Законы  спроса и предложения. Проблема рыночного  равновесия. 

  Введение

   1. Понятие спроса в экономической  теории. Закон падающего спроса А. Курно

  1.1. Понятие спроса в экономической науке

  1.2. Кривая спроса и Закон падающего спроса А. Курно

  1.3. Индивидуальный и рыночный спрос

  1.4. Детерминанты спроса

  1.5. Изменение величины спроса

  1.6. Эластичность спроса

  2. Понятие предложения в экономической  теории. Закон изменения предложения  А. Курно

  2.1. Понятие предложения в экономической науке

  2.2. Кривая предложения и закон изменения предложения А. Курно

  2.3. Изменение объема и характера предложения

  2.4. Эластичность предложения.

  2.5. Жесткое предложение

  3. Проблема рыночного равновесия  в экономической науке

  3.1. Понятие рыночного равновесия

  3.2.Избыток и дефицит

  3.3. Равновесие цен и объемов производства

  3.4. “Крест Маршалла”

  3.5. Эластичность спроса и предложения

  4. Спрос, предложение и рыночное  равновесие на мировом и казахстанском   рынке

  4.1. Спрос, предложение и рыночное  равновесие в условиях совершенной  и несовершенной конкуренции

  4.2. Спрос, предложение и рыночное  равновесие на мировом рынке

  4.3. Спрос, предложение и рыночное  равновесие на казахстанском  рынке

  Заключение

  Список  использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

     Необходимо  признать, что выведенные в XIX веке законы спроса и предложения были практически революционными в экономической теории. Но они сыграли свою роль не только в теоретическом плане, их роль весьма и весьма велика и в практическом применении на практике.

           В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление – менеджмент.

     Все это требует глубоких экономических  знаний. Ведь в условиях рыночной экономики  выживет лишь тот, кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.

     Изучение  же спроса и предложения на рынке  сейчас становится первоочередной задачей  при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и предложения  и способность моментально реагировать на малейшие их изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важно не только произвести какую-либо продукцию, а также и сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и предложение, а также  как они изменяются с течением времени.

      Целью настоящей работы является теоретический  и, по возможности, практический анализ закона спроса и предложения, рассмотрение их действия на конкретных примерах, их содержание и проявление в условиях рыночной экономике. А также попытка доказать огромную важность и актуальность данного закона на современном этапе развития экономики, что уже вытекает из вышеизложенного. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Понятие спроса в экономической  теории. Закон падающего спроса А. Курно

1. Понятие спроса в экономической науке

    Уровень спроса является одной из основных характеристик рынка. Для маркетинга спрос - основной объект постоянного  наблюдения, детального изучения и  воздействия.

    Спрос – потребность, предъявляемая на рынке и подкрепленная деньгами. В этой связи нельзя говорить о платежеспособном спросе, т. к. любой спрос по определению платежеспособен, в противном случае это – потребность. Спрос можно также определить как желание и возможность потребителя купить товар в определенное время и в определенном месте.

    Покупательский  спрос – сложное явление, складывающееся из различных элементов, имеющих  определенные экономические, социальные, демографические и региональные особенности. Это позволяет дифференцировать спрос по ряду признаков, что облегчает его регулирование.

    Классификации спроса по состоянию рынка помогает маркетингу фирмы оценить спрос  с целью выработки определенной рыночной стратегии. Не менее важно  для маркетинга классифицировать спрос  и по другим признакам, позволяющим выявить закономерности в формировании и развитии спроса, учесть их при разработке рыночной стратегии маркетинга. Так, классификация спроса по тенденциям напрямую связана с этапами жизненного цикла товара, а выявление различий спроса по социально-демографическим группам потребителей имеет решающее значение для сегментации рынка и определения его емкости.

    Классификация спроса по покупательским намерениям открывает широкие возможности  направленного воздействия продавца на покупателя как способами рекламы, так и методами непосредственного влияния. Определенная часть покупателей (по некоторым расчетам около четверти) поддается психологическому нажиму, активно реагирует на магазинную демонстрацию товаров. Из этого вытекает необходимость оптимального размещения товара в магазине, обеспечения доступности товара для осмотра и испытания, оригинальности и красочности экспозиции, и ее информативности (мерчендайзинг).

    Признак дифференциации спроса по месту покупки  представляет интерес для фирм, осуществляющих региональный маркетинг. В определенной части мобильный спрос является рекреационным, связанным с туризмом и курортными поездками. Выявление такого спроса очень важно для фирм, специализирующихся на обслуживании туристов и курортников. Необходимо знать не только размер рекреационного мобильного спроса, но и его географию, маршруты. Кроме того, информация о территориальной дифференциации спроса необходима региональным и муниципальным органам власти для того, чтобы контролировать потребительский рынок и разрабатывать свою товарную политику.

