Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Банковская система. 41

БАНКОВСКАЯ СИСТЕМА. ВИДЫ КРЕДИТОВ. ПОПРОС

НОМЕР 14.

Банковская система — совокупность различных видов национальных банков и кредитных учреждений, действующих в рамках общего денежно-кредитного механизма. Включает Центральный банк, сеть коммерческих банков и других кредитно-расчетных центров. Центральный банк проводит государственную эмиссионную и валютную политику, является ядром резервной системы. Коммерческие банки осуществляют все виды банковских операций.

СТРУКТУРА БАНКОВСКОЙ СИСТЕМЫ.

В странах с развитой рыночной экономикой сложились двухуровневые банковские системы. Верхний уровень системы представлен центральным (эмиссионным) банком. На нижнем уровне действуют коммерческие банки, подразделяющиеся на универсальные и специализированные банки (инвестиционные банки, сберегательные банки, ипотечные банки, банки потребительского кредита, отраслевые банки, внутрипроизводственные банки), и небанковские кредитно-финансовые институты (инвестиционные компании, инвестиционные фонды, страховые компании, пенсионные фонды, ломбарды, трастовые компании).

ТИПЫ БАНКОВСКИХ СИСТЕМ.

Международная практика знает несколько типов банковских систем:

распределительную централизованную банковскую систему;

рыночную банковскую систему;

банковскую систему переходного периода.

Распределительная (централизованная) банковская система: государство — единственный собственник, монополия государства на формирование банков, одноуровневая банковская система, политика единого банка, государство отвечает по обязательствам банков, банки подчиняются правительству и зависят от его оперативной деятельности, кредитные и эмиссионные операции сосредоточены в одном банке, руководитель банка назначается центральной или местной властью вышестоящими органами управления. В противоположность распределительной (планово-административной) системе банковская система рыночного типа характеризуется отсутствием монополии государства на банковскую деятельность. Для банковской системы в условия рынка характерна банковская конкуренция. Эмиссионные и кредитные функции разделены между собой. Эмиссия наличных денег сосредоточена в центральном банке, кредитование предприятий и населения осуществляют различные деловые банки — коммерческие, инвестиционные, инновационные, ипотечные, сберегательные и др. Коммерческие банки не отвечают по обязательствам государства, так же как государство не отвечает по обязательствам коммерческих банков.

ВИДЫ КРЕДИТОВ.

Кредит - ссуда в денежной или товарной форме на условиях возвратности, платности (проценты) и срочности (с заранее известным периодом возврата).

По срокам кредиты бывают краткосрочными, среднесрочными и долгосрочными. Краткосрочные кредиты подразумевают, что долг будет возвращён заёмщиком вместе с процентами в течение 3 - 12 месяцев, в России – кредит на год уже считается среднесрочным. Среднесрочные кредиты выдаются на срок от одного года до 3-5 лет, а долгосрочные – до 25 лет и даже больше. Чем короче срок договора кредитования, тем меньше риски банка, а, следовательно, кредит охотнее выдается без обеспечения, но и суммы кредитования обычно невысокие.

По процентным ставкам различают такие виды кредитов, как кредит с фиксированной процентной ставкой, кредит с регулируемой (переменной) процентной ставкой, кредит с сочетанием фиксированной и регулируемой процентной ставки. Для физических лиц, в рамках краткосрочного и среднесрочного кредитования, применяются преимущественно фиксированные процентные ставки.

По характеру обеспечения различают и такие виды кредитов, как кредитование с поручительством и без поручительства, застрахованные и незастрахованные кредиты, кредиты под гарантию. Наличие поручителя, человека, который может взять на себя обязательства по кредиту в случае неплатежеспособности заемщика, значительно смягчает условия кредитования, процентные ставки существенно ниже. Застрахованные кредиты обычно дешевле, но не стоит забывать, что страховку оплачивает изначально сам заёмщик.

По процедуре кредитования широко практикуется такой вид кредита, как экспресс-кредит. Его особенность в том, что процедура проверки платёжеспособности и принятие банком решения о выдаче кредита не занимает более часа (обычно 15-30 минут), практикуется он в основном при покупке товаров в кредит и оформляется непосредственно в магазине; при несомненном достоинстве, этот кредит имеет существенный недостаток - высокие процентные ставки.

