Влияние ценовой дискриминации на экономическое благосостояние

Содержание 

Введение…………………………………………………………………………...3

1. История  понятия «ценовая дискриминация»…………………………………4

2. Мотивы  и условия эффективности ценовой  дискриминации……………….6

3. Типы  ценовой дискриминации……………………………………………….10

3.1. Совершенная  ценовая дискриминация ........................................................10

3.2. Ценовая  дискриминация в зависимости  от объема …………...………….12

3.3. Ценовая  дискриминация по группам потребителей  – разграничение рынков …………………………………………………………………………...15

4. Влияние  ценовой дискриминации на экономическое  благосостояние……18

4.1. Примеры ценовой диcкриминации 1-й степени…………..………………18

4.2. Примеры ценовой диcкриминации 2-й степени……………..……………20

4.2.1. Количественные  скидки…………………………………………………..20

4.2.2. Качественная  диcкриминация……………………………………………20

4.2.3. Временная  дискриминация……………………………………………….21

4.3. Примеры  ценовой диcкриминации 3-й степени…………………………..24

4.3.1. Географическая ценовая дискриминация……………………………….24

5. Тарифы  на электричеcкую энергию и ценовая диcкриминация………...…25

6. Розничный  рынок электроэнергии…………………………………………...29

Заключение……………………………………………………………………….31

Список  использованной литературы…………………………………………...32 
 
 
 
 
 
 
 

       Введение

       Термин "дискриминация" образован от лат. discriminatio и означает различие, различение. Под ценовой дискриминацией понимается практика установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами. В общем виде речь идет либо о практике какой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о поведении отдельного покупателя, если он сам может назначить разные цены спроса для разных продавцов, причем последние по тем определенным причинам соглашаются на его условия. Обычно рассматривается вариант дискриминационного поведения продавца, так как этот тип дискриминации встречается.

       Смыслом дискриминационного поведения является использование всех возможностей для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это означает, что в зависимости от закупаемого количества товара дискриминации подвергается как один и тот же покупатель, так и разные покупатели.

     Ценовая дискриминация  является способом увеличения монопольной  прибыли и общественного благосостояния, которое измеряется суммой выигрышей потребителя и производителя. Целью данной работы является рассмотрение методов ценовой дискриминации, которые фирмы используют на практике.

     Для того чтобы достижения поставленной мною цели, необходимо:

     изучить историю понятия «ценовая дискриминация»;

     определить типы ценовой дискриминации. 
 
 
 
 
 
 

     1. История понятия «ценовая диcкриминация»

     Первоначальное  представление о ценовой дискриминации  можно найти в работах Ж. Дюпюи и Д, Ларднера, а свою развитую форму оно нашло в трудах А. Пигу.

     Ж. Дюпюи первым попытался выяснить смысл ценовой дискриминации.

     Он дает такое определение ценовой дискриминации: «Один и тот же товар... продается по разным ценам разным покупателям, причем различия в ценах безотносительны к различиям в затратах».

     Также Дюпюи частично определяет уcловия, необходимые для осуществления ценовой дискриминации. Он объясняет, что негоциант (который одновременно является и фабрикантом) может вести такую продажу только в том случае, если он защищен от конкуренции, т. е. является монополистом. Выполнение такого условия необходимо для того, чтобы продавец мог контролировать цену. Но этого недостаточно, так как непонятно, откуда берутся несколько цен на один и тот же товар, при затратах, которыми можно пренебречь или их.