    Анализ  спроса по степени удовлетворения позволит фирме скорректировать свою ассортиментную и сервисную политику, найти дополнительные резервы роста сбыта и продажи.

    В целях контроля и прогнозирования  спроса также выделяют виды спроса по времени формирования и предъявления на рынке. Прошлый спрос – это спрос, реализованный или неудовлетворенный за какой-то минувший отрезок времени, его оценка необходима для выявления тенденций и закономерностей, а также выполнения планов реализации. Текущий спрос - спрос в настоящий момент, знание размеров которого позволяет оперативно вносить коррективы в намеченные маркетинговые мероприятия, представляет собой элемент конъюнктуры рынка. Будущий спрос – спрос на последующий период, необходимо прогнозировать его объем и структуру с учетом возможностей производства и рынка.

    Классификация спроса по названным признакам ориентирует  маркетинг на применение определенной товарной политики и политики цен, на выбор соответствующей стратегии  конкурентной борьбы, организацию направленных рекламных мероприятий, позволяет осуществлять многопараметровую сегментацию рынка и требует от фирмы проведения необходимых дифференцированных действий по регулированию спроса. 
 

1.2. Кривая спроса и Закон падающего спроса О. Курно 

    Количество  вещей, которое покупается людьми, всегда зависит от цен на товары. Между  рыночной ценой товара и тем его  количеством, на которое предъявляется  спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, обусловливает возрастание спроса на него. Эту взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара можно отразить на графике.

    Предположим, что при цене 5 долл. за единицу  товара всеми потребителями будет куплено на рынке 10 единиц товара, при цене 4 долл. за единицу товара — 11 единиц товара, при цене 3 долл. соответственно 12 единиц, при 2 долл. — 15 единиц и при цене 1 долл. за единицу товара будет куплено 20 единиц.

    Такое соотношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него называется графиком спроса или кривой спроса D (demand).

    Кривая  спроса показывает, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени.

    На  графике кривая DD опускается сверху вниз. Это обусловлено законом падающего спроса.

    Закон спроса: если цена какого-либо товара повышается (при неизменности других условий  рынка), то спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если на рынок  поступает большое количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается.

    Этот  закон впервые сформулировал  французский математик Анту-ан Огюстен  Курно в работе «Исследование  математических принципов теории богатства». В соответствии с его формулировкой  закона спрос на товар составляет некоторую функцию цены, причем, как правило, убывающую. Такое положение вполне обоснованно и не противоречит рынку. Закон падающего спроса А. Курно формулируется: 

    где /(Т) > 0; D — спрос;/— функция; Р  — цена. 

    Данный  закон выражает следующую зависимость: 

    •  цены имеют тенденцию к снижению; 

    •  при этом количество товаров, на которое  предъявлен спрос, наоборот, повышается; 

    •  но повышение количества товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены. 

    Отсюда кривая спроса — убывающая. 

    Закон падающего спроса под воздействием многочисленных факторов действует  как тенденция.

    Желание покупателя приобрести тот или иной товар зависит не только от того, сколько он может потратить денег, но и от того, в какой степени ему нужен этот товар, т.е. от полезности этого товара. 

    Спрос является функцией всех факторов. 

    D = F(P,1,Z, W, Psub, Pcom, N, В), 

    где / — доход; Z— вкусы; ((waitings) — ожидания; Р5иЬ — цена на товары-субституты (заменители); Рсот — цена на комплементарные (дополняющие) товары; N — количество покупателей, В — прочие факторы. 

    Функция спроса — это функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов. 
 

3. Индивидуальный  и рыночный спрос

    Индивидуальный  спрос – это спрос, предъявляемый конкурентным потребителям.

    Кривая  индивидуального спроса показывает то количество продукта (товара), которое  потребители хотят купить по соответствующей  цене в данный момент.

    Геометрическая  форма кривой (отрицательный наклон) отражает обратную зависимость объема спроса (Q) и цены (P), а также снижающейся предельной полезности каждой дополнительной единицы покупаемого товара, что объясняет падение его цены (рис.1.1).

    На  индивидуальный спрос влияют: цена товара, уровень дохода потребителя, количество человек в семье потребителя, его социальный уровень, система ценностей, уровень задолженности. 