Банковский кредит – ссуда (займ), предоставляемая банковским учреждением юридическому лицу в денежной форме на цели удовлетворения насущных потребностей компании.

Потребительский кредит – ссуда (займ), предоставленная кредитным учреждением (Банком, Ломбардом) физическому лицу в целях приобретения товаров или услуг личного потребления с отсрочкой платежа, с последующим возмещением заимствованных средств и процентов по ним.

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЦИКЛ.

ВОПРОС 19.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЦИКЛЫ— регулярные колебания уровня деловой активности от экономического бума до спада (экономической депрессии).

БУМ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ— кратковременный, иногда искусственно возбуждаемый подъем производства, торговли, деловой активности.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕПРЕССИЯ -затухающие колебания деловой активности, характеризующиеся повышением цен, безработицей, инфляцией и бедностью

Кризис перепроизводства — кризис рыночной экономики, при котором баланс спроса и предложения резко нарушается в сторону превышения предложения над спросом, иными словами серьёзно нарушена способность потребителей покупать товары в том количестве, которое произведено или может быть произведено, исходя из существующих ресурсов и технологии

ПРИЧИНЫ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЦИКЛОВ

1.Неравномерное развитие спроса и предложения.2.Неправильное использование ресурсов.3.прогресс или регресс в развитии технологии и техники.4.Природные катоклизмы.5.Политические катаклизмы.

ФАЗЫ

ПОДЪЁМ наступает после достижения низшей точки цикла (дна). Характеризуется постепенным ростом занятости и производства. Многие экономисты полагают, что данной стадии присущи невысокие темпы инфляции. Происходит внедрение инноваций в экономике с коротким сроком окупаемости. Реализуется спрос, отложенный во время предыдущего спада.

ПИК , или вершина цикла деловой активности, является «высшей точкой» экономического подъема. В этой фазе безработица обычно достигает самого низкого уровня либо исчезает совсем, производственные мощности работают с максимальной или близкой к ней нагрузкой, то есть в производстве задействуются практически все имеющиеся в стране материальные и трудовые ресурсы. Обычно, хотя и не всегда, во время пиков усиливается инфляция. Постепенное насыщение рынков усиливает конкуренцию, что снижает норму прибыли и увеличивает средний срок окупаемости. Возрастает потребность в долгосрочном кредитовании с постепенным снижением возможностей погашения кредитов.

СПАД . (рецессия) характеризуется сокращением объёмов производства и снижением деловой и инвестиционной активности. Вследствие падения конъюнктуры спад обычно сопровождается ростом безработицы и падением загрузки производственных мощностей. Официально фазой экономического спада, или рецессией, считают ситуацию падения деловой активности, которая продолжается свыше трёх месяцев подряд.

ДНО . ( депрессия) экономического цикла — это «низшая точка» производства и занятости. Считается, что данная фаза цикла обычно не бывает продолжительной. Однако история знает и исключения из этого правила. Великая депрессия 1930-х годов, несмотря на периодические колебания деловой активности, длилась почти десять лет.

ВИДЫ И ТЕМПЫ ИНФЛЯЦИИ. ПОСЛЕДСТВИЯ РОСТА ИНФЛЯЦИИ

ВОПРОС 4.

Инфляция - это обесценивание денег, выраженное в росте цен , снижение их покупательной способности, дисбаланс спроса и предложения.

В зависимости от характера обесценения денег различаются следующие виды инфляции.

СКРЫТАЯ, или ПОДАВЛЕННАЯ , инфляция: государство устанавливает жесткий контроль над ценами в условиях товарного дефицита. При этом допускается снижение качества продукции без уменьшения цен на нее, искусственно завышаются цены на якобы "новые" изделия. Одновременно приходится платить больше денег за товар на "черном" рынке.

ЛОКАЛЬНАЯ -рост цен происходит в границах одной страны.

МИРОВАЯ: обесценение денег охватывает группу стран или всю мировую экономику.Виды инфляции:

ИНФЛЯЦИЯ СПРОСА— цены растут в результате превышения спроса над предложением (Дефицит товара)

ИНФЛЯЦИЯ ЗАТРАТ-цены растут в результате повышения затрат на производство.

СБАЛАНСИРОВАННАЯ ИНФЛЯЦИЯ — цены различных товаров остаются неизменными друг относительно друга.

НЕСБАЛАНСИРОВАННАЯ ИНФЛЯЦИЯ— цены различных товаров изменяются по отношению друг к другу в различных пропорциях.