     По  мнению Дюпюи, установление цен зависит не только от интересов продавца-монополиста, но и от того, как оценивают ту или иную вещь покупатели. В глазах разных покупателей одна и та же вещь имеет разную полезность, поэтому и цены, которые они готовы платить за нее, могут быть разными. И так как существуют разные группы покупателей — «богатые, зажиточные и бедняки», монополист, будет учитывать разную готовность платить за товар. Интуитивно Дюпюи натолкнулся на основу отделения одной группы от другой — различие эластичности спроса. Дюпюи утверждает, что монополист поступает так, чтобы «заставить каждого покупателя принести ему как можно больше прибыли». Здесь структура понятия ценовой дискриминации увязывается Дюпюи с понятием излишка потребителя: увеличение прибыли, с точки зрения покупателя, представляет собой изъятие в пользу монополиста большей или меньшей части излишка потребителя, который в противном случае принадлежал бы ему.

     Почти одновременно с Дюпюи вопрос о ценовой дискриминации ставился еще экономистом Д. Ларднером. Свои анализ и выводы он изложил в работе «Экономика железных дорог: трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах. И отношениях коммерческих, финансовых и социальных», которая вышла в свет в Лондоне в 1860 г. В этой работе рассматриваются экономические проблемы зарождающейся отрасли — железнодорожного транспорта.

     Подход  Ларднера несколько отличается от подхода Дюпюи. Ларднер анализировал ценовую дискриминацию с позиции теории фирмы. Он доказывал, что дискриминация может использоваться в качестве средства, с помощью которого фирма способна сделать свою прибыль максимальной. Проанализировав железнодорожные тарифы, он смог обобщить практику их дифференциации в зависимости от расстояния и характера перевозимых грузов. Эту дифференциацию он объяснил различиями эластичности спроса на услуги железнодорожного транспорта, во-первых, и перевозимых грузов, во-вторых. Реальный вклад Ларднера — это выявление им роли эластичности спроса в практике ценовой дискриминации.

     Полвека спустя теория ценовой дискриминации  получила дальнейшее развитие в работах английского экономиста А. Пигу, ученика и последователя А. Маршалла.

     В работе «Экономическая теория благосостояния»  Пигу дал более глубокий, нежели его предшественники (и современники), анализ ценовой дискриминации. Он выявил и постулировал общие условия ценовой дискриминации и выделили три вида (степени) ценовой дискриминации.

     Согласно  Пигу, общие условия, в полной мере благоприятствующие осуществлению ценовой дискриминации, складываются тогда, когда цена спроса на любую единицу товара не зависит от продажной цены любой другой единицы товара. А это возможно лишь в том случае, когда никакая единица товара не может заменить какую-либо другую единицу этого же товара. Предполагается, что: 1) никакую из единиц товара, проданную на одном рынке, нельзя передать на другой рынок и 2) никакую из единиц спроса, предъявленного на одном рынке, невозможно перевести на другой рынок. При этих допущениях на рынке возникнут условия, при которых дискриминация позволит монополисту извлечь наибольшие выгоды. По сути дела речь идет об условиях некой идеальной (совершенной) дискриминации.

     Ценовая дискриминация в интерпретации  А. Пигу в настоящее время вошла во все учебники экономики. 

       2. Мотивы и уcловия эффективности ценовой диcкриминации

       Фирма, действующая в условиях рынка  совершенной конкуренции, не обладает властью над ценой, она вынуждена  продавать весь объем выпуска  по той цене, которую предлагает рынок. На рынке несовершенной конкуренции  отдельная фирма приобретает  определенную (большую или меньшую) власть над ценой, повышая ее по сравнению  с конкурентным уровнем с целью  максимизации прибыли. Однако если фирма  будет использовать ценовую дискриминацию, ее прибыль вырастет. Ценовая дискриминация  наблюдается там, где фирма назначает  разные цены на один и тот же товар  для разных групп потребителей, причем различия в цене не обусловлены различиями в издержках или качестве товара.

       Мотив использования системы ценовой  дискриминации состоит в стремлении фирмы, обладающей монопольной властью  на рынке, максимизировать прибыль. Назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную  прибыль из-за того, что на рынке  остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара.

