Анализ рынка сотовой связи России

Анализ рынка  сотовой связи России.

Несмотря на продолжающийся мировой кризис рынка  телекоммуникаций, российский рынок  сотовой подвижной связи динамично  развивается, оставаясь одним из наиболее инвестиционно привлекательных  сегментов телекоммуникационного рынка страны.

Развитие российского  рынка сотовой связи продолжается в условиях возрастающей конкуренции. Присутствие в субъектах РФ операторов нескольких стандартов сотовой связи (GSM, AMPS, NMT), во многом предопределяет стратегии  действующих и новых операторов на рынке, стимулируя скорейшее внедрение новых технологий передачи данных в сотовых сетях и реализацию широкого спектра дополнительных услуг на основе этих технологий.

Крупнейшие операторские компании России активно продолжают строительство общенациональных сетей сотовой связи, претендуя де-факто на получение федерального статуса. Реализация этих планов позволит обеспечить абонентов равными условиями на всей территории России и предусматривает унификацию набора предоставляемых основных и дополнительных услуг, технических решений и организацию внутрисетевого роуминга.

Динамичное развитие ведущих  российских операторов сотовой связи  всех стандартов позволило в 2001-2002 г.г. привлечь значительные инвестиционные ресурсы в развитие этого сегмента рынка. Операторы, обладая финансовыми средствами акционеров и инвесторов, активно ищут пути наиболее эффективного развития своих сетей.

В этих условиях очень важной и весьма непростой задачей является правильный выбор технологических  решений и маркетинговых инициатив, которые были бы наиболее адекватно оценены абонентами и увеличили доход операторов.

В России рынок мобильных телефонов устроен совсем не так, как в других странах. В Европе и США операторы сотовой связи сами управляют продажами, в России же сбыт, отдан на откуп торговым сетям. Так сложилось исторически: в конце 1990-х и начале 2000-х ресурсы крупнейших операторов связи были сосредоточены на конкурентной борьбе и быстрейшем покрытии всей территории России. Ни в одной стране мира, как в России, не было нескольких десятков компаний сотовой связи.

Специфика российского  рынка имеет и другое объяснение. Она вызвана практикой 1990-х годов, когда сотовые телефоны пересекали таможенную границу РФ как обыкновенные телефонные аппараты. В этих условиях оператору было слишком рискованно заниматься ввозом оборудования самостоятельно: возможные скандалы могли ударить по основному бизнесу.

Рассмотрим на конкретном примере, кто привозит в  Россию телефоны и как продает  их. Есть представительства как первой тройки компаний-производителей сотовых телефонов: Nokia, Siemens, Motorola и выбывшей из нее Ericsson, так и фирм второго эшелона: Benefon, Alcatel, Samsung, Panasonic и других. Некоторые компании не имеют подразделений, занимающихся торговлей сотовыми телефонами (например, Sony и французская Sagem). Вы наверняка удивитесь, как же так: представительств последних двух компаний нет, а телефоны их продаются практически в любом салоне связи, причем с гарантией продавца. Вот тут мы впервые сталкиваемся с понятием серого импорта - явления, при котором сотовые телефоны закупают за рубежом и ввозят в страну, минуя официальные представительства, а иногда и таможню. Отсутствие представительств, как правило, говорит о несертифицированности продаваемых аппаратов, а ведь по закону любая модель сотового телефона, продаваемая на территории России, должна пройти обязательную сертификацию. При ее отсутствии продавцы торгуют исключительно на свой страх и риск, впрочем, как и компании, привозящие их сюда. Самая большая проблема для покупателя – это отсутствие авторизованных сервис-центров, исключающее возможность получения быстрой и квалифицированной помощи, в случае возникновения проблем с телефоном. Цены на такие телефоны напрямую зависят от нормы прибыли фирмы-поставщика: именно от оптовой цены в дальнейшем и идет накрутка.