ПРОГНОЗИРУЕМАЯ ИНФЛЯЦИЯ — это инфляция, которая учитывается в ожиданиях и поведении экономических субъектов.

ТЕМПЫ.

ВЯЛОТЕКУЩАЯ: цены поднимаются постепенно, но неуклонно, при умеренном темпе - примерно на 10% в год.

ГАЛОПИРУЮЩАЯ: вздорожание продуктов и услуг от 20 до 200% в год может вызвать тяжелые экономические и социальные последствия (падение производства, закрытие многих предприятий, снижение уровня жизни населения и т. п.).

ГИПЕРИНФЛЯЦИЯ : катастрофический рост цен- на 500-1000% и более в год.

Гиперинфляция вызывает крах денежной системы. Деньги начинают утрачивать свои функции. Это происходит, когда заработная плата выдается не деньгами, а талонами и купонами, на которые приобретаются продукты по установленным ценам. Подобное же наблюдается, если среди населения начинается так называемое "бегство от денег": люди не желают держать свои сбережения в денежной форме и стремятся вложить их в материальные ценности.

ПОСЛЕДСТВИЯ РОСТА ИНФЛЯЦИИ

Инфляция, и особенно гиперинфляция, разрушающее действует на экономику.

Главным отрицательным последствием инфляции является стихийное, непредсказуемое перераспределение доходов.

ВО-ПЕРВЫХ , инфляционный рост цен приводит к снижению доходов групп населения, имеющих фиксированные номинальные доходы (пенсионеры, студенты, служащие государственных учреждений и т.д.), т.е. так называемых бюджетников, если темпы роста их номинальных доходов отстают от темпов роста инфляции. Поэтому важное значение в этих условиях приобретает индексация доходов в соответствии с темпами инфляции.

ВО-ВТОРЫХ , группы населения, получающие нефиксированные доходы, могут выиграть от инфляции, если рост их номинальных доходов опережает рост цен. Работники развивающихся отраслей промышленности могут иметь номинальную заработную плату, увязанную с уровнем инфляции. Инфляция может быть на руку руководителям фирм и другим получателям прибылей при условии, что цены на готовую продукцию будут расти быстрее, чем цены на ресурсы, т.е. издержки.

В-ТРЕТЬИХ , инфляция и соответствующее ей повышение цен обесценивает сбережения: текущие и срочные счета в банке, страховые полисы и другие бумажные активы с фиксированной стоимостью

В-ЧЕТВЕРТЫХ , инфляция приводит к перераспределению доходов между кредиторами и дебиторами. Выигрыш получает дебитор, а кредитор проигрывает, так как ссудополучатель вернет ему ссуду, обесцененную на размер инфляции.

РОСТ ЦЕН_СНИЖЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ СПОСОБНОСТИ НАСЕЛЕНИЯ_ИЗБЫТОК_РОСТ БЕЗРАБОТИЦЫ_КРИЗИС ФИНАНСОВЫХ БАНКВСКИХ СИСТЕМ_ОБЩИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС_СОЦ КРИЗИС_ПОЛИТИЧЕСКИЙ КРИЗИС.

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ. МЕТОДЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА.

ВОПРОС 23.

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТО - это увеличение ВВП страны как совокупного, так и в расчете на душу населения.

Экономический рост тесно связан с ростом общего благосостояния: ростом продолжительностью жизни, качества медицинского обслуживания, уровня образования, сокращением продолжительности рабочего дня и т. д.

Экономический рост- это количественное и качественное совершенствование общественного

продукта за определенный период времени.

Факторы обеспечивающие экономический рост:

Количество и качество природных ресурсов, Трудовые ресурсы, Капитал Технический прогресс, Инвестиции.

МЕТОДЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА

1.ЭКСТЕНСИВНЫЙ 2.ИНТЕНСИВНЫЙ

1)УВЕЛЕЧЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВА ЗА СЧЕТ УВЕЛЕЧЕНИЕ КОЛ-ВА ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТА

2)УВЕЛЕЧЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВА ЗА СЧЕТ БОЛЕЕ АКТИВНОГО, БОЛЕЕ ИНТЕНСИВНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КАЖДОЙ ЕДИНИЦЫ ФАКТОРА ПРОИЗВОДСТВА.