       Поскольку фирма в условиях несовершенного рынка обладает рыночной властью, расширение объема продаж возможно только за счет снижения цены единицы товара. Функция  спроса отдельной фирмы не является абсолютно эластичной. Дополнительная выручка, полученная при продаже дополнительной единицы товара, отражает два эффекта: рост обшей выручки от продажи еще одной единицы товара и уменьшение средней выручки на весь предыдущий объем выпуска. 

       где MR - предельная выручка фирмы;

       Р - цена, назначаемая фирмой на товап;

       Q - объем продаж фирмы;

       - изменение пены  товара в результате  изменения объема  выпуска.

       Если  бы фирме удалось уменьшить цену только одной дополнительной единицы  выпуска, не сокращая цены других единиц, ее прибыль существенно возросла бы. Методы ценовой дискриминации  призваны разграничить существующий выпуск и дополнительные продажи с целью  получения дополнительной прибыли, которая в обычном случае достается  потребителям как часть потребительского излишка.

       Ценовую дискриминацию нелегко осуществить  на практике. Для того чтобы ценовая  дискриминация была эффективной - способствовала бы росту прибыли фирмы - должны выполняться  следующие условия:

       Наличие у фирмы рыночной власти. Если фирма  не обладает определенной степенью влияния  на рынок - рыночной властью, то ее решения  никоим образом не могут повлиять на действия покупателей, на рыночную цену и на получаемую ею прибыль. Следовательно, возможность воздействовать на спрос  посредством изменения объемов  выпуска и цен товара составляет первое необходимое условие существования  эффективной ценовой дискриминации.

       Способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить  за товар. Однородность потребителей какой-либо фирмы означает одинаковую ценовую  оценку ими полезности, получаемой от использования товара в потреблении. Такие потребители будут одинаковым образом реагировать на действия фирмы в отношении цен и объемов выпуска (а также качества товара). Назначение разных цен на один и тот же товар для подобных покупателей не приведет к изменению спроса - все потребители будут покупать товар по низким ценам, прибыль фирмы сократится, ценовая дискриминация окажется неэффективной. Поэтому прибыльная ценовая дискриминация требует наличия разных по ценовым оценкам товара покупателей, причем эта их разность должна быть легко определяема и контролируема.

       Способность фирмы исключить арбитраж - перепродажа  товара со стороны потребителей, покупающих его по низкой цене, потребителям, покупающим его по высокой цене. Когда фирма  разделяет рынок путем ценовой  дискриминации на сектора с разной ценовой эластичностью спроса и, следовательно, назначает цены разного  уровня, у потребителей с низкой ценовой эластичностью возникает  соблазн арбитража - купив товар  по относительно низкой цене, перепродать  его тем потребителям, которые  готовы платить за него высокую цену. В таком случае дополнительная прибыль  от ценовой дискриминации достается  не фирме, а потребителям, осуществляющим арбитраж. Чтобы этого не происходило, фирма должна создать искусственные  барьеры между секторами рынка. Такие барьеры могут возникать (и использоваться фирмой) благодаря  действию ряда факторов, среди которых  можно выделить:

       Высокие трансакционные издержки перепродажи предотвращают арбитраж: то, что экономический агент может выиграть от разницы в ценах, он теряет на трансакционных издержках. Одним из наиболее очевидных примеров трансакционных издержек являются транспортные тарифы. Несмотря на разные цены шоколадки «Марс» в Москве и Екатеринбурге, персональный арбитраж практически исключен благодаря тому, что из-за дальности расстояния транспортные расходы достигают величины, сопоставимой с ценой товара. Другим примером трансакционных издержек, способных предотвратить арбитраж, являются импортные тарифы. Ненулевые импортные тарифы в сочетании с транспортными расходами, снижая эффективность арбитражных операций, обеспечивают возможность продажи товара в разных странах по разным ценам.