         Рис. 1.1. Кривая спроса 
 

    Движение  по кривой спроса (D) показывает, как  изменение цены (P) влияет на изменение  объема спроса (Q). При этом положение кривой спроса D остается прежним, т.е. спрос на товар не изменился.

    Механизм  функционирования рынка обязывает  анализировать ситуации, в которых  действует множество потребителей и производителей.

    Понятие спроса на определенный товар отражает поведение массового потребителя. Объем рыночного спроса на данный товар слагается из спроса множества субъектов, выступающих в качестве покупателей в определенный промежуток времени.

    На  рыночный спрос оказывают влияние: цена товара, доходы покупателей, число  покупателей, предпочтения покупателей.

    Кривая  рыночного спроса показывает объем  спроса всех потребителей при любой  цене и представляет собой сумму  кривых спроса всех рыночных субъектов (рис. 1.2). 

          Рис. 1.2. Индивидуальный (а) и рыночный спрос (б) 

    Она может быть построена из кривых индивидуального спроса (по горизонтали) на данный продукт путем сложения его количеств (Qd1+ Qd2+ Qd3), на которые каждый покупатель предъявляет спрос при каждой возможной цене на единицу продукта. Как и кривая индивидуального спроса, кроме рыночного спроса будет иметь отрицательный наклон. 
 

1.4.  Детерминанты спроса 

    Как было показано, рыночный спрос - это  не фиксированная величина. а функция  ряда переменных. называемых детерминантами спроса. Эволюция спроса может порождаться двумя группами факторов: неконтролируемыми, или внешними, и контролируемыми, или внутренними, факторами фирмы.

    Контролируемые  факторы - это в сущности инструменты  операционного маркетинга. которые  фирма может использовать для  воздействия  на спрос. Их можно объединить в четыре широкие категории, которые МакКарти (McCarthy, 1960) обозначил как «Четыре Р (Пи)» по начальным буквам английских слов Product (товар), Place (место, в данном контексте - сбыт), Price (цена) и Promotion (продвижение, т.е. стимулирование сбыта). Именно они являются средствами маркетингового давления, т.е. детерминантами спроса на продукцию фирмы.

    Следует отметить, что указанный способ определения  активных переменных маркетинга ориентирован скорее на фирму и лишь в малой  степени - на покупателя. Если же смотреть под углом, зрения покупателя, то «Четыре Р» соответствуют: 

    -товару, или «решению» проблемы покупателя, т.е. набору создаваемых благ;

    -цене, совокупности издержек, которые несет покупатель, чтобы воспользоваться благами выбираемого решения;

    -месту, или представлению товаров с наибольшим удобством для покупателя;

    -продвижению, или коммуникации, информирующей о достоинствах предлагаемого товара. 

    Что же касается неконтролируемых факторов, то они представляют собой ограничения, с которыми фирма сталкивается на рынке. Они могут быть сгруппированы в пять широких категорий Wilkie, 1990).

    Ограничения со стороны покупателей: фирма должна понимать и предвидеть их потребности  и реагировать на них с помощью  адаптированной под них и привлекательной для них программы.

    Ограничения со стороны конкурентов: фирма не является единственной на рынке и  должна определить свое конкурентное преимущество, которое она способна защитить.

    Ограничения со стороны сбытовых сетей: сбытовые сети - это независимые посредники (оптовики, дистрибьюторы, розничные торговцы), которые имеют свои цели, но тем не менее являются необходимыми партнерами фирмы.

    Ограничения со стороны самой компании: фирма  должна принять план действий, совместимый  с ее ресурсами, сильными и слабыми сторонами.

    Ситуационные  ограничения: совокупность факторов внешней  среды, экономических, экологических, климатических и т.п., которые  влияют на уровень спроса.

    Задача  маркетолога - идентифицировать и понять эти неконтролируемые факторы, измерить их возможное влияние на спрос и как можно точнее предсказать их эволюцию в будущем. 
 

1.6.  Изменение величины спроса 

    Спрос - величина переменная. При этом следует  различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение  спроса. Величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара.

    Величина (объём) спроса – это конкретное количество товара, которое потребители  готовы купить по отдельной конкретной цене. Графически изменения объема спроса выражаются в "движении" по кривой спроса вниз или вверх. Например из точки А в точку В при уменьшении цены объём спроса увеличивается. (Рис.2.1). 

                          Рис. 2.1. 

Спрос меняется тогда, когда изменяются неценовые  факторы, имевшие ранее постоянные величины. Изменение спроса выражается в "движении" кривой спроса, в ее смещении вправо или влево. 

                      Рис. 2.2. 

Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг  кривой D в положение D1. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств, которые будут выяснены позже.  

    Такая ситуация типична для большинства  товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, то есть кривая перемещается из положения D в положение D2.( Рис. 2.2.)

    При определённых условиях рост цен сопровождается увеличением спроса. Такое явление наблюдается для товаров низшего ассортимента. И называется  эффектом Гиффена: если наблюдается общий рост цен на продукты, то это ведёт к снижению спроса на некоторые продукты, но в то же время на другие продукты спрос растёт. Люди начинают приобретать  больше низкокачественных продуктов. Наклон кривой спроса буде отрицательным.

    Существует  ещё и эффект Веблена – повышение  цен на престижные  товары не сокращает  на них спрос, а увеличивает, так  как люди покупают не товары, а престиж. Наклон кривой положительный, до определённых пределов.

    Рост  цен на товар, который является субститутом  данного товара, повышает спрос на данный товар. Например, рост цен на красные гвоздики может переключить  часть спроса на розовые (или белые) гвоздики, вследствие чего цена их также начнет расти. Это позволяет сделать вывод о том, что если два товара взаимозаменяемы, (являются товарами-субститутами), то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Рост цен на красные гвоздики привел к росту спроса на розовые гвоздики.

    Наоборот, повышение цен на взаимодополняемое (комплементарное) благо сокращает  спрос на него. Например, рост цен  на лыжи приведет к уменьшению объема их продаж. Следствием сокращения объема продаж лыж будет падение спроса на лыжные крепления. Падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены.

    Таким образом, если два товара взаимодополняемы (комплементарны), то между ценой  на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

    В нашем примере рост цен на лыжи привел к падению спроса на лыжные крепления.

    Важным  фактором, влияющим на спрос, является число покупателей. В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе  покупателей, чрезвычайно важно  учитывать их половозрастную структуру, средний размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т.д.

    На  изменение спроса влияют и вкусы  потребителей, однако их влияние порой  довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко  прямо противоположное) влияние  на различные группы населения. 
 

  1.6. Эластичность спроса 

Эластичность  спроса  

Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся рыночным условиям называется эластичностью. Эластичность - безразмерная величина, её использование снимает  сложности, связанные с единицами и масштабами рассматриваемых величин.

    Эластичность  – это мера реакции одной величины на изменение другой.  

    Эластичность - важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения  величины спроса от изменения различных  факторов (цены, дохода и др.). Это показатель степени чувствительности, реакции потребителей к изменениям цены товара.

    Понятие эластичности связано со спросом  на товары в зависимости от их цены. Мерой такого измерения служит коэффициент эластичности спроса  EDР.

    Эластичность  спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько  изменится в процентном отношении  величина спроса на товар при изменении  его цены на 1%. 

      где - эластичность спроса по цене;   

      DQ/Q — относительное изменение спроса; 

      DP/P — относительное изменение цены. 

      Практическое значение при этом  имеют не абсолютные величины, а относительные. И это понятно.  Когда мы говорим, что цена  на "Сникерс" поднялась на 10 тенге — это слишком существенное для "Сникерса" изменение цены, его нельзя не заметить. Оно вызывает значительное изменение величины спроса. Рост цен автомобиля "Вольво" на 10 тенге практически не ощутим для покупателей этой автомашины, поэтому изменение цены и величины спроса  дается в формуле эластичности не абсолютно, а относительно. 

    Например, снижение цены стирального порошка  на 5% вызвало увеличение спроса на него на 10%. Показатель эластичности будет равен: 

    Эластичность  спроса по цене будет всегда отрицательной  величиной, так как при увеличении цены величина спроса уменьшается (числитель и знаменатель коэффициента эластичности имеют разные знаки). Однако для экономистов важно абсолютное значение этого коэффициента - ïEdpï, поэтому в начале формулы присутствует знак минус. 

    Графически  эластичности соответствует крутизна наклона линейной функции (прямая линия) или касательной к кривой по отношению к оси объёма Q.  (Рис. 3.1.) 

                   Рис. 3.1 

    В экономической литературе принято  откладывать объемы по горизонтальной оси, а цены - по вертикальной. Если в качестве аргумента рассматривается цена – независимая переменная, а объем выступает в роли функции – зависимой переменной, то нужно иметь в виду, что оси аргумента и функции расположены непривычным образом.

    Если <1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса. (Рис. 3.2. а)

    Если <1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса. (Рис. 3.2. б)

    При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят  о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к  такому же количественному изменению  величины спроса. (Рис. 3.2. в)