ТИПЫ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ.РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА.СМЕШАННАЯ ЭКОНОМИКА.

ВОПРОС 1.

Экономическая система) — совокупность всех экономических процессов, совершающихся в обществе на основе сложившихся в нём отношений собственности и хозяйственного механизма.

Выделяют 4 основных типа экономических систем:

ТРАДИЦИОННАЯ, РЫНОЧНАЯ, ГОСУДАРСТВЕННАЯ, СМЕШАННАЯ.

Рыночная экономика — экономика, основанная, на принципах:

предпринимательства; многообразия форм собственности на средства производства; рыночного ценообразования; договорных отношений между хозяйствующими субъектами (людьми, предприятиями и т. д.); ограниченного вмешательства государства в хозяйственную деятельность.

Одним из достижений рыночной экономики принято называть равенство, равные возможности.

+ дает развитие ,новая техника, заинтересованность ,конкуренция, может давать разнообразную продукцию и качеств по разным ценам и т. д

- возможность остаться безработным, отсутствие образования. Собственник не всегда выступает в интересах общества, в результате конкуренции может образоваться монополия.

Смешанная экономика—это экономика состоящая из элементов всех 4 экономических систем.

+ В рамках смешанной экономики как государство, так и частные предприятия и корпорации имеют право иметь в собственности или оперативном управлении средства производства, свободно перемещать товары, осуществлять сделки по купле-продаже, нанимать и увольнять работников, и фактически являются равноправными игроками рынка.

БАНКОВСКАЯ СИСТЕМА ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ. ФУНКЦИИ УБ.

ВОПРОС 17.

Банковская система играет важную роль в осуществлении расчетов между экономическими агентами, кредитует экономику и способствует претворению в жизнь перехода на рыночные преобразования. Развитие деятельности банковской системы - необходимое условие реального создания рыночного механизма. Двухуровневая банковская система играет важнейшую роль в обеспечении функционирования народного хозяйства. Осуществляя расчетные, вкладные, кредитные и другие операции, банки выполняют общественно необходимые функции.

СТРУКТУРА БАНКОВСКОЙ СИСТЕМЫ.

ДОХОДЫ И ИХ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ.

ВОПРОС 19.

ДОХОД — денежные средства или материальные ценности, полученные государством, физическим или юридическим лицом в результате какой-либо деятельности.

ДОХОДЫ ГОСУДАРСТА — доходы, получаемые государством за счёт взимания налогов, пошлин, платежей, внешнеторговых операций, иностранных кредитов, иностранной помощи и используемые для осуществления государственных функций.

ДОХОДЫ ОРГАНИЗАЦИИ— увеличение экономических выгод в результате поступления активов (денежных средств, иного имущества) и (или) погашения обязательств, приводящее к увеличению капитала этой организации, за исключением вкладов участников (собственников имущества).

ДОХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ — личные доходы граждан, семей и домохозяйств, получаемых в виде денежных средств. К ним относятся: заработная плата, пенсия, стипендия, пособие, доход от продажи товаров, произведённых в собственном хозяйстве, денежные поступления в виде платы за оказанные услуги, доход от продажи личного имущества, сдачи его в аренду.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ

Экономическая теория объясняет распределение доходов как результат спроса на производительные услуги и их предложения

Дифференциация зарплаты предопределяет неравенство в распределении личных доходов.

В основе его лежат различия в способностях, образовании, профессиональном опыте. Важным фактором неравенства является и неравномерное распределение собственности на ценные бумаги и недвижимое имущество. Наконец, нередко определенную роль играют везение, удача, доступ к ценной информации, риск, личные связи. Эти факторы действуют разнонаправленно, то сглаживая, то увеличивая неравенство.

В странах с развитой рыночной экономикой существуют различные системы перераспределения доходов. Прогрессивный характер налоговой системы означает, что наиболее обеспеченная часть населения облагается большим в процентном отношении налогом, чем беднейшая. К тому же часть полученных налогов государство использует для трансфертных платежей (негативного налога) в пользу наименее обеспеченных слоев населения. Почти во всех странах существуют программы социального страхования и государственной помощи беднякам. Социальное страхование предусматривает страхование по старости, нетрудоспособности, в случае потери кормильца или работы.

ТИПЫ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ. ТРАДИЦИОННА ЭКОНОМИКА.КОМАНДНО-АДМИНЕСТРАТИВНАЯ ХОЗЯЙСТВЕННАЯ СИСТЕМА.