       Вертикальная  интеграция и вертикальные ограничения. Возможность осуществления ценовой  дискриминации является одним из важнейших стимулов вертикальной интеграции. Если производитель конечной и поставщик  промежуточной продукции входят в вертикально интегрированную  фирму, конечная продукция может  поставляться по цене, более низкой по сравнению с ценами поставки «внешним»  покупателям. Если поставщик и потребитель  являются независимыми фирмами, контракт между ними может быть составлен  таким образом, чтобы исключить  перепродажи.

       Специальные качества продукции. Для исключения арбитража производитель может  придавать товарам особые характеристики, снижающие возможности найти  потенциальных покупателей для  перепродажи. Так, медицинский спирт  благодаря специальным добавкам не может использоваться в производстве алкогольных напитков.

       Специальные формы контрактов на продажу. Монополист-производитель, реализующий продукцию достаточно крупными партиями, может продавать  не собственно товар, а варрант –  ценную бумагу, удостоверяющую право  покупателя на соответствующую партию продукта. В ряде случаев варрант  действителен только для его первых покупателей, что повышает затраты  на его перепродажу и снижает  ее эффективность.

       Особый  вид товара. Услуги, в отличие  от продукта, не могут быть перепроданы. Это дает возможность поставщикам  услуг осуществлять более актив  ценовую дискриминацию по сравнению  с поставщиками продуктов. 
 
 

       3. Типы ценовой дискриминации

     Пигу в 1920 г. Предложил разделить известные схемы ценовой дискриминации на три типа. Рассмотрим подробнее каждый вид ценовой дискриминации, его механизм, способы осуществления на практике и влияние на общественное благосостояние.

     3.1. Совершенная ценовая дискриминация (1-й тип дискриминации)

     Цель  любой ценовой дискриминации  состоит в том, чтобы перевести  потребительский излишек в прибыль  фирмы (чем в большем размере, тем лучше). Совершенная ценовая  дискриминация происходит тогда, когда  фирме удается назначить такие  цены, чтобы совершенно весь потребительский  излишек данного рынка перешел  к ней. Как же этого можно достичь? Предположим для простоты, что  назначение цены происходит путем последовательных процедур английского аукциона: каждый потребитель получает возможность  заплатить за единицу товара столько, во сколько он эту единицу действительно  оценивает. Тогда каждый потребитель  должен заплатить за товар величину, указанную его местом на кривой совокупного  спроса для данного рынка. Фирма  будет продавать товар до тех  пор, пока единица товара, проданная  дополнительному потребителю, не принесет цену, равную предельным издержкам  его производства. Последний потребитель, готовый купить данный товар, отдаст за него цену конкурентного рынка - предельные издержки. В данном случае фирма игнорирует эффект цены, а  кривая рыночного спроса становится кривой предельной выручки фирмы. При  этом объем рыночного предложения  оказывается равным объему конкурентного  предложения, хотя весь потребительский  излишек достается теперь фирме, проводящей ценовую дискриминацию.

              Рис. 1.1 Соотношение потребительского  и производительного излишков.      

       Другим  способом совершенной ценовой дискриминации, в отличие от назначения разных цен  на каждую единицу проданной продукции, является система двухчастного тарифа. Предположим, фирма-монополист знает индивидуальные функции спроса всех потребителей и может исключить арбитраж между ними. Оплата товара складывается из двух частей: аккордного фиксированного взноса за право покупки товара и цены за каждую дополнительную единицу товара. Максимизирующий прибыль монополист устанавливает цену на уровне предельных издержек производства товара и аккордный фиксированный взнос, равный величине потребительского излишка, полученного покупателем (рис. 1.2).

                       Рис. 1.2. Схема образования двухставочного тарифа               

     Легко заметить, что уплатив в качестве аккордного взноса за право покупки  товара сумму, равную потребительскому излишку при конкурентном ценообразовании, потребитель неизбежно будет приобретать такое же количество товара, какое он приобретал на конкурентном рынке: в противном случае его чистый выигрыш - разница между общей полезностью от потребления блага в денежном выражении и уплаченной суммой денег - окажется отрицательной.

