий. Например, монгольские ламы носят жёлтую одежду с красным поясом. С другой стороны, у некоторых народов Азии жёлтый цвет является цветом траура, скорби, печали. Согласно текстам сербских заговоров, болезни уносятся жёлтым человеком, жёлтой собакой или жёлтым петухом. В Европе жёлтый или жёлто-чёрный флаг обозначал карантин, а жёлтый крест – чуму. У нас жёлтый считается цветом ревности, измены, а на Тибете ревность называли буквально «жёлтый глаз». Вспомним также «жёлтую прессу» и «жёлтый дом».

Синий.

Синий - это цвет моря и неба. Он совмещает в себе какое-то противоречие возбуждения и покоя, вызывает ощущение холода и напоминает о тени. Синяя поверхность кажется удаляющейся от человека, увлекает взгляд в глубину.

У многих народов синий  цвет символизировал небо и вечность. В христианской культуре он ассоциируется с непостижимыми тайнами, с вечной божественной истиной.

Для романтиков синий - цвет мечты и тоски по неземному идеалу.

Синий может также символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, что имеет место в геральдике. «Голубая кровь» говорит о благородном происхождении; англичане называют истинного протестанта «синим». Кроме того, синий цвет близок чёрному и получает схожие с ним символические значения. Он считался траурным в Древнем Египте и у некоторых народов Южной Америки. Французы называют ужас «синим страхом» (вспомним сказку о «Синей бороде»). У славянских народов синий служил символом печали, горя, ассоциировался с бесовским миром.

Синий отражает физиологическую и психическую потребность покоя. Склоняясь к чёрному приобретает элемент нечеловеческой печали. Вкусовое ощущение синего цвета сладость.

Темно-синий цвет насыщен. Особенно часто его предпочитают люди, склонные к ожирению, он выражает удовлетворение и исполнение. Если синий отвергается. Как несимпатичный, то потребность человека в «покое» и связи, основанной на доверии, остается неудовлетворенной. Тот, кто постоянно отвергает синий цвет, лишен «удовлетворяющего единения». В результате возникает беспокойство и суетливость, начинаются поиски возбуждения, чтобы избежать депрессии при таком бессмысленном образе жизни.

Отказ от тёмно-синего цвета, как страх перед покоем, часто в качестве компенсации вызывает предпочтение красного цвета и свидетельствует о стремлении к возбуждающим переживаниям. Если неудовлетворенное чувство душевного единения в качестве компенсации требует красного цвета, то таким образом возникает «страстный» сексуальный дурман.

Светло-синий наряду с  красным является наиболее популярным, если он избирается просто как цвет, а в не каких-либо определенных целях. Его психологическая характеристика - беззаботное веселье. Светло-синий не обременён ни тяжестью тёмного, ни беспокойством красного, ни холодной сдержанностью и застоем зелёно-синего. Светло-синий - цвет беспечности и беззаботности, так как он не предъявляет претензий и поэтому не принимает обязательств. Голубой -это «очаровательное  нечто», о котором говорит Гёте.

Зелёный.

Зелёный - цвет травы и листьев. У многих народов символизирует юность, надежду и веселье, хотя порой и незрелость, недостаточное совершенство.

Зелёный цвет предельно материален и действует успокаивающе, но может производить и угнетающее впечатление (не случайно тоску называют «зелёной», а сам человек от злости «зеленеет»).

Зелёный цвет воспринимается как свежий и влажный. Это успокаивающий цвет природы. Повышает остроту зрения и благоприятствует концентрации внимания (лампы с зелёными абажурами в библиотеках). Этот цвет повышает тонус и успокаивает, создает ощущение отдыха, оказывает слабое болеутоляющее и гипнотизирующее действие. Работоспособность повышается не намного, зато надолго. Это самый спокойный и уравновешенный из всех цветов спектра – никуда не зовёт, ничего не требует.

Фиолетовый.

Мужской красный и женский  синий сливаются в фиолетовый. 75% детей до наступления половой зрелости, в возрасте с недифференцированными половыми признаками, предпочитают фиолетовый цвет. Среди умственно отсталых фиолетовый цвет выбирают 80% детей.