ВОПРОС 21.

Экономическая система — совокупность всех экономических процессов, совершающихся в обществе на основе сложившихся в нём отношений собственности и хозяйственного механизма.

Выделяют 4 основных типа экономических систем:

ТРАДИЦИОННАЯ, РЫНОЧНАЯ, ГОСУДАРСТВЕННАЯ, СМЕШАННАЯ.

ТРАДИЦИОННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СИСТЕМА - такая экономическая система, в которой традиции и обычаи определяют практику использования ограниченных ресурсов.

Отличительные черты традиционной экономики: примитивные технологии; преобладание ручного труда; члены экономических отношений объединены в крепкую социальную сеть ключевые экономические проблемы решаются в соответствии с обычаями;

Для традиционной экономики характерно малопроизводительное фермерство, охота и собирательство - нет регулярных излишков пищи, и поэтому торговля не носит постоянный характер. Подобный тип экономической системы характерен для первобытного общества, однако продолжает сохраняться и сейчас в сельскохозяйственных зонах южной Америки, Азии и Африки и других регионах Земли.

КОМАНДНО-АДМИНЕСТРАТИВНАЯ- характерны: жесткий централизм хозяйственной жизни на базе государственной собственности; использование внеэкономических, идеологических методов управления; господство партийно-государственной бюрократии при отсутствии реальной свободы и подлинной демократии.

+ стабильность

Командно-административная хозяйственная система- тип хозяйственной системы, где подавляющее количество экономических решений принимается государством вне зависимости от реальных хозяйственных потребностей.

В России командно- административная хозяйственная система начала создаваться в 1917 году после захвата власти коммунистами. Сложившийся окончательно в середине 30-х годов российский вариант командно- административной системы мы будем называтьсоветской экономической моделью.

ЭКОНОМИКА КАК НАУКА. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИКИ.

ВОПРОС 15.

Как наука экономика — это область знаний, изучающая экономического человека, его действия и интересы.

ЭКОНОМИКА - наука, знания основ которой, необходимо знать каждому человеку для того, что бы удовлетворять свои потребности.

ЭКОНОМИКА – это наука, изучающая как люди используют ограниченные экономические ресурсы для производства эконом благ, необходимых для удовлетворения безграничных человеческих потребностей.

ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИКИ:

1.Что производить 2.Как производить 3.Для кого производить

1.Наличие ресурсов. Если максимум ресурсов и минимум затрат это удобно. А так же зависит от капитала, от категории потребителей. Народ делится на несколько слоев населения.

2. Для чего и для кого производить. Зависит от масштаба и от быстроты производства , а так же зависит от капитала, труда.

3. Зависит от категории населения.

ДЕНЬГИ. СВОЙСТВА И ФУНКЦИИ ДЕНЕГ.

ВОПРОС 12.

ДЕНЬГИ — специфический товар, который является универсальным эквивалентом стоимости других товаров или услуг.

ОСНОВНЫЕ ФУНУЦИИ ДЕНЕГ:

МЕРА СТОИМОСТИ. Разнородные товары приравниваются и обмениваются между собой на основании цены (коэффициента обмена, стоимости этих товаров, выраженных в количестве денег). Цена товара выполняет такую же измерительную роль, как в геометрии длина у отрезков, в физике вес у тел. Для измерений не требуется досконально знать, что такое пространство или масса, достаточно уметь сравнивать искомую величину с эталоном. Денежная единица является эталоном для товаров.

СРЕДСТВО ОБРАЩЕНИЯ .Деньги используются в качестве посредника в обращении товаров. Для этой функции крайне важны лёгкость и скорость, с которой деньги могут обмениваться на любой другой товар (показатель ликвидность). При использовании денег товаропроизводитель получает возможность, например, продать свой товар сегодня, а купить сырьё лишь через день, неделю, месяц и т. д. При этом он может продавать свой товар в одном месте, а покупать нужный ему совсем в другом. Таким образом, деньги как средство обращения преодолеваютвременны́е и пространственные ограничения при обмене.