     Двухчастный тариф может применяться при ценообразовании на два взаимодополняющие товара, на один из которых назначается высокая цена, равная потребительскому излишку, а на другой относительно низкая в размере предельных издержек его производства. Например, в случае, если фирма продает фотоаппараты и фотопленку: высокая цена фотоаппарата уплачивается один раз, но охватывает весь потребительский излишек, низкая цена фотопленки платится в зависимости от степени использования фотоаппарата, поштучно.

     Необходимо  заметить, что единый двухчастный тариф служит методом совершенной ценовой дискриминации только в том случае, если все потребители товара имеют абсолютно идентичные предпочтения, то есть одинаковую функцию полезности. В противном случае, назначая для разных покупателей единый двухчастный тариф, фирма не сможет присвоить весь потребительский излишек.

     3.2. Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки

     (2-й тип дискриминации)

     Ценовая дискриминация второго типа предусматривает  назначение разных цен единицы товара при покупке разных количеств  товара. Как правило, большие объемы закупок обходятся потребителю  дешевле в расчете на единицу  товара. Классическим примером ценовой  дискриминации второго типа служит блочный тариф - потребитель оплачивает первые несколько единиц товара (первый блок) несколько дороже, чем последующие блоки. Очевидно, что при данной схеме платежей цена единицы товара тем ниже, чем выше объем покупки. Другим примером ценовой дискриминации второго типа служат оптовые продажи в противоположность розничным: при покупке оптовых партий товара потребитель уплачивает более низкую цену за единицу товара, чем в розницу. Кроме снижения средней цены товара с ростом объема покупки, характерной чертой ценовой дискриминации второго типа является самостоятельный отбор потребителей. Фирма, во-первых, не знает в точности индивидуальной функции спроса каждого типа потребителей (поэтому она в общем случае не в состоянии присвоить весь потребительский выигрыш); во-вторых, фирма не нуждается в механизме разграничения двух групп потребителей. Рассмотрим, каким образом должен устанавливаться двухчастный тариф для того, чтобы названные свойства ценовой дискриминации второго типа выполнялись. Предположим, что фирма в качестве инструмента ценовой дискриминации использует двухчастный тариф.

     Пусть на рынке существует два типа потребителей. На рис. 1.3 показаны индивидуальные функции спроса для каждого из типов. Видно, что индивидуальный спрос потребителей второго типа выше (при одинаковых максимальных ценах потребители второго типа готовы приобретать большее количество товара при цене, равной предельным издержкам). Монополия заинтересована в том, чтобы для этой группы потребителей назначить наибольший аккордный взнос за право приобретения товара и наименьшую плату за дополнительную единицу товара (предельную цену). Мы будем предполагать без потери общности, что в отличие от ценовой дискриминации первого типа фирма не знает индивидуальных функций спроса потребителей и поэтому не может присвоить весь потребительский излишек.

       Для группы покупателей с меньшим  спросом фирма натачает более  низкий аккордный взнос (в противном  случае чистый потребительский излишек  окажется отрицательным и покупатели откажутся от приобретения товара) и более высокую цену за единицу продукции (в противном случае группа с более высоким спросом будет пользоваться тарифом, установленным для группы с низким спросом).

       Рис 1.3. Тариф из двух частей для разных типов потребителей: метод ценовой дискриминации второго типа

     Таким образом, фирма предлагает покупателям  не единообразный тариф, а целый  набор схем тарифов из двух частей (рис. 1.3 приложения). Покупатель будет  выбирать тариф, исходя из того количества товара, которое он собирается приобретать. Обратим внимание, как в данном случае выполняется принцип «самостоятельного  отбора» - покупателю предстоит самому решать, к какому типу он относится. Стимулом верного выбора служит минимизация  расходов покупателя.