СРЕДСТВО ПЛАТЕЖА. Деньги используются при регистрации долгов и их уплаты. Эта функция получает самостоятельное значение для ситуаций нестабильных цен на товары. Например, был куплен в долг товар. Сумму долга выражают в деньгах, а не в количестве купленного товара. Последующие изменения цены на товар уже не влияют на сумму долга, которую нужно оплатить деньгами. Данную функцию деньги выполняют также при денежных отношениях с финансовыми органами. Сходную по смыслу роль играют деньги, когда в них выражают какие-либо экономические показатели.

СРЕДСТВО НАКОПЛЕНИЯ. Деньги, накопленные, но не использованные, позволяют переносить покупательную способность из настоящего в будущее. Функцию средства накопления выполняют деньги, временно не участвующие в обороте. Однако нужно учитывать, что покупательная способность денег зависит от инфляции.

Деньги, являясь универсальным товаром, обладают следующими СВОЙСТВАМИ:Однородностью. Высокой ценностью даже малого объема. Легкая делимость и разменность . Условия к воздействию окружающей среды. Умеренная ограниченностьМАРКЕТИНГ. ЭТАПЫ МАРКЕТИНГА. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

ВОПРОС 7

Маркетинг (— продажа, торговля на рынке) — управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации как единым комплексным процессом.

В целом МАРКЕТИНГ — это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку.

ОБЫЧНО содержание маркетинга отождествляют со сбытом и его стимулированием, рекламой.

Маркетинговые функции формируют следующие понятия: нужда, потребности, спрос, товар, обмен, сделка и рынок.

Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.

НУЖДА — чувство нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны, однако в целом их количество конечно, в отличие от потребностей. ПОТРЕБНОСТЬ— нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Например, пожилому человеку потребность в общении может возместить телевизор, для молодёжи — дискотека. СПРОС — это потребность, подкреплённая покупательной способностью.ТОВАР — всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, то есть удовлетворить нужда.ОБМЕН — основное понятие маркетинга как научной дисциплины. СДЕЛКА — коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. РЫНОК — совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

различают три этапа маркетинга: -маркетинговые ИСЛЕДОВАНИЯ ; – СТРАТЕГИЧЕСКИЙ маркетинг; -ОПЕРАЦИОННЫЙ маркетинг.

Маркетинговые ИСЛЕДОВАНИЯ — это анализ рынка во всем его многообразии (покупатели и потребители, конкуренты, окружающая среда) и оценка результатов предпринятых действий.

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ маркетинг охватывает функции, которые логически и хронологически предшествуют производству и выводу продукции на рынок, а именно: выбор целевых рынков, позиционирование и определение стратегии торговой марки, определение концепции продукта, ценообразование, выбор каналов сбыта, разработка стратегии коммуникации и продвижения товаров и выбор стратегии персонализации.

ОПЕРАЦИОННЫЙ маркетинг — это ориентированный на действия процесс, осуществляемый в течение кратко- или среднесрочного периода времени и направленный на существующие рынки или сегменты.

ОПЕРАЦИОННЫЙ маркетинг включает в себя маркетинговые мероприятия, проводимые после производства товаров: организацию рекламной кампании и кампании по продвижению товара, организацию деятельности продавцов, распространение товара и последующее обслуживание клиентов.

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ – понятие широкое и включает в себя не только процесс покупки продукта (услуги, работы), но и также поведение потребителей до покупки и после ее осуществления. Задачей исследования поведения потребителей является выяснение факторов, влияющих на процесс принятия решения в наибольшей степени. Чем быстрее развиваются теория и практика маркетинга, тем больше возрастает ценность исследования потребительского поведения для организации, так как знания поведения своих клиентов обеспечивают прочную основу для успешного сбыта производимой продукции.

МАРКЕТИНГ. ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ. СБЫТ ТОВАРА

ВОПРОС 6

В целом МАРКЕТИНГ — это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку.

ОБЫЧНО содержание маркетинга отождествляют со сбытом и его стимулированием, рекламой.

ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ.

РЕКЛАМА — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Виды рекламы: коммерческая реклама; социальная реклама.политическая реклама (в том числе, предвыборная).

РЕКЛАМА ДОЛЖНА БЫТЬ добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

Реклама НЕ ДОЛЖНА:

— иметь оскорбительное или порнографическое содержание;

— заявлять неравенство людей по полу, расе, национальности и вероисповеданию;

— побуждать к насилию, возбуждать панику;

— вводить пользователя в заблуждение, используя чужие товарные знаки, элементы интерфейса и т. д., а также давать недостоверную информацию о рекламируемом товаре или услуге;