     В качестве классического примера  «набора тарифов» можно привести дисконтные карточки. Чем выше цена дисконтной карты, тем большая скидка с цены товара предоставляется покупателю, иными словами, тем меньшую цену он платит за приобретение каждой дополнительной единицы товара. Эффективно осуществляется принцип «самостоятельного отбора» - чем больше планируемый объем  покупки, тем более дорогую дисконтную карточку, предоставляющую наибольшие скидки на товар, будет приобретать  покупатель.

       При выборе схемы ценообразования, использующей двухчастный тариф, основной проблемой для фирмы служит оценка соотношения на рынке покупателей с различным спросом. В принципе у фирмы существует три варианта стратегии:

       1. Назначать набор тарифов из двух частей, который удовлетворял бы условиям, названным выше (покупатели с меньшим спросом платили бы более низкий первоначальный взнос, но более высокую цену за дополнительную единицу товара; при этом покупателям с большим спросом было бы невыгодно пользоваться тарифом для группы с низким спросом).

       2. Назначать единый тариф, когда  первоначальный взнос равен величине  совокупного выигрыша покупателя  группы с меньшим спросом, а  предельная цена дополнительной  единицы продукции – предельным  издержкам. В этом случае покупатели  с большим спросом выигрывают  от существования группы с  меньшим спросом, их чистый  выигрыш (совокупная полезность  минус расходы на товар) ненулевой.

       3. Назначать единый тариф, при  котором первоначальный взнос  равен величине совокупного выигрыша  покупателя из группы с большим  спросом, а предельная цена - предельным  издержкам. В этом случае покупатели  с меньшим спросом не будут  приобретать товар вообще.

       3.3. Ценовая дискриминация по группам потребителей – разграничение рынков (3-й тип дискриминации)

       В тех случаях, когда фирма не может  точно установить предельную ценность каждой единицы товара для каждого  потребителя и, следовательно, она  не может проводить дискриминационную  политику первого типа, возможно разделение совокупного спроса на группы потребителей с одинаковой предельной ценностью  товара. Тогда фирма при условии  невозможности арбитража может  назначать разные цены для разных групп потребителей. Этот вид называется третьим типом ценовой дискриминации. Примерами такого вида дискриминации  могут служить разные цены подписки на газеты и журналы для организаций  и для частных лиц, разные тарифы на электроэнергию для фирм и для  индивидов. Рассмотрим подробнее механизм ценовой дискриминации третьего типа.

       Пусть спрос фирмы состоит из двух групп  потребителей с разными ценовыми предпочтениями. Фирма назначает  цену Р1, для потребителей первой группы и цену Р2 для потребителей второй группы и продает соответственно объемы 

       Тогда совокупная прибыль фирмы будет  равна: 

       где АС - средние издержки фирмы (мы будем предполагать их постоянными, то есть равными предельным).

       Предположим, что фирма является монополистом для каждой группы потребителей в  отдельности. Тогда объем выпуска  для каждой группы будет определяться условиями максимизации прибыли: 

       Соответственно, раз функции предельной выручки  различны (что определяется по условию  различием ценовых предпочтений потребителей и, следовательно, различными функциями совокупного спроса каждого  сегмента рынка), цены будут разными  в зависимости от ценовой эластичности спроса для каждой группы: 
 

       Чем выше ценовая эластичность спроса группы потребителей, тем ниже будет цена для нее (рис. 1.4).

                       Рис. 1.4. Ценовая дискриминация третьей  степени.               

       Третий  тип ценовой дискриминации на практике применяется при проведении политики стимулирования спроса путем  выпуска купонов на покупку товара со скидкой. Поскольку скидки обычно не столь значительны, чтобы перепродавать  товар, купленный с помощью купона, другому потребителю, основная проблема для фирмы, выпускающей купоны, заключается  в том, чтобы определить, кто именно воспользуется купоном, и, следовательно, какова должна быть эффективная скидка. Так как купоны дают возможность  потребителю купить товар по более  низкой цене, купоны, как правило, предоставляются  потребителям с относительно высокой  ценовой эластичностью